fundamentos de microeconomia teoria do consumidor demanda e oferta ch prof. c arlos h enrique

Fundamentos de Microeconomia

Teoria do Consumidor

Demanda e Oferta

PROF. CCARLOS HHENRIQUE

Análise da Demanda de Mercado

Demanda (ou procura) é a quantidade de determinadobem ou serviço que os consumidores desejam adquirir,num dado período.

A Demanda não representa a compra efetiva, mas aintenção de comprar, a dados preços.

A escala de demanda indica quanto (quantidade) oconsumidor pode adquirir, dadas várias alternativasde preços de um bem ou serviço.

Análise da Demanda de MercadoDemanda e escolhas do consumidor

Teoria do consumidor;

Efeitos de uma mudança no preço:Efeito substituição: quando o preço relativo

de um bem cai, a quantidade demandada aumenta.

Efeito renda: para uma dada RENDA NOMINAL, uma queda de preço de um bem aumenta a RENDA REAL, afetando a demanda de todos os bens.


Demanda e escolhas do consumidor

Teoria do consumidor;

Efeitos de mudanças na Renda

A Renda Real pode aumentar, seja porque a Renda nominal sobe enquanto os preços permanecem constantes, seja porque o preço de uma mercadoria cai enquanto a Renda Nominal permanece constante.


Demanda e escolhas do consumidorTeoria do consumidor

Preferências e Demanda

Preferências descrevem a UTILIDADE que um consumidor obtém dos bens consumidos. Utilidade é satisfação.

De que dependem as preferências ?

Análise da Demanda de MercadoFundamentos da Teoria da Demanda

Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.

Dada uma Renda

Dados os preços de mercado

ConsumidorAo demandar umbem ou serviço

Maximizando a utilidade (satisfação) que atribui ao bem ou serviço.


Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior aquantidade consumida do bem

Satisfação adicional (na margem)obtida pelo consumo de mais umaunidade do bem

É decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.


Umg = Ut

qQuantidade que o consumidor

deseja consumir.

Qtd. consumida

Utilidade total

Qtd. consumida

Utilidade marginal

Utilidade Total e Utilidade Marginal


Paradoxo da Água e do Diamante

Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata, e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?

Ex: Utilidade Marginal

ÁguaGrande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal(encontrada em abundância)

Diamante Grande Utilidade Marginal(escasso)


Variáveis que afetam a Demanda

•Riqueza (e sua distribuição)•Renda (e sua distribuição)•Preço do bem•Preço dos outros bens•Fatores climáticos e sazonais•Propaganda•Hábitos, gostos, preferências dos consumidores•Expectativas sobre o futuro•Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)


Variáveis que afetam a Demanda

qdi = f( pi , ps , pc , R, G)

qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i

pi = preço do bem ips = preço dos bens substitutos ou concorrentespc = preço dos bens complementares R = renda do consumidorG = gostos, hábitos e preferências do consumidor

Função Geral da Demanda

Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus


qdi = f( pi )

Relação entre a quantidade demandadae o preço do próprio bem

Supondo ps , pc , R e G constantes

Função Convencional

qdi

pi

< 0Lei Geral da Demanda

Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.

Por que ?


Relação entre a quantidade demandadae o preço do próprio bem

Efeito preço total:

Efeito substituição

Efeito renda

O bem fica mais barato relativamente aosconcorrentes, fazendo com que a qtd.demandada aumente.

Com a queda do preço, o poder aquisitivo doconsumidor aumenta, e a qtd. demandada dobem deve aumentar.

Representa o efeito do preçode um bem sobre a quantidadedo bem que os consumidoresestão dispostos a comprar enão a compra efetiva(ceteris paribus).Como o preço e a quantidadedemandada têm relação nega-tiva, a curva de demanda seinclina para baixo.

Ex.: Gráfico - Curva de Demanda – Função Linear


0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80 60 40 20 0Quantidade adquirida de livros

Ex.Renda de R$ 2 mil

qdi = 25 – 0,25pi

qdi = a – b.pi


Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços

Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumoou concorrente do outro.

Dois bens para os quais, tudo o mais man-tido constante (ceteris paribus), um aumentono preço de um deles aumenta a demandapelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.

qdi = f( ps ) Supondo pi , pc , R e G constantes

qdi

ps

> 0



Ex.: 1- Carne de vaca, frango e peixe. 2- Cerveja Antarctica e Brahma. 3- Coca-cola e Guaraná.

Bem substitutoou concorrente

0 5000 10000 15000 20000

Preço daCoca-cola(R$)

80 60 40 20 0

Qtd. consumida de Coca-cola

(Supondo um aumentono preço do guaraná)

D0

D1



Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.

qdi = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes

qdi

pc

< 0Bens para os quais o aumento no preço deum dos bens leva a uma redução na demandapelo outro bem. Ex.: Computador e software.



Ex.: 1- Camisa social e gravata; 2- Pneu e câmara. 3- Pão e manteiga. 4- Sapato e meia. 5- Litro de gasolina e automóvel.

Bens complementares

0 10000 20000 30000 40000

Preço do litrode gasolina (R$)

8 6 4 2 0

Qtd. de litros de gasolina

(Supondo um aumentono preço dos automóveis)

D0

D1


Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes

Em relação à renda dos consumidores, há três situaçõesdistintas:

qdi

R> 0

Bem Normal = tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.


qdi

R< 0


Bem Inferior = tudo o mais constante, umaumento na renda provoca uma diminuiçãona quantidade demandada do bem.Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.

qdi

R= 0

Bem de consumo saciado = se aumentar arenda do consumidor, não aumentará ademanda do bem. Caso da demanda de alimentos básicos, como o açucar, sal, arroz.



Essa classificação depende da classe de renda dos Consumidores.

Para consumidores de baixa renda não existem muitosbens inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos passa a ser classificado como bem inferior.



BEMNORMAL

Preço da carne de 1ª (R$)

Qtd. de carne de 1ª

(Supondo um aumentona renda do consumidor)

D0

D1



BEMINFERIOR

Preço da carne de 2ª (R$)

Qtd. de carne de 2ª

(Supondo um aumento na renda do consumidor)

D1

D0



Preço do arroz (R$)

Qtd. de arroz

(Supondo um aumentona renda do consumidor)

BEMSACIADO


Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G)

qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes

Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,“manipulados”por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.


Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G)

Campanha dotipo “beba maisleite”

Campanha dotipo “o fumoé prejudicialà saúde”

Desloca p/direita

Desloca p/esquerda

Análise da Demanda de MercadoResumo

Principais variáveis determinantes da função de demanda, bem como as relações entre essas variáveis e a demandado consumidor, podem ser assim resumidas:

qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda

qdi

pi

< 0 qdi

ps

> 0qd

i

pc

< 0qd

i

Rqd

i

G> < = 0e


Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço

A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.

Dmercado = dconsumidores individuaisi = 0

n

i = 1,2,...,n consumidores.

A cada preço, a demanda de mercado é a soma dasdemandas dos consumidores individuais.


0 50 100 150 200

Preço doBem (R$)

80 60 40 20 0

Qtd - Consumidor A0 100 200 300 400

Preço doBem R$)

Qtd - Consumidor B




0 150 300 450 600

Preço doBem R$)

Total do Mercado

80 60 40 20 0


Observações adicionais sobre a demanda

Variações na Demanda evariações na quantidade demandada

Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamentoda curva da demanda, em virtude de alterações em ps , pc ,R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus).

Variações na quantidade demandada = refere-se ao movi-mento ao longo da própria curva de demanda, em virtude da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as demais variáveis constantes (ceteris paribus).

RendaPreços de bens relacionadosGostosExpectativasNúmero de compradores

Desloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demanda


Variações na Quantidade Demandada

Preço do próprio bem Movimento ao longo dacurva de demanda

Variações na Demanda

Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva

Variação na quantidade demandada Demanda

0 5 10 15 20

Preço doCigarro (R$)

80 60 40 20 0

No. Cigarros fumados/dia.

Ex.: Imposto queaumenta o preçodo cigarro.D

0 5 10 15 20

Preço doCigarro (R$)

80 60 40 20 0

No. Cigarros fumados/dia.

Ex.: Política de combate ao fumo.

DD’


Análise da Demanda de MercadoParadoxo (Bem) de Giffen

É uma exceção à Lei Geral da Demanda, em que a curvaé positivamente inclinada (relação direta) entre a quanti-dade demandada e o preço do bem.

Preço daBatata(R$)

Qtd demandada de Batata

Análise da Demanda de MercadoParadoxo (Bem) de Giffen

Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma queda no preço da Batata.Como a população gastava a maior parte da rendacom esse produto, o seu poder aquisitivo aumentoue como estavam saturados de batata, passaram a gas-tar com outros produtos.

O preço da Batata caiu, bem como a qtd. demandada (curva positivamente inclinada).

Bem de Giffen (nome do economista) é um tipo de bem inferior, embora nem todo bem de Giffen seja um bem de Giffen.

Análise da Demanda de MercadoFormato da Curva de Demanda

Calculada estatisticamente e empiricamente (Curso de Econometria).

Funções: Tipo linear, potência, hiperbólica, etc.

Exemplos:

qdi = 3 – 0,5.pi + 0,2.ps – 0,1.pc + 0,9.R

Coeficientesem relação a qd

i <0 >0 <0 >0

A variável “Gosto” não é observável empiricamente.


Exercícios sobre a demanda de mercado

qdx = 3 – 0,5.px – 0,2.py + 5.R

1- Dados:

Pede-se: 1- O Bem y é complementar ou substituto a x ? Por que ? 2- O bem x é normal ou inferior? Por que? 3- Supondo ( px = 1 , py = 2 , R = 100 ) qual a qtd. procurada de x ?


Exercícios sobre a demanda de mercado

qdx = 500 – 1,5.px + 0,2.py – 5.R

1- Dados:

Pede-se: 1- O bem x é normal ou inferior? Por que? 2- O bem y é complementar ou substituto a x ? Por que ? 3- O bem x seria um bem de Giffen ? Por que ? 4- Supondo ( px = 1 , py = 2 , R = 40 ) qual a qtd. demandada de x ? 5- Se a renda aumentar 50%, ceteris paribus, qual a qtd. demandada de x ?

Análise da Oferta de Mercado

Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviçoque os produtores desejam vender, em função dos preços,em um determinado período.

Considera-se que os produtores são racionais, já que estãoproduzindo com o lucro máximo, dentro da restrição decustos de produção.


Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço

qoi = f( pi , pfp , pn , T, M)

qoi = quantidade ofertada do bem i

pi = preço do bem i

Pfp = preço dos fatores e insumos de produção m (matéria-

prima, mão-de-obra, etc.)

pn = preço de outros n bens, substitutos na produção

T = tecnologia

M = objetivos e metas de empresário


qoi

pi

> 0

Tudo o mais constante (ceteris paribus), se o preço do bem aumenta, estimula asempresas a produzirem mais. Para pro-duzir mais, os custos serão maiores, e opreço do bem deve ser aumentado.

Função Geral da Oferta

Como os empresários reagem, quando se altera o preço dobem ou serviço, ceteris paribus.

Aumentando a qtd. ofertada


0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros

O

Função Geral da Oferta


Relação entre a oferta de um bem e preço do fator (Insumo) de produção (Pfp)

qoi = f(Pfp ) Supondo pi , pn , T, M constantes

Preço do Fator de produção (Pfp). Se o preço

do fator mão-de-obra aumenta, diminui a oferta do bem, ceteris paribus, (haverá umdeslocamento). O mesmo vale para os demaisfatores de produção, como terra, matérias-primas, etc.

qoi

Pfp

< 0


Deslocamentos da curva

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)


ReduçãoAumento da oferta.

O O’O”a)

b)

a) Aumento do preçodo fator de produção,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.

b) Redução do preçodo fator de produção,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.


Relação entre a oferta de um bem e preço de outros bens, substitutos na produção (Pn)

qoi = f(Pn ) Supondo pi , pfp , T, M constantes

Preço de outro bem substituto na produção (Pn). Ex.: Se o preço do bem substituto

aumenta, e dado o preço do bem (ceteris paribus), os produtores diminuirão a pro-dução do bem, para produzir mais do bemsubstituto.

qoi

Pn

< 0



0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)



O O’O”a)

b)

a) Aumento do preçodo bem substituto,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.

b) Redução do preçodo bem substituto,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.


Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T)

qoi = f(T) Supondo pi , pfp , pn , M constantes

qoi

T> 0

Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.



0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)



O O’O”b)

a)

a) Aumento da tecnologia,ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem.

b) Redução da tecnologia,ceteris paribus, há umaredução na oferta do bem.


Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metas do empresário (M)

qoi = f(M) Supondo pi , pfp , pn , T constantes

qoi

M> < = 0

Objetivos e Metas dos empresários. Poderáhaver interesse do empresário de aumentar ou reduzir a produção.


Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço

A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas individuais, que produzem um dado bem ou serviço.

Omercado = qfirmas individuaisj = 0

n

j = 1,2,...,n firmas.

A cada preço, a oferta de mercado é a soma dasofertas das firmas individuais.


80 60 40 20 0


0 5 10 15 20

Preço doBem (R$)

80 60 40 20 0Quantidade oferecida pela Firma A

O

0 10 20 30 40

Preço doBem (R$)

Quantidade oferecida pela Firma B

O


0 15 30 45 60

Preço doBem (R$)

80 60 40 20 0

Quantidade oferecida pelo mercado

O


Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço

Variação da oferta eVariação da quantidade ofertada

Variação da Oferta = Deslocamento da curva de oferta, emvirtude de alterações em pfp , pn , T, M (ou seja, mudança nacondição ceteris paribus).

Variações na quantidade ofertada = refere-se ao movimentoao longo da própria curva de oferta, em virtude da variaçãodo preço do próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveisconstantes (ceteris paribus).



Variações na quantidade ofertada

Preços dos InsumosPreços dos Bens Subst.TecnologiaObjetivo do empresárioNúmero de Vendedores

Desloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de oferta

Preço Movimento ao longo da curva de oferta

Variações na oferta

O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)

de um Bem ou Serviço

O preço em uma economia demercado é determinado tantopela oferta como pela demanda.O equilíbrio se encontra onde ascurvas de oferta e de demandase cruzam. Ao preço de equilí-brio, a quantidade oferecida éigual a quantidade demandada(quantidade de equilíbrio).

0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

Oferta

Demanda

Equilíbrio

O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)

de um Bem ou Serviço

Demanda

Lei da Oferta e da Demanda

O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar aoferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).

Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda(qte que os consumidores querem comprar = qte que osprodutores desejam vender).

O Excesso de Oferta

Situação em que a quantidadeoferecida (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadedemandada (Ex.: 5 unidades).

Excesso do Bem

Fornecedores reduzem preços

Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

O

D

Excesso de Oferta

O Equilíbrio de Mercado

O Excesso de Demanda

Situação em que a quantidadedemandada (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadeoferecida (Ex.: 5 unidades).

Escassez do Bem

Fornecedores aumentam preços

Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

O

D

Excesso de Demanda


O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio

Excesso de Demanda


Equilíbrio

0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

O

D

Excesso de Oferta

Como um aumento na Demanda afeta o Equilíbrio.

Ex:As pessoas passam a cultivaro hábito de leitura (ceteris paribus).

1- O “hábito” aumenta a demandaA oferta permanece inalterada, poiseste determinante não afeta direta-mente as livrarias.2 - A curva de demanda se deslocapara a direita.3 - O preço e a qtd são aumentados(novo ponto de equilíbrio). 0 5 10 15 20

Preço doLivro

80 60 40 20 0

Quantidade de livros

O

D2

D1


Como um redução na Oferta afeta o Equilíbrio.

Ex: Um terremoto destrói váriaseditoras.1- O terremoto afeta a curva deoferta. A curva de demanda perma-nece inalterada, pois o terremoto não muda diretamente a quantidadedemandada pelos compradores. 2- A curva de oferta se desloca paraa esquerda (a qualquer preço a qtd ofertada é menor).3- O preço aumenta e a qtd diminui(novo ponto de equilíbrio).

0 5 10 15 20

Preço doLivro

80 60 40 20 0


O’

D

O


Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda

Ex:As pessoas passam a cultivar ohábito de leitura e ao mesmo tempo,um terremoto destruindo várias editoras.1- Ambas as curvas se deslocam.2- A curva de Demanda se deslocapara direita e a de Oferta para aesquerda.3- Há dois resultados possíveis dependendo da extensão dos deslo-camentos das curvas. (a) A qtdo preço aumentam.

0 5 7 10 15 20

Preço doLivro

80 65 40 20 0


O1

D2

D1

65

O2

1o1o Caso


Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda

Ex:As pessoas passam a cultivar ohábito de leitura e ao mesmo tempo,um terremoto destruindo várias editoras.1- Ambas as curvas se deslocam.2- A curva de Demanda se deslocapara direita e a de Oferta para aesquerda.3- Há dois resultados possíveis dependendo da extensão dos deslo-camentos das curvas. (b) A qtddiminui e o preço aumenta.

0 5 7 10 15 20

Preço doLivro

80 65 40 20 0


O1

D2D1

65

O2

1o2o Caso


O Equilíbrio de MercadoExercícios sobre Equilíbrio de Mercado

1 – Dados D = 22 – 3p (função demanda) S = 10 + 1p(função oferta)

a) Determinar o preço de equilíbrio e a respectiva quantidade.

b) Se o preço for R$ 4,00, existe excesso de oferta ou de demanda ? Qual é a magnitude desse excesso ?


2 – Dados: qdx = 2 – 0,2.px + 0,03.R

qox = 2 + 0,1.px

e supondo a renda R = 100pede-se:

a) Preço e quantidade de equilíbrio do bem x.

b) Supondo um aumento de 20% da renda, determinar o novo preço e a quantidade de equilíbrio do bem x.


3 – Num dado mercado, a oferta e a procura de um produto são dadas, respectivamente, pelas seguintes equações:

Qo = 48 + 10.PQd = 300 – 8.P

Onde Qo, Qd e P são respectivamente, quantidade ofertada, quantidade demandada e o preço do produto. Qual será aquantidade transacionada nesse mercado, quando ele estiver em equilíbrio ?

fundamentos de microeconomia teoria do consumidor demanda e oferta ch prof. c arlos h enrique

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