COMUNICAO SOCIALPUBLICIDADE E PROPAGANDAProfessor: Me. Manoel Pedro Ferreira NetoDisciplina: Planejamento I

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O que PLANEJAMENTO?PARA O QUE SERVE O PLANEJAMENTO?

UNIDADE I:PERFIL DO PLANEJADOR: HABILIDADES E COMPETNCIAS; BRIEFING; DIAGNSTICO PLANEJAMENTO: CONCEITUAO, TIPOLOGIA, CLASSIFICAO. UNIDADE II: TCNICA E MODELOS DE PLANEJAMENTO; ELABORAO DE ESTRATGIAS E TTICAS.

UNIDADE I:PERFIL DO PLANEJADOR: HABILIDADES E COMPETNCIAS; Especfico:- Planejador que entende a respeito do planejamento de uma campanha;- Noes gerais de roteiro de planejamento;- Preparao para Mix de Mkt e Agncia.

MODELO A DE PLANEJAMENTO DEPROPAGANDA.

Autor: lvaro Filho (2008)

Existem vrias maneiras de se fazer um planejamento, podendo ser mais sofisticado ou mais simplificado, usando esta ou aquela terminologia, com tantos captulos quantos sejam necessrios.

O principal que o planejamento seja adequado a cada empresa e, vale repetir, que seja redigido deforma clara e objetiva.PLANEJAMENTO I

As reas abordadas pelo modelo A de planejamento de propaganda so:

1. Resumo da situao do mercado onde a empresa atua, seus produtos e servios.PLANEJAMENTO I

2. Anlise comparativa da concorrncia sob os aspectos:

2.1. Produto ou servio.2.2. Preo.2.3. Distribuio.2.4. Comunicao (qualitativa e quantitativa).PLANEJAMENTO I

3. Definio dos problemas e oportunidades.

4. Determinao dos objetivos de comunicao (diagnstico).

5. Posicionamento do produto ou servio diante do mercado.PLANEJAMENTO I

6. Descrio do pblico-alvo e reas de atuao.

7. Definio dos objetivos e estratgias:

7.1. De criao.

7.2. De mdia.PLANEJAMENTO I

8. Discriminao das verbas de veiculao, produo, ponto-de-venda.

9. Relao das peas publicitrias.

10. Determinao dos sistemas ou mtodos de avaliao.

11. Cronograma de aplicao do plano.

12. Roteiros, textos, layouts das peas criadasPLANEJAMENTO I

A extenso da subdiviso de cada um desses itens depender do tipo de produto ou servio em questo, assim como da importncia do projeto e das informaes disponveis.PLANEJAMENTO I

PLANEJAMENTO I