finanças comportamentais na decisão do...
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Finanças Comportamentais na decisão do Invest idor
Problemas do mundo atual…
Ve l o c i d a d e
E x c e s s o d e i n f o r m a ç ã o
I m e d i a t i s m o
Te m p o s L í q u i d o s : v i v e r e m u m a é p o c a d e i n c e r t e z a
Z y g m u n t B a u m a n
B u s c a p o r e x p e r i ê n c i a s
Re l a ç õ e s e c o n s u m o d e s c a r t á v e i s
F a l t a d e t e m p o
A s p e s s o a s t a m b é mt ê m v i e s e s _
_ F a l t a d e d i s c i p l i n a_ Av e r s ã o a p e r d a s_ V i é s d o P r e s e n t e
_ D e s c o n t o h i p e r b ó l i c o_ I n é r c i a
_ M e d o e d e s c o n h e c i m e n t o
In ic iat ivas I taú recomendação de invest imentos
C o n s t r u i r u m a e x p e r i e n c i a d e r e c o m e n d a ç ã o u t i l i za n d o o s c o n h e c i m e n t o s s o b r e o s i n v e s t i d o r e s e s u a m a n e i r ad e o r g a n i za r o d i n h e i r o ( c o n t a b i l i d a d e m e n t a l )
Recomendação de invest imentos
Recomendação de invest imentos
C o n s t r u i r u n a e x p e r i e n c i a d e r e c o m e n d a ç ã o u t i l i za n d o o s c o n h e c i m e n t o s s o b r e o s i n v e s t i d o r e s e s u a m a n e i r ad e o r g a n i za r o d i n h e i r o ( c o n t a b i l i d a d e m e n t a l )
C o n s t r u i r u n a e x p e r i e n c i a d e r e c o m e n d a ç ã o u t i l i za n d o o s c o n h e c i m e n t o s s o b r e o s i n v e s t i d o r e s e s u a m a n e i r ad e o r g a n i za r o d i n h e i r o ( c o n t a b i l i d a d e m e n t a l )
Recomendação de invest imentos
C o n s t r u i r u n a e x p e r i e n c i a d e r e c o m e n d a ç ã o u t i l i za n d o o s c o n h e c i m e n t o s s o b r e o s i n v e s t i d o r e s e s u a m a n e i r ad e o r g a n i za r o d i n h e i r o ( c o n t a b i l i d a d e m e n t a l )
Recomendação de invest imentos
In ic iat ivas I taú Regras de S impl i f icação
1,3,6,9
IdadeAnos de Renda
Acumulada35 145 355 665 9
Quanto poupar?
Idade% da renda a poupar
25 - 40 Idade - 1545 Idade - 1050 Idade
A o g e r a r s e n t i d o d e u r g ê n c i a , o 1 , 3 , 6 , 9 c o m b a t e o V i é s d o P r e s e n t e .
P.A.R. I .S .
U m C h e c k l i s t p a r a u m a t o m a d a d e d e c i s ã o c o n s c i e n t e s o b r e i n v e s t i m e n t o s
ProjetarAvaliarReduzirIdentificarSelecionar
Pense em horizonte longos.
Não avalie no curto prazo o retorno de investimentosdestinados ao longo prazo.
“O mercado de risco é uma enorme fonte de transferência de riqueza dos apressados para os pacientes.” Warren Buffet
ProjetarAvaliarReduzirIdentificarSelecionar
Não avalie os seus investimentos apenas com base no retorno passado.
O retorno passado se assemelha à trilha de fumaça deixada por um avião no céu.Ela indica por onde o avião passou, mas não me permite prever com certeza onde o avião estará no futuro.
P.A.R. I .S .
U m C h e c k l i s t p a r a u m a t o m a d a d e d e c i s ã o c o n s c i e n t e s o b r e i n v e s t i m e n t o s
ProjetarAvaliarReduzirIdentificarSelecionar
Reduza o risco com a diversificação.
“A diversificação ajuda a melhorar a eficiência de um portfólio."
Harry Markowitz
P.A.R. I .S .
U m C h e c k l i s t p a r a u m a t o m a d a d e d e c i s ã o c o n s c i e n t e s o b r e i n v e s t i m e n t o s
ProjetarAvaliarReduzirIdentificarSelecionar
Avalie seu perfil de investidor
Para entender como você lida com riscos e eventuais perdas, para assim escolher corretamente no que investir.
P.A.R. I .S .
U m C h e c k l i s t p a r a u m a t o m a d a d e d e c i s ã o c o n s c i e n t e s o b r e i n v e s t i m e n t o s
ProjetarAvaliarReduzirIdentificarSelecionar
Risco está sempre presente.
Mesmo investimentos conservadores correm o risco de perder para a inflação.
Selecionar o investimento (e o risco) mais adequado ao seu objetivo é essencial.
P.A.R. I .S .
U m C h e c k l i s t p a r a u m a t o m a d a d e d e c i s ã o c o n s c i e n t e s o b r e i n v e s t i m e n t o s
Recomendação de Invest imentosModelo de Pompian
O q u e o E s p e c i a l i s t a d e i n v e s t i m e n t o s d e v e f a z e r a p ó s i d e n t i f i c a r u m v i é s c o m p o r t a m e n t a l d e s e u c l i e n t e ?
Moderar e Adaptar | Michael Pompian
M o d e r a r o c o m p o r ta m e n t oM u d a r o c o m p o r t a m e n t o d o c l i e n t e p a ra f i c a r c o m p a t í v e l c o m a r e c o m e n d a ç ã o ?
A d a p t a r o p o r t f o l i oM u d a r a r e c o m e n d a ç ã o p a r a f i c a r c o m p a t í v e l c o m o c l i e n t e ?
O q u e o E s p e c i a l i s t a d e i n v e s t i m e n t o s d e v e f a z e r a p ó s i d e n t i f i c a r u m v i é s c o m p o r t a m e n t a l d e s e u c l i e n t e ?
Moderar e Adaptar | Michael Pompian
Re g r a 1m o d e r a r o s v i e s e s q u a n d o h á r i s c o à s e g u r a n ç a f i n a n c e i r a
A p r o t e ç ã o f i n a n c e i r a d o c l i e n t e é a p r i o r i d a d e !
Re g r a 2m o d e r a r o s v i e s e s c o g n i t i v o s e s e a d a p t a r a o s v i e s e s e m o c i o n a i s
V i e s e s e m o c i o n a i s s ã o d i f í c e i s d e c o r r i g i r
I n f o r m a ç ã o e e d u c a ç ã o p o d e m a j u d a r c o m o s v i e s e s c o g n i t i v o s
Moderar e Adaptar | Michael Pompian
Moderar e Adaptar
Adaptar
ModerarModerar e
Adaptar
Vieses cognitivos
(moderar comportamento)
Vieses emocionais
(adaptar portfolio)
Baixo risco à segurança financeira
(adaptar portfolio)
Alto risco à segurança financeira
(moderar comportamento)
In ic iat ivas I taú Linguagem e Visual ização
Soluções de design
C o m o d e m o n s t r a r i n f o r m a ç õ e s c o m p l e x a s d e f o r m a s i m p l e s
CDISeus investimentos
no ItaúBolsa de Valores
120 meses 4 meses 2 meses
Risco
Probabilidade de 1 retorno negativo a
cada ...
S u b s t i t u i ç ã o d a v o l a t i l i d a d e p o r u m a e s t i m a t i v a d e p r o b a b i l i d a d e d e r e t o r n o n e g a t i v o e m m e s e s
Soluções de design
“ M a p a d e c a l o r " q u e a j u d a a c o m p r e e n d e r o r i s c o d e u mi n v e s t i m e n t o e o b e n e f í c i o d e p e r m a n e c e r a l o n g o p r a z o .
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov DezAcumulado
no ano
Rentabilidade acima do CDI Rentabilidade abaixo do CDI
Rentabilidade abaixo da poupança Rentabilidade negativa
2014 92,18%
2015 68,69%
2016 129,79%
2017 112,26%
Testes de Comunicação
______________, tudo bem?
Percebi que você está contribuindo menos do que poderia no PGBL
funcionários e deixando de receber uma parte da contrapartida do
banco.
No seu caso, se você investir até X% do salário, o banco entra com o
mesmo valor.
Para aumentar sua contribuição é só entrar nesse link e clicar em
“Editar Plano” (Portal Corporativo Itaú Unibanco > Feito para mim
> Painel do colaborador > Benefícios > Previdência complementar
> Minha Previdência Privada).
Além disso, se você investir até 12% da renda tributável anual e fizer
a declaração de imposto de renda no modelo completo, esse valor é
abatido da sua base de cálculo de IR, que é o valor sobre o qual o
imposto é cobrado.
Qualquer dúvida estamos à disposição.
Abraços,
ASSINATURA
Para ter uma noção, a cada R$ 100 mil de
renda, a economia é de R$ 3.300.
Atualmente, 83% das pessoas na mesma
faixa que você contribuem com o total.
Anexo segue também o manual do PGBL
Funcionários para um melhor entendimento.
Teste 2
Teste 1
Teste 3
Teste 4
Controle
Testes de Comunicação
______________, tudo bem?
Percebi que você está contribuindo menos do que poderia no PGBL
funcionários e deixando de receber uma parte da contrapartida do
banco.
No seu caso, se você investir até X% do salário, o banco entra com o
mesmo valor.
Para aumentar sua contribuição é só entrar nesse link e clicar em
“Editar Plano” (Portal Corporativo Itaú Unibanco > Feito para mim
> Painel do colaborador > Benefícios > Previdência complementar
> Minha Previdência Privada).
Além disso, se você investir até 12% da renda tributável anual e fizer
a declaração de imposto de renda no modelo completo, esse valor é
abatido da sua base de cálculo de IR, que é o valor sobre o qual o
imposto é cobrado.
Qualquer dúvida estamos à disposição.
Abraços,
ASSINATURA
Para ter uma noção, a cada R$ 100 mil de
renda, a economia é de R$ 3.300.
Atualmente, 83% das pessoas na mesma
faixa que você contribuem com o total.
Anexo segue também o manual do PGBL
Funcionários para um melhor entendimento.
Teste 2
Teste 1
Teste 3
Teste 4
Controle
Retorno médio: 22%Diferença estatisticamente irrelevante
Anexar o manual, que teoricamente aumentaria o conhecimento e melhoraria a decisão, na verdade diminuiu o retorno da ação.
Retorno médio: 10%Existe diferença a 90% de confiança
Por Dentro da Recomendação
U s a r A r q u i t e t u r a d e E s c o l h a s p a r a d i s s e m i n a r u m ar e c o m e n d a ç ã o d e i n v e s t i m e n t o s o t i m i za d a d e a c o r d oc o m o Pe r f i l d o I n v e s t i d o r p a r a t o d a a r e d e d e G e r e n t e s
Resumo + Projeções
Cenário + Fatores de risco
Resumo da Recomendação
Detalhamento dos Investimentos
Por Dentro da Recomendação
U s a r A r q u i t e t u r a d e E s c o l h a s p a r a d i s s e m i n a r u m ar e c o m e n d a ç ã o d e i n v e s t i m e n t o s o t i m i za d a d e a c o r d oc o m o Pe r f i l d o I n v e s t i d o r p a r a t o d a a r e d e d e G e r e n t e s
Teste 2Teste 1
Acertos aumentaram de ~50% para +70%
Acertos aumentaram para +95%
Usuários continuaram
ancoradosna “pizza”
Alto índice de erros na Recomendação
Por Dentro da Recomendação
U s a r A r q u i t e t u r a d e E s c o l h a s p a r a d i s s e m i n a r u m ar e c o m e n d a ç ã o d e i n v e s t i m e n t o s o t i m i za d a d e a c o r d oc o m o Pe r f i l d o I n v e s t i d o r p a r a t o d a a r e d e d e G e r e n t e s
Detalhamento dos Investimentos: “Os
gerentes nem chegam nessa página”
Informações mais lidas pelos usuários e complementares entre si
Por Dentro da Recomendação
U s a r A r q u i t e t u r a d e E s c o l h a s p a r a d i s s e m i n a r u m ar e c o m e n d a ç ã o d e i n v e s t i m e n t o s o t i m i za d a d e a c o r d oc o m o Pe r f i l d o I n v e s t i d o r p a r a t o d a a r e d e d e G e r e n t e s
Página mais usada(força usuário a passar
por todo conteúdo)
Melhoras na linguagem
aumentaram a capacidade de
correlacionar os investimentos com o cenário de 90%
para 99,9%
In ic iat ivas I taú Desaf io de F inanças Comportamentais
Desaf io de Finanças Comportamentais
U t i l i za r r i g o r c i e n t í f i c o p a r a c r i a r s o l u ç õ e s e m e d i r s e u s r e s u l t a d o s , p a r t i n d o d e u m a h i p ó t e s e s o b r e u md e t e r m i n a d o a s s u n t o e f a z e n d o t e s t e s p a r a c h e g a ra o m o d e l o m a i s e f i c i e n t e .
Desafío
¿Que comportamentos queremos mudar?
Solução potencial
Que intervenções podemos fazer?
Resultado esperado
O que esperamos que aconteça?
Métricas
Como vamos medir os resultados?
Banco de dados
Os resultados ajudarãoem ações futuras
Requisitos
Baixo custo, escalável, mensurável e sustentável
A ideia ganhadora
Te m aM a n t e r o s i n v e s t i m e n t o s n o l o n g o p r a z o
D i a g n ó s t i c o» E m g e r a l , a s p e s s o a s s a c a m
e m a t é 2 a n o s d e p o i s d o i n í c i o d o s a p o r t e s
» É n e c e s s á r i a m a i s o r i e n t a ç ã op r é v i a , p o r q u e n o m o m e n t o d o r e s g a t e n ã o é p o s s í v e l m o d i f i c a r o c o m p o r t a m e n t o .
0002 00055
João da Silva
000200055
Olá Mariana, Não deixe o seu futuro de lado!Mantendo este ritmo, a sua reserva projetada aos 65 anos é de R$105 mil. Em caso de resgates, é muito importante você continuar contribuindo.
Quero fazer simulações e conhecer minha reserva
futura
Quero resgatar, mas vou continuar aplicando
Quero continuar o resgate
Te m aM a n t e r o s i n v e s t i m e n t o s n o l o n g o p r a z o
D i a g n ó s t i c o» E m g e r a l , a s p e s s o a s s a c a m
e m a t é 2 a n o s d e p o i s d o i n í c i o d o s a p o r t e s
» É n e c e s s á r i a m a i s o r i e n t a ç ã op r é v i a , p o r q u e n o m o m e n t o d o r e s g a t e n ã o é p o s s í v e l m o d i f i c a r o c o m p o r t a m e n t o .
A ideia ganhadora
Outras soluções
Te m aA p l i c a ç ã o p o r i m p u l s o
D i a g n ó s t i c o» M u i t a s p e s s o a s n ã o s a b e m
q u a n t o d i n h e i r ot ê m p a r a i n v e s t i r
» P o d e m o s a p r o v e i t a r m o m e n t o s d e m a i o r d i s p o n i b i l i d a d e d e d i n h e i r o p a r a i n i c i a r c o n v e r s a s s o b r e i n v e s t i m e n t o s ( T e a c h a b l e M o m e n t )
» A l i n g u a g e m é e s e n c i a l .
Invista
Invista
Te m aA p l i c a ç ã o p o r i m p u l s o
D i a g n ó s t i c o» M u i t a s p e s s o a s n ã o s a b e m
q u a n t o d i n h e i r ot ê m p a r a i n v e s t i r
» P o d e m o s a p r o v e i t a r m o m e n t o s d e m a i o r d i s p o n i b i l i d a d e d e d i n h e i r o p a r a i n i c i a r c o n v e r s a s s o b r e i n v e s t i m e n t o s ( T e a c h a b l e M o m e n t )
» A l i n g u a g e m é e s e n c i a l .
Identificamos que nos últimos 12 meses sobrou na média
R$300,00 em sua conta corrente. Se você tivesse aplicado no
fundo DI, você teria R$3800,00. O que você acha de
contribuir mensalmente neste fundo?
Outras soluções
InvistaIdentificamos que após os seus lançamentos futuros, irá
sobrar R$4000,00. Você gostaria de investir R$1000,00 no
fundo DI (Fundo conservador com liquidez diária)?
Atenção! Esse recurso está parado na sua conta corrente.
Seria mais eficiente se você aplicasse no fundo DI. Você
deseja investir nesse fundo?
25,5%
65,5%
9%
Identificamos que nos últimos 12 meses sobrou na média
R$300,00 em sua conta corrente. Se você tivesse aplicado no
fundo DI, você teria R$3800,00. O que você acha de
contribuir mensalmente neste fundo?
Te m aA p l i c a ç ã o p o r i m p u l s o
D i a g n ó s t i c o» M u i t a s p e s s o a s n ã o s a b e m
q u a n t o d i n h e i r ot ê m p a r a i n v e s t i r
» P o d e m o s a p r o v e i t a r m o m e n t o s d e m a i o r d i s p o n i b i l i d a d e d e d i n h e i r o p a r a i n i c i a r c o n v e r s a s s o b r e i n v e s t i m e n t o s ( T e a c h a b l e M o m e n t )
» A l i n g u a g e m é e s e n c i a l .
Outras soluções
Outras soluções
Te m aE v i t a r a a v e r s ã o a p e r d a se o e f e i t o m a n a d a
D i a g n ó s t i c o» C l i e n t e s m u i t a s v e z e s v e n d e m
s u a s a ç õ e s p o r d e s e s p e r o e m v i r t u d e d o p r e j u í z o , o p i n i ã o d e a m i g o s e t e r c e i r o s e e x c e s s o d e c o n f i a n ç a .
» D e s a f i o d e e v i t a r q u e o s c l i e n t e s t o m e m a d e c i s ã o s e m a n t e s c o n s i d e r a r i n f o r m a ç õ e s r e l e v a n t e s d e m e r c a d o e r i s c o . ( A t i v a r S i s t e m a 2 )
7 5 % d o s c l i e n t e s a c e s s a r i a m o r e l a t ó r i o e / o u p r o c u r a r i a m u m o p e r a d o r p a r a o b t e r m a i s i n f o r m a ç õ e s .
Te m aE v i t a r a a v e r s ã o a p e r d a se o e f e i t o m a n a d a
D i a g n ó s t i c o» C l i e n t e s m u i t a s v e z e s v e n d e m
s u a s a ç õ e s p o r d e s e s p e r o e m v i r t u d e d o p r e j u í z o , o p i n i ã o d e a m i g o s e t e r c e i r o s e e x c e s s o d e c o n f i a n ç a .
» D e s a f i o d e e v i t a r q u e o s c l i e n t e s t o m e m a d e c i s ã o s e m a n t e s c o n s i d e r a r i n f o r m a ç õ e s r e l e v a n t e s d e m e r c a d o e r i s c o . ( A t i v a r S i s t e m a 2 )
Outras soluções
Desconto Hiperból icoInversão de Preferências – Hábitos
A p l i c a t i v oS t i c k K
Pa r a q u e s e r v e ?» O u s u á r i o a s s u m e o c o m p r o m i s s o
d e r e a l i z a r u m a t a r e f a
» E l e e s c o l h e u m a m i g o p a r a s e r s e u j u í z . E s t e a m i g o d i r á s e a t a r e f a f o i o u n ã o r e a l i z a d a .
» S e n ã o c u m p r e a t a r e f a , o u s u á r i o c u m p r i r á a s s a n ç õ e sp r e v i a m e n t e d e t e r m i n a d a s .
Q u a l v i é s a t a c a ?V i é s d o p r e s e n t e e i n é r c i a , u s a n d o o
c o m p r o m i s s o s o c i a l c o m o g a t i l h o .
Exemplo de apl icação prát ica
Invest ir como um hábito
Invest ir como um hábito
M U I T O O B R I G A D O