ferramenta mkt

34
Fabio Mestriner

Upload: fabio-mestriner

Post on 02-Jul-2015

924 views

Category:

Design


0 download

DESCRIPTION

Utilização da Embalagem como Ferramenta de marketing - Professor fabio mestriner - Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM

TRANSCRIPT

Page 1: Ferramenta Mkt

Fabio Mestriner

Page 2: Ferramenta Mkt

A embalagem existe para atender A embalagem existe para atender

as necessidades e anseios da sociedade as necessidades e anseios da sociedade

e com ela evoluie com ela evolui

Page 3: Ferramenta Mkt

O Mercado de consumo no BrasilO Mercado de consumo no Brasil

CosmCosméticos - 2ºéticos - 2ºChocolate - 4ºChocolate - 4ºBiscoitos - 2ºBiscoitos - 2ºCoca cola - 2ºCoca cola - 2º

SabonetesSabonetes - 2º - 2ºRefrigerantes - 2ºRefrigerantes - 2ºHarley-Davidson - 3ºHarley-Davidson - 3ºPet Food- 2ºPet Food- 2º

O Brasil estO Brasil está á entre entre os os 5 maiores5 maioresmercados mercados do mundodo mundo

Page 4: Ferramenta Mkt

O custo da embalagem já esta embutido no produto.

ELA SE TRANSFORMOU NUMA PODEROSA FERRAMENTA DE MARKETING

A CUSTO QUASE ZERO!

Page 5: Ferramenta Mkt

Existem mais Existem mais

de de 5050 ações ações de marketing de marketing

catalogadascatalogadasque utilizam que utilizam

a embalagema embalagemcomo suportecomo suporte

Page 6: Ferramenta Mkt

Embalagem como Ferramenta Embalagem como Ferramenta de Marketingde Marketing

Um Breve Roteiro de UtilizaçãoUm Breve Roteiro de Utilização

PromoçPromoçãoão

IntegraçIntegraçãoãocom acom apropagandapropaganda

IntegraçIntegraçãoãocom a WEBcom a WEB

ComunicaçComunicaçãoão

LançamentosLançamentos

AnAnúnciosúnciosDesignDesign

Page 7: Ferramenta Mkt

DesignDesign

O Impacto do Design

Marcas própriasInternacionalMultinacionalPequenas empresas

Não importa o tamanho da empresa. O design tem impacto no negócio!

Page 8: Ferramenta Mkt

Aumento médio nas vendas com o novo Design150%

Page 9: Ferramenta Mkt

Surgem os Cosméticos de limpeza da casa!

Page 10: Ferramenta Mkt

Impactoinesperado!

Forma exclusiva é valor

Page 11: Ferramenta Mkt

ImpactoNa pequena empresa!

Antes

Page 12: Ferramenta Mkt

Depois

Page 13: Ferramenta Mkt
Page 14: Ferramenta Mkt

MarketingMarketing

Alguns exemplos de ações de marketing realizadas na embalagem

Page 15: Ferramenta Mkt
Page 16: Ferramenta Mkt

LançamentoSamplingUso do personagemBrinde

Page 17: Ferramenta Mkt

O MaiorO MaiorPrograma deComunicação na Embalagem

COMUNICAÇÃO

Mais de 7 bilhões de mensagens

Page 18: Ferramenta Mkt

LançamentoLançamentode produtode produto

Page 19: Ferramenta Mkt

Promoção integrada com o filme em cartaz

Page 20: Ferramenta Mkt
Page 21: Ferramenta Mkt
Page 22: Ferramenta Mkt
Page 23: Ferramenta Mkt
Page 24: Ferramenta Mkt

Integrar com os patrocínios

Page 25: Ferramenta Mkt

Sociedade daHiperconectividade

Page 26: Ferramenta Mkt

INTERNAUTAS BRASIL62 milh62 milhões*ões*

Líder mundial de tempo on-line

Os consumidores mais ativos e qualificados do país estão conectados

Internet no BrasilInternet no Brasil

Computadores superam televisores 2008

FONTES > Registro BR, Internet World Stats, Nielsen Net Ratings

Casas Bahia foco total na WEB

Page 27: Ferramenta Mkt
Page 28: Ferramenta Mkt

Interatividade totalInteratividade totalO Caso Jones SodaO Caso Jones Soda

WWWWWWO Conceito criado na embalagem…O Conceito criado na embalagem………definiu a estratdefiniu a estratégia da empresaégia da empresa

Page 29: Ferramenta Mkt

Todos os rótulos tem fotos enviadas pelos consumidores

Page 30: Ferramenta Mkt

Concurso para escolherentre as fotos as que vão aparecernos rótulos

Page 31: Ferramenta Mkt

Comunidades de consumidores no site da marca

Page 32: Ferramenta Mkt
Page 33: Ferramenta Mkt

Você envia sua fotoe recebe 12 garrafas

Page 34: Ferramenta Mkt

www.mestriner.com.br

www.embalagem.espm.br