cauda longa e pesquisa de palavras-chave - aula 4 - curso de seo

Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion

Curso de SEO - Aula 4Cauda Longa e Palavras-chave

#OpenSEOCurso de SEO > Aula 4


Foto de Fórum no Dia


Na última aula

Robôs lêem palavras-chave e semântica

Elementos do HTML

Titles (fator rank) e meta description (não é fator)

H1, H2 ..., Imagens, listas, parágrafo, etc.

Links internos

Links nofollow vs. dofollow

5


Comece a pensar SEOestrategicamente1) Quais minhas palavras mais importantes?1) Quais minhas palavras mais importantes?2) Qual a qualificação de minha concorrência?2) Qual a qualificação de minha concorrência?3) Que trabalho devo fazer para vencê-los?3) Que trabalho devo fazer para vencê-los?4) Em que prazo médio devo conseguir isso?4) Em que prazo médio devo conseguir isso?

Economia na Internet


Acredite naquele conteúdo

Chris Anderson


Você conhece uma pessoapelos livros que ela te indica


Que é a cauda longa?


Princípio de Pareto

20%80% das conseqüências

das causas


Macieiras20% dos macieiras responsáveis

por 80% das maçãs

Lei de Pareto


Lucros20% dos clientes responsáveis

por 80% dos lucros

Lei de Pareto


Livraria Século XX20% dos livros responsáveis

por 80% das vendasLei de Pareto


Cultura dos Best Sellers


“Head tail” dos best sellers

80% $80% $ 20% $20% $80% do mercado


If your time to youIs worth savin'

Then you better start swimmin'Or you'll sink like a stone

For the times they are a-changin'Bob Dylan


56,6% do lucro de livros de baixo volume de faturamento individual, em 2006


Internet rompe fronteiras

Consumidores globais, antes eram locais

Prateleiras ilimitadas

Baixo problema de estoque


“Cauda longa” do mercado online

20% P20% P80% $80% $

80% P80% P80% $80% $


“Cauda longa” é infinita infinita


Volume das Vendas

Pense no montante de vendas

Produtos que vendem pouco na soma vendem muito

Com nichos, um peixe pequeno podecompetir com peixes grandes


Entenda os Mercados de Nicho

U2U2BeatlesBeatles

Lady GagaLady GagaAdeleAdele

Legião UrbanaLegião UrbanaMadonnaMadonna

David GuetaDavid Gueta

Bob DylanBob DylanCaetanoCaetanoDjavanDjavan

CartolaCartolaVelvet Velvet

UndergrouUndergroundnd

cauda longa cauda longa representa 80% do representa 80% do

mercado digitalmercado digital


Cauda longa em marketing digital

MarketingMarketing MarketingMarketingonlineonline

MarketinMarketing g

buscadorbuscadoreses

SEOSEO

On Page HTML Contéudo

Off Page Link building Social Media80%80%20%


Seja especialista em alguma coisa,ganhe reputação.

Cauda Longa está no SEO


Quanto mais específico, melhor


Volumes de busca


Taxa de conversão


O segredo é segmentação

Pesquisa de palavras-chave


Por que palavras-chave

O algoritmo busca palavras-chave

Ter um texto já é ter palavra-chave

Tenhamos palavras-chave encontráveis

Quantas palavras-chave? Muitas!


Exemplos de palavras long tail


Encontrando Palavras-chave

Sugestão de pesquisa e relacionadas

Google Keyword Tool

Análise de concorrência

Brainstorm

Google Analytics


Sugestões de PesquisaAtenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.

Vamos pesquisar nike Vamos pesquisar nike shox feminino?shox feminino?


Sugestões de PesquisaAtenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.


Pesquisar relacionadas (final da página)Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.


Pesquisar relacionadas (final da página)Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.

Anotou tudo?Anotou tudo?Não perca tempo, hein!Não perca tempo, hein!


Google Keyword Toolhttps://adwords.google.com.br/keywordtool

https://adwords.google.com.br/keywordtool

39


Exata = Termo exatoExata = Termo exatoFrase = texto “frase chave” textoFrase = texto “frase chave” texto

Ampla = Tenis em diversos Ampla = Tenis em diversos contextoscontextos

DownloadDownload


Busque muito!Busque muito!

Exporte ou anoteExporte ou anote


Analisando concorrentes

42


Analisando seu Google Analytics

Oportunidade à vista!Oportunidade à vista!Descubra o que gera busca e a posição é ruim.Descubra o que gera busca e a posição é ruim.

Pense: quantas visitas mais teria se estivesse em Pense: quantas visitas mais teria se estivesse em primeiro lugar nas buscas?primeiro lugar nas buscas?


Analisar Autoridade na SERP com SEO Quake

““Fácil”Fácil”

Desative após o uso!Desative após o uso!Lembre-se que isso é contra os termos do Lembre-se que isso é contra os termos do

Google :(Google :(



PR entre 2 e 5PR entre 2 e 5Dificuldade (PR): Mediana (B) ou Dificuldade (PR): Mediana (B) ou Difícil (A)Difícil (A)

Analise outros fatores!Analise outros fatores!



PR entre 1 e 3PR entre 1 e 3Dificuldade (PR): Fácil (C) ou Mediana (B) ou Dificuldade (PR): Fácil (C) ou Mediana (B) ou

Analise outros fatores!Analise outros fatores!


Avalie Volume no Google Keyword Tool

DifíceisDifíceis

MédiaMédia

““Fácil”Fácil”

Trabalhando com Palavras-chave

48



Como escolher quais palavras-chave trabalhar

Relação Procura (maior) x Concorrência (menor)

Divida entre palavras-chave fáceis e difíceis

Tenhamos palavras-chave encontráveis

Seja sempre relevante!


Status e objetivos de palavra-chave

Status: “Otimizando” ou “Guardando”

Objetivo: TOP 1, TOP3, TOP 5, TOP 10

Observações de palavras-chave (experiência, otimizações feitas, uma base de conhecimento e o que for relevante)


Segmentando palavras-chave

Até 5 palavras-chave principais (1)

Até 10 palavras-chave secundárias (2)

Até 20 palavras-chave terciárias (3)

Mantenha o “lixo” de palavras futurasCom 35 palavras-chave principais há muito trabalho pela frente!


Para cada palavra-chave

Head tails e long tail em um projeto

Mantenha relação com head das long tails

Concorrência A, B ou C

Saiba o tráfego mensal local delas

A página que está sendo otimizada


Keyword Planner


Faça uma cópia do Keyword Planner do #OpenSEOhttp://conv.ly/keywordplanner

http://conv.ly/keywordplanner

56


Personalize o Keyword Planner do #OpenSEO

Keyword Planner - meusite.com.brKeyword Planner - meusite.com.br

Use somente as colunas necessáriasUse somente as colunas necessárias


Acompanhando posição de palavras-chave

Lição de Casa

1. Pesquisar suas palavras-chave2. Montar o seu Keyword Planner3. Tirar dúvidas no Fórum


Próxima aula

1. Montar arquitetura da informação de um site2. Pensar em páginas relevantes3. Você estará a cinco aulas de ser um jedi do SEO


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