estrategias de marketing digital para o mercado imobiliario

SEO e Links Patrocinados

Para o Mercado Imobiliário

Goiânia, Goiás 18/02/2011

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O que é “SEO”?

Otimização de Sites é o conjunto de estratégias

com o objetivo de potencializar e melhorar o

posicionamento de um site nas páginas de

resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.

O termo SEO (do inglês, Search Engine

Optimization, Acrônimo SEO, também traduzido

no Brasil como "otimização para mecanismos de

busca")

@andredemoraes - SEO e Links

Patrocinados para o Mercado Imobiliário

O que é “Link Patrocinado”?

O Link Patrocinado é um serviço pago

oferecido pelas ferramentas de busca, como

Google, Yahoo, UOL, entre outros. Nesse tipo Google, Yahoo, UOL, entre outros. Nesse tipo

de serviço as empresas pagam um valor

específico pelo clique de cada palavra-chave

do seu negócio.



Buscadores...

84% dos internautas

usam buscadoresusam buscadores



Pessoas...



Buscadores...

O Google é o buscador



O Google é o buscador

mais utilizado

Comportamento na busca

�Se não encontrou é porque não

existe

�62% não passa da segunda página�62% não passa da segunda página

�90% não passam da 3ª página

�Quase 100% dos cliques são nos 10

primeiros resultados



SEO x Links Patrocinados

“Para uma geração de clientes

acostumados a fazer suas

pesquisas de compra por meio

de sofwares de busca, a marca



de sofwares de busca, a marca

de uma empresa não é o que a

empresa diz que é, mas o que o

Google diz que é...”

Chris Anderson The Long Tail

Vamos alugar uma casa?



Google.com

Na Prática...



Zona Quente



O Triângulo de Ouro



Quando buscam?



Quantos buscam?



Rede de Display



Entendendo as diferenças...





SEO

Posição do site é decidida

pelos buscadores



Links Patrocinados

Posição do site é controlada

pelo administrador da

campanha. Funciona como

um leilão


SEO

Sem custo por clique



Links Patrocinados

Possui custo por clique


SEO

Recebe mais clique: 60 a 70%



Links Patrocinados

Menos Cliques: 30 a 40%


SEO

Resultado da busca depende

do conteúdo dos sites



Links Patrocinados

Independe do conteúdo dos

sites


SEO

Dificuldade em palavras muito

concorridas



Links Patrocinados

Alternativa para palavras

muito concorridas


SEO

Retorno de médio e longo

prazo



Links Patrocinados

Retorno a curto prazo

O que fazer?

Um complementa o outro

•SEO: comprar casa goiânia



•SEO: comprar casa goiânia

•Links Patrocinados: imobiliária

goiânia

SEM = Sarch Engine Marketing

Otimização off-page

Links Patrocinados

Distribuição de Links

Estar presente nos diretórios

SMO



Otimização on-page (SEO)

Técnicas utilizadas dentro da página

Por onde eu começo?



Planejamento

"A maioria das pessoas

não planeja fracassar,



não planeja fracassar,

fracassa por não

planejar."

John L. Beckley

Planejamento

•Objetivo

•Análise do Ambiente



•Análise do Ambiente

•Recursos

Análise da Página



Seu site vende?

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Imobiliário

Landing Pages...

Navegabilidade

Usabilidade



Usabilidade

Velocidade de Carregamento

Design

Definição de Palavras Chave



Monitoramento dos Resultados



Controle e ajustes



Do que é preciso

TI Marketing



TI

Medindo Resultados



Google Analytics e Métricas



A importância das métricas

�Número de Visitantes

�Número de Visitas

�Origem das Visitas

�Tempo de Permanência no Site

�Páginas mais acessadas



�Páginas mais acessadas

�Cauda Longa

�Metas

�Conversão

�Plataforma de Navegação

Na Prática...



Eu fiz... E agora?



Google Analytics e Métricas



Tendências

�Busca Social

�Mobile



�Mobile

�Vídeos

�Geolocalização

Tendências



Busca Social Google



http://bit.ly/buscasocialgoogle

Mobile



Vídeos



Geolocalização



Realização e Organização do Evento

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Pergunte aí!

André de Moraes

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