cm 11 - a cauda longa

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CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS Prof. Cris7ano Klanovicz

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convergência de midia

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  • CONVERGNCIADE MDIASProf. Cris7ano Klanovicz

  • Quais foram as mudanas ocorridas no contexto de mercado que possibilitaram o surgimento da Cauda Longa?

    O que consiste a abordagem da Cauda Longa?

    O que caracteriza um nicho de mercado? Cite exemplos de segmentos de mercado que se enquadram e que no se enquadram na abordagem da Cauda Longa.

    Qual a relao da Cauda Longa com os conceitos de Jenkins?

    1.

    2.

    3.

    4.

  • An7gamente, um anncio nos trs principais canais de televiso dos EUA a7ngiam 80% das mulheres. Hoje, para a7ngir essa porcentagem seriam necessrio divulgar o mesmo anncio em mais de 100 canais. (Mar&n Lindstrom; A Lgica do Consumo)

    Quase todos os cinquanta lbuns musicais mais vendidos de todos os tempo foram gravados nas dcadas de 70 e 80 e nenhum deles nos l7mos cinco anos. (Chris Anderson, A Cauda Longa)

    Os ndices dos principais programas de televiso esto caindo h dcadas e o que se situa no topo da lista hoje no se incluiria entre os dez de maior audincia na dcada de 70. (Chris Anderson, A Cauda Longa)

  • A Apple armou que cada uma das ento um milho de faixas da iTunes havia sido vendida pelo menos uma vez (agora seu estoque de msica mais que o triplo). (Chris Anderson, A Cauda Longa)

    A Nealix es7mou que 95% de seus 25 mil DVDs (agora devem ser prximos a 100 mil) eram alugados no mnimo uma vez por trimestre.(Chris Anderson, A Cauda Longa)

    A Amazon no forneceu nmeros exatos, mas pesquisas acadmicas independentes sbre suas vendas de livros sugerem que 98% de seus 100 mil livros mais importantes geraram pelo menos uma venda por trimestre.(Chris Anderson, A Cauda Longa)

  • dc. 90

  • 2015

  • Os produtos de nichos se transformam em muitos se comparado aos sucessos!

  • CONTEXTO DE QUEDA DOS HITS

    Pirataria (Napster, P2P, etc); P2P tem mais opes que lojas;Hits x Busca pelo gosto pessoal Ipod - ench-lo custa $$$$$ ou NADA

  • CARACTERSTICAS DA CAUDA LONGA

    Democra&zaco das ferramentas de acesso informao; Criao de produtos digitais; Reduo dos preos de estocagem e distribuio; Facilidade de procura e acesso produtos especcos

  • Qual 7po ou segmento de produto\servio no se encaixa na economia da CAUDA LONGA?

  • CAUDA LONGA

    Mercados de NICHO em qualquer lugar:- Google (publicidade)- Downloads (msica, lmes, games, etc)- Cervejarias (cervejas artesanais)- Moda (camisetas personalizadas)- Educao (ensino online)

    Nossa CULTURA e ECONOMIA esto mudando de foco em um pequeno nmero de HITS para um enorme nmero de NICHOS

    A CAUDA medida no apenas pela VARIEDADE disponvel, mas tambm pela quan&dade de PESSOAS envolvidas

    A verdadeira forma da curva de demanda s revelada quando os consumidores so expostos a uma INFINIDADE de escolhas

  • Com a revoluo tecnolgica, muito mais indivduos podem produzir produtos ou oferecer servios que antes s podiam ser oferecidos por corporaes. Muito mais pessoas podem se tornar empreendedoras.

    1. Democra7zao da Produo

  • Ao invs de inves&r em mdias carssimas como a TV ou ter que mandar imprimir 10 mil folders para a&ngir poucos clientes, a internet possibilita que o custo para divulgar uma oferta de mercado seja at mesmo zero, se forem usados blogs ou redes sociais, por exemplo. Anunciar na internet tambm tem um custo baixo em comparao as outras mdias.

    2. Democra7zao da Distribuio

  • Atravs de buscadores como o Google, Blogs, Sites de e-commerce e outras ferramentas da internet, ca muito mais fcil para os consumidores acharem exatamente o que procuram, alm da possibilidade de adquirir os bens sem o desgaste de locomoo ou perda de tempo.

    3. Relao Oferta/Demanda

  • FORA ATUAO EXEMPLO

    1 Democra7zara Produo Produtores ???

    2 Democra7zara Distribuio Agregadores ???

    3 RelaoOferta/Demanda Filtros ???

  • FORA ATUAO EXEMPLO

    1 Democra&zara Produo ProdutoresFilmes, msicas, soowares, blogs, bens de consumo, roupas, programas/canais de

    TV,...

    2 Democra&zara Distribuio AgregadoresAmazon, Mercado Livre, iTunes,

    Americanas.com, Wal-Mart, Wikipedia,...

    3 RelaoOferta/Demanda FiltrosGoogle, Blogs, listas de recomendaes,

    redes sociais (Facebook, Twiver, Instagran),...

  • AS 6 FACES DA CAUDA LONGA

    1. Existem mais produtos de nicho do que hits em todos os mercados;2. Os custos para acessar os nichos esto despencando;3. No basta aumentar a variedade da oferta. So necessros meios para os consumidores encontrarem os nichos que atendam sua necessidade e interesse;4. Dada a expanso da oferta, a curva de demanda estabiliza;5. Apesar de nenhum nicho vender grandes quan7dades, o somatrio deles grande o suciente para rivalizar os hits;6. Quando tudo isso funciona, a forma natural da curva de demanda revelada.

  • CULTURA PARTIVIPATIVAINTELIGNCIA COLETIVA

    CAUDA LONGA

    CROWDFUNDING/\

    hlps://www.youtube.com/watch?v=xquBgx2E1dk