projeto de pesquisa teorias do comportamento ii

8/18/2019 Projeto de Pesquisa Teorias do Comportamento II

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO

DEPARTAMENTO DE PSICOLOGIA

CURSO DE PSICOLOGIA

ANNA KARENINA BITTENCOURT DOS PRASERES RIBEIRO

BEATRIZ OLIVEIRA MARINHO DOS SANTOS

GABRIELLE DE OLIVEIRA FREITAS

A PUBLICIDADE COMO AGENTE MODIFICADOR DO COMPORTAMENTO: Uma

análise acerca da mdi!ica"# ds $adr%es de cns&m cm 'ase n cn(ecimen) s're a

&)ili*a"# de animais em )es)es

S# L&+s

,-./


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ANNA KARENINA BITTENCOURT DOS PRASERES RIBEIRO

BEATRIZ OLIVEIRA MARINHO DOS SANTOS

GABRIELLE DE OLIVEIRA FREITAS

A PUBLICIDADE COMO AGENTE MODIFICADOR DO COMPORTAMENTO: &ma

análise acerca da mdi!ica"# ds $adr%es de cns&m cm 'ase n cn(ecimen) s're a

&)ili*a"# de animais em )es)es

Pr0e) de $es1&isa a$resen)ad $elas discen)es Anna2arenina 3i))enc&r) ds Praseres Ri'eir4 3ea)ri*Oli5eira Marin( ds San)s e Ga'rielle de Oli5eiraFrei)as cm re1&isi) $ara ')en"# de n)a $arcialre!eren)e 6 78 a5alia"# na disci$lina Terias dCm$r)amen) II4 minis)rad $ela $r!essra M98Hl:a Cris)ina da Rc(a Gmes n .; semes)re de ,-./n C&rs de Psicl:ia da Uni5ersidade Federal dMaran(#9

S# L&+s

,-./


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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999997

1 JUSTIFICATIVA99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999<

2 PROBLEMA DE PESQUISA999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999/

3 OBJETIVOS9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999/

31 O!"#$%&' (#)*+9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999/

32 O!"#$%&', #,-#./0%.',99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999/

FUNDAMENTAÇÃO TERICA99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999/

M4TODO99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999=

1 P*)$%.%-*5$#,99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999=

2 M*$#)%*+9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999=

3 P)'.#6%7#5$',999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999>

A58+%,# 6', 6*6',9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999>

CRONOGRAMA99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999?

RESULTADOS ESPERADOS E IMPACTOS PREVISTOS PELO PROJETO999999999.-

ORÇAMENTO9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999..

REFER9NCIAS99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999.<AP9NDICE9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999.@

AP9NDICE A T#)7' 6# C'5,#5$%7#5$' L%&)# # E,.+*)#.%6'999999999999999999999999999999999.=

AP9NDICE B ; Q' 6# -*)$%.%-*5$#,9999999999999999999999999999999999999999.>

AP9NDICE C ; F'+?* 6# )#(%,$)'9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999.?


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7

INTRODUÇÃO

De acrd cm PEA Pr0e) de Es$eran"a AnimalB4 )d e 1&al1&er e$erimen)

1&e 5ise ')er res&l)ads4 se0am eles cm$r)amen)ais4 1&+mics4 'il:ics4 csm)ics4mdics4 a $ar)ir d &s de animais4 cnsiderad &ma a)i5idade e)icamen)e d'ia9 Is)4

$r1&e 5ariadas s# as !rmas de in!li:ir dr e s!rimen)4 cm re1&in)es de cr&eldade4 as

animas 1&e s# s&'me)ids a essas a)i5idades4 e4 $r )al4 em m&i)s $a+ses4 cm ns

e&r$e&s4 )es)e de csm)ics em animais !i 'anid9 Em cn)ra$ar)ida4 n $r$ri 3rasil4

em $rl da cincia4 s )es)es s# $ermi)ids4 e s $rd&)s n# $recisam 'ri:a)riamen)e 5ir

iden)i!icads 1&an) a esses e$erimen)s9

Tds s dias4 animais s# s&'me)ids a c(1&e el)rics4 :ases )ics4

dilacera"%es4 deca$i)a"%es4 )ra&ma)isms4 san:rias4 5i5isseca"%es na 1&al animal

dissecad 5i5 e a:ress%es di5ersas9 Tais a)i)&des e$lici)am 1&e n# im$r)a 1&an)

s!rimen) animal es)á en5l5id4 ele 0&s)i!icad desde 1&e eis)a 'ene!+ci 6 sciedade

FO4 .??-B9 Em &)ras $ala5ras4 s# )r)&ras ins)i)&cinali*adas4 cn)&d in0&s)i!icá5eis4

5is) 1&e a $r$ria 'il:ia )ra)& de di!erenciar seres (&mans de &)rs animais9 O& se0a4 s

res&l)ads ')ids em la'ra)ri nem sem$re se es)ender# a r:anism d (mem9

De &)r md4 a )ecnl:ia )ra* m)ds al)erna)i5s e e!ica*es ns )es)es de

dr:as4 !ármacs4 csm)ics e alimen)s4 cm )es)es in vitro4 sim&la"%es 5ir)&ais4 es)&d de

cadá5eres4 s!)Jares ed&cacinais4 send assim4 1&ali!icand )es)e em animais cm4

incl&si5e4 &m re)rcess 6 cincia send essa a1&ela 1&e se s&'me)e 6 )ica4 as 5alres4 n#

smen)e 6 )cnica $&ra e !ria9

Se:&nd Sar)re .?


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<

cien)+!ics4 1&ais as res)ri"%es e s :as)s d $r0e)4 $s)erirmen)e4 ser# a5aliads 1&ais

$rd&)s se )rnam $re!erncia ds $ar)ici$an)es9

1 JUSTIFICATIVA

Se:&nd a H&mane Scie) In)erna)inal HSIB4 &s de animais em )es)es de

se:&ran"a $ara csm)ics4 n# 'ri:a)ri n 3rasil4 em'ra a A:ncia Nacinal de

Vi:ilKncia Sani)ária ANVISAB a!irme 1&e &s de animais em )es)es de se:&ran"a se0a

necessári9 A$esar das rien)a"%es da ANVISA4 5árias em$resas4 res$ndend 6 $ress# de

se&s cns&midres eliminaram &s de animais de se&s $r:ramas de )es)e de se:&ran"a4

em'ra n# (a0a es)a)+s)icas !iciais4 s're &s de animais na inds)ria 'rasileira9

Os )es)es recmendads $ela ANVISA incl&em &s de cam&ndn:s4 (ams)ers ecel(s4 1&e $assam $r e$erimen)s 1&e $dem incl&ir )es)es de irri)a"# c&lar e c&)KneaQ

es)&ds em animais im$licam em alimen)a"# !r"ada d&ran)es semanas $ara de)ec)ar sinais

de den"a4 e4 em al:&ns cass4 s# !r"ads a in:erir :randes 1&an)idades de $rd&)s

1&+mics $ara de)erminar a dse mr)al de )al s&'s)Kncia c(amad )es)e de dse le)alB9

A !inal ds )es)es s animais s# sacri!icads4 em :eral $r as!iia4 1&e'ra de $esc" &

deca$i)a"#4 sem anes)esia9

A HSI a!irma ainda 1&e4 na Uni# E&r$eia4 s )es)es cm animais s# $ri'idsdesde ,--? e a 5enda de csm)ics )es)ads em animais !i $ri'ida em ,-.79 Alm diss4

5álid ressal)ar 1&e n 3rasil &s de animais em )es)es de se:&ran"a n# 'ri:a)ri4

!icand4 assim4 a cri)ri das em$resas9

Eis)em inmeras lis)as de $rd&)s e em$resas cnsiderads li5re de cr&eldade4

& se0a4 descar)am s )es)es em animais4 dis$n+5eis a $'lic e 1&al1&er in!rma"# s're a

)es)a:em d $rd&) de5e 5ir discriminada n r)&l MERLINO4 ,-.7B9

Cm 'ase na :rande 5ariedade de in!rma"%es s're ass&n) e )end em 5is)a a n#'ri:a"# da )es)a:em em animais n 3rasil4 0&s)i!icase &ma in5es)i:a"# s're s !a)res

1&e man)m cm$r)amen) de ad1&irir $rd&)s 1&e $assaram $r )al mdalidade de )es)es

e a '&sca $r !rmas de dimin&ir )al cns&m4 dimin&ind assim a demanda de mercad 1&e

0&s)i!ica 1&e as em$resas man)en(am )al )i$ de )es)e9

O&)r !a)r de e)rema rele5Kncia4 di* res$ei) 6 $&'licidade se:&nd Meireles

,--@B4 (á sc&ls a P&'licidade 5em mdi!icand cm$r)amen) (&man de &ma !rma

:eral4 den)re )das as in5a"%es )ecnl:icas4 &ma das mais 0&l:adas e )am'm di!&ndidas e

1&e !erece :rande !asc+ni sem d5ida a )ele5is#9 Nin:&m $de ne:ar 1&e m&nd !ic&

menr e mais in)e:rad e4 $r iss4 a )ele5is# &m mei )# &)ili*ad9


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/

A $ar)ir de )ais a!irma"%es4 0&s)i!icase &ma $es1&isa mais a$r!&ndada s're a

in!l&ncia da m+dia e das cam$an(as $&'lici)arias s're cm$r)amen) (&man9

2 PROBLEMA DE PESQUISA

In5es)i:ar s're a e!e)i5idade de de)erminad 5+de de &ma cam$an(a $&'lici)aria9

1&e )em cm !im a mdi!ica"# de $adr%es cm$r)amen)ais d cns&m de $rd&)s

)es)ads em animais4 de md a alcan"ar &ma dimin&i"# d cns&m de )ais9

3 OBJETIVOS

31 O!"#$%&' (#)*+

• O'ser5ar4 medir e in)er!erir ns (á'i)s de cns&m ds $rd&)s a $ar)ir d

cn(ecimen) ds m)ds de )es)e ds mesms9

32 O!"#$%&', #,-#./0%.',

• Dis$ni'ili*ar $rd&)s de marcas 1&e &)ili*em & n# animais em se&s )es)es de

e!icáciaQ

• O'ser5ar as escl(as de $rd&)s 1&e s cns&midres !a*em n $rimeir

mmen)Q

• Ei'ir 5+de $ara cn(ecimen) ds cns&midres acerca ds m)ds de )es)e

ds $rd&)sQ

• Analisar im$ac) 1&e cn(ecimen) d m)d ca&s& ns cns&midresQ

• O'ser5ar 1&ais cns&midres $)aram $r cn)in&ar & n# &)ili*and

de)erminads $rd&) a$s a ei'i"# d 5+de9

FUNDAMENTAÇÃO TERICA

Nes)e $r0e)4 &)ili*ams a $es1&isa 'i'li:rá!ica m&l)idisci$linar cm mdel

)ericme)dl:ic $ara disc&)ir im$ac) da $&'licidade4 'em cm d cn(ecimen) d

1&e crre na !ase de )es)e de $rd&)s (a'i)&almen)e cns&mids4 n cm$r)amen) d

cns&midr4 $ar)ind d $rinc+$i cm$r)amen)al da $era"# m)i5adra na 1&al as

cam$an(as $&'lici)árias $dem se cns)i)&ir9

Em'ra d&ran)e a $es1&isa )erica n# )en(am sid encn)rads &)rs )ra'al(s

similares4 es)á dis$n+5el ma)erial re!eren)e a )emas relacinads4 cm4 $r eem$l4 s're a

in!l&ncia da $&'licidade s're cm$r)amen) ds cns&midres4 s're a )ica em


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@

$es1&isas &)ili*and animais e $rinci$almen)e s're $rinc+$i cm$r)amen)al 1&e a1&i será

a'rdad9

De acrd cm 2ellner ,--.B4 dm+ni da c&l)&ra 5eic&lada $ela m+dia s're a

sciedade e a c&l)&ra em :eral n# se dá de !rma r+:ida4 a&)ri)ária4 s&:erind &ma ind&"# e

mani$&la"# de &ma idel:ia ca$i)alis)a nas sciedades cn)em$rKneas9 O 1&e se dá4

se:&nd a&)r4 &s de rec&rss 5is&ais e a&di)i5s4 m&i)as 5e*es )end cm aliad

en)re)enimen)4 $ara a cns)r&"# d es$e)ác&l $ara sed&*ir $'lic e le5ál a se

iden)i!icar cm cer)as $ini%es4 a)i)&des4 sen)imen)s e dis$si"%es9

Cas)r e Oli5eira4 n ar)i: O disc&rs da res$nsa'ilidade scial nas em$resas

cn)em$rKneas 5alri*a"# da (&mani*a"# das marcas nas cam$an(as $&'lici)árias de

,-., mencinam 1&e a in)ercne# da c&l)&ra da m+dia e d cns&m acina cer)adis$si"# scial na :era"# de $ensamen)s e cm$r)amen)s a0&s)ads as 5alres4 6s

ins)i)&i"%es4 6s cren"as e 6s $rá)icas 5i:en)es9

Le5and em cn)a 1&e a essa dis$si"# scial da m+dia a0&s)á5el a 5alres4

cren"as e $rá)icas 5i:en)es4 nrmal 1&e ela $asse $r &m ass&n) 1&e 5em send m&i)

disc&)id a)&almen)e s direi)s ds animais9 Se:&nd San)ana e Oli5eira ,--


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=

esses e5en)s9 E5en)s 1&e $ss&em es)as d&as carac)er+s)icas $assaram a ser ca)e:ri*ads

$el a&)r cm $era"%es es)a'elecedras MIGUEL4 ,---B9

O$era"%es es)a'elecedras cndicinadas incl&em a1&elas $era"%es c&0 e!ei) de

es)a'elecimen) d re!r"adr a$rendid9 O& se0a4 $era"%es c&0a al)era"# n 5alr de &m

e5en) cm re!r"adr de$endem da (is)ria indi5id&al d r:anism MIGUEL4 ,---B

Pr)an)4 a $ar)ir d es)&d de )ra'al(s s're a $&'licidade4 direi)s ds animais e

e!e)i5idade das $era"%es m)i5adras4 s&r:e a necessidade de in5es)i:ar de 1&e !rma as

cam$an(as $&'lici)árias es)ariam inseridas n $rinc+$i cm$r)amen)al acima ci)ad4 e 1&ais

m&dan"as )ais cam$an(as $dem $erar ns $adr%es de cns&m a)&ais9

M4TODO

1 P*)$%.%-*5$#,

Ser# &)ili*ads de* $ar)ici$an)es 5l&n)áris4 de di!eren)es idades4 a)endend as

se:&in)es cri)ris $ar)ici$an)e de5erá ser mair de idadeQ $ar)ici$an)e de5erá )er n

m+nim &m n+5el in)ermediári de cm$reens# da l+n:&a in:lesaQ $ar)ici$an)e n# de5erá

a$resen)ar 1&al1&er di!ic&ldade de lei)&ra4 )ais cm disleia9

Par)ici$an)es (i$er)enss e& cm (i$ersensi'ilidade a cn)eds 5ilen)s e&

)ris)es )am'm ser# ecl&+ds ds es)&ds4 em 5ir)&de d cn)ed das ima:ens serem

classi!icads cm m&i) !r)es9 N# a$resen)and 1&al1&er &ma das res)ri"%es ci)adas4

1&al1&er $essa $de cm$r :r&$ de de* $ar)ici$an)es4 'as)a es)ar cien)e ds riscs

)ra*ids $el $r0e)4 1&e4 em'ra m+nims4 $dem )ra*er descn!r) a $ar)ici$an)e9

Tra)ase de &m delineamen) de s&0ei) nic4 n 1&al )ds s $ar)ici$an)es ser#

e$s)s a )das as e)a$as d e$erimen)4 as m&dan"as n $adr# cm$r)amen)al ser#

a5aliadas indi5id&almen)e4 $rm )am'm será a5aliad desem$en( d :r&$ in)eir9

2 M*$#)%*+

Ser# &)ili*ads nes)e e$erimen) de* $rd&)s cm$r5ads 1&e !a*em )es)es em

animaisQ de* $rd&)s cm$r5ads 1&e n# !a*em )es)es em animais4 de marcas nacinais e

im$r)adas9

Um n)e' & ne)' e $r0e)r 1&e ser# &)ili*ads $ara a ei'i"# de &m 5+de

e ima:ens de &ma cam$an(a cn)ra )es)es em animais $rm5id $ela em$resa LUSH &ma

em$resa de csm)ics man&!a)&rads e na)&rais 1&e n# &sa )es)es em animaisB9 O 5+de4 nal+n:&a in:lesa4 cn)m 1&a)r min&)s e .. se:&nds de d&ra"# e ms)ra &ma a)ri* 5l&n)ária


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>

send s&'me)ida as mesms $rcedimen)s 1&e s animais 1&e s# s&0ei)s de e$erimen)s4

alm de $assa:ens de en)re5is)a cm mem'rs da LUSH s're a im$r)Kncia e im$ac) de )al

cam$an(a9

3 P)'.#6%7#5$',

O e$erimen) será di5idid em )rs !ases4 na $rimeira !ase4 & lin(a de 'ase4 s

$ar)ici$an)es )er# 6 dis$si"# ,- $rd&)s selecinads send de* )es)ads em animais e de*

n# )es)ads em animais4 s $rd&)s ser# dis)ri'&+ds alea)riamen)e4 em em'ala:ens

:enricas cn)end a$enas &m r)&l cm a cm$si"#4 es$eci!ica"%es e a5iss d $rd&)

!rnecids $el !a'rican)e9 Os $ar)ici$an)es ser# ins)r&+ds4 indi5id&almen)e4 a escl(erem

cinc $rd&)s de acrd cm s&a $re!erncia9 A cada $ar)ici$an)e4 s res&l)ads ser#an)ads sem 1&e nen(&ma in!rma"# se0a dada s're as marcas ds $rd&)s escl(ids e4

en)#4 s $rd&)s ser# de5l5ids as se&s l&:ares9

Na se:&nda !ase4 será inserida &ma 5ariá5el 5+de 4 0&n)amen)e cm as ima:ens

da cam$an(a $&'lici)ária da marca LUSH cn)ra s ma&s )ra)s as animais4 a$s assis)ir a

5+de s $ar)ici$an)es rece'er# dads s're )ais )es)es e ser# in!rmads acerca d !a) de

s m)ds de )es)a:em ds $rd&)s cns)arem ns r)&ls cn!eccinads9

Na l)ima !ase d e$erimen) s $ar)ici$an)es4 indi5id&almen)e4 ser# n5amen)eins)r&+ds a analisar s r)&ls e escl(er s $rd&)s 1&e dese0arem4 )ais res&l)ads ser#

an)ads e cm$arads cm a lin(a de 'ase4 )an) a n+5el indi5id&al 1&an) em n+5el de

:r&$9

A58+%,# 6', 6*6',

Os res&l)ads ser# mens&rads a $ar)ir da ins$e"# 5is&al em :rá!ics de cl&nas4

send dis :rá!ics $r $ar)ici$an)e4 &m cm$arand a escl(a de $rd&)s s 1&ais as marcas

e!e)&am )es)es em animais4 an)es e de$is da inser"# da 5ariá5el 5+de $&'lici)áriB e &)r

cm$arand a 5aria"# de escl(a de $rd&)s s 1&ais as marcas n# e!e)&am )es)es em

animais4 an)es e de$is da inser"# da 5ariá5el9 E ainda4 dis :rá!ics demns)rand as

mesmas 5aria"%es4 $rm4 cm$arand )d :r&$4 de md :eral9


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?

CRONOGRAMA

2@1

A$%&%6*6#, J


11/21

.-

RESULTADOS ESPERADOS E IMPACTOS PREVISTOS PELO PROJETO

A $es1&isa res&l)ará em &m ar)i: cien)+!ic demns)rand s res&l)ads ')ids9 Se

s res&l)ads se ms)rarem e!e)i5s e 5iá5eis ser# es)&dadas $ssi'ilidades $ara 1&e se&alcance se e$anda4 a)in:ind4 assim4 a $$&la"# em :eral e& em$resas $ara 1&e se

mdi!i1&e md de )es)a:em ds $rd&)s9


12/21

..

ORÇAMENTO

Os 5alres necessáris $ara r"amen) d $r0e) ser# arrecadads $els

e$erimen)adres $r mei da 5enda de alimen)s ar)esanais e :&lseimas9

Es$eci!ica"# de ma)eriais e ser5i"s 1&e ser# &)ili*ads

M*$#)%*+ Q


13/21

.,

Z:&a de C(eir 3d L)in Cra*

Mran: ,,-ml. R 7=4?- R 7=4?-

Z:&a de C(eir 3d S$las( &andC(e:a a Ni)e L&an San)ana ,/-ml

. R 7-cm Mei Cr)e e

Cr)e Es$ecial .- &n9, R />4@- R ..=4,-

Im$ress# de r)&ls . R ,-- R ,--


14/21

.7

T'$*+ (#)*+: R ??/4/?


15/21

.<

REFER9NCIAS

CASTRO4 GiselaQ OLIVEIRA4 C(irles de9 O 6%,.


16/21

./

SARTRE4 WeanPa&l9 O #%,$#5.%*+%,7'


17/21

.@

AP9NDICE


18/21

.=

AP9NDICE A T#)7' 6# C'5,#5$%7#5$' L%&)# # E,.+*)#.%6'

TERMO DE CONSENTIMENTO LIVRE E ESCLARECIDO ; PRÁTICA II A

PUBLICIDADE COMO AGENTE MODIFICADOR DO COMPORTAMENTO: B 7,=,>=->

Cas 5c cncrde em $ar)ici$ar4 assine a'ai


19/21

.>

AP9NDICE B ; Q' 6# -*)$%.%-*5$#,

A PUBLICIDADE COMO AGENTE MODIFICADOR DO COMPORTAMENTO: &ma

análise acerca da mdi!ica"# ds $adr%es de cns&m cm 'ase n cn(ecimen) s're a&)ili*a"# de animais em )es)es

Q'

Nme ````````````````````````````````````````````````````````````````

Idade `````` Se F M

Esclaridade ̀ ``````````````````````````````````````

.B &al se& n+5el de en)endimen) de in:ls

Nen(&m 3ásic In)ermediári Al)

,B A$resen)a al:&ma di!ic&ldade de lei)&ra e cm$reens# da escri)a

Sim N#

7B Vc (i$er)ens & )em al:&m $r'lema relacinad 6 res$ira"#4 circ&la"#4 cra"#

Sim &al```````````````````````````````````````````````````````````B

N#

? .-


20/21

.?

AP9NDICE C ; F'+?* 6# )#(%,$)'

FOLHA DE REGISTRO

Nme``````````````````````````````````````````````````````````````````

Idade ̀ ````````

P)%7#%)* #,.'+?*

A$s cmand ESCOLHA / PRODUTOS DE SUA PREFERhNCIA4 marcar

cm s $rd&)s 1&e !ram escl(ids $el $ar)ici$an)e en)re s 1&e es)# dis$n+5eis4 s

1&ais smen)e e$erimen)adr $ss&i cn(ecimen)9

MARCAPRODUTO

.

PRODUTO

,

N Ã O T E S T A D A S E M A

N I M A I S

Z:&a de C(eir

3i E)ra)&s

Cn)m .:

Na)&ra

O 3)icári

T E S T A D A S E M A

N I M A I S

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D5e

W(nsnXs

LXOral

Mar 2a


21/21

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S#(

projeto de pesquisa teorias do comportamento ii

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