espm - prêmio renato castelo branco 2011
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O Prêmio Renato Castelo Branco é oferecido pela ESPM e pela ESPM para as agências e anunciantes que tiveram preocupação socioambiental em seus anúncios. A edição de 2011 aconteceu no dia 23 de novembro no MASP e contou com apresentação e apoio da MonkeyBusinesswww.monkeybusiness.com.brwww.macacosmebloguem.com.brwww.facebook.com/mkbusinesswww.twitter.com/mkbusinessTRANSCRIPT
Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Socioambiental na
PropagandaEvento realizado pela ESPM e ESPM Social com
apoio da MonkeyBusiness
Apresentação da ESPM e das comemorações de 60 anos.
Anúncio de 60 anos da ESPM criado pela agência ADAG, inaugurando as comemorações de 60 anos da faculdade
O MASP E a ESPM. Uma relação que começou no início da faculdade, que ministrava suas aulas no espaço do museu e hoje tem vários campus próprios, entre eles o campus Francisco Gracioso, na Vila Mariana.
O PAPEL DA VERDADECapa da apresentação do publicitário brasileiro e chairman da MacCann Worldgroup Marcio M. Moreira.
ARTE NA LATA – BATENDO NA LATA PARA NÃO APANHAR NA
VIDAA ONG Meninos da Lata mais conhecida como Grupo ARTE
NA LATA é acima de tudo composto por crianças, adolescentes e jovens liderados por Jotta Ribeiro, jovem músico, percussionista e fundador desta iniciativa que
transcende, hoje, os limites da cidade de osasco
Além do trabalho de música, em si, o Arte na Lata mantém no berço onde surgiu, no Jardim Piratininga (IAPI), em Osasco, um projeto social, oferecendo cursos de informática, flauta
doce, bordado, inglês, violão, cavaquinho e oficina de percussão e ritmo a partir de material de sucata e oficina de
artesanato.
O espaço mantém ainda biblioteca, videoteca, cineclube com pelo menos 400 títulos de filmes, alfabetização de adultos e
reforço escolar.
Todas as atividades são gratuitas e voltadas inteiramente às crianças da comunidade e seus familiares. Não há apoio dos
poderes públicos e, sim, apenas contribuições e de voluntários amigos do Arte na lata.
Apresentação de Carlos Zuppo, Aluno da ESPM e coordenador da ESPM Social.
RENATO CASTELO BRANCO
Renato Castelo Branco foi um dos maiores publicitários que o Brail já teveNa J.W Thompson, chegou à presidência no Brasil e a vice-presidência na América Latina,
sendo o primeiro brasileiro a ocupar o cargoParticipou da criação da APP - Associação Paulista da Propaganda, que nos dias de hoje
chama-se Associação dos Profissionais da PropagandaAjudou a criar a ABAP - Associação Brasileira de Agências de Propaganda. Além disso, Renato
Castelo Branco foi um dos fundadores da Escola Superior de Marketing e Propaganda (ESPM)
Para a publicidade, Renato Castelo Branco representa a importância da ética e a responsabilidade social na profissão. Para a sociedade, um exemplo a ser seguido e nas
palavras de Rodolfo Lima Martensen, um homem com "os pés no chão e a cabeça no infinito"
OBJETIVO ( Plantar uma semente ) Incentivar a reflexão e a prática sobre Responsabilidade Social e Sustentabilidade na propaganda por meio de campanhas institucionais e/ou de produtos e serviços,
difundindo-as para futuros profissionais do mercado, mediante a premiação de anunciantes e agências
CRITÉRIOS DE SELEÇÃO• A peça deve promover ganho ou benefício
• Deve-se tratar de venda de produto ou serviço• Não deve ser uma prestação de contas ao público
• Não há inscrições
Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Socioambiental na Propaganda
CATEGORIAS:• Empresas
• Especial: ONGs e Governo
Organograma: Como funciona a premiação
ETAPAS DO PRÊMIO• Pré-Julgamento
• Julgamento• Premiação
PRÉ-JULGAMENTO• Entre mais de 100 campanhas impressas e 100 vídeos veiculados entre novembro de 2010 e agosto de 2011, todos analisados pelos
alunos da ESPM Social• Foram selecionadas 29 campanhas
• Júri formado por professores da ESPM
JULGAMENTOPremiação Oficial
• As 29 campanhas aprovadas no pré-julgamento foram avaliadas por profissionais do mercado publicitário, professores e representantes de entidades da ESPM
• Foram escolhidas as 5Fas 9 campanhas finalistas da categoria Especial foram escolhidas as 3 vencedoras
GRAND PRIXA peça vencedora foi a que melhor
proporcionou, dentre todas as premiadas, impacto de mobilização e responsabilidade
socioambiental
E por fim, vamos para a grande premiação!
ENTREGA DOS PRÊMIOSPrêmio Renato Castelo Branco 2011
CATEGORIA ESPECIAL
Campanha: Menina DiferenteAnunciante: Instituto Meta Social
Agência: Giovanni+DraftFCB
Campanha: DoadorAnunciante: ABTO
Agência: DM9
Campanha: Festival SWUAnunciante: SWU
Agência: Total COM – Grupo Fischer Friends
CATEGORIA EMPRESAS
1º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESASCampanha: Drunk ValetAnunciante: Bar Aurora
Agência: Ogilvy & Mather
2º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESASCampanha: Eu sou CatadorAnunciante: Atitude Brasil
Agência: Leo Burnett
3º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESASCampanha: O Mundo Muda
Anunciante: ItaúAgência: África
4º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESASCampanha: Os bons são a maioria
Anunciante: Coca-colaAgência: Ogilvy & Mather
5º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESASCampanha: Quem ama a natureza, ama a si mesmo
Anunciante: FordAgência: JWT
VOTO POPULAR
VOTO POPULARCampanha: PatrulheiroAnunciante: AlpargatasAgência: AlmapBBDO
4º PRÊMIO – CATEGORIA EMPRESASCampanha: Os bons são a maioria
Anunciante: Coca-colaAgência: Ogilvy & Mather
Campanha:Drunk ValetAnunciante: Bar Aurora
Agência: Ogilvy & Mather
Campanha: Eu sou CatadorAnunciante: Atitude Brasil
Agência: Leo Burnett
Campanha: O mundo mudaAnunciante: ItaúAgência: África
Campanha: Os Bons são a MaioriaAnunciante: Coca-cola
Agência: Ogilvy & Mather
Campanha: Quem ama a natureza, ama a si mesmo.Anunciante: Ford
Agência: JWT
Campanha: PatrulheiroAnunciante: AlpargatasAgência: AlmapBBDO
Campanha: Os Bons são a MaioriaAnunciante: Coca-cola
Agência: Ogilvy & Mather
Prêmio Renato Castelo BrancoESPM 2011