Marketing Avançado 3 Kleber Oliveira

FCE 29.fev.2012

Cronograma Geral

Fevereiro 15 22 29

Março 7 14 21 28

Abril 4 T 11 18 25

Maio 2 9 16 23 30

Junho 6 P 13 20 27

E

Conteúdo

Reforçando: Análise de Mercado e Segmentação Matriz SWOT

http://youtu.be/aMfSGt6rHos

O que é mesmo o

Marketing?

Marketing

Processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando ideias, produtos e valores uns com os outros. KOTLER/ARMSTRONG. Princípios de Marketing.7ª edição. São Paulo: PrenticeHall, 1998.

Conexões de Ideias

MARKETING AVANÇADO AULA 3

Olhar no detalhe

Os dados do macroambiente são importantes mas é preciso olhar cada negócio no detalhe.

Olhar no detalhe

Fora do ambiente Isolado no ambiente No contexto

Análise do Ambiente/Forças Macroambientais

Demográfico Pessoas, etnias, idades, orientação, educação Econômico PIB, renda, padrão de consumo Natural/Físico Recursos, sustentabilidade Tecnológico Inovação e rupturas Político e Legal Limitações legais e políticas Sócio-Cultural Relações individuais, com outros, com organizações, com sociedade, com a natureza, com o mundo

Análise do Mercado

Públicos Clientes potenciais, pessoas, organizações, governo Concorrentes Competidores, complementares Fornecedores Tecnologia, financiamentos, logística Intermediários Representantes, distribuidores, governo

Sistemas de Marketing

Informações Dados secundários, pesquisa, mensuração de ações e resultados, CRM Planejamento Definição de estratégias, roadmap/calendários, longo prazo Organização Organograma, relacionamento na empresa, influências Controle Orçamento, verba, utilização da verba, retorno

Strengths Forças Diferenciais Vantagens

Opportunities Oportunidades

Nichos de Mercado Espaços

Weakness Fraquezas Pontos a melhorar Desvantagens

Threats Ameaças Pressões

Riscos

FIM Marketing Avançado

Apresentação produzida com finalidades didáticas. Os produtos citados nessa apresentação são marcas registradas de seus respectivos proprietários e não representam endosso ou recomendação. Imagens: Shutterstock Videos: YouTube