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METRO MOBILITY trendwatching.com TREND BULLETIN DAS AMÉRICAS DO SUL E CENTRAL FEVEREIRO DE 2014 www.trendwatching.com/pt/southcentralamerica/trends/metromobility Por que os consumidores latino americanos estão correndo para encontrar soluções inovadoras para o transporte urbano.

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Entenda porque os consumidores latinoamericanos estão mudando sua percepção sobre as formas de se locomoverem nas grandes cidades, e o que novas possibilidades de transporte (público, compartilhado, colaborador, sustentável, entre outros) significam para todos os tipos de negócios.

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METRO MOBILITY

trendwatching.comTREND BULLETIN DAS AMÉRICAS DO SUL E CENTRAL FEVEREIRO DE 2014

www.trendwatching.com/pt/southcentralamerica/trends/metromobility

Por que os consumidores latino americanos estão correndo para encontrar soluções inovadoras para o transporte urbano.

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DEFINIÇĀO:

Os consumidores latinos estão cada vez mais conscientes das múltiplas escolhas de consumo (e de estilo de vida); e estão cada vez mais atraídos pela experimentação. Muitos deles estão se desvencilhando do carro como opção padrão e apostando mais no transporte público, compartilhando viagens, colaborando entre si e considerando opções que causem menor impacto socioambiental.

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ESTE É APENAS UM RESUMO. LEIA ESTE TREND BULLETIN COMPLETO (É DE GRAÇA!)www.trendwatching.com/pt/southcentralamerica/trends/metromobility

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1. DO SONHO AO PESADELO

2. NOVAS ALTERNATIVAS

Em termos de conveniência & status: o carro está perdendo o seu apelo.

Um novo ecossistema de soluçōes emerge.

MOTIVANDO ESSA TENDÊNCIA:

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DO SONHO AO PESADELOEm termos de conveniência & status: o carro está perdendo o seu apelo.

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Um conjunto de forças está levando os consumidores da América Latina na direção de um novo leque de soluções diversas e inovadoras para o transporte (frequentemente) coletivo.

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De 1997 a 2012, São Paulo ganhou 1,4 milhão de novos carros (contra 1,3 milhão de novos habitantes).- Companhia de Engenharia de Tráfego de SP, novembro de 2013

O SONHO DO TRANSPORTE:

O aumento da renda na América Latina deu a muitos consumidores a chance de comprar seus próprios carros.

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O número de consumidores em São Paulo que deixaria de usar o carro caso houvesse uma boa alternativa de transporte aumentou de 65% em 2012 para 79% em 2013.- Rede Nossa São Paulo, setembro de 2013

O PESADELO DO TRANSPORTE:

Quanto maior o número de pessoas que alcançam o sonho do carro, pior fica a realidade. Para muitos, o sonho do carro próprio virou um pesadelo.

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UM NOVO STATUS NA MOBILIDADE O PODER DOS PROTESTOS

Por décadas, o carro reinou como o principal símbolo e facilitador da liberdade pessoal, mas isso está mudando, graças a:

• Uma mudança de status: da posse de um produto para a valorização de uma experiência.

• O smartphone susbstituiu o carro como facilitador da liberdade pessoal.

• Uma mudança na relação entre liberdade e independência. Consumidores conectados sabem que têm mais chance de encontrar a liberdade quando agem coletivamente.

Os protestos em São Paulo em junho de 2013 – detonados pela tentativa de aumento na tarifa de ônibus – colocou a discussão sobre transporte no centro da pauta para os consumidores de toda a região. Em dezembro de 2013, protestos similares emergiram na Cidade do México em razão do aumento da tarifa de metrô. Os governos estão se dando conta de que correm um risco ao ignorar esses movimentos.

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NOVAS ALTERNATIVASUm novo ecossistema de soluçōes emerge.

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Enquanto um conjunto de forças empurra os consumidores para longe dos carros, um novo ecossistema de alternativas – mais rápidas, mais eficientes, mais sustentáveis, mais agradáveis – está se desenvolvendo para servir às necessidades de mobilidade.

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De dezembro de 2012 a agosto de 2013, o ECOBICI, sistema de compartilhamento de bicicletas apoiado pelo Governo na Cidade do México*, teve um aumento de 61% no número de usuários.- Secretaria do Meio Ambiente da Cidade do México, setembro de 2013

* O novo ecossistema de transportes não está sendo estimulado apenas pelos governos.

Empresas privadas e plataformas digitais também estão empoderando os consumidores.

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ALgUNS ExEMPLOS DO NOVO ECOSSISTEMA DE TRANSPORTE…

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Mozilla & Telecom Vivo Parceria disponibiliza wifi gratuitamente nos pontos de ônibus

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Easy Taxi & Santander Clientes do banco ganham desconto nas corridas de táxi

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ECOBICI na Tarjeta Multimodal Iniciativa de compartilhamento de bicicletas passa a integrar o sistema único de pagamento de transporte público

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Vitacon, Joycar & Ciclomidia Prédio residencial oferece serviço de compartilhamento de carros e bicicletas

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Bandeirada Cultural Aplicativo de Facebook conecta pessoas que querem compartilhar táxis para ir a um mesmo evento

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PAZicleta Marca de bicicletas “da paz” promove a harmonia nas ruas com aulas sobre segurança

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Mercedes-Benz & gemini Tours Site propõe compartilhamento de carros para eventos em São Paulo

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Aro 27 Misto de café e bicicletaria abre as portas em São Paulo

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Bike da Firma Programa de incentivo para empresas recompensa funcionários com base na distância que eles percorrem em bicicletas

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KPOAplicativo premia ciclistas com moedas virtuais para os desafios concluídos

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MOMENTOS MÓVEIS

LOCOMOÇÃO VARIADA

MARCAS gOVERNAMENTAIS

CONSUMIDORES VIRgENS

GUARDIÕES DA PAZ

Consumidores que usarem transporte público terão mais tempo em suas mãos – e lá estarão também seus smartphones.

Quando novas opções de transporte emergem, as marcas mais espertas deverão encontrar maneiras de facilitar todo tipo de locomoção que os consumidores escolherem.

Ao criarem soluções alternativas de transporte, as marcas estão elevando as expectativas dos consumidores sobre o papel social e cívico das empresas.

Mais consumidores estão se dando conta de que o “sonho do carro” virou o “pesadelo do carro”. Que outros símbolos tradicionais de status os consumidores podem passar a ignorar?

E O QUE FAZER? COMO USAR?

Quando as opções de transporte se diversificam, ganham destaque os consumidores e empresas que promovem entendimento e empatia entre todos no trânsito.

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