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  • 1. Mdia Online Aula 3: Comunicao na Era 2.0

2. A crise da mdia tradicional 3. problemas no paraso O consumidor (ns mesmos, quando no estamos trabalhando ousentados na aula da Ps-graduao) est cansado de ser interrompido.Somos impactados por uma quantidade enorme de estmulos publicitriostodos os dias e, o pior, maior parte no direcionado para ns.O impacto das mdias tradicionais cada vez menor, as margens de lucrodas agncias esto cada vez mais apertadas e as verbas de marketingencolhem a cada ano. por isso que a procura por novas mdias e ointeresse em ter uma campanha viral cada vez maior.Para agravar a situao, o consumidor est em uma posio confortvel.Ele j ltra automaticamente maior parte dos estmulos que recebe e sabeque as marcas esto correndo atrs dele. Ele sabe que est no controledo jogo. 4. Crise dos veculos de massa Contedo dos veculos tradicionais est cada vez mais homogneo.No carro, trocamos as rdios por CDs, MP3 e at pelo celular.Diluio da audincia para canais especializados de tv porassinatura.Declnio de pblico e da arrecadao da indstria cinematogrcaem todo o mundo.Competio cada vez maior entre jornais pagos e gratuitos.Diluio dos leitores de revista graas a diversidade de ttulos. 5. nos pases um pouco mais evoludos... O time shifting e o place shifting esto revolucionando o broadcast.TiVo grade de programao pessoal.Boom das rdios digitais.iPod como rdio pessoal.Leitura de jornais no nvel mais baixo desde os anos 60.Venda de revistas nas bancas no nvel mais baixo da histria. 6. O fim da era dos hits de massa,o incio dos hits de nicho Chris Andersonex Publisher da Wired eautor do livro Long Tail 7. Long tail (ou cauda longa) 8. Um novo modelo econmico: a seleo irrestrita. Busca on-line: mesma visibilidade para contedos antes obscuros, todostm o mesmo espao de prateleira.Sistemas de recomendao: reexo da opinio do consumidor.Novas tecnologias digitais: facilitaram troca de contedo. 9. Varejo da escasss(sculo XX)vs. Varejo da abundncia (sculo XXI) 10. Publicidade segmentada.O anunciante paga apenas pelo resultado. Oportunidade para pequenos anunciantes conseguirem visibilidade. 11. Qualquer vendedor, pessoa fsica ou empresa, pode vender online e denir com seu comprador qual ser o sistema de distribuio. 12. ITUNES WAL-MART5 milho de 25 mil de faixas no faixas online. total de suas lojas. 13. AMAZONGRANDES LIVRARIAS3,6 milhes de100 mil ttulos de livros ttulos de livros. 14. NETFLIX BLOCKBUSTER 55 mil DVDs.3 mil DVDs. 15. UNIVERSAL MUSIC TOWER RECORDSDisponibilizou 100 faixas foraTradicional cadeia norte-de catlogo para download. americana de CDs, DVDs e livros declara falncia. Sem publicidade, alcanou 300 mil downloads totais em 1 ms. 16. Os consumidores estogostando de ter muito mais escolhas: o dinheiro de verdade est nas menores vendas. 17. The Long Tail A experincia criada em um ambiente (internet) cria novas expectativas para todos os servios. 18. Princpio de pareto100% 80%Vendas Acumuladas20%100%Variedade de estoque 19. Princpio de pareto100% 80% Vendas Acumuladas50% 100%Variedade de estoque 20. Democratizao dasferramentas 21. Custos de distribuio, armazenamento e fabricaovirtuais quase nulos. 22. The Long Tail Hoje, milhes de pessoas comuns tm as ferramentas e os modelos para se tornarem produtores amadores... edistribuidores eficientes de quaisquer contedos que desejem criar. 23. Democratizao das Ferramentas de Produo e Distribuio Sculo XX broadcast hits consumidor 24. Democratizao das Ferramentas de Produo e Distribuio Sculo XXIqualquer um tudo voc