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e b o o k ANALISTA DE MÉTRICAS custom

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e b o o k

ANALISTA DE MÉTRICAS

c u s t o m

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3

O QUE FAZ O ANALISTA DE MÉTRICA PARA MARKETING DIGITAL 5

UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTE 7

O QUE O ANALISTA DE MÉTRICA PARA MARKETING DIGITAL BASICAMENTE PRECISA SABER 8

PRINCIPAIS ÁREAS DE CONHECIMENTO PARA UM ANALISTA DE CONTEÚDO 10

REFERÊNCIAS 16

Página | 3

INTRODUÇÃO

Medir o alcance de curtidas nas redes sociais para poder tomar a melhor decisão estratégica da organização e, com isso, conseguir ajustar seus anúncios de acordo com as necessidades da empresa ou do profissional.

Uma outra situação que chama atenção são as funções desse profissional. O analista de métricas precisa ter conhecimento em matemática e também em estatística. A rapidez com que o mercado digital se transforma, tornando-se um ambiente cada vez mais competitivo determina que o profissional compreenda o processo de coleta, análise e atualização dos dados de uso dos produtos digitais a fim de identificar oportunidades para os negócios.

Dentro do mundo do marketing digital, mensurar resultados das ações digitais se tornou um grande diferencial. Esse perfil de profissional que dedica sua atenção a análise de resultados, precisa saber quantas visitas, cliques, com base nas fonte de tráfegos, os custos e conversões de cada campanha, quanto está custando cada lead e mensuração do seu ROI (retorno sobre investimento).

O QUE FAZ

Página | 5

Com o advento da big data, o mercado está em verdadeira ebulição ao tentar mensurar grande quantidade de dados. Nesse sentido, o profissional de marketing digital deve direcionar sua atenção aos quesitos relacionados ao planejamento, seja ele a longo, médio ou curto prazo, bem como na pesquisa de público e compreensão de técnicas de front-end (O desenvolvedor front-end é responsável por “dar vida” à interface).

ÉEle trabalha com a parte da aplicação que interage diretamente com o usuário. É válido ressaltar que segundo a Revista EXAME, a função de analista de métricas dentro do universo do marketing digital, juntamente com os profissionais de análise de conteúdo, SEO e gestão de marketing digital, está na relação das profissões mais promissoras dos próximos anos. Essa situação já ocorre fortemente fora do País, o profissional de marketing digital tem se fortalecido e muito nos últimos anos. Como exemplo, a Irlanda, terra de Bonno Vox , deixa de ser lembrada por ser o país de origem de uma das maiores bandas do mundo e passa a chamar atenção do mundo por ter uma estimativa de 150.000 vagas para marketing digital a serem criadas até 2020, segundo o Digital Marketing Institute.

O QUE FAZ O ANALISTA DE MÉTRICAS PARA MARKETING DIGITAL

O PROFISSIONAL

Página | 7

Medir o alcance de curtidas nas redes sociais para poder tomar a melhor decisão estratégica da organização e, com isso, conseguir ajustar seus anúncios de acordo com as necessidades da empresa ou do profissional.

Uma outra situação que chama atenção são as funções desse profissional. O analista de métricas precisa ter conhecimento em matemática e também em estatística. A rapidez com que o mercado digital se transforma, tornando-se um ambiente cada vez mais competitivo determina que o profissional compreenda o processo de coleta, análise e atualização dos dados de uso dos produtos digitais a fim de identificar oportunidades para os negócios.

DDeve ter conhecimento de ferramentas de mensuração, além de saber interpretar os dados disponibilizados por elas, com o objetivo de assinalar pontos fracos e fortes dentro das campanhas e desenhar soluções de problemas. O analista de métricas precisa também compreender a administração de gestão de marketing, abordar e analisar o real papel e as influências das técnicas de mercado, analisar o cenário social, cultural e tecnológico atual, além do ambiente de marketing: micro e macroambiente, satisfação, valor e lealdade do cliente.

O Analista de Métricas deve ter boas noções de planejamento de produtos, sejam eles offline e online, análise de softwares, hardwares, mashups, portais, sites e aplicativos e compreensão de mídia digital de uma forma geral. Deve também estar atento às formas de anúncios e estudo de audiência em meios digitais e manter-se antenado com a evolução da redes sociais. Noções de ferramentas de vídeo digital, realidade aumentada e constante convergência de mídias além de análise de custos, contabilidade e finanças são diferenciais. Compreender as formas pelas quais a organização avalia seu desempenho, por meio de sistemas gerenciais, entendendo as fases de concepção, desenvolvimento, implementação e manutenção de um SIG.

UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTEMAS O QUE PRECISA SABER?

Página | 8

Ter noções de análise e tendência de mercado para que seja possível compreender melhor as mudanças do ambiente organizacional, compreender a cibercultura, a sociedade em rede, o colaboracionismo, a relação homem-máquina, bem como saber sobre a relevância do estudo do neuromarketing, comportamento do consumidor e o futuro da inteligência de mercado. Do ponto de vista técnico é importante que o profissional tenha conhecimento de sites de alta performance.

Conhecer as possibilidades de retorno e as possíveis avaliações do Facebook, Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Instagram, Foursquare; Redes verticais e Redes horizontais, Crowdsourcing. Atuar com ferramentas de marketing digital, cálculo do ROI, Google Analytics, Google Adwords, Facebook Ads, SEO, Sociomantic, Criteo, segmentações, remarketing e extensões, black hat e práticas abusivas, noções de comércio eletrônico . Nesse sentido, o analista de métricas tem a função de compilar todo o andamento dos projetos existentes para avaliar o atingimento de objetivos. Ou seja, garante que o investimento seja adequado às , necessidades da organização e, assim, otimizar o processo e a eficácia.

UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTEMAS O QUE PRECISA SABER?

ÁREAS DECONHECIMENTO

Página | 10

OBRIGATÓRIAS - UTA - Marketing Digital

Marketing Digital e Novas Mídias

Eletiva 1

Comportamento Empreendedor

Eletiva 2

ELETIVAS - UTA - Marketing Digital

Administração deMarketing

Comércio Eletrônicoe Mídias Digitais

Edição de Vídeo

Ética Empresarial

Fundamentosde Gestão

Administração de Marketing:

Aborda o papel do marketing, o cenário social

atual e tecnológico, além do ambiente de

marketing: micro e macroambiente,

satisfação, valor e lealdade do cliente.

Comércio Eletrônico e Mídias Digitais

Aborda o papel do marketing, o cenário social

atual e tecnológico, além do ambiente de

marketing: micro e macroambiente,

satisfação, valor e lealdade do cliente.

Simulação de Disciplinas Eletivas

5. As principais áreas de conhecimento para umAnalista de Conteúdo

Página | 11

OBRIGATÓRIAS - UTA - Estratégia e Branding

Análise de VantagemCompetitiva

Eletiva 5

Gestão de Marcase Branding

Eletiva 5

ELETIVAS - UTA - Estratégia e Branding

AdministraçãoEstratégica

Planejamento de Produtos Digitais

Criação e ProduçãoPublicitária para Rádio

Fotografia Publicitária

Criação e ProduçãoPublicitária Digital

Planejamento de Produtos Digitais

Conhecimento de produtos digitais on e offline,

softwares, hardwares, portais, sites e aplicativos,

além de mídia digital, anúncios e estudo de

audiência. Atenção direcionada às redes sociais,

vídeo digital, realidade aumentada e convergência

de mída, além de métricas, fluxograma,

funcionalidades, coleta de dados.

Criação e Produção Publicitária Digital

Criação de mensagens publicitárias para Internet,

definição e análise de instrumentos. Estratégia

publicitária e promocional para Web, análises

teóricas e práticas sobre produtos digitais.

Métodos de publicação na Internet.

Simulação de Disciplinas Eletivas

Página | 12

OBRIGATÓRIAS - UTA - Distribuição / Legislação

Canais de Distribuição

Eletiva 9

Legislação Aplicada e Direito do Consumidor

Eletiva 10

ELETIVAS - UTA -

Gestão de Custos eFormação de Preços

Sistemas de InformaçãoGerenciais

Modais de Transporte

Logística Empresarial

Logística de Materiais eArmazenamento

Simulação de Disciplinas Eletivas

Distribuição / Legislação

Gestão de Custos e Formação de Preços

Contexto geral da contabilidade de custos. A contabilidade no Brasil. Contabilidade como ciência e método. Contexto geral de estratégia e de custos. Relação das abordagens de custos com a estratégia das empresas. Tipologia de gastos.

Sistemas de Informação Gerenciais

identificar os elementos essenciais que devemestar contidos em uma estratégia adequada para que as fases da concepção, desenvolvimento, implementação e manutenção de um sistema de Informação sejam as mais eficientes e eficazes possíveis para as organizações.

Página | 13

OBRIGATÓRIAS - UTA - Gestão Mercadológica

Composto Mercadológico

Eletiva 3

Legislação Aplicada e Direito do Consumidor

Eletiva 4

ELETIVAS - UTA -

Análise e Tendência de Mercado

Redação para Web

Estética e Design Aplicadosà Publicidade

Edição em Rádio

Cibercultura

Simulação de Disciplinas Eletivas

Gestão Mercadológica

Análise e Tendência de Mercado

Compreenda melhor as mudanças de mercados, a disciplinaapresenta vários mercados em crescimentos e possíveis caminhos para uma nova carreira.mercado de luxo, religioso, esportivo, político entre outros são abordados de forma clara eobjetiva.

Cibercultura

A sociedade em rede e a sua influência para as práticas de consumo. Multiplicidades e descentralização. Colaboracionismo e a relação homem-máquina. Os“commons”. Cultura viral e a cultura da interface. Inclusão digital e cultura remix. Tecnoutopia, tecnoapocalipse e tecnorrealismo. Mundos cíbridos.

Página | 14

OBRIGATÓRIAS - UTA - Marketplace

Marketing de Relacionamento

Eletiva 7

Marketing de Varejo

Eletiva 8

ELETIVAS - UTA -

Gestão de Mídias Sociais

Redação Publicitária Digital

Planejamento de Mídia

Ferramentas deMarketing Digital

Estética e Semiótica

Simulação de Disciplinas Eletivas

MarketPlaceGestão de Mídias Sociais

Aborda os cenários das mídias sociais, comportamento do consumidor online, influência social, planejamento estratégico digital, geração de conteúdo e marketing de relacionamento nas mídias sociais. Trata também de redes verticais e horizontais crowdsourcing.

Ferramentas de Marketing Digital

Histórico sobre Google e Facebook, cálculo do ROI, Google Analytics, Google Adwords, Facebook Ads SEO, Sociomantic, Criteo, Linkedin, segmentações, remarketing e extensões, Black hat e práticas abusivas.

Página | 15

OBRIGATÓRIAS - UTA - Social e Ambiental

Marketing Social eAmbiental

Eletiva 11

Pesquisa de Mercado

Eletiva 12

ELETIVAS - UTA -

Neuromarketing

Sites de Alta Performance

Gestão da Sustentabilidade

Gestão da Equipede Vendas

Criação e ProduçãoPublicitária para TV

Simulação de Disciplinas Eletivas

Social e AmbientalSites de Alta Performance

A Importância da performance em seu site WordPress, plugin LiteSpeed Cache em uma hospedagem com servidor web Litespeed, formas de evidenciar seu site, em relação a concorrência.

Criação Publicitária para TV

Histórico da produção publicitária na televisão. Introdução e diferenças de linguagem de cinema, televisão e vídeo. Técnicas de criação da mensagem publicitária na TV. Estudo da manipulação dos códigos audiovisuais. Estratégia publicitária televisiva.

Página | 16

SCHNEIDER, ELTON IVAN; BRANCO, HENRIQUE JOSÉ CASTELO, A Caminhada Empreendedora. Curitiba: InterSaberes, 2012.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; AZEVEDO, N. Q. Marketing digital: uma análise do mercado 3.0. Curitiba: InterSaberes, 2015.

FERREIRA JUNIOR, A. B. Marketing político & eleitoral: uma analogia entre o mundo corporativo e a política. Curitiba: Ibpex, 2010.

FERREIRA JUNIOR, A. B. SENTA, S. Supervarejo: uma abordagem prática sobre mercados de consumo. Curitiba: InterSaberes, 2014.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; RIEPING, M. iTrends: uma análise de tendências e mercados. Curitiba: InterSaberes, 2014.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; Caminhos do Marketings: uma análise sobre as vertentes mercadológicas. Curitiba: InterSaberes, 2017.

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REFERÊNCIAS

a uninter criouum curso doseu jeito

tecnologia em

educação a distância

C O M O T U D O N A E R A D I G I T A LC U S T O M I Z A D O ,

v o c ê e s c o l h e a g r a d e e a j u s t a d e a c o r d o c o m o s s e u s

i n t e r e s s e s c o m 4 o p ç õ e s d e f o r m a ç ã o :

a n a l i s t a d e m a r k e t i n g d i g i t a l

a n a l i s t a d e c o n t e ú d o

a n a l i s t a d e m é t r i c a s

a n a l i s t a d e s e o

s a i b a m a i s s o b r e o c u r s o e m

W W W . M A R K E T I N G D I G I T A L U N I N T E R . C O M