embanews 278 - maio 2013

embanewsrevista Ano 22 - Edição 278 - Maio 2013

revista especializada em embalagem, dirigida aos setores de alimentos, bebidas, cosméticos, farmacêuticos e afins

A celebração dos expoentesPrêmio Brasileiro de Embalagem EmbanewsTroféu roBErTo HirAisHi 2013

Os vencedores A comemoração

A Melhor Embalagem do Ano

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Tiragem: 15.000 exemplares

E-mail: [email protected]: http://www.embanews.com

Fundador:RobeRto HiRaisHi (1942 ~ 2006)

Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi

Publicidade: Vilma Cocka

Administração: Rejane Doria

Editorial: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki

Editoração Eletrônica: Carlos Rodrigues

Impressão e Acabamento: Cly

Assinatura e Circulação: Luciana Gomes de Macedo

Representante de Publicidade: Bruno Eloi

A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda.Redação, Administração e Comercial :Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro deTítulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba lagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pa men-tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e pres ta dores de ser viços de apoio, asso ciações, universidades e ins ti tui ções ligadas ao ramo de em balagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews.

© DIREIToS RESERvADoSTodos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por

qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanewsA notícia na embalagem certa

revista

A festa do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu

Roberto Hiraishi reuniu vencedores e homenageados em noite

de confraternização no Clube Sírio no dia 19 de abril. A cele-

bração à embalagem brasileira e aos protagonistas do setor é o principal

motivo de comemoração destes 22 anos da premiação. Graças ao talento

e expertise dos profissionais brasileiros, a embalagem ganha espaço como

ferramenta de comunicação dos atributos do produto e da marca, algo

a ser valorizado em um Brasil que quer ser mais competitivo no mundo.

Agradecemos a todos os participantes, aos jurados e entidades que

apóiam o Prêmio Embanews no seu esforço de realização e convidamos

a todos a participarem da próxima edição, que trará novidades. Aguar-

dem o regulamento. Agradecemos os nossos Leitores, amigos, anuncian-

tes e fornecedores que fazem dessa festa um grande reencontro.

A embalagemé a estrela da festa!

Elizabeth Keiko Sinzato Maio 2013

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Revista embanews �� Maio´13

6 �� sumário

Baixe o código QR e acesse embanews de seu celular

PRÊMIO EMBANEWSA 22ª edição do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews homenageia os protagonistas do setor emdiferentes categorias

20

16 Blogs & Sites

18 Agenda

56 Design

60 Tecnologia

64 Livros

66 Negócios

Seções

08 News

26 Personalidade do AnoFábio Arruda Mortara,presidente da Abigraf Nacional,

28 Profissional do AnoRogério Parra, chefe do Laboratório deEmbalagem e Acondicionamento doInstituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT)

30 Empresa do AnoJoint-venture com o Grupo Orsa permite àInternational Paper estrear no mercadobrasileiro de embalagem

32 Fornecedor do AnoTrabalhando sempre perto dos clientes,a Klabin conhece de perto as suas reaisnecessidades e constrói uma parceria sólida

34 Cliente do AnoOs fornecedores são peças fundamentaisno dia a dia da Cacau Show

36 Entidade do AnoNúcleo de Estudos de Embalagem da Escola Superior dePropaganda e Marketing (ESPM) promove o conhecimentoem embalagem

44 Especial Em fase de consulta pública, o uso do código datamatrix impõe desafi os para a cadeia farmacêutica

48 EventoExpo Embala apresenta as novidades do setor de embalagem

50 MercadoÁsia é o maior mercado consumidor de bebidas do mundo

52 EspecialAbeaço comemora 10 anos com o fortalecimento da cadeia

54 SustentabilidadeReciclar é Show da Tang une educação, música e reciclagem

24 Melhor Embalagem do AnoChampanheira do espumante Salton é a Melhor Embalagem do Ano

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K:plataforma de lançamentos

Em 2011, a produção mundial de plásticos atingiu 280 milhões de toneladas, segundo da-dos da Associação de Produtores de Plásti-cos da Europa (Plas-ticsEurope). O setor de embalagens é o maior consumidor de plástico, respondendo por 39,4 mi-lhões de toneladas. Até 2016, a estimativa é que o crescimento do con-sumo mundial de plás-ticos será de 4% ao ano. É nesse cenário pujante que acontece a K – Feira Internacional de Plásti-cos e Borracha- que vai reunir 3 mil expositores no período de 16 a 23 de outubro de 2013, em Düs-outubro de 2013, em Düs-

seldorf, na Alemanha. Os países da Europa estão fortemente representa-dos na feira, principal-mente pela Alemanha, com 113 empresas, Itália, Áustria, Suíça e Fran-ça. O espaço dos países asiáticos, representados especialmente pelas cin-co maiores nações expo-sitoras, China, Taiwan, Índia, Japão e Coreia do Sul, cresceu em mais de um terço. A Turquia que tem um mercado plásti-co em ascensão também vai expor os seus produ-tos em uma área de 4000 m2, 1000 m2 a mais do que há três anos. O evento deve receber aproxima-damente 200 mil visitan-tes. www.k-online.dewww.mdkfeirasinternacio nais.com.br

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NOTA DE RETRATAÇÃO A MN DESIGN, sediada na Rua Giovani Pattoli, 46, Jd. Avelino, São Paulo-SP, vem a público esclarecer e se retratar do seguinte fato: em novembro de 2002 foi publicada matéria, na página 24 da edição 148 da revista EMBANEWS, sobre o lançamento de nova embalagem do leite fermentado PAU-LISTA, na época se tratava de um novo produto da DANO-NE, na qual o sr. MARIO STAVALE, à época diretor da MN DESIGN, afi rmou que “a presença do personagem [Tourinho na embalagem do produto] em todo o ciclo de comunicação (frascos, rótulos e papel cartão) imprimiu unidade à mensa-gem de força e saúde do produto, fortalecendo a identifi cação junto ao consumidor”. Tal declaração induziu o leitor a erro, fazendo-o acreditar que todo o desenvolvimento da embalagem foi realizado pela MN DESIGN, o que não é verdade, uma vez que a agência responsável pela criação do personagem, de todo o desenvolvimento gráfi co e do projeto visual das embalagens foi a SAPIEN DESIGN (www.sapiendesign.com.br), não men-cionada na matéria. A MN DESIGN realizou a adaptação do personagem Tourinho na criação da garrafa plástica/frasco, além de ter realizado os projetos técnicos em 2D e 3D. A MN DESIGN lamenta o ocorrido e desculpa-se pelo fato de a SAPIEN DESIGN ter sido prejudicada por não ter recebido os merecidos e devidos créditos pela criação do referido personagem.

São Paulo, 13 de fevereiro de 2012.NILSON SATOSHI ARAI

Solução customizada

Em resposta à fragilidade da economia atual, a Burgopak criou a linha 2GO, uma solução de embalagem simples e efi -ciente, que utiliza um sistema deslizante patenteado. Traba-lhando com os fabricantes para utilizar processo automático e otimizar o uso de material, a agência conseguiu reduzir o preço da embalagem em mais de 40%. Fundamentalmente, a linha Burgopak 2GO é baseada em variáveis simplifi cadas, que podem ser utilizadas em quase todas as categorias, desde cartões de presentes até celulares, com 14 designs. O resul-tado fi nal permite aos clientes tomar decisões sobre especifi -cações, características baseadas na coleção de opções lógicas, simplifi cando o pedido, o design e o processo de produção. A simplifi cando o pedido, o design e o processo de produção. A 2GO é totalmente customizável e pode ser adaptada para as necessidades individuais dos clientes, além disso, recursos de segurança foram adicionados para garantir uma embalagem inviolável. www.burgopak2go.com

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índice de anunciantes �� 11

Abre ....................................... 58

Admac .................................... 61

Aha Packaging ........................ 59

Aleusa Brasil ........................... 10

Antilhas .................................. 41

Artepel ................................... 61

Balluff ..................................... 18

Baumgarten ............................ 19

Bobst ................................. 57/68

Brastampas ............................. 57

Brogotá ............................. 05/63

BST Latina ............................... 18

Cobrirel .................................. 14

Comprint ................................ 13

CSA ........................................ 57

Dager ..................................... 61

Dois Irmãos ............................. 60

Dugraf .................................... 12

Embaclass ............................... 57

Embali .................................... 55

Embamark .............................. 31

Embaquim .............................. 46

Emplas .................................... 08

Engepack ................................ 61

Envase .................................... 43

Farmaplast .............................. 57

Finetech .................................. 37

Fispal ...................................... 53

Formold .................................. 59

Frasquim ................................. 63

Fujinox .................................... 65

FuturePack .............................. 56

Geraldiscos ............................. 55

Gerresheimer .......................... 61

Globoplast .............................. 45

Grampel ................................. 61

Graphicjet ............................... 62

GRC ........................................ 59

Gris ......................................... 55

Henrimarplast ......................... 63

Ibema ..................................... 09

Ibeplas .................................... 04

Igaratiba ................................. 63

Imagem e Arte ........................ 65

Inkjett ..................................... 59

Inpet ....................................... 57

Instituto Embalagens ............... 64

Jet Filtros ................................ 65

K 2013 ................................... 11

Kapersul ................................. 65

Kurz ........................................ 59

Lanin ................................. 39/62

Log3d ..................................... 63

Logipack ................................. 55

Loti ......................................... 63

Mainard .................................. 65

Makplan ................................. 60

Malvaccini ............................... 65

Markem-Imaje ........................ 35

Martin Bianco ......................... 49

Max Film ................................. 61

Mega Pack .............................. 16

Moltec .................................... 63

Monte Sião ............................. 65

Optima ................................... 07

Parferpack .............................. 57

Pavan Zanetti .......................... 29

Pentapack ............................... 57

Perfl exo .................................. 59

Pintarelli .................................. 61

Plastech .................................. 51

Plásticos Pirituba ..................... 59

Priscell .................................... 63

Promáquina ............................ 17

Promom .................................. 59

Propack .................................. 65

Rami ....................................... 55

RC Dudas ................................ 59

Renamak ................................ 63

Roland .................................... 02

Rosciltec ................................. 59

Rotulan ................................... 57

Saferpak ................................. 63

Salazar .................................... 55

Santa Inês .......................... 33/61

Sarapui ................................... 57

Saviplast ................................. 55

Serac ...................................... 57

Sicpa ....................................... 57

SIG Combibloc ........................ 67

Simbios Pack ........................... 65

Sira ......................................... 55

Soft Color ............................... 65

Steelserv ................................. 15

Sunnyvale ............................... 23

Super Finishing ... 55/57/59/61/63

Supporte ................................. 65

Tec do Brasil ............................ 59

Technocoat ............................. 59

Technoveda ............................. 61

Teruel ...................................... 25

Tetra Pak ................................. 03

Trans Erg ................................. 55

Tronics .................................... 47

Tudela ..................................... 65

Unifl ex .................................... 55

Vedapack ................................ 61

Verpet ..................................... 55

Vicpack ................................... 65

Videojet .................................. 27

WFA ....................................... 59

EDIÇÃO 278 (MAIO 2013)

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12 xxx índice editorial

Edição 278 (MAio 2013)

100porcento Design .........................56

Abeaço .............................................52

Abief ................................................66

Abigraf ........................................21/26

Abihpec ............................................66

Abipet ..............................................14

ABTG ................................................26

Albeá ................................................14

Antilhas ..................................14/21/22

Anvisa ...............................................44

Aptar ................................................14

Arbo-IMw .........................................58

Aro ...................................................22

Atlantic Zeiser ...................................46

Baumgarten ......................................22

BMW ................................................66

Bobst ................................................22

Bosch ................................................62

Box Print ......................................22/24

Brainbox ...........................................14

Brasilata .......................................22/52

Bulletproof ........................................16

Burgopak ..........................................10

BVE ...................................................66

Cacau Show ................................21/34

Calmar ..............................................14

Campari ............................................58

Canadean .........................................50

Celulose Irani ....................................22

Clarion Greenfield .............................48

Comprint ..........................................46

Congraf ............................................22

Corn Products ...................................22

Danone ........................................10/16

Datamark ..........................................66

De Foco ............................................22

Domino ............................................44

Dragon Rouge ..................................16

Eastman ............................................22

Editora Evora ....................................64

Editora Prumo ...................................64

Embalagens Bandeirantes .................22

Embaquim ........................................22

Envase ..............................................59

ESPM ...........................................21/36

Expo Embala .....................................48

Fiesp .................................................26

Firjan ................................................66

Fotoimpress ......................................22

Furnax ..............................................60

FuturePack ..............................20/22/24

GFK ..................................................36

Globoplast ........................................22

Graacc ..............................................21

Gráfica Gonçalves .............................22

Gráfica Sarapuí .................................22

Gris ...................................................48

Henrimarplast ...................................49

Ibema ...............................................24

Ibeplas ..............................................49

Ibratec ..............................................22

Ideia Brasil ........................................22

Igaratiba ...........................................22

Incom ...............................................14

Interject ............................................22

IPT ...............................................21/28

Kia ....................................................66

Kilbegan ...........................................16

Klabin .....................................21/22/32

Linx ...................................................60

Litografia Bandeirantes .....................22

Litografia Valença ........................22/52

Mácron .............................................22

Magistral ..........................................14

Málaga .............................................24

Man Latin America ............................66

Markem-Imaje ..................................45

MDK Feiras Internacionais .................08

Mega Pack ........................................22

Merck ...............................................66

Metalgráfica Itaqua ...........................22

Michelin ............................................66

Ministério da Saúde ..........................66

MN Design ........................................10

Moltec ..............................................22

Mondelez Brasil ................................54

Multivac ............................................22

Nestlé ...............................................52

Nissan ...............................................66

Novalata ...........................................52

O Boticário ........................................14

Orsa Int. Paper Emb ...........................21/30

Paferpack ..........................................57

Papéis Amália Teruel .........................22

Paulista .............................................10

Pemberton & Whitefoord ..................16

Pepsico .............................................56

Perfoot .............................................58

Pervoe Reshenie ................................16

Piraquê .............................................56

PlasticsEurope ...................................08

Pochet ..............................................14

Promáquina ......................................22

Propack ............................................22

PSA Peugeot Citroen .........................66

Quality Machines ..............................62

Revpack ............................................22

Rhoss Print ........................................22

Rojek ................................................52

Romiti ...............................................22

Salton ...............................................24

Santa Inês .........................................22

São Caetano Embalagens ..................57

Sapien Design ...................................10

Schweppes .......................................56

Seragini Design .................................21

Sindusfarma ......................................44

Soléflex .............................................60

Stone ................................................22

Sunnyvale ....................................44/49

Systech .............................................45

Tetra Pak ...........................................56

Toyoda Gosei ....................................66

Trombini ...........................................22

TSE ...................................................28

Uniagro ............................................58

Unilever ............................................52

UP Design .........................................58

Vala Publishers ..................................64

Via Store ...........................................62

Videojet ............................................45

Wheaton ..........................................14

Wise Waste .......................................54

WPO .................................................21

Zandei ..............................................22

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14 �� news

Soluções em PET para omercado de lácteos

Os principais players mundiais do setor estarão reu-nidos no PETtalk, Conferência Internacional da Indústria do PET, para abordar as soluções para o mercado de leite e lác-teos no geral. O evento será realizado pela Associação Bra-sileira da Indústria do PET (Abipet), nos dias 26 e 27 de

junho, no Holiday Inn Anhembi, em São Paulo. “Embala-junho, no Holiday Inn Anhembi, em São Paulo. “Embala-gens de PET são tecnicamente perfeitas para esses pro-dutos, além de agregar características que tanto agradam aos consumidores e favorecem o meio ambiente. Por isso, já fazem grande sucesso nas prateleiras”, comenta Auri já fazem grande sucesso nas prateleiras”, comenta Auri Marçon, presidente da Abipet. Entre os temas das pales-tras estão: Reciclagem de PET no Brasil: os desafi os para o crescimento; Sistemas automáticos de separação; Dire-trizes para embalagens plásticas no sistema Coca-Cola; Como o design de embalagem pode abrir oportunidades para o PET; Hot fi ll com pedaços de frutas, Soluções téc-nicas para embalagens PET de leite, entre outros.www.pettalk.org.brwww.pettalk.org.br

Cores vibrantesPara celebrar o Dia das Mães, O Boticário lançou as

fragrâncias Linda Inspiração e Linda Lindinha. Os frascos de vidro têm o mesmo formato e foram confeccionados em cores vibrantes. Linda Lindinha, além de ter uma emba-lagem menor, traz o glitter como diferencial para criar uma identidade com as meninas. O design da embalagem é assinado pela Brainbox. Fornecedores do frasco Lindi-nha: Wheaton, Calmar, Albeá e Magistral. Fornecedores do frasco Inspiração: Pochet, Aptar, Incom e Antilhas.www.oboticario.com.br

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Desenvolvida pela agência Dragon Rouge, a embalagem do novo iogurte da Danone, Danios, traz um conceito visual que une uma estética simples com a força do sabor, além de dar pistas dos ingredientes. Ma-rie-Therese Cassidy, diretora criativa da agência, diz que é sempre um desafio de-senvolver o design de embalagem em uma categoria acirrada e com códigos prescri-tos. DICA: http://www.dragonrouge.com

A nova identidade e arquitetura da marca de cosméticos naturais e orgâ-nicos Love, da russa Pervoe Reshenie, para corpo e cabelo, é assinada pela agência de design britânica Pember-ton & Whitefoord. O símbolo icônico da marca com elipses sobrepostas for-mam um coração e uma gota, repre-sentando o desejo e o produto. A foto vibrante e o código de cores destacam os ingredientes.DICA: http://p-and-w-blog.com

www.embanews.com☛A modernização da marca e o novo design de embalagem do uísque irlandês Kilbeggan foram desenvolvidos pela Bulletproof. A rica linguagem visual dos alambiques de cobre está presente no rótulo através da cor, estilo e acabamento de impressão. O resultado final é uma garrafa que permanece fiel às suas raízes de cidade pequena, enquanto reflete a qualidade premium.

DICA: http://www.wearebulletproof.com/our-blog/

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Revista embanews xxx Maio´13

18 xxx agenda

NACIONAIS 2013

14 a 16 de maioFCE Pharma E FCE CosmEtiquE Transamérica Expo Center – São Paulo (SP)www.fcepharma.com.brwww.fcecosmetique.com.br

20 a 24 de maioFEiPlastiCPavilhão de Exp. do Anhembi – São Paulo (SP)www.feiplastic.com.br

3 a 8 de junhoFEimaFEPavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo (SP)www.feimafe.com.br

25 a 28 de junho FisPal tECnologiaPavilhão de Exp. do Anhembi – São Paulo (SP)www.informagroup.com.br

25 a 28 de junhosial BrasilExpo Center Norte – São Paulo (SP)www.sialbrazil.com

26 e 27 de junhoPEttalkHoliday Inn Anhembi – São Paulo (SP)www.abipet.org.br/pettalk

27 a 30 de agostoEmBala nordEstECentro de Conv. de Pernambuco – Olinda (PE)www.embalanordeste.com.br

INTERNACIONAIS 2013

15 e 16 de maioluxEPaCk – nEw YorkMetropolitan Pavilion & Altman BuildingNew York - EUAwww.luxepacknewyork.com

20 a 23 de maioChinaPlasGuanzhou – Chinawww.ChinaplasOnline.com

6 a 9 de agostoEnvasE / alimEntEkCentro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentinawww.envase.org

16 a 20 de setembrodrinktECMesse Munchen – Munique – Alemanhawww.drinktec.com

23 a 25 de setembroPaCk ExPo las vEgasLas Vegas Convention Center – Las Vegas – EUAwww.packexpo.com

16 a 23 de outubrokMesse Dusseldorf – Dusseldorf – Alemanhawww.k-online.de

5 a 8 de novembroandina PaCkBogotá – Colômbiawww.andinapack.com

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20 xxx prêmio embanews

A 22ª edição do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews homenageia os protagonistas do setorem diferentes categorias

Margaret Hayasaki

A celebração dos expoentes

R ealizado há mais de duas dé-cadas, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews destaca os expoentes da cadeia

produtiva da indústria de embalagem. A celebração da embalagem brasileira é fundamental para contribuir com o contínuo crescimento do setor e esti-mular o desenvolvimento de soluções inovadoras. Este ano, 57 embalagens conquistaram o Troféu Roberto Hi-

Noite de coroação dos vencedores

raishi. A cerimônia de premiação foi realizada no dia 19 de abril, no Clube Sírio, em São Paulo. Na grande noite de confraterniza-ção, a Melhor Embalagem do Ano foi conhecida. A consultoria de emba-lagem FuturePack arrebatou o troféu com a champanheira desenvolvida para o espumante Reserva Ouro, da Salton. “O Prêmio Embanews tem grande importância para o nosso

trabalho, pois é reconhecido e o mais antigo no Brasil, além de ter grande visibilidade no setor de embalagens e nos usuários finais”, ressalta Assunta Napolitano Camilo, diretora da Futu-rePack. “O prêmio coroa o nosso 15º aniversário”, acrescenta. O projeto da champanheira, se-gundo ela, foi fruto de muito estudo e pesquisa, já que sem conhecimento não se constrói nada sólido. “O ali-

AntilhAs EmbAlAgEns

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DestaquesDo ano

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prêmio embanews xxx 21

Noite de coroação dos vencedores

nhamento das várias expertises de cada empresa que participou desse trabalho para obtermos um resulta-do economicamente viável para to-dos também foi muito importante. É sempre difícil realizar algo novo que quebra paradigmas e tira as pessoas da área de conforto”, explica. Osprofissionaisquemaissedesta-caram no ano de 2012 também foram homenageados com o Troféu Roberto Hiraishi de Melhores do Ano. Fábio Arruda Mortara, presidente da Abigraf Nacional, eleito a Personalidade do Ano, compartilhou a sua coroação com a indústriagráficabrasileira,queproduzembalagens cada vez mais bonitas. Rogério Parra, chefe do Laborató-rio de Embalagem e Acondicionamento do Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), conquistou o prêmio de Melhor Profissional do Ano. “É uma surpresa muitogrande.Agradeçopelaconfiançaereconhecimento”,afirmou.

A Orsa International Paper Emba-lagens foi eleita a Melhor Empresa do Ano. “Receber o Prêmio Emba-news, uma premiação reconhecida pelo público, neste momento de tran-siçãodaempresasignificaqueesta-mos no caminho certo. O prêmio veio emboahora”,afirmaPatrickNoguei-ra, diretor-comercial da empresa. O Prêmio Embanews de Me-lhor Cliente do Ano foi conquis-tado pela Cacau Show. O Troféu Roberto Hiraishi foi recebido por Rafael Altavista Júnior, diretor de arte da empresa. Fernando Bruno, gerente da uni-dade de sacos industriais da Klabin, subiu ao palco para receber o Prêmio Embanews de Melhor Fornecedor do Ano. “É um honra participar deste prêmio que celebra os protago-nistas do setor de embalagem”, acen-tua. “Agradecemos aos verdadeiros responsáveis por essa celebração, os colaboradores da Klabin”, acrescenta. O Núcleo de Estudos de Embala-gem da Escola Superior de Propagan-daeMarketing (ESPM) foieleitoaMelhor Entidade do Ano. “Em nome dos professores do Núcleo, nós quere-mos compartilhar este prêmio com to-dos aqueles que se dedicam ao ensino de embalagem no Brasil”, destaca Fá-bio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos de Embalagem ESPM. O criador do Troféu Roberto Hi-raishi também celebrou a festa da 22ª edição do Prêmio Embanews.

“Já faço parte da história do prêmio. Tive a honra de criar o troféu. Agra-deço a todos e parabenizo as empre-sasvencedoras”,afirmaLincolnSera-gini, presidente da Seragini Design. Em apoio ao importante trabalho social feito pelo Graacc (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer), este ano, a revista embane-ws abriu um espaço para a instituição falar durante a cerimônia do prêmio. Francisco Guetti, gerente de captação de recursos/desenvolvimento institu-cional do Graacc (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com câncer) apresentou um vídeo sobre a insti-tuição, que foi criada para garantir as melhores condições de tratamento da doença para a cura das crianças e adolescentes com câncer. O Prêmio Brasileiro de Em-balagem Embanews é uma exce-lente vitrine para promover a em-balagem brasileira e o passaporte para internacionalizar os trabalhos vencedores, que podem ser inscritos no prêmio internacional de embala-gemWorldStarPackagingAwards,realizado pela World PackagingOrganisation (WPO). Além disso, todas as 57 embalagens vencedo-ras estarão expostas no estande da revista embanews, localizado na rua A 30, durante a Feiplastic – Feira Internacional de Plástico – que será realizada de 20 a 24 de maio, no pavilhão de exposições do Anhembi, em São Paulo.

Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design e criador do Troféu Roberto Hiraishi

Ricardo Hiraishi,diretor da revista embanews

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22 �� prêmio embanews

Troféu Roberto Hiraishi, ícone em evidência A Sacola do Prêmio Embanews 2013 transmite sofisticação na co-municação de seu principal ícone: a imagem do Troféu Roberto Hi-raishi, nas versões Ouro e Prata, impressas em cada face da sacola, sobre fundo negro em cartão Color Plus 240 gramas. Para alcançar o efeito desejado, a equipe de criação da Antilhas fez uso de ampla gama de recursos gráficos. A começar pela padronagem de fundo, que re-plica em alto e baixo relevo a figura do Troféu, criando uma textura, que recebe ainda elementos adicionais: linhas com aplicação de verniz silk brilho, dispostas em torno das figu-ras em relevo. O motivo principal, o Troféu Roberto Hiraishi, recebe aplicação de hot stamping holográ-fico ouro em uma face e prata, na outra, criando um efeito furta-cor que comunica movimento à peça. O efeito simples e elegante é, na ver-dade, bastante complexo, pois é pro-cessado em dupla passagem: primei-ro, há a aplicação do hot stamping ouro e depois, do prata. Os mesmos tons ouro e prata também se repetem nas laterais da sacola e na parte interna, com a as-sinatura da Antilhas, em aplicação de hot stamping convencional. Para a alça em gorgurão com ponteira plástica, a sacola recebe aplicação de ilhós. www.embanews.com

ANTILHAS

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EMPRESAS VENCEDORAS 22º PRÊMIO EMBANEWS

Coquetel reúne os profi ssionais homenageados Hot stamping em ouro e prata do Troféu Roberto Hiraishiconferem sofi sticação à sacola do evento

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A champanheira criada para a marca Salton foidesenvolvida para fazer parte do momento especial de celebração dos consumidores da bebida

C om um conceito de design de embalagem que salta aos olhos dos consumidores nas prateleiras de espumantes, a

FuturePack desenvolveu uma champa-nheira de papel cartão para a Salton, que foi eleita a melhor embalagem do ano pelo Prêmio Brasileiro de Em-balagem Embanews. Muito além do formato inovador, a embalagem entre-ga algo novo para celebrar um momen-to especial. Segundo Assunta Napoli-tano Camilo, diretora da FuturePack, a ideia era criar uma embalagem que fizesse parte da experiência dos consumidores de forma memorável. “O design foi pensado para entregar uma embalagem que pudesse se des-tacar e ir à mesa no momento mágico do consumo, e que além de tudo fosse guardada e reutilizada, permanecendo assim mais tempo com o consumidor, ajudando a construir a marca na men-te desses usuários”, acentua. Entre os principais desafios para a realização do projeto da champanhei-

ra, revela Assunta, foi a quebra do pa-radigma de que o cartucho é descartá-vel e representa apenas custo. “Mas, também acabar com o arquétipo de que a embalagem de cartão não con-tribui para criar valor para a marca”, destaca. “Desenvolver uma embala-gem suficientemente resistente para receber o espumante e o gelo”, acres-centa a diretora, sobre outro desafio. O papel dos parceiros também foi fundamental para desenvolver um produto único. Para isso, a Ibema for-neceu um cartão mais resistente e rí-gido para suportar a carga de gelo e o espumante. A Málaga realizou uma metalização mais resistente para ga-rantir as condições de transporte e a impermeabilização interna e “as duas características foram obtidas ao mes-mo tempo”, afirma Assunta. O processo de impressão feito pela Box Print conferiu uma cobertura im-pecável na cor preta que destacou o dou-rado. “Também foi relevante um corte e vinco firme, porém sem cortar ou furar o

Assunta Napolitano Camilo,diretora da FuturePack

melhor embalagem

EXPERIÊNCIAmemorável

plástico, pois neste caso poderia compro-meter a impermeabilização ou arranhar a metalização externa”, revela a diretora. A Salton também contribuiu muito no desenvolvimento da champanheira. Ela participou e escolheu um produto que comportou o conceito diferenciado da embalagem. “A marca deu valor ao pro-jeto, indicando o produto Reserva Ouro. Nos deram uma grande oportunidade, confiando no resultado”, destaca Assun-ta. Segundo ela, a concepção da champa-nheira nasceu naturalmente. “Tínhamos um contato estreito com a diretoria da vinícola e eles foram abertos às novas propostas para alavancar as vendas e ampliar o reconhecimento da marca como jovem e inovadora”, explica. A champanheira foi desenvolvida em edição limitada para criar uma atmos-fera e sentir a receptividade do público. A distribuição do espumante foi feita na região Sul e em São Paulo.www.futurepack.com.br

“A ideia era criar uma embalagem que fizesse parte

da experiência dos consumidores”

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Champanheira pode ser guardada e reutilizada

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Com uma liderança entusiasta e proativa,Fábio Arruda Mortara, presidente da AbigrafNacional, atua há mais de 20 anos na indústriagráfica, com muitas conquistas e novos desafios

C om uma vida dedicada à indús-tria gráfica, Fábio Arruda Mor-tara, que hoje ocupa a presidên-cia da Abigraf Nacional, sempre

dividiu as suas conquistas e derrotas com seus pares. Sua trajetória neste setor co-meçou em 1988, quando o executivo se tornou gráfico graças à ideia de seu irmão Bruno Mortara de criar uma empresa to-talmente digital, a Paper Express. Ao longo dos anos, Mortara sentiu a ne-cessidade de se lançar em novos desafios. Segundo ele, as associações de classe vieram para complementar outras atividades do terceiro setor, nas quais já estava envolvi-do, como o Pensamento Nacional das Bases

Empresariais (PNBE). “Fui convidado pelo Mário César de Camargo para ingressar nas entidades do Sistema Abigraf em 2001. Era um momento importante de constituição de novas lideranças, capazes de dar continui-dade ao grande trabalho de nosso líder Max Schrappe, que tanto fez pelo setor”, revela. Ele continua: “Os desafios eram imen-sos, pois novas demandas se impunham no âmbito associativo em função das gran-des transformações do Brasil, do mundo, da tecnologia e do mercado. Participei de tudo isso, com entusiasmo, proatividade e envolvimento cada vez maior”. Mortara construiu uma carreira de respeito no setor gráfico e, por isso, é o homenageado do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews, em 2013. Ele presidiu a Associação Brasileira de Tecno-logia Gráfica (ABTG), a Abigraf Regional São Paulo e o Sindigraf São Paulo. Eleito pelos empresários da indústria gráfica, o

executivo assumiu a presidência da Abigraf Nacional, na qualao lado de seus pares na diretoria, enfrenta “o momento mais crítico desse negócio em todos os tempos”. Paralelamente à grande mobilização política liderada pela Abigraf Nacional para reverter a conjuntura carrancuda que afeta o setor, a entidade, ressalta Mortara, organizou e desenvolveu a Cam-panha de Valorização do Papel e da Co-municação Impressa. “Para mim e meus companheiros, este foi e é o nosso grande empenho nessa iniciativa que reúne mais de 20 entidades de classe”, orgulha-se. Agora, Mortara encabeça mais uma realização, a recente criação, em abril de

Fábio Arruda Mortara,presidente da Abigraf Nacional e

Ricardo Hiraishi, diretor da revista embanews

PERSONALIDADE

Uma carreira dedicada ao setor gráfico

“Tenho convicção de que a internet e as novas mídias eletrônicas não significarão a

extinção das gráficas”

tas voltadas ao constante desenvolvimento do mercado”, destaca Mortara. Além disso, a volta da Abigraf para a As-sociação Brasileira de Embalagem (Abre), em 2011, segundo ele, reaproxima a entidade das discussões específicas do setor de embala-gem, em especial nos complexos meandros do Plano Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). “A participação da Abre e da Associação Brasileira de Papelão Ondulado (ABPO) no Copagrem darão o necessário respaldo a esse importante setor de nossa indústria, in-tegrando-o ainda mais no âmbito da cadeia produtiva”, afirma Mortara. Por outro lado, assim como faz em todos os segmentos, a Abigraf e suas entidades coli-gadas — ABTG, Abigraf Regional São Paulo e Sindigraf-SP — atuam permanentemente no sentido de facilitar o acesso à tecnologia, promover o treinamento de recursos huma-nos, gerar conhecimento e informação e bus-car o constante aperfeiçoamento do mercado.

Consolidação O futuro do setor gráfico deverá passar por uma consolidação do mercado, como ocorreu nos Estados Unidos. “Trata-se de um processo em curso, ainda não concluí-do em nosso país. Tenho convicção de que a internet e as novas mídias eletrônicas não significarão a extinção das gráficas, contrariando algumas previsões apocalíp-ticas que às vezes observo”, acredita. Ele conclui: “Teremos apenas de atender às de-mandas com qualidade crescente, tecnolo-gia avançada, bons serviços e trabalho que agregue cada vez mais valor aos negócios de nossos clientes”.www.abigraf.org.br

2013, do Comitê da Cadeia Produtiva do Papel, Gráfica e Embalagem (Copagrem), da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp). “Esse colegiado, com a participação de 32 entidades de classe, ampliará a força de representatividade dos segmentos que o compõem”, acentua.

Contribuição para aevolução do setorde embalagem A principal contribuição da Abigraf Nacional para o setor de embalagem é a criação e apoio aos grupos empresariais no âmbito da entidade. “Temos dois gru-pos — o de embalagens e o de impressão digital — com trabalhos relevantes nos respectivos segmentos. Buscaremos, cada vez mais, ampliar a sua sinergia, de modo que possam desenvolver soluções e propos-

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Videojet Sistema de Rastreamento de Medicamentos

Controle de dados robusto para garantir a integridade dentro do ambiente de fabricação/embalagem e facilitar a transmissão para toda cadeia de distribuição e agências governamentais.

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Rogério Parra, chefe do Laboratório de Embalagem e Acondicionamento (LEA) do Instituto dePesquisas Tecnológicas (IPT), é eleito Profissional do Ano pela relevância de seu trabalho no setor

A o lado de Ernesto Freire Pi-chler, chefe do Laboratório de Embalagem e Acondicio-namento (LEA) do Instituto

de Pesquisas Tecnologias (IPT), o físico Rogério Parra aprendeu os fundamentos da engenharia de embalagem, durante o período de 1988 a 2006. Depois da apo-sentadoria de Pichler, Parra assumiu a chefia com a responsabilidade de manter o Laboratório como expoente nacional no setor. Em 2013, o físico é o profissional homenageado do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews. A avaliação de desempenho das cai-xas de papelão ondulado que acondi-cionam as urnas eletrônicas utilizadas durante as eleições é um trabalho de destaque do LEA. Segundo Parra, o IPT é parceiro do Tribunal Superior Eleito-ral (TSE) de longa data. “O valor de uma urna eleitoral eletrônica é muito maior que seu custo de aquisição. Por se tratar de um bem público de valor único, esta embalagem teve de ser especificada com critérios mais severos que produtos ele-trônicos similares”, afirma.

Os fabricantes de caixa que entram na licitação, explica ele, “em um pri-meiro momento, se surpreendem com as exigências de desempenho, e nor-malmente têm de desenvolver um novo produto para atender o pedido”. Assim, o IPT acaba interagindo em duas frentes: junto ao TSE para auxiliá-lo como espe-cificar objetivamente a embalagem que

a urna necessita e junto aos fabricantes para desenvolverem uma embalagem que atenda aos requisitos e qualificá-los como fornecedores. “Esta estratégia tem se mostrado exitosa, pois o percentual de urnas com falhas em cada eleição tem sido expressivamente baixo, mesmo com embalagens sendo reutilizadas há dez

anos, que é a vida útil da urna”, salienta. A normalização das sacolas plás-ticas para supermercados é outra frente de trabalho do IPT desde a década de 80, quando elas começa-ram a substituir os sacos de papel. Em um trabalho de 1986, o Instituto propôs os métodos que deram origem à atual norma ABNT NBR 14937,

Ricardo Hiraishi, diretor da revista embanews e Rogério Parra, chefe do Laboratório de

Embalagem e Acondicionamento do IPT

profissional

Engajado com os projetos

de embalagem

“O primeiro desafio é convencer o empresário que desenvolver embalagem é

desenvolver o seu produto também”

principalmente quanto à avaliação do desempenho mecânico. “Nos últi-mos anos, no entanto, tem crescido na sociedade uma preocupação am-biental com o descarte desse tipo de embalagem. O IPT participou ati-vamente da comissão de estudos da ABNT que definiu as regras para a avaliação da classificação de mate-riais quanto a sua biodegradabilida-de”, explica Parra. O LEA também presta apoio per-manente à indústria e ao governo, au-xiliando no controle da qualidade e es-pecificações de compra até o projeto de embalagens para exportação ou para cumprimento de legislação específica. “Somente em 2012, foram atendidas diretamente mais de 300 empresas, com os mais variados problemas téc-nicos de embalagem”. À frente do LEA, Parra acredita que um dos desafios atuais é o fato de o Brasil ainda ter a cultura de que embalagem é apenas custo. “Este pensamento é do-minante em empresas de menor porte, mas muitas vezes, as grandes também nos surpreendem”, lamenta. A s funções da embalagem como meio de proteção, de contenção e de co-municação são facilmente percebidas, mas a capacidade da embalagem em reduzir custos globais, seja em inter-venções pós-venda, perdas na distri-buição ou como construtora da imagem de uma empresa ou do próprio país não é percebida. “Estes são apenas alguns dos custos que estão diretamente re-lacionados com estas funções”, afirma. Ele salienta: “O primeiro desafio é con-vencer o empresário que desenvolver embalagem é desenvolver o seu produ-to também”. www.ipt.br

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Parceria com o Grupo Orsa permite à International Paper dar início a sua atuação no mercado brasileiro de embalagem, o maior na América Latina

EMPRESA

Estreia no setor de embalagem no Brasil

P ara ingressar no mercado bra-sileiro de embalagem de pa-pelão ondulado, a companhia norte-americana Internatio-

nal Paper firmou uma joint-venture com a Jari Celulose Papel e Embala-gens, empresa do Grupo Orsa, criando a Orsa International Paper Embala-gens, que foi eleita a melhor Empresa do Ano pelo Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews. Nessa par-ceria, a IP vai deter 75% do negócio e o Grupo Orsa os 25% restantes. O na-moro começou há três anos e, segundo Patrick Nogueira, diretor-comercial da Orsa International Paper, o acor-do foi um processo natural, já que o Grupo Orsa era o fornecedor exclusivo da International Paper, no Brasil, há mais de 15 anos. “Para o Grupo Orsa, a parceria foi o caminho mais rápido para o crescimento da empresa no seg-mento de embalagem”, afirma.

O objetivo dessa parceria anuncia-da no ano passado e concretizada em janeiro de 2013 é fortalecer a atuação da IP nos mercados em desenvolvimen-to. De acordo com Nogueira, o Brasil era o único País dos BRICs onde a IP ainda não tinha operação no setor de embalagem. “Essa operação de emba-lagem também será a maior da Améri-ca Latina, com capacidade de produzir 360 mil toneladas de embalagens por ano, em suas quatro fábricas – duas em São Paulo, uma em Goiânia (GO)

e uma em Manaus (AM)”, revela. A IP está presente no Chile, com produção de caixa de papelão ondulado, e no Mé-xico, com produção de papel e caixa de papelão ondulado. Nos próximos dois anos, os planos de investimentos contemplam a moder-nização das plantas industriais, com a aquisição de novas máquinas, equipa-mentos periféricos e linhas de automati-zação, que melhorem a produtividade. A ideia, segundo o executivo, é aproveitar também a expertise dos centros de pes-quisa e desenvolvimento da IP, na Eu-ropa e nos Estados Unidos, para trazer novos modelos de caixas para atender o mercado brasileiro de frutas, legumes e verduras (FLV) e novas gramaturas de papéis. Nos Estados Unidos, segundo Nogueira, a IP detém 42% de market share neste setor. “Hoje 50% dos negócios da compa-nhia no Brasil são focados no segmen-

to de alimentos, mas o setor de FLV ainda é pequeno. Há muita oportu-nidade para crescer neste mercado, já que o Brasil desperdiça de 30% a 40% dos alimentos em função do uso da caixa de madeira”, revela. Segundo ele, o mamão praticamente não existe mais em caixa de madeira. O alho e a cenoura também migraram para a caixa de papelão ondulado. Além da modernização das fá-bricas, a Orsa International Paper Embalagens também vai investir na

capacitação dos seus funcionários. “Vamos aproveitar a expertise da IP no exterior para fazer o treinamento deles nos Estados Unidos e oferecer cursos nas fábricas fora do Brasil”, revela Nogueira, sobre a apropriação do conhecimento e da tecnologia da companhia norte-americana. Nogueira não fala em números, mas segundo ele, o objetivo é crescer de forma orgânica no que diz respeito às fábricas. “No ano passado, o Grupo Orsa detinha 8% de market share e a meta é se tornar a segunda maior empresa do mercado brasileiro de em-balagem de papelão ondulado”, afirma. Além das quatro fábricas de em-balagem, a Orsa International Paper conta com três plantas industriais para a produção de papéis, em São Paulo, e emprega três mil funcionários no Brasil. www.orsaip.com.br

Patrick Nogueira, diretor-comercial daOrsa International Paper Embalagens e

Ricardo Hiraishi, diretor da revista embanews

“O Brasil era o único País dos BRICsonde a IP ainda não tinha operação no

setor de embalagem”Fo

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O processo de criação de valor no relacionamento da Klabin com seus clientes é baseado nasustentabilidade dessa parceria

P ara obter o melhor para os seus clientes, a Klabin está sempre perto deles, o que permite à empresa conhecer seus negó-

cios, processos produtivos e, consequen-temente, suas reais necessidades. “Nossa criação de valor está, portanto, baseada na sustentabilidade da parceria com nos-sos clientes, uma relação de longo prazo baseada na sustentabilidade ambiental dos produtos e na última geração de equi-pamentos”, afirma Douglas Dalmasi, diretor da unidade de sacos industriais da Klabin. “No final, temos produtos e prestação de serviços diferenciados, pro-fissionais altamente qualificados e resul-tados econômicos adequados para cliente e fornecedor”, acrescenta. Este ano, a Klabin é a homena-geada do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews como o Melhor Fornecedor. O parque industrial conta com di-ferentes equipamentos para distintos usos e os técnicos mantêm-se sempre atualizados nos processos e tecnolo-gias de produção. “Com esses diferen-

ciais e um processo estruturado de de-senvolvimento de produto, permitem a perfeita adequação às necessidades de inovação de nossos clientes e forne-cimento de soluções customizadas, as quais muitas vezes, acabam sendo le-vadas aos nossos clientes pela própria Klabin”, revela o executivo. Para garantir a satisfação dos clien-tes, a Klabin gerencia com excelência o prazo de entrega, o controle de estoque e a distribuição dos produtos. Segundo Dalmasi, os pedidos podem ser feito sob encomenda ou por controle de estoque. “No primeiro caso, recebemos a deman-da e viabilizamos a entrega dos sacos, no prazo e local estipulado pelo cliente”, explica. Ele continua: “Já para as empre-sas com consumo em larga escala, costu-mamos trabalhar com o que chamamos de controle de estoque. Recebemos se-manalmente informações de consumo, além de gerenciar o estoque mínimo da fábrica do cliente e monitorar o período ideal para o envio do produto. Com isso, temos capital de giro e um adequado ge-renciamento da entrega”.

FORNECEDOR

Sempre perto dos clientes

Fernando Bruno, gerente da unidade de sacosindustriais da Klabin, recebe o

Troféu Roberto Hiraishi de Ricardo Hiraishi

Klabin: um gigante do setor de papel A Klabin é a maior produtora e exportadora de papéis do Brasil. A empresa produz papéis e cartões para embalagens, embalagens de papelão ondulado, sacos industriais e madeira em toras. Fundada em 1899, possui atualmente 15 unidades industriais no Brasil e uma na Argentina. Está organizada em três unidades de negócios: florestal, papéis (papelcartão e papel kraft) e conversão (papelão ondulado e sacos industriais). É uma empresa de capital 100% nacional, classificada no Nível 1 de Governan-ça Corporativa da BM&FBovespa e controlada pela Klabin Irmãos e Cia. Seus produtos estão presentes no dia a dia das pessoas. Os papéis e cartões para embalagens, sacos industriais e embalagens de papelão ondulado conferem proteção e segurança para alimentos, bebidas, produtos de higiene e limpeza, eletroeletrônicos, cimento, sementes, farinha de trigo, produtos químicos e outros.

“Trazer melhorias para os clientes é

uma constante busca para a Klabin”

“Trazer melhorias para os clientes é uma constante busca para a Klabin. Sempre teremos o que melhorar e ter essa percepção é o mais importante em nosso ponto de vista. E a proximidade com os clientes nos ajuda a identificar os potenciais projetos e a implantá--los”, saliente Dalmasi. O segredo para estabelecer uma rela-ção duradoura com os clientes, segundo o diretor da unidade de sacos industriais, é ter uma parceria de negócios que gere va-lor para o cliente e a Klabin. “Esta busca é constante através de nossos produtos e serviços”, conclui. www.klabin.com.br

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Douglas Dalmasi, diretor da unidade de sacos industriais da Klabin

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Para uma cachaça Premium, a embalagem só poderia ser Grand Prix.

A Santa Inês leva muito a sério tudo o que faz e quando aceitou a conta da Cachaça Velho Barreiro Diamond, empenhou-se em mais um de seus grandes desafios. Num brilhante trabalho realizado a 4 mãos com a Genéricacom deu forma e conteúdo a uma embalagem vencedora e vendedora!

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O Cartucho Velho Barreiro Diamond, ganhador do Prêmio Embanews na categoria marketing como melhor embalagem promocional, agora confirma a sua liderança conquistando o Grand Prix da Indústria Gráfica, o Prêmio Fernando Pini. Apenas uma questão de ação e afirmação.

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Qualidade, estrutura, preço e comprometimento são pilares fundamentais no processo de escolha dos fornecedores de embalagem da Cacau Show

P ara garantir o atendimento das necessidades de inova-ção em embalagem, a Cacau Show, maior rede de choco-

lates finos do mundo, busca sempre uma parceria com todos os seus for-necedores. Ela busca também conhe-cer a fundo a estrutura dos parceiros para assegurar que todo o processo flua de uma maneira interessante para os dois lados. “A nossa área de criação desenvolve os layouts e os fornecedores de embalagem apresen-tam os mockups, muitas vezes, com novas técnicas e novidades que ainda não conhecemos. Isso tudo gera valor para ambas as partes e faz com que nossa parceria funcione muito bem, desde o seu início”, revela Alexandre Costa, presidente da Cacau Show, que conquistou o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews de Melhor Cliente do Ano. “Em muitos casos, dizemos até que o fornecedor se torna um cocriador de cer-

tos produtos. É muito importante termos este cuidado com a produção das embala-gens, pois é com elas que o nosso consu-midor tem o primeiro contato na loja. Se a embalagem for bonita, todos ganham: a Cacau Show, os fornecedores e, é claro, o próprio cliente”, salienta Costa. A embalagem é uma ferramenta de marketing fundamental para o sucesso do produto na gôndola. O papel dos for-necedores de embalagem para garan-tir o apelo de venda dos chocolates da Cacau Show na gôndola é fundamen-tal principalmente na apresentação

de novas alternativas e soluções. “Um acabamento diferente, com aplicação de verniz, novas facas e texturas fazem a diferença no reforço ao posicionamen-to da marca Cacau Show”, destaca o

presidente da empresa. Ele continua: “Sempre deixamos claro que não ven-demos apenas chocolates, mas verda-deiros momentos de felicidade, e uma bela embalagem certamente causará uma ótima impressão, que é compro-vada com o sabor de nossos chocolates”. A participação dos fornecedores de embalagem no processo de cria-ção de embalagem pode acontecer desde o início do desenvolvimento do produto ou não. Isso vai depender do produto. Costa explica que “se o produto exige um diferencial, como o

panetone, por exemplo, o trabalho com o fornecedor é feito desde o início do processo de criação, pois a embalagem é mais complexa”. “Fazemos reuniões com todos os participantes do processo – forne-cedor, área de criação, marketing, supply chain – para que todos es-tejam sempre alinhados”. Qualidade, estrutura, preço e com-prometimento são pilares fundamen-tais no processo de escolha dos for-necedores de embalagem da Cacau Show que hoje são aproximadamente 10. “Temos muitas campanhas duran-te o ano e é fundamental que nossos fornecedores consigam nos atender e acompanhar o nosso crescimento, que é constante. Como nós criamos os layouts de embalagem rapidamente, agilidade também é outro ponto que

faz a diferença”, explica Costa. Segundo ele, envolvê-los ainda mais nos processos de criação facili-taria em todo o planejamento e na an-tecedência dos prazos pedidos. “Com-prometimento com a qualidade e a entrega são primordiais para o sucesso da parceria. Qualquer deslize pode co-locar todo o trabalho a perder. Então, essa parceria é muito importante. Os fornecedores são peças fundamentais no dia a dia da Cacau Show, não só os de embalagem, mas todos os outros também”, salienta Costa.www.cacaushow.com.br

CLIENTE

Parceria de sucesso

“Não vendemos apenas chocolates,mas verdadeiros momentos de felicidade,

e uma bela embalagem certamente causará uma ótima impressão”

Rafael Altavista Júnior, diretor de arte da Cacau Show,recebe oTroféu Roberto Hiraishi de Melhor Cliente do Ano

Alexandre Costa, presidente da Cacau Show

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Criado em 2006, o Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM tem seu trabalho reconhecido pelo Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews, como a Entidade do Ano

entidade

Promovendo oconhecimento em embalagem

gem oferece quatro cursos integrados no Programa de Embalagem ESPM: Design & Inovação de Embalagem; Embalagem e Sustentabilidade; Em-balagem e Branding; e Gestão de Pro-jetos de Embalagem. Todos os cursos, explica Mestriner, adotam o conceito de Projeto Real, no qual empresas são convidadas a passar um briefing para os alunos. “Durante o curso, eles apli-cam os conceitos aprendidos em sala

F omentar estudos, pesquisa e ensino na área de embalagem para contribuir com este im-portante setor da economia é o

compromisso do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) criado, em 2006, sob a coordenação de Fábio Mestriner, que já formou 950 alunos. Conta com um corpo docente forma-do por especialistas reconhecidos no mercado, como Paulo Carramenha, Aparecido Borghi, Bruno Pereira e Pedro Carvalho. “Dedicamo-nos a for-mar profissionais com uma visão mais abrangente da embalagem, capazes de aplicar em suas empresas os conceitos mais atuais sobre design, sustentabi-lidade, branding e gestão de projetos, sempre com o enfoque do marketing”, ressalta Mestriner. O primeiro desafio para iniciar o ensino de embalagem, segundo o coor-denador, foi diagnosticar o estágio em que se encontravam os profissionais de embalagem no Brasil. O primeiro diagnóstico sobre a gestão de emba-lagem nas empresas brasileiras rea-lizado para o Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM pela GFK apre-sentou informações importantes que serviram de base para a montagem do primeiro programa de ensino, o curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem. “A partir do curso de pós-graduação que formou cinco turmas consecutivas, compreen-demos que nosso mercado ainda não estava preparado para um curso como este. Por isso, mudamos a estrutura dos cursos, passando a oferecer um programa complementar e integrado com quatro cursos de curta duração”, revela Mestriner. O Núcleo de Estudos da Embala-

Bruno Pereira, professor doNúcleo de Estudos de Embalagem da ESPM

e Fábio Mestriner, coordenador doNúcleo de Estudos de Embalagem ESPM

“O ensino de embalagem no

Brasil tem como grande desafio a sua

valorizaçãonas empresas”

de aula nos projetos. No final do curso, estas empresas voltam à escola para que os alunos apresentem os projetos realizados. Projetos e ideias apresen-tados nestes cursos já foram adotados pelas empresas e lançados no merca-do”, destaca. Outra importante frente de atuação do Núcleo de Estudos da Embalagem é o Laboratório de Embalagem, que monitora os lançamentos mundiais de embalagem em tempo real e reúne empresas do setor para o desenvolvi-mento conjunto de projetos. “A ESPM é a mediadora desse processo de desen-volvimento”, afirma Mestriner. Relevantes para construir o conhe-cimento dos alunos, as pesquisas onli-ne realizadas pelo Núcleo de Estudos da Embalagem são utilizadas como apoio das atividades didáticas e como parte integrante da metodologia de ensino adotada nos cursos. O resultado das pesquisas é apre-sentado no Fórum Nacional de Gestão Estratégica de Embalagem, no qual é debatido por especialistas e pelo públi-co. Já foram realizados quatro gran-des estudos e edições do evento, com os seguintes temas: Diagnóstico da Gestão de Embalagem nas Empresas Brasileiras; Diagnóstico da Utilização da Embalagem pelos Profissionais de Marketing; Diagnóstico da Sustenta-bilidade de Embalagem nas Empresas Brasileiras e O Futuro da Embalagem. “O Fórum é o mais importante evento de divulgação dos estudos e pesquisas realizados pelo Núcleo de Estudos da Embalagem. Em suas quatro edições, o evento reuniu mais de mil profissio-nais. São eventos assim que trazem os profissionais para o debate dos mais importantes temas do setor”, acredita Mestriner. www.embalagem.espm.br

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44 xxx especial

Rastreabilidade via datamatrix

A rastreabilidade da cadeia farmacêutica começa a ga-nhar contornos mais defi-nidos. A Anvisa definiu a

tecnologia a ser adotada: o código de barras bidimensional, o Datamatrix, para o mecanismo de captura, arma-zenamento e transmissão eletrônica de dados necessários ao rastreamento de medicamentos no Brasil. Atualmente, a Lei 11903/2009 encontra-se em fase de consulta pública n° 10/2013, por 30 dias, iniciado em 10 de abril e data de encerramento em 9 de maio, para o en-vio de sugestões para o seu aperfeiçoa-mento. A Anvisa prevê uma audiência pública no mês de maio para subsidiar posteriores discussões técnicas e a deli-beração final da diretoria colegiada. A partir daí o prazo previsto é de 180 dias para implantação na indústria e de 380 dias para o varejo. Segundo a Anvisa, a adoção da ras-treabilidade tem o objetivo de controlar o percurso de um medicamento, desde a produção até chegar ao consumidor, e determina a responsabilidade de zelar pela qualidade, segurança e eficácia dos medicamentos, que deve ser com-partilhada entre todos os agentes que atuam na cadeia de produção, distribui-ção e consumo desses produtos. O sistema vai criar para cada medi-camento um número único de registro do medicamento junto à Anvisa, com-posto por 13 dígitos, além do número serial, a data de validade e o número do lote. O número serial é uma espécie de RG dos medicamentos, correspondente a cada unidade do medicamento a ser comercializada no território brasileiro. Essas informações deverão constar das embalagens secundárias (cartu-chos) de todos os medicamentos e das embalagens hospitalares. A medida visa coibir o alto índice

de medicamentos falsificados que che-gam ao mercado, causando um impac-to para a saúde pública, sem contar os prejuízos aos cofres públicos. Além disso, tenta resolver questões para os fabricantes, como a proteção à marca. De acordo com Jair Calixto, Gerente de Boas Práticas e Auditorias Farma-cêuticas do Sindusfarma – Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêu-ticos no Estado de São Paulo (www.sindusfarma.org.br), a medida vai aju-dar bastante, pois poderá coibir e di-ficultar as ações criminosas, mas não resolverá completamente o problema, “já que isso depende de fiscalização, policiamento e combate ao crime. Es-sas não são tarefas da indústria e do setor privado”, afirma ele. Para a indústria farmacêutica, en-tre as principais mudanças estarão “o elevado incremento nos gastos com maquinários, mudanças nos proces-sos e no comportamento operacional do pessoal; além disso, serão necessá-rios treinamentos, custos para admi-

Anvisa aprova uso do código Datamatrix para a rastreabilidade da cadeiafarmacêutica, em fase de consulta pública

nistrar o banco de dados, bem como os custos relativos ao seu projeto e elabo-ração”, afirma. Jair Calixto conta que, na Argenti-na, país em que o processo de implanta-ção já está em andamento, as empresas experimentam ainda algumas dificul-dades, apesar do pequeno número de produtos e de o processo estar sendo realizado de maneira manual em al-guns casos. “Lá, a adoção do sistema se dá por etapas, com a inclusão paulatina dos produtos. Resumidamente, com ex-ceção da Turquia, nenhum outro país possui o sistema de rastreabilidade ple-namente em vigor. A inclusão de produ-tos, por etapas ou por linhas, pode ser útil ao modelo brasileiro”, ele diz.

O potencial do mercado de codificação Conversarmos com alguns dos principais fornecedores de tecnologia de codificação Datamatrix no Brasil para saber qual é o cenário atual. To-

Sunnyvale traz da marco Domino os sistemas termo ink jet (série G), laser (série D) e termotransferência (série V), para codificação Datamatrix, em conformidade com a norma GAMP, de boas práticas de fabricação de má-quinas para a indústria farmacêuti-ca. Integra-se a softwares de terceiros.www.sunnyvale.com.br

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dades individualizadas com seu próprio serial além do próprio nº de lote. É como se fossem 10.000 lotes diferentes. Esta quantidade de informação terá que ser gerenciada sem erros. Isto tudo é bas-tante complexo, além de caro.” Ainda de acordo com Jair Calixto, a última fase do processo de serialização dos produtos, denonimada agregação, ainda não está devidamente esclare-cida. “Nessa fase, todos os produtos contidos em uma caixa de embarque deverão estar relacionados, sem erros, em um único código impresso em uma etiqueta desta caixa. Se mal planejada, esta etapa poderá levar a perdas de produtividade”, diz. Mais do que isso, “se não for bem feita a identificação da caixa de embar-que e também do palete, que vai ter que identificar por sua vez todas as caixas que estão no palete através de um códi-go, a rastreabilidade vai se perder, pois o distribuidor recebe os paletes fecha-dos e os desmembra em caixas, que vão para as farmácias, que por sua vez os

desmembra nos cartuchos individuais. É preciso que toda essa amarração seja bem feita”, afirma Paulo Machado. “O mais indicado é que um órgão autôno-mo nos moldes da Anvisa centralize as informações provenientes de todos os elos da cadeia logística, para uma possível verificação reversa em caso de necessidade”, diz Paulo. Outro ponto ainda mais crítico, segundo Paulo Machado, é o prazo

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de implementação que é de 6 meses para a indústria e de 12 meses para o comércio varejista. “Esse prazo é im-praticável e acredito que a flexibiliza-ção do prazo seja um ponto de nego-ciação junto à Anvisa”, diz. “Acredito que 18 meses seja um prazo viável”, acrescenta ele. Helio Jardim, diretor da Comprint, que representa a marca Atlantic Zeiser, concorda. “O tempo é muito exíguo, os


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equipamentos são importados e o prazo de embarque normalmente varia de 40 a 45 dias, com todas as questões alfan-degárias. Além disso, no caso de siste-mas completos, o tempo de produção dura algumas semanas”, afirma. Para Jair, esta norma deveria en-trar em vigor em etapas, com base num cronograma de escalonamento de fases e prazos de implementação factíveis, ba-seado em: 1- prazo de execução de pro-jetos de fábrica, 2- prazo de aquisição e recebimento de equipamentos, 3- cer-tificação de plantas, 4- autorizações da própria Anvisa e Visas locais, 5- quali-ficações e validações de equipamentos e processos, entre outras atividades.

Impressão de qualidade Qualquer que seja a tecnologia a ser adotada, e são indicadas para essa fi-nalidade: a termo ink jet e laser para a maioria dos casos, e termotransfe-rência, para sachês, a qualidade da impresssão é imprescindível. Segundo João Roberto, da Sunnyvale, as tintas

Da Atlantic Zeiser, a Comprint apresenta desde equipamentos a estações que impri-mem, e fazem a comunicação com a central de controle, conferem a impressão e tem o sistema de rejeito. O diferencial é o uso de tinta com secagem UV, mais resistente a agressões mecânicas e aderente a vários tipos de substratos. www.comprint.com.br

precisam garantir o contraste exigido pela GS1 mundial, que regulamenta a questão, durante o tempo de vida do produto, ou seja 5 anos ou mais. Helio Jardim reforça a importân-cia da tinta. Além da acuidade visual do código, ela precisa ser resistente a agressões mecânicas, como o atrito a que as caixas estão sujeitas. Além disso, a tinta deve ser capaz de aderir

sobre vários tipos de substratos, com os quais a indústria farmacêutica tra-balha normalmente. Outro desafio, de acordo com João Roberto, está no trans-porte do cartucho, operação que requer movimentos suaves, sem trepidações, para gravar o código com qualidade de gravação ‘grade A’, segundo especifica-ção da GS1, que normatiza e regula-menta a parte dos códigos.



48 xxx evento

M ais de quatro mil vi-sitantes de diferentes setores, como agrone-gócio, automotivo, têx-

til, cosmético, alimentos e bebidas e farmacêuticos marcaram presença na segunda edição da Expo Embala – a feira de embalagens do Brasil – du-rante o período de 2 a 5 de abril, no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo. O evento, promovido pela Clarion Greenfield, reuniu 108 exposi-tores de equipamentos de embalagem, acessórios e matérias-primas. Para Luiz Fernando Pereira, sócio da Greenfield e um dos idealizadores do evento, a movimentação de público e negócios da Expo Embala 2013 com-prova que, assim como já ocorre em países, como França, Alemanha, Chi-

na, Canadá e EUA, o Brasil comporta iniciativas voltadas exclusivamente ao setor de embalagem. “A feira dá opor-tunidade para o mercado conhecer as novidades e tendências do setor, ava-liar produtos e fornecedores, além do desenvolvimento da indústria”. Participando pela primeira vez da Expo Embala, a Gris Comércio e Ins-trumentação, que representa a Clip Automação Industrial, apresentou uma nova linha de relés para automação de painéis elétricos, cujo diferencial é a abrangência de trabalho, que varia de 0,1 segundo a 100 horas. Além disso, segundo Marcelo Santos, representan-te da Gris, há outras vantagens, como redução de custo, redução do estoque do cliente, além de não precisar de um tem-porizador para cada tempo de máquina.

Fábio Batista, diretor da Ibeplas

Lançamento da Gris são as lâm-padas de quartzo para aplicação em sopradoras de garrafas PET que oferecem melhor custo-benefí-cio, segundo Susy Piccinin, da área de vendas técnicas da empresa, já que podem substituir os produtos importados. “O desenvolvimento das lâmpadas de quartzo deman-

Palco de novidades em

embalagemA Expo Embala 2013 reuniu importantes players do mercado de embalagem

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Marcelo Santos e Susy Piccinin, da área de vendas técnicas da Gris

dou dois anos e a expectativa é que esse negócio cresça 50%”, prevê. Também estreante na Expo Em-bala, a Henrimarplast, que atua na terceirização de rotulagem de em-balagem, fez uma participação ins-titucional com o objetivo de divulgar o trabalho da empresa. “Em 2013, vamos investir em duas máquinas para ampliar a capacidade de rotu-lagem, que hoje é de 500 mil rótulos/mês”, afirma Henrique Kartalian, diretor da empresa. A novidade da Ibeplas é uma nova linha de embalagens PET de boca larga, formada por 11 modelos, com capacidades de 480 até 7400 ml, para atender o mercado de suplemen-tos alimentares, brinquedos, clipes,

nutracêuticos, entre outros. Fabiano Batista, diretor da Ibeplas, revela que “o projeto desta nova linha vem sendo desenvolvido há três anos, desde que identificamos a existência da deman-da”. A expectativa, segundo ele, é que a linha de embalagens PET agregue 30% no faturamento da empresa.Hoje a capacidade de produção de embalagens PET de boca larga é de 500 mil peças/mês. “Entre os novos projetos está a ampliação da linha PET. A versatilidade da máquina vai nos permitir fazer isso para atender a demanda do mercado”, revela Batista. O destaque da Sunnyvale é uma seladora automática para embalar produtos alimentícios e não alimen-tícios individuais ou agrupados com

filmes termoencolhíveis. Com capa-cidade de embalar até 50 produtos por minuto, a Alphapack LA 6000 atende especificações da Comuni-dade Europeia e está equipada com touch screen. Também traz como benefício a facilidade na troca de bobinas e a memorização de parâ-metros para diferentes produtos com até 20 programações.www.expoembala.com.br

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50 xxx mercado

E m 2012, o crescimento global de bebidas pode ser equipa-rado ao de 2011, em função do ambiente ainda abalado

pela fragilidade da economia mun-dial e da instabilidade política em algumas regiões, segundo a Cana-dean. Além disso, o alto custo das commodities coloca maior pressão sobre as margens dos produtores, enquanto os impostos impactam inevitavelmente nos preços do va-rejo em muitos mercados-chaves. Todas as regiões registraram desempenho positivo, com exce-ção da Europa Ocidental, onde a profundidade da crise da zona do Euro, que atingiu vários grandes mercados foi agravada pelos efeitos desfavoráveis das condi-ções meteorológicas do verão, especialmente sobre o consumo de re-frigerantes e cervejas. A contribuição da Ásia no mercado glo-bal de bebidas segue num ritmo intenso. A região representa 30% do crescimento mun-dial de refrigerantes. A crescente riqueza do chamado consumidor de colarinho branco, no en-tanto, está alimentando o consumo de bebidas alcoólicas na China e na Índia. No mercado de vinhos, a China é no-vamente a única nação a assistir uma demanda crescente e a expansão nas províncias rurais. Em 2013, a previsão do crescimento do mer-cado mundial de bebidas

Ásia é a maiorconsumidora de bebidasAté 2018, a região vai responder por 50% do mercado global de bebidas, representando um crescimento de 10% sobre a última década

mostra claramente uma mudança neste negócio ao longo da última década e o pesado fardo da crise da zona do Euro nos países euro-peus, nos últimos anos. Entre os 10 mercados de maior crescimento este ano, cinco são da Ásia (China, Índia, Indonésia, Paquistão e Tai-lândia) e dois da América Latina (Brasil e México). Mais de 50% do incremento do volume global de be-bidas virá de cinco países da Ásia. Estados Unidos, África do Sul e Arábia Saudita têm os ganhos impul-sionados pelo mercado de refrigeran-tes. No outro extremo da escala, as maiores perdas estão previstas para quatro países europeus atingidos pela crise econômica – Itália, Espanha,

Grécia e Portugal. Em todos os qua-tro casos, o consumo de refrigerantes vai sofrer maior contração. Em longo prazo, a Canadean estima que os ganhos do mercado mundial de bebidas vão continuar a crescer em torno de 4%. O momen-to é de migração do crescimento de volume para mercados emergentes. Até 2018, a Ásia vai representar perto de 50% do consumo total de bebidas, o que significa um aumento de 10% sobre a última década. Cer-ca de 40% do mercado mundial de refrigerantes e cerveja e aproxima-damente 80% do negócio de bebidas alcoólicas será consumido na Ásia. Os maiores produtores irão focali-zar as oportunidades inexploradas no segmento de baixa renda e áreas ru-rais em mercados emergentes, explo-rando sabores e preferências locais e investindo em novas submarcas. Em um mundo repleto de instabilidades econômicas e crescentes problemas de abastecimento de matéria-prima, a terceirização estratégica de ma-térias-primas e o investimento em inovação serão vitais para suportar o crescimento global de bebidas daqui para frente. www.canadean.com

Mercado mundial de bebidas por região e categoria2013 a 2018

Fonte: Canadean

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Embalagem de aço comemora

A beaço - Associação Bra-sileira de Embalagem de Aço, criada em maio de 2003, completa 10 anos e

tem motivos para comemorar. A embalagem de aço protagonizou diversos avanços nesta década, que resultaram em ganhos na área pro-dutiva, com a maior velocidade das li-nhas, e em inovações no formato, nos sistemas de fechamento e decoração das embalagens, além dos ganhos no campo da sustentabilidade, com a re-dução do peso das embalagens e do consumo de matéria-prima. Segundo a gerente executiva da Abeaço, Thais Fagury, “entre os exemplos mais re-centes, podem ser citados a litografia 3D e a litografia texturizada lança-das pela Valença, inéditas no mundo. As latas TOp (Total Opening) e TOp Gun da Brasilata que devido à ex-pansão e à ausência de anel metáli-co, consomem menos aço, pesam me-nos e em consequência, contribuem para a redução na emissão de gases de efeito estufa. A lata TOp também propicia uma maior vedação, pre-servando o produto por mais tempo. Outra novidade é a lata de 25kg da Novalata para texturas, massa cor-rida e complementos com preço mais atrativo, mas com todos os atributos de uma lata de aço, como barreira to-tal à umidade, resistência a choques, quedas e empilhamento, segurança, entre outras. Esse ciclo de inovação teve como precursores empresas como a Rojek e a Brasilata, que, ainda antes do nas-cimento da Abeaço, têm sido os gran-des promotores do potencial de inova-ção da lata de aço. A tampa abre-fácil da Rojek, lançada para os molhos da Unilever, tornou-se um case interna-cional de grande sucesso, assim como as Tampas Plus e Biplus, da Brasila-

ta, que revolucionaram o mercado de latas para tintas. Outro case de des-taque no Brasil são as latas com for-mato. É o caso da lata acinturada de Leite Moça, da Nestlé, que reaqueceu as vendas do produto, assim como a lata de Nescau que transmite no sha-pe da lata a forma espiralada de um tornado, como símbolo da energia que caracteriza a marca. Isso faz com que, mesmo com a forte concorrência vivida pelo setor de embalagens de aço diante de ou-tros materiais de embalagem, ele te-nha conseguido preservar seu merca-do em alguns segmentos, mesmo se considerarmos a baixa ocorrida em

outras categorias. “O principal desa-fio das empresas do setor de embala-gens metálicas é a concorrência com materiais mais baratos. A indústria envasadora está bastante pautada por menores custos, o que acaba es-timulando a migração de parte da produção para outros sistemas de embalagem que, na maioria das ve-zes, são menos eficientes e eficazes

no acondicionamento de produtos”, afirma.

Um trabalho com foco certo A Abeaço nasceu com a missão de promo-ver, valorizar e fortalecer a imagem da embalagem de aço e oferecer suporte técnico e mercadológico a seus fabricantes, dando visibilidade ao potencial inovador da lata de aço no mercado. Suas ações gi-ram em torno de um obje-tivo: “defender o consumo de folhas de aço, embala-gens de aço e produtos ne-las envasados, através do fortalecimento da cadeia produtiva, conquistando a adesão do consumidor à embalagem de aço”, diz Thais Fagury. O foco no caráter sustentável da embala-gem de aço também tem sido uma constante, ao ressaltar sua caracterís-

tica de reciclabilidade: a lata de aço é totalmente degradável e reciclável. Entre as conquistas vividas pelo setor, Thais Fagury destaca o avan-ço do setor em mercados como o de latas promocionais e presenteáveis, e o avanço em embalagens para pro-dutos sazonais como os panetones e chocolates. “O setor conquistou espaço e credibilidade junto ao go-verno; lançou o prêmio de melhores embalagens e práticas; realiza o con-gresso de atualização; programas de reciclagem, consumo consciente e educação ambiental, trabalhando para aumentar o número de consu-midores adeptos. www.abeaco.org.br

Abeaço completa 10 anos e faz um balanço do setor

Thais Fagury: trabalho focado na conscientização do consumidor e na otimização de esforços das empresas do setor

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54 xxx sustentabilidade

O Projeto Reciclar é Show foi lançado pela Tang, mar-ca de refrescos em pó da Mondelez Brasil, e reúne

de forma inédita a música e a arte, a educação e a reciclagem. A iniciativa envolverá cem escolas públicas e mais de cinquenta mil estudantes. Durante sete meses eles aprenderão a fabricar seus próprios instrumentos, obtidos a partir de materiais reciclados, e a tocá--los. Ao final do projeto alunos terão a chance de participar do show de encer-ramento conduzido pelo maestro João Carlos Martins, no Auditório do Ibi-rapuera, no mês de outubro. Em paralelo à música, as crian-ças serão motivadas a realizar um trabalho contínuo para arrecadar embalagens laminadas de refres-cos em pó, barras de cereal, etc. que serão recicladas e transforma-das em resina plástica pela Wise Waste, parceira do projeto, e então utilizada para a produção de 40 mil flautas, entre outros instru-mentos, para uso dos alunos. Em cada escola será montada uma oficina de música, liderada pelos ‘oficineiros’, profissionais es-pecializados em educação e artes, treinados pelo músico, artista plás-tico e educador Fernando Sardo. Ao fi-nal cada escola produzirá um vídeo. As escolas responsáveis pelos cinco melhores vídeos receberão R$ 15 mil para serem usados na criação de uma sala de música. A escola que ficar em primeiro poderá participar do evento de encerramento no Ibirapuera e a segunda vai receber o projeto de Fer-nando Sardo, que ensinará as crian-ças a transformarem materiais reci-clados em instrumentos musicais. A marca Tang já trabalha há três anos com projetos de sustentabilidade envolvendo crianças, que denominam

De ponta a pontaReciclar é Show, da marca Tang, une todas as pontasem um projeto voltado para a sustentabilidade:educação, arte e música, coleta e reciclagem

“kids empowerment”. Segundo o dire-tor de marketing da marca Tang, Car-los Cortez, “estamos apresentando ao Brasil o programa de maior abran-gência feito até hoje pela marca”, en-volvendo escolas de cidades em vários estados do Brasil. Os instrumentos criados por Fer-nando Sardo e por sua equipe em sua oficina são produzidos a partir dos mais diversos tipos de materiais, e são únicos em sua sonoridade. “Inven-tamos o instrumento para inventar música”, ele diz.

Segundo Sardo, o projeto ‘Reci-clar é Show’ é importante ao dar visibilidade ao trabalho e propiciar sua continuidade.”

O trabalho da reciclagem Em parceria com a Wise Waste, o projeto prevê o incentivo à coleta de em-balagens laminadas multicamadas e a transformação em resinas de PP e ABS com carga polimérica. As embalagens laminadas acondicionam produtos como refresco em pó, sopas, barras de cereais, etc., e combinam materiais diferentes

Da esquerda para direita:Maestro João Carlos Martins e Fernando Sardo,

luthier e artista-plástico

Da esquerda para direita: Carlos Cortez, diretor de marketing de Tang, Maestro João Carlos Martins e Théo Vieira,

gerente de marketing de Tang

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em sua estrutura como o alumínio, o PET e o polietileno, de difícil reciclagem. Segundo o diretor da Wise Waste, Guilherme Brammer, que tem como sócio Chicko Souza, a resina pode ser utilizada em processos convencionais de injeção plástica, para os mais diversos

tipos de produto. Para este projeto, a resina produzida será direcionada para a produção de 40 mil flautas, além de tamborins, tambores e ou-tros instrumentos. O processo de produção da resina foi desenvolvido pela Wise Waste que mantém um laboratório próprio para o desenvolvimento de novos mate-riais, além de ter firmado um convê-nio tecnológico com a Universidade Presbiteriana Mackenzie, que tem parcerias com o Massachusetts Ins-titute of Technology (MIT), Universi-dade de Manchester e Universidade de Cingapura. A Wise Waste vai atuar em conjunto

com parceiros de logística para coletar as embalagens nas escolas, envolven-do cooperativas de catadores. “Com o desenvolvimento da resina, a embala-gem laminada ganha valor comercial, e a operação se viabiliza. A expectativa é de que sejam coletadas 1 milhão de embalagens via escola, mas esse núme-ro provavelmente será superado”, diz Brammer. “A ideia é qualificar vários possíveis parceiros em todo o Brasil, através do licenciamento da tecnologia, pois é complexo trabalhar com logística reversa em um país com as dimensões do Brasil”, completa.www.esquadraoverdetang.com.br

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Para entrar no mercado de batata frita ondulada, a Piraquê apostou em embalagens com a cara da cidade maravilho-sa para a sua nova marca, Carioca, que chega ao ponto de venda nos sabores original, churrasco e cebola e salsa. As fotos homenageiam o Rio de Janeiro: panorâmica do Rio de Janeiro, Maracanã e o calçadão da praia de Copacabana. Está disponível nas versões 50 gramas e 100 gramas.Design: agência 100porcento Designwww.piraque.com.br // www.100porcento.net

A bebida com gás mais antiga do mundo, a Schweppes, celebra seus 230 anos de história, com latas es-peciais comemorativas. Inspiradas em cartazes de campanhas antigas, cada embalagem representa um pe-ríodo e um sabor que pontuam esses mais de dois séculos de presença no mercado. A ilustração e a tipografia das latas são assinadas por André Maciel e Mário Níveo.www.schweppes.com.brwww.cocacola.com.br

Com design clean e moderno, a nova identida-de visual da embalagem da água de coco Kero Coco, marca da PepsiCo, apresenta grafismos leves e estilizados inspirados na escrita ma-nual adotada por vendedores de coco em quios-

ques, carrinhos e praias do Brasil. A nova roupagem para as versões 200 ml, 330 ml e 1 litro, conserva a cor referência da marca, o azul, e comunica o selo Kero Coco – nova embalagem, mesmo produto, no canto superior, garantindo a originalidade do item, já tradicional nas principais prateleiras do país.Embalagem cartonada: Tetra Pakwww.tetrapak.com.br // www.pepsico.com.br

Água de coco Kero Coco, PepsiCo

Batata frita ondulada Carioca, Piraquê

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Fundada em 1986, a São Caetano Embalagens é especializada na produção de embalagens de papelão ondulado. Em 2007, a gestão empresarial da empre-sa alterou a razão social para Paferpack Embalagens, mantendo o mesmo corpo de profissionais, o bom aten-dimento e a excelência na qualidade. “Nesta transição, todo o know-how adquirido pela São Caetano Emba-lagens durante duas décadas de atuação foi absorvido pela nova empresa”, afirma Sidney Fernandes de Melo, diretor executivo da Paferpack Embalagens. A experiência garantiu à empresa capacidade de transformar 200 toneladas de papelão ondulado por mês para atender o mercado de autopeças, perfu-maria e cosméticos, entre outros, que utilizam este tipo de embalagem. Segundo Denilson Pardo Marcate, diretor da em-presa, houve um investimento em tecnologia de pon-ta inovadora. “Temos condições de oferecer produtos e serviços com a mesma qualidade, agilidade e flexibili-dade na logística e no atendimento, essenciais para o mercado sustentável de papelão”, destaca. Atualmente, a Paferpack Embalagens possui uma linha de produção em um parque fabril, com área total de 53 mil m2. O galpão ocupa uma área construída de 2 mil m2, em Itu, no interior de São Paulo. Além disso, em julho de 2013, a empresa re-ceberá a certificação ISO 9001, visando sempre a qualidade de seus produtos.

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O principal diferencial da tequila mexicana Espolòn é a sua garrafa de formato arredondado autêntico e único. Além disso, os rótulos foram inspirados em obras de artistas mexicanos do século XIX e apre-sentam desenhos típicos com personagens de cavei-ras, que representam um período importante da his-tória mexicana, como o período de independência do México e a fundação da Cidade do México.www.camparigroup.com

Em homenagem ao Brasil que vai sediar a Copa do Mundo, em 2014, a Perfoot escolheu um formato de frasco diferenciado para a sua linha de oito perfumes masculinos e femini-nos. Colecionável, a embalagem ganhou o shape de uma bola de futebol para agradar os fãs do esporte. Os frascos e a válvula são importados da China.Design: Arbo-IMw

Traços limpos, cores vivas e ilustra-ções do próprio produto imprimem um ar moderno e sofisticado, além de diferenciarem as embalagens das conservas Doypack no ponto de ven-da. As garrafas dos azeites de oliva Monde ganharam contornos arredon-dados e bico dosador embutido.Design: UP Designwww.updesign.com.brwww.uniagro-ind.com.br

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Profissionais do setor de embalagem e de ali-mentos e bebidas têm um encontro de negócios marcado para o período de 06 a 09 de agosto de 2013, quando o Instituto Argentino del Envase realiza a 13ª Exposição Internacional de Em-balagem e a 8ª Exposição Internacional de Má-quinas e Equipamentos para Processamento de Alimentos e Bebidas, no Centro Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina. Os números da última edição, em 2011, mostram a importância do evento, que recebeu 35.310 visitantes, dos quais 87% argentinos, 8% estrangeiros e 5% não responderam. O Brasil participou da feira, represen-tando 11,82% dos visitantes. A feira mostra que 30,37% dos visitantes ocupam cargos com poder de decisão; 15,14% são influenciado-res na compra, 15,27% recomendam a compra e 27,09% são da área de desenvolvimento de novos produtos. O perfil dos visitantes mostra a participação ma-ciça de usuários finais, que representaram 63,55% do total. Em seguida aparecem os fornecedores, que responderam por 28,88% dos participantes, e as as-sociações, com 7,57%. Entre as principais áreas de interesse dos visitantes estão Envase e Embalagem (36,49%), Máquinas e Equipamentos (28,02%), Ma-térias-Primas (21,52%) e Serviços (13,97%).

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Sistema de separação de pedidos O sistema de separação de pedidos HPPS, da viasto-re systems, oferece alto desempenho e eficiência. Conta com software viad@tWMS que calcula o tamanho ade-quado das embalagens necessárias, dependendo do tipo e do volume das peças. O tipo ideal de envio também é considerado. Isso se torna particularmente importante para a obtenção de eficiência nos processos pick and pack. Também calcula a produtividade máxima do sistema e os tempos de processamento dos pedidos automaticamente, incluindo a utilização final. O usuário também pode se-lecionar o método de separação de pedidos que melhor se adapta às suas necessidades. www.viastore.com

Envasadora contínua A envasadora contínua, modelo QM500, da Quality Machines, é indicada para produtos farmacêuticos inje-táveis e produtos cosméticos. O sistema de envase apre-senta acionamento eletrônico por meio de servomotores. O equipamento pode ser fornecido com sistema de envase por bombas peristáticas de alta tecnologia ou cilindros volumétricos. Opera com capacidade de até 12 mil fras-cos/hora para envase de 2 ml. A capacidade de envase é de até 500 ml. www.qualitymachines.com.br

Novo software controlador de robô A Bosch Packaging Technology lança o Gemini 4, novo software controlador do robô Delta, que permite aumentar a velocidade e reduzir o tempo de troca, resultando em alta produtividade. A nova plataforma do hardware possibi-lita aos fabricantes reduzir o custo total de propriedade (TCO) de linhas de produção automatizadas. A arquitetu-ra simples do Gemini 4 otimiza o controle do robô Delta, ajudando a incrementar a velocidade de pick and place. Isso possibilita aos fabricantes aumentar a precisão e a capacidade da linha de produção em até 25%, dependendo do produto, enquanto mantém a qualidade e a confiabilida-de do processo de manuseio. A interface homem máquina pode armazenar instruções para a produção de múltiplos produtos, que acelera a configuração inicial de set up e reduz o tempo de troca de 20 minutos para 1 minuto, in-cluindo a troca de pinça. www.bosch.com

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O melhor em embalageme tecnologia

Fruto da evo-lução da feira de embalagens e pro-cessos idealizadas há 8 anos para o mercado regional, a Embala Nordes-te – 8ª Feira Inter-nacional de Emba-lagens e Processos - é o evento carro-chefe da 21ª edição do Programa Embala, que integra outras feiras especializadas em um mesmo espaço. Paralelamente à Embala Nordeste acontecem ou-tros eventos de diferentes setores: Alimentécnica Nor-deste (Processos para o setor de alimentos e bebidas), Expo Plast (Plástico), PromoPrint Digital e Graphium Show (Digital e Gráfico) e Green Expo (Reciclagem). Com mais de 500 marcas expositoras brasileiras e internacionais, este ano, o evento será realizado de 27 a 30 de agosto, no Centro de Convenções de Pernam-buco, em Olinda, Recife, ocupando uma área de 25 mil m2. Entre os expositores já confirmados estão Sunny-vale, Pavan Zanetti, Videojet, Markem-Imaje, Haver & Boecker, PE Latina, Indumak, entre outros. A expectativa da organização da Embala Nordeste é que a edição 2013 poderá gerar 20% a mais em negó-cios, elevando para R$ 1,5 bilhão, o volume de vendas em equipamentos, matérias-primas e embalagens.

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64 xxx livros

Gigantes Invisíveis, de Lindsay Levin, é um livro sobre li-derança, escolhas na vida e sobre o potencial que cada um de nós tem em fazer a diferença. A autora e fundadora da empresa social Leaders’ Quest (Busca por Líderes) conta histórias de

algumas pessoas que ela conheceu através do seu trabalho e o impacto delas no mundo. “De acordo com a minha experiência, as pes-soas têm um potencial infinito para crescer e criar. Eu escrevi este livro para experi-mentar e compartilhar parte deste otimis-mo”, disse Levin. Gigantes Invisíveis é uma publicação da Vala e está disponível para compra online, em livrarias nas ruas ou di-retamente pela editora no endereço. http://www.valapublishers.coop/invisiblegiants

Potencial infinito para crescer

Executivo sênior aposentado da Coca-Cola Company, Neville Isdell, compartilha as lições que aprendeu em seu papel na reconstrução da marca mais conhecida do mundo, no livro Nos bastidores da Coca-Cola, lançamento da Editora Prumo. Segundo o autor, a Coca-Cola é uma empresa que está por toda a parte. Sua propaganda ajudou a criar a ima-gem moderna do Papai Noel e “coca-cola” é o segundo termo mais reconhecido no mundo depois de OK. Ao mesmo tempo, o produto tem um fascínio secreto: pouquíssimas pessoas conhecem seus ingredientes. Nem mesmo Neville conhece a fórmula secreta. A obra foi escrita em parceria com David Beasley. editoraprumo.wordpress.com

Lições compartilhadas

Marcos Calliari e Alfredo Motta, proprietários da agên-cia NaMosca, reuniram no livro Código Y – Decifrando a geração que está mudando o Brasil, uma pesquisa sobre a vida dos jovens que nasceram entre os anos de 1980 e 1995, considerados como a geração Y. Dividida em três partes, a obra conceitua a geração Y, explicando a relação dela com o ambiente escolar, com a família, a carreira e o trabalho, a tecnologia e a diversão e o engajamento político e social; na última parte, Calliari e Motta traçam uma análise sobre o poder de influência e de comunicação do “universo ípsilo-nes”. www.editoraevora.com.br

O retrato dos jovens brasileiros

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66 xxx negócios

Produção de automóveiscai 1,9% em 2012

Em 2012, a produção de veículos automotores sofreu uma retração de 1,9%, passando de 3,4 milhões de unidades em 2011 para 3,3 milhões de unidades em 2012. Essa queda é atribuída à redução na produção de caminhões e ônibus, que registraram volumes 40,5% e 25,4% inferiores ao ano de 2011. O segmento de veículos leves foi o único que apresentou cres-cimento positivo de 1,2%. Em face da conjuntura do setor, o governo federal adotou medidas de incentivo para a indústria de au-tomóveis, arcando com uma renún-cia fiscal significativa para reduzir o IPI, prolongando as taxas de ju-ros menores do PSI – Programa de Sustentação de Investimentos e do Pró-Caminhoneiro para ônibus e caminhões e fez um investimento alto na compra de ônibus escola-res para o Programa Caminho da Escola. Estas iniciativas não foram suficientes para conter a queda na produção de caminhões e ônibus. Outro fator que contribuiu para diminuir a produção desses veículos foi a entrada em vigor da sétima fase – P7 do Proconve – Programa de Con-trole de Poluição do Ar por Veículos Automotores, com base nas normas internacionais Euro V. Os ônibus e caminhões ficaram menos poluentes, porém mais caros. Estima-se que as indústrias de automóveis, ônibus e caminhões de-

verão voltar a crescer nos próximos anos devido às obras de mobilidade urbana para a modernidade das ci-dades e às obras relacionadas à Copa do Mundo de 2014 e as Olímpiadas de 2016, que irão estimular a procura por ônibus e caminhões mais novos. A instalação de montadoras e fornecedores de peças estrangeiros no Brasil comprova o aquecimento do mercado automotivo. Em Santa Catarina, a montadora alemã BMW está instalando sua primeira planta no País. A coreana Kia também já confirmou que terá uma fábrica no Brasil. A Toyoda Gosei, multinacio-nal japonesa do setor de autopeças, anunciou a construção da primeira unidade da América Latina, em Ita-petininga (SP). Sem contar a amplia-ção de novas plantas de montadoras existentes no país. Com investimentos da ordem de R$ 6 bilhões, um novo polo au-tomotivo está sendo instalado no Sul do Rio de Janeiro, o Cluster Automotivo do Sul Fluminense, que vai gerar cinco mil novos em-pregos na região e atrair grandes empresas fornecedoras. Quatro grandes empresas do setor já estão reunidas nesta empreitada - Man Latin America, Michelin, Nissan e PSA Peugeot Citroen - além da participação da representação re-gional da Federação das Indús-trias do Rio de Janeiro(Firjan).

Com investimentos de R$ 21 milhões, a MERCK, a mais antiga indústria quími-ca e farmacêutica do mundo, inaugurou o seu novo centro de distribuição de produtos, que vai aumentar em 60% a capacidade de armazenagem. Também vai dar o supor-te logístico necessário para o aumento da produção e dos investimentos na fábrica de Jacarepaguá. A partir do segundo semes-tre, a planta passa a exportar para toda a América Latina.

O Brasil segue vice-líder no segmento de cuidados para cabelos. Em 2012, o setor movimentou USD 9,2 bilhões, responden-do por uma participação de 12,5% no sha-re mundial. O País permaneceu também como o terceiro maior mercado consumidor de produtos de higiene pessoal, perfuma-ria e cosméticos no ano passado, com 10% de participação, atrás de Estados Unidos e Japão, segundo dados da Associação Brasi-leira da Indústria de Higiene Pessoal, Per-fumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

Em 2012, o setor de embalagens plásticas flexíveis registrou faturamento de R$ 12 bi-lhões, um aumento de 7,5% em relação ao ano anterior, segundo estudo da Maxiquim solicitado pela Associação Brasileira da In-dústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (ABIEF). O volume de produção cresceu 1,9%, no ano passado, atingindo 1.813 mil toneladas de embalagens flexíveis contra 1.779,19 mil toneladas em 2011.

O MINISTÉRIO DA SAÚDE vai in-vestir R$ 35 bilhões até 2016 na compra de medicamentos produzidos no Brasil, especialmente os biológicos. Um total de 14 empresas privadas e 6 laboratórios públicos já enxergaram a oportunidade, travando parcerias para a produção na-cional de 14 biossimilares para doenças como hemofilia, esclerose múltipla, artri-te reumatoide e diabetes. Até 2017, estes produtos terão fabricação 100% nacional. Em abril, outras duas empresas privadas brasileiras se movimentaram neste sen-tido: a Biomm e a Libbs.

Para a Alemanha, o Brasil é um importan-te parceiro comercial na América do Sul. Em 2012, o País ocupou o 42º lugar nas exportações e o 8º lugar nas importações de alimentos processados, segundo dados da Federação Alemã da Indústria de Ali-mentos e Bebidas (BVE). No ano passado, o Brasil forneceu alimentos processados no valor aproximado de 1,6 bilhões de euros, o que corresponde a um aumento de 7,1%. Os principais produtos fornecidos são café, fru-tos oleaginosos e sucos de frutas e legumes.

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embanews 278 - maio 2013

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