embalagemmarca 158

Download EmbalagemMarca 158

Post on 24-Mar-2016

259 views

Category:

Documents

22 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Revista EmbalagemMarca Nº 158, Outubro de 2012. Reportagem de capa: Carnes

TRANSCRIPT

  • Ano

    XIV

    N

    15

    8

    Out

    ubro

    20

    12

    R$

    15,0

    0

    entrevista Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril, fala de retomada, expanso e o papel da embalagem

    logsticaCapuz esticvel para transportar cargas, stretch hood pode ganhar mais usurios no mercado brasileiro

    Protena mais nobreAes de marketing e melhores padres de acondicionamento prometem engordar os

    ganhos no mercado de carne vermelha

  • Outubro 2012 | 3

    editorialUMa conversa coM o leitor

    no convm esperarmos sentados

    Ao falarmos em

    sadas, nos referimos

    ao amplo manancial

    de solues de

    embalagem criativas e

    bem sucedidas que

    muitas indstrias criam

    e adotam em seu dia a

    dia, ao lado de outros

    bem aplicados

    recursos de produo

    o ano qUe se aproxima do fim tem tudo para encerrar-se com a classificao de morno, com uma taxa de crescimento da economia que, pelas previses do prprio governo, deixar a desejar e no far jus imagem do Brasil como bola da vez. Fala-se num pibinho, ou seja um PIB de 1 vrgula qualquer coisa positivos em relao ao exerccio anterior. As expectativas (e as promessas) so de que nos prximos anos teremos ndices de crescimento de fazer inveja ao resto do mundo. No aconselhvel esperarmos sentados.

    Confiantes em anncios oficiais de que muitas coisas que atrapalham a vida das empresas e da populao em geral, como cargas de impostos massacrantes, custos de servios bsicos himalaicos, precariedade (quando no ausncia) de infraestrutura essencial e mo de obra sem qualificao, haver quem fique na expectativa de que o governo continuar tocando a mgica do consumo. Essa prestidigitao, como j est se vendo na elevao da inadimplncia geral, tem limites. A histria mostra que no h mola propulsora da economia que no esteja baseada no trabalho produtivo, no no incentivo ao consumo baseado em crdito fcil, talvez juros baixos. Ao fim e ao cabo contas tm de ser pagas. Mas no este um espao para tratados.

    Cabe antes reiterar que h sadas em meio ao emaranhado de empecilhos com o qual o empresrio brasileiro con-vive e sobrevive. Cabe tambm ressaltar que no somos ns pretensiosos a ponto de querer ensinar. Ao falarmos em sa-das, nos referimos ao amplo manancial de solues de embalagem criativas e bem-sucedidas que muitas indstrias criam e adotam em seu dia a dia, ao

    lado de outros bem aplicados recursos de produo. nosso papel mostrar, como fazemos sistematicamente nas pginas de EmbalagemMarca, essas sadas, frequentemente replicadas sem o devido crdito, como costu-meiro em nosso Pas em artigos e palestras de gurus de feira livre.

    tambm reconfortante observar, como tivemos oportunidade de fazer recentemente ao receber centenas de fichas de inscrio de candidatos sexta edio do Prmio Grandes Cases de Embalagem, que o setor est em franco e criativo movimento. Na verdade, os cases inscritos, em sua maioria, refletem o dinamismo e a criatividade da cadeia de valor da embalagem no Brasil. Pena que nem sempre os responsveis pelas inscries tenham dedicado descrio dos cases o cuidado e o carinho que seu prprio trabalho ou o de colegas e par-ceiros seus mereciam.

    Os cases que, na opinio dos jura-dos, forem indicados para receber tro-fus na cerimnia de premiao, dia 13 de novembro prximo, em So Paulo, tero automaticamente ampla divulga-o na edio de dezembro da revista. Alm disso, os organizadores esto pro-gramando novidades que sero conhe-cidas na ocasio e que consolidaro ainda mais o conceito de premiao diferenciada e de total credibilidade. Mas, considerando que seria um des-perdcio no dar destaque a outros bons cases eventualmente no laureados, est decidido que tero em prximas edies a cobertura de excelncia que caracteri-za EmbalagemMarca. Mais inovaes viro. At novembro.

    WILSON PALHARES

  • sumrioEdio 158 Outubro 2012

    Diretor de redao: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br redao: Flvio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br comercial: Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br Karin Trojan | karin@embalagemmarca.com.br Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br administrao: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br circulao e assinaturas (assinatura anual R$ 150): Kelly Cardoso | assinaturas@embalagemmarca.com.br

    Publicao mensal daBloco Comunicao Ltda.Rua Arclio Martins, 5304718-040 So Paulo, SP(11) 5181-6533www.embalagemmarca.com.br

    No permitida a reproduo, no todo ou em parte, do contedo desta revista sem autorizao. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.

    Ahlstrom....................................................... 7Baumgarten ....................................2 capaBox Print..................................................... 15Brasilata ............................................3 capaCatua Print ................................................23Comprint .....................................................5Congraf ......................................................19

    Crown ........................................................ 49Da Matta 3D ............................................. 29Designful ................................................... 49Giro News ................................................. 45Grfica Ip ................................................. 31Grandes Cases ............................... 26 e 27Grif ................................................................11

    HotGraf ..................................................... 49Husky ................................................4 capaIbema .......................................................... 13Indexflex .....................................................35Markem-Imaje ..........................................37Metiq ...........................................................33MLC .............................................................47

    Moltec ....................................................... 49Novelprint ................................................. 43Papirus ........................................................41PE Latina ....................................................25Piloto .............................................................9Prakolar ...................................................... 17Simbios-Pack ........................................... 49

    Empresas que anunciam nesta edio

    3 editorial Mesmo ante a promessa de anos melhores, depois do pibinho de 2012, salutar arregaar as mangas e apostar em inovao. Consumo aquecido no depender somente de aes do governo

    6 logstica Stretch hood, capuz esticvel para agrupar cargas em processos de transporte, busca ampliar base usuria no mercado brasileiro. Quais os benefcios?

    10 Painel RR Etiquetas oferece programa de recuperao de suportes autoadesivos Cristiana Arcangeli tem mais planos para tampas inteligentes Trivisan promete dobrar produo de latas de ao para produtos qumicos Fundador da TerraCycle fala do mercado brasileiro de reciclagem Rexam introduz no Brasil lata de alumnio para 710 mililitros de bebidas Brasil ter fbrica de matria-prima para PET de cana-de-acar

    24 rotulagem Novo material termoencolhvel promete aprimorar a decorao de carnes (frescas ou processadas) e queijos

    28 artigo Labelexpo Americas, feira de rtulos e sistemas de decorao ocorrida em setembro nos Estados Unidos, apontou o recrudescimento de tendncias reveladas nos ltimos anos

    30 queijos Em ao brandida como indita no Pas, empresa adota embalagem metalizada, de alta barreira, para comercializar linha de queijo minas frescal

    31 cafs Mousse em caixa de papel carto nova opo para preparo de caf

    32 entrevista Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril, explica como a embalagem ajudou a empresa a pr a casa em ordem e a diversificar suas atividades, incluindo a entrada no mercado de cosmticos

    38 Prmio Jurados j atriburam notas para as inscries do Prmio Grandes Cases de Embalagem. Saiba quem so os profissionais que compem o jri neste ano

    42 internacional Com jeito de doce, lava-roupa em cpsula se alastra no mercado americano, modificando a paisagem da categoria e ganhando o noticirio por um motivo amargo

    44 Display Bril Cosmticos desenvolve marca para o pblico feminino jovem Um pote com o dobro do volume para o queijo cremoso Philadelphia Aurora lana espumante ros Sabonetes lquidos Lifebuoy e Lux ganham stand-up pouches para recarga Ambev renova a identidade visual da cerveja Skol Em latas e flexveis, design de 1920 resgatado para comemorar centenrio da Lacta

    50 almanaque Surgia, h cinquenta anos, o blister Com mulher seminua no rtulo, pasta milagrosa j prometeu seios dos sonhos s brasileiras Uma longa batalha travada entre Coca-Cola e Pepsi O acrnimo Sadia

    6 32

    20

    38 42

    49 50

    reportagem de capa: carnesPecuria de corte vive boas perspectivas e um desafio: investir em marketing e em melhores padres de apresentao para a carne vermelha adorada no Brasil, mas historicamente gerida como commodity

    Por Guilherme Kamio

    ILu

    Str

    A

    O

    DE

    CA

    PA

    : C

    Hr

    ISt

    IAN

    DA

    MA

    ttA

  • 6 | Outubro 2012

    LOGStICA

    o potencial do capuz elsticoSistema de unitizao de embalagens com filme especial, stretch hood comea a abrir campo na Amrica Latina

    consagraDo mundialmente como soluo simples, de fcil aplica-o, expressivamente segura e de custo atraente no processo de paletizao, o stretch film, ou