espm - ações inovadoras em comunicação digital

www.polvoracomunicacao.com.br

ESPMAções Inovadoras em Comunicação digital


representação dos relacionamentos afetivos ou profissionais.

REDES SOCIAIS*

* Wikipedia

#


REDES SOCIAIS*#

responsável pelo compartilhamento de idéias entre pessoas que possuem interesses e objetivos em comum.

* Wikipedia


REDES SOCIAIS

NA INTERNET*

#

São as relações entre os indivíduos na comunicação mediada por computador

* Wikipedia


SOCIOLOGIA#organização das sociedades humanas, seus padrões culturais, suas relações de produção e de consumo *

Tecnologia é a plataforma de comunicação para estabelecer, fortaceler e acelerar suas relações sociais.

* Aulete Digital

Estuda os RELACIONAMENTOS formados nas plataformas, ao redor dos conteúdos publicados


#REDES SOCIAIS

Numa reunião social, na mesa de um bar, ou numa festa, existe sempre uma etiqueta…

htt

p:/

/bit

.ly/4

CB

rY


#REDES SOCIAIS

htt

p:/

/bit

.ly/e

e5x1

Para ser aceito num grupo:

Escute a conversa de quem chegou antes (monitore)

Pense antes de falar (planeje)

Se relacione (apresente seu ponto de vista)


#PRESENÇA ONLINETer um website não é apenas uma oportunidade de publicar conteúdo e divulgar sua mensagemImplica em conversar com sua audiênciaO usuário aprendeu a usar a web para conversar, se você não conversa com sua audiência você frustra seu público.


#CONVERSAS PÚBLICAS X PRIVADAS

Formulário de contatoPermite estabelecer conversas privadas entre emissor e receptor

Todo o conteúdo da conversa é particular e fica indisponível para outros interessados

Caixa de comentárioPermite estabelecer conversas públicas entre a orgazaniação e o público além de conversas entre o público.

Todo o conteúdo fica disponível e serve de apoio para os novos visitantes

Os visitantes se ajudam ampliando a capacidade de atendimento da organização


Como você está posicionado nas mídias sociais?

E sua concorrência?MarcasProdutosExecutivosPontos de Venda

DIAGNÓSTICO

#


Palavras-chave relevantes:TagCrowd (http://tagcrowd.com/)

DIAGNÓSTICO

#


Palavras-chave relevantes:

Adwords Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

DIAGNÓSTICO

#


Google BlogSearch / TechnoratiFóruns / Listas de DiscussãoOrkut / Facebook Linkedin / Via6 / PeabirusFlickr / FotologYoutube / Videolog / VimeoLastFm / MyspaceTwitter / Tumblrhttp://meadiciona.com/Ranking

DIAGNÓSTICO

#


Canais e hubs sociais (pessoas) e Assuntos• Quem está falando?• O que estão falando?

DIAGNÓSTICO

#


Matu

rid

ad

e d

e

pla

tafo

rma

Matu

rid

ad

e d

e

pla

tafo

rma

Maturidade de aplicaçãoMaturidade de aplicaçãoFERRAMENTA

OFF

LIN

E

EvangelizarEvangelizar


Desenvolver Visão de Conteúdo

Desenvolver Visão de Conteúdo


Desenvolver Cultura SocialDesenvolver Cultura Social

Desenvolver Visão

Estratégica

Desenvolver Visão

Estratégica


Desenvolver Cultura SocialDesenvolver Cultura Social

Posicionamento Ideal

Posicionamento Ideal

CONTEÚDO ESTRATÉGIA

ON

LIN

ESO

CIA

LPLANEJAMENTO

#


Criação de ambientes sociais• Em que ambientes posso participar regularmente?

PLANEJAMENTO

#


Estratégia de diálogo• Como eu posso participar das conversas existentes?

PLANEJAMENTO

#


Plano Editorial• Como desenvolver uma conversa que atraia o público alvo?

PLANEJAMENTO

#


Métricas• Quais são meus objetivos• Como vou medir cada um ?

PLANEJAMENTO

#


Setup do canal da campanha• Personalizar e integrar

IMPLANTAÇÃO

#


Treinamentos• Todos os colaboradores devem estar alinhados• Adequação do diálogo

IMPLANTAÇÃO

#


Conteúdo de CargaTodo canal deve nascer com conteúdo explicativo / atrativo

IMPLANTAÇÃO

#


Produção de conteúdo• Exclusivo• Adequado a audiência• Social• Multimídia

GESTÃO

#


SeedingResponderInformarPromover

GESTÃO

#


Monitoria do(s) canal(is)O que estão falando?Quem?Aonde?Potencializar +Turn Around -

GESTÃO

#


htt

p:/

/bit

.ly/1

pD

wYV

OBJETIVOSAumentar a exposição do Link Trade em redes sociais, de modo a fortalecer a marca

Tornar o home broker Link Trade a principal referência no mercado

Criar novos canais de comunicação entre a corretora de valores e seu público-alvo

#


ESTRATÉGIA

htt

p:/

/bit

.ly/e

MM

GV

Canal “eixo” (blog Meu Milhão), com conteúdo exclusivo compartilhado em outras redes

#

Campanhas regulares com ações específicas ações específicas e aplicação de mídia em canais sociais


htt

p:/

/bit

.ly/r

wcD

I

90 dias do blog no ar:

20 mil visitas37 mil pageviewsTempo médio próx. de 3 min

BLOG MEU MILHÃO#


BLOG MEU MILHÃO#Twitter

Cobertura de eventos e notícias

1270 seguidores


BLOG MEU MILHÃO#Slideshare

Apresentações sobre finanças

de 480 a 2515 visualizações


LANÇAMENTO#


CASTING LANÇAMENTO

#h

ttp

://b

it.ly/O

Ji9U

Encontro com 43 blogueiros sque escrevem sobre finanças, ou investem em ações

Hubs sociais como Conrado Navarro, Evelin Ribeiro, Christian Cayre e Beto Veiga

Gerou:

5 posts espontâneos 96 tuitadas, de 40 usuários diferentesVisualização potencial de 110 mil pessoas


LINKS LINKS PATROCINADOSPATROCINADOS

#26 variações 26 variações de anúncios, distribuídas de anúncios, distribuídas tanto em pesquisas Google quando em tanto em pesquisas Google quando em sites parceirossites parceiros

Campanha atingiu Campanha atingiu CTR de 4,3% CTR de 4,3% (11/09)(11/09)22ªª fonte de tráfego fonte de tráfego para o site do para o site do anunciante (1anunciante (1ª - ª - buscas diretas, 3buscas diretas, 3ª -ª -terceira é o blog)terceira é o blog)

htt

p:/

/bit

.ly/w

nu

H8

+ de 15 milhões + de 15 milhões de impressões em de impressões em 3 meses de campanha3 meses de campanha

Landing pages Landing pages dedicadas (vistas só pela dedicadas (vistas só pela navegação iniciada pelo Adwords)navegação iniciada pelo Adwords)


MÍDIA BANNER#Banners flash Banners flash (vídeo e (vídeo e animações)animações), colocados em 6 blogs

Mais de 417 mil exibições 417 mil exibições ee 24 mil cliques24 mil cliques, em um mês

htt

p:/

/bit

.ly/4

lOU

Yq


MÍDIA PUBLIEDITORIAIS

#Foram contratados Foram contratados 5 5 publieditoriaispublieditoriais em blogs em blogs que falam sobre finançasque falam sobre finanças

Mais de Mais de 3,7 mil 3,7 mil visualizações visualizações diretas no diretas no blogblog14 mil assinantes 14 mil assinantes de de feed tiveram acesso aos feed tiveram acesso aos textostextosDoisDois desses posts desses posts figuram figuram na primeira páginana primeira página no no GoogleGoogle

htt

p:/

/bit

.ly/1

6S

o3

7


MÍDIA VÍDEOS#Produção de 6 vídeos, em dois meses de campanha

Mais de 300 mil visualizações totais no Videolog e YouTube

htt

p:/

/bit

.ly/k

de7

h


EVENTO InvestCamp#Evento gratuito para discussões sobre investimentos

120 pessoas entre jornalistas, autores de livros, investidores, especialistas que trabalham em corretoras e hubs sociais que escrevem sobre ações

Fizemos divulgação apenas no Twitter e no Facebook = mais de 200 inscritos em 2 semanas

htt

p:/

/bit

.ly/4

FfLP

0


Perguntas?

#prontofalei


Obrigado!

Edney Souzahttp://meadiciona.com/interney

espm - ações inovadoras em comunicação digital

Business