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  • 1. Mdia Online Aula 2: Planejamento de mdia online
  • 2. Uma breve reflexo
  • 3. Por que voc vai incluir veculos online no seu plano de mdia?
  • 4. Se for para divulgar um site...
  • 5. Saiba que foi superada a marca de 110 milhes de sites na internet em outubro de 2007.
  • 6. Seu banner persuasivo o suciente ou sua logomarca ocupa maior parte do espao?
  • 7. Ah! E no esqueam que o Orkut, o MySpace, o Terra, o UOL e todos os sites que existem contam uma nica vez, independente do nmero de pginas internas.
  • 8. Se for para divulgar a campanha publicitria de seu produto ou servio...
  • 9. Saiba que a maioria dos usurios no consideram banners.
  • 10. Uma pesquisa da Nielsen/Norman Group, realizada em abril de 2007, mostra que os visitantes freqentes de um site ignoram os espaos destinados a mdia publicitria instintivamente durante sua navegao.
  • 11. Para chegar a essa constatao no precisamos de muito: a mdia de retorno de cliques de um banner raramente ultrapassa 0,65% dos impactados, independente do formato utilizado.
  • 12. Ento, mais uma vez, vale ressaltar:
  • 13. Se sua mensagem no for relevante ela ser sumariamente ignorada pelo pblico.
  • 14. Pior, ela ser invisvel para o seu consumidor.
  • 15. Acho que todos aqui concordam que existem coisas muito mais interessantes na internet que o seu banner, no ?
  • 16. O pblico usa a internet pelo mesmo motivo que ele assiste televiso, ouve rdio ou l jornais e revistas.
  • 17. Ele busca informao, entretenimento e diverso.
  • 18. A diferena da internet para esses meios que o pblico tambm pode us-la para se comunicar, assim como faz com o telefone ou o celular.
  • 19. Voc gosta de ser interrompido quando est fazendo alguma dessas coisas?
  • 20. Ningum (ningum mesmo!) liga a televiso ou o rdio, abre um jornal ou uma revista para ver propaganda.
  • 21. E essa regrinha bsica tambm vlida para a internet.
  • 22. Ento voc tem duas sadas...
  • 23. Seja relevante ou seja o contedo.
  • 24. E isso tambm vale para o seu viral.
  • 25. Mas esse papo ca para as prximas duas aulas.
  • 26. Mdia online vs. Mdia offline
  • 27. Caractersticas da mdia online
  • 28. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior.
  • 29. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior. A internet um veculo mensurvel Enquanto nos outros meios temos estimativas de audincia, na internet conseguimos saber com preciso quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e at a taxa de converso.
  • 30. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior. A internet um veculo mensurvel Enquanto nos outros meios temos estimativas de audincia, na internet conseguimos saber com preciso quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e at a taxa de converso. Maior segmentao da veiculao e da mensagem Podemos denir com mais preciso e facilidade a veiculao na internet, tanto por praas quanto por faixa etria e horrio, em alguns veculos). Como o custo de produo muito inferior ao de outras mdias podemos produzir peas segmentadas de acordo com o veculo e o perl do pblico.
  • 31. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior. A internet um veculo mensurvel Enquanto nos outros meios temos estimativas de audincia, na internet conseguimos saber com preciso quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e at a taxa de converso. Maior segmentao da veiculao e da mensagem Podemos denir com mais preciso e facilidade a veiculao na internet, tanto por praas quanto por faixa etria e horrio, em alguns veculos). Como o custo de produo muito inferior ao de outras mdias podemos produzir peas segmentadas de acordo com o veculo e o perl do pblico. Atinge consumidores em horrios e locais onde outras mdias esto pouco presentes
  • 32. Caractersticas da mdia online Alguns autores e prossionais tambm consideram que a internet ajuda a construir a imagem da marca e maximizar a cobertura de outros meios, mas isso no a difere de nenhuma outra mdia e dependem muito do pblico do seu cliente.
  • 33. Mdia online vs. Mdia offline
  • 34. Mdia online vs. Mdia offline Compramos mdia em jornais e revistas pelo seu nmero de leitores. No podemos ter certeza que o leitor foi impactado uma vez, vinte vezes ou se ele sequer abriu o jornal naquele dia.
  • 35. Mdia online vs. Mdia offline Compramos mdia em jornais e revistas pelo seu nmero de leitores. No podemos ter cer