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Revista EmbalagemMarca Nº 169 - Setembro de 2013. Reportagem de capa: Inovação

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  • Patrocinadora do aPP gratuito

    Ano

    XIV

    N

    16

    9

    Sete

    mbr

    o 2

    013

    R

    $ 15

    ,00

    INOVAOEmbalagens criativas

    so instrumentos eficazes para pequenas

    e mdias empresas se diferenciarem no

    mercado e permanecer no jogo enfrentando rivais mais poderosos

    remdiosLas Rosin, diretora da Takeda, conta como embalagens alavancaram crescimento do laboratrio

    CAFSVenda de produtos embalados em cpsulas crescem sem parar, mas a maior parte vem de fora

  • Setembro 2013 | 3

    EditorialUMA CONVERSA COM O LEITOR

    Sem interao no existe inovao

    Para inovar no

    suficiente ter

    ideias brilhantes e

    p-las em prtica a

    esmo. Para isso, so

    necessrios outros

    instrumentos, como

    capital, equipamentos

    e colaborao de

    fornecedores e

    prestadores de servio

    EM NOSSA TAREfA de pes-quisar, observar, analisar e interpretar o que ocorre na cadeia de valor da embalagem, procurando transformar em conhecimento til ao setor as infor-maes que chegam a ns e disponibi-liz-las para o mercado, muitas vezes nos surpreendemos positivamente. extremamente animador, por exemplo, notar que, no obstante o noticirio geral nos trazer mais razes de des-nimo do que de esperanas na rea econmica sobre a qual paira cada vez mais densa a nuvem da desfaatez na rea poltica , a parte produtiva do Pas no esmorece.

    Pudemos constatar esse fato, de forma mais evidente que a propiciada pela observao cotidiana do mercado, no exame das quase duas centenas de cases inscritos para concorrer a um trofu na edio de 2013 (a stima) do Prmio Grandes Cases de Embala-gem, organizado por esta revista. Ante a apreciao de cada uma das amostras enviadas para o concurso, nota-se da parte dos parceiros envolvidos nos pro-jetos uma salutar interao que resul-ta em embalagens comparveis e at superiores ao que h de melhor em pa-ses geralmente e ovinamente descritos como mais desenvolvidos, ou mais avanados. Todavia, essa necessria e fundamental interao, que parece vir se tornando uma prtica mais constan-te nas correntes de negcios no Brasil, no ocorre com a mesma eficcia no momento de atender ao Regulamento para inscries no Prmio Grandes Cases de Embalagem.

    A questo da necessidade de as empresas interessadas no desenvolvi-mento de projetos de embalagem se aproximarem desde o incio dos traba-

    lhos, sem que nenhum dos envolvidos seja ignorado ou chamado ltima hora, j foi abordada inmeras vezes nesta revista. Acreditamos que essa atitude representa a melhor, se no a nica, maneira de obter resultados positivos em termos de embalagens eficazes sob todos os aspectos, desde a escolha das matrias primas e dos equipamentos at os processos para sua fabricao, seu uso, seu desempenho nos pontos de venda e seu descarte ade-quado aps o consumo dos produtos que acondicionam.

    Na reportagem de capa desta edi-o, referente ao tema da inovao, em especial como ferramenta indis-pensvel sobrevivncia e ao avano das pequenas e mdias empresas, sada mesmo para enfrentar a concorrncia de indstrias muito mais poderosas, a questo da interao indiretamente referida. No se iluda quem acredita que para inovar basta ter ideias brilhan-tes e p-las em prtica a esmo. A repor-tagem de capa preparada pela equipe de EmbalagemMarca talvez esteja chovendo no molhado ao lembrar que, para isso, so necessrios outros instru-mentos, como capital, equipamentos e colaborao de fornecedores e presta-dores de servio. enfadonho repetir, mas irresistvel mais uma vez bater na tecla de que sem interao no existe inovao.

    At outubro.

    WILSON PALHARES

  • SumrioEdio 169 Setembro 2013

    Diretor de redao: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Editor executivo: guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br Redao: Flvio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br Comercial: Karin trojan | karin@embalagemmarca.com.br Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br Gerente comercial: roberto inson | roberto@embalagemmarca.com.br Diretor de arte: carlos gustavo curado | carlos@embalagemmarca.com.br Administrao: Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br Eventos: Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br Circulao e assinaturas (assinatura anual R$ 150): assinaturas@embalagemmarca.com.br

    Publicao mensal daBloco Comunicao Ltda.Rua Carneiro da Cunha, 11926 andar CEP 04144-001 So Paulo, SP(11) 5181-6533 (11) 3805-5930www.embalagemmarca.com.br

    No permitida a reproduo, no todo ou em parte, do contedo desta revista sem autorizao. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.

    Adecol .............................................. 53Baumgarten ........................... 30 e 31Bosch Packaging ............................. 9Boxprint ............................................ 37Brasilata ........................................5 e 7Catua Print ...................................... 39

    Congraf ............................................ 23Dassault Systmes ............... 4 capaGrandes Cases ...................... 41 a 49GS1 .................................................... 29Ibema ................................................. 11Indexflex ........................................... 25

    Innova S.A. ........................................19Krones .............................................. 35MH Equipamentos ........................ 27MLC ................................................... 55Novelprint .........................................15Papirus .....................................2 capa

    PE Latina ...........................................13Prakolar ...................................3 capaSIMEI ................................................. 33Tetra Pak ...........................................21Vidroporto ....................................... 27

    Empresas que anunciam nesta edio

    3 Editorial Para inovar no suficiente ter ideias brilhantes e p-las em prtica a esmo. Para isso, so necessrios outros instrumentos, como capi-tal, equipamentos e colaborao de fornecedores e prestadores de servio

    6 Higiene Pessoal e Beleza Nova embalagem do desodorante Rexona Men desenhada pela lendria agncia italiana de design de automveis Pininfarina

    8 Painel Inmetro cria sistema para monitorar acidentes de consumo, como os que acontecem no manuseio de embalagens Akzo Nobel passa a produzir tintas para embalagens metlicas Novelprint desenvolve rtulo-bula plastificado

    24 Sucos Garrafa de bebida infantil traz brinde escondido em rtulo termoencolhvel com picote

    26 Perfumes Kimberly-Clark adota, de maneira indita no Pas, frasco combinado com vlvula para fragrncias para adolescentes

    27 Raes Selo com fecho abre-fecha novidade em linha premium da Purina

    28 Congelados Cresce o uso de fechos tipo zper em embalagens de produtos congelados, como aves e peixes

    32 Entrevista Las Rosin, diretora da unidade de negcios de OTC da farmacutica Takeda, fala das iniciativas da empresa na rea de packaging, que tm rendido bons frutos

    38 Cafs Bilionrio mercado de cpsulas, dominado pela Nestl, vem ganhando cada vez mais marcas. A maioria, entretanto, ainda importa seus produtos, embora a maior parte da matria-prima seja brasileira

    44 Internacional Empresa italiana inova e lana massas prontas em caixinhas

    46 Artigo Carta aberta s indstrias sobre a importncia de sistemas de fcil abertura nas embalagens de seus produtos

    Por Sterling Anthony

    50 Display Chega ao mercado azeite 100% brasileiro da azeitona embalagem Catupiry agora tem embalagem menor, mas com o mesmo formato Frasco de Ovomaltine ganha novo formato Itubana Retr vai para a lata

    58 Almanaque Saul Bass, o designer grfico criador de logotipos famo-sos Lacta j produziu guaran Non plus ultra, a rolha top de linha

    6

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    Reportagem de capa: InovaoPequenas e mdias em-presas tm na inovao uma boa arma para mudar custos, lucrar mais, ganhar mercado e enfrentar as maiores

    Por Wilson Palhares

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  • HIGIENE PESSoAL E BELEzA

    Carroceria de grifePininfarina, agncia lendria de design de automveis, assina a nova estilizao de desodorante masculino da Unilever

    O DESODORANTE Rexona Men, da Unilever, deu uma guinada radical: a frmula e a embalagem do produto foram sensivelmente muda-das, com a introduo de conceitos high-tech. Toda a linha de antitrans-pirantes carrega agora uma tecnolo-gia denominada MotionSense System, composta por microcpsulas que so ativadas pelo movimento. Essa novi-dade foi acompanhada pela moderni-zao da embalagem, concebida pelo estdio italiano Pininfarina, cone mundial no segmento de automveis.

    Intensificaram-se, no frasco, os contornos e detalhes metalizados que aludem a carrocerias, e a assinatura da agncia italiana estampada prximo base do recipiente. A mudana, porm, no foi apenas visual. A embalagem sofreu alteraes estruturais de modo a proporcionar ao consumidor maior praticidade no uso.

    ENTRE AS MELHORIAS destaca-se a modificao do aplicador do produto, que agora tem tamanho maior e feito de borracha, em aluso superfcie de pneus. A nova trava de fechamento, por sua vez, oferece maior facilidade de manuseio e a possibilidade de visu-alizao do mecanismo interno de dis-paro, o que intensifica a experincia de uso. A sonorizao do spray foi inten-sificada, para garantir melhor controle durante a aplicao.

    A sequncia de mudanas se encer-ra com o redesenho do chassi, de modo a propiciar maior resistncia ao frasco. O volume oferecido diminuiu de 105 gramas (175 mililitros) para 90 gramas (150 mililitros). Outro detalhe ap