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Planejamento de Campanha
Aula 1 – 15/08/214 – B1Prof: Fábio Ferreira
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O PlanejamentoO que é planejamento Hoje?
•O pensamento estratégico é fundamental para diferenciação da concorrência;
•A proliferação dos canais de mídia;
•A parceria entre Mídia e Planejamento;
•Ideias multimídias de comunicação
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O PlanejamentoO que é planejamento Hoje?
•Pensamento inovador na estratégia, na mídia e na propaganda;
•Proporciona uma compreensão HOLÍSTICA de consumidores e marcas e das maneiras pelas quais ele pode se conectar;
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O PlanejamentoO Planejador como profissão
•O que é o certo e o que realmente é feito?
•O TEMPO, a VERBA e a REGIONALIDADE influenciam num planejamento?
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O PlanejamentoO Planejador como profissão
ELE TEM QUE SABER LIDAR COM :
•O cliente SHEKINENSE do interior ! Quer colocar o nome da empresa de SHEKINAH
•O Cliente BAINE que quer fazer um “ BAINE” pra sua empresa;
•O Cliente RICORANTE que tem a 10 anos sua empresa, ganha dinheiro, mas nunca investiu 1 CENTAVO em MKT ou COMUNICAÇÃO;
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Planejamento de Campanha
Depende do posicionamento a ser tomado:
•Meu produto já é conhecido? •Existe alguma novidade a ser comunicada?•Se eu sair da mídia abro espaço para a concorrência?•Meu produto precisa ganhar uma cara mais social ou institucional?•Uma boa promoção pode alavancar o share e as vendas?
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Planejamento de Campanha
Para ter o resultado esperado:
•Ter os objetivos de comunicação e marketing bem Definidos, a partir deles vamos definir o tipo de campanha necessária, para atingir o publico alvo da melhor forma;
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Planejamento de CampanhaAnalisar briefing x Pesquisa de mercado
•Planejamento irá identificar os problemas e definir os objetivos, tanto de comunicação quanto de MKT;
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Planejamento de Campanha
Analisar briefing x Pesquisa de mercado
•A dupla ou grupo de criação pode se deparar por exemplo:
•Criar uma campanha institucional para o cliente SHEKINAH•criar uma campanha de varejo para as lojas BAINES•fazer um anúncio de oportunidade para o cliente RICONORANTE•criar uma campanha corporativa para as empresas TAL
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Campanha Publicitária
• Campanha publicitária é um conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação;
• Seguir uma padronização de linguagem e visual
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Campanha Publicitária
Conceito:
•A mensagem que se quer transmitir ao consumidor;•O diferencial;•A promessa básica;
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Campanha Publicitária
Tema:
•Mote da campanha ;•Está inserido dentro do conceito.•É a forma que se vai transmitir a ideia. •É ele quem vai amarrar toda a campanha.
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas Institucionais
•Onde as atividades de Relações Públicas e de Propaganda se interagem. Nela as empresas não anunciam “ DIRETAMENTE” a mercadoria ou serviços, mas sim a marca. Muito usada em datas comemorativas e geralmente possuem apelos emocionais. Oposta ao objetivo de varejo.
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas Institucionais
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas Sociais
Voltada para causas Sociais:
•Desemprego;•Adoção;•Drogas;•Contra o tabagismo;•Exploração infantil;•Doação de sangue
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas sociais
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Eleitorais
•De utilização esporádica, objetiva conquistar votos para um determinado postulante a um cargo eletivo.Os principais instrumentos das campanhas eleitorais são:•Materiais impressos ( Banners / faixas / Camisetas e Bonés ) •Ações e eventos ( •Mídias sociais
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Eleitorais
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Governamentais
•Destinadas a criar, reforçar ou modificar a imagem de um determinado governo. É feita pelo próprio governo ou por companhias estatais.
•Representa aproximadamente 60 % do volume de propaganda veiculada no Brasil , o que demonstra a preocupação do governo com a opinião publica, sempre mostrando “ o que faz de melhor”
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Governamentais
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Campanhas Governamentais
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Educativas
•Veiculadas com objetivo de educar ou orientar a população sobre determinado aspecto. Como por exemplo as campanhas de trânsito, ou contra o mosquito da dengue;
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas Educativas
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas de Varejo
•Os produtos são patrocinados pelo intermediário no caso, o varejista. Geralmente em forma de tabloides, jornal ou comercial de ofertas para TV. •Ex:comerciais da casas Bahia
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas de Varejo
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas de Varejo
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Corporativas
Preenche um ou mais destes propósitos:•1-> Informar, divulgar ao publico a polícita, objetivos e norma da companhia;•2-> Constuiir uma opnião favorável sobre a companhia , destacando admnistraçao, tecnoligia, feitos sociais, etc•3-> Desenvolver uma imagem de confiabilidade para investimentos em ações;
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Corporativas
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas para o TRADE
•Propaganda do fabricante ao revendedor.
•O alvo são os supermercados e lojistas
•Passar a ideia que seu produto possa fazer o dono de supermercado lucrar
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas Promocionais
•Divulga as ações de promoção de vendas de produtos e serviços. Apoio da mídia de massa
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas de Oportunidade
Aproveita um tema recenteE associa como tema da campanhaPara vender o produto o serviço
E importante este tema estar bastanteConhecido e repercutido na mídia.
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas de lançamento
•Lançamento de produto ou serviço
•Com uma linguagem informativa utilizando palavras chaves: NOVO , NOVIDADES, LANÇAMENTOS, CHEGOU;
•Mais eficácia com apelos testemunhais.
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas de lançamento
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Principais Tipos de Campanhas
Campanhas de Sustentação
•Divulgadas na fase de maturação do produto;
•Quando já passou a novidade, o NOVO
•Sustentar o esforço de MKT, de forma de não dar espaço para concorrência.
•Lembrar o consumidor que o produto existe;
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Principais Tipos de CampanhasCampanhas de Sustentação
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Tipos de CampanhasPrincipais Tipos de Campanha
Podemos ainda encontrar outros tipos de campanha, como:•Campanha Políticas, •ideológicas, •campanhas internas (endomarketing) etc.