MAS/ESPM Aula06

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<ul><li> 1. Inovao Aula 6 20 de Maio de 2009</li></ul> <p> 2. Inovao 3. Colaborar Criar Controlar Desafiar PROSUMER = PRODUCER + CONSUMER 4. Aspirao Experincia Transmedia Evangelismo ENGAJAMENTO 5. 6. 7. 8. 9. 10. Video T-MOBILE LIFE IS FOR SHARING 11. </p> <ul><li>Flash mob na estao de Liverpool em Londres </li></ul> <ul><li>8 semanas de planejamento </li></ul> <ul><li>Treinamento de 350 danarinos </li></ul> <ul><li>Ensaios noturnos na estao </li></ul> <ul><li>Ao ocorreu em 15 de Janeiro s 11h.</li></ul> <ul><li>No dia seguinte o vdeo foi ao ar durante o Big Brother</li></ul> <ul><li>Objetivo da campanha: conectar com os consumidores em um novo jeito, focando em COMPARTILHAR SENTIMENTOS EEXPERINCIAS. </li></ul> <p>T-MOBILE LIFE IS FOR SHARING VIDEO 12. You Tube Channel 13. 14. 15. 16. 17. 18. EM 2 DIAS 779 MIL / HOJE: 12 MILHES DE VIEWS 19. </p> <ul><li>Mais de 7.000 comentrios </li></ul> <ul><li>Mais de 200 mil vieram do blog Perez Hilton </li></ul> <ul><li>Artistas imitaram a dana </li></ul> <ul><li>Os passos de dana oficiais: Mais de 70 mil views </li></ul> <ul><li>Video sobre a reao do pblico:mais de 200 mil views </li></ul> <ul><li>Continua crescendo. </li></ul> <p>REAES 20. BLOG POSTS 21. VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS 22. what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up. omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes. Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol MESMO NO E-BAY 23. Loving Quality High lol Need T-MOBILE: MUDANA DE PERCEPO 24. AO CHEGA MDIA NACIONAL 25. </p> <ul><li>Vdeo mostra mulher danando no sof, assistindo o video clip que ensina os passos. </li></ul> <p> 26. 06/FEV MANIFESTAES PBLICAS 27. 28. 12 MIL PESSOAS! 29. </p> <ul><li>http://www.flickr.com/photos/scwasabiphoto/3258376903/page2/ </li></ul> <p>DANANDO NOS SEUS PRPRIOS RITMOS 30. MAIS COBERTURA DA MDIA 31. </p> <ul><li>Upload sua prpria dana </li></ul> <ul><li>Para os mais limitados: rostos colocados dentro dos vdeos</li></ul> <ul><li>Sync com movimentos </li></ul> <ul><li>Envie aos amigos </li></ul> <p>FAA SUA PRPRIA DANA 32. Dancing everywhere DANA EM TODOS OS LUGARES 33. 30 de Maro de 2009 34. </p> <ul><li>Vdeo teaser convocando aspessoas 1 semana antes </li></ul> <ul><li>13.500 pessoas em Trafalgar Square</li></ul> <ul><li>2.000 microfones </li></ul> <ul><li>Karaok Hey jude</li></ul> <p>13.500 CANTAM HEY JUDE NA TRAFALGAR SQUARE 35. PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS! VIDEO 36. EXPERINCIA ON-THE-ROAD 37. 38. </p> <ul><li>Estudo Global:A verdade sobre a Beleza - Pesquisa feita em 10 pases </li></ul> <ul><li>- 3000 entrevistadas </li></ul> <ul><li>3/4 se consideram na mdia </li></ul> <ul><li>1/2 acham que esto acima do peso </li></ul> <p>DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY 39. </p> <ul><li>Estudo Global:A verdade sobre a Beleza - Pesquisa feita em 10 pases </li></ul> <ul><li>- 3000 entrevistadas </li></ul> <ul><li>3/4 se consideram na mdia </li></ul> <ul><li>1/2 acham que esto acima do peso </li></ul> <p>DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY Apenas 2% das mulheres Se acham bonitas. 40. PADRO DE BELEZA 41. CAMPANHA PELA REAL BELEZA 42. CAMPANHA PELA REAL BELEZA 43. CAMPANHA PELA REAL BELEZA 44. CAMPANHA PELA REAL BELEZA 45. CAMPANHA PELA REAL BELEZA 46. CAMPANHA PELA REAL BELEZA 47. Obrigado Dove!Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Ns gostaramos de ver mais delas." - Berliner Morgenpost Claro, em um mercado que est saturado de garotas magrrimas , fica claro que rapazes e moas esto tomando gosto pela volta das curvas." - Daily Star Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais cheiasest se tornando o fenmeno publicitrio do ano. - Daily Mail Viva!Aps muitos e muitos anos sendo assegurados pela indstria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas agora de que, bem, no verdade. - Evening Standard; 30 de Julho, 2004 REAES DA MDIA 48. Mulheres so bombardeadas com imagens de perfeio normalmente inalcanveis.Quando uma garota olha no espelho e no se parece com a modelo da revista ou da tv, no surpresa que sua auto-estima seja afetada. timo que empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupaes das mulheres reais. - Dr. Linda Papadopolous, Psicloga; Daily Mirror; Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto no verdadetodas ns queremos parecer como as modelos. O pior que elas podem simplesmente pagar lipoaspiraes ou outros recursos de plstica. Alm de que elas provavelmente usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas. - Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star REAES DO PBLICO 49. </p> <ul><li>Quase 8 milhes de views no Youtube </li></ul> <ul><li>69 mil comentrios sobre "Dove Evolution" em blogs </li></ul> <ul><li>Vencedor do Grand Prix no Festival de Cannes </li></ul> <p>VIDEO 50. Resultado: Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histrico de cerca de 700% nas vendas mundiais 51. LOST - NARRATIVA TRANSMDIA 52. Personal Circuits: THe New consumer Power, Carla Hendra - 2008 NARRATIVA TRANSMDIA 53. </p> <ul><li>'Lost' um seriado cuja histria sobre um acidente de avio, no qual os sobreviventes se descobrem presos em uma ilha remota do pacfico. Aparentemente, foras sobrenaturais atuam sobre a ilha. </li></ul> <p> 54. Ligao dos Personagens 55. 56. SITES FICTCIOS 57. SITES FICTCIOS 58. DIVERSOS ENIGMAS 59. 60. LOSTPEDIA WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST 61. BAD TWIN ROMANCE 62. No further information for "Lost Experience" is being released, and network executives say future clues could pop up in any part of the world and on any medium. Fans from different countries will have to reach out to each other and trade information if they want to start sleuthing. You don't need to be one of those hard-core fans who've memorized every episode, he said. "We wanted to make it so that if you watched 'Lost' from the beginning or if you've never watched the show before you can get into this.""When we built the site for Oceanic Airlines, we wanted to do something that was different from all the other TV show sites," Benson said. 63. </p> <ul><li>Lost no s uma histria, uma experincia transmdia. </li></ul> <ul><li>Os fs so parte do jogo. </li></ul> <p> 64. 65. MINISTRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRLIA </p> <ul><li>CRISE GLOBAL (FINAL DE 2008) </li></ul> <ul><li>QUEDA NO TURISMO </li></ul> <ul><li>DEMISSES EM MASSA </li></ul> <p>CENRIO 66. MINISTRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRLIA TRABALHAR EM LOCAL PARADISACO R$ 40.000 POR MS ALIMENTAR PEIXES LIMPAR A PISCINA COLETA DE CARTAS MORADIA EM MANSO 67. REDES SOCIAIS SITE YOUTUBE FACEBOOK DIVULGAO DA AO ANNCIOS DE EMPREGO EM JORNAIS SELECIONADOS RP 68. 69. VIDEO 70. REDES SOCIAIS SITE YOUTUBE FACEBOOK DIVULGAO DA AO ANNCIOS DE EMPREGO EM JORNAIS SELECIONADOS RP MDIA ESPONTNEA INTERESSEDA MDIA REDES SOCIAIS 71. Trio Eltrico fazendo Campanha poltica SITE EXCESSO DE ACESSOS 72. 34 MIL VDEOS ENVIADOS (610 horas de vdeo) 73. REPERCUSSO 136 MIL PGINAS 74. Blitz em PDVs O SORTUDO: BEN SOUTHALL 75. BEN SOUTHALL REDE SOCIAL 76. 34 mil inscries 34 mil vdeos de 60 segundos 200 pases Vdeos = 610 horas de vdeo200.000 blogs 43.000 notcias 34% de britnicos Custo da campanha: US$ 1.7 mi US$ 110 milhes em publicidade global BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA 163.000 pginas 77. Inovao Aula 6 20 de Maio de 2009</p>