você quer ser atendimento publicitário?
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Apresentação Kátia Violapara ESPM/Origem18/8/05
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ATENDIMENTO NÃO É...
... um vendedor;
... aquele que cumpre a determinação de passar um briefing para a criação, informando “devemos criar um anúncio para a revista X, no formato Y para ser veiculado no dia Z.”
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ATENDIMENTO É AQUELE QUE...
... tem os argumentos para embasar as propostas que leva ao Cliente.
... procura ter uma visão abrangente do negócio do cliente;
... ao contato com seu Cliente, pensa amplamente para detectar o problema e no que de fato ajudará a resolvê-lo.
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... representando a sua Agência, torna-
se o coordenador do processo de zelar pelo negócio do Cliente, sua marca, seus produtos e serviços.
ATENDIMENTO É AQUELE QUE...
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O início de um job
O planejamento cuidadoso das atividades faz a diferença:
• Reunir as info necessárias para iniciar e terminar bem o trabalho (evitar re-trabalho).
• Para implementar, é importante trocar idéias (minimizar as interpretações).
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O Briefing
• Deve conduzir a um pensamento estratégico.
• Os dados coletados precisam se transformar em INFORMAÇÃO.
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Briefing e ciclo de planejamento
Onde queremos chegar?
Onde estamos?
Como chegaremos lá?
Por que estamos aqui?
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O trâmite de um job
• Tráfego, eu? Controle/follow-up também é função do Atendimento.
• Mídia, eu? Planejar também é atribuição do Atendimento.
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A Reunião Começa Antes da Reunião
• Objetivo e Pauta
• Quem participa
Fonte: Revista Exame
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Conduzindo a Reunião
• Evite interrupções;
• Mantenha o foco;
• Feche a Reunião.
Fonte: Revista Exame
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Algumas vezes ...
... A solução pode ser não se reunir.
Fonte: Revista Exame
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Relatório de VisitaAliado ou inimigo
• O relatório demonstra o que foi discutido.
• Quem fez a ação. • E quem fará o que e quando (próximos
passos).
– É importante delimitar tarefas, ter tudo “amarrado”.
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O Follow-Up
• Ferramenta importante, não só para posicionar o Cliente sobre o estágio dos trabalhos em andamento, bem como a organizar o processo de execução dos jobs.
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Informação, informação, informação, informação• Ler/assistir jornal, principalmente no
dia de reunião com Cliente.
• Estar antenado com os novos conceitos ou técnicas de marketing e comunicação (nossos clientes fazem cursos, sentam-se em bancos universitários, viajam ao exterior...)
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Eficiência e Eficácia• Eficiência é
potencialidade para produzir um resultado.
• Eficácia é produzir o resultado esperado e possível.
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Talento x Competência
Fonte: Manager On-Line, a partir de enrevista com Brian Stern, Ph.D. em Psicologia Industrial e Organizacional pela George Washington University.
Isso vai fazer a diferença.Pré-requisito.