revista embalagemmarca 010 - abril 2000

lata x lata, parte ii • sala limpa, uma tendência • candies dão o troco

www.embalagemmarca.com.br

Ano II • Nº 10 • Abril 2000 • R$ 5,00

circulação de Em bala gEm mar ca é de 100 000 exem pla res.

Está aí uma afir ma ção que po de ría mos ma li cio sa mente (ou in fan til men te) fazer. Se ria di fí cil al guém acre ditar nela, pois a di men são do mercado editorial es pe cia liza do está mui to aquém da que le nú me ro.E se informássemos que a ti ra gem é de 12 000, 15 000 ou 20 000 exem pla res? Por se rem nú me ros “ra zoá veis”, sua acei ta ção pro va vel mente se ria tran qüi la. Já que, como se diz, o pa pel acei ta tudo, por que não pas sar uma fal sa in for ma ção? Por que comunicar nos sa verdadeira ti ra gem, de 6 500 exem pla res?In for ma mos ser essa – por enquanto – a cir cu la ção de Em ba la gEm mar ca por cons ti tuir a ver da de, com a qual te mos inar re dá vel com pro mis so. Ocor re que es ses 6 500 exem pla res são en via dos, to dos os me ses, a pro fis sio nais efe ti va men te vin cu la dos à ca deia da em ba la gem, pes soas que nela in fluem e de ci dem. Seus no mes e en de re ços são con fe ri dos per ma nen temen te, por equi pe pró pria. Isso ga ran te que o mai ling é qua li fi ca do, que não se está dan do tiro com chum bo gros so para acer tar pas sa rinho pe que no. De qual quer forma, desde a pri mei ra edição, a cir cu la ção da revista cresceu 30% e, em breve, aumentará mais 10%.Para não fi car mos ape nas em nos sas pró prias pa lavras, a partir des ta edi ção a

cir cu la ção de Em ba la gEmmar ca pas sa a ser au di tada pelo IVC – Ins ti tu to Ve ri fi ca dor de Cir cu la ção. A chan ce la des sa ri go ro sa en ti da de avaliza a in for mação so bre a ti ra gem da revista. Isso in te res sa muito à cre di bi li da de do veí culo e tam bém ao anun cian te preo cu pa do com o fa mo so CPM, o Cus to por Mil. Com IVC, o cálculo do CPM, que de fi ne a re la ção cus to/be ne fí cio en tre o valor pago pelo anún cio e o nú me ro de im pac tos que cau sa, tornase confiável.Mas não será um tan to primá rio fazer essa equa ção ape nas arit mé ti ca? Se o que im por ta é o CPM, não se ria re la ti va men te mais ba ra to anun ciar, por exem plo, em re vis tas de alta ti ra gem, ou em pro gra mas de au di tó rio na TV? Será que não con ta mais atingir o pú bli coalvo que in te res sa ao ne gó cio e de ci de so bre a es co lha do equi pa men to, a de fi ni ção do ma te rial, o de sign de em ba la gem? Re vis tas segmen ta das, en tre as quais Em ba la gEm mar ca se si tua e pro cu ra des ta carse pela qua li da de e pela cre dibi li da de das in for ma ções, são a res pos ta.Em de fe sa da efi cá cia dos anún cios na mí dia seg menta da, tomo em pres ta da tese ex pos ta numa pa les tra pelo vicepre si den te e di re tor edi to rial da Edi to ra Abril, Tho maz Sou to Cor rêa. TSC, como se tor nou co nhe ci do e res pei ta do nos meios edi to rial e pu bli ci tário, pre vê que, com a cres

cen te seg men ta ção dos veícu los, a efi ciên cia das mensa gens co mer ciais ten de a mu dar. “Cla ro que pes quisas se rão desenvolvidas para me dir os im pac tos, mas a ca rac te rís ti ca mais im por tan te já não será a da quan ti da de, e sim a da quali da de de quem bus cou a in for ma ção. E es ta rá aí a gran de di fe ren ça: as pessoas vão bus car a in for mação, e não ser sub me ti das a elas. Pode ha ver me lhor pros pect?”.Ain da TSC: “Va mos ter de ques tio nar al guns cri té rios exis ten tes, ainda lar ga mente usa dos. É o caso do fa mo so CPM, que pra ti camen te só mede quan ti da de de gen te atin gi da. Será subs ti tuí do pelo que es tamos cha man do de CPCP – Cus to por Con su mi dor Po ten cial. Ou seja, va mos pa rar de pre ten der que todo mun do com quem se fala é com pra dor pro vá vel, e va mos me dir a quan ti da de de gen te que pode efe ti vamen te pa gar por um pro duto ou ser vi ço. O des per dício cai rá bru tal men te. E o di nhei ro do anun cian te com pra rá de ver da de aquilo pelo que sem pre ele de ve ria ter pago: a opor tuni da de de fa lar com quem in te res sa, e só com quem in te res sa.” No caso de Em ba la gem Mar ca, no mes se le cio na dos, con fe ri dos, atua li za dos mês a mês. E a partir de ago ra de vi da mente au di ta dos pelo IVC.Vol ta mos em maio.

Falando com quem interessaCarta do editor

Wilson Palhares

A

abr 2000 • embalagemmarca – 3

Redação: Rua Arcílio Martins, 53CEP 04718-040 • São Paulo, SP

Tel: (11) 5181-6533Fax: (11) 5182-9463

[email protected]

As men sa gens re ce bi das por car ta, e-mail ou fax po de rão ter tre chos não es sen ciais eli mi na dos, em fun ção do es pa ço dis po ní vel, de modo a dar o maior nú me ro pos sí vel de opor tu ni da-des aos lei to res. As men sa gens po de rão tam bém ser in se ri das no site da revista (www.embalagemmarca.com.br).

Mensagens para eMbalageMMarca

Espaço aberto

4 – embalagemmarca • mar 2000

Está óti ma a re por ta gem so bre fe cha men to em Em ba la gEm marca no 9 (março 2000). So men te achei que fal tou fa lar so bre os fe chamen tos da per fu ma ria e far ma cêu tica, mesmo sen do seus sis te mas mais an ti gos – porém efi cien tes.

Ni zio Ba ret ta Ju niorVi dra ria An chie ta

São Pau lo – SP

N.R. – Como está in for ma do na pá gi na de aber tu ra da re por ta gem, numa pró xi ma edi ção se rão aborda dos fe cha men tos de per fu mes e cos mé ti cos, me di ca men tos, vi nhos e ma te riais de lim pe za.

Já es cre vi di ver sas vezes elo giando a re vis ta e pe din do au xí lio. Como sem pre, sou su per bem atendi da.

Ali ne Al vesMa naus – AM

Re ce be mos com fre qüên cia a re vis ta Em ba la gEm mar ca e a cada edi ção ob ser va mos uma me lho ria na qua li da de e di ver si da de de in forma ções so bre embalagens e to dos os as sun tos cor re la tos. So mos uma empresa do ramo de embalagens de pa pe lão on du la do e gos ta ría mos que hou ves se mais ma té rias so bre este as sun to, como na edi ção nº 9 (“Atra ção sem des per dí cio”). Te mos mui tos es tu dos e pes qui sas tam bém des te segmento (hor ti frú ti) e dos de mais. Es tas ma té rias além de es ti mu lar a de man da são de

gran de con tri bui ção so cial pois mos tram as so lu ções para o des perdí cio e a me lho ria da com pe ti ti vi dade da fru ti cul tu ra bra si lei ra. Pa rabéns pela edi ção.

Má rio Hen ri que San tosGe ren te de Marketing e Ven das

Pa rai bu na Pa péis S.A.Juiz de Fora – MG

Para o mercado me pa re ce que vo cês vie ram preen cher um gran de bu ra co no segmento.Meu pa ra béns!

Ta deu Cos taCos ta Mo re no Comunicação

São Pau lo – SP

É a pri mei ra vez que en tro no site e achei mui to bom. Es pe ro que es teja sem pre atua li za da pois a partir de ago ra vou es tar sem pre en tran do.

Ed son Pau lo de Car va lho Ju niorPa pel co Ind. Com. Pa pel Ltda

Lon dri na – PR Es tou re ce ben do a re vis ta Em bala gEm mar ca e es tou ex tre mamen te sa tis fei to.

Re na to Wei gandIta ti ba – SP

A qua li da de dos tex tos de Em bala gEm mar ca mui to irão co la bo rar para as au las de Tec no lo gia da Em ba la gem no nos so cur so. Per cebese uma gran de preo cu pa ção com o real sen ti do da pa la vra “de sign” de em ba la gem, pro cu rando en glo bar tan to as pec tos téc nicos e de pro du ção, como tam bém as pec tos de forma e acei ta ção no mercado. Es pe ro continuar con tando com o apoio de Em ba la gEmmar ca em mi nhas au las.

Re na to Bor de nousky Fi lhoPro f. de Tec no lo gia da Em ba la gem

PUCPRCu ri ti ba – PR

Es cre volhes com o in tui to de fazer uma crí ti ca cons tru ti va a res pei to da capa da re vis ta N°9

(março de 2000). As co tas de monstran do a pro je ção dos ei xos do pla no car te sia no es tão in ver ti das (ei xos X com o Z).

Ro dri go Bri gat ti Fer rei raBec ton Dic kin son

In dú trias Ci rúr gi cas Ltda.Juiz de Fora – MG

Com mui to pra zer di vul ga re mos Em ba la gEm mar ca jun to aos nossos clien tes de seg men tos va ria dos. Nes ta opor tu ni da de, que re mos ressal tar a im por tân cia da re vis ta para a nos sa área de atua ção.

Edé cio Ron conVera Gra ça

Ron con e Gra ça ComunicaçãoCam pi nas – SP

Es pe ra mos dar nos sa con tri buição à essa re vis ta que, em nos sa opi nião, não tem pa ra le lo na his tória das pu bli ca çãoe bra si lei ras.

Tito Cos ta San tosExe cu ti vo de Marketing

Bar ren ne In d. Far ma cêu ti ca Ltda.Rio de Ja nei ro – RJ

Re ce bi a re vis ta Em ba la gEmmar ca e que ria agra de cêlos. A re vis ta é bem re chea da de in forma ções e acre di to que me aju da rá em mui tos tra ba lhos para fa cul dade e me man te rá sem pre bem in for ma da.

Li gia Fon se ca.São Pau lo – SP

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Diretor de RedaçãoWilson Palhares

[email protected]

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Flávio [email protected]

Guilherme [email protected]

Leandro [email protected]

ColaboradoresAdélia Borges, Fernando Barros,

Josué Machado, Luiz Antonio Maciel

Diretor de ArteCarlos Gustavo Curado

AdministraçãoMarcos F. Palhares (Diretor)

Eunice Fruet (Financeiro)

Departamento [email protected]

Wagner Ferreira

Circulação e [email protected]

Cesar Torres

Público-AlvoEm ba la gEm mar ca é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos téc ni cos, de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas for ne ce do ras, conver te do ras e usuá rias de em ba la gens para alimentos, be bi das, cos mé ti cos, me di ca men tos, ma te riais de lim pe za e home ser vi ce, bem como pres ta do res de ser vi ços re la cio na dos com a ca deia de em ba la gem. A re vis ta é dis tribuí da gra tui ta men te a ór gãos go ver na men tais, uni ver si da des, cen tros de pes qui sa, as so ciações, im pren sa e agên cias de propaganda.

Tiragem6 500 exemplares

Filiada ao

EmbalagEmmarca

é uma publicação mensal daBloco de Comunicação Ltda.

Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo Antonio CEP 04718040 São Paulo, SPTel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

www.embalagemmarca.com.brO con teú do edi to rial de Em ba la gEm mar ca é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é permi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pres sas em ma té rias as si na das não re fletem ne ces sa ria man te a opi nião da re vis ta.

ESTRATÉGIAComo o segmento de balas e chicletes usa a embalagem para livrarse do estigma de “moeda de troco”

TECNOLOGIAHá ferramentas melhores que “feeling” e telepatia para orientar o design

LOGÍSTICAMultiplicamse as alternativas aos paletes e materiais de acolchoamento

REGISTROUma nova seção com notícias breves sobre fatos de interesse para profissionais da área de embalagens

EN TRE VIS TA:JOSÉ VELLOSO DIAS CARDOSODi re tor de integração mercadológica da Abimaq mostravantagens de atuar de forma sistêmica

CAPAO mercado de alimentos congelados cresce e elevademanda por embalagens. O setor responde bem

LATA x LATA – PARTE IIEmbalagem de aço para cerveja quer ter 30% do segmento. O alumínio também investe

TENDÊNCIAIndústrias de embalagem adotam cada vez mais as salas limpas como diferencial

ESPAÇO ABERTO ........................... 4

MATERIAIS .....................................22

SEMENTES ................................... 26

SISTEMAS ..................................... 28

SETOR ........................................... 32

DISPLAY ........................................ 38

EVENTOS ...................................... 48

COMO ENCONTRAR .................... 49

ALMANAQUE ................................ 50

E MAIS

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CARTA DO EDITORA filiação da revista ao IVC e sua importância para o anunciante

o mun do glo ba li za do, de com pe ti ção cada vez mais acir ra da, a com pe titi vi da de – vale di zer, a so bre vi vên cia – su bor dinase cres cen te men te à

ne ces si da de de in te gra ção. De fi ni tiva men te, as ca deias pro du ti vas não se po dem dar ao luxo de não fun cionar como sis te mas in te gra dos e efica zes. Não pode haver elos que pre ju di quem a har mo nia ou con tribuam para in via bi lizar a cor ren te.For ne ce do res e clien tes pre ci sam ser, cada vez mais, cúm pli ces, no bom sen ti do des sa pa la vra. O fa brican te que ima gi na po der li mi tarse a for ne cer a um clien te a sua má quina, sem que ela es te ja in te gra da num sis te ma com ple to, tem os dias

con ta dos. As em pre sas que rem so lu ções to tais, e cabe aos for ne cedo res en con trálas, alian dose com os pro ve do res de com ple men tos da qui lo que fa bri cam.A fim de fazer a in ter li ga ção en tre for ne ce do res e clien tes de di fe rentes áreas pro du ti vas, a Abi maq – Associação Brasileira da In dús tria de Má qui nas e Equi pa men tos mantém uma atuan te Di re to ria de In tegra ção Mer ca do ló gi ca. Para promo ver a apro xi ma ção en tre as partes, esse órgão re cor re às câ ma ras se to riais que com põem a en ti da de, rea li zan do reu niões, se mi ná rios e gru pos de tra ba lho. Como o ob je tivo, além de am pliar a efi cá cia, é re du zir cus tos, está em an da men to na Abi maq a cria ção de uma coo pera ti va de com pras que fun cio na rá vir tual men te, através de um por tal na in ter net com po ten cial de ne gócios es ti ma do em 6 bilhões de reais por ano. Nes se por tal, ob via men te, ha ve rá es pa ço para as in dús trias li ga das à área de em ba la gem.Para fa lar des ses te mas e, va rian do um pou co, para afir mar que não é ver da dei ra a pro pa la da mo der ni zação do par que in dus trial brasileiro, o di re tor de in te gra ção mer ca do lógi ca da Abi maq, José Ve llo so Dias Car do so, que é também gerente comercial da PTI – Power Transmission Industries do Brasil, deu esta en tre vis ta a Em ba la gEmmar ca. “Com a aber tu ra da eco nomia im por touse mui ta má qui na usa da”, ele diz.

Como atua a Di re to ria de In te gração Mer ca do ló gi ca?De duas for mas. Uma delas é convi dar um for ne ce dor dos nos sos as so cia dos, um fa bri can te de má quinas, para fa lar de as sun tos es pe cí ficos de in te res se de de ter mi na das áreas. Agi mos tam bém quan do as

“O caminho é a integração”

NJOSÉ VELLOSO DIAS CARDOSO,diretor de Integração Mercadológica da Abimaq, diz que as cadeias produtivas precisam funcionar como sistemaseficazes. E afirma que as importações de máquinas somente modernizaram os países exportadores

ENTREVISTA

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8 – embalagemmarca • abr 2000

gens aé reas, ser vi ços que são co muns à maio ria dos as so cia dos. Acre di ta mos que o total que poderá ser co mer cia li za do através des se por tal che ga a 6 bilhões de reais por ano. Se che gar mos a 3 bilhões já é uma enor mi da de.

Como se rão via bi li za das as transa ções?Trou xe mos um par cei ro para a execu ção do tra ba lho, no caso a Sco

pus, que está de sen vol ven do o portal. Trou xe mos tam bém um agen te fi nan cei ro, que é o Bra des co. O Bra des co tem um gran de in te res se em en trar nes se ne gó cio. Pri mei ro por vo ca ção, por que sem pre fi nanciou má qui nas no Bra sil. Mas também tem in te res se em es tar no sis tema para ven der ser vi ços, como se gu ros e ou tros produtos, não só para as em pre sas, mas tam bém para os fun cio ná rios das em pre sas, com as mes mas con di ções para os dois.

Em li nhas ge rais, qual será o conteú do do por tal?Vão com por esse por tal vá rias lo jas vir tuais, uma loja de lu bri fi can tes, uma loja de ro la men tos, uma loja de aço e as sim por dian te. Para en trar no por tal as em pre sas vão pas sar

Vamos criar

uma cooperativa de

compras via internet,

que contribuirá para

reduzir custos. O for-

necedor que entrar

nesse portal poderá

vender para 4 000

fabricantes de bens

de capital sob

encomenda

“

”

câ ma ras se to riais ou os sin di ca tos pe dem a nos sa aju da, para que de ter mi na das em pre sas ou re presen tan tes de al gum se tor onde ha verá in ves ti men to se jam tra zi dos à casa. Da mes ma forma que tra zemos clien tes, tra ze mos for ne ce dores. In fe liz men te, a maio ria das vezes em que al gum as so cia do se sen te im pe li do a con vi dar um for nece dor é por que está ha ven do pro blemas com al gum tipo de in su mo do se tor, como au men to de pre ço, es cas sez, po lí ti cas mal de fi ni das. Há ca sos tam bém em que o con vi te não é fei to para re sol ver pro ble mas, mas para de sen vol ver téc ni cas para a uti li za ção de de ter mi na do in su mo, trei nar fun cio ná rios para obter a má xi ma pro du ti vi da de da que le in su mo. Nos sa fun ção é fazer o link en tre os for ne ce do res e os clien tes.

Como é fei ta essa li ga ção?Está em an da men to um tra ba lho que vai ser mui to im por tan te para a Abi maq. É a cria ção de uma coo pera ti va de com pras, que já foi tes ta da em vá rias as so cia ções e em pre sas, nem sem pre com êxi to. Po rém, com o ad ven to da in ter net, do ebu si ness, do bu si nesstobu si ness, isso fi cou mais fá cil. Va mos criar um por tal para isso. Um dos ob je ti vos é de sone rar ao má xi mo o as so cia do das con tri bui ções as so cia ti vas. Hoje, apro xi ma da men te 40% das nos sas re cei tas não vêm de con tri bui ção as so cia ti va, mas de ou tras fon tes, como rea li za ção de fei ras, alu guel de sa las, pro mo ção de cur sos den tro da Abi maq e ou tras ati vi da des.

O por tal que está sen do cria do visa prin ci pal men te a que?Au men tar a es ca la de com pras de in su mos, de bens e ser vi ços que se jam co muns à maio ria dos as socia dos, a fim de re du zir cus tos. Na área de bens, por exem plo, cito aço, lu bri fi can tes, ro la men tos, pa ra fu sos etc. Na área de ser vi ços, lo ca ção de au to mó veis, se gu ro, ho tel, pas sa

por uma con cor rên cia. Ven ce rá quem ti ver o me lhor pre ço e qua lida de, den tro de um ní vel de qua lida de pre su mi do. O for ne ce dor que en trar no por tal vai ter a pos si bi li dade de ven der para 4 000 em pre sas, que é o uni ver so total de fa bri can tes de bens de ca pi tal me câ ni cos sob en co men da no Bra sil. Hoje a Abimaq tem cer ca de 1 200 em pre sas ca das tra das, mas o po ten cial é maior. Quem ven cer as con cor rências, quem der as me lho res op ções, au to ma ti ca men te vai es tar no compu ta dor den tro das em pre sas. Quem estiver fora vai per der mercado. Além des se dado co mer cial, ou tro aspecto im por tan te é o da es ca la. O ob je ti vo é au men tála, sem pre visan do bai xar cus tos. E uma ter ceira ca rac te rís ti ca é eli mi nar o in terme diá rio. Que re mos que par ti ci pem do por tal so men te for ne ce do res di re tos. Hoje mesmo con ver sei com o pre si den te da Pe tro brás, que to pou en trar no por tal para for ne cer lu brifi can te. Ló gi co que ele vai con correr com to dos os for ne ce do res de lu bri fi can tes. Tam bém hoje con videi para fazer parte do por tal o presi den te da Ford. Dis cu ti mos a pos sibi li da de de a Ford en trar no pro grama for ne cen do au to mó veis para em pre sas que têm suas fro tas de au to mó veis, mas tam bém para os fun cio ná rios das em pre sas.

Isso não in com pa ti bi li za a Ford com sua rede de dis tri bui ção?Tudo que es ta mos fa zen do vai criar pro ble ma para to dos os for ne ce dores com suas re des de dis tri bui ção. A di re to ria de uma fá bri ca de lu brifi can te que con ta ta mos teve de pe dir au to ri za ção à sede, que é fora do país, pois para fazer esse tra ba lho es ta ria ti ran do o dis tri bui dor do ne gó cio. É ló gi co que exis tem al guns produtos, como ro la men tos e lu bri fi can tes, em que o fa bri can te vai ter de dis po ni bi li zar ou in di car um dis tri bui dor, aque le que vai fazer a en tre ga. Mas o faturamento será


novos mercados. Será uma fer ramen ta para bus car ne gó cios para os nos sos as so cia dos. O se nhor fa la em in te gra ção de mercados. A di re to ria tra ba lha no sen ti do de in te grar sis te mas?Há al gum tem po. Quan do fui pre siden te da câ ma ra se to rial de ci men to e mi ne ra ção, sen ti uma forte ne cessi da de de mu dar o es ta tu to da Abimaq, para per mi tir a entrada de só cios di fe ren cia dos. O mercado

es ta va exi gin do um ou tro tipo de fa bri can te de má qui nas, que é o fa bri can te de sis te mas. O pri mei ro se tor que sen tiu isso foi o de ci mento e mi ne ra ção. Aque las gran des com pa nhias do pas sa do, que ti nham um cor po téc ni co ul tra pe sa do, de zenas, cen te nas de en ge nhei ros, opera do res de má qui nas etc, um ati vo enor me, e que pa de ciam de forte sa zo na li da de, tor na vamse cada vez me nos ágeis e com pe ti ti vas. Era pre ci so do apoio do fa bri can te de sis te mas, mas pelo es ta tu to da épo ca não era pos sí vel esse fa bri can te en trar na casa. Ora, não po de mos que rer que cada fa bri can te pro du za um pou qui nho de cada coi sa, porque as sim ele não será es pe cia lis ta, não terá es ca la, vai só agre gar cus to

fei to pelo fa bri can te. O que que remos fazer é bu si nesstobu si ness, fa bri can te para fa bri can te. O dis tribui dor en tra ria como re pre sen tan te co mer cial, ele fa ria a en tre ga, po rém acer tan do uma co mis são de ven da com o fa bri can te. A ques tão é di minuir o cus to ao má xi mo para o as socia do. Além de es tar dis po ni bi li zando bens e ser vi ços com con di ções fa vo rá veis, com au men to de es ca la, eli mi na ção de in ter me diá rios e mais com pe ti ti vi da de, va mos criar um sis te ma de mi lha gem: quan to mais o as so cia do se uti li zar do meio para fazer suas com pras, mais terá di minuí da sua con tri bui ção as so cia ti va à Abi maq, até che gar a zero.

Pa re ce ser um sis te ma bem fe cha do.Numa se gun da eta pa do pro je to, va mos dis po ni bi li zar nes se por tal tam bém aces só rios. A Abi maq tem, por exem plo, as so cia dos fa bri can tes de en gre na gens, que for ne cem para fa bri can tes de má qui nas. Ha ve rá tam bém o co mér cio de as so cia do para as so cia do. Numa ter cei ra eta pa, que tam bém já está sen do tra ba lhada, va mos ven der por in ter net. Aí, va mos dis po ni bi li zar to dos os nossos as so cia dos na in ter net para fazer a ven da através do nos so por tal. A casa está mon tan do um gran de banco de da dos so bre a in dús tria de má qui nas e equi pa men tos no Bra sil, que será dis po ni bi li za do para o mundo todo, via in ter net. Esse ban co de da dos, que vai di vul gar os produtos dos nos sos as so cia dos, es tará dis poní vel em vá rias ho me pa ges no Bra sil e no ex te rior. Por exem plo, uma as so cia ção de fa bri can tes de pa pel e ce lu lo se vai ter em seu site um link para en trar na Abi maq. Uma as socia ção de in dús trias de de ter mi na dos produtos vai ter em seu site um link para en trar em nos so ban co de da dos, no qual ha ve rá le van ta men tos es tatís ti cos, pros pec ção de mercados, es ta tís ti cas de ven das. Essa as so ciação si na li zará para seus as so cia dos que es tão sen do de sen vol vi dos

à pro du ção e o re sul ta do final não vai ser o me lhor pos sí vel. Por isso so li ci tei a mu dan ça ao pre si den te da Abi maq na épo ca, o Sér gio Ma galhães. Fui aten di do. Mon ta mos uma co mis são e, em 1997, mu da mos o es ta tu to

Qual a im por tân cia dis so para o mercado?O mercado atual de man da in te gra dores de sis te mas, que não têm ne ces saria men te de fa bri car o equi pa men to. Hoje o clien te quer com prar o re ce bimen to, o trans por te, o be ne fi cia mento, a ex pe di ção – quer com prar tudo num pa co te. No pas sa do as em pre sas man ti nham aque le cor po téc ni co enor me, só acres cen tan do cus tos. Quan do vi nham os pa co tes elas não ti nham com pe ti ti vi da de, por que es tavam car re gan do um cus to enor me pa ra das es pe ran do ser vi ço. O que acon te ceu? Nós mu da mos, para permi tir a entrada na Abi maq de em presas “pa co tei ras”, que com pram as má qui nas, ou às vezes fa bri cam parte de las, com pram ou tra parte e for necem uma so lu ção in te gra da para o clien te final. Mas essa empresa tem de ser res pon sá vel pela tec no lo gia, pela as sis tên cia téc ni ca e ser con tribuin te do IPI, isto é vai fa tu rar a má qui na. É uma evo lu ção no se tor, que está cada vez mais bus can do ga nhos de pro du ti vi da de, com os fa bri can tes se con cen tran do na qui lo em que são es pe cia lis tas.

A res pon sa bi li da de do de sem pe nho do sis te ma é toda desse, cha me mos as sim, for ne ce dor in te gra do?Sim, a res pon sa bi li da de, a ga ran tia de per for man ce, é de um for ne ce dor só. Va mos pe gar o exem plo de um for ne ce dor para a área de embalagens, di ga mos um gran de fa bri can te de ex tru so ras, mas que den tro da ca deia não seja es pe cia lis ta em ou tras má qui nas que com ple tam a linha. É para ca sos as sim que foi feita a mu dan ça de es ta tu to da Abi maq. Isso pos si bi li tou in cen ti var a for ma

Não podemos

querer que cada

fabricante produza

um pouquinho de

cada coisa, porque

assim ele não será

especialista, não terá

escala, vai só agre-

gar custo à produção,

e o resultado não

será o

melhor possível

“

”


quem for ne ceu o equi pa men to está pró xi mo, ofe re cen do uma rede de as sis tên cia e de dis tri bui ção de pe ças, tan to me lhor. O que acon tece quan do se tem equi pa men tos im por ta dos, de pro ce dên cia de di fícil aces so? Quan do é pre ci so im portar pe ças e aces só rios, a pes soa lá da Re cei ta Fe de ral não está preo cupa da se há uma má qui na pa ra da na fá bri ca, se isso re sul ta numa per da de mi lha res ou milhões de dó la res.

Mui tas vezes uma pa ra da de má quina devido ao não aten di men to da as sis tên cia téc ni ca é mais cara do que a pró pria má qui na. No mí nimo, com cer te za a pa ra da vai ser mais cara que a peça que cau sou o pro ble ma. Exis tem mui tos ca sos de em pre sas que par ti ram para so luções de bens im por ta dos. É uma al ter na ti va, des de que haja no Brasil al guém que es te ja dan do as sistên cia. Vá rias em pre sas ti ve ram au men to no cus to dos seus produtos em fun ção do au men to de in ven tá rio, por fal ta de con fia bi lida de em subs ti tuir ra pi da men te de ter mi na da peça ou aces só rio. Ti ve ram de man ter esse aces só rio em es to que, por fal ta de dis tri buido res lo cais. Isso é cus to.

ção de em pre sas, até de en ge nha ria, mas que fa tu ram equi pa men tos, não só ser vi ços, de forma in te gra da. Essa empresa vai bus car a so lu ção que ofe re ça ao clien te a maior produ ti vi da de, ad mi nis tran do o me nor con tra to pos sí vel. Não po de mos que rer ser fa bri can tes de tudo e não ser es pe cia lis tas em nada. Hoje, te mos cada vez mais de en xu gar as fá bri cas, ter cei ri zan do a pro du ção para quem tem es ca la para nos forne cer, se não a ti ver mos. No pas sado, a pri mei ra per gun ta que se fa zia a um pre si den te de empresa era: “Quan tos me tros qua dra dos tem a sua fá bri ca, quan tos tor nos, quan tas fu ra dei ras?”. Hoje em dia não é pre ci so ter tor no, fu ra dei ra. É pre ciso ter tec no lo gia, res pon sa bi li zarse pela as sis tên cia téc ni ca e pela ga ran tia do pro du to, e fa tu rar o conjun to de bens que está in te gran do um sis te ma.

A in te gra ção con tri bui ria para o au men to da com pe ti ti vi da de da in dús tria na cio nal de equi pa mentos?Sem dú vi da. Sa be mos que qual quer mercado no mun do in tei ro tem suas es pe ci fi ci da des. É mui to mais produ ti vo tra tar com um for ne ce dor que co nhe ce a es tru tu ra do mercado, os pro ble mas do mercado, aquilo que por ven tu ra pos sa acon te cer, os fa to res cli má ti cos, fa to res po lí ticos ou até de trei na men to que o usuá rio da má qui na vai ter. Quan to mais apro pria da para o am bien te onde uma má qui na vai ser apli ca da, mais re sul ta do ela vai tra zer para quem está com pran do.

Exis te tam bém a ques tão da as sistên cia téc ni ca.É um fa tor ainda mais im por tan te. Não adian ta ter numa fá bri ca um equi pa men to ul traso fis ti ca do se não hou ver as sis tên cia téc ni ca rá pida e efi caz, por que todo equi pamen to de man da manutenção, está su jei to a aci den tes de tra ba lho. Se

Quando é

preciso importar peças

e acessórios, a pessoa

na Receita Federal

não está preocupada

se há uma máquina

parada na fábrica. Às

vezes uma parada de

máquina por falta de

assistência é mais

cara

que a máquina

“

”

As ven das de má qui nas na cio nais cai ram nos úl ti mos anos. A pre ferên cia pelo pro du to im por ta do se ria mo ti va da por qua li da de su perior, tec no lo gia mais avan ça da?Exis tem no mun do ca tor ze paí ses que têm uma in dús tria de bens de ca pi tal me câ ni cos, en tre eles o Brasil, e com es ca la. Exis tem mais países que pro du zem bens de ca pi tal, mas com es ca la são só ca tor ze. É um se tor al ta men te es tra té gi co, porque é fa bri can te de fá bri cas. Quem com pra um equi pa men to para fazer uma em ba la gem está preo cu pa do com seu pro du to. Para fazer um produ to com o me nor cus to pos sí vel, com a maior pro du ti vi da de e com a con fiança de que não haverá pa ra da de pro du ção, é pre ci so ter um for nece dor de equi pa men tos de qua li dade. Isso o Bra sil tem, com a mes ma qua li da de do im por ta do. Es tar per to das empresas que fizeram o equipamento e da empresa que fez a in tegração significa ris co menor.

Se gun do o dis cur so do go ver no, a aber tu ra à im por ta ção de equi pamen tos for çaria a mo der ni za ção do par que in dus trial brasileiro. . .Isso não é ver da de. Te mos da dos na Abi maq que re fu tam isso. As importações não con tri buíram para mo der ni zar?Nes se pe río do im por touse mui ta má qui na usa da. Al guns se to res se abas te ce ram de má qui nas que ti nham sido de pre cia das lá no ex terior, que en tra ram no país com va lores mui to baixos. Nos lu ga res de onde es sas má qui nas vie ram, sim, hou ve subs ti tui ção mo der ni za do ra.

Quer di zer, o Bra sil co la bo rou, com pran do equi pa men to ob so le to, para fi nan ciar a mo der ni za ção de con cor ren tes es tran gei ros?Em parte é ver da de. Não acon te ceu de forma ge ne ra li za da, mas em al guns se to res es pe cí fi cos, como o se tor de bor ra cha e o si de rúr gi co.



matERIaIS

lata contra lata – o retorno

de duas pe ças no Bra sil é a ne cessi da de de im por ta ção da cha pa, pois a úni ca for ne ce do ra, a CSN – Cia. Si de rúr gi ca Na cio nal, não de tém a tec no lo gia. No entanto, segundo Adria na Stec ca, ge ren te de mar ke ting/em ba la gem da empresa, essa tec no lo gia poderá es tar sen do dis po ni bi li za da por vol ta do iní cio do pró xi mo ano, gra ças a acor do com a ale mã Thyssen Ras sels tein Hoescht. De sua parte, o pre si den te da Me ta lic in for ma que em de zem bro úl ti mo a empresa fez um tes te com 60 to ne la das de cha pas for ne ci das pela CSN, se gui do de ou tro, nos me ses de janeiro e fe ve rei ro des te ano, com 170 to ne la das. “Isso re pre sen ta 30% da nos sa pro dução, de 1 500 to ne la das/mês atualmen te”, diz Po le ti ni. “Os re sul tados fo ram ex ce len tes”, afir ma.

A pro je ção da Me ta lic é de que

al me ja dos 20%, con ta Car los Po leti ni, pre si den te da empresa, es tão sen do in ves ti dos 10 milhões de dó la res nas li nhas de fa bri ca ção, o que ele va rá já em abril a ca pa ci dade de pro du ção para 75 milhões de la tas/mês (2 200 por mi nu to). Além dis so, es tão sen do fi na li zados acor dos de par ce ria para abertu ra de uma nova fá bri ca no Sul do país, pró xi mo aos gran des centros de pro du ção. Em suma, a Me ta lic apos ta fir me na ten dên cia glo bal de crescimento da lata de aço para be bi das, que se re fle te numa par ti ci pa ção mé dia de 54% na Eu ro pa e 60% na Amé ri ca La tina (os Es ta dos Uni dos, onde se con so me me ta de das la tas de be bidas pro du zi das no mun do, são a ex ce ção: lá, o alu mí nio é ab so lu to, com 100%).

O prin ci pal pro ble ma en fren tado para a pro du ção de la tas de aço

e, aos olhos do con su midor, uma em ba la gem fei ta de de ter mi na do ma te rial não apre sen ta di fe ren ças evi den tes em re la ção aos

ma te riais con cor ren tes, a não ser o pre ço me nor, que ra zão te riam po ten ciais usuá rios para não adotála? Mais ainda, por que não fazêlo, se a adap ta ção dos equi pamen tos não im pli ca cus tos compro me te do res? Com ar gu men tos como es ses, a Cia. Me ta lic Nordes te (Gru po Vi cu nha), com sede em Ma ra ca naú, a 60 qui lô me tros de For ta le za, está detonando novo capítulo da já antiga guerra em que se empenha para re to mar para a lata de aço de duas pe ças o es pa ço per di do há pou co mais de dez anos para a embalagem de alu mí nio (ver EmbalagEmmarca nº 1).

Capacidade maiorDe olho no gi gan tes co mercado de la tas para cer ve jas, re fri ge ran tes, su cos e chás pron tos para be ber (8,7 bilhões de uni da des em 1999), a empresa es pe ra con quis tar uma fa tia de 20% des se bolo den tro de três anos. Por enquanto, as coi sas não têm sido mui to di fí ceis para a Me ta lic. Úni ca fa bri can te bra si leira de la tas de aço de duas pe ças, to das as 50 milhões de uni da des que pro duz são co lo ca das, para mar cas re no ma das, ba si ca men te no mercado de be bi das car bo na tadas do Nor des te. Isso lhe ga ran te 4% do mercado total de embalagens metálicas nesse formato.

Para ca mi nhar em di re ção aos

sapostando firme na tendência de crescimento do uso de latas de aço para refrigerantes

e cerveja, o setor investe 10 milhões de dólares e espera conquistar uma fatia de 20% do mercado

Marcas renomadas já usam latas da Metalic, sobretudo no nordeste

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lata contra lata – o retornoapostando firme na tendência de crescimento do uso de latas de aço para refrigerantes

e cerveja, o setor investe 10 milhões de dólares e espera conquistar uma fatia de 20% do mercado

até o final des te ano 80% da fo lha que con so me se rão fa bri ca dos no Bra sil. Gra ças à tec no lo gia a ser in tro du zi da, a cha pa na cio nal, cuja es pes su ra é de 0,27mm, deverá ser re du zi da aos pa drões eu ro peus, isto é, a 0,22mm. Nos cál cu los da empresa, o re fle xo des se pro ces so no ganho de pre ço final será de no mí ni mo 10%. Adria na Stec ca, da CSN, ob ser va que a di mi nui ção da es pes su ra da fo lha re sul ta rá, no pro ces so de es ti ra men to, em redução do peso da lata de aço dos atuais 30 gra mas para algo mais pró xi mo dos 14 gra mas de lata de alu mí nio. Assim, ha ve rá redução nos cus tos de fre te.

No con fron to en tre os ma teriais, o pre ço final da lata as su me peso especial, prin ci pal men te ante a su pos ta ten dên cia mun dial – bran di da por Po le ti ni – de ele vação do pre ço do alu mí nio. Sem dú vi da, é ou tro forte ar gu men to, se vier a ser con fir ma do. Como van ta gem adi cio nal nes se cam po, o pre si den te da Me ta lic destaca não ser ne ces sá rio in je tar ni tro gênio nas la tas de aço durante o acon di cio na men to de be bi das não ga sei fi ca das, como chás, su cos e água de coco. As de alu mí nio exigem essa apli ca ção para ob ter re sis tên cia me câ ni ca.

Já a afir ma ção de que o alu mínio te ria che ga do ao li mi te de redução de es pes su ra da cha pa – o que re sul ta ria em fu ros e amas samen tos nas li nhas de en chi men to e no trans por te – é re fu ta da pelo se tor, que obviamente não está

argumentos do alumínio

Inviabiliza qualquer negócio com

aço em longas distâncias; o frete é

da ordem de r$ 20,00 por milheiro

contra r$ 2,00 por milheiro da

latasa

aço é uma embalagem mais pesada

a impressão de certas cores, prin-

cipalmente metálicas, é prejudicada

o valor do resíduo da sucata é

muito baixo; não estimula os cata-

dores a coletar; praticamente não

há reciclagem de aço

número de empresas produtoras de

aço necessárias para fabricação de

latas é restrito; CSn não domina

100% a tecnologia para fornecer a

chapa

aço não tem capacidade suficiente

para atender a demanda

argumentos do aço

em longas distâncias é inviável

para os materiais; vai construir uma

fábrica no Sul

alumínio tem menos resistência

mecânica

a base de impressão é branca; o

resultado gráfico é melhor

aço é 100% reciclável; em contato

com a natureza, em cinco anos está

integrado; alumínio leva 400 anos; a

Metalic está organizando programas

de reciclagem (latas por alimentos)

CSn está acertando acordo para

obter tecnologia alemã

aço está investindo para ampliar a

capacidade

O que um metal diz de si e do outro

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paralizado, como pode ser observado na próxima página.

Fi nal men te, a ques tão am biental, cal ca nhar de Aqui les da lata de aço, co me ça tam bém a ser ataca da pela Me ta lic. Seu pre si den te in for ma que em par ce ria com for

ne ce do res – a ho lan de sa Hoo govens, a ja po ne sa Su mi to mo e a CSN – a empresa está pre pa ran do um pro gra ma de re ci cla gem a ser tes ta do em Re ci fe e Sal va dor. Nele os ca ta do res tro ca rão la tas usa das por alimentos.

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b.

matERIaIS

om um in ves ti men to de 1,2 mi lhão de dó la res em seu Cen tro de Tec no lo gia de

La tas na fá bri ca de Pin da monhan ga ba (SP), a Al can do Bra sil, úni ca for ne ce do ra de cha pas de alu mí nio para latas de bebidas no país, es pe ra au men tar em 30% sua par ti ci pa ção no mercado dessas embalagens ainda em abril.

O cen tro faz parte de uma rede glo bal da empresa, que é lí der mun dial no for ne ci men to de chapas de alu mí nio para embalagens de lata. Coor de na da pelo Ap plied Ma te rials Cen ter, lo ca li za do em Chi ca go, nos Es ta dos Uni dos, a rede atua em con ta to per ma nen te com os de mais cen tros de pes quisa e de sen vol vi men to da empresa na In gla ter ra e no Ca na dá.

Do ta do de equi pa men tos de úl ti ma ge ra ção, o cen tro fun ciona rá como um la bo ra tó rio de pesqui sa, de sen vol vi men to e trei namen to, aber to não só a clien tes fa bri can tes de la tas, mas a toda a ca deia pro du ti va, isto é, do envasador ao consumidor final. Se gun

aluMínIo InveSte para ganhar 30% já

do Luís Fer nan do Ma del la, di retor de co mu ni ca ção e re la ções ex ter nas da Al can do Brasil, o ob je ti vo é “estar pró xi mo ao clien te, agre gan do valor aos seus ne gó cios”.

Para man ter o es pa ço que conquis tou na área de embalagens no país, a Alcan im plan tou também um novo mo de lo de ges tão, ba seado na in te gra ção e no ali nha mento do pro ces so co mer cial com as de mais áreas da empresa, bem como o pro ces so de qua li fi ca ção dos clien tes, en vol ven do to das as fa ses do for ne ci men to.

Para isso, durante de zoi to me ses a empresa en viou lo tes de cha pas e fo lhas de alu mí nio a al guns de seus prin ci pais clien tes da área de la tas para be bi das na Amé ri ca La ti na e pas sou a mo nito rar e ajus tar cada fase do proces so. Se gun do a Al can, o re sulta do al can ça do foi uma redução de 60% nos pra zos de en tre ga, cus tos mais baixos e um sig ni fica ti vo es trei ta men to de re la ções com os clien tes.

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Centro de tecnologia de latas da alcan, em pindamonhangaba (Sp)

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MATERIAIS

on su mir produtos sau dá veis é ga nhar qua li da de de vida. Esse con cei to, que

cres ce mun do afo ra, abre cam po para a mo vi men ta ção da in dús tria ali men tí cia, li gada nas ten dên cias com por tamen tais. O má xi mo en tre produtos com ape lo na tu ral são os cha ma dos or gâ ni cos, alimentos sem adi ti vos quí micos, cuja pro du ção não agri de a na tu re za. Re cen te men te, des ta couse nes sa ca te go ria, o açú car Na ti ve, lan ça do com a idéia de que a em ba la gem é de ci si va para atingir o con cei to de pro du to eco lo gi ca men te cor re to.

Na am pla cam pa nha de mar keting que apóia a es tréia do Na ti ve, da Usi na São Fran cis co, so bres sai a em ba la gem de pa pel car tão do produ to, com for ma to inu si ta do, que foge dos tra di cio nais car tu chos. O ma te rial foi cui da do sa men te es colhi do, tan to que a cai xa do pro du to es tam pa, em sua la te ral, o selo da Cam pa nha do Pa pel car tão, cria do pela agên cia The Group para a Bracel pa (Associação Brasileira de Ce lu lo se e Pa pel) com o ob je ti vo de di vul gar os be ne fí cios do uso de ma te riais re ci clá veis em embalagens. “A cai xa, que não agri de o am bien te, é a ex ten são da fi lo so fia do pro du to or gâ ni co”, sus ten ta Leon ti no Bal bo Jr., di re tor agrí co la da Usi na São Fran cis co. O for ma to da em ba la gem do Na ti ve destaca o pro du to no pon todeven da e res salta que se tra ta de um pro du to dis tin to dos açú ca res re fi na dos co muns. “A

ccaixa orgânica

Embalagem de açúcar aposta em virtude ecológica

idéia foi sair do pa ra dig ma do branco, que do mi na a cena da ca te goria”, co men ta o de sig ner Bill Mar tinez, da agên cia Brand Group, respon sá vel pelo visual do pro du to.

Esforços conjuntosPara sair do pa pel, o pro je to da em ba la gem con tou com es for ços con jun tos da Brand Group, da Cia. Su za no de Pa pel e Ce lu lo se, for nece do ra do pa pel car tão, da con verte do ra Ma gis tral Im pres sões In dustriais e da fa bri can te da má qui na de en va se, a ar gen ti na Mai nar. A cai xa de car tão fica em pé, pos sui vin cos la te rais que for mam uma es pé cie de do sa dor, tem lin güe ta res se lá vel, la mi na ções com ver ni zes es pe ciais para pro te ção con tra umi da de e uma ja ne la que permite ver o in terior. Esse as pec to cau sa im pac to no pon todeven da, ob ser va o di re tor agrí co la da Usi na São Fran cis co. “A ja ne la é fun da men tal; pois transfor ma o pro du to em si num mi nidis play”, ele diz.

Mas, se a ja ne la, con fec cio na da

em po li pro pi le no, dá um to que de so fis ti ca ção à em bala gem, tam bém im pe de que ela seja to tal men te re ci clá vel. A Usi na São Fran cis co, po rém, já está rea li zan do es tu dos para subs ti tuir o PP por pa pel ce lo fa ne à base de al bu mi na. “Te ría mos, as sim, uma em ba la gem 100% biode gra dá vel”, con si de ra o de sig ner Bill Mar ti nez, vislum bran do a for ça que essa con quis ta tra ria à mar ca e à ima gem do pro du to or gâ ni co.

Mais do que re for çar a pro pos ta al ter na ti va do pro du to, as ca rac te rís ti cas es pe ciais da em ba lagem con fe rem ca rá ter no bre e abrem fren te nas gôn do las de açúca res con ven cio nais, onde o Native vem sen do ex pos to. “É di fí cil distin guir mar cas de açú car. Os pro duto res con ven cio nais, op tan do pe las al mo fa das fle xí veis, não ex plo ram a vi si bi li da de da em ba la gem e a pro mo ção da mar ca, pois os produtos cos tu mam fi car em pi lha dos na ho ri zon tal”, lem bra Bal bo Jr.

Essa si tua ção, no entanto, deve mu dar, pois a ten dên cia é sur gi rem gôn do las es pe cí fi cas para os or gâni cos, pre vê Bill Mar ti nez. “Isso deve es ti mu lar a apa ri ção de no vas embalagens ou sa das, se guin do o con cei to na tu ral, de apa rên cia ar tesa nal, que qui se mos im pri mir ao Na ti ve”, diz o de sig ner. Ele re clama dos fa bri can tes a ho mo lo ga ção do lado nãoca lan dra do do pa pel car tão – o que per mi ti ria mais traba lhos com a apa rên cia de rus ti cida de, pró prios aos or gâ ni cos.

Embalagem funciona

como uma extensão da filosofia de

produto orgânico

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tendência

jogo limpo, qualidade

ras, di vi só rias, for ros es pe ciais e in con tá veis ou tros equi pa men tos. A no vi da de é a ins ta la ção pro gres si va das sa las lim pas por in dús trias de embalagens, em pe nha das em ofe recer di fe ren ciais com pe ti ti vos.

“atrativo poderoso““As sa las lim pas in cor po ra das na in dús tria de em ba la gem são um ga nho, um atra ti vo po de ro so”, diz JeanPier re Her lin, ge ren te téc ni co e co mer cial da Di vi sa, uma das di versas em pre sas es pe cia li za das em proje tos e cons tru ção des ses am bien tes. “O ris co de embalagens te rem par tícu las e im pu re zas logo após seu pro ces so de for ma ção é enor me”, ele afir ma. A se gu ran ça de tria gem e a es te ri li za ção de fras cos e ou tros ma te riais de em ba la gem num es tágio que an te ce de os pro ces sa men tos na in dús tria usuá ria é uma vantagem. Des sa forma, segundo a ar gu

im por tân cia de las é ex tre ma. Basta di zer que, em inú me ros ca sos, sem elas não ha ve ria

embalagens e produtos ín te gros. São as sa las lim pas, am bien tes her mé ticos, as sép ti cos e pres su ri za dos para evi tar pos sí veis con ta mi na ções no ma nu seio e no en va se de produtos. Ne las é eli mi na do o ris co de que par tí cu las ae ro trans por ta das, pro venien tes do am bien te ou exa la das por pes soas atin jam produtos sen sí veis, es pe cial men te me di ca men tos, cosmé ti cos e alimentos. Evitase também que che guem ao con su mi dor de fei tos de em ba la gem, já que toda a ins pe ção é fei ta no re cin to.

Hoje, pra ti ca men te toda a in dústria far ma cêu ti ca pos sui sa las limpas, re sul ta do di re to de exi gên cias le gais e do aces so mais fá cil a uma tec no lo gia que en vol ve sis te mas de ar con di cio na do in trin ca dos, es tei

a

controladaSalas limpas são cada vez mais

normais na indústria de embalagens

guilherme Kamio

men ta ção de Her lin, podese eventual men te eli mi nar a ne ces si da de de má qui nas es pe cí fi cas – e ca ras – que mo ni to ram de fei tos e pro blemas com embalagens.

Re ce ber embalagens já es te ri liza das e sem de fei tos ali via a consciên cia e tam bém o cai xa, pois a sala lim pa do for ne ce dor não pode ter custos re pas sados aos clien tes. “A sala lim pa no for ne ce dor re produz o am bien te que será en con trado no la bo ra tó rio, e isso gera uma cre di bi li da de ím par”, re su me Ar min do Fon ta na Jr., di re tor da Ca rol En ge nha ria, re pre sen tan te da Cles tra Clean rooms, empresa in terna cio nal es pe cia li za da no ramo.

A Ca rol foi res pon sá vel pelo pro je to da re céminau gu ra da sala lim pa da uni da de de Vi tó ria de Santo An tão (PE) da CIV – Com pa nhia In dus trial de Vi dros (Em ba la gEmmar ca nº 8). A cons tru ção visa

os frascos de vidro saem dos for nos por eclu sas di re ta men te para a sala lim pa...

...onde são resfria dos em es tei ras, já em am bien te con tro la do...

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au men tar de 10% para 15% do faturamento total as ven das de embalagens da empresa à in dús tria far ma cêu ti ca. Se gun do o ge ren te in dus trial da CIV, Car los Mau rí cio Melo, a sala lim pa da empresa en caixase na clas se 100 000 (to le rân cia de 100 000 par tí cu las sus pen sas de 0,5 mí cron por pé cú bi co de ar).

Na in dús tria vi drei ra, os fras cos saem do for no a uma tem pe ra tu ra de 1 200 graus, por tan to es te ri li zados. Se guem di re ta men te para um am bien te con tro la do, onde são resfria dos para se rem sub me ti dos a con tro le de qua li da de e a ins pe ção e, en tão, acon di cio na dos, ge ral mente em shrinks. O pro ces so, mi nu cioso, bus ca evi tar ris cos de con ta mina ção na fase de res fria men to, es toca gem e trans por te dos fras cos até o clien te (ver qua dro).

La mi na ção con fiá velNa vi dra ria San ta Ma ri na, por exem plo, os fras cos es te ri li za dos são shrin ka dos em pe que nas quanti da des. “O la bo ra tó rio pode usar as embalagens de acor do com a ve loci da de de pro du ção”, explica Jor ge Si quei ra, ge ren te de mar ke ting da empresa. Além de ga nhos em lo gísti ca, os clien tes não pre ci sam gas tar tem po. “Com a sala lim pa a ca deia fica rápida e to tal men te se gu ra” ga ran te Si quei ra.

Esse ser vi ço não cres ce ape nas na in dús tria vi drei ra. Em ba la gens plás ti cas tam bém vêm passando por pro ces sos de am bien tes con trola dos. A Vul can Ma te rial Plás ti co, for ne ce do ra de fil mes de PVC com a mar ca Vi ni therm, ins ta lou uma

sala lim pa em sua base, no Rio de Ja nei ro, para con quis tar clien tes das áreas far ma cêu ti ca e ali men tí cia. “A re cep ti vi da de tem sido ex ce len te”, con ta Eva ris to Ce nat ti, su per vi sor de pro du to da empresa. Se gun do ele, após a ins ta la ção da sala as bo bi nas de PVC rí gi do que a empresa for ne ce, para la bo ra tó rios con verte rem em blis ters, “pas sa ram a ser vis tas com ou tros olhos”.

O pro ces so de em bo bi na men to para cor te das lâ mi nas de PVC cria es tá ti ca, o que atrai poei ra, in se tos e ou tras par tí cu las, ex pli ca Ce nat ti. Com a sala lim pa, o tra ba lho é hi giêni co ao ex tre mo, pois o am bien te é pro te gi do por eclu sas, aces so contro la do, pres são po si ti va e ou tros sis te mas para evi tar con ta mi na ções. Os can tos ver ti cais e ho ri zon tais, por exem plo, são ar re don da dos, de modo a evi tar o acú mu lo de par tí culas e fa ci li tar a lim pe za. As bo bi nas saem da Vul can em ba la das em sa cos

de po lie ti le no acon di cio na dos em pa le tes des car tá veis, que por sua vez são en vol vi dos em shrinks. A Vul can é a pri mei ra in dús tria de la mi na ção a for ne cer o atra ti vo.

Já a empresa pau lis ta So cie da de Mo der na de Em ba la gens Plás ti cas (SMEP), es pe cia li za da em embalagens injetadas, com ro tu la gem em se ri gra fia, está em fase de con clusão de es tu dos para a cons tru ção de sua nova sala lim pa, pois aca ba de mu dar de sede. Adria no Gil bert Reis de Aqui no, ge ren te co mer cial da empresa, tam bém re for ça o time dos que apos tam no di fe ren cial ofere ci do pela sala lim pa e pre vê que a in dús tria cos mé ti ca será a nova força exi gen te nes se pa no ra ma, pre coni zan do embalagens cada vez mais con fiá veis. Como ele lem bra, tra tase de um se tor que lan ça produtos cada vez mais sen sí veis e que tem de pas sar uma ima gem in de lé vel de con fian ça e hi gie ne.

...pas sam por aná lises e tes tes ri go ro sos, au to má ti cos e ma nuais, onde são eli mi na das im per fei ções...

....e saem, já shrin kados, di re tamen te para o clien te.

Vista geral da sala limpa da CiV

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gre gar valor por meio da em ba la gem, ques tão cru cial em qual quer segmento in dus trial,

ga nha es pe cial de li ca de za quan do re cai so bre produtos de baixo cus to de pro du ção e de giro rá pi do. A in dús tria de ba las e chi cle tes, por exem plo, vem de sen vol ven do me canis mos prá ti cos para li dar com o pro ble ma. Os fabrican tes de can dies bus cam não só so fis ti car cada vez mais suas embalagens para au mentar ven das, mas tam bém para va lo rizar a ima gem de mar ca e, as sim, afas tar o es tig ma de moe da de tro co que seus produtos car re gam.

Se em ba la gem tem cus to mais pe sa do em produtos com baixo valor agre ga do, tem também im portân cia ex tre ma em seg men tos que so bre vi vem da com pra por im pul so. Es ses são os fa to res que ba lan ceiam a po lí ti ca de embalagens do se tor, que pro cu ra di fe ren ciar e so fis ti car com o em pre go de me ca nis mos práti cos, sem fazer da em ba la gem o que si to mais dis pen dio so no pro cesso pro du ti vo. Ou seja, a cria ti vi da de con ta mais que nun ca.

“É pre ci so sem pre ino var em apre sen ta ção no pon todeven da, para não cair na ob so les cên cia”, diz Ser gio Guz zo, ge ren te de pro du to da Ar cor, um dos maio res pla yers

ESTRATÉGIA

em ba la gem deve aten der. “É um pro du to sus ce tí vel a umi da de e que não deve per der seu aro ma ca rac terís ti co”, lem bra Ana Bea triz. Por cau sa des sas bar rei ras, as embalagens plás ti cas fle xí veis vêm ga nhando es pa ço de des ta que na ca te go ria. Flowpacks e embalagens mul ti cama da têm fu tu ro ga ran ti do nes se atraen te mercado, mas ainda há bastan te es pa ço para as embalagens de pa pel, que se iden ti fi ca ram bas tan te com os chi cles.

Assim, ten do de li dar com li mita ções e uma gama enor me de possi bi li da des de tra ba lho ao mesmo tem po, quem ope ra com embalagens para can dies mo vi men tase para con se guir so fis ti ca ção viá vel a pre ço com pen sa dor. Pro fis sio nais da área in di cam a se guir al gu mas re gras para con fe rir mais valor ao pro du to. São cui da dos que po dem ajus tarse per fei ta men te a ou tros produtos com ca rac te rís ti cas si mi lares às das ba las e dos chi cle tes.

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mun diais no segmento. Nessa linha, a empresa aca bou de re ju ve nes cer as embalagens de to dos os seus produtos, tra ba lho que fi cou a car go da M Design. “O re sul ta do foi uma per so na li da de pró pria”, diz Ta deu Mat su mo to, di re tor da agên cia.

Praticidade e custos

Na War nerLam bert, de ten to ra de mar cas como Halls, Tri dent, Bub baloo e Chi clets, a idéia é a mes ma. Para Ana Bea triz Borg hi, do de parta men to de embalagens da empresa, a bus ca de so lu ções deve sem pre le var em con ta a pra ti ci da de e a trans mis são da ima gem da mar ca ao con su mi dor, mas sem re pas sar a ele os cus tos do up gra de. Isso, sim plesmen te, in via bi li za ria a com pe ti ti vida de num mercado onde a em ba lagem res pon de por cer ca de 20% a 30% do cus to total de pro du ção. Se, por um lado, a aten ção re cai so bre o tra ba lho grá fi co, por ou tro há os pro ble mas de bar rei ras aos quais a

o troco dos

candiesBa las e chi cles apos tam em em ba la gem para su pe rar es tig ma

Guilherme Kamio


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Caixa ao invés de flow-packPara ser gio Guz zo, da Ar cor, é fun damen tal que a em ba la gem leve ao con su mi dor a ima gem do pro du to. como as prin ci pais mar cas da empresa são voltadas ao pú bli co in fan til, a so lu ção para agre gar valor pela em ba la gem foi tra ba lhar as pectos lú di cos, dar ên fa se à fanta sia da crian ça, ino van do na forma do alimento e na da pró pria em ba la gem. Um produ to que ilus tra bem esse con cei to é o chi cle te Hue vitos, que tem for ma to oval e em ba la gem que acom pa nha a di fe ren cia ção. É uma es pé cie de cai xa de ovos em mi nia tura, de plás ti co rí gi do. “Po de

ría mos sim ples men te acon di cio nar o Hue vi tos em flowpacks, como em ou tras li nhas, mas a em ba la gem di fe ren te atrai”, re for ça Guz zo. A tendên cia, segundo ele, é que a maio ria dos produtos agre gue brin que dos, para ma xi mi zar esse ape lo in fan til.

Mo der ni da de e eco no miaFa lar em re de se nho de em ba la gem não im pli ca so men te em de sign ou téc ni cas de im pres são. É pos sí vel tor nar o pro du to mais atraen te também por meio de mu dan ças ra di cais, como na es tru tu ra. se gun do Ana Bea triz Borg hi, do de par ta men to de embalagens da War nerLam bert, o caso das go mas 5stick das mar cas clo rets e sour é exem plar. A em ba lagem an ti ga era pe sa da, com pos ta de di ver sas ca ma das – fil me trans pa rente, alu mí nio, pa pel e hotmelt. com um de sen vol vi men to em con jun to com a con ver te do ra Ina pel e a for ne

ce do ra do ma te rial de su por te, a Mo bil, foi cria da uma nova em ba lagem com la mi na ção de dois fil mes de po li pro pi le no biorien ta do (BoPP) de alta bar rei ra. “Isso con fe riu ao pro du to maior pra ti ci da de, mo der nida de e shelflife, além de a embalagem ser mais eco nô mi ca e re ci clável”, diz Ana Beatriz. A efi cá cia da nova em ba la gem foi re co nhe ci da no even to in ter na cio nal Mo bil oP Pack Awards de 1999 com o prê mio de bron ze. “Pela pri mei ra vez uma em ba la gem pro du zi da e uti li za da fora da Eu ro pa foi agra cia da”, ela con ta.

“Co fre” para agre gar valorGeralmente mais baratas, ba las convi vem ainda mais com o es tig ma de se rem moe da de tro co do que os chi

Im por tân cia do dis play“Nin guém sai de casa para comprar chi cle tes ou ba las, por tan to o dis play, mui tas vezes mais que a em ba la gem, con ta mui to como atra ti vo de ven da”, as si na la sér gio Guz zo, da Ar cor. Na com pra por im pul so, o dis play as su me pa pel vi tal na ala van ca gem de ven das, tan to que vem sen do tão tra ba lhado quan to as pró prias embalagens. Para os can dies, o dis play é também a em ba la gem se cun dá ria, que fa ci li ta os pro ces sos de trans por te, ar ma ze na gem e ma nu seio. Por isso, di ver sas em pre sas vêm en vol ven do os dis plays com fil mes plás ti cos, para po ten cia li zar seu as pec to pro te tor. como os displays são ma ci ça men te fei tos de pa pel car tão, ou tra ten dên cia crescen te é in cre men tálos cada vez mais, com o uso de pi co tes e abas, que dão mais des ta que à mar ca e agre gam pra ti ci da de.

re su min do, a in dús tria de embalagens fle xí veis ofe re ce pro gres si vamen te embalagens com me nos ca madas, mas ao mesmo tem po com filmes e re si nas mais no bres, que ga ran tem a pro te ção efi caz.

cle tes. Uma al ter na ti va para dar ca ráter no bre ao pro du to é rea li zar ven das em por ções, acon di cio nan doo em po tes de co ra dos. se gun do Laís Gouvêa, ge ren te de mar cas da Ar cor, essa di fe ren cia ção con fe re ape lo pre mium e re for ça o valor do pro du to. “com embalagens es pe ciais, as ba las passam a ser óti mos pre sen tes”, ela diz. Enfim, se há mui tas moe das, por que não jun tálas num co fre?


SETOR

em busca da

sa da área de ró tu los auto-ade si-vos que se res pon sa bi li zou pelo works hop de março. Na sua apre sen ta ção, ele dis cor reu so bre sis te mas al ter na ti vos de de co ra-ção de embalagens, mos tran do van ta gens e des van ta gens de cada mé to do, e lis tou al guns as pec tos que de vem ser con si de-ra dos na hora de se de fi nir por um de les.

Se gun do Pi rut ti, a tro ca de in for ma ções en tre os for ne ce do-res li ga dos ao pro ces so de de sen-

vol vi men to de uma em ba la gem é mui to po si ti va. “Sen-tar com o de sig ner e dis cu tir a via bi li da de do pro je to an tes da apro va ção final pelo clien te é es sen cial para evi tar pro ble mas fu tu ros”, ex pli ca. “O segmento de sis-te mas de de co ra ção ainda en fren ta li mi ta ções que nem sem pre são co nhe ci das pelos de sig ners e pelos fa bri-can tes de embalagens”, com ple ta.

ua empresa re sol veu de sen vol ver para seus produtos no vas embala-gens, mais mo der nas,

mais co mu ni ca ti vas e bem “ven-de do ras”. Para isso, con tra tou um gran de es cri tó rio de de sign ou um de sig ner re no ma do. O pro je to fi cou pron to, os mo ca pes fo ram apro va dos, os pro tó ti pos fi ze ram o maior su ces so em pes-qui sas com consumidores. Só que, na hora de pro du zir as embalagens de fi ni ti vas, deu tudo er ra do. Sim ples men te nin guém se preo cu pou em apro-xi mar os res pon sá veis pelo pro je to dos res pon sá veis pela pro du ção, isto é, o pes soal téc ni co.

Com o in tui to de ti rar as dú vi das dos de sig ners para ga ran tir que a con cep ção do pro je to de uma nova em ba-la gem seja to tal men te viá vel do pon to de vis ta téc ni co, o Co mi tê de Design da Abre – Associação Brasileira de Em ba la gem reali zou, dia 23 de março, o pri mei ro de uma sé rie de works hops téc ni cos, na sede da en ti da de (veja qua dro). A idéia é que, nes ses en con tros de tra ba-lho, em pre sas for ne ce do ras de sis te mas e ma te riais de em ba la gem esclareçam dúvidas dos de sig ners.

Trabalho preventivo – “Que re mos apro xi mar as agên cias de de sign da in dús tria, pois acre di ta mos que com uma in te gra ção maior po de mos evi tar que as embalagens con ce bi das pelos pro fis sio nais de cria ção te nham in com pa ti bi li da des téc ni cas com os pro ces sos pro du ti vos”, diz Fá bio Mes tri ner, coor de na dor do Co mi-tê de Design. “Com o tra ba lho con jun to é pos sí vel evi tar pro ble mas que apa re ce riam no final do pro ces so.”

A opi nião do de sig ner é com par ti lha da por Fer nan do Pi rut ti, su pe rin ten den te co mer cial da No vel print, empre-

sintegração

comitê de design quer aproximar indústria dos designers

O Co mi tê de Design, fun dado em ou tu bro de 1998, reúne atual men te de zoi to agências de de sign de em ba lagem. Se gun do Lu cia na Pelle gri no, coor de na do ra de co mi tês da Abre, a en ti da de pre ten de rea li zar workshops de de sign men sal men te. ela in for ma que, em abril, o Co mi tê de Design par ti ci pará da Bra sil pack e, em função dis so, não será rea li za

do o works hop. De pois, o even to re to ma o seu ca lendá rio nor mal.As in dús trias for ne ce do ras que qui se rem mos trar suas no vi da des no works hop de vem ser fi lia das à Abre. Para as sis tir às apre sen tações, é pre ci so ser fi lia do ao Co mi tê de Design. maio res in for ma ções: (11) 2829722, com Lu cia na Pel le gri no.

Como participar dos workshops

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tecnologia

cio na em três ba ses. Na pri mei ra, um con su mi dor é con vi da do a ob ser var sli des com ima gens de gôn do las ocu pa das por di ver sos produtos. Em seguida, uma câ me ra ocul ta do ta da de luz com fil tro in fra ver me lho foca o olho da pes soa e re gis tra vá rias in for ma ções, como o tem po de ob ser va ção e o nú me ro de vezes que olhou para cada pro duto. Finalmente, com es ses da dos é fei ta a ava lia ção.

“Ob ser van do a mo vi men ta ção da pu pi la, é pos sí vel ava liar se a

ão obs tan te as evi dên cias de que a cria ção de uma em ba la gem deve aten der a inú me ros com po nen tes

téc ni cos, ar tís ti cos e até so cio ló gicos, exis tem ainda pro fis sio nais que apos tam tudo em seu fee ling – e ge ral men te er ram. Afi nal, que pressen ti men to, feeling ou dom te le pá tico será ca paz de in fluir nas de ci sões de com pra das pessoas?

Se fos se fá cil não es ta riam sendo con ti nua men te de sen vol vi dos ins tru men tos de pes qui sa para desven dar o sem pre ver sá til com por tamen to do con su mi dor. O cer to é que cres cem sem pa rar a de man da por in for ma ções con fiá veis e, em conse qüên cia, os me ca nis mos de avalia ção, de modo a ofe re cer ex pres siva con tri bui ção a pro je tos de re design de em ba la gem.

Hoje, além de ava lia ções cen tradas em fo cus groups e pes qui sas de cam po, são em pre ga dos sis te mas ele trô ni cos para de ci frar o que mais atrai o con su mi dor fren te a uma gôn do la re ple ta de mer ca do rias. Um exem plo é o Eye Trac king, cria do nos anos 70 pela NASA, a agên cia es pa cial nor teame ri ca na, para testar es tí mu los vi suais nos as tro nautas. Adap ta do para fins de pes qui sa de mercado pela No vac tion, empresa de ori gem fran ce sa, em par ce ria com a Per cep tion Re search Ser vi ce, dos Es ta dos Uni dos, hoje o Eye Trac king está ga nhan do for ça en tre designers, fa bri can tes e usuá rios de em ba la gem.

Re su mi da men te, o sis te ma fun

nFeeling não basta para saber o que o consumidor quer

em ba la gem tem um pro ces so co muni ca ti vo efi cien te, se trans mi te a ima gem de se ja da do pro du to e se atrai o con su mi dor”, ex pli ca Anna Wied mann, di re to ra de mar ke ting da No vac tion. “Além dis so, o Eye Trac king per mi te iden ti fi car os elemen tos vi suais que de vem ser manti dos numa em ba la gem”, ela diz.

o case da Frescarini

No caso da Fres ca ri ni, fa bri can te de mas sas ad qui ri da em 1996 pela nor teame ri ca na Pils bury, por exem plo, as pes qui sas fei tas pela No vac tion de ter mi na ram o pon to de par ti da do re de sign das embalagens. Atra vés do Eye Trac king e de ou tras ava lia ções com por ta men tais, fo ram de tec ta das as pro prie da des que mais iden ti fi ca vam o con su midor com a mar ca. Por exemplo, a cor la ran ja e as lis tras ho ri zon tais so fre ram poucas al te ra ções nas no vas embalagens. Já a lo go mar ca foi to tal men te re for mu la da, re ceben do novo let te ring e fun do ver de. “Fi cou mais atraen te e pas sou a lembrar produtos na tu rais”, destaca An to nio Mu niz Si mas, di re tor da Dil Design, agên cia responsável pelo re de sign.

As ava lia ções in di ca ram também que, por ser um pro du to fresco, a trans pa rên cia das embalagens de ve ria ser man ti da. “Os consumidores dei xa ram cla ro que per mi tir a vi sua li za ção é uma ca rac te rís ti ca im por tan te para embalagens de mas sas fres cas”, ex pli ca a di re to ra de mar ke ting da No vac tion.

O antigo e o novo:aposta na mudança do visual

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logística

mais alternativas de

gra ças ao ma te rial, o K-Parts é bem mais ba ra to do que seus prin ci pais con cor ren tes, a es pu ma e o iso por, de ri va dos de pe tró leo. A redução de cus tos, po rém, não é o úni co ar gu-men to fa vo rá vel. O K-Parts é tam-bém uma apos ta na cres cen te pre fe-rên cia por sis te mas elaborados a partir de ma te riais que não agri dam o am bien te. “Fei to ape nas com pa pe-lão on du la do e cola bio de gra dá vel, o pro du to é fa cil men te re ci clá vel”, res sal ta Aryl ton Bu la ra, da área de mar ke ting da Kpack.

De sen vol vi do nos Es ta dos Uni-dos há cer ca de cin co anos, o sis te-

ara o de par ta men to lo gís ti co das em pre sas, a bus ca de agi li da de no pró prio su pri men to e na ex pe di ção das mer-

ca do rias é qua se sem pre si nô ni mo de novos investimentos. Já para os fa bri can tes de dis po si ti vos de trans-por te, essa ne ces si da de in di ca no vas pos si bi li da des de ne gó cio, pois di fi-cil men te em pre sas or ga ni za das dei-xa riam de in ves tir para trans por os ex ces si vos níveis de ava ria oca sio-na dos pela mo vi men ta ção dos lo tes.

Aten tos a isso, os fa bri can tes de com ple men tos e al ter na ti vas aos pa le tes de ma dei ra – como racks, con têi ne res e sis te mas de acol choa-men to, além de pa le tes plás ti cos e me tá li cos – vêm se va len do da cria-tividade para so lu cio nar en tra ves lo gís ti cos. Multiplicam-se os sis te-mas de trans por te fei tos a partir de ma te riais e for ma tos ino va do res, num mo vi men to cu jos ei xos são a redução de per das e de cus tos.

São exa ta men te es ses os ape los do K-Parts, es pé cie de can to nei ra de pa pe lão on du la do pro je ta da para mi ni mi zar os im pac tos do trans por te e pro te ger os produtos. O fa bri can te, a Kpack, de São Pau lo, ga ran te que,

p

paletesante a crescente busca de soluções para a movimentação de

materiais, fabricantes buscam saídas na criatividade

leandro Haberli

ma já vem sen do em pre ga do no Bra sil para trans por te de pe ças de au to mó veis, ele tro do més ti cos e produtos ele trô ni cos. En tre tan to, a empresa destaca que a tec no lo gia tem in fi ni tas uti li za ções. Para cada tipo de mer ca do ria a ser trans por ta-da, é de sen vol vi do um pro je to es pe-cí fi co. A úni ca res tri ção fica por con ta do con ta to com água, que pode dis sol ver o pa pe lão.

Além do sis te ma de acol choa-men to de produtos, a Kpack de sen-vol veu um pa le te, tam bém de pa pe-lão on du la do. “Só uti li za mos ma dei ra se o clien te pre fe rir”, avi sa Bu la ra. “A re sis tên cia de com pres-são des se pa le te é se me lhan te à dos fei tos de ma dei ra”, ele afir ma.

Block PaleteTam bém preo cu pa da em ofe re cer no vas al ter na ti vas de trans por te, a Par ma tec, ou tro fa bri can te na cio-nal, dis po ni bi li za o Block Pa le te, uma es tru tu ra plás ti ca mo du lar que fun cio na como um por ta-pa le te. Fei to sob me di da e de acor do com as ne ces si da des de mo vi men ta ção, o Block Pa le te su por ta até 2 to ne la-das. Se gun do a Par ma tec, o sis te ma tem apre sen ta do bom de sem pe nho nas li nhas de pré-mon ta gem e tam-

K-Parts, solução mais

barata que espumas à

base de petróleo

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bém nos su per mer ca dos, na re po si-ção de produtos com maior giro.

A Par ma tec fa bri ca também pa le tes de aço. Com cres cen te em pre go pela in dús tria ali men tí cia, essa mo da li da de de pa le tes vem se di fun din do ainda mais ra pi da men te em câ ma ras fri go rí fi cas. “Ele subs-ti tui os pa le tes de ma dei ra com al gu mas van ta gens in con tes tá veis, como maior durabilidade”, de fen de Lí gia Duar te Guer ra, con sul to ra téc ni ca da empresa. E, como o plás-ti co, o pa le te de aço não ab sor ve subs tân cias con ta mi na das, evi tan do as sim que o pro ble ma se es pa lhe para ou tras car gas pa le ti za das.

Ma dei ra so be ra naApesar dessa mo vi men tação toda, não há amea ça di re ta aos pa le tes de ma dei ra, mas sim de man da para to dos os sis te mas. Mais do que isso, a maio ria dos pro fis sio nais en vol vi-dos com trans por te de car ga apos ta que os pa le tes de ma dei ra con ti nua-rão, por mui to tem po, so be ra nos na ca deia de dis tri bui ção. Mo ti vo: As cha pas de pi nus e eu ca lip to têm cus tos mais com pe ti ti vos que as me tá li cas e plás ti cas.

Aliás, a for ça dos pa le tes de ma dei ra pôde ser cons ta ta da re cen-te men te, com o fe cha men to de um vul to so con tra to de for ne ci men to de pa le tes de ma dei ra en tre a Chep Bra sil e a uni da de na cio nal da gi gan te ame ri ca na Proc ter & Gam-ble. “To dos os clien tes nossos que com pram mer ca do rias pa le ti za das se rão aten di dos pelo pool da Chep”, es cla re ce Leo pol do Co ro na do, di re-tor de lo gís ti ca da Proc ter & Gam-ble. Vale dizer que 85% do volume mo vi men ta do pela empresa pas sa-rão pelos pa le tes da Chep Bra sil.

A Chep é uma gi gan te mun dial no for ne ci men to de dis po si ti vos de trans por te para as mais di ver sas uti-li za ções. Por isso mesmo, vem desenvolvendo no vas al ter na ti vas, ape sar de os pa le tes de ma dei ra ainda se rem seu car ro-che fe. “Para dar uma idéia, cer ca de 90% de nos-sos ne gó cios no Brasil es tão vin cu-la dos a eles”, con ta Pe dro Mo rei ra, di re tor ge ral da Chep Bra sil. “En tre-tan to, em al guns mercados es pe cí fi-cos, com des ta que para o ali men tí-cio e o far ma cêu ti co, es ta mos no tan-do gran de pro pen são ao em pre go de dis po si ti vos de trans por te fei tos de plás ti co”, ava lia Mo rei ra.

Em res pos ta a essa ten dên cia, a Chep re cen te men te lan çou cai xas plás ti cas re tor ná veis, cha ma das de RPC (si gla para Re tur na ble Pro du-ce Con tai ner, em inglês). Pro du zi-das para acon di cio nar fru tas, hor ta-li ças e le gu mes, elas tam bém po dem ser vir de dis play, ex pon do os ali-mentos no pon to-de-ven da. O prin-ci pal ape lo de ven da é a redução de per das en tre os produtos trans por ta-dos por duas ra zões: pro te ção total durante o em pi lha men to e ga ran tia de que os alimentos são ma nu sea-dos ape nas duas vezes até che gar ao con su mi dor final (na co lhei ta e na hora da com pra). En tre as van ta-gens lo gís ti cas dessa alternativa, vale res sal tar que as cai xas, além de des mon tá veis, são mo du la res aos pa le tes de for ma to pa drão. Além

dis so, a hi gie ni za ção do sis te ma, ne ces sá ria toda vez que o RPC é reu ti li za do, fica por con ta da pró-pria Chep.

cuidado ambientalOu tra de mons tra ção da im por tân cia dos pa le tes de ma dei ra parte da Flo-res tal Me lho ra men tos, empresa que vem in ves tin do em li nhas de mon-ta gem au to ma ti za das para a fa bri-ca ção desses equipamentos. Tam-bém atuan do na pro du ção de pas ta me câ ni ca, ma té ria-pri ma usa da para a pro du ção de pa pel, a empresa ex trai men sal men te, de re ser vas flo res tais pró prias, cer ca de 10 000 me tros cú bi cos de ma dei ra. Des te total, 4 000 são des ti na dos à pro du-ção de pa le tes.

“Com o pri mei ro vi vei ro de mu das, plan ta do em 1912, tra ba lha-mos sob o prin cí pio de cau sar o mí ni mo pre juí zo am bien tal pos sí-vel”, res sal ta Ri car do Man zi ni, ge ren te co mer cial da empresa. Por mo ti vos ób vios, mas tam bém por de fen der a efi ciên cia e a com pe ti ti-vi da de dos pa le tes de ma dei ra, ele apos ta na lon ge vi da de do sis te ma. “Os mercados ame ri ca no e eu ro peu mos tram que há fu tu ro para os pa le-tes de ma dei ra”, ob ser va. “Afi nal, as al ter na ti vas fei tas de plás ti co, por exem plo, che gam a cus tar cin co vezes mais”, ele com pa ra.

madeira: espaço garantido

Block Palete, de plástico (acima) e palete de aço: apelo à higiene

Display


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O acho co la ta do Cho co Milk, da Ba ta vo, está tra zen do ade si vos promo cio nais, voltados ao público infantil, em seus con jun tos de três embalagens assépticas de 200ml. Em cada mul ti pack há três ade si vos: um com es pa ço para a iden ti fi ca ção de li vros e ca der nos e ou tros dois com fra ses su ges ti vas para man dar re ca dos. O design das etiquetas foi desenvolvido pela Cia. de Produção, e a confecção ficou a cargo da Mack Color. A pre visão da empresa é de que a ação gere um au men to de cer ca de 15% nas ven das do conjunto.

Mul ti packscom ade si vos

a mar ca de ci gar ros Carl ton, da souza Cruz, está lan çan do uma edi ção li mi ta da de embalagens ex clu si vas. de sen vol vi das pela dPZ, che gam ao mercado em abril, re for çan do a apro xi ma ção da mar ca com a arte. a sé rie, in ti tu la da “arte da Con tes ta

Raro pra zer na expressão de cinco escolas artísticasção”, traz im pres sa nos packs fliptop ilus tra ções que re pre sen tam cinco es co las ar tís ti cas: da daís mo, Pop art, op art, Cons tru ti vis mo Rus so e ex pres sio nis mo ale mão. “mais que tra zer embalagens bo ni tas, nos so com pro me ti men to foi o de agre gar

in for ma ção, sem ne nhum tom di dá tico”, co men ta Car los sil vé rio, di re tor de cria ção da dPZ. os packs es peciais se rão ven di dos em pon tos es tra té gi cos da ci da de de são Pau lo, com o mesmo pre ço da em ba la gem con ven cio nal, 1,80 reais.

Com gar ra fa des car tá vel de vi dro de 300ml, está no mercado a água mi ne ral com gás fon te ijuí, da gaú cha em pre sa mi ne ra do ra ijuí s.a. Por ser um pro du to no bre, a água é ven di da em pontosdeven da eli ti za dos, como res tau ran tes, e por enquanto é en con tra da ape nas no Rio grande do sul, mas a ex pec ta ti va da empresa é ex pan dir as ven das para o res tan te do país. a gar ra finha, em forma de gota, é fa bri cada pela vidraria Cis per.

a fleis chmann Ro yal Na bis co in ves tiu R$ 4 milhões no lançamento do bis coi to sal ga do Club so cial, que vem em em ba la gem in di vi dual, com três uni da des. a empresa apos ta na pra ti ci da de da em ba la gem para ala van car as vendas do pro du to, que já foi lan ça do na ve ne zue la, onde é lí der de mercado en tre to dos os bis coi tos, com 86% de sha re en tre os sal gados. o con su mo men sal no país che ga a 79 milhões de pa co ti nhos numa po pu la ção de 23 milhões de ha bi tan tes. o Club so cial tam bém é ven di do em packs com nove embalagens in di vi duais.

NABISCO LANÇÅPACOTE DE BISCOITO COM TRÊS UNIDADES

Fon te Ijuí além do RS

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A Fa bri mar, um dos prin

ci pais fa bri can tes de

me tais sa ni tá rios no

Bra sil, está gra da ti va

men te subs ti tuin do as

embalagens an ti gas. As

novas, que têm como

di fe ren cial a fun cio na li

da de e uma janela por

onde é pos sí vel visual

izar os produtos no pon

Me tais sa ni tá rios azuis no banheiro, vinho na cozinha

De pois de mo der ni zar toda sua linha de embalagens, a Ju lia na Pa ni fica ção re ce beu o prê mio Qua li da de Fle xo, pro movi do pela Associação Brasileira de Indústrias de

Em ba la gens. Os produtos ven ce do res fo ram os bo los na tu rais nos sa bores coco e la ran ja em embalagens de 250 gramas, com im pres são em fle xo gra fia.

Juliana ganha prêmio

todeven da, foram desen

volvidas pela H & K

Design. Para melhor iden

tificação, foram usadas

duas co res: azul para os

me tais de ba nhei ro e

vi nho para os de co zi nha.

o an tis sép ti co bu cal Ce pa col, da aven tis Phar ma, ga nhou no vas embalagens, desenvolvidas pela pró pria empresa. o con teú do pas sa de 240ml para 300ml e o de sign é mais mo der no e ro bus to. mes mo com a mu dan ça as qua tro

CE PA COL MODERNO E ROBUSTO

ver sões de Ce pa col (tradi cio nal, men ta, flúor e tut tifrut ti) continuam sendo acon di cio na das em fras cos de PvC. Contudo, a aven tis Pharma já anunciou que em bre ve pretende substituílas por embalagens de Pet, no mesmo for ma to.

a ima tion anunciou nos es ta dos uni dos o ve ri fi, uma tec no lo gia de co res exa tas que propor cio na aos com prado res via in ter net maior se gu ran ça so bre as co res dos produtos. o soft wa re é ins ta la do no site de co mér cio ele

Fidelidade nas co res para ajudar o comércio eletrônico

trô ni co, ga ran tin do a exa ti dão dos tons para o usuá rio final. os compra do res online que vi si ta rem um site ha bi lita do com o pro gra ma po de rão ob ter ra pi damen te co res exa tas em seus mo ni to res. o ob je ti vo prin ci pal é

re du zir o nú me ro de de vo lu ções de produtos com prados via web que che gam com co res que de sa gra dam os com pra do res. a nova tec no lo gia es ta rá dis po ní vel no segundo se mes tre. in for ma ções adi cionais no site:www.ima tion.com

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a su cos del val le, sub si diá ria da me xi ca na Ju gos del val le, sai na fren te de con cor ren tes como a Parma lat e a ma guary, lan çan do o primei ro suco light pron to para be ber no mercado brasileiro. a empresa apos ta nos sa bo res maçã, goia ba, man ga e pês se go para au men tar em 25% o faturamento nes te ano. em 1999, o faturamento da empresa foi de 30 milhões de reais. os su cos vêm acon di cio na dos em la tas de alu mí nio de 335ml, fa brica das pela Crown Cork, e em caixas te tra Pak lon gavida de um li tro, com sis te ma de fe cha men to spin Cap, e de sign cria do pela Packing em ba la gem, de são Paulo.

DEL VAL LE INO VA COM PRODUTOS LIghT

Du ran te a 7ª edi ção da Scan tech Bra sil, even to de au to ma ção, iden tifi ca ção, entrada de da dos e có di go de bar ras, a No vel print, fa bri can te de ró tu los autoade si vos, vai apresen tar a Print Apply, equi pa men to da ita lia na Arca. A má qui na para marca ção, que está sen do uti li za da pela empresa, já é con sa gra da nos Es tados Uni dos, na Eu ro pa e no Ja pão, e co me ça a ga nhar for ça no Bra sil. O equi pa men to au to ma ti za a mar cação da eti que ta e a apli ca ção na em ba la gem, que pas sa a ser fei ta em tem po real, au men tan do a produ ti vi da de e mi ni mi zan do os cus tos.

No vel print naScan tech 2000

o Café do Pon to está ga nhan do uma nova iden ti da de visual, de sen vol vi da pela oz design. o ob je ti vo foi mo der

ni zar a ima gem do pro du to sem per der os prin ci pais ele men tos de re co nhe ci men to pelos consumi

dores. a em ba la gem do Café ex trafor te ga nhou fun do ver me lho, enquanto a do tradicional ficou com fundo laranja. Para o tipo ex por ta ção foi de se nha do um mapa. to das ga nha ram um selo de qua li da de. o lo go ti po tam bém foi re de se nha do.

Café do Ponto: nova identidade visual

Lí der do mercado de sa bo ne tes, tan to em bar ra quan to lí qui dos, a linha Lux Luxo está lan çan do sa bo ne tes com a atriz Pa lo ma Duar te ilus tran do as embalagens. Em três ver sões, Ro man tic e Dynamic, em bar ra, e Fit ness, líquido, a Edi ção Li mi ta da Pa lo ma Duar te vai fi car no mercado ape nas até o mês de ju nho des te ano.

PA LO MA DUAR TE éES TRE LA DA LUx LUxO

A linha de co lô nias da

Bo tany & Tree está com

no vas embalagens. An te

rior men te apre sen ta das em

fras cos re tan gu la res de

60ml, as co lô nias pas sam a

ser co mer cia li za das em

embalagens de vi dro fos

co de 100ml, pa dro ni za

das com as da co lô nia da

linha Bebê, no mercado

des de o ano pas sa do. As

co lô nias da Bo tany &

Tree têm as es sên cias

de rosa, gi ras sol e vio le ta.

Bo tany & Tree padroniza linha


A jo vem cam po ne sa em tra jes tí pi cos de lei tei ra não é mais a úni ca per sona gem humana es tam pada nas embalagens do Lei te Moça, da Nes tlé, pelo me nos na nova ver são do pro du to, ba ti za da de Mo cinha. Vol ta do ao pú bli co in fan til, o lançamento traz em sua em ba la gem a imagem de dois mo de los in fan tis, o “ca sal mo cinha”. Não é a úni ca no vida de. A empresa ino vou tam bém no for ma to das

Companhia para a moçaembalagens – tu bos fle xíveis apoia dos no con cei to stick pack. Se gun do a B+G De sig ners, agên cia res ponsá vel pelo visual da linha, tra du zir o con cei to do produ to ao pú bli co in fan til foi um gran de de sa fio. Por isso, além da ima gem das crian ças, a agên cia abu sou de co res vi vas e ele men tos vi suais que iden ti fi cas sem as embalagens com os três sa bo res do pro du to: cho co la te, mo ran go e tradi cio nal.

ver sa ti li da de, de sign mo der no, maior ape lo visual e des cri ção mais ob je ti va do pro du to. es sas são al gu mas das ca rac te rís ticas da nova linha de embalagens cria da para os fil tros aqua lar, aqua lar Clas sic, aqua lympa e aqua to tal, da Cuno. segundo o fabricante, o objetivo da mudança é criar uma nova pa dro ni zação visual, mais eficaz, que ser vi rá para edu car o consu mi dor, fa ci li tan do sua es co lha no pon todeven da e vin cu lan do suas ne ces si

MU DAN ÇA DE IMA gEM DA CUNO

da des com as apli ca ções es pe cí fi cas de cada fil tro. a em ba la gem mostra ao con su mi dor to dos os passos para o uso ade qua do do pro du to, fa ci li tan do a sua de ci são na hora da com pra. a nova pa dro ni zação objetiva tam bém ajudar o con su mi dor a identificar a ima gem da mar ca Cuno, lí der mun dial em tec no lo gia de fil tra ção. o res pon sá vel pela mu dan ça no de sign das embalagens é fla vio au gus to Can to ni, ge ren te de mar ke ting e ven das da empresa.

Para pro mo ver o ab sorven te Al ways e os xampus e con di cio na do res Pan te ne, a Proc ter & Gam ble re for mu lou as embalagens dos produtos, que ago ra vêm com um CD com mú si cas exal tando a mu lher bra silei ra, can ta das por vá rios ar tis tas, como Mar ti nho da Vila, Da nie la Mer cury,

Mulher exaltada em promoção

Ci da de Ne gra e Skank. grupos O ob je ti vo da pro mo ção é in cre men tar as ven das e ho me na gear a mu lher bra si lei ra. Se gun do a di re to ra de re la ções ex ter nas da P & G, Nei va Car mo, fo ram in ves ti dos 2 milhões de reais na pro du ção dos dois kits, que têm de sign cria do pela Pro mo bra sil.

Display

Quando a sua empresa

tiver algum lançamento

que se encaixe no perfil

desta seção, é impor

tante que no material

enviado para a redaçao

de EmbalagEmmarca

constem informações

referentes ao material da

COMO ENVIAR INfORMAÇõES

embalagem (se for uma

mudança de material,

informar qual era o ante

rior), quem é o fornece

dor da embalagem e

quem é o responsável

pelo design. Assim, a sua

informação ganha em

conteúdo.

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apos tan do em consumidores que bus cam uma op ção de pre sen te cria ti va para a Pás coa, a the ma gic Nuts Co mer cial, fran quea dora da mar ca the Nutty Ba varian, lançou uma em ba la gem pro mo cio nal para acon di cionar seu prin ci pal pro du to: amên doas ame ri ca nas glacea das, ven di das em car rinhos es pa lha dos por shopping cen ters e ae ro por tos.

Aqui estão resumos de algumas das notas publicadas em òltimas Notícias, seção atualizada diaria-mente no site da revista.www.embalagemmarca.com.br

A Ame ri can Na tio nal Can (ANC), uma das maio res for ne ce do ras de la tas para be bi das no mun do, foi ad qui ri da pelo gru po Re xam. Isso faz da empresa a pri mei ra en tre os for ne ce do res glo bais de la tas para re fri ge ran tes e bebidas al coóli cas, e a situa em quin to lugar en tre os maio res for ne ce do res de em ba la gem do mun do.

A S.E.E. Sis te ma de En ge nha ria e Em ba la gem foi no mea da Mas ter System Buil der no Bra sil pela sue-ca Flex Link, es pe cia li za da em mo vi men ta ção e sis te mas de in ter li ga ções. Com isso, ela atin ge o mì xi mo em termos de re pre sen-ta ção da Flex Link no país.

A Kla bin anunciou que pre ten de in ves tir 280 milhões de reais em 2000. A dis tri bui ção de re cur sos deve se guir a di vi são fei ta em 1999, em que 5% dos 165 milhões de reais in ves ti dos fo ram para ce lu lo se, 26% para des car tì veis e 69% para embalagens.

For ne ce do res e as so cia ções apon tam acrés ci mo nas ven das de embalagens nes te iní cio de ano. A Al can anunciou que suas ven das do pri mei ro tri mes tre deste ano fo ram 20% maio res do que no mesmo pe río do do ano pas sa do. A Associação Brasileira do Pa pe lão On du la do diz que o pri mei ro bi mes tre de 2000 re gis trou volume de ne gó cios 20% maior do que em 1999. A re cei ta dos fa bri can tes de embalagens semi-rígi das de car-tão tam bém au men tou (27,29%) em re la ção ao pri mei ro bi mes tre do ano pas sa do.

AL TER NA TI VA ORI gI NAL AOS OVOS DE PáS COA

Ba ti za da de Pás coa Nutty gift, a em ba la gem foi cria da pela agên cia gra phic de signers, que uti li zou co res suaves e a ilus tra ção de um coe lho para re for çar o concei to de em ba la gem para pre sen te. a em ba la gem promo cio nal com por ta 100 gramas, é do brá vel e fei ta em pa pel car tão. Normalmente, o produto vem em co nes de papel.


A Na tu ren ne lançou os bis

coi tos Fi bro crac Cho co la te

Light e Fi bro crac Ce bo la em

embalagens com novo

pa drão visual. Se gun do Tito

Cos ta San tos, exe cu ti vo de

mar ke ting da empresa, o

ob je ti vo foi “evi den ciar o

sabor do pro du to e ade quar

a lin gua gem visual ao que o

pú bli co exi ge”. As embala

gens, idealizadas pela agên

cia Pac ka ging Design, do

Rio de Janeiro, são de papel

cartão im pres so em offset

e contêm qua tro sa chês

alu mi ni za dos no in te rior.

Visual novo Azeite da Vale Fértil tem tampa retrátil da TecplasA Tecplas, de Colombo (PR), fornecedora de tampas retráteis para o Brasil e o Mercosul, investiu 1,5 milhão de dólares para desenvolver uma matériaprima que, associada ao tratamento por raios gama, obtem boa resistência ao ataque químico em

produtos envasados nas indústrias química, de tintas e solventes, de lubrificantes e alimentícia. Pensando em praticidade e segurança, a Vale Fértil escolheu a tampa retrátil de 24mm para o seu Azeite de Oliva em lata, lançado recentemente

EVENTOS

Tec no Be bi da 2000 – Ex po sição e con fe rên cias in ter na cionais so bre tec no lo gia para a in dús tria de be bi das da Amé rica La ti na. Cer ca de 8 000 profis sio nais são es pe ra dos na feira, que des tacará embalagens, equi pa men tos, má qui nas e ma té riaspri mas. De 2 a 4 de agos to no Expo Cen ter Nor te, em São Pau lo. (11) 38730081.

Fis pal 2000 – 16ª edi ção da maior fei ra de alimentos da Amé ri ca La ti na, com as úl ti mas ten dên cias em tec no lo gia, in su mos, au to ma ção, equi pamen tos e ser vi ços. De 13 a 16 de ju nho no Pa vi lhão de Ex posi ções do Anhem bi, em São Pau lo. In for ma ções: (11) 37580996 e (21) 4935856.

HBA South Ame ri ca – 5ª edição da ex po si ção in ter na cional de for ne ce do res para a in dús tria de cos mé ti cos, com ên fa se em ma té riaspri mas, embalagens, equi pa men tos e ser vi ços. Pa ra le la men te à feira, será rea li za do o 14º Congres so Anual de Cos me to logia. De 5 a 7 de ju lho, no Expo Cen ter Nor te, em São Pau lo. In for ma ções: (11) 38730081, ra mal 111.

JULHO

JUNHO

NOVEMBRO

AGOSTO

Pack Expo Bra sil 2000 – Fei ra In ter na cio nal de Em ba la gem, irá apre sen tar os avan ços em equi pa men tos para em ba lagem, para pro ces sos, ma teriais, embalagens e com ponen tes. De 12 a 15 de se tembro de 2000, no In ter na tio nal Tra de Mart, em São Pau lo. In for ma ções: (11) 3758 0996, r. 213 e (21) 493 5856.

SETEMBRO

Em bal la ge 2000 – Pon to de en con tro mun dial do se tor de embalagens, a fei ra reú ne mais de 2 500 ex po si to res e são es pe ra dos 105 000 vi sitan tes do mun do in tei ro. A 34ª edi ção da Em bal la ge re ce be rá ex po si to res de áreas como ma té riaspri mas, mar ca ção, etique ta gem e embalagens de luxo. Nes te ano o país ho me na gea do

será a Ín dia. Se rão rea li zadas ro da das de ne gó cios, en con tros per so na li za dos e

con fe rên cias com em pre sários do país, onde o se tor de em ba la gem está cres cen do a todo va por. Pa ra le la men te

à fei ra será rea li za do even to de tec no lo gia e pro ces sos de alimentos. De 20 a 24 de no vem bro em Pa ris, Fran ça. In for ma ções na Pro mo sa lons Bra sil, pelo te lefo ne (11) 8811255.

Dis tri bui do ra pau lis ta de re si nas ter mo plìs ti cas es pe ciais, a Pi ra-mi dal lan çou uma loja vir tual. O site (www.pi ra mi dal.com.br) é anun cia do como o pri mei ro ven-de dor 24 ho ras de ma té ria-pri-ma para a in dßs tria con ver te-do ra de plìs ti co.

Dow Quå mi ca, Du Pont, Ba yer AG, Basf AG e Ce la ne se AG es têo unin do for ças para le van tar um em preen di men to promissor: ser vi ços e ven das re la cio na dos ÿ re si nas e es pe cia rias plìs ti cas na In ter net. A nova com pa nhia, que ainda nêo tem nome irì ini-

ciar suas ati vi da des em 1o de ou tu bro prá xi mo.

A Op ti ma do Bra sil Mì qui nas de Em ba la gem inau gu rou nova fì bri ca em Vi nhe do (SP), que am plia sua ca pa ci da de de for-ne ci men to de equi pa men tos. O in ves ti men to, segundo Elfi Schaf fit zel, di re to ra ad mi nis tra-ti va da empresa, foi de cer ca de 2 milhëes de reais.

A Associaêo Brasileira da In dßs tria Quå mi ca (ABI QUIM), criou uma di vi sêo es pe cial para pro mo ver a re ci cla gem, a Plas-

ti vi da. Atra vés do site www.abi quim.org.br, é dis po ni bi li za-da uma lis ta de po ten ciais re ci-cla do res.

Em abril, a Avery Den ni son do Bra sil co me çou a ope rar em es ca la in dus trial, na uni da de de Vi nhe do (SP), um coa ter de ßl ti-ma ge ra êo, am plian do as sim em mais de 100% sua ca pa ci da de pro du ti va de rá tu los auto-ade-si vos. Na ex pan sêo fo ram in ves-ti dos 10 milhëes de dá la res, in cluin do a com pra e a ins ta la êo do equi pa men to. O coa ter é o mais mo der no da Amé ri ca La ti na.

48 – EmbalagemMarca • abr 2000

esta se ção en con tram-se, em or dem al fa bé ti ca, os nú me ros de te le fo ne das em pre sas ci ta-

das nas re por ta gens da pre sen te edi-ção. Em ba la gEm mar ca fica à dis-po si ção para outras in for ma ções.

Como Encontrar

N

3M Adesivos (19) 38647016ABIA (11) 8165733ABRE (11) 2829722Agaprint Embalagens

(11) 69479200Agristar (24) 2223080Alcan Alumínio do Brasil

(11) 55030761Arcor (11) 30466800Artecola (11) 50513835Assoc. Brasileira de Comércio de Sementes e Mudas (ABCSEM)

(11) 31052437Bracelpa (11) 8851845Brand Group Design

(11) 30493340Carol Engenharia (11) 37713935Chep Brasil (11) 70878711CIV (81) 2710122

Cia. Suzano de Papel e Celulose (11) 8170265

Cia. Vidraria Santa Marina(11) 38747988

CSN Embalagens (11) 30497219Dil Consultores em Designe Comunicação de Marketing

(11) 30862466Divisa (11) 70818969Dow Química (11) 51889244Florestal Melhoramentos

(11) 4313066Horticeres (19) 2547466Inapel (11) 64803055Isla (51) 3713122Kentinha (11) 40576099Kpack (11) 79677373M Design (11) 8330969Magistral Impressões Industriais

(11) 8162533Metalic (85) 2972526Mobil Films do Brasil

(11) 30493400Nestlé (11) 55089300Nissei ASB Sudamérica

(11) 36411012

CORREÇÃO: Na última edição, o telefone da Cia. Metalúrgica Prada saiu errado. O correto é: (11) 5244222

Novaction (11) 30611513Papirus (11) 50903909Parmatec (11) 69587353 Perdigão (11) 8685300 Pratigel (11) 8358000 Procter & Gamble (11) 8480138Power Transmission Industries (PTI) (11) 56131111Rigesa Westvaco do Brasil

(19) 38699000Ripasa (11) 33155000Sociedade Moderna de Embalagens Plásticas (SMEP)

(12) 2429250Sipa (11) 30215438Sunnyvale (11) 38729300Usina São Francisco (Native)

(16) 6452077Vulcan (21) 3622336WarnerLambert (11) 30591000


Almanaque

Glo ba li za ção len ta, gra dual e im pla cá velSím bo lo da mar ca durante mais de um sé cu lo (mais exa ta mente, des de 1885), a es trela da Companhia de Cigarros Sou za Cruz sai de fi ni ti va men te de cena. A Bri tish Ame ri can To bac co (BAT), que desde 1914 con tro la a empresa, de ci diu subs tituir a es tre la azul de cinco pon tas, que nos úl ti mos vin te anos foi um dos íco nes da mar ca,

por sua lo go mar ca mundial, formada por três fo lhas de fumo es ti li zadas, em ama re lo. Por enquanto não há pre vi sões, mas como a BAT vem uni for mi zan do a identidade de suas ope ra ções in ter na cionais, podese pre ver que, cedo ou tar de, o nome Sou za Cruz também irá para o es pa ço, para fazer companhia à estrela.

O que têm a ver cha péus com in dús trias de em ba la gem? Fora o even tual uso de cai xas para guardálos, cer ta men te nada. No Brasil, po rém, há o fato cu rio so de que pelo me nos duas fá bri cas de cha péus de ram ori gem a in dús trias de em ba la gem, am bas no Es ta do de São Pau lo e am bas pe las mãos de imi gran tes ita lia nos. Uma foi a hoje ex tin ta Fá bri ca de Cha péos Dan te Ra men zo ni Ltda. (1894). Seus fun da do res, Dan te e Lam berto Ra men zo ni, mi gra ram mais tarde para o ramo de pa péis, onde os des cen den tes man têm até hoje a Pa pi rus, de Li mei ra (SP), pio nei ra no de sen vol vi men to de tec no logias para car tões re ci cla dos. Ou tra

é a Cia. Pra da Ind. e Com., fun dada por Agos ti nho Pra da e da qual nas ce ram mais tar de a Cia. Me talúr gi ca Pra da e a Cia. Pra da de Em ba la gens, que se es pe cia li zou em fe cha men tos de alta qua li da de e re cen te men te foi ven di da para o gru po ita lia no Gua la. Fun da da em 1876 e ba fe ja da em anos re cen tes pe lo a van ço da onda country, a fá bri ca de cha péus Pra da fun cio na até hoje em Li mei ra (ou tra coin cidên cia), abas te cen do o mercado na cio nal e ex por tan do para vá rios paí ses. En tre estes es tão os Es tados Uni dos, onde mui to brasileiro adep to da moda dos cha pe lões com pra sem sa ber cha péus “ameri ca nos”. São da Prada. . .

A insuspeita relação entre chapéus e embalagens

Você sa bia?O Bra sil pos sui o maior acer vo de

gar ra fas re tor ná veis de vi dro do

mun do. São 5 bilhões de uni da

des, com vida útil de sete anos,

reu ti li za das pelo me nos qua tro

vezes por ano., nas indústrias de

cerveja, água mineral, refrige

rantes e “outros”. As tubaínas

migraram totalmente para o PET.

A gar ra fa tér mi ca foi cria da no

sé cu lo XIX, pelo in glês Ja mes

De war. O ob je ti vo era con ser var

so lu ções em la bo ra tó rio, mas

De war nun ca pa ten teou a in ven ção.

Um fa bri can te de vi dros, o ale mão

Rei nhold Bur ger, fi cou rico ao di mi

nuir o ta ma nho da gar ra fa e lan çá

la para uso doméstico, em 1903.

A cer ve ja foi tra zi da ao Bra sil pela

fa mí lia real por tu gue sa em 1808.

Logo co me çou a ser pro du zi da aqui

e hoje é uma das be bi das mais con

su mi das do país. Com 8 bilhões de

litros anuais, o Brasil é hoje o quar

to produtor mundial, depois dos

EUA, da China e da Alemanha.

revista embalagemmarca 010 - abril 2000

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