Prof. Diego SantosGraduação: Publicidade e Propaganda

Especializações: Design _ FAMAPComunicação com o Mercado_ ESPMConsumo_ ESPM

Disciplina: Tecnologia II Carga horária: 72h/a

TEMAS DE HOJE

EVOLUÇÃO DAS FONTES

A COMUNICAÇÃO HUMANA

TIPOS DE FONTES

Tecnologia II

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A COMUNICAÇÃO HUMANA

• Pré-história• 4.000 ac- Mesopotâmia _ escrita informal • 1522 dc - Padronização da escrita _ Lodovico

Arrighi• 1880 - Registrada a publicidade dos Biscoitos

UNEEDA• 1920 – Surge a 1ª Rádio A “K.A.D.K”., em

Pitisburgh –EUA –

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DE 1900 a 1930: A época de Ouro

Guaraná 1928

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Coca-Cola 1947

Coca-Cola 1954

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A aplicação da Produção Gráfica na comunicação das empresas

• Marca e Logomarca• Papelaria• Boletins• Informes• Cartazes• Banner´s• Programação visual

FONTES

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Fontes

• O que transmitem as fontes?• A escolha da fonte, depende do

objetivo do trabalho.

• A estrutura da Fonte.

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A hora de escolher a família tipográfica para compor o trabalho é a hora de

se dedicar um certo tempo à pesquisa, além de ser uns dos momentos mais

agradáveis para grande parte dos designers, creio. Ficar “namorando” a

fonte que será utilizada no trabalho pode ser uma tarefa árdua e criteriosa,

porém, estar atento a alguns conceitos, pode tornar a tarefa um pouco mais

simples.

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VAGAS DE EMPREGO PARA DESIGN

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1. DESENVOLVA UMA

PEÇA GRÁFICA

UTILIZANDO APENAS

FONTES E FORMAS QUE

REPRESENTE O DESIGN.

2. DESENVOLVA UM TEXTO

COM SEU ENTENDIMENTO

SOBRE ESCOLHA DE UM

FONTE.

BRIEFINGConjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promoção e merchandising, elaboração de campanhas e confecção de peças em geral.

 LAY-OUTExposição de idéias e esquemas através de imagens impressas. 

 ARTE FINALProduto final gráfico ou informatizado do qual se obtém o fotolito.

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FOTOLITOLâmina obtida a partir de seleção fotográfica sobre película sensível a luz, para ser utilizado na produção da matriz de impressão.

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FOTOLITOLâmina obtida a partir de seleção fotográfica sobre película sensível a luz, para ser utilizado na produção da matriz de impressão.

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BONECOProjeto de material gráfico destinado a dar uma idéia do aspecto que terá a peça.

 

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PANTONE ®Catálogo internacional de referência de cores.

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Tipos de Papel

O papel e suas principais características.

O papel é o componente principal no sistema de impressão. É o suporte para nossas idéias, tanto em impressos editoriais, promocionais ou comerciais.

Antes de vermos os tipos de papéis mais comuns, vejamos abaixo suas principais características:

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PESO (GRAMATURA)

Os papéis são identificados pela sua gramatura, variando normalmente de 50 a 350 gramas definindo o peso e volume final do impresso. A gramatura é fator preponderante na composição de custos do impresso, tanto na impressão, quanto na distribuição, principalmente quando via correio.

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FORMATO

Um formato bem definido proporciona melhor aproveitamento do papel, evitando desperdício. Isto vale tanto para custos, como consciência ecológica. Porque desperdiçar sem necessidade.

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COR

A cor do papel, seu grau de alvura e opacidade, determinam sua aplicação. Como as tintas off-set contém transparência, a cor pode sofrer alteração de acordo com o papel utilizado. Recomenda-se papéis com bom grau de alvura para reprodução de policromias.

Papéis levemente amarelados e com alto grau de opacidade são indicados para livros (leitura), evitando o cansaço visual e a transparência de textos e figuras de uma página com relação ao verso desta.

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TEXTURA

Podemos considerar como textura, tanto o aspecto da superfície do papel (lisos, texturados, telados, calandrados, etc.), quanto ao seu grau de rigidez. Cada tipo de impresso, pode necessitar de uma textura diferente. A sua criatividade determinará o melhor tipo de papel.

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OFF SETForma comercial da impressão litográfica planográfica. Método mais rápido e barato que os demais, no qual a tinta é transferida da chapa para a blanqueta de borracha e daí para o papel, sendo assim considerado um processo de impressão indireta.

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CROMALIN / MATCHPRINT / PRESMATCH / PRELOTipos de prova de cor de fotolito. 

FACADispositivo de madeira com lâminas de aço que cortam e vincam, para moldar papel, papelão e outros suportes. 

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FLEXOGRAFIAProcesso de impressão que utiliza clichês flexíveis e tintas líquidas.

 

PRÉ- IMPRESSÃOUm dos setores da indústria gráfica que mais rapidamente tem evoluído, no qual os computadores dominam a manipulação de imagem e de texto.

 REIMPRESSÃONovo lote de impressão.

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VERNIZ COM RESERVAProcesso de aplicação do verniz U.V. em áreas delimitadas.

 

VERNIZ U.V.Verniz seco por radiação ultravioleta, usado em impressão gráfica para melhorar o acabamento.

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Abaixo alguns tipos de papéis e suas aplicações

OFF-SET: Papel com bastante cola. Sua aplicação é

na impressão para miolo, livros infantis, infanto-

juvenis, médicos, revistas em geral, folhetos e todo

serviço de policromia.

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COUCHÊ: Papel com uma ou ambas as faces recobertas por uma fina camada de substâncias minerais, que lhe dão aspecto cerrado e brilhante, e muito próprio para a impressão de

imagens a meio-tom, e em especial de retículas finas.

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Para a impressão de textos o papel gessado é muito lúdico e

por isto incômodo à vista. Defeito que se tem procurado contornar com a criação das

tonalidades mate.

O termo francês "Couchê" (camada) é usadíssimo entre nós, onde chegou a assimilar-se em couchê. É necessário

distinguir couchê de duas faces de alguns papéis

simplesmente bem acetinados, que com eles se confundem;

molhando-se e friccionando-se uma extremidade do papel, se

for couchê, a camada de branco desfaz-se. Prof. Diego Santos

COUCHÊ L1: Papel com revestimento Couchê brilhante em um lado. Policromia. Suas aplicações são sobre capas, folhetos e

encartes.

COUCHÊ L2: Papel com revestimento Couchê Brilhante nos dois lados.Policromia. Suas aplicações são em livros, revistas,

catálogos e encartes.

COUCHÊ MONOLÚCIDO: Papel com revestimento couchê brilhante em um lado. Mas liso no verso para evitar

impermeabilidade no contato com a água ou umidade. Suas aplicações são em embalagens, papel fantasia, rótulos, out-

doors, base para laminação e impressos em geral. Prof. Diego Santos

COUCHÊ MATTE: Papel com revestimento couchê fosco nos dois lados.Suas aplicações são em impressão de livros em geral,

catálogos e livros de arte.

COUCHÊ TEXTURA: Papel com revestimento couchê brilhante nos dois lados, gofrado, panamá e skin (casca de ovo). Suas

aplicações são em livros, revistas, catálogos, encartes, sobrecapas e folhetos.

COUCHÊ TEXTURA SKIN: Papel com revestimento couché texturado nas duas faces imitando casca de ovo.

COUCHÊ TEXTURA PANAMÁ: Papel com revestimento couché texturado nas duas faces imitando trama de uma tela de linho.

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COUCHÊ COTE: Papel branco revestido com camada couchê de alto brilho "Cast Coated", sendo o verso branco fosco.

DUPLEX COTE: Cartolina branca revestida com camada couchê de alto brilho "cast coated", sendo verso branco fosco.

COLOR COTE: Papel revestido com camada couchê de alto brilho "Cast Coated" em cores pastéis e intensas: azul, verde, rosa, amarelo, chamoi vermelho, preto, prata e ouro, verso branco

fosco.

PEARL COTE: Cartolina perolada.

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PAPEL JORNAL: Produto á base de pasta mecânica de alto rendimento, com opacidade e alvura adequadas. É fabricado em rolos para prensas rotativas, ou em folhas lisas para a impressão comum em prensas planas. A superfície pode, ainda, variar de ásperas, alisada e acetinada. Suas aplicações são em tiragens de jornais, folhetos, livros, revistas, material promocional, blocos e talões em geral.

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CARTÃO GRAFIX: Cartão de massa única, ideais para policromia. É indicado para capas e permite plastificação.

CAPA TEXTO: Papel com aparência artesanal. É indicado para miolo e guarda de livros.

CARTÃO TRIPLEX: Cartão com duas camadas de celulose branca, miolo de celulose pré-branqueada e cobertura couchê em um

dos lados. Suas aplicações são em capa de livros em geral, embalagens para produtos alimentícios, cosméticos, impressos

publicitários, produtos que exijam envase automáticos e pastas.

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CARTÃO DUPLEX: Cartão com três camadas, duas com celulose pré-branqueada e a terceira de celulose branca com cobertura

couchê. Suas aplicações são em capa de livros em geral, cartuchos em geral (para produtos farmacêuticos, alimentícios,

higiênicos), embalagens de disco, embalagens para eletro-eletrônicos, embalagens para brinquedos, vestuários, displays e

elaminações em micro ondulado.

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PAPEL KRAFT: Papel muito resistente, em feral de cor pardo-escuro, e feito com pastas de madeira tratada pelo sulfato de sódio (Kraft = força). É usado para embrulho, sacos e sacolas.

MICRO ONDULADO: Cartão especial que, em lugar de constituir folha plana, forma pequenos canais salientes e

reentrantes. É usado na embalagem de mercadorias quebradiças, ou trabalhos diferenciados.

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CONCEITO DE PRODUÇÃO GRÁFICA

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Por produção gráfica entende-se todas as fases envolvidas na materialização de um

qualquer projeto gráfico. Pode ser um simples cartão de visita ou um complicado expositor

que combina vários tipos de materiais e de técnicas. O designer ou criativo deve ter

algumas noções básicas de produção gráfica para poder criar peças que sejam possíveis

de produzir e não o contrário. O produtor gráfico é o profissional que pode ajudar o criativo

nesta tarefa. Cabe ao produtor analisar a ideia do criativo e perceber a melhor forma de

produzir essa mesma ideia. Qual o material aconselhado? Qual o processo ou processos

de impressão a utilizar? E qual a gráfica indicada para fazer o trabalho? Após uma analise

critica do projeto em causa é necessário orçamento e perceber o tempo necessário para a

sua produção. Após a aprovação dos orçamentos e dos prazos, tem inicio a produção com

várias fases que devem ser controladas de perto para que se possa passar à fase

seguinte sem surpresas.

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Flexografia é um processo de impressão gráfica em

que a fôrma, um clichê de borracha ou fotopolímero, é relevográfica. O

sistema pode ser considerado como um "bisneto" do carimbo.

Usa-se tintas líquidas altamente secativas, a base de água, solvente

ou curadas por luz UV ou feixe de elétrons. Uma de suas virtudes é a

flexibilidade para imprimir os mais variados suportes, de durezas e

superfícies diferentes.

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Origem Não se sabe ao certo onde surgiu a Flexografia. Os

ingleses dizem ter documentos comprovando que sua origem data do final do

século 19, pela sociedade Comercial Bibby, Barons & Sons Ltda. Já os

registros históricos apontam o surgimento da flexografia nos Estados Unidos,

no ano de 1860. A tinta, que inicialmente era um corante a base de anilina

dissolvida em álcool, desenvolveu-se em meados dos anos 50.

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Mercado de atuaçãoA flexografia pode imprimir praticamente qualquer tipo suporte, e atua em

diversos segmentos, desde a impressão em banda larga (embalagens)

até a banda estreita (etiquetas e rótulos). Apesar de ter sido

estigmatizada durante muitos anos como um processo de impressão de

baixa qualidade, quando comparada à rotogravura, o avanço tecnológico

da flexografia levou-a a um novo patamar de qualidade, tão boa quanto a

impressão rotogravura ou offset, desde que sejam observados os

inúmeros controles e monitoramento das variáveis durante o processo.

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1. Editorial (periódicos); 2. Promocional (embalagens e peças de apoio) - o

maior crescimento da flexografia encontra-se no ramo das embalagens

flexíveis (celofane, polietileno, polipropileno, nylon, poliéster, alumínio,

papel etc.), etiquetas e rótulos auto-adesivos e as embalagens de papelão

ondulado.

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UNIDADE I_ Conceitos

Prof. Diego SantosMarketing Direto

Marketing Direto

Cada dia mais, as empresas têm procurado estreitar as relações com seus

públicos. As ferramentas de comunicação estão cada vez mais interativas.

Grandes investimentos em comunicação de massa estão migrando para a

comunicação direta, mas isso não quer dizer que a primeira está caindo em

desuso. É fato afirmar que a utilização coordenada das diversas

ferramentas de comunicação é o modelo que surte mais resultado.

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Prof. Diego SantosMarketing Direto

Segundo a Direct Marketing Association in Ogden (2002, p. 79),

“marketing direto é um sistema interativo de marketing que usa

um ou mais elementos de propaganda para obter uma resposta

e/ou transação mensurável em qualquer localidade”. Ainda

conforme o autor, o marketing direto não envolve um intermediário

ou canal de distribuição, pois a idéia é a solicitação direta de um

pedido de compra, de informações ou de uma visita com a

finalidade específica de compra de um produto ou serviço.

O marketing direto é uma ferramenta de comunicação que tem como foco a interação

empresa-cliente, sem a participação de intermediários. Está em amplo crescimento e é

muito utilizada em ações de marketing de relacionamento. Os principais meios da

comunicação marketing direto são a mala direta, o telemarketing e a Internet.

UNIDADE I_ Conceitos

Prof. Diego SantosMarketing Direto

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O marketing direto é uma ferramenta

de fácil mensuração de

resultados e, hoje, é muito utilizada em ações de marketing de relacionamento.

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Os meiosSão diversos os meios usados para comunicar a mensagem de marketing direto de maneira eficaz ao consumidor. Veja alguns deles:

Mala direta: é o meio mais popular de marketing direto. As peças de mala direta mais comuns são cartas, catálogos, folhetos e folders de produtos. Porém, muitos profissionais de marketing também utilizam este meio para enviarem materiais de apresentações, como CD, CD-ROM e DVD, amostras de produtos e brindes.

Segundo Kotler e Keller (2006, p. 609), “consiste em enviar uma oferta, anúncio, lembrete ou outro item a uma pessoa num endereço específico”. A seleção de nomes geralmente ocorre com base em listas de banco de dados interna ou terceirizada.

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Comumente utilizado nos Estados Unidos, o catálogo é uma importante peça de mala direta e está ganhando espaço no Brasil. Segundo Ogden (2002, p. 82), “catálogos são livretos que contêm muitos produtos, em geral relacionados entre si”.

Em contrapartida, a

desvantagem da

mala direta é ser um

meio de

comunicação

relativamente caro.

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Comumente utilizado nos Estados Unidos, o catálogo é uma importante peça de mala direta e está ganhando espaço no Brasil. Segundo Ogden (2002, p. 82), “catálogos são livretos que contêm muitos produtos, em geral relacionados entre si”.

Vale lembrar que, quase sempre, a

mala direta é enviada pelos serviços

de correios ou por empresas

particulares de entrega. Algumas

vantagens do uso da mala direta são a

seletividade dos nomes, a flexibilidade

na seleção do formato, a

personalização das peças, a pouca ou

nenhuma concorrência pela atenção

do cliente.

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