[pt] trendwatching.com's expert em tendÊncias - versÃo ninja

Download [PT] trendwatching.com's EXPERT EM TENDÊNCIAS - VERSÃO NINJA

Post on 13-Sep-2014

543 views

Category:

Business

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Tudo que você precisa para persuadir colegas de trabalho e clientes sobre o poder das tendências de consumo.

TRANSCRIPT

  • EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJATudo que voc precisa para persuadir colegas de trabalho e clientes sobre o poder das tendncias de consumo.

    GLOBAL TREND BRIEFING

    AGOSTO DE 2014

  • Tendncias no so mais uma moda.Elas (como praticamente todos tipo de contedo ;)

    esto agora em todos os lugares. Mas apesar de

    serem onipresentes claro, por causa de todas as

    foras que as direcionam as tendncias esto mais

    valorizadas do que nunca.

    Sobrecarga de informao, mudanas hiper-aceleradas e o

    frenesi da inovao (que voc pode muito bem estar ajudando

    a conduzir) significam, sim, uma opresso interminvel;

    mas tambm oportunidades interminveis, se voc souber

    aproveit-las.

    Resumidamente, para isso que as tendncias existem.

    Elas mostram um caminho em meio ao bombardeio de

    informaes e fornecem um quadro que ajuda a entender

    mudanas rpidas; permitem que voc processe e tenha foco.

    Tendncias ajudam a encontrar o insight ou a oportunidade

    certa, gerar ideias certeiras, e ento execut-las do jeito

    correto. O resultado? Consumidores encantados.

    INTRODUO

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 2www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Ns sabemos, voc esperto.Voc provavelmente j sabe de tudo isso. Mas

    isso deve significar que as pessoas fazem essas

    perguntas para voc quase tanto quanto fazem para

    a gente especialmente se voc estiver tentando

    criar uma cultura de inovao que busca detectar

    tendncias (e aumentar as oportunidades) na sua

    empresa. Mas no se preocupe, aqui esto nossas

    respostas! Esperamos que elas ajudem voc a

    convencer colegas de trabalho ou clientes cticos ;)

    INTRODUO

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 3www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 4www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • TORNE-SE UM EXPERT EM TENDNCIAS!

    10 perguntas e respostas fundamentais sobre tendncias

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 5www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Fale agora: o que uma tendncia de consumo?

    PERGUNTA #1

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 6www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Um novo comportamento. Uma nova atitude ou opinio. Uma

    nova expectativa. Qualquer um deles pode ser base para uma

    tendncia de consumo*.

    Sob nossa definio h um modelo que justape mudanas

    externas - tecnolgicas, sociais, econmicas e mais - contra

    a natureza humana, o que fundamentalmente no muda. Esse

    modelo vai permitir que voc entenda como novas tendncias

    de consumo emergem e como reconhecer uma tendncia

    quando voc olhar para uma.

    Interessou? Ento continue descendo a pgina!

    Uma tendncia de consumo uma nova manifestao entre os consumidores no comportamento, na atitude ou na expectativa de uma necessidade humana fundamental, um desejo ou uma vontade.

    RESPOSTA

    * Ns somos obcecados por tendncias de consumo. No tendncias de setores

    (tamanhos de telas de smartphones, cores do interior dos carros, espao para as

    pernas nos assentos de avies etc). No macrotendncias (pense em populaes

    idosas, mudanas climticas, aumento da desigualdade social etc). A menos que

    elas afetem o comportamento, as atitudes ou expectativas do consumidor; ento

    obviamente nos interessamos.

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 7www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Ento o Tinder* uma tendncia, certo? Ou s uma moda?

    PERGUNTA #2

    * Insira aqui o novo aplicativo mvel/rede social da sua preferncia.

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 8www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • A diferena entre uma tendncia e um modismo? Tendncias

    emergem quando uma mudana externa desbloqueia

    novas maneiras de atender antigos desejos e necessidades

    humanas.

    Ento: o Tinder. A internet destravou novas maneiras de

    servir o antigo desejo humano de conexo. Agora, existe a

    expectativa que a conexo instantnea e o reconhecimento

    social que existe online tambm faam parte das nossas vidas

    sociais offline. Isso uma tendncia. O Tinder apenas um

    grande exemplo de sucesso de uma tendncia.

    O servio uma moda, ou ser que os jovens urbanos

    continuaro usando ele furiosamente em 2035? Ns no

    temos bola de cristal. Porm, de qualquer maneira, isso no

    importante: as tendncias no tm a ver com o sucesso ou

    desastre de inovaes individuais (veja a pergunta 5).

    Mas o desejo do consumidor por comunicao instantnea

    e reconhecimento social ir continuar? Sim. E haver novas

    oportunidades para servir esse desejo? Certamente.

    Modismos vo e vm. Tendncias emergem e se desenvolvem.

    RESPOSTA

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 9www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • As tendncias so uma pesquisa de mercado? Ento onde esto os dados?!

    PERGUNTA #3

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 10www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • A pesquisa de mercado tradicional uma ferramenta poderosa

    quando se trata de muitas questes: tamanho do mercado,

    percepo de marca, share de audincia etc.

    Mas a pesquisa de mercado tradicional essencialmente

    um olhar para trs, pois baseada em dados sobre o que

    os consumidores estavam fazendo e dizendo ontem. E

    normalmente limitada pelo que os prprios consumidores

    conseguem articular sobre suas necessidades, seus desejos e

    comportamentos (e ns todos sabemos o que inovadores de

    Henry Ford a Steve Jobs pensam sobre confiar nisso).

    Obviamente, dados podem dar suporte a anlise de

    tendncias. Mas trend watchers entendem que se confiarem

    apenas em pesquisas de mercado convencionais quer

    dizer, dados sobre as escolhas de ontem do consumidor e

    declaraes iro se arriscar a perder oportunidades futuras.

    A pesquisa de mercado tradicional essencialmente olhar para trs. Tendncias so sobre o agora (e, sim, o amanh tambm).

    RESPOSTA

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 11www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Okay, okay: natureza humana, mudanas externas. Mas por qual motivo os exemplos acompanham todas as tendncias que vocs publicam?

    PERGUNTA #4

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 12www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Exemplos esto no centro da maneira como encontramos

    tendncias e monitoramos a evoluo das tendncias que j

    existem. Aqui est como ns fazemos isso (mas, claro, no

    o nico jeito):

    Nossa rede de olheiros nos envia centenas de exemplos de

    inovaes locais todos os meses. Eles nos proporcionam uma

    janela nica para o consumo global, j que isso acontece em

    tempo real.

    Novos produtos, servios e campanhas so apostas

    no futuro agregados, eles nos permitem ter acesso

    inteligncia dos negcios e desenhar insights poderosos em

    novas direes na arena do consumo. Esses insights podem

    nos ajudar a encontrar novas tendncias ou nos ajudar a

    atualizar tendncias que j existem (para ver isso em ao, leia

    TENDNCIAS RELOADED).

    H ainda um benefcio extra: exemplos trazem uma tendncia

    vida ao mostrar como ela est sendo aplicada. Eles servem

    para materializar e ilustrar nossa anlise, e so perfeito para

    ajudar a inspirar voc a aplicar uma tendncia no seu contexto

    (e para persuadir colegas de trabalho de que isso pode ser sim

    ser feito ;)

    Encontrar, analisar e aprender com inovaes B2C est no corao da metodologia da tendncia.

    RESPOSTA

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 13www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Mas algumas das inovaes que vocs destacam falham! Isso no invalida a tendncia?

    PERGUNTA #5

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 14www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Quando se trata de agregar novos produtos, servios e

    campanhas, as inovaes podem ajudar a sinalizar futuras

    direes para o consumo. Mas tentar tirar concluses com

    base no sucesso ou fracasso das inovaes individualmente

    simplesmente no vai funcionar.

    Um nico exemplo simplesmente uma tentativa de adaptar

    uma tendncia para um contexto especfico: ou seja, o

    mercado-alvo e o consumidor. H muitas variveis envolvidas

    no trabalho (logstica, financeira, execuo etc) para

    tirar concluses inteiras a partir de um ou at mesmo um

    punhado de exemplos.

    A abundncia de startups P2P falhou nos ltimos anos. Mas

    tente dizer aos fundadores (e aos usurios) do Airbnb que isso

    invalida a tendncia em curso para o consumo P2P.

    Grupos de exemplos ajudam a sugerir o futuro das direes para o consumo. Sucesso ou fracasso individual no nos diz muito.

    RESPOSTA

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 15www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • O contedo de tendncias est em TODOS OS LUGARES agora. Qual a vantagem competitiva que ainda posso ter?

    PERGUNTA #6

    EXPERT EM TENDNCIAS - VERSO NINJA 16www.trendwatching.com/pt/trends/instant-trend-expert

  • Incontveis publicaes online e offline de todos os

    segmentos possveis esto criando um CREBRO GLOBAL de

    tendncias que acessvel a todos.

    Mas aqui est o que inmeras revistas no vo te dizer: as

    tendncias no so o ponto. Tendncias so apenas os meios

    para um fim: inovao de sucesso (e lucrativa). O pulo do

    gato saber aplicar