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Utilização da Embalagem como Ferramenta de marketing - Professor fabio mestriner - Núcleo de Estudos da Embalagem ESPMTRANSCRIPT
Fabio Mestriner
A embalagem existe para atender A embalagem existe para atender
as necessidades e anseios da sociedade as necessidades e anseios da sociedade
e com ela evoluie com ela evolui
O Mercado de consumo no BrasilO Mercado de consumo no Brasil
CosmCosméticos - 2ºéticos - 2ºChocolate - 4ºChocolate - 4ºBiscoitos - 2ºBiscoitos - 2ºCoca cola - 2ºCoca cola - 2º
SabonetesSabonetes - 2º - 2ºRefrigerantes - 2ºRefrigerantes - 2ºHarley-Davidson - 3ºHarley-Davidson - 3ºPet Food- 2ºPet Food- 2º
O Brasil estO Brasil está á entre entre os os 5 maiores5 maioresmercados mercados do mundodo mundo
O custo da embalagem já esta embutido no produto.
ELA SE TRANSFORMOU NUMA PODEROSA FERRAMENTA DE MARKETING
A CUSTO QUASE ZERO!
Existem mais Existem mais
de de 5050 ações ações de marketing de marketing
catalogadascatalogadasque utilizam que utilizam
a embalagema embalagemcomo suportecomo suporte
Embalagem como Ferramenta Embalagem como Ferramenta de Marketingde Marketing
Um Breve Roteiro de UtilizaçãoUm Breve Roteiro de Utilização
PromoçPromoçãoão
IntegraçIntegraçãoãocom acom apropagandapropaganda
IntegraçIntegraçãoãocom a WEBcom a WEB
ComunicaçComunicaçãoão
LançamentosLançamentos
AnAnúnciosúnciosDesignDesign
DesignDesign
O Impacto do Design
Marcas própriasInternacionalMultinacionalPequenas empresas
Não importa o tamanho da empresa. O design tem impacto no negócio!
Aumento médio nas vendas com o novo Design150%
Surgem os Cosméticos de limpeza da casa!
Impactoinesperado!
Forma exclusiva é valor
ImpactoNa pequena empresa!
Antes
Depois
MarketingMarketing
Alguns exemplos de ações de marketing realizadas na embalagem
LançamentoSamplingUso do personagemBrinde
O MaiorO MaiorPrograma deComunicação na Embalagem
COMUNICAÇÃO
Mais de 7 bilhões de mensagens
LançamentoLançamentode produtode produto
Promoção integrada com o filme em cartaz
Integrar com os patrocínios
Sociedade daHiperconectividade
INTERNAUTAS BRASIL62 milh62 milhões*ões*
Líder mundial de tempo on-line
Os consumidores mais ativos e qualificados do país estão conectados
Internet no BrasilInternet no Brasil
Computadores superam televisores 2008
FONTES > Registro BR, Internet World Stats, Nielsen Net Ratings
Casas Bahia foco total na WEB
Interatividade totalInteratividade totalO Caso Jones SodaO Caso Jones Soda
WWWWWWO Conceito criado na embalagem…O Conceito criado na embalagem………definiu a estratdefiniu a estratégia da empresaégia da empresa
Todos os rótulos tem fotos enviadas pelos consumidores
Concurso para escolherentre as fotos as que vão aparecernos rótulos
Comunidades de consumidores no site da marca
Você envia sua fotoe recebe 12 garrafas