revista embalagemmarca 120 - agosto 2009

8/14/2019 Revista EmbalagemMarca 120 - Agosto 2009

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www.embalagemmarca.com.br

MQUINAS: O incentivo oficial BIOPLSTICOS: PLA chega ao Brasil

PRMIO EMBALAGEMMARCA: Inscries vo at dia 21 de agosto

CACHAAApresentaes de luxo

renovam a imagem dodestilado brasileiro

ndncias e Perspectivasl-Mart, Pelly Design, Jequiti enson & Johnson confirmados


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}}}UMA CONvERSA COM O LEITOReDITORIaL

Pblico-Alvo

EMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que

ocupam cargos de direo, gerncia e super-viso em empresas integrantes da cadeia de

embalagem. So profissionais envolvidos com

o desenvolvimento de embalagens e com poder

de deciso colocados principalmente nas inds-

trias de bens de consumo, tais como alimentos,

bebidas, cosmticos e medicamentos.

emBAlAGemmARCA uma publicao mensal da

Bloco de Comunicao Ltda.Rua Arclio Martins, 53

CEP 04718-040So Paulo, SP

Tel.: (11) 5181-6533Fax: (11) 5182-9463


Filiada ao

O contedo editorial de EMBALAGEMMARCA

resguardado por direitos autorais. No

permitida a reproduo de matrias editoriais

publicadas nesta revista sem autorizao

da Bloco de Comunicao Ltda. Opinies

expressas em matrias assinadas no refletem

necessariamente a opinio da revista.

Det de ed: Wilson Palhares | [email protected]

Edt execut: Guilherme Kamio | [email protected]

Redao: [email protected] Esprito Santo | [email protected] Freitas | [email protected]

Contedo eletrnico:Edt: Flvio Palhares | [email protected]

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Administrao:Eunice Fruet | [email protected]

Marcos Palhares | [email protected]

Departamento Comercial: [email protected] Lenz |[email protected]

Karin Trojan | [email protected] Ferreira | [email protected]

Circulao e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00):

Marlyan Dulz | [email protected] FOtOdecaPa:stUdiOagandrgOdOy

PRMIO EMBALAGEMMARCAGrandes cases de embalagemTECNOLOGIAPRODUTIVIDADE GIROCONVENINCIAINOVAO REDUODECUSTOS IMPACTOAMBIENTAL

VIDADEPRATELEIRAAGREGAODEVALORLOGSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAOSEGURANA

2

0

0

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0

0

9

De oportunidades mal aproveitadasreportagem de capa des-ta edio de embalagem-

marCa

, de autoria deGuilherme Kamio, aborda problemas que afetam o

vasto mercado de cachaas, mas que, noentendimento da redao, pode ser vistacomo algo recorrente a vrias outrasreas. Como acontece no caso da bebidatpica brasileira, existem diversas cate-gorias de produtos com excelentes opor-tunidades de realizar bons negcios, decrescer e de exportar. No entanto nose nota por parte de muitas empresas

com potencial para tirar proveito dessasituao a percepo de que podemfaz-lo. Pior, parece ser dbil a vontadepara tanto.

curioso observar que a aguardentefeita base de cana-de-acar, cantadaem prosa e verso como uma bebidacapaz de agradar os mais variados pala-dares, em diferentes pases, tem produ-o oficialmente contabilizada na casade 1,3 bilho de litros por ano porm

vendida basicamente nos limites dasfronteiras do Pas. Ser que somentealguns poucos especialistas estrangei-ros (mais uma avassaladora massa de brasileiros) de bom gosto so capazesde detectar com suas sensibilssimas

papilas gustativas as delcias da cani-nha? Ou ser que, de modo geral, aquele

pesado consumo se deve a que a maioriado produto oferecido, suas embalagens,seus rtulos e fechamentos so o que deo melhor o poder de compra de nossopovo consegue alcanar?

No se argumentar aqui que a rendadas classes C e D melhoraram nos lti-mos anos. O que se pergunta se elasno estariam migrando da marvada para produtos mais nobres, a fim delivrar-se do estigma de consumidor debebida de pobre? Enquanto isso, h

notcias de que uma crescente parcelados bebedores de bebidas finas est ade-rindo ao destilado de cana, seja na formade caipirinha, de batidas ou pura. S queessa faixa de consumidores exige produ-tos de qualidade e embalagens que nofiquem a dever s de usques, vodcas econhaques importados. Pelo que apuroua reportagem, quem est tirando maiorproveito dessa tendncia so fabricantesestrangeiros de embalagens. Quanto ao

produto, ouve-se cada vez com maiorfreqncia que os chineses estariam sepreparando para produzir... cachaa. Decana-de-acar.

Wilson Palhares

A

Ser que o pesadoconsumo de cachaa

se deve a que amaioria do produto,suas embalagens,

seus rtulos efechamentos so oque de melhor opoder de compra

de nosso povoconsegue alcanar?


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4 EmbalagemMarca agosto 2009

suMRio}}}N 120}}}AGOSTO 2009

Snacks 12rufl m mlgm

om pl plo jom

Andrew Eyles 62dg o-mo o

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Foils 24noo l mulol

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Entrevista42exuo o bndes xpl o po

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Lava-roupas10Fo ulzl p o

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o pouo popul

Aes institucionais 14a o o Fum t

Pp 2010, mo p mo

Bioplsticos18cgll ouz o opolmo

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48MargarinasPlo oo o mlho

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Farinceos22vlul oll po ulom qu m mlgm

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Artigo54buo al,

Joho &

Joho, o

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Azeites40slm o o om mlgm

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Candies23chl, cuy, ghmlgm y op

Bebidas56comxm ou

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sgmo uppmum goo pgo m mlho

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Reportagemde capa: Cachaa 30

Alimentos66cml l jopoo m mlgm

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Prmio52c o mo p o o

PRMIO EMBALAGEMMARCA


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3EditorialUm o om o lo

58Painel grficoPouo poo gfp pouo ulo mlg

8S na webO qu o o www.mlgmm.om. -wl ml lm o u

74AlmanaqueFo uo o m mlg

68DisplayLmo o u m mlg

36PanoramaMomo o muo mlg m


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No concurso de beleza. um reconhecimento competncia.

INSCRIES AT

O Prmio EmbalagemMarca Grandes Cases de Embalagem diferencia-se das demais

premiaes existentes por avaliar os resultados concretos que as embalagens trazem para a

indstria usuria. Melhor desempenho em linha, aumento nas vendas, menor impacto ambiental

so algumas possibilidades. O aspecto visual das embalagens importante.

Mas uma embalagem de sucesso muito mais que apenas beleza.

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21 DE AGOSTO

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OrganizaoApoio Operacional

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Patrocnio Especial


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8 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br

A Coca-Cola, que patrocina o

seriado Ugly Betty(Betty, a Feia)

no Reino Unido, lanou uma

srie limitada de embalagens

chamada The Betty Bottle. As

garrafinhas de idro tm um rtulo

termoencolhel cor de rosa comestampa de leopardo. A assinatura

da embalagem de Patricia Field,

figurinista do seriado Sex and the

City. As garrafas so acompanhadas

de enelopes com pequenos

adesios, que permitem personalizar

a embalagem.

Leia mais em www.mblgmmr.om.br/bttyf

O Senai-SP lanou o Senai So Paulo Design

(www.sp.senai.br/spdesign/), uma noa rea de negcios da

instituio que tem o objetio de prestar serios em design

para as indstrias. O ncleo ai oferecer consultoria tcnica,

capacitao profissional, desenolimento de projetos e

produtos e informaes sobre tendncias internacionais para

apoiar a produo brasileira na busca de noos mercados.

Leia mais em www.mblgmmr.om.br/ndgn

A agncia sria Peter

Gregson Studio criou a noa

marca e as embalagens dos

sucos e gelias orgnicos

Sopocani, produzidos no

mosteiro de mesmo nome.

As garrafas e os potes de

idro tm rtulos escritos

manualmente pelos monges.

Leia mais em www.mblgmmr.om.br/opon

As embalagens de caf industrializado no Brasil

j podem estampar a imagem da mascote

Supercaf, personagem da

campanha Caf Sade,

do Ministrio da Agricultura,

Pecuria e Abastecimento

(Mapa). A medida tambm

ale para as embalagens

do produto brasileiro

industrializado pela Ueshima

Coffee Company (UCC) no Japo.

O objetio da campanha estimular o consumo

da bebida entre o pblico joem acima de 15

anos de idade. Leia mais em

www.mblgmmr.om.br/motf

A Souza Cruz reformulou a marca Free, que completa 25

anos e ganha noa identidade isual em sua embalagem. A

mudana, que j inha sendo testada em Porto Alegre (RS),

Piracicaba (SP) e Londrina (PR), agora ser leada para

todo o Brasil, comeando por So Paulo.Leia mais em www.mblgmmr.om.br/novofr

s na web

Amostra da seo diria de notcias de www.mblgmmr.om.br e da e-newsletter semanal da reista

internacional

Betty, a Feia nas garrafas de Diet Coke

panorama

Senai lana ncleo de negcios em design

internacional

Orgnicos personalizados

cafs

Mascote para o caf

cigarros

Souza Cruz reformula embalagem de Free

Acompanhe-nos no Twitter

twttr.om/mblgmmr

Blog EmbalagemMarcaNovdd urodd. Vt omnt

mblgmmr.blogpot.om

Ed: flvio palharEs||| @embgemmc.cm.b


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}}}LaVa-RouPas

Refil na reaMarca popular lana sabo em p em frasco reutilizvel

formato curvilneo caracterstico, as paredesazuis translcidas e a tampa esfrica, que sedesdobra em copo dosador, fazem crer quese trata de mais um frasco de amaciante.Ledo engano. A embalagem plstica rgida

acondiciona sabo em p, numa aposta em diferenciaoda catarinense Dupar, empresa detentora da marca QLarde materiais de limpeza com perfil popular.

A idia que o recipiente seja reutilizado. Os lava-roupas comercializados com a mesma marca em bolsasplsticas funcionariam como refis, sustentando, na viso dafabricante, uma proposta inusitada no mercado de sabesem p que no perde o apelo da economia. A possibilidadede dosagem, com a tampa medidora, evita desperdcios eoferece um diferencial em relao aos cartuchos e embala-gens flexveis tradicionalmente utilizados para acondicio-nar lava-roupas.

A nova embalagem soluciona ainda outros inconve-nientes observados numa pesquisa que realizamos comdonas-de-casa: a instabilidade das flexveis durante o manu-seio e armazenagem e a m-conservao nos cartuchos, que

pode fazer o sabo em p umedecer e petrificar, comentaMarcos Sebben, diretor da Design Inverso, agncia respon-svel pela concepo do produto.

Modernizao amplaO frasco reutilizvel surge como arauto de uma moderni-zao da marca QLar, baseada numa srie de redesenhosde embalagem executados pela Design Inverso. O mesmomodelo de recipiente ser empregado nos lanamentos delava-roupas lquidos e em gel e tambm numa nova linhade amaciantes. As flexveis de sabes em p, planejadas

para funcionar como refis para o frasco, tambm sofreramatualizaes de projetos grficos.Jefferson Meisen, diretor-geral da Dupar, explica que

a empresa quer atender ao gosto por novidades do con-sumidor menos abonado. Essa demanda cresceu com aelevao do poder aquisitivo nos ltimos anos, que temfacilitado o acesso das classes C e D a produtos de qualida-de, com embalagens mais elaboradas, considera Meisen.A torcida da empresa catarinense para que o hbito dereabastecer frascos com sabo em p QLar, no de outrasmarcas caia no gosto desse pblico. (AES)

OBazei Embalagens(54) 3225-1999

www.bazei.com.br

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As embalagens dos sabes em p QLar

Melhorconservao do

produto e presenade tampa dosadora

so trunfos emrelao a outrasembalagens de

lava-roupas

Linha deflexveis,reformulada,ter funode refil


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}}}sNacKs

Caras-metadesVersos das embalagens de Ruffles integram sabores

der no mercado brasileiro de sna-cks de batata, a Ruffles, da PepsiCo,apresenta uma nova linha de produ-

tos para o pblico adolescente, tendoa embalagem como carro-chefe. Os

pacotes de Ruffles do seu jeito exploram smbolosdo universo feminino e masculino. Para as garotas,a embalagem tem o smbolo de Vnus, o fundo cor-de-rosa, borboletas e a figura de uma adolescente.Na verso dos garotos, o smbolo Marte, e apare-cem figuras como uma bola e uma guitarra. Nos ver-sos das embalagens, o menino e a menina podem sejuntar: quando colocadas lado a lado, as flow packscriam uma imagem com os dois se beijando.

Os jovens esto sempre juntos, pois se comple-mentam e se atraem, mas existem diferenas entre osuniversos feminino e masculino, diz Carla Arajo,gerente de marketing da PepsiCo. Em Ruffles doseu jeito, desde a embalagem, passando pelos sabo-res e formatos, ressaltam as peculiaridades de cadaum, complementa.

Nosso objetivo foi criar uma identidade visualque se comunicasse com o pblico jovem, enten-dendo as diferenas entre meninos e meninas,conta Alexandre Gama, diretor de criao da Future

Group, responsvel pelo desenvolvimen-to das embalagens, confeccionadas pelaTecnoval. Conclumos que a melhor

maneira de abordar esses universosseria utilizar cones associativos. Usa-mos cores vibrantes e elementos liga-dos moda na embalagem feminina e tons escuros,alm de objetos vinculados a esportes e msica, parao produto masculino, explica o executivo.

O argumento da PepsiCo que os novos Rufflesseguem a tendncia de consumo mundial de desen-volvimento de produtos customizados. Os consumi-dores buscam cada vez mais produtos alinhados comseu estilo de vida, gostos e jeitos. Todo o desen-volvimento do produto foi feito em parceria comos jovens, que escolheram os sabores e formatos,definiram as embalagens e ajudaram no desenvolvi-mento do plano de comunicao, ressalta a gerentede marketing da PepsiCo.

Pesquisas desenvolvidas com o pblico-alvotambm definiram os sabores e formatos da batata.Para elas, um sabor suave de Cream Cheese, emuma batata lisa e mais fina. Para eles, um sabor maisintenso: Costelinha Barbecue, com ondas maiores emais grossas. (FP)

L

Future Group(11) 5506-4160

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www.tecnoval.com.br

FOtOs:divULgaO

Com sabores distintospara cada sexo,

salgadinhos tmembalagens cujosversos formam a

imagem de um casalse beijando


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}}}aes iNstitucioNais

Objetivo, compacto e densoFrum Tendncias e Perspectivas 2010 visa ajudar o planejamento das empresas

es que efetivamente acrescen-tem conhecimento e, paralelamen-te, oportunidades de ampliao darede de relacionamentos de seuspblicos. Esse o objetivo central

que orienta iniciativas da Bloco de Comunica-o, como, entre outras, o Frum Tendncias ePerspectivas 2010, que ocorrer em 16 de setem-bro prximo em So Paulo, no mbito do CiClode ConheCimento. O evento destina-se a contri-buir com informaes concretas, fornecidas poragentes ativos da cadeia de valor de embalagem,nesta fase do ano em que as empresas se voltampara o planejamento do prximo exerccio.

Ao planejar o Frum, a Bloco de Comunica-o, editora da revista embalagemmarCa, preo-cupou-se em traar o programa de maneira a quefosse objetivo e compacto, mas ao mesmo tempodenso em contedo. Com espao reservado noCentro Brasileiro Britnico, o evento ter dura-o de meio-dia e constar de quatro mdulos.

Um dos mdulos, de abrangncia global,ser levado a cabo pelo designer Chuck Pelly,da Design Academy, novo nome da renomadaagncia californiana Pelly Design Management.Com projetos consagrados em diversas reasindustriais, entre elas a de embalagem, a DesignAcademy engloba uma rede global de profissio-nais voltados para a inovao.

A

A agncia se caracteriza, entre outros atribu-tos, por seu reconhecido xito em design estrat-gico inovador, com o mrito de desenvolver seusprojetos no s com base na criatividade de seusprofissionais, mas tambm com o envolvimento

do meio acadmico, dos governos e do estadoda arte da tecnologia aplicada. Justificando amudana do nome da empresa, Pelly consideraque ele descreve mais adequadamente a capaci-dade da equipe para o relacionamento e sua apti-do para intermediar a ao entre o mundo dosnegcios, o acadmico, os governos e a pesquisa e alcanar os resultados por eles objetivados.

Neste mdulo do Frum Tendncias e Pers-pectivas 2010, Chuck Pelly far um prognsticodas principais vertentes de consumo e do design

de embalagem, num quadro global que continuase modificando radicalmente na esteira da crisefinanceira e econmica deflagrada em setembrode 2008. Dever tambm apontar as oportunida-des que podem surgir nesse panorama.

Outro dos itens ser uma apresentao de umrenomado economista brasileiro, a ser definidoentre trs nomes com os quais a equipe de orga-nizao do Frum est mantendo entendimentose cujo nome no havia sido fechado quando esta

Chuck Pelly, da Pelly Design Management e co-fundadorda The Design Academy Inc presena confirmada

d

ivULgaO


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edio de embalagemmarCa estava sendo con-cluda. Caber a esse profissional fazer combase em pesquisas e em estudos de equipe a projeo das tendncias macro da economia esua repercusso nos negcios em geral, comcorte para a cadeia de embalagens.

O terceiro mdulo ter a presena do vare- jo. Um executivo do Wal-Mart far uma pales-tra com o tema Packaging Scorecard, que vaiabordar o sistema adotado nos Estados Unidos,e que agora chega ao Brasil, para classificaras embalagens dos produtos comercializadosnas lojas da rede. O profissional tambm falarsobre o Pacto pela Sustentabilidade Wal-MartBrasil, que prev a reduo de 5% nas emba-

lagens at 2013, alm de outras aes com oobjetivo de reduo de resduos.

Entre as duas palestras, seguidas de debatescom o pblico, ser realizada uma mesa-redondacom a participao de representantes de dife-rentes segmentos industriais, a fim de verificarcomo as empresas usurias esto percebendo ocomportamento e as expectativas dos consumi-dores e como se preparam para atend-las no quediz respeito a embalagens. A mediao ficara cargo da redao de embalagemmarCa, que preparar uma interpretao das questes apre-sentadas. J confirmaram presena neste painelMarcelo Martins, diretor de inovao da Jequiti

Patrocnio

Realizao

Cosmticos, empresa que vem tendo crescentepresena em seu segmento, e Bruno Alcantara,engenheiro snior da Strategic Design Operation

da Johnson & Johnson do Brasil (ver artigo desua autoria na pg. 54). Ele dever partilhar comos presentes sua recente experincia de trabalhoem Xangai, na China, onde participou duranteseis meses do desenvolvimento de projetos deembalagem para o mercado local. A idia queestabelea relaes sobre o entendimento do con-sumidor em mercados emergentes, com nfaseno brasileiro.

O contedo do evento, devidamente editado,ser distribudo alguns dias depois de sua reali-zao, com exclusividade para os participantes,devendo se constituir num til instrumento auxi-liar para o planejamento do prximo exerccioem suas empresas. esperada a presena deaproximadamente 200 pessoas.

Antigo projeto da Bloco de Comunicao,o Frum Tendncias e Perspectivas 2010 um passo complementar de um servio que j fazparte da agenda de reportagens de embalagem-marCa inseridas no escopo de transformar infor-mao em conhecimento. Trata-se da matria

Tendncias e Perspectivas, publicada regular-mente na revista desde seu lanamento h dezanos, sempre no ms de dezembro. O contedodo Frum sem dvida adensar a qualidade dareportagem. (WP)

Veja como foram eventos anterioresdo CiClode ConheCimento no site

www.ciclodeconhecimento.com.br

Frum Tendncias e Perspectivas 2010Dt: 16 d tmbro d 2009

Horro: d 8h00 13h00

Lol: cntro Brlro BrtnoRu Frrr d arjo, 741 Pnhro, so Pulo, sP

inform nr:Mrll Frt, tl. (11) 5181-6533;

-ml [email protected]


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}}}BioDegRaDVeis

1. Colheita

O milho colhidopor fazendeiros,

debulhado eencaminhado a

usinas de moagem

2. Cozimento

Nas usinas, os gros de milhopassam por um processo decozimento por at 40 horas

a 50 C, que os faz inchar eamolecer

Produo de acar

O cozido entoturado e peneirado porquinas especiais parasolar o amido, que emeguida transformado

em acar

4. Fermentao

Atravs dafermentao,

microorganismosconvertem o

acar em cidoltico

5. Polimerizao

As molculas de cido ltico se unem,formando anis chamados de monmeros

lactdeos. Os anis ento se abrem e

comeam a se ligar uns aos outros, formandouma longa cadeia de polmero poliltico

6. Granulao

Os polmeros so entoconformados como grnulos

(pellets), adquirindo o formatodefinitivo da resina PLA

FOnte:natUreWOrKs/cargiLL

Um novo campo parFamoso bioplstico de milho comea a ser ofere

Por Andra Esprito Santo

emorou, mas chegou. OIngeo, polmero verdelanado no incio da dcadae cada vez mais empregadomundo afora na produo

de embalagens, como alternativa aos plsticos convencionais, comea a ser

ofertado no Brasil pela Cargill. Trata-sedo mais famoso bioplstico do mundo, euma referncia em polmeros derivadosdo amido de milho (veja o infogrfico).

Conhecido tecnicamente como PLA(sigla em ingls para cido poliltico), oIngeo tem como pontos fortes, alm daorigem num recurso natural renovvel,as caractersticas de compostabilidade ebiodegradabilidade. O material se desin-tegra em cerca de trs a quatro meses sob

condies de compostagem industrial(umidade de 80% e temperaturaconstante superior a 60 C) ouum pouco mais se descartado na

D


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19EmbalagemMarcaagosto 2009www.embalagemmarca.com.br

7. Aplicao

resina recebe aditivos de acordoom o processo de transformao

pela qual passar, podendo entoser utilizada na confeco de

embalagens (sopradas, injetadas,rmoformadas ou extrudadas) e de

outros produtos

8. Descarte

Os objetos de PLA sobiodegradveis, desintegrando-sena natureza sem deixar resduos

txicos. So tambm compostveis,ou seja, podem ser transformados

em adubos para fertilizar, porexemplo, plantaes de milho

o Ingeo Brasil pela Cargill

Algumas das aplicaes do Ingeo. Material compatvel cominjeo, sopro, termoformagem e extruso de plsticos

FOtO

:carLOs

cUradO

bLOcOcOMUnica

O


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reWorks LLC ampliou a capacidade produtivade sua fbrica de Blair, no Nebraska, de 70 mil

toneladas/ano para 140 mil toneladas/ano.Desde maro a Cargill busca um local para

instalar uma segunda fbrica de PLA, que podeser construda fora dos Estados Unidos. O Bra-sil pode ser um dos candidatos, diz Andrade.Temos condies favorveis a esse propsitocomo acares competitivos, estrutura adminis-trativa e uma fbrica de cido ctrico em Uber-lndia (MG), processo similar ao de obteno docido ltico, matria-prima do polmero.

Garrafas para bebidas esto entre as aplica-

es mais promissoras para o PLA, biopls-

tico deriado do amido de milho. Mais de

inte marcas estrangeiras de gua mineral,

por exemplo, j as utilizam a australiana

Cool Change, a neozelandesa Good Water e

a italiana SantAnna so algumas delas (foto).

Dedicada troca de informaes sobre

essa embalagem, a PLA Bottle Conference,

realizada pela primeira ez em 2007, ter

sua segunda edio entre os dia 14 e 16 de

setembro em Munique, Alemanha. A con-

ferncia ocorrer paralelamente drinktec,

feira de tecnologia de bebidas. Informaes

sobre o eento podem ser istas em

www.pla-bottle-conference.com.

Holofotes nas garrafas

natureza, sem produzir resduos txicos.A chegada do Ingeo ao Brasil pelas mos da

Cargill tem motivo: a multinacional americana a dona da NatureWorks LLC, a fabricante dobioplstico. Marcelo de Andrade, diretor da Uni-dade de Negcio Amidos e Adoantes da Cargillbrasileira, diviso responsvel pela importao edistribuio do material, explica que o momento considerado oportuno, devido ao crescenteinteresse das empresas nacionais na sustentabilidade e irrupo do mercado local de bio-plsticos. J obtivemos aprovao da Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria (Anvisa) paraconfeco de embalagens para alimentos, o queampliar muito nosso campo de atuao, desta-ca o executivo.

O Ingeo pode ser empregado na fabricaode embalagens rgidas ou flexveis, sendo compatvel com os processos de extruso, injeo,sopro ou termoformagem. Alm de embalagens para alimentos, bebidas e cosmticos, o PLApode tambm ser utilizado na produo de fibraspara a confeco de roupas e de descartveis. Noentanto, o material sensvel ao calor, o que vetasua aplicao em produtos acabados submetidosa altas temperaturas, como peas automotivas.Segundo Andrade, a Cargill ir tambm desen-volver localmente aditivos para processamentodo bioplstico.

No Brasil, o Ingeo ser vendido a preosentre 3 e 4 dlares o quilo e chegar pelo Portode Santos (SP) para armazenagem no centrode distribuio da Cargill, localizado em SoBernardo do Campo, na Grande So Paulo. Ameta comercializar 500 toneladas do PLA emdoze meses. O primeiro lote do produto, de 8,5toneladas, importado em julho, j est sendotestado por indstrias alimentcias, caladistas ede cosmticos, alm de instituies financeiras,

que esto verificando o desempenho do bioplstico na confeco de cartes bancrios. Osnomes das empresas so mantidos em sigilo pelaCargill, que est avaliando o uso da resina emembalagens dos seus prprios produtos.

Fbrica no Brasil?A disponibilidade do Ingeo no Brasil sinaliza ofim de um velho problema associado ao mate-rial: a oferta limitada. Recentemente, a Natu-

Cargill(11) 5099-3311

www.cargill.com.br

NatureWorks LLC+1 (952) 742-0400

www.natureworksllc.com


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btidas com a mistu-ra de um aditivo pr-degradante a plsti-cos convencionais, asembalagens oxi-biode-

gradveis que se desintegram empoucos anos quando em contato comagentes naturais como raios sola-res, gua e microorganismos estodebutando no mercado nacional de

alimentos. Lanamento da Bimbo, alinha de pes Nutrella Vitta Natural100% Integral acondicionada emsacos produzidos com polietileno(PE) de rpida degradao.

O aditivo utilizado na confecodas embalagens o d2w, fabricado pela inglesa Symphony Plastics edistribudo no mercado nacional pelaRes Brasil. A Bimbo prefere norevelar os nomes dos fabricantes dos

invlucros.De acordo com a Bimbo, a tecno-

logia oxi-biodegradvel no interferenas propriedades dos alimentos. E aresistncia, a transparncia e as pro-priedades de selagem e impresso danova embalagem, entre outras carac-tersticas, so idnticas s dos sacosconvencionais de PE.

Tudo indica que a iniciativa com

a Nutrella Vitta Natural s um ape-ritivo. De acordo com planos divul-gados no incio de 2008 no Mxico,seu pas natal, a Bimbo pretende uti-lizar a tecnologia oxi-biodegradvelem larga escala. No Brasil, o impactode tal ao teria grande magnitudeno setor de pes. Alm da Nutrella,a Bimbo controla outras duas marcasfortssimas desse mercado: Pullmane Plus Vita. (AES)

A primeira fornada

Res Brasil(19) 3871-5185

www.resbrasil.com.br

Symphony Plastics+44 (20) 8207-5900www.degradable.co.uk

OOxi-biodegradveis estriam em pes da

Bimbo no Brasil. Ao dever se expandir

Nutrella Vitta Natural:primeira linha de pes da

Bimbo a adotar embalagensde rpida degradao

}}}Pes


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dindo ao fato de a embalagem de papelser reciclvel e biodegradvel, alm deostentar o selo FSC (Conselho de Mane- jo Florestal), que garante sua proce-dncia de fontes naturais corretamenteadministradas.

Quanto ao custo, um ingredienteimportante em qualquer proposta demigrao de sistemas de acondiciona-mento de produtos, Andruciolli, da Kla-bin, assegura: a despeito da sofisticao,a embalagem valvulada extremamen-te competitiva numa comparao comos sacos de rfia. (GK)

ambientes nos moinhos e nas padariasconstantemente sujos, podendo atrairinsetos e roedores aos ambientes deestoque e manipulao, afirma o exe-cutivo. A vlvula tambm prtica para

os confeiteiros e padeiros: facilita o des-pejo e a dosagem dos ingredientes.

Diferencial competitivoPara o enchimento e a selagem adequa-dos dos sacos valvulados, adotados naslinhas de 25 quilos de farinha de trigo ede misturas para pes, o Moinho Cata-rinense investiu um valor no reveladona aquisio de duas ensacadoras esta-cionrias da multinacional alem Haver

& Boecker, referncia em mquinas para trabalhos pesados com sacaria dealimentos em p.

Egon Werner, presidente do Moinho,espera que a novidade impulsione ven-das. O saco valvulado se encaixa naqualidade cada vez maior implantada pelas padarias e pelos demais clientesdo setor de food service, entende oindustrial. Outro ponto positivo oapelo ecolgico, aponta Werner, alu-

}}}FaRiNceos

Nem todas do mesmo sacoEmbalagem com vlvula moderniza o acondicionamento de farinhas e similares

rimeiro foi o Moinho Pau-lista, com a marca Nita,alguns meses atrs. Agora,outro importante expoentedo mercado de farinceos,

o Moinho Catarinense, dono da marcaWerner, passa a utilizar sacos de papeldotados de uma vlvula soldvel porultrassom. Trata-se de uma proposta

da Klabin para substituir com alega-das vantagens o hegemnico pormrstico acondicionamento de grandesvolumes de farinhas e preparados parapanificao em sacaria de rfia.

A vlvula, um prolongamento simi-lar a uma manga, enxertado no topo dossacos, facilita o enchimento em linhasde automatizao avanada, minimizan-do perdas nas usinas de moagem. Apso enchimento essa vlvula fechada

por um sistema de ultrassom, tornandoa embalagem inviolvel.De acordo com Antonio Andruciolli,

diretor da Unidade de Sacos Industriaisda Klabin, a vlvula um complementoque impede os vazamentos corriqueirosdos sacos de rfia, cuja trama perme-vel, e as tradicionais costuras de bocaso muitas vezes precrias. Alm decausar grandes perdas, a rfia permitecontaminaes dos produtos e deixa os

P

Haver & Boecker(19) 3879-9100

www.haverbrasil.com.br

Klabin(11) 3046-5888

www.klabin.com.br

Localizada no topo da embalagem, vlvulafacilita o enchimento e o manuseio nas padarias

Aps o enchimento a vlvula selada porultrassom, tornando o saco de papel inviolvel

Moinho Catarinense est adotando a embalagemem farinhas e preparados com a marca Werner

FOtOs:MOnicazanOn


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}}}caNDies

Abre-te, ChicletsCadbury adota um sistema easy open parasua tradicional goma de mascar em caixinha

mbalagem com mais de seis dca-das de presena no Brasil, e que setornou uma marca registrada dasgomas de mascar Chiclets, o peque-nino cartucho de papel carto con-

tendo duas unidades de produto jamais disps deum sistema de fcil abertura. Isso acaba de mudar.Um picote agora permite quebrar as caixinhas pela metade, secionando-as parcialmente. Idia

da agncia argentina Believe Branding, o sistemade abertura produz um estalo, parecido com umclique, ao ser partida a caixinha.

As novas embalagens tambm esto sendointroduzidas na Colmbia. No Brasil, confeccio-nadas pela Brasilgrafica, sero utilizadas para

todos os sabores do Chiclets de caixinha (Tutti-frutti, Hortel, Menta e Fuso Refrescante). Almdo novo dispositivo easy open, as embalagens deChiclets passam a ostentar novos grafismos.

De acordo com Oswaldo Nardinelli, gerente-geral de negcios da Cadbury para o Brasil, asmudanas fazem parte de um processo de ino-vao constante, e tm o objetivo de ampliara identificao da marca com os consumidores

jovens. Por isso investimos em embalagens cujoconceito se adapta ao pblico que est na faixa dos14 aos 17 anos, diz o executivo da fabricante doChiclets. Para comunicar as mudanas, a Cadburybancar uma campanha publicitria de 3 milhesde reais com alcance nacional. (FP)

EBelieve Branding+54 (11) 4545-4445

www.believebranding.com

Brasilgrafica(11) 4133-7777

www.brasilgrafica.com.br

No sistema defcil abertura,

as pequenasembalagens soabertas ao meio

FOtO:carLOscUradObLOcO

cOMUnicaO


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}}}Latas caRtoNaDas

A alternativa alemWeidenhammer chega ao Brasil prometendo latas multifoliadas mais baratas

ecipientes tubulares constitudospor um corpo de papel carto espi-ralado preso a uma base metlica, aslatas cartonadas multifoliadas ainda podem intensificar sua presena

nas gndolas brasileiras. por essa sensao, etambm pelo fato de o mercado nacional contarsomente com uma fornecedora dessas embala-

gens, a Sonoco For-Plas, que a alem Weidenham-mer acaba de anunciar sua chegada oficial aoPas. A princpio, seus produtos sero distribudospela Innovapack, fornecedora de embalagens comquem fechou uma parceria comercial.

A empresa, que j tem atuao destacada naEuropa, pretende adotar um perfil de negcios parecido ao da Sonoco For-Plas. Assimcomo a concorrente, ir fornecer solu-

RPor Andra Esprito Santo

es completas, ou seja, cartonadas multifoliadaspr-formadas, com o topo fechado pelo conjuntomembrana de selagem e sobretampa plstica(nesse caso, o enchimento das embalagens ocorrepelo fundo aberto, com o posterior recrave da basemetlica). O mercado precisava de uma alternati-va nesse campo, diz Hlio Kikuchi, executivo devendas da Innovapack.

Fabricantes de alimentos, de pet food, de taba-co, de produtos qumicos e de defensivos agrco-las so os alvos primrios da operao brasileirada Weidenhammer. O intuito capturar end-users que utilizam latas de ao, como forma dealavancar suas marcas, explica Kikuchi. Ocorre

que a lata multifoliada enobrece produ-tos, por sua apresentao visual

de maior qualidade combinadacom um custo mais competi-tivo em relao ao da emba-

lagem metlica. De acordo

FOtOs:carLOscUradO

bLOcO

cOM

Algumas das embalagens daWeidenhammer. Membranas com

custo 25% menor resultam emlatas cartonadas mais acessveis


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com o profissional, o preo atrativo se manterpara algumas aplicaes mesmo com as embala-gens sendo inicialmente importadas a partir dasdoze plantas da empresa espalhadas pelo mundo.A empresa adquire matrias-primas por preosreduzidos e detm um processo produtivo maisbarato, diz Kikuchi.

A Weidenhammer tambm buscar conquistarempresas que j adotam latas multifoliadas atra-vs de opes mais baratas e racionais aos peeloff, como so conhecidas as membranas (selos)de alta barreira confeccionados em alumnio e uti-lizadosno acondicionamento de alimentos secos.Ocorre que diversos fabricantes nacionais de ali-mentos utilizam membranas peel off desnecessa-riamente, afirma Kikuchi. Segundo o executivo,

membranas projetadas para o acondicionamentocom atmosfera modificada (insero de gases nointerior das embalagens, para prolongar a conser-vao de alimentos), como acontece, por exemplo, com leite em p, so indiscriminadamenteempregadas em produtos que no so submetidosa tal processo. So os casos dos achocolatados emp, dos capuccinos, dos suplementos alimentarese das sopas desidratadas em p. Para Kikuchi,alm de resultar em desperdcio de dinheiro, essaprtica configura overpackaging, ou seja, super-dimensionamento das embalagens uma prticaincorreta em tempos de preocupao ecolgica.

Promovendo a mudanaPara capitalizar sobre essa situao, a empresaalem comea a prospectar no mercado nacio-nal dois tipos de fechamentos supostamente sobmedida para combater os exageros cometidosna selagem das latas. Um deles um selo con-feccionado em alumnio, que proporciona shelflife de um ano em mdia para alimentos secos. Ooutro consiste numa membrana trilaminada cuja

estrutura combina papel, alumnio e PET. Ambasas solues, diz Kikuchi, custam 25% menos queas membranas peel off disseminadas no Brasil mesmo a segunda opo sendo compatvel comatmosfera modificada ( similar quela utilizada,por exemplo, nas multifoliadas do snack de batataPringles, da Procter & Gamble).

De acordo com o executivo de vendas da Inno-vapack, o preo mais em conta das novas opesse deve a um processo produtivo de menor custo

Luiz Geraldo Biagioni Martins, diretor-

geral da Sonoco For-Plas, admite

que determinados alimentos, como

achocolatados em p e suplementos

alimentares, so acondicionados

em latas cartonadas que utilizam

membranas peel off sem requerer o

nel de barreira oferecido por esse

tipo de fechamento. Entretanto, o

predomnio da peel off, tanto para

latas multifoliadas quanto para latas

de ao, ocorre no Brasil muito mais

por demanda dos end-users, que

estabeleceram essa soluo como

um fechamento padro, graas

sua qualidade, diz Martins. Como

alternatia peel off aplicada a latas

multifoliadas usadas para o acondi-

cionamento de alimentos que no so

manipulados em ambiente de atmos-

fera modificada, como o leite em p,

a Sonoco For-Plas oferece um modelo

de membrana laminada que combina

papel e alumnio. Mas nosso carro-

chefe em membranas mesmo a peel

off, diz o diretor da empresa.

O hbito explica o excesso

e ao fato de as membranas no requererem osaros de ao ou alumnio que formam o conjuntoda peel off. A princpio, a Weidenhammer impor-tar as membranas de uma operao da AlcanPackaging na Alemanha. Elas sero distribudasaplicadas s embalagens multifoliadas.

Embora tenha identificado uma oportunidadeno Brasil para substituies da peel off, a Wei-denhammer tambm pretende comercializar essetipo de fechamento. A empresa considera impor-tante mostrar que domina essa tecnologia, porentender que h espao para mais fornecedores nomercado nacional, que consome anualmente cercade 1,5 mil toneladas de membranas peel off e queatualmente conta com apenas duas fabricantes: aSonoco For-Plas, com fbrica em Araras (SP) e a

Metalgrfica Renda, de Abreu e Lima (PE).Como prova de sua firme inteno de se esta-

belecer no mercado nacional, a Weidenhammerdiz estar disposta a investir em uma fbrica noBrasil, o que deve ocorrer at 2011, em local aindano definido, onde produzir latas multifoliadase as membranas que oferecer em seu portflio.A Weidenhammer tem como meta vender emseu primeiro ano de atuao no pas cerca de 20milhes de embalagens multifoliadas.

Peel off suscita discussesem torno de sua real

necessidade


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abricante das gelias premium Que-ensberry, a Kiviks Marknad lanouem julho uma linha degelias em pores indi-viduais, voltada ao seg-

mento de food service, cujas embalagens(pequenas bandejas de alumnio, inditasno segmento de gelias individuais, geral-mente acondicionadas em blisters plsticos)marcam a primeira adoo, no Brasil, de mem-

branas peel off retortable capazes de suportaresterilizao de alimentos sensveis em autocla-ve. Essas embalagens propiciam o aumento doshelf-life do produto sem a necessidade do uso deconservantes qumicos, comenta Gerto de Rooij,diretor industrial da empresa. Essa caracterstica,aliada apresentao diferenciada, vai nos ajudara marcar presena no food service.

A membrana da linha Alufix Retort, pro-duzida pela Alcan Packaging na Alemanha. Suaimportao feita pela trading Interkommerz, que

h cerca de quinze anos trabalha com membranaspeel off de alumnio para fechamento de latas dealimentos secos. O conjunto do fechamento, quegarante um shelf-life de at 18 meses aos produ-tos, formado por uma membrana de fcil abertu-ra confeccionada em alumnio reciclvel e seladaa um aro de alumnio ou de ao para aplicao arecipientes de ao ou de alumnio especial, expli-ca Horst Klausgraber, diretor da Interkommerz

Em setembro, a fabricante de pet food Her-cosul Alimentos, de Ivoti (RS), promete lanarraes midas para ces e gatos em bandejas dealumnio com o selo peel off retortable. A adoo

desse tipo de embalagem, com a membrana dealta barreira, uma tendncia mundial, avalialvaro Martinez, gerente da Hercosul. As membranas tambm sero fornecidas pela Interkom-merz, mas importadas da Alcan holandesa.

As duas fabricantes de peel off instaladas noBrasil, a Metalgrfica Renda e a Sonoco For-Plas,

garantem tambm deter tecnologia para produzirmembranas retortable. O gerente corporativo daRenda, Ricardo Dehn, afirma que a empresa colo-car no mercado a partir de outubro uma membrana confeccionada em alumnio policromadocom revestimento interno e externo, fabricadapela Alcan Packaging na Alemanha. Os alvos dasoluo sero produtos midos que podem seresterilizados em autoclave como milho, ervilha,molhos de tomate e conservas em geral.

Nos Estados Unidos, a americana Sonoco, daqual a Sonoco For-Plas subsidiria, desenvolveurecentemente a membrana Retortable Ultra Seal(RUS) como soluo para a selagem de emba-lagens de produtos como alimentos prontos. O

diretor-geral da Sonoco For-Plas, Luiz Geral-do Biagioni Martins, diz que esse tipo desoluo ainda no tem data certa para chegarao Brasil. No entanto, deixa no ar certo ar demistrio, afirmando que a empresa prepara

novidades. Elas sero oportunamente divul-gadas ao mercado, explica. (AES)

Tecnologia incrementa peel offMembrana retort estria no Brasil

F

Innovapack

(Weidenhammer)(11) 4646-4462

www.innovapack.com.br

Interkommerz(11) 5042-4046

Renda(81) 2121-8100

www.renda.com.br

Sonoco For-Plas(19) 3543-2500

www.sonocoforplas.com.brRecipiente e peel off retortable em aplicao no segmentode pet food: tendncia mundial chega ao pas em setembro

Exemplaresde peel off

retort que aInterkommerz

comercializar no Brasil

FOtOs:carLOscUradObLOcOcOMUnicaO

}}}FecHaMeNtos

Peel off aplicado aembalagem especial a aposta da Kiviks para

introduzir gelias premiumno setor de food service


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}}}RePoRtageM De caPa

A sofisticao da marvadaCom prestgio em alta, a cachaa avana no segmento superpremium.E passa a exigir mais e melhores opes para o seu acondicionamento

cachaa 51. Da mesma fabricante.Contudo, as semelhanas com a popu-larssima aguardente, aquela do cle- bre slogan uma boa idia, acabama. Novidade da Companhia Mller de

Bebidas, a Reserva 51 produzida com garapa decana-de-acar selecionada e destilada em aparatoexclusivo. Nem branquinha ela . Sua cor amareladaevidencia o envelhecimento em barris de carvalho.

Acondicionada numa garrafa luxuosa, a bebidano vendida por bagatela, como a maioria das pin-gas. Custa em torno de 120 reais. O produto chega aomercado cercado de expectativas. Alm de se tratarde um requinte sem precedentes da marca lder, donade quase um tero do mercado, ele tende a dar maisvisibilidade valorizao de imagem por que passa acachaa. Na verdade, uma revalorizao.

Ocorre que a cachaa j foi praticamente uma

unanimidade no Brasil, reverenciada at pelos ricose famosos. Mas passou a ser vista como bebida de pobre, nauseabunda, a partir do fim do sculo 19.Foi quando a elite brasileira, vida por produtosestrangeiros, passou a degustar champanhe e us-que e a discriminar a aguardente de cana, afirmao economista e especialista em cachaas RobertoMorais Santiago, neto de Ansio Santiago o criadordaquela que muitos entendidos consideram a melhorcachaa artesanal do Brasil, a mineira Havana (vejao quadro na pgina 32).

Curiosamente, um movimento contrrio, refora-do de cerca de cinco anos para c, tem contribudopara resgatar o prestgio da caninha e amansar suarejeio entre os brasileiros. Americanos e europeussedentos por novas descobertas em destilados vm seencantando com a bebida. Aconteceu uma glamou-rizao de fora para dentro, diz Carlos Lima, diretorexecutivo do Instituto Brasileiro da Cachaa (Ibrac),entidade de classe criada em 2006 para promover odesenvolvimento da indstria aguardenteira. Criou-se um ciclo virtuoso, de aprimoramento de qualida-

de, o que no poderia deixar de abarcar as roupagensdos produtos.

O efeito mais extremado disso tudo foi o sur-gimento das cachaas superpremium. So caninhasselecionadas, de fabricao meticulosa e apresen-taes sofisticadas, que se nultiplicam no mercadopara atrair os apreciadores de bebidas finas, acostu-mados com os destilados apresentados em embala-gens pomposas e marcantes.

Para os exigentes justamente nessa faixa que a Reserva 51 se encai-xa. Alm de passar por uma produo diferentedaquela realizada nas grandes colunas de destilaodas cachaas populares, a bebida envasada numagarrafa parecida com as dos melhores cognacs fran-ceses, de vidro ultracristalino. O recipiente fechadopor uma rolha sinttica, da italiana Tapi, e decorada

com um rtulo de papel reciclado com detalhes emhot stamping, produzido pela Color G. Valorescomo status, requinte e exclusividade sero agrega-dos marca atravs desse lanamento, entende acoordenadora de marketing da Cia. Mlller, PaulaVideira.

Sagatiba Preciosa, Magnfica Reserva Soleira,Prazer de Minas Gold, Itagib Reserva Especial,Rochinha 1978, Cachaa da Quinta e Fogo da CanaPremium so cachaas que tambm buscam essestatus. Mas guardam, ainda, uma outra semelhanacom a Reserva 51. Assim como o novo produtoda Cia. Mller, elas tambm adotam garrafas daSaverglass. Famosa pelas embalagens de alta finesse,essa vidraria francesa tem sido a principal fonte dasgarrafas utilizadas pelas aguardentes de sangue azul.J atendemos dezoito marcas de cachaas. As con-sultas no param, relata Marcelo Falco, diretor daPremier Pack, representante exclusiva da Saverglasse de outras solues para acondicionamento de bebi-das (como as rolhas da Reserva 51).

No novidade que a globalizao encurtou

Por Guilherme Kamio


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A Reserva 51 e sua garrafaluxuosa. Lanamento da

lder Cia. Mller umatestado do boom das

cachaas superpremium

FOtO:stU

diOagandrgOdOy


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distncias para os fornecedores internacionaise aumentou as opes em embalagens para asempresas nacionais. Mesmo assim, o sucesso deuma empresa estrangeira na seara daquela que uma bebida brasileira por excelncia pode causarestranhamento ainda mais porque os produtos daSaverglass, pela qualidade, pelo cmbio e peloscustos de transporte, no so exatamente baratos.O motivo, segundo diversas fontes ouvidas porembalagemmarCa, uma questo de oferta. E desavoir-faire.

No encontramos, nas vidrarias nacionais,formatos satisfatrios para fugir daquela imagemsimplria da cachaa, alega Cristiane Uhlmann

Lanada em 1943, a aguardente de cana

Haana, de Salinas (MG), tornou-se uma

erdadeira lenda entre os apreciadores de

cachaas. Sua garrafa comercializada por

preos que ariam entre 180 e 300 reais,

embora no seja nada rebuscada. Muito pelo

contrrio. A bebida acondicionada em gar-

rafas mbar de cereja, e seu rtulo mar-

cado pela rusticidade. J houe tentatias

de se mudar a embalagem, mas os clientes

protestaram, diz o proprietrio Osaldo

Santiago, filho do criador da cachaa, Ansio

Santiago, falecido em 2002. Mas pelo menos

uma modernizao a bebida j sofreu. Para

impedir falsificaes e iolaes da tampa

(uma rolha metlica, como as de cereja), a

famlia Santiago adotou um lacre termoen-

colhel, com mecanismo tamper eident, h

cerca de dois anos. Osaldo no se recorda

do nome do fornecedor.

A Haana tambm conhecida por uma

questo judicial. Em 2001, a bebida tee de

trocar de nome, mudando para aquele do

seu fundador, Ansio Santiago, deido a uma

reclamao do grupo Pernod Ricard, que

haia registrado no Brasil o nome a faor do

rum cubano Haana Club. Em 2005, porm,

o Poder Judicirio mineiro concedeu tutela

antecipada famlia Santiago, para noamen-

te ter o direito de utilizar a marca Haana at

o julgamento final do mrito em instncias

superiores. Curiosamente, corre a lenda de

que Fidel Castro f da bebida e coleciona

algumas garrafas.

Havana, uma lenda protegida

Havana: briga judicial mudou temporariamenteo nome da bebida para Ansio Santiago

Magnfica ReservaSoleira, Itagib

Reserva Especial e

Sagatiba Preciosa(do alto, no sentidohorrio): algumas

das cachaassuperpremium

com garrafas daSaverglass

Ao centro, as versessuperpremium da Fogo da Cana,

em garrafas francesas. Nos lados,as verses regulares, com garrafas

standard modificadas

stUdiOagandrgOdOy

FOtOs:divULgaO

stUdiOagandrgOdOy


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Ramos, da rea de desenvolvimento da destilariacatarinense Rex. Recm-lanada pela empresa, alinha de cachaas Fogo da Cana conta com varian-tes premium envasadas em garrafas da Saverglasse decoradas com rtulos auto-adesivos de esta-nho confeccionados pela francesa EtiqEtains,tambm representada pela Premier Pack). Por suavez, Euler Chaves, responsvel pela produo dacachaa Prazer de Minas, cuja verso Gold empre-ga garrafas francesas, aponta outro inconveniente.As garrafas brasileiras so leitosas, no tm altacristalinidade, aspecto que consideramos funda-mental para seduzir o consumidor mais exigente.

Pulverizao um problemaOutra questo, colocada pela coordenadora de

marketing da Cia. Mlller, Paula Videira, dizrespeito aos volumes de pedidos. A escolha pelavidraria francesa s ocorreu porque as vidrariasbrasileiras que consultamos tinham batch mnimomuito alto para a Reserva 51, que ter tiragemlimitada, diz a executiva, que evita revelar o

tamanho do pedido. A demanda da Cia. Mllerno foi considerada pequena pela Saverglass.Tanto que a garrafa da 51 Reserva a primeiro projeto personalizado da vidraria francesa parauma cachaa. A garrafa tem formato totalmentecustomizado e gravaes em relevo com a marca51, diz Falco, da Premier Pack. Para ns, esseprojeto personalizado, com molde encomendado,

Prazer de Minas: opopela garrafa importada

(no centro) pela altssimatransparncia

FOtO:divULgaO


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Atentos procura de americanos e

europeus por opes em destilados,

diersos empresrios estrangeiros

iram oportunidades na cachaa. Hoje,

marcas de cachaas for export, pro-

duzidas no Brasil mas endidas basi-

camente l fora, fazem imenso suces-

so nos Estados Unidos e na Europa

(vejaEmbalagEmmarcan 93, maio de

2007). Boa parte dessas bebidas

tambm acondicionada em garrafas

da Saerglass. E pelos mesmos moti-os alegados pelos fabricantes das

aguardentes superpremium nacionais.

Consultamos idrarias brasileiras,

mas elas no nos apresentaram uma

garrafa atratia, com idro de alta qua-

lidade, diz o americano Olie Berlic,

CEO da cachaa Beleza Pura, oltada

ao mercado dos Estados Unidos.

Aquela que talez seja a mais famosa

dessas cachaas para exportao,

a Leblon, tambm tem uma histria

similar. Tentamos nacionalizar nossa

garrafa, mas o setor de embalagens

muito carente de opes, aalia

Patricia Maltez, gerente-geral para o

Brasil da Leblon Cachaa. A executia

conta que a embalagem da Leblon

uma garrafa da Saerglass no estilo

(da vodca) Grey Goose tem sido

uma ferramenta importante para o

sucesso da marca. Para se ter idia,

queramos comear um programa

de reciclagem das garrafas, mas os

consumidores no as deolem. Eles

as cortam para fazer copos grandes

ou as utilizam como adorno, objeto

de design, diz Patricia. H dezesseis

meses o produto, destilado em Minas

Gerais, comeou a ser distribudo no

mercado nacional, onde j pode ser

encontrado em 780 pontos-de-enda.

Nos Estados Unidos, onde comercia-

lizada desde o fim de 2004, a Leblon j

conta com 10 mil pontos-de-enda.

pode representar um divisor de guas.Existem cerca de 5 mil marcas de cachaas

no Brasil, e algo em torno de 60 mil produtores.Destes, 90% so micro e pequenos alambiques.As baixas escalas caractersticas desse mercadoseriam a razo para um suposto desinteresse dasvidrarias nacionais nas aguardentes. Representan-tes do setor, entretanto, rebatem essa interpretao. claro que a pulverizao influencia a capacida-de de a indstria produzir garrafas especiais paracada marca, afirma Amrico Denes, diretor-geralda Saint-Gobain Embalagens. Mas estamos sem-pre buscando oferecer alternativas que atendam necessidade da maioria dos clientes.

A escassez de embalagens especficas paracachaas uma discusso antiga. Para evitar a utili-

zao e principalmente a reutilizao das garra-fas mbar de cerveja e daquelas de outras bebidas, prtica arraigada entre os pequenos alambiques,a Saint-Gobain lanou h alguns anos modelosde garrafas flint (transparentes) exclusivos parao produto. Tais garrafas recebem gravao, emrelevo, de uma inscrio que as associam bebida(Cachaa do Brasil ou Cachaa Brasileira).Essas embalagens ganharam diversos adeptos,mas no atendem suficientemente aos requisitos denobreza exigidos pela vertente superpremium.

Chaves, da Prazer de Minas, afirma ter sido umdos primeiros a adotar essas garrafas de cachaa.Mas elas so corretas apenas para linhas standard,que o que muitas marcas tm feito, observa.Cristiane, da Rex, conta que adotou modelos degarrafas nacionais para as verses mais simplesda Fogo da Cana, mas as modificou. Tentamosdisfar-las aplicando acabamento fosco e rtu-los em serigrafia, diz a profissional.

Diversificao possvelFrente a isso, Denes ressalta que uma possibilidade

da Saint-Gobain vivel para cachaas nacionaisde alta nobreza a linha de garrafas SelectiveLine, extra-brancas e produzidas na Europa. So produtos especiais, cujo custo de fabricao noBrasil seria muito alto devido questo da escalaprodutiva, explica. Podemos oferec-las mesmoem pequenas quantidades.

Rildo Lima, diretor comercial e de marketingde outra grande vidraria nacional, a Owens-Illinoisdo Brasil, destaca que, apesar das limitaes apon-

tadas pelos produtores de aguardentes, a empresaatende a um nmero enorme de clientes nomercado de cachaas, inclusive no segmento pre-mium. Nessa rea, aponta o exemplo da linha decachaas Ful, da Diageo. uma linha de baixa produo, que mostra que no temos restriesquanto a pedidos menores, diz.

No entanto, Lima admite que, embora detenhatecnologia, a O-I no oferece no mercado nacionalgarrafas de alta transparncia (superflint) poruma questo de demanda. O executivo antecipaque a empresa est prestes a abrir uma operao

Leblon e Beleza Puratentaram nacionalizar

suas embalagens

Cachaas estrangeiras

apontam o mesmo problema

FOtOs:divULgaO


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de especialidades na Colmbia, que ir produzirgarrafas diferenciadas, de alta nobreza, para todosos clientes da Amrica do Sul. Essa linha colom-biana poder aglutinar as demandas por embala-gens de altssima nobreza e atender aos requisitosdas cachaas mais exigentes, destaca o executivo.Alm disso, em setembro lanaremos no Brasildois novos modelos de garrafa premium exclusi-vos para cachaas.

As notcias de movimentao dos fornecedoreslocais so alentadoras. Afinal, mesmo com todasas discusses envolvendo opes de embalagense a categoria de maior nobreza ainda incipiente, acachaa ocupa o posto de terceiro destilado maisconsumido no mundo. S perde para a vodca, cujafaixa superpermium j bastante desenvolvida,

e o soju, uma bebida asitica base de arroz ebatata-doce. O potencial da cachaa enorme,diz Lima, do Ibrac.

Color G(11) 2273-4666

www.colorg.com.br

EtiqEtains+33 (055) 356-2408

www.etiq-etains.fr

Owens-Illinois do Brasil(11) 2542-8000

www.oidobrasil.com.br

Premier Pack(11) 7320-6274

www.premierpack.com.br

Saint-Gobain Embalagens(11) 2246-7214

www.sgembalagens.com.br

Saverglasswww.saverglass.com

Tapi+39 (049) 579-7300

www.tapi.it

Ful, da Diageo, produzida em pequenas escalas. Nem porisso deixa de ser atendida por uma grande vidraria


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}}}MOvIMENTAO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCASPanORaMa

Com o objetio de alaancar negcios

em noos mercados, a Suzano Papel

e Celulose quer estimular a utilizao

de embalagens cartonadas pelo

setor de carnes in natura. O primeiro

fruto dos trabalhos de prospeco

da empresa a linha de embalagens

utilizada na linha de carnes frescas

Taeq, marca prpria do Grupo Po de

Acar, em substituio s bandejas

de poliestireno. Essas embalagens

so produzidas pela Antilhas (www.

antilhas.com.br) com o TP Polar, papel

carto triplex oltado para o segmentode alimentos resfriados e congelados.

O material lea um reestimento

que dispensa a plastificao interna,

garantindo segurana e proteo

ao alimento, explica Sandra Leal,

gerente de Suporte a Clientes da

Suzano Papel e Celulose.

CELULSICAS

Apetite por novos segmentosSuzano, Antilhas e Po de Acar levam cartonadas ao balco de carnes

Pioneiro entre os isotnicos, o

Gatorade ie maus bocados na

Amrica do Norte. Nos primeiros

seis meses do ano as endas do

produto caram 17,5% na regio,

fazendo o share da marca recuar

4,5%. O culpado? Segundo

reportagem publicada pelo The

New York Times, o ousado projeto

lanado em janeiro pela fabricante da

bebida, a PepsiCo, para reinentaro produto. Um dos pilares dessa

ao foi uma mudana radical de

embalagem, com o nome Gatorade

sendo substitudo nos rtulos por

um simples e grande G. A iniciatia

foi mal-digerida pelo pblico norte-

americano e acabou tachada pelo

jornal noa-iorquino como segundo

tropeo de marketing da empresa

em seis meses. O primeiro haia

sido o boicote dos consumidores

a um redesign da caixinha do suco

de laranja Tropicana, que obrigou a

PepsiCo a ressuscitar, em maro,

uma embalagem retirada do mercado

um ms antes (vejaEMBALAGEMMARCA

n 117, maio de 2009).

DESIGN

Lambanacom o Gatorade

Reinveno da imagem doisotnico fracassa e d prejuzo

Uma manifestao grandiosa para

mostrar o alor da reciclagem de

embalagens pde ser ista no fim

de junho na costa de Sussex, na

Inglaterra. Contratada pela Coca-

Cola, uma equipe de artistas utilizou

latinhas de alumnio ps-consumo,

coletadas no territrio britnico, para

criar um desenho

com mais de 50

metros de largura.

Brandido como a

maior obra de arte

j feita no mundo

com embalagens

recicladas, o desenho

reproduz um pster

da Coca-Cola

lanado em 1949,

em que uma mulher

estida com trajes de

banho relaxa ao sol.

RECICLAGEM

Monumento inspiradorObra de arte gigante, feita com latinhas, busca estimular a reciclagem

FOtOs:divULgaO

Montagem, com 50 metros delargura, reproduz pster clssico

Carnes Taeq: soluo cartonadaem vez de bandejas plsticas

Gatorade:troca donome porum G noagradou


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Ed: GUilhErME KaMio||| [email protected]

GENTEAparecido Borghi o novo gerente de desenvolvimento de embalagens de marcasexclusivas do Grupo Po de Acar. Borghi, que assume o posto antes ocupado por

Iorley Lisboa, hoje no Wal-Mart, tem no currculo passagens pelos departamentos de

embalagem de empresas como Unilever, Kimberly-Clark e Bertin. Meu objetivo ser o

de acrescentar a experincia de indstria a um grupo varejista que grande referncia

em embalagens bem desenvolvidas, inovadoras e de qualidade, diz o profissional.

lvaro Azanha, gerente de desenvolvimento de embalagens da Sadia, assumiu ocago de coordenador do Comit de Usurios de Embalagem da Associao Brasileira

de Embalagem (Abre). O Comit composto por representantes de indstrias de bens

consumo associadas Abre e discute estratgias para promover a integrao efetiva

dos fabricantes de bens de consumo com os fabricantes de embalagem.

Dona da Dixie Toga, importante

fornecedora de embalagens do mercadonacional, a americana Bemis Company

est prestes a adquirir o controle do

negcio de embalagens para alimentos

da Alcan Packaging nas Amricas.

Conforme reelado no incio de julho,

a oferta da Bemis, de 1,2 bilho de

dlares, j foi aceita pela mineradora

anglo-australiana Rio Tinto, dona da

Alcan Packaging. No Brasil, o reflexo

dessa transao, que aguarda parecer

de rgos internacionais de defesa

econmica para ser sacramentada,

seria a unio entre a maior produtora

de embalagens flexeis do Pas, a DixieToga, com a segunda maior, a Alcan

Packaging Mau que, entre outros,

atende clientes do porte de Kraft Foods

e Nestl. O anncio do negcio refora

a expanso da Bemis na Amrica Latina,

sobretudo no Brasil. H cerca de dois

meses a empresa anunciara a compra da

diiso latino-americana de embalagens

plsticas rgidas da finlandesa Huhtamaki,

que conta com clientes expressios das

reas de iogurtes e de requeijes no

mercado brasileiro.

FLEXVEIS

Uma superpotncia vistaNegcio iminente pode fundir Dixie Toga e Alcan Packaging Mau

Embalagensda Nestl e da

Kraft Foodsproduzidas pela

Alcan Mau:perto da Dixie

Toga


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}}}MOvIMENTAO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCASPanORaMa

No incio de julho a DuPontinaugurou um Centro de

Inoao e Tecnologia na

cidade de Paulnia (SP).

Fruto de um inestimento

de 4,5 milhes de reais e

com estrutura de 722 metros

quadrados, a instalao ser

utilizada na criao de noas

solues e no aprimoramento

de tecnologias,

principalmente para as

reas de combusteis e de

agricultura. O segmento de

embalagens, porm, tambm

ser objeto de estudos.

Segundo John Julio Jansen,

ice-presidente de P&D da

DuPont, o Centro realizar

pesquisas para aprimorarpropriedades de matrias-

primas de inlucros e para

desenoler bioplsticos

um deles deriado do

milho. Nossa meta tornar

a tecnologia mais acessel

e obter polmeros que

proporcionem a reduo

de custos da embalagem

para produtos de massa, ao

mesmo tempo em que sejam

amigeis ao meio ambiente,

disse o profissional. Um plano

da DuPont o de executar

projetos tecnolgicos atras

de parcerias com indstrias

usurias de embalagens.

(aes)

INOVAO

Uma nova manjedouraDuPont inaugura Centro de Inovao em Paulnia

O NMERO

768toneladas

delixo domstico

contaminado, armazenadosem 99 contineres, foram encontrados

nos portos de Santos (SP) e de Rio Grande(RS) no ms de julho. A carga, apreendida

pelo Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dosRecursos Naturais (Ibama), era classificada como

polmeros de etileno e resduos plsticos, importadosdo Reino Unido por quatro empresas nacionais com fins dereciclagem no Brasil. Continha, porm, dejetos como restos

de comida e pilhas, seringas, fraldas e preservativos usados. Asimportadoras foram multadas e o governo britnico afirmou querecolher o material. a falta de coleta seletiva e, portanto, de

matria-prima a ser reciclada que abre espao para a importaoilegal de lixo no Brasil, diz o presidente da Plastivida (InstitutoScio-Ambiental dos Plsticos), Francisco de Assis Esmeraldo.

Segundo ele, a ocupao da indstria de reciclagem deplsticos no Pas, hoje com 30% de ociosidade,

evitaria episdios como esse.


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Aps dois anos dedesenolimento, com

participao de profissionais de

empresas da cadeia de alor

de embalagens, bem como

de entidades e de centros de

pesquisa, a Associao Brasileira

de Embalagem (Abre), por meio

de seu Comit de Meio Ambiente

e Sustentabilidade, lanou em

junho a cartilha Diretrizes de

sustentabilidade para a cadeia

produtiva de embalagens e bens

de consumo. O objetio da obra

possibilitar a cada empresaa aaliao de indicadores

ambientais com base no

conceito de ecodesign (design

for environment), indo desde a

produo de matrias-primas,

fabricao de embalagens,

acondicionamento de produtos,

distribuio (logstica e arejo)

e consumo, at o descarte

adequado. A cartilha sugere

mtricas de aaliao para cada

indicador. A cartilha conta com

erses impressa e on-line.

SUSTENTABILIDADE

Por embalagens mais ecolgicasAbre lana cartilha com orientaes de sustentabilidade


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}}}azeites

Colombo descobre o BrasilEmbalagem italiana desembarca no mercado de azeites atravs da Selmi

uma lata? Uma garrafa de vidro? No.Trata-se da nova embalagem de azeite damarca Renata, que a Selmi lana em agostoem todo o Pas. Apesar de se assemelhara um hbrido de lata comum com algum

enxerto na forma de gargalo, trata-se de um design nico,composto por 99% de banda stagnata uma placa de aorecoberta por uma pelcula de extrato de estanho, que evitaa oxidao do produto. A nova embalagem a aposta deRicardo Selmi, presidente da empresa, para conquistar umpedao do mercado que fatura cerca de 800 milhes dereais por ano e teve um crescimento de 13% em 2008.

O design e a tecnologia so italianos e foram desen-volvidos pelo grupo ASA Metal Packaging. O interiorda embalagem, batizada pelo fabricante de Colombo, tratado com um verniz epxi comestvel para garantir aconservao dos alimentos, uma vez que o azeite extra-virgem de oliva tem no seu contedo um resduo muito baixo de umidade. No gargalo da garrafa, uma pelculade revestimento plstica soldada no corpo da lata garantea segurana e a conservao do azeite. O bocal da garrafa

acopla um batoque plstico, e fechado por uma tampa derosca de alumnio.

Segundo Selmi, a vantagem do ao ser mais leveque o vidro, o que reduz o custo do transporte, sem contaro fato de ser to reciclvel quanto o vidro. A lata aindadispensa a utilizao de rtulo, pois todas as informaesso gravadas diretamente na embalagem, acrescenta.Apesar da comparao, a marca tambm conta com umaverso de embalagem em vidro, que estria no mercadosimultaneamente.

O Azeite Extra Virgem Renata Superiore prensa-

do a frio, feito com azeitonas selecionadas, com acidezmxima de 0,5%, envasado e importado da regio daToscana, na Itlia, dispensando a compra de maquinriono Brasil. No total, foi investido 1 milho de reais paraa Selmi entrar nesse mercado. o primeiro azeite damarca e logo apostamos em um produto extra-virgem dealtssima qualidade para entrar no mercado, diz Selmi.Mas como nosso produto tem uma qualidade superior eum design inovador, temos certeza que estamos entrandopara sermos bastante competitivos com preo e qualida-de. (Luiz de Frana)

Metal Packagingwww.colombo.sm

rePrOdUO

divULgaO

Lata com formato degarrafa produzidaa partir de umachapa de ao comextrato de estanho

Acima, o batoque plstico dogargalo da embalagem


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m dos setores que maissentiram os efeitos dacrise econmica mundialfoi o de bens de capital.Com a interrupo de

projetos em andamento e a suspensode novos investimentos pela inds-

tria, a produo nacional de mquinase equipamentos recuou 31,4% entresetembro de 2008 e maro deste ano. No fim de junho, o governo federalanunciou um pacote de medidas paratentar reverter esse quadro, com des-taques para a reduo da cobranade Imposto sobre Produtos Industria-lizados (IPI) para uma srie de itens euma generosa reduo dos juros para

Um estmulo aos upgradesCom juro real zeropara o financiamentode mquinas at o fimdo ano, BNDES esperareverter quadro

desfavorvel do setorde bens de capitalaprimorando os grausde competitividadee de inovao dasindstrias. Executivo do

rgo governamentalexplica a estratgia

U

ENTREVISTA }}} cLauDio BeRNaRDo De MoRaes

financiamentos de maquinrio atravsdo Banco Nacional de Desenvolvimen-to Econmico e Social (BNDES). De10,25%, a taxa praticada para comprae produo de bens de capital caiu para4,5% ou juro real zero, haja vistaque o novo percentual o mesmo da

meta de inflao para 2009.Nesta entrevista, o superintendente darea de Operaes Indiretas do BNDES,Claudio Bernardo de Moraes, explicacomo o pacotao, vlido at o fimdo ano, poder facilitar as renovaesdos parques de mquinas inclusiveaqueles de embalagem , beneficiando,assim, o aumento da competitividadebrasileira. (AES)

FOtO:divULgaO

Qual a relevncia das linhas do BNDESno financiamento de bens de capital noBrasil?So instrumentos de grande relevncia,pois as estratgias do Banco visam for-talecer as indstrias do nosso Pas, uma prioridade do governo federal. Nos

ltimos anos, o segmento industrialsofreu uma desacelerao de investi-mentos considervel e vem enfrentan-do forte concorrncia de equipamentose mquinas importados de pases comoa China, situao que levou o governofederal a fortalecer esse setor da eco-nomia com um estmulo de peso comoa reduo de juros dos financiamentos.Alm disso, h a necessidade, avaliada


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pelo governo, de facilitar o caminho para que asempresas possam antecipar investimentos em atu-alizao dos seus parques fabris, para acompanharo esforo federal de estimular o consumo com a

reduo de outros impostos como o IPI (Impostosobre Produtos Industrializados) estratgia quese mostrou bem-sucedida depois da desaceleraorepentina causada pela crise financeira mundial.Se o Pas crescer, a capacidade produtiva tem defazer o mesmo, seno haver presso nos custosmais adiante, o que no interessa ao governo.

O senhor pode exemplificar como a reduo dos juros de financiamentos pelas linhas do BNDESpoder facilitar a aquisio de mquinas e equi-

pamentos?Quanto maior o prazo, maior o benef-cio. Se uma empresa conseguir compraruma mquina num prazo de dez anoscom taxas de juros de 4,5% no financia-mento, o custo do investimento cai cercade 20% se comparado s taxas correntes praticadas, ou seja, fora do pacote deestmulos, que so de cerca de 10,25%. como se uma empresa estivesse pagan-do apenas 80% do valor do bem queadquiriu. Alm de trazer uma reduo decustos, o pacote ainda estimula uma ante-cipao de investimentos programadospara depois de 2010.

Existe uma meta ou um limite de conces-ses a ser atingido at o fim do perodode vigncia do pacote de estmulos?O governo estabeleceu uma cifra de 42 bilhesde reais, mas esse valor se refere ao volume deemprstimos para o setor de bens de capital em2008. Apesar da reduo na concesso de crditos

por causa da crise, o ministro da Fazenda, GuidoMantega, garante que o Tesouro Nacional estpronto para equalizar crditos at esse valor.

Como as empresas interessadas devem proceder para requisitar financiamentos com as novastaxas de juros?Para requisitar o financiamento, as empresas inte-ressadas devem procurar os agentes financeiros ecomprar equipamentos e mquinas que estejam

credenciados no programa Finame (Financiamen-to de Mquinas e Equipamentos), uma linha paraproduo e comercializao de bens com no mni-mo 60% de nacionalizao. Equipamentos impor-

tados no esto contemplados no novo pacote deestmulos, tampouco no Finame.

A propsito, a Associao Brasileira dos Impor-tadores de Mquinas e Equipamentos Industriais(Abimei) j teria solicitado ao BNDES a reaber-tura de uma linha de financiamentos para bens decapital importados, pleiteando que o pacote noauxilie apenas fabricantes nacionais. O BNDESj estudou e tem uma definio sobre isso?O BNDES no tem atualmente uma poltica de

financiamento de mquinas e equipa-mentos importados e, mesmo que tives-se, no seria com estmulos como opacote recm-lanado, mas sim a preoscomo os praticados no mercado e emcondies excepcionais, como quandono existe similar nacional. Se existirsimilar nacional, interessa muito mais aoBNDES apoiar a empresa instalada noBrasil, que gera empregos no mercadointerno, nosso verdadeiro foco. Imagineo que aconteceria se o BNDES financias-se mquinas e equipamentos importadoscom a mesma taxa de juros que estamosoferecendo no novo pacote de incen-tivos... Certamente seramos engolidospela oferta dos fornecedores asiticos.

Seria vivel a criao de um mecanismopermanente no BNDES para estimular a substitui-o de importaes e o desenvolvimento dos fabri-cantes locais, uma vez que muitos empresrios dosetor de bens de capital reivindicam maior auxlio

estatal pata poder concorrer com fabricantes daChina, da Coria do Sul e de outros pases queatualmente so muito mais competitivos?O BNDES j tem um mecanismo que funciona deforma permanente para desenvolver os fabricantesde mquinas e equipamentos locais que o pro-grama Finame. Ele tem como objetivo financiar aaquisio de mquinas e equipamentos novos, defabricao nacional, credenciados no Banco, comvistas dinamizao do setor de bens de capital e

Se o BNDESfinanciasse

equipamentosimportados coma nova taxa de

juros, seramosengolidos pelaoferta dosasiticos


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modernizao geral da indstria. Um pacote deestmulos como o que o BNDES acaba de lanar um esforo do governo federal para estimular osinvestimentos. Quem vai pagar o custo o gover-no federal e nesse mbito que ser decidido sehaver outro mecanismo alm do Finame.

O BNDES fez algum estudo que mostrou comoest o setor de embalagens no que se refere a bensde capital?No fizemos um estudo especfico sobre o setorde embalagens. Mas o consideramos um dosmais importantes, pois demonstra o dinamismointerno da nossa economia. Sabemos de algumasde suas particularidades, listadas pelas entidades

de classe que congregam seus representantesem diversos nichos. Alm de ser um dos setoresque mais demandam mquinas e equipamentos,muitas vezes trazidos de pases da Europa ou dosEstados Unidos, que detm tecnologia que no

encontrada por aqui, o setor enfrenta concorrnciade bens de capital importados de pases asiticos,de qualidade questionvel.

Mquinas com esse perfil, de baixa qualidadee preo baixo, no tendem a se difundir ante ocenrio nebuloso e o receio do empresariadoem investir pesado? O BNDES pode criar algummecanismo para proteger a indstria de renova-es baseadas em maquinrio desse tipo? difcil para o BNDES criar um mecanismo queimpea a entrada de mquinas e equipamentosde baixa qualidade importados de outros pasespara o Brasil. O que podemos dizer que o fatode a instituio centrar seus esforos no mercado

interno, com o financiamento da indstria nacio-nal de bens de capital e mantendo um cadastro deempresas que fornecem equipamentos e mquinasque se enquadram nas regras do Finame, j podeser considerada uma forma de proteo. Entre-


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tanto, mais eficientes so as aes empreendidaspelo Ministrio do Desenvolvimento, Indstria eComrcio, pelo Ministrio das Relaes Exterio-res e pela Receita Federal que agem nos casos de

concorrncia desleal e nos de outras ocorrncias.O que o BNDES fiscaliza, por exemplo, o casode fraude quando um fornecedor inserido no Fina-me, que exige que os equipamentos tenham maisde 60% de nacionalizao, tenta burlar a regraaplicando uma identidade made in Brazil, masos componentes do equipamento so todos feitosem outro pas. Nesse caso, o BNDES age descre-denciando esse fornecedor.

O pacote incentiva somente grandes empresas

ou tambm micro, pequenas e mdias(MPMEs)?O pacote abrange empresas de todosos portes. As micro, pequenas e mdiasempresas agora podem pleitear aportesdo Fundo Garantidor para Investimen-tos, que tambm foi lanado junto comas novas medidas. ele quem dar asgarantias necessrias s operaes derepasse do Banco s MPMEs, j queum dos entraves enfrentados por elasao pleitear financiamentos justamen-te a dificuldade de constituir garantias.Esse fundo garantidor, que vai assegu-rar at 80% do financiamento, sendoque os 20% restantes sero um riscoassumido pelos agentes financeiros queapresentarem as propostas, privado,mas ser administrado pelo BNDES. Eas empresas tero de passar pelos critrios dosagentes financeiros que estiverem articulando ofinanciamento. O limite de cobertura ser de 10milhes de reais.

O pacote do Governo tambm quer que o BNDESestimule projetos de inovao. Que tipo de investi-mento relacionado inovao pode ser auxiliadopelo crdito mais acessvel no BNDES?Hoje estamos praticando as taxas mais baixas doBNDES para inovao, que desceram de 4,5%para 3,5% e estamos estimulando o BNDES ProEngenharia para o desenvolvimento da engenharianacional e do setor de bens de capital. E, especi-

ficamente para o setor de embalagens, estamosalavancando o desenvolvimento de embalagens.Acreditamos que as empresas que at ento nodirecionaram investimentos para fazer da ino-

vao um processo natural de seu negcio seroestimuladas a isso com o incentivo, j que paramuitas delas o problema est mais na falta defluxo de caixa para viabilizar pesquisas.

No anncio do lanamento do pacote de incenti-vos, o presidente do BNDES, Luciano Coutinho,destacou que o carto do BNDES Inovao faci-litaria o financiamento ao design de produtos edesenvolvimento de embalagens. Como?O carto BNDES passou a poder financiar a

inovao sob um conceito amplo. Nocaso de embalagens, o carto pode serutilizado para o desenvolvimento de umaembalagem para uma necessidade espe-cial, uma pesquisa que esteja focada nasustentabilidade ou que envolva tecno-logia ainda no disponvel. O projeto deinovao tem de ser aprovado pelo MCT(Ministrio da Cincia e Tecnologia),que colabora com 80% do financiamen-to. A contrapartida exigida do empresriopode ser dada com auxlio do carto doBNDES, cuja nova taxa de juros a quecomea a vigorar neste ms.

Ento um mesmo projeto de inovaopode se beneficiar de recursos tanto do BNDES quanto da Finep (Financiadorade Estudos e Projetos do MCT)?

Desde que no haja duplo financiamento, sim. Ummesmo projeto pode ter como fontes de recursoslinhas e programas do BNDES e da Finep, atuan-do de maneira complementar. O carto BNDES

pode ser utilizado para financiar as contrapartidasfinanceiras exigidas em programas executadospelo MCT/Finep voltados para projetos de inova-o e extenso tecnolgica de MPMEs, em coope-rao com instituies cientficas e tecnolgicas.H um grupo de trabalho permanente formadopelo Ministrio da Cincia e Tecnologia, BNDESe Finep que se rene periodicamente com o obje-tivo de coordenar as aes e discutir a agendaconjunta das instituies.

O cartoBNDES passou

a poderfinanciar a

inovao sob um

conceito amplo,inclusive nodesenvolvimentode embalagens


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}}}MaRgaRiNas

Ungida com ineditismoSurge no Brasil a primeira margarina do mundo em pote de plstico de milho

amais, no mundo, margarinas ousimilares haviam sido comerciali-zados em um pote de plsticoverde, biodegradvel eproveniente de fonte natu-

ral renovvel. A Bunge, no Brasil, estquebrando essa escrita.

De leve, sem alarde, h cerca dedois meses a agroindustrial comeoua abastecer alguns supermercados do RioGrande do Sul com seu creme vegetal CyclusNutrycell numa nova roupagem: um pote decido poliltico, material derivado do amidode milho e mais conhecido por sua sigla emingls, PLA. Agora, o produto comea a ter suadistribuio expandida para o restante da regioSul e tambm para todo o Sudeste do Pas.

Por meio da embalagem biodegradvel que-remos unir o benefcio sade, uma caractersticada linha Cyclus, responsabilidade ambiental,diz Adalgiso Telles, diretor corporativo da Bunge.

um ciclo ideal que, alm de revolucionar omercado brasileiro de alimentos, consolida nossapoltica de sustentabilidade.

Suor e aprendizadoO pr-marketing em solo gacho funcionou comoprova de fogo para a novidade, cuja adoo pelaBunge exigiu investimento de cerca de 10 milhesde reais e mais de dois anos de estudos e de bate-rias de testes de desempenho. Devido ao inedi-tismo do projeto e ao uso at agora incipiente do

PLA no Brasil, equipes de P&D e de engenhariada fabricante da margarina e a Poly-Vac, trans-formadora que capitaneou o desenvolvimento daembalagem, tiveram trabalho duro.

Foram necessrios ajustes de moldes e umasrie de adaptaes de processo, sobre a qual aPoly-Vac mantm sigilo, para se chegar a um potede PLA com performance similar daqueles con-vencionais de margarina, de polipropileno (PP). Aimpresso do pote tambm trouxe desafios. Comoo PLA poroso, houve necessidade de diversos

J

Cereplast+1 (310) 676-5000

www.cereplast.com

Emplal(11) 4186-4168www.emplal.com.br

Fibrasa(11) 5051-2984

www.fibrasa.com.br

Iraplast(19) 3456-2039

www.iraplast.com

Poly-Vac(11) 5693-9988

www.poly-vac.com.br

ajustes das tintas para ancoragem satisfatria.Aprendemos demais, diz Antonio Carlos SilvaJr., diretor comercial da Poly-Vac. Atualmente,um consrcio formado por mais duas especia-listas em termoformagem, a Emplal e a Fibrasa,garantem escala produtiva necessria para o poteverde do Cyclus Nutrycell.

A embalagem de PLA tambm demandoumodificaes nas linhas de enchimento e fecha-mento do produto, que a Bunge prefere no espe-cificar. E, dada uma peculiaridade do PLA, o fatode o material originar objetos mais quebradios doque outros plsticos, a logstica tambm teve deser revisitada. Houve alteraes significativas nosistema de acondicionamento dos potes nas caixasde papelo, para maior proteo contra choquese vibraes, comuns no sistema de transporte,

FOtOs

:carLOs

cUradO

bLOcOcOMUnica

O

Bunge investiu10 milhes dereais e adaptou seu

parque fabril para adotar opote de cido poliltico


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Uma das laterais do pote traz as recomendaes para aembalagem renovvel e natural: no reutiliz-la nem

aquec-la e descart-la no lixo orgnico

comenta Rosa Nascimbeni, gerente de marketingda Bunge. Em princpio, diz Rosa, a elevao docusto de produo do Cyclus Nutrycell devido matria-prima diferenciada do pote e s adapta-es de maquinrio no dever ser repassada aoconsumidor.

Resduo orgnicoA gerente de marketing da Bunge explica que onovo pote do Cyclus Nutrycell se decompe emcerca de seis meses ao sofrer ao simultnea deoxignio, umidade, microorganismos e calor. A biodegradabilidade e a conformidade do invlu-cro com padres nacionais e internacionais para ocontato com alimentos tm chancelas da Anvisa,do Cetea e da Universidade Regional de Blu-

menau (Furb), e a capacidade de decomposionatural do material segue normas internacionaisde biodegradao e compostabilidade. A emba-lagem deve ser descartada junto aos resduosorgnicos, recomenda Rosa, apontando que osaterros sanitrios dispem de condies ideaispara a desintegrao do recipiente.

A resina empregada na fabricao do novopote verde do creme vegetal da Bunge, especialpara termoformagem, produzida

revista embalagemmarca 120 - agosto 2009

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