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METRO MOBILITY

trendwatching.comTREND BULLETIN DAS AMRICAS DO SUL E CENTRAL FEVEREIRO DE 2014

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Por que os consumidores latino americanos esto correndo para encontrar solues inovadoras para o transporte urbano.

DEFINIO:

Os consumidores latinos esto cada vez mais conscientes das mltiplas escolhas de consumo (e de estilo de vida); e esto cada vez mais atrados pela experimentao. Muitos deles esto se desvencilhando do carro como opo padro e apostando mais no transporte pblico, compartilhando viagens, colaborando entre si e considerando opes que causem menor impacto socioambiental.

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ESTE APENAS UM RESUMO. LEIA ESTE TREND BULLETIN COMPLETO ( DE GRAA!)www.trendwatching.com/pt/southcentralamerica/trends/metromobility

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1. DO SONHO AO PESADELO

2. NOVAS ALTERNATIVAS

Em termos de convenincia & status: o carro est perdendo o seu apelo.

Um novo ecossistema de solues emerge.

MOTIVANDO ESSA TENDNCIA:

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DO SONHO AO PESADELOEm termos de convenincia & status: o carro est perdendo o seu apelo.

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Um conjunto de foras est levando os consumidores da Amrica Latina na direo de um novo leque de solues diversas e inovadoras para o transporte (frequentemente) coletivo.

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De 1997 a 2012, So Paulo ganhou 1,4 milho de novos carros (contra 1,3 milho de novos habitantes).- Companhia de Engenharia de Trfego de SP, novembro de 2013

O SONHO DO TRANSPORTE:

O aumento da renda na Amrica Latina deu a muitos consumidores a chance de comprar seus prprios carros.

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O nmero de consumidores em So Paulo que deixaria de usar o carro caso houvesse uma boa alternativa de transporte aumentou de 65% em 2012 para 79% em 2013.- Rede Nossa So Paulo, setembro de 2013

O PESADELO DO TRANSPORTE:

Quanto maior o nmero de pessoas que alcanam o sonho do carro, pior fica a realidade. Para muitos, o sonho do carro prprio virou um pesadelo.

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UM NOVO STATUS NA MOBILIDADE O PODER DOS PROTESTOS

Por dcadas, o carro reinou como o principal smbolo e facilitador da liberdade pessoal, mas isso est mudando, graas a:

Uma mudana de status: da posse de um produto para a valorizao de uma experincia.

O smartphone susbstituiu o carro como facilitador da liberdade pessoal.

Uma mudana na relao entre liberdade e independncia. Consumidores conectados sabem que tm mais chance de encontrar a liberdade quando agem coletivamente.

Os protestos em So Paulo em junho de 2013 detonados pela tentativa de aumento na tarifa de nibus colocou a discusso sobre transporte no centro da pauta para os consumidores de toda a regio. Em dezembro de 2013, protestos similares emergiram na Cidade do Mxico em razo do aumento da tarifa de metr. Os governos esto se dando conta de que correm um risco ao ignorar esses movimentos.

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NOVAS ALTERNATIVASUm novo ecossistema de solues emerge.

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Enquanto um conjunto de foras empurra os consumidores para longe dos carros, um novo ecossistema de alternativas mais rpidas, mais eficientes, mais sustentveis, mais agradveis est se desenvolvendo para servir s necessidades de mobilidade.

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De dezembro de 2012 a agosto de 2013, o ECOBICI, sistema de compartilhamento de bicicletas apoiado pelo Governo na Cidade do Mxico*, teve um aumento de 61% no nmero de usurios.- Secretaria do Meio Ambiente da Cidade do Mxico, setembro de 2013

* O novo ecossistema de transportes no est sendo estimulado apenas pelos governos.

Empresas privadas e plataformas digitais tambm esto empoderando os consumidores.

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ALgUNS ExEMPLOS DO NOVO ECOSSISTEMA DE TRANSPORTE

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Mozilla & Telecom Vivo Parceria disponibiliza wifi gratuitamente nos pontos de nibus

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Easy Taxi & Santander Clientes do banco ganham desconto nas corridas de txi

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ECOBICI na Tarjeta Multimodal Iniciativa de compartilhamento de bicicletas passa a integrar o sistema nico de pagamento de transporte pblico

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Vitacon, Joycar & Ciclomidia Prdio residencial oferece servio de compartilhamento de carros e bicicletas

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Bandeirada Cultural Aplicativo de Facebook conecta pessoas que querem compartilhar txis para ir a um mesmo evento

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PAZicleta Marca de bicicletas da paz promove a harmonia nas ruas com aulas sobre segurana

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Mercedes-Benz & gemini Tours Site prope compartilhamento de carros para eventos em So Paulo

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Aro 27 Misto de caf e bicicletaria abre as portas em So Paulo

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Bike da Firma Programa de incentivo para empresas recompensa funcionrios com base na distncia que eles percorrem em bicicletas

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KPOAplicativo premia ciclistas com moedas virtuais para os desafios concludos

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MOMENTOS MVEIS

LOCOMOO VARIADA

MARCAS gOVERNAMENTAIS

CONSUMIDORES VIRgENS

GUARDIES DA PAZ

Consumidores que usarem transporte pblico tero mais tempo em suas mos e l estaro tambm seus smartphones.

Quando novas opes de transporte emergem, as marcas mais espertas devero encontrar maneiras de facilitar todo tipo de locomoo que os consumidores escolherem.

Ao criarem solues alternativas de transporte, as marcas esto elevando as expectativas dos consumidores sobre o papel social e cvico das empresas.

Mais consumidores esto se dando conta de que o sonho do carro virou o pesadelo do carro. Que outros smbolos tradicionais de status os consumidores podem passar a ignorar?

E O QUE FAZER? COMO USAR?

Quando as opes de transporte se diversificam, ganham destaque os consumidores e empresas que promovem entendimento e empatia entre todos no trnsito.

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NATHALIA SOUTO

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