1. PRESUMERSO produto, a histria e o status: por que o envolvimento de consumidores comprodutos e servios antes do lanamento est se tornando cada vez mais comum.Trend Briefing novembro 2012:trendwatching.com/pt/trends/presumers

2. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 2Definio:Na EXPECTATION ECONOMY (ECONOMIA DE EXPECTATIVAS) na qualvivemos hoje, consumidores desejam nada menos que o melhor, e elesquerem agora, antes de todo mundo e com exclusividade. E, ainda, queremuma conexo real e humana.De fato, isso tudo exigido. Graas s plataformas de crowdsourcing,novas tecnologias de produo, que finalmente esto mais acessveis e(como no poderamos deixar de citar) o culto ao empreendedorismo, osconsumidores so cada vez mais PRESUMERS; so capazes de satisfazer osseus desejos por meio do envolvimento com produtos e servios antes deseu lanamento*.Seja pela motivao para criar o produto perfeito ou pela excitao emfazer parte de uma causa, PRESUMERS adoram se envolver, ajudar, financiare promover produtos, servios antes que eles existam.PRESUMPTION: MARCASINOVADORASPLATAFORMAS DECROWDFUNDING PARANICHOS (+ PROJETOS )PLATAFORMAS DE MASSAPARA CROWDFUNDING(+ PROJETOS )Exemplos de PRESUMERS:* claro que o envolvimento de consumidores com pr-lanamentos de produtos e servios no algo novo. Penseem cocriao e na tendncia CUSTOMER-MADE e veja como essa uma tendncia forte at hoje. Mas o papel doconsumidor como cocriador visto muitas vezes apenas como uma forma de mostrar o seu talento em marketingou design, enquanto PRESUMERS so essencialmente interessados em conseguir aquilo que eles desejam: umproduto incrvel E uma HISTRIA DE STATUS sensacional. 3. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 3Os consumidores de economias desenvolvidasenfrentam o desafio do excesso de escolhas. Comoeles respondem a isso? Idolatrando o NEWISM, esuas (legtimas) promessas de oferecer sempre omelhor, o mais novo, o mais especial, o mais rpido eassim por diante.Alis, sabe qual a ltima de NEWISM? consumir,e no futuro. No toa que PRESUMERS estose envolvendo no lanamento dos seus produtos eservios favoritos: ao ajudar uma ideia a se tornarrealidade atravs de investimento, feedback e apoio,eles sero os primeiros a ter o que querem depreferncia com direito a algumas regalias. No hnada mais novo e mais FIRSTISM do que isso.Status sempre foi O fator por trs de todas astendncias de comportamento de consumo.Quando PRESUMERS se envolvem em pr-lanamentos e acompanham o processo at o final,eles esto criando timas STATUS STORYparacompartilhar, tuitar, postar ou dividir com outraspessoas.Ento, o PRESUMING coloca sempre o consumidorum passo adiante: no trata-se apenas do status depossuir o produto, mas tambm do status de ter seenvolvido em seu lanamento.STATUS STORIES so ainda mais poderosas se elasno forem apenas sobre um timo produto ou servio,mas se estiverem ligadas causas ou movimentos nosquais o consumidor acredite e oferea um senso depertencimento que vai alm da excitao da posse desteou daquele produto.Muitos PRESUMERS so apaixonados pelos produtosque apoiam e financiam. por isso que Kickstarter,por exemplo, pode afirmar que uma boa ideia tem oitovezes mais chances de ser financiada atravs de suaplataforma do que de ser vendida e lanada atravs deuma grande corporao.Isso tambm explica como a norte-americanaRazoo,uma plataforma de crowdfunding focada em ONGs einiciativas sem fins lucrativos, anunciou em agosto de2012 ter arrecadado 100 milhes de dlares para osprojetos hospedados em seu site.1. FIRSTISM: 2. HISTRIAS: 3. PERTENCIMENTOMais,maisrpido,melhor,especialeagoraGrandes histrias =mais statusVamos nos reunir,aqui e agoraDrivers | Por que podemos dizer que os PRESUMERS sero grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderososnos prximos anos? A vo cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS: 4. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 4Consumidores AMAM comprar online porque isso implicapoder agir (participar, conversar, criar e ajustar) paraconseguir aquilo que querem. Agora eles esperam que omesmo se aplique ao consumo offline.O engajamento criado com pr-lanamentos, que define oPRESUMING, facilita esse tipo de relao. PRESUMERS noquerem apenas comprar antecipadamente, eles desejamcomprar em uma via de mo dupla: onde eles possamexpressar seus desejos enquanto as marcas recebem umfeedback extremamente valioso.E graas ao Jumpstart our Business Startups (JOBS) Act legislao norte-americana aprovada em 2012 que facilita aregulamentao financeira federal, permitindo que pequenosinvestidores e consumidores comprem aes destartups os PRESUMERS dos Estados Unidos podero, emum futuro prximo, comprar participaes dos projetosque apoiam. Dessa maneira esses PRESUMERS iro setornar na verdadeCUSTOWNERS tambm. At ondeesta tendncia pode chegar? Bom, se os cidados norte-apostas por ano, teramos 55 bilhes de dlares disponveis(Fonte: Fundable, setembro 2012). ;-) Ser que outros pasesvo seguir este caminho?Uma plataforma para a atuao dos PRESUMERS vem sendoconstruda aos poucos no mundo dos negcios, graas popularidadedo crowdfunding* e o movimento de MAKE IT YOURSELF (FAA VOCMESMO), alm, claro, do culto ao empreendedorismo.Para comear, vejam estes dados sobre crowdfunding:At abril de 2012 existiam 452 plataformas de crowdfundingoperando globalmente - um grande aumento, comparado comapenas 100 existentes em 2007. (Fonte: Massolution/The Economist,maio 2012)Em 2009, plataformas de crowdfunding arrecadaram um total deUSD 530 milhes. Em 2011 foram USD 1,4 bilho. Para 2012, apreviso de que este valor duplique, chegando a USD 2.8 bilhes.(Fonte: Massolution/The Economist, maio 2012)Desde o seu lanamento em 2009 at fevereiro de 2012, Kickstarterainda no tinha abrigado nenhum projeto de 1 milho de dlares.Atualmente so 12 os projetos que j arrecadaram mais do que isso.* A esta altura no podemos deixar de falar deINTENT(INTENO): enquantoa tendncia PRESUMER sobre marcas e negcios expondo seus planos econsumidores respondendo a isso, INTENT se trata de primeiro ouvir os desejosde seus clientes e depois atuar segundo os mesmos. Podemos dizer, ento,que INTENT e PRESUMERS so dois lados de uma mesma moeda: marcas econsumidores dialogando entre si antes que produtos e servios sejamlanados.Sobre MAKE IT YOURSELF e o crescimento do empreendedorismo:no podemos esquecer que estamos presenciando o nascimento deuma gerao de makers-de-ocasio. Entusiastas com pouco tempo4. OFF = ON 5. NOVAS PLATAFORMAS:Online offline online...livre, mas que atravs de tecnologias como impresso em 3D podemmanufaturar produtos que, h alguns anos, s poderiam ser criados emlinhas de produo de fbricas.O custo de impressoras industriais caiu drasticamente: de 800 mildlares em 1999, para 15 mil dlares 2012 (Fonte: The Economist,setembro 2012). Verses caseiras chegam a custar mil dlares. (Fonte:The Economist, setembro 2012). Enquanto isso, uma pesquisa feitapela empresa Wohlers Associates revela que o mercado para produtosmanufaturados por impressoras 3D j se aproxima de 1,3 bilho dedlares por ano. A estimativa de que aumente para 3,1 bilhes em2016 e 5,2 bilhes em 2020.Junte a isso o imensurvel volume de empreendedores e inovadoresonline (lembra dos TEENPRENEURS?), e voc ver uma avalanche depequenas e grandes iniciativas que nunca mais deixaro de levar emconta o investimento de pessoas comuns. Alis, estes makers nos possibilitam que PRESUMERS se conectem com produtos especiais,mas tambm permitem que eles o faam de acordo com os seusdesejos . O que isso te diz a respeito do Long Tail de produtos fsicos?;-)Formas disruptivas de financiar,produzir e venderDrivers | Por que podemos dizer que os PRESUMERS sero grupos cada vez maiores, mais relevantes, ativos e poderososnos prximos anos? A vo cinco fatores que impulsionam consumidores a se tornarem PRESUMERS: 5. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 5Ento quem est PRESUMING?Como voc ver nos exemplos abaixo, PRESUMERS vm de todos os cantos do mundo e soapaixonados por qualquer espcie de produtos e servios.Mas ainda assim possvel esboar um perfil de quem so os PRESUMERS, baseado em dadosde usurios da Kickstarter em setembro de 2012, coletados pela Quantcast:Usurios da Kickstarter so predominantemente homens (62%).50% tm entre 18 e 34 anos, e 20% entre 34 e 44 anos.Quase metade (48%) possui nvel superior, enquanto apenas 30,5% dos estudantes americanosacima de 25 anos tm um diploma. (Fonte: US Census Bureau, fevereiro 2012)45% ganham acima de 50 mil dlares por ano.Em outras palavras, PRESUMERS so consumidores comuns. Talvez um pouco mais educados doque a maioria. ;-)No esquea: consumidores esto se tornando PRESUMERS todos os dias: ns vamosacompanhar a evoluo desse perfil e voc tambm deve ficar de olho! 6. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 6Provavelmente a plataforma de crowdfunding mais conhecida, a norte-americanaKickstarter, se autointitula a maior plataforma de crowdfunding para projetoscriativos. Os criadores dos projetos, que devem ser obrigatoriamente residentes dosEUA, descrevem suas ideias no site, estabelecem uma meta financeira e um deadline. AKickstarter avalia os projetos antes de divulg-los. Enquanto isso, aqueles que decidemapoiar o projeto em questo, contribuem com determinada quantia de dinheiro em trocade alguma recompensa: em geral, o prprio produto ou experincia. O valor investidopelos apoiadores s debitado se 100% da meta for atingida. A Kickstarter recebe 5% dovalor total conseguido pelos projetos que alcanam seus objetivos. At setembro de 2012,o site j havia lanado 73.065 projetos de sucesso (lembra do Pebble Watch,ElevationiPhone Dock, eOuya Games Console?), apoiando projetos nas reas de tecnologia,design, moda e at mesmo a produo de filmes e peas de teatro arrecadando umtotal de USD 377 milhes.Kickstarter: plataforma para projetoscriativosThe Porthole um infusor de vidro para lquidosprojetado por Martin Kastner do estdio de designCrucial Detail, em Chicago. Idealizado para fazercoquetis, molhos de salada, ch, caf e outrasinfuses, o recipiente foi inspirado nas escotilhas desubmarinos e na forma como elas representam umajanela para outro mundo. Uma pequena tiragem dePortholes foi feita mo pela Crucial Detail antes doestdio decidir usar a Kickstarter para financiar a suaprimeira leva em maior escala. O deadline do projetoera dia 4 de setembro de 2012, e o valor arrecadadofoi de 736 mil dlares vindos de 4.270 entusiasmadosPRESUMERS.The Porthole: infusor devidro financiadoPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 7. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 7Financiado em junho de 2012 atravs da Kickstarter,Roominate um brinquedo para meninas como tema de engenharia. Motivada pelo fato de quemenos de 11% dos engenheiros no mundo somulheres, a designer de brinquedos Maykah criouum kit de peas de madeira e circuitos com asquais a criana pode projetar, construir e criar umcircuito eltrico (alm de decorar, claro) o seuprprio quarto interativo. Os PRESUMERS, quecompartilham o desejo de Maykah de igualdadeentre os sexos e adoraram o brinquedo arrecadaram 85 mil dlares para o projeto.Sedition Wars um jogo de terror de tabuleirodo renomado designer de jogos e figurinista MikeMcVey (do Studio McVey). Mesmo sendo um nomeestabelecido no mundo dos games, em junho de2012, McVey usou crowdfunding para financiar apr-produo e criou um buzz ao redor do pr-lanamento. Sedition Wars arrecadou 950 mildlares.Roominate: brinquedo paragarotas engenheirasJogo Sedition Wars -Battle for AlabasterPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 8. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 8Prestes a ser lanada,MATTER uma novapublicao dos EUA/UK focada em jornalismo deprofundidade sobre cincia, tecnologia e ideias emgeral. Uma comunidade se uniu na Kickstarter paraincentivar o investimento inicial e tambm ajudar acriar um buzz ao redor do projeto. Os benefciospara os PRESUMERS incluiro reunies com oseditores e uma assinatura vitalcia da publicao.MATTER: financiamentoinicial para revista dejornalismo aprofundadoGostou do que est lendo nesteTrend Briefing mas ainda quer mais?Trend Report 2013 (publicado em novembro de 2012)O nosso 2013 Trend Report (apenas uma parte donosso Premium Service) apresenta as tendncias deconsumo cruciais que voc deve manter no seuradar para o prximo ano. Dividido em temas principaiscom mais de 40 tendncias, o relatrio cobre todos osprincipais avanos do (bastante turbulento!) cenrio deconsumo.DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUETEMOS PARA TE OFERECER PREOSESPECIAISPARACOMPRAANTECIPADA!PLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 9. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 9Em setembro de 2012, a banda cingapuriana de rockindieCashew Chemists conseguiu arrecadar SGD1.135,00 de 40 financiadores no Togather.Asia paraa produo do seu primeiro lbum, previsto para ofinal de 2012.O portal de CingapuraToGather.Asia o primeirosite asitico de crowdfunding focado em projetosna prpria regio. Lanado em julho de 2012, osite permite que criadores enviem seus projetoscriativos, que so aprovados pelo site antes de iremao ar. Financiadores podem apoiar com dinheiro emtroca de recompensas.Cashew Chemists:produo para banda derockToGather.Asia: portalasitico de crowdfundingPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 10. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 10Em junho de 2012, a famosa livraria de PequimOneWay Street Libraryarrecadou 37mil dlares atravsdo DemoHour. O dinheiro foi usado para pagara relocao dos seus negcios para Solana, umshopping popular no centro da cidade que passou aabrigar lanamentos de livros e leituras abertas.Lanada em maio de 2011 em Pequim, DemoHour a primeira plataforma de crowdfunding chinesa.Seguindo o modelo-padro de outras plataformasde crowdfunding, os criadores postam os seusprojetos que so financiados por pessoas comunsem troca de prmios que podem ser produtos,experincias especiais ou at mesmo acesso aosprprios criadores. DemoHour recolhe 10% do valortotal arrecadado de projetos bem sucedidos. Atjulho de 2012, 70 projetos foram financiados.OneWayStreetLibrary:reubicacindeunalibreradePeknDemoHour: primeiraplataforma chinesaPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 11. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 11EscapetheCity:comunidadeparatransiodecarreiraCrowdcube: equitycrowdfundingUma das empresas que utilizou os servios doCrowdcube foi a inglesaEscape the City, umaplataforma online que ajuda profissionais a realizartransies em suas carreiras. Em junho de 2012,Escape the City arrecadou 600 mil libras em apenasduas semanas no Crowcube, e hoje abriga umacomunidade de mais de 87.000 profissionais.Em fevereiro de 2011, a inglesaCrowdcubelanoua primeira plataforma de equity crowdfundingdo mundo. Pequenas empresas em buscade investimento se apresentam no site, e osfinanciadores interessados podem investir valores apartir de 10 libras tornando-se, assim, acionistasdessas companhias. O Crowdcube recolhe 5% dastransaes bem-sucedidas. At julho de 2012 o sitej tinha arrecadado 3,7 milhes de libras para 21empresas.PLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 12. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 12Em outubro de 2011,Free Bread Inc foi lanado,oferecendo pes frescos sem glten, nozes, sojae acar ao redor de Nova York. O negcio foifundado por Karen Freer, portadora de doenaCelaca, e arrecadou mais de 10 mil dlares emfundos para startups atravs do site Indiegogo.O site norte-americanoIndiegogofoi lanado noFestival de cinema de Sundance em 2008. Inicialmentefocado em filmes, hoje a plataforma recebe todos ostipos de projetos criativos, de tecnologia a design, deprojetos comunitrios a caridade. Indiegogo permiteque criadores do mundo inteiro compartilhem suasideias atravs do site os projetos no so pr-avaliados. O dinheiro investido disponibilizado para oscriadores imediatamente, e se o projeto no alcanaro valor estipulado, os criadores devem decidir sedevolvem ou no os investimentos aos seus donos.Indiegogo leva 4% do total dos projetos bem sucedidose 9% dos projetos que no atingem a meta.LanamentodaFreeBreadIncIndiegogo: crowdfundinginternacionalPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 13. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 13Lanada em agosto de 2012 em Melbourne,Austrlia,Who Gives a Crap uma nova marca depapel higinico dedicada a construir banheiros empases em desenvolvimento. Motivado pelas notcias deque 2,4 bilhes de pessoas no mundo no possuemacesso saneamento bsico, o fundador SimonGriffiths decidiu usar um produto indispensvel dodia-a-dia para ajudar a transformar esse cenrio. WhoGives a Crap destina 50% do seu lucro para ajudarpases em desenvolvimento - para sempre. A marcausou a plataforma de Indiegogo para angariar suportee investimento. PRESUMERS abraaram a causa,arrecadando 50 mil dlares em apenas 50 horas.Who Gives a Crap? PapelhiginicoEsteTrendBriefingapenasapontadoicebergTrend Database + Updates mensais + dicasDESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOSPARA TE OFERECER O nosso Trend Database (apenas uma parte do nossoPremium Service) te d acesso a TODAS as nossastendncias, insights e mais de 7.000 inovaesque descobrimos diariamente.PLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 14. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 14A startup americana fundada com sucesso peloFundableLulu Blossom, oferece uma srie deprodutos naturais de beleza e cuidados para a pele.Lulu Blossom arrecadou 4 mil dlares atravs do siteem agosto de 2012.Lanada em maio de 2012,Fundable umaplataforma de crowdfunding americana dedicadaexclusivamente a startups. A empresa pretendeaproveitar a nova legislao americana 2012JOBS Act, que pela primeira vez permite queinvestidores comuns comprem pequenas partesde startups. A implementao da lei s seroficial em janeiro de 2013; at l as empresas quebuscam este tipo de financiamento s podemoferecer prmios a seus investidores. Startupsdevem fazer um pitch do seu negcio em vdeo, eso avaliadas pelo Fundable antes de irem ao ar.LuluBlossom:produtosdebelezaFundable: equitycrowdfunding parastartupsPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 15. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 15Mi Huerto Urbano uma startup mexicana queoferece um kit para aqueles que desejam construira sua prpria horta. O kit permite que usuriosplantem rcula, alface, manjerico, pimentes,morangos e vrias especiarias . Com cidadosurbanos em mente, o jardim foi criado para noexigir manuteno: s preciso regar e adubar asplantas uma vez por semana. At outubro de 2012,Mi Huerto Urbano arrecadou 7 mil dlares de suameta de 17 mil dlares atravs do Idea.me.Lanada em agosto de 2011,Idea.me a maiorplataforma de crowdfunding da Amrica Latina.Em agosto de 2012, a empresa argentina comprouo seu competidor brasileiro Movere, consolidandoo seu lugar no mercado regional. Em seu primeiroano, o site expandiu a sua base de usurios de 250para 25.000 e o nmero de financiadores de 70 para5.000.KitMiHuertoUrbanoIdea.me: plataforma lderna Amrica LatinaPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 16. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 16Criada em Dallas, no Texas, a Villy Custom tema misso de unir o mundo fashion ao universodas bicicletas. Focados em mudar a forma comoconsumidores compram as suas bikes, Villy Custompermite que consumidores desenhem a bicicletados seus sonhos online, para a sua montagem realem Dallas. At setembro de 2012, a Villy j tinhaalcanado a sua meta de 10 mil dlares atravs doRock the Post.Lanado em outubro de 2010, o site norte-americanoRock The Postcombina crowdfundinge mdias sociais, permitindo que consumidorescriem comunidades ao redor das suas ideiasde negcio. Assim podem passar a oferecerfinanciamento, tempo e aconselhamento em trocade recompensas. Usurios podem seguir uns aosoutros, e compartilhar detalhes dos projetos nosquais esto envolvidos.VillyCustom:bicicletafashionRock the Post: Crowdfundinge mdias sociaisPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 17. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 17Stinger 2 os levssimos tnis de corrida da marcaamericana Spira Footwear, possuem a tecnologiaWaveSpring desenvolvida pela prpria marca. A solado sapato contm duas pequenas molas, uma naparte dianteira e outra no calcanhar: Spira garanteque isso oferece uma espcie de almofada para osps, e um retorno de energia muito mais eficiente doque qualquer outro tnis do mercado. De acordo coma empresa, corredores que usam o Spira original jcorreram mais de 150 maratonas no mundo todo.Stinger 2 est sendo crowdfunded no RocketHub, eat outubro de 2012 havia superado o valor inicial deinvestimento, alcanando mais de 36 mil dlares.A norte-americana RocketHub uma plataformade crowdfunding aberta a criadores de todas aspartes do mundo. Os projetos enviados recebemfinanciamento de fuelers (entusiastas dispostosa ajudar), que posteriormente ganham suasrecompensas se o projeto alcanar a sua meta . Osfinanciadores tambm podem votar para que umprojeto seja includo em Launched Opportunities:esquema de consultoria de negcios e marketingoferecido por RocketHub. Uma tima oportunidadede trabalhar com publicitrios de sucesso.TnisdecorridaSpiraStinger2RocketHub: comunidadeinternacional definanciamentoPLATAFORMASDEMASSAPARACROWDFUNDING(+PROJETOS) 18. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 18Pie Corps uma empresa artesanal de tortas.Em abril de 2012, a empresa arrecadou mais de 7mil dlares no Lucky Ant, e usou esse valor parafinanciar o lanamento da sua primeira loja fsica noBrooklyn, Nova York. A loja foi aberta ao pblico emjunho.A norte-americanaLucky Antse autoproclama aprimeira plataforma de crowdfunding hyper-localdo mundo. O site, focado em ajudar o usurio amoldar a estrutura de consumo da sua regio, ddestaque a um negcio local por semana. Assimos interessados podem escolher qual financiarou ajudar. Como sempre, usurios ajudam comdinheiro em troca de recompensas como produtos eacesso VIP lojas.PieCorps:tortasartesanaisLucky Ant: crowdfundinghyper-localPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS) 19. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 19Tink, um jogo de aventura em terceira pessoa doestdio alemo Mimimi Production, se passa em ummundo no qual todos so feitos de papel e cola. Ogame venceu o prmio Game Connection EuropeBest Project em 2012. Mimimi Production iniciou abusca por financiamento para Tink, e at setembrode 2012 havia arrecadado quase 21 mil euros desua meta de 350 mil euros. O estdio espera seguiros mesmos passos da americana Double FineProductions, que em maro de 2012 arrecadou 3,3milhes de dlares atravs da Kickstarter para o seunovo jogo,Double Fine Adventure.Lanado em Setembro de 2012,Gambitious um site holands de crowdfunding que conectajogadores a programadores de jogos. Os jogadorespodem financiar ideias de games atravs deinvestimentos ou simplesmente ajudando a criaro buzz pr-lanamento de seus jogos preferidos.Usurios europeus podem ajudar comprando cotasde seus games preferidos, passando assim dePRESUMERS aCUSTOWNERS.Tink:jogodeaventuraGambitious: crowdfundingpara gamesPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS) 20. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 20Lanada em maro de 2012, a plataforma decrowdsourcing de JacartaWujudkanfoca os seusesforos em projetos criativos na Indonsia. O siteconvida os talentos da indstria criativa indonsiapara enviar seus projetos e ideias, que podem serfinanciados em troca de recompensas, como, porexemplo, acesso especial performances ao vivoou crditos em trabalhos finalizados. Em maio de2012, o projetoAtambua 39 Celsius, postadopelo renomado diretor Rira Riza, angariou USD32.000 atravs do Wujudkan. O filme conta a histriade dois refugiados em Atuamba.Wujudkan.com: plataformaindonsiaEsteTrendBriefing,obviamente,sapontadoicebergIndustry Trend ReportsComo membro Premium voc receber acessoinstantneo a 15 relatrios de indstria no formatoque preferir: PDFs interativos ou PowerPoint desdeBebidas e Alimentos at Servios Financeiros.DESCUBRA MAIS E VEJA TUDO O QUE TEMOSPARA TE OFERECER PLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS) 21. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 21Lanada em agosto de 2012 aps atingir a metade 2 mil dlares atravs do Appstori, a norte-americanaTrivi.al um jogo de curiosidades cominterao social para iPhone. Usurios competementre si respondendo a uma rodada de trs perguntaspor vez, e podem comparar os seus QIs com outrosjogadores. O aplicativo alcanou 30.000 downloadsdurante os 30 primeiros dias ps-lanamento.Lanado em abril de 2012, o site nova-iorquinoAppStori uma plataforma decrowdfunding para o desenvolvimento colaborativode apps para smartphones. O site usa o modelopadro de crowdfunding, porm incentiva ainterao entre consumidores e produtores.Amantes de apps podem fazer buscas e financiar osaplicativos que queiram usar; alm de interagir comos programadores e oferecer ideias, dar feedbackdas verses beta e criar uma comunidade paraimpulsionar o pr-lanamento de seus aplicativosfavoritos.Trivi.al:triviaeaplicativossociaisAppStori: plataforma deaplicativosPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS) 22. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 22The Importance of Being Open uma comdiadramtica de 22 minutos sobre uma relaopoliamorosa. O projeto pretende arrecadar 10 mildlares atravs do Offbeatr. O criador do projetoalega que sua inteno produzir um filme queseja sexualmente explcito, mas com personagensconvincentes e interessantes.Lanada em agosto de 2012, a plataforma decrowdfunding californiana,Offbeatrpossibilitao financiamento de projetos para a indstria deentretenimento adulto. Diretores dos projetos podempostar detalhes do contedo que querem produzir,e entusiastas colaboram com investimentos emtroca de recompensas. Todos os projetos propostosdevem ser produtos digitais, disponveis paradownload caso o projeto tenha sucesso e sejaproduzido.FilmeTheImportanceofBeingOpenOffbeatr: plataforma deentretenimento adultoPLATAFORMASDECROWDFUNDINGPARANICHOS(+PROJETOS) 23. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 23PRESUMPTION: MARCAS INOVADORASEm julho de 2012, o fundador da empresa norte-americanaApp.net, Dalton Caldwell escreveu um postem seu blog, intitulado: O que o Twitter poderia ter sido.O feedback positivo foi tanto que isso o impulsionou acriar o App.net, uma rede social que funciona apenas paraassinantes, sem anncios ou publicidade, na qual usuriosproduzem e controlam todos os dados e contedos criadosa partir das interaes. A App.net criou a sua prpriacampanha de crowdfunding para levantar capital e, duranteo processo, criou uma comunidade de financiadoresentusiastas, o que gerou um considervel buzz online eateno da mdia off-line. At agosto de 2012 deadlineimposto pelo site a empresa j tinha arrecadado mais de800 mil dlares atravs de 12.000 usurios. A rede agora aberta e para se tornar membro os usurios devem pagar 36dlares ao ano.Lanada em setembro de 2012, a ZAOZAOdeHong Kong se autointitula o seu social pretailer.A nova plataforma online permite que designers demoda faam o pr-lanamento de seus produtos erecebam financiamento atravs da sua comunidadede crowdfunders amantes da moda.App.net:redesocialsempropagandaZAOZAO: social pretailer 24. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 24Fundada em junho de 2012, a comunidade musicale plataforma norte-americana de pr-venda ZIIBRAtem o objetivo de criar uma ponte entre fs e artistas(desde aspirantes a sucesso at nomes consagrados)Uma semana antes do lanamento, artistas podemdisponibilizar as suas msicas no site cujo slogan Play it forward onde ficam disponveis tambmpara pr-venda. Quanto maior for o nmero deusurios que comprarem na pr-venda, menor sero preo para todos: o que faz com que os fs quecompraram tornem-se embaixadores do lbum,compartilhando suas descobertas musicais epersuadindo outros a comprar.Lanado em fevereiro de 2012,Cut on YourBias, uma plataforma online onde estilistas soconvidados a dividir as suas ideias de produtos.Os usurios do site podem selecionar osconceitos postados, customizar designs e votarem seus favoritos. Os designs mais popularesso posteriormente produzidos e vendidos noprprio site: os PRESUMERS sortudos que tiveremescolhido o design vencedor ganham 25% dedesconto sob o valor total.ZIIBRA:comunidadedepr-vendademsicaCut on Your BiasPRESUMPTION: MARCAS INOVADORAS 25. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 25A dinamarquesaMUUSEabriga designs dasmaiores escolas de moda do mundo - com foco emroupas premium e feitas mo. Os usurios do sitepodem votar nas suas peas preferidas e expressaro seu interesse na rea Conceitos do site. Osmais votados so enviados para produo e ficamdisponveis para compra como edies limitadas.Lanada em setembro de 2012, a empresa norte-americanaMakeably, um novo mercado paraobjetos feitos sob-encomenda. Os compradorespodem pesquisar por categorias que vo de roupase sapatos a brinquedos e outros tipos de utensliospara o lar. Uma vez decidido o design, o compradorpode falar diretamente com o produtor para fazeras customizaes desejadas e negociar preo eprazo de entrega. O designer passa, ento, a ser oresponsvel pela fabricao e entrega do item.MUUSE:plataformadenovosdesignersdemodaMakeably: itens criativosfeitos sob-medidaPRESUMPTION: MARCAS INOVADORAS 26. presumerswww.trendwatching.com/pt/trends/presumers 26No, nem todos os consumidores querem ser PRESUMERS, e aquelesque querem ser, no necessariamente querem ser o tempo todo. Omercado de massa do futuro ainda ser aquele onde o consumidor fazesforo-zero para adquirir os produtos e servios que deseja.Mas PRESUMERS abriram sim uma porta para novas experinciasde consumo. Elas incluem ter acesso aos melhores e mais relevantesprodutos e servios e/ou o status adquirido com a experincia (desdeo auxlio no desenvolvimento de produtos para o prprio consumo, ato envolvimento em causas maiores). E no parece que essa porta sefechar to cedo.Quer comear a trabalhar com os PRESUMERS? Que tal tentar:Pesquisar as plataformas que selecionamos neste Trend Briefing edescobrir projetos, empresas, designers e empreendedores com osquais voc possa se associar. Traga os produtos e ideias para a suabase de consumidores.Criar uma comunidade ou rede social que permita que seusconsumidores se envolvam / suportem um dos seus produtos ouservios a serem lanados.Faa parcerias com designers ou produtores independentes.PRESUMERS escolhem o melhor design, e voc pode produzir evender o que eles querem. Ou, se voc um designer ou produtorindependente, encontre uma grande marca e convena ela a comprarsua ideia!Para terminar, siga o exemplo das maiores plataformas decrowdfunding e faa pr-vendas com valores diferentes. PRESUMERSA SEGUIR?podem querer pagar mais para ter acesso a um contedo especial, como produtos de edieslimitadas ou encontros com os criadores.Resumindo, adicione PRESUMERS ao seu vocabulrio, abrace a ideia de PREDUCTION (PR-PRODUO), considere se tornar um PRETAILER e mos obra!Enquanto isso, seguimos preparando nosso Trend Briefing 10 Trendncias para 2013 ( grtis!).Garanta a sua(pr-)assinatura! 27. INSCREVA-SEPremium ServiceTrend BriefingsANTERIORESSeminarIOS DETENDENCIASSUGERENCIASPRXIMOGostou desse Trend Briefing? Deseja mais?Clique abaixo e esteja certo de que voc estar por cima em relao atodas as tendncias, insights e inovaes importantes:COMPARTePara receber nossos Trend Briefingsmensais por email.Leia todos os nossos Trend Briefings grtis dosmeses anteriores, desde 2011 em portugus, oudesde 2002 em ingls!Fique por dentro do que aconteceu nos nossos ltimosSeminrios de Tendncias. Estivemos presentes em 13cidades, de agosto a outubro de 2012. Espere novidadespara 2013!Precisa acessar todas as tendncias de consumo,os insights e as inovaes mais vibrantes? NossoPremium Service para voc.Voc quer monitorar e aplicar tendncias vocmesmo? 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