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<ul><li> 1. Mdia Online Aula 2: Planejamento de mdia online </li> <li> 2. Uma breve reflexo </li> <li> 3. Por que voc vai incluir veculos online no seu plano de mdia? </li> <li> 4. Se for para divulgar um site... </li> <li> 5. Saiba que foi superada a marca de 110 milhes de sites na internet em outubro de 2007. </li> <li> 6. Seu banner persuasivo o suciente ou sua logomarca ocupa maior parte do espao? </li> <li> 7. Ah! E no esqueam que o Orkut, o MySpace, o Terra, o UOL e todos os sites que existem contam uma nica vez, independente do nmero de pginas internas. </li> <li> 8. Se for para divulgar a campanha publicitria de seu produto ou servio... </li> <li> 9. Saiba que a maioria dos usurios no consideram banners. </li> <li> 10. Uma pesquisa da Nielsen/Norman Group, realizada em abril de 2007, mostra que os visitantes freqentes de um site ignoram os espaos destinados a mdia publicitria instintivamente durante sua navegao. </li> <li> 11. Para chegar a essa constatao no precisamos de muito: a mdia de retorno de cliques de um banner raramente ultrapassa 0,65% dos impactados, independente do formato utilizado. </li> <li> 12. Ento, mais uma vez, vale ressaltar: </li> <li> 13. Se sua mensagem no for relevante ela ser sumariamente ignorada pelo pblico. </li> <li> 14. Pior, ela ser invisvel para o seu consumidor. </li> <li> 15. Acho que todos aqui concordam que existem coisas muito mais interessantes na internet que o seu banner, no ? </li> <li> 16. O pblico usa a internet pelo mesmo motivo que ele assiste televiso, ouve rdio ou l jornais e revistas. </li> <li> 17. Ele busca informao, entretenimento e diverso. </li> <li> 18. A diferena da internet para esses meios que o pblico tambm pode us-la para se comunicar, assim como faz com o telefone ou o celular. </li> <li> 19. Voc gosta de ser interrompido quando est fazendo alguma dessas coisas? </li> <li> 20. Ningum (ningum mesmo!) liga a televiso ou o rdio, abre um jornal ou uma revista para ver propaganda. </li> <li> 21. E essa regrinha bsica tambm vlida para a internet. </li> <li> 22. Ento voc tem duas sadas... </li> <li> 23. Seja relevante ou seja o contedo. </li> <li> 24. E isso tambm vale para o seu viral. </li> <li> 25. Mas esse papo ca para as prximas duas aulas. </li> <li> 26. Mdia online vs. Mdia offline </li> <li> 27. Caractersticas da mdia online </li> <li> 28. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior. </li> <li> 29. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior. A internet um veculo mensurvel Enquanto nos outros meios temos estimativas de audincia, na internet conseguimos saber com preciso quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e at a taxa de converso. </li> <li> 30. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior. A internet um veculo mensurvel Enquanto nos outros meios temos estimativas de audincia, na internet conseguimos saber com preciso quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e at a taxa de converso. Maior segmentao da veiculao e da mensagem Podemos denir com mais preciso e facilidade a veiculao na internet, tanto por praas quanto por faixa etria e horrio, em alguns veculos). Como o custo de produo muito inferior ao de outras mdias podemos produzir peas segmentadas de acordo com o veculo e o perl do pblico. </li> <li> 31. Caractersticas da mdia online Falando especicamente de internet, existem algumas caractersticas que a diferenciam dos outros meios como televiso, jornal, revista, rdio e mdia exterior. A internet um veculo mensurvel Enquanto nos outros meios temos estimativas de audincia, na internet conseguimos saber com preciso quantos impactos geramos, qual o retorno que conseguimos e at a taxa de converso. Maior segmentao da veiculao e da mensagem Podemos denir com mais preciso e facilidade a veiculao na internet, tanto por praas quanto por faixa etria e horrio, em alguns veculos). Como o custo de produo muito inferior ao de outras mdias podemos produzir peas segmentadas de acordo com o veculo e o perl do pblico. Atinge consumidores em horrios e locais onde outras mdias esto pouco presentes </li> <li> 32. Caractersticas da mdia online Alguns autores e prossionais tambm consideram que a internet ajuda a construir a imagem da marca e maximizar a cobertura de outros meios, mas isso no a difere de nenhuma outra mdia e dependem muito do pblico do seu cliente. </li> <li> 33. Mdia online vs. Mdia offline </li> <li> 34. Mdia online vs. Mdia offline Compramos mdia em jornais e revistas pelo seu nmero de leitores. No podemos ter certeza que o leitor foi impactado uma vez, vinte vezes ou se ele sequer abriu o jornal naquele dia. </li> <li> 35. Mdia online vs. Mdia offline Compramos mdia em jornais e revistas pelo seu nmero de leitores. No podemos ter certeza que o leitor foi impactado uma vez, vinte vezes ou se ele sequer abriu o jornal naquele dia. Na televiso, compramos a insero no intervalo pela audincia do programa, mas no sabemos se o telespectador foi ao banheiro, atendeu o telefone ou esqueceu a televiso ligada enquanto foi comer. </li> <li> 36. Mdia online vs. Mdia offline Compramos mdia em jornais e revistas pelo seu nmero de leitores. No podemos ter certeza que o leitor foi impactado uma vez, vinte vezes ou se ele sequer abriu o jornal naquele dia. Na televiso, compramos a insero no intervalo pela audincia do programa, mas no sabemos se o telespectador foi ao banheiro, atendeu o telefone ou esqueceu a televiso ligada enquanto foi comer. Em ambos os casos, compramos a mdia pelo nmero mdio de leitores e telespectadores. O nmero de pessoas impactadas pela comunicao estimado. </li> <li> 37. Mdia online vs. Mdia offline A mdia digital capaz de mensurar com preciso o nmero de impactos e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha. </li> <li> 38. Mdia online vs. Mdia offline A mdia digital capaz de mensurar com preciso o nmero de impactos e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha. Por exemplo, na internet possvel acompanharmos a origem e cada passo do nosso consumidor at ele efetuar uma compra online. Sabemos com exatido quais veculos e quais peas trouxeram mais resultados para a campanha e a facilidade de mudar a estratgia muito maior que na mdia ofine. </li> <li> 39. Mdia online vs. Mdia offline A mdia digital capaz de mensurar com preciso o nmero de impactos e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha. Por exemplo, na internet possvel acompanharmos a origem e cada passo do nosso consumidor at ele efetuar uma compra online. Sabemos com exatido quais veculos e quais peas trouxeram mais resultados para a campanha e a facilidade de mudar a estratgia muito maior que na mdia ofine. possvel substituir um banner em pouco tempo e por um baixo custo. Para substituir um comercial de televiso, os custos de produo so normalmente inviveis e no conseguimos aproveitar o material anterior. </li> <li> 40. Mdia online vs. Mdia offline A mdia digital capaz de mensurar com preciso o nmero de impactos e, principalmente, qual foi o retorno uma campanha. Por exemplo, na internet possvel acompanharmos a origem e cada passo do nosso consumidor at ele efetuar uma compra online. Sabemos com exatido quais veculos e quais peas trouxeram mais resultados para a campanha e a facilidade de mudar a estratgia muito maior que na mdia ofine. possvel substituir um banner em pouco tempo e por um baixo custo. Para substituir um comercial de televiso, os custos de produo so normalmente inviveis e no conseguimos aproveitar o material anterior. Em mdias como jornais e revistas, impossvel fazer essa substituio depois da pea veicular. </li> <li> 41. Mdia online vs. Mdia offline </li> <li> 42. Mdia online vs. Mdia offline Quando preparamos um plano de mdia ofine, o foco no veculo: Perl do pblico do programa, praas, freqncia, cobertura e volume. </li> <li> 43. Mdia online vs. Mdia offline Quando preparamos um plano de mdia ofine, o foco no veculo: Perl do pblico do programa, praas, freqncia, cobertura e volume. Em um plano de mdia online, o foco muda para o consumidor: Regio, sexo/idade/classe social, cobertura, freqncia, durao, dia/hora. </li> <li> 44. Mtricas </li> <li> 45. Fontes de pesquisa de mdia </li> <li> 46. Fontes de pesquisa de mdia Alm de contar com os dados fornecidos pelos veculos online, existem outras formas de avaliarmos a pertinncia e a adequao deles. </li> <li> 47. Fontes...</li></ul>