o texto publicitário

segunda-feira, 13 de julho de 2009

O Texto Publicitário


Envolve duas pessoas



Aquela que fala;



Aquela que fala;

Aquela que escuta.


Quem fala?


Quem fala?

O redator é a voz da marca.


Quem escuta?


Quem escuta?

O cliente da marca.


Quem escuta?

O cliente da marca.

Uma pessoa que tem um estilo de vida, desejos, vontades, etc.


Como falar?


Como falar?

A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender.


Como falar?

A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender.

Se atente a esse objetivo.


Linguagem


Linguagem Bem-humorado



Sexual



Sexual

Estilo de vida



Sexual

Estilo de vida

Factual



Sexual

Estilo de vida

Factual

Comparativo



Sexual

Estilo de vida

Factual

Comparativo

Emotivo



Sexual

Estilo de vida

Factual

Comparativo

Emotivo

Positivo



Sexual

Estilo de vida

Factual

Comparativo

Emotivo

Positivo

Negativo


Linguagem


Linguagem

!


Esquentando


Esquentando

Comece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas.


Esquentando


Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio.


Esquentando


Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio.

O que vai fazer esse anúncio se destacar dos outros?


Esquentando


Esquentando

Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar... Você tem uma idéia.


Esquentando

Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar... Você tem uma idéia.

Agora é hora de transformá-la em algo visual.


Algo Visual


Algo Visual

Pense no argumento de venda.


Algo Visual

Pense no argumento de venda.

Pense na mensagem principal que você quer passar para o cliente.


Algo Visual


Algo VisualBrainstorme palavras que lembram o produto.



O que te faria ter esse produto?




O que tem de especial ou importante nesse produto?




O que tem de especial ou importante nesse produto?

Qual o diferencial desse produto em relação aos seus concorrentes?


Algo Visual


Algo Visual

Dramatize. Exagere ou simplifique.


Algo Visual


Foque no conteúdo da mensagem.


Algo Visual



Tente achar um argumento incontestável.


Algo Visual



Tente achar um argumento incontestável.

Como por exemplo:


Algo Visual


Algo Visual

Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido.


Algo Visual


Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo.


Algo Visual


Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo.

Como por exemplo:


Parindo o Texto


Parindo o TextoPegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...”


Parindo o TextoPegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...”

Tente falar de várias formas interessantes. Escreva na forma culta, em inglês, espanhol, em gírias, rápido, ritmado; até você achar uma estratégia adequada.


Parindo o Texto


Parindo o TextoSolte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel.



Considere escrever sobre o oposto do produto.




Tente não parecer como um anúncio.





Tente não soar como um anúncio.






Seja simples para ser lembrado.






Seja simples para ser lembrado.

Como por exemplo:


Organizando o Texto


Organizando o Texto

Estruture seus argumentos em tópicos. - “Ok. Primeiro o título, depois eu falo A, B e aí termino com C.”


Organizando o Texto


Organizando o Texto

Churchill já dizia: Comece seu texto forte.

Tenha um tema.

Use uma linguagem simples.

Deixe uma imagem na cabeça do leitor.

Termine de forma dramática.


Retoques Finais


Retoques FinaisSeu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.



Quando você achar que terminou, leia em voz alta.




Volte e comece a cortar as coisas em excesso.





Se atente aos detalhes de linguagem.





Se atente aos detalhes de linguagem.

Agora, peça para outras pessoas lerem em voz alta e peça opniões.


De onde tirei tudo isso


De onde tirei tudo issoLeitura Obrigatória:



SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106)




http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN-INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE-HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2)


http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN-INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE-HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html









Outras fontes:











Outras fontes:

Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30)











Outras fontes:

Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30)

Tuckwell, Keith J. Integrated Marketing Communications – Strategic Planning Perspectives (Capítulo 4)








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