embanews nº 269

Consulte as páginas do SID e encontre os fornecedores da indústria de embalagem

A embalagemconcretiza a

imagem públicada marca”

PAULO CARRAMENHA:“ BLOGS & SITES

Personalização nacomunicação com os jovens

ESPECIAL

Latas de aço: aposta nainovação e em novos nichos

Mercado de lácteosimpulsiona as embalagens assépticas pelo mundo

ESTÃO ABERTAS ASINSCRIÇÕES PARA OPRÊMIO EMBANEWS 2013ACESSE www.embanews.com

revistaembanewsREVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM, DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS, BEBIDAS, COSMÉTICOS, FARMACÊUTICOS E AFINS

Ano 22 - Edição 269 - Agosto 2012

REPORTAGEM

Impressão digitalmais perto do mercado de embalagem

Consulte as páginas do SID e encontre os fornecedores da indústria de embalagem

assépticas pelo mundo

ESTÃO ABERTAS ASINSCRIÇÕES PARA OPRÊMIO EMBANEWS 2013ACESSE

capa-269.indd 1 13/08/2012 19:11:25

22º Prêmio Brasileiro de Embalagem

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Troféu Roberto Hiraishi 2013

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Os Vencedores do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews sãoreconhecidos pela WPO (World Packaging Organisation) à participarem doWorldstar Packaging Awards, a premiação mundial do setor de embalagem

Informações:(11) 3864-9621 [email protected]

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4 xxx editorial

Tiragem: 15.000 exemplares

E-mail: [email protected]: http://www.embanews.com

Fundador:RobeRto HiRaisHi (1942 ~ 2006)

Comercial & Marketing: Ricardo Morena HiraishiAdministração: Solange MiyakeEditorial: Mary MiyakeEditoração Eletrônica: Vicpress Impressão e Acabamento: IntergrafColaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Luciana Loureiro, Vera Lúcia Marques

Assinatura: (vide página 11)

A Revista embanews é uma publicação mensal da Novaeditora Ltda.Redação, Administração e Comercial :Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro deTítulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba lagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pa men tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e pres ta dores de serviços de apoio, asso ciações, universidades e ins ti tui ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews.

© DIREIToS RESERvADoSTodos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são

reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanewsA notícia na embalagem certa

revista

L ondres passa o bastão para o Rio e tem inicio a contagem regres-siva para os Jogos Olímpicos de 2016. A noção de proximidade dos grandes eventos esportivos que serão sediados no Brasil

nunca foi tão real; a Copa do Mundo de 2014 está aí batendo à porta. É com esse sentido de urgência que percebemos o quanto o Brasil terá que correr atrás do prejuízo para recuperar o tempo perdido, e conse-guir deixar tudo pronto a tempo. Isso acontece em tudo, na educação, na infraestrutura, no treinamento das pessoas, na saúde, sempre essa sensação de culpa de ter ficado tudo para a última hora, que assola os brasileiros. Mas também conseguimos ver que essa é a grande oportu-nidade de dar um grande salto em muitas áreas, se soubermos apro-veitar todos os minutos. Na área da indústria de bens de consumo e de embalagem não é diferente, o impulso deve acontecer em todos os mercados; será preciso estar preparado. Em agosto, abrem-se as inscrições para o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2013, que já traz uma novidade: a catego-ria de Embalagens de Luxo, que demanda muitos recursos diferencia-dos e criatividade da nossa indústria. Acesse o regulamento no site da embanews: www.embanews.com, e não deixe para a última hora!

Questão de urgência

Equipe Embanews Agosto 2012

editorial.indd 4 13/08/2012 18:30:11

Revista embanews �� Agosto´12

6 �� sumário

Baixe o código QR e acesse embanews.com de seu celular

TWITTER20 Os lançamentos de embalagem, design, sustentabilidade, competitividade, inovação e varejo que repercutiram em 140 toques.

BLOGS & SITES22 Empresa cria embalagens a partir da poluição dos oceanos. Coca-Cola Zero chega ao PDV customizada com nomes de consumidores.

SUSTENTABILIDADE30 Ranking das Melhores Marcas Verdes Internacionais de 2012 é liderado por empresas automotivas e de tecnologia.

REPORTAGEM34 Evolução da impressão digital amplia perspectivas da tecnologia para o mercado de embalagem.

ESPECIAL LATAS40 Embalagens de aço ganham novos atributos para atender uma base maior de segmentos e mercados.

NEWS08 Coras do Brasil é o novo agente comercial da Atlas Converting no Brasil. Diadema investe em impressão de rotogravura.

ESPECIAL EMBALAGENS ASSÉPTICAS42 Mercado de embalagem asséptica cresce embalado pela alta no consumo de leite branco principalmente na Ásia e nas classes de baixa renda no mundo.

INOVAÇÃO48 Nestlé aposta no conceito store in store para promover seus produtos. Natura é reconhecida em prêmio que promove o capitalismo de princípios.

ARTIGO50 O desconhecimento das pessoas em relação à importância da embalagem leva a uma série de opiniões equivocadas, no artigo de Fabio Mestriner.

COMPETITIVIDADE54 A 5ª parte do artigo sobre a Avaliação de Fornecedores de Embalagem, de Antonio Cabral e alunos do Instituto Mauá.

TECNOLOGIA56 Sauven é a nova empresa representada da Lanin. Festo apresenta soluções com foco na segurança e higiene das indústrias de alimentos.

e LIVROS60 Os segredo no novo InDesign CS6; os temas obrigatórios do Marketing em uma leitura acessível e orientações para os que se iniciam no mundo dos negócios.

NEGÓCIOS62 O Plano Brasil Maior e impactos no setor de bebidas, no artigo da Datamark. Alcoa assume o controle da Novelis.

ENTREVISTAO poder da embalagem, visto pela ótica de Paulo Carramenha, diretor geral da GfK Brasil,que já conduziu diversas pesquisas sobre o setor.

26

DESIGN52 Bebida de soro de leite em embalagens arrojadas. Turma da Mônica Jovem estrela linha.

Gustavo Virginillo,da Coras do Brasil

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Fada Plasticos.indd 1 5/8/2011 11:45:36

8 xxx news

A Atlas Converting indicou a Coras do Brasil como seu novo agente comercial para representar a linha de cortadeiras e rebobi-nadeiras Atlas e Titan no Brasil. A Coras do Brasil tem mais de 30 anos de experiência na representação de equipamentos para a indús-tria de conversão de materiais flexíveis. O novo acordo irá cobrir as vendas das cortadeiras e rebobinadeiras Atlas e Titan, atualizações e modernizações dos equipamentos já existen-tes no Brasil, peças de reposição e suporte ao cliente. Recentemente a Atlas Converting fez o lançamento de sua nova Titan SR9 Series Dual Turret (DT), cortadeira/rebobinadeira que opera com velocidade de 900 metros por minuto, diferentemente do que foi publicado na edição de junho (267). Desenvolvido dentro do conceito de plataformas, o modelo pode combi-nar até três equipamentos em um: cortadeira, desbobinadeira e bobinadeira. www.atlasconverting.comwww.coras.com.br

Visual jovem Após 50 anos, o whisky escocês Pass-port decidiu re for-mular sua garrafa pela primeira vez. A iniciativa partiu da equipe de marketing do Brasil que perce-beu a necessidade de falar com os jovens. O design da nova garrafa foi de-senvolvido por Andy Atkins, dire-tor de design da Hornall Anderson. A garrafa é produzida pela Owens Illinois. Mais leve, o design subs-tituiu o dourado de seus brasões pelo prateado, dando ares mais modernos ao rótulo. Ainda com sua identidade verde, a lateral traz um alto-relevo com o nome do whisky, o que aumenta o retorno tátil da embalagem.www.hornallanderson.comwww.oidobrasil.com.br/home.htmlwww.pernod-ricard.com

Requinte e sofisticação A Antilhas produziu as novas em-balagens da Cori, marca sofisticada de moda feminina. Composta por sa-colas e caixas para presentear, cada detalhe da linha foi pensado para re-forçar a identidade da marca. Foram produzidos três tamanhos de caixas e dois tamanhos de sacolas na cor fendi, contando com aplicação de hot relevo na cor cobre, o que realça e dá brilho ao logo da marca. Toda a linha foi impressa frente e verso e, para completar o estilo sofisticado, as sa-colas trazem uma alça de gorgurão acetinado na cor champagne. www.cori.com.br // www.antilhas.com.br

Nova representaçãono Brasil

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10 xxx news

Antonio Adão Parra, da Diadema

Presença na Ásia A Husky anunciou novos investi-mentos na China, com a construção de uma nova fábrica no País. Os recursos possibilitarão à fornecedora de siste-mas de injeção aprimorar seu supor-te ao mercado local, reduzir tempo de

resposta e conquistar novos clientes. “Hoje, a Ásia representa um dos maio-res e mais dinâmicos mercados entre os que a companhia está presente. Por isso a nova fábrica fortalece nossa presença na China, mas também em todo conti-nente”, afirmou o presidente e CEO da Husky, John Galt. www.husky.ca

Reforço na estrutura Expert em laminação de alta performan-ce, a Diadema fez investimentos pesados em novos equipamentos para impressão em rotogravura, de alta qualidade, até 10 cores, expandindo sua atuação para novos nichos de mercado. “A ideia é trabalharmos com mercados de grandes tiragens e nichos, com impressão de alta qualidade, lamina-ção de embalagens especiais e soluções para produtos exclusivos”, afirmou Antonio Adão Parra. Recentemente, a Diadema investiu R$ 30 milhões na remodelação de sua es-trutura, com a aquisição de equipamentos e impressoras italianas que operam com troca rápida, alta capacidade de exaustão e insuflamento de ar. “Cerca de 85% do nosso mercado é representado pelo segmento ali-mentício, com destaque para café, refrescos

Nova políticacomercial

AMH Comércio e Representa-ções, localizada em Novo Hambur-go (RS), é o novo Distribuidor da Markem-Imaje para o Rio Grande do Sul. A parceria dá continuidade à nova política comercial estabeleci-da pela Markem-Imaje com a cria-ção de uma rede de distribuidores. A AMH passa a ser a responsável pelo atendimento técnico, comercial e fornecimento de consumíveis - tintas, aditivos, ribbons e etiquetas a todos os clientes da região. Após extensos treinamentos técnicos, os colaboradores da AMH estão aptos a prestar serviços com elevados pa-drões de qualidade às indústrias que necessitam marcar as embalagens de seus produtos com as informações exigidas por Lei, quanto à data de produção, validade, informações nu-tricionais, códigos de barras etc.www.markem-imaje.com.br

em pó, biscoitos e snacks. Os mercados de cosméticos, higiene pessoal e farmacêuti-co estão sendo desenvolvidos, pois são segmentos que exigem alta capacidade de impressão e laminação técnica, o que hoje é a especialidade da empresa”, res-saltou. www.efd.com.br

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Revista embanews xxx Agosto´12

índice de anunciantes xxx 11

✄

Admac .................... 55

Afeigraf ............... 32/3

Aha Packaging ........ 51

Aleusa .................... 04

Alphaquip ............... 27

AltPrint ................... 11

Amazonas ............... 25

Artepel ................... 55

Atlas ....................... 20

Baumgarten ......... 46/7

Bobst ................. 03/59

Brastampas ............. 57

Brigaplast ................ 53

Celco ...................... 53

Cobrirel .................. 16

Comprint ................ 09

CSA ........................ 61

Dager ..................... 57

DRA ....................... 51

Elyplast ................... 35

Embaclass ............... 59

Embali .................... 61

Embaquim .............. 10

Engepack ................ 55

Emplas .................... 19

ESPM ...................... 45

Evertis ..................... 31

Fada ....................... 07

Farmaplast .............. 59

Festo ....................... 05

Formold .................. 57

Frasquim ................. 53

Fujinox .................... 51

Geraldiscos ............. 51

Gerresheimer .......... 55

Globoplast .............. 22

Grampel ................. 53

GRC ........................ 55

Gris ......................... 61

Henrimarplast ......... 55

Husky ..................... 64

Ibeplas .................... 14

Igaratiba ................. 53

Inkjett ..................... 57

Inpet ....................... 59

Inst. Embalagens ..... 60

ITW ......................... 53

JCV ......................... 29

Jet Filtros ................ 51

Krones .................... 15

Lanin ................. 12/37

LOG3d .................... 55

Loti ......................... 53

Mainard .................. 51

Martin Bianco ......... 44

Max Film ................. 55

Moltec .................... 53

Monte Sião ............. 51

Moreno .................. 51

Muller Martini ......... 08

Multipet .................. 18

Optima ................... 23

Pack Expo ............... 63

Packing Solutions .... 59

Packpet ................... 61

Paper Express .......... 48

PE Latina ................. 24

Pentapack ............... 61

Perflexo .................. 59

Pintarelli .................. 53

Plastech .................. 49

Plásticos Pirituba ..... 57

Priscell .................... 53

Promáquina ............ 17

Promom .................. 57

Propack .................. 61

Ral-Tec .................... 59

Rami ....................... 61

RC Dudas ................ 57

Renamak ................ 53

Rosciltec ................. 55

Rotulan ................... 59

S.Finishing ..53/55/57/59

Salazar .................... 59

Santa Inês .......... 39/55

Sarapuí ................... 59

Saviplast ................. 51

Serac ...................... 61

Sicpa ....................... 59

SIG Combibloc ........ 43

Simbios-Pack ........... 51

Sira ......................... 61

Soft Color ............... 57

Sunnyvale ............... 13

Technocoat ............. 57

Technoveda ............. 53

Tronics .................... 41

Tudela ..................... 61

Uniflex .................... 61

Unimaq ................... 51

Vedapack ................ 57

Vepakum ................ 51

Verpet ..................... 61

Vibraço ................... 58

Vicpack ................... 51

Videojet .................. 21

WFA ....................... 57

Edição 269 (AGoSTo 2012)

Novaeditora Ltda. - Departamento de Assinatura e CirculaçãoE-mail: [email protected]/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621

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Promoção: ■ 1 x R$ 170,00

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A CobrANçA bANCáriA DEvE sEr FEiTA Em:■ Nome da Empresa ■ Nome Pessoal

Empresa: ..................................................................................................................................Nome: ........................................................................................................................................Cargo: .......................................................................................................................................CNPJ/CPF:..................................................................................................................................Endereço: .................................................................................................................................Cidade: ............................................................................................... Estado: ....................CEP: ....................................................... Telefone: (.........) ...................................................Fax: (.........) ........................................ E-mail: ...............................................................

ATENçÃo: Cupom válido somente para remessa dentro do brasil.Não enviar dinheiro e/ou cheque agora. Basta preencher o cupom, frente e verso (códigos),

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ED. 269

váLiDo PArA PEDiDos ATé 30/09/2012

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■ renovação

■ Anuário de Fornecedores de Embalagem

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12 xxx índice editorial

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1 2 3 4 5 6 7 8

4 X 1

04. Ramo de atividade da empResaa - AgropecuáriaB - AlimentoC - Associação, Sindicato, Ensino, Governod - Bebidae - BrinquedoF - CosméticoG - Utilidade domésticaH - Eletrônicai - EmbalagemJ - FarmacêuticoK - Higiêne e SaúdeL - Máquina, Equipamento e Ferramentam- Matéria-Prima e InsumoN - Promoção, Propaganda, Comunicaçãoo - Químicap - Serviço de ApoioQ - VestuárioR - Tabaco, Cigarros - Outros

05. NúmeRo de FuNCioNáRios1 - De 01 até 102 - De 11 até 303 - De 31 até 604 - De 61 até 1005 - De 101 até 2506 - De 251 até 5007 - De 501 até 10008 - De 1001 até 50009 - Acima de 5001

06. CLassiFiCação da empResa • Fornecedor de máquina ou material para embalagema - Cartão / PapelB - MetálicaC - Papelão Ondulado / Micro-Onduladod - Plásticoe - VidroF - Outros • Convertedor de embalagemG - Cartão / PapelH - Metálica

i - Papelão Ondulado / MicroonduladoJ - PlásticoK - VidroL - Outros • Convertedor e consumidorm- Cartão / PapelN - Metálicao - Papelão Ondulado / Microonduladop - PlásticoQ - VidroR - Outros • Consumidor de embalagenss - Um tipo de materialt - Acima de dois tipos de materiais • outrosu - Serviço para fornecedor ou convertedorv - Serviço para consumidorW- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

07. setoR Que atua a pessoa Que ReCeBe • diretoria, marketing e embalagem1 - Diretoria / Staff / Administração Geral2 - Marketing / Comercial / Venda3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P.4 - Embalagem • produção e expedição5 - Administração6 - Área Técnica ou Operacional da Produção7 - Suprimento / Compras8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte9 - Manutenção

08. FuNção da pessoa Que ReCeBea - Empresário / SócioB - Superintendente / Diretor GeralC - Diretord - Gerentee - Supervisor / ChefeF - Assessor / AssistenteG - LíderH - Técnicoi - Auxiliares

Edição 269 (agosto 2012)

3M .............................48

a10design ...................52

Abeaço ..................16/40

Abigraf .......................34

Abimaq .......................18

Abiplast ......................18

Abiquim ......................18

Abre ......................14/24

Alcoa ..........................62

Alphacolor ..................52

AMH Com.e Repr .......10

AN Consulting ............34

Antilhas ......................08

Atlas ...........................08

Aurora ........................52

Baarsma Wine Group ..15

Bobst ..........................38

Bombril .......................52

Boniquet .....................52

Brasil Foods .................52

Brasilata ......................40

Brasilgrafica ................52

Braskem ......................62

Brigaplast ....................52

Café Pelé ...................52

Campari .................15/52

Casa Di Conti ..............52

Casa Rex .....................14

Castelo .......................30

Cetea/Ital ....................24

CNI .............................30

Coca Cola ...................22

CSN ............................40

Datamark ...............40/62

Design Inverso ............52

Diadema .....................10

Dixie Toga ..............52/58

Dom Pérignon .............22

Dow ...........................30

Drinktec ......................42

DuPont .......................16

Eastman ......................15

ECO Business ..............24

Editora Nobel ..............60

Embala NE ..................24

Emb. Bandeirantes .....18

Emballage ...................24

Engepack ....................55

Envision Plastics ..........22

ESPM ..........................50

Euromold ....................24

Fecomercio .................62

Feiplastic .....................18

Feitintas ......................24

Festo ...........................58

FIESP ...........................48

General Brands ...........62

Geraldiscos .................56

GfK .............................26

Grampel .....................53

Grendene ...................62

Heidelberg .............36/62

Heineken ....................62

HP ..............................36

Husky .........................10

Innovia .......................15

Inst. Embalagens ....24/34

Inst. Mauá ..................54

Interplast ....................24

Jet Filtros ....................51

Karl Knauer .................34

Kodak .........................34

Krones ........................42

Kurz ...........................38

Labelexpo ...................24

Landa Corporation ......36

Lanin ..........................56

Lebensbaum ...............15

Legend .......................52

Litografia Valença .......40

Luxe Pack ....................24

Mack Color .................52

Markem-Imaje ............10

Mcgraw Hill ................60

Metalgráfica Renner ....40

Mili .............................62

MN Design .................52

Muller Martini .............16

Natura ........................48

Nestlé .........................48

OneMídia ...................48

Owens-Illinois .............08

Pack Expo ..............24/59

Pack Tech Índia ...........24

Patyka ........................22

Pentapack ..................61

Prada .........................40

Priscell ........................56

Procter & Gamble ..34/62

Reckitt Benckiser .........30

Reed Alcantara ...........18

Rimet .........................40

Rojek ..........................40

Samsung .....................62

Sarapuí .......................52

Schneider ....................56

Serac ..........................56

Sial/Ipa ........................24

Sidel ...........................42

SIG Combibloc .......42/52

Silgan .........................40

Siresp ..........................18

Soléflex .......................58

Sonoco .......................52

Stora Enso ..................36

Sunnyvale ...................15

T-12 ............................52

Taipei Plas ...................24

Tavil ............................15

Tetra Pak ................42/52

Tirol ............................52

Trends Of Print .......24/57

Trivisan .......................40

Tronics ........................18

TÜV Rheinland ............18

Verallia ........................52

Verstraete ...................58

Warrick Research ........42

Xerox ..........................38

Yves Saint Laurent .......22

Zanatto .......................38

Zenith International.....42

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14 xxx news

40 anos plus A Casa Rex modernizou a marca chine-sa de suplemento nutricional adulto Wyeth Enercal+, da Pfizer. O desafio foi ressaltar os atributos avançados do produto na nova identidade, com maior atratividade para o target: consumidores com mais de 40 anos. O conceito foi materializado com recur-sos gráficos premium, como acabamentos dourados e novos efeitos de luz, e atualizou elementos-chave da identidade da marca, garantindo reconhecimento dos consumi-dores fiéis de Enercal+.www.casarex.comwww.pfizernutrition.com.hk/

A embalagem por dentro Uma das principais conclusões da pesquisa “A visão do setor de embala-gem sobre a EMBALAGEM”, foi que, ao mesmo tempo, em que o consumidor valoriza a praticidade das embalagens, não reconhece sua funcionalidade e não aproveita as informações inseridas na embalagem. Realizada pelo Comitê de Assuntos Estratégicos da ABRE – Asso-

ciação Brasileira de Embalagem, com a coordenação de Fabio Mestriner, a pes-quisa apurou ainda que os benefícios e a contribuição social da embalagem na democratização do consumo não são reconhecidos e valorizados. Como con-clusão, o Comitê evidencia a necessi-dade de melhorar a informação dispo-nível sobre a embalagem no Brasil e a divulgação de sua contribuição para a sociedade. www.abre.org.br

A visão do setor l 87,50% dos entrevistados afirmam que os aspectos ambientais não são cor- retamente comunicados na embalagem. l 79% acreditam que a responsabilidade sobre a coleta das embalagens deva ser compartilhada e somente 20,50% acham que deve ser do fabricante. l 93% dos entrevistados afirmam que a embalagem é importante para a demo- cratização do consumo. l 80% percebem como principal atributo da embalagem é a conservação, segui- do por praticidade/conveniência (79,04%), proteção (73,48%) e evitar desperdícios (52,78%). l 80% acreditam que a embalagem contribui para o desenvolvimento econômico do Brasil. l 66% apostam que no futuro haverá mais embalagens com praticamente as mesmas funções e contribuições das utilizadas atualmente.

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news xxx 15

Completamente sustentável A empresa alemã Lebensbaum escolheu o filme NatureFlex NVR, da Innovia Films, para embalar sua linha de chás orgânicos. O fil-me é composto de madeira, obtida em plantações controladas que produzem segundo as boas práticas de manejo florestal – FSC, e se decompõe em um recipiente de compostagem doméstica ou em um ambiente de compostagem industrial no intervalo de poucas semanas. A embalagem traz maleabilidade, propriedades anti-estáticas, alto brilho e transparência, além de resistência à graxa e ao óleo, boa bar-reira contra gases, aromas e óleos minerais, e larga faixa de selagem com calor. www.innoviafilms.com // www.lebensbaum.de

Controle voluntário de produção A Campari do Brasil aderiu voluntariamente ao SICOBE – Sistema de Controle de Produção de Bebidas. Por meio de um equipamento conta-dor de produção, que fotografa todos os itens produzidos no Brasil, um código digital (conhecido como selo digital) é impresso em todas as tampas das garrafas com um número de contro-le, dispensando a aplicação dos selos em papel moeda. O novo selo é uma assinatura digital que possibilita que a Receita Federal consiga fazer o ras-treamento individual de cada bebida produzida no Brasil. Os códigos con-têm informações sobre o fabricante, a marca comercial e a data de fabricação do produto. www.campari.com/br

Caixas multiformato A Sunnyvale fechou uma nova parceria com a companhia espanhola Tavil, especializada em máquinas for-madoras e fechadoras de caixas para distribuição e estocagem. A expecta-tiva é aproveitar a base instalada da Sunnyvale, principalmente nos seg-mentos de máquinas de embalagem e codificação para fomentar novos ne-gócios para a Tavil no mercado brasi-leiro. “As formadoras e fechadoras de caixas em multiformato da Tavil são tecnologias inovadoras no mercado e há grande necessidade deste processo em alguns de nossos clientes”, afirmou o gerente de vendas responsável pe-los produtos Tavil na Sunnyvale, Luiz Gushiken. www.sunnyvale.com.br

Aspecto premium Sofisticadas e diferen-ciadas, as garrafas do novo vinho #50 do Baarsma Wine Group, foram recobertas com o filme sleeve HY copolyester da Eastman, que conferiu alto valor agregado ao produto, refletindo a estratégia do grupo para sua nova marca. O desafio do proje-to foi conseguir uma impressão em 360º sem distorção nenhuma. O aca-bamento fosco do filme é ideal para impressão sobreposta, e coincide com a cor vinho, criando uma aparência exclusiva para Baarsma.www.eastman.com.br www.baarsma.com

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16 xxx news

O melhores daembalagem de aço O 2° Prêmio de Embalagens de Aço está com as inscrições abertas. Realizado pela Asso-ciação Brasileira de Embala-gem de Aço (Abeaço), destaca-rá as melhores embalagens e reportagem sobre a lata de aço nos anos de 2011 e 2012. As inscrições são gratuitas e po-dem ser feitas até o dia 10 de setembro. São cinco categorias: ‘Latas para alimentos’ (inova-ção e praticidade), ‘Latas para tintas’ (inovação), ‘Latas pro-mocionais’ (melhor litografia, design e aplicação diferencia-da), ‘Aerossol’ (aplicação dife-renciada) e ‘Sistema de aber-tura’ (praticidade e tampas de embalagens diversas), além da categoria imprensa.h t t p : / / w w w . a b e a c o . o r g .br/2premioembalagensaco.html

Segurança,acessibilidade equalidade alimentar A DuPont, em parceria com o Economist Intelligence Unit (EIU), apresentou os resultados da análi-se de uma ferramenta inédita que identifica os maiores desafios e vulnerabilidades relativos à segu-rança, acessibilidade e qualidade alimentar em 105 países, incluindo o Brasil. Segundo o Global Food Se-curity Index, o Brasil está acima da média global em todas as categorias, figurando em 31º lugar no ranking geral. O principal ponto forte desta-cado foi o compromisso com padrões nutricionais e programas para segu-rança alimentar. Como fraquezas do país, o índice apontou a questão da infraestrutura agrícola, principal-mente no que diz respeito a portos e estradas, e também o PIB (produto interno bruto).www.foodsecurityindex.eiu.com

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Feiplastic surge renovada Com nova marca e identidade visual, a Feira Internacional do Plástico, agora Fei-plastic, será realizada de 20 a 24 de maio de 2013, no Anhembi (SP). A nomenclatura an-terior do maior evento da indústria plástica do Hemisfério Sul, Brasilplast, foi renovada, com o apoio das quatro entidades: Abimaq (Associação Brasileira da Indústria de Má-quinas e Equipamentos), Abiplast (Associa-ção Brasileira da Indústria de Plásticos), Abiquim (Associação Brasileira da Indústria Química) e Siresp (Sindicato da Indústria de Resinas Plásticas). Segundo a diretora de Feiras de Negócios da Reed Exhibition Alcantara Machado, Liliane Bortoluci, além da modernização da imagem e ampliação da divulgação do evento no mercado nacional e internacional, a mudança resolveu uma ou-tra questão, pois a marca anterior pertencia à Abiplast, e era preciso desenvolver uma marca ‘neutra’.

Liliane Bortoluci:modernização da

marca e forçanos negócios

A TÜV Rheinland do Brasil, subsidiária da certifi cadora mundial, vem traba-lhando para acrescentar ao seu portfó-lio de certifi cação na área de alimentos a norma FSSC 22000 – PAS 223, foca-da em fornecedores de embalagens. Também conhecida como Sistema de Gestão para Segurança de Alimentos, a norma foi alinhada à PAS 223, para assegurar o gerenciamento da seguran-ça também nas formas de acondiciona-mento. www.tuvbrasil.com.br AO CONTRÁRIO do que foi publicado na última edição (268), o nome correto do Diretor da Tronics do Brasil é Paulo Aranha. O site da empresa éwww.tronicsbrasil.ind.br

EDUARDO YAZBEK e Renato Yazbek co-ordenaram o workshop organizado pela Embalagens Bandeirantes para estreitar os laços com seus clientes, prospects e enti-dade, ao contrário do que foi publicado na notícia da última edição (268).www.embalagensbandeirantes.com.br

“O evento deverá também ser ampliado, aproveitando áreas da praça de alimentação que foi transferida para a parte externa, e com isso o evento passará de 78 mil m² em 2011 para 85 mil m² em 2013, que será utili-zada para ampliar a participação de empre-sas do setor de reciclagem e sustentabilida-de”, disse Bortoluci. Antecedendo os grandes eventos espor-tivos que o Brasil sediará em 2014 e 2016, as perspectivas para a Feiplastic no próxi-mo ano são bastante otimistas, segundo as entidades apoiadoras, que representam as empresas expositoras.www.feiplastic.com.br

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Acompanhe nesta seção os twittersque falam sobre embalagem, design,sustentabilidade, inovação e mercado

@UNESCOBrasil Metade da população do mundo tem idadeabaixo de 25 anos #JOVEMunesco

@limpa_brasilA fabricação de alimentos gerou maior valor adicionado em 2010, passando os produtos de petróleo http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=2167&id_pagina=1

@DomCabral O Brasil está perdendo competitividade internacional. Para especialistas da FDCa solução é se antecipar ao futuro.http://bzz.ms/wzc

@sustentadigital Bateria ar-ferro transforma ferrugem em energia http://migre.me/abjoM http://twitpic.com/ag6taj

@ApexBrasil Estão abertas as inscrições para omaior prêmio da exportação brasileira:4º Prêmio Apex-Brasil.http://premioapexbrasil.com.br

@FIESC Indústria prepara proposta para melhorar o licenciamento ambiental. http://www2.fiescnet.com.br/web/pt/site_topo/principal/noticias/show/tipoNoticia/2/id/10949/portalId/1 … pic.twitter.com/YWgLlBZk

@abipti Tecnologia agropecuária brasileira érepassada a países africanos e latinoshttp://www.agenciacti.com.br

@AgenciaIN Inflação de alimentos na América Latinachega a 8,9% em junho http://is.gd/Ju4IxT

@portalinovacao Israel quer intensificar cooperação científicacom o Brasil http://ow.ly/cLphh na área de farmacêuticos.

@MdicGovBrJulho registra segundo maior superávitdo ano na balança comercial brasileira. http://www.mdic.gov.br/sitio/interna/noticia.php?area=5&noticia=11700

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22 xxx blogs & sites

A empresa de produtos de limpeza sustentáveis Method criou, em parceria com a Envision Plastics, um protótipo de embala-gem para sabonete líquido utilizando lixo do oceano, provando que estes resíduos podem ser reciclados. Para a coleta dos ma-teriais, os funcionários da empresa se uniram a voluntários e, juntos, recuperaram mais de 3.000 kg de lixo plástico.DICA: http://www.ecodesenvolvimento.org/posts/2012/julho/empresa-transforma-poluicao-dos-oceanos-em

A Coca-Cola Zero chega ao mercado em edição custo-mizada, estampando em suas latas e garrafas os 150 nomes mais comuns entre jovens adultos brasileiros. Quem não estiver entre os 150 pode tentar emplacar seu nome através de uma votação na fan page da mar-ca. Segundo a Coca-Cola, mais 50 nomes serão escolhi-dos com a ajuda dos consumidores.DICA: http://www.portaldoholanda.com/noticia/que-tal-seu-nome-na-embalagem-da-coca-cola

A Dom Pérignon lançou uma edi-ção limitada de garrafas com de-sign assinado pelo diretor de cinema David Lynch. Ba-tizadas de “Power

of Creation”, elas serão utilizadas para envasar as safras Dom Pérignon 2003 e Rosé 2000.DICA: http://www.taste.com.br/gourmet/ bebidas/item/7515-dom-perignon-cham-pagne-por-david-lynch.html

www.embanews.com☛Pierre Juhen, dono da marca francesa de cosméticos orgânicos Patyka criou uma embalagem a vácuo para armazenar dois cremes faciais e duas máscaras da linha anti-idade Biokaliftin da marca. Em vez de colocar os dedos no pote aberto, o usuário pressiona a tampa, e o creme ou máscara é liberado, sem contato, contami-nação ou oxidação do produto.DICA: http://ela.oglobo.globo.com/blogs/paris/posts/2012/07/17/embalagem-prova-de-bacteria-455690.asp

A grife Yves Saint Laurent promoveu uma mudança e tanto em sua marca, recuperando o nome com que foi lançada. Agora chamada Saint Laurent Paris, a grife apresentou suas novas embalagens com visual minimalista e elegante, destacado por letras brancas em fundo preto.DICA: http://harpersbazaar.com.br/blog/tags/hedi-slimane/

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24 xxx agenda

NACIONAIS 2012

13 a 17 de agostoCURSO EMBALAGENS DE A a V ............................Auditório AbiplastSão Paulo (SP)www.institutodeembalagens.com.br

14 a 15 de agostoCONGRESSO BRASILEIRO DE EMBALAGEM ABRECentro Fecomércio .................................................São Paulo (SP)www.abre.org.br

14 a 16 de agostoCONGRESSO ECO BUSINESSCentro de Convenções Imigrantes ..........................São Paulo (SP)www.ecobusiness.net.br

20 a 24 de agostoINTERPLAST e EUROMOLD BRASILPavilhões do Expoville .............................................. Joinville (SC)www.feiras.messebrasil.com.br/interplast www.feiras.messebrasil.com.br/euromold

28 a 31 de agostoEMBALA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco ..................... Olinda (PE)www.embalanordeste.com.br

18 a 20 de setembroVII CONfERêNCIA INT. DE EMBALAGENS fLExíVEIS TAPPI/CETEAItAl ..................................................................................Campinas (SP)www.cetea.ital.sp.gov.br

18 a 21 de setembrofEITINTASCentro de Exposições Imigrantes ............................São Paulo (SP)www.feitintas.com.br

20 e 21 de setembroTRENDS Of PRINTWtC ......................................................................São Paulo (SP)www.trendsofprint.com.br

INTERNACIONAIS 2012

AbertAs As inscriçõ[email protected]

PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS

Troféu Roberto Hiraishi 2013

21 a 25 de outubroSIAL/IPAParis (França)www.sialparis.comwww.ipa-web.com

24 a 26 de outubroLUxE PACK MONACOMônacowww.luxepack.com

28 a 31 de outubroPACK ExPOChicago (EUA)www.packexpo.com

19 a 22 de novembroEMBALLAGEParis (França)www.emballageweb.com

11 a 13 de setembroLABELExPO AMERICASChicago (EUA)www.labelexpo-americas.com

21 a 25 de setembroTAIPEI PLAStaipei (taiwan)www.taipeiplas.com.tw

25 e 26 de setembroCONfERêNCIA DE PLáSTICOS RENOVáVEISAmsterdam (Holanda)www.renewable-plastics.com

18 a 20 de outubroPACK TECH INDIABombay (Índia)www.packtech-india.com

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26 xxx entrevista

Conhecer o consumidor, suas expectativas e o contextoem que ele vive é o primeiro passo para identificartudo o que a embalagem pode acrescentar à marca

O consumidor e o poder da embalagem

A embalagem, todos sabem, tem o papel de proteger, transportar e armazenar produtos. Essa é a sua fun-

ção básica. Mas, além de seu aspecto funcional, a embalagem tem outros papéis igualmente importantes. Ela tem o poder de transformar o produto em uma marca diferenciada, e adicio-nar-lhe valor para ajudar a conquis-tar o consumidor. Apesar de ter-se tornado um mantra entre os profis-sionais do setor, poucas empresas re-almente conhecem e exploram todas as possibilidades da embalagem. É sobre embalagem que Paulo Carramenha fala à embanews. Ele é diretor geral da GfK Brasil, empresa de pesquisa de mercado que tem forte atuação no setor de produtos de consumo, farmacêuti-cos, área de telecomunicações, in-dústria automobilística, mercado financeiro, entre outros. Sua ligação com o mundo da embalagem tem início lá atrás, no final dos anos 80, quando trabalha-va na Dow Química como gerente de produto e conheceu Fabio Mes-triner que, na época, trabalhava na Seragini Design. Passados esses anos, reencontraram-se, e Carra-menha foi convidado a dar aulas pelo amigo que coordenava o cur-so de pós-graduação de Design de Embalagem na ESPM. Foi o iní-cio de muitas parcerias e projetos, três deles sintetizados nos Fóruns realizados pela ESPM: ‘A gestão de embalagem nas empresas brasilei-ras’, ‘A utilização da embalagem pelos profissionais de marketing’ e ‘A sustentabilidade de embalagem nas empresas brasileiras’. “Com o Fabio, milhões de coisas vão acon-tecendo; ele me levou para a Abre, onde participo do Comitê de Es-tudos Estratégicos”, disse. Agora,

juntamente com outros professores do Núcleo de Embalagem da ESPM, preparam as bases para a realiza-ção do Fórum ‘A Embalagem do Fu-turo’, marcado para 30 de outubro, no Auditório da ESPM. A GfK é uma empresa alemã com 78 anos, que durante muito tempo atuou só na Alemanha, e depois se expandiu para a Europa. Mas só no começo dos anos 2000 iniciou sua glo-balização. Em 2002, comprou a em-presa brasileira Indicator, iniciando suas atividades no País. Paulo Carramenha construiu sua carreira na área de pesquisa de mercado; foi presidente da Re-search International, e também atuou em empresas-clientes como Dow Química, o jornal O Estado de São Paulo e o grupo Bunge.

Embanews: O Brasil é um país que está vivendo um momento de transformações. Qual é o impacto dessas mudanças nas formasde consumo e na relação dosconsumidores com a marca?Paulo Carramenha: Estamos vivendo um momento de transfor-mação demográfica da população. Sempre ouvimos dizer que o Brasil é o país do futuro, um país de jo-vens, e é verdade. A nossa pirâmide etária sempre teve uma base muito grande de crianças e adolescentes, um miolo composto pela população economicamente ativa de tamanho médio e no topo, muito poucos ido-sos. Mas a forma dessa pirâmide está começando a mudar. O índi-ce de natalidade é cada vez mais baixo, as famílias estão começando a ficar cada vez menores, e com o aumento da expectativa de vida, co-meçamos a ter mais idosos no topo, o que é natural nas economias que se desenvolvem. Isso faz com que o Brasil esteja em um momento de bônus demográfico, que começou há uns três anos. O bônus demográfico acontece na história de uma nação uma única vez, em que a popula-ção economicamente ativa é de um tamanho suficientemente grande para suportar a base de crianças e adolescentes que ainda não traba-lham e o topo de idosos que já não trabalham mais. Isso deve durar até 2035; mas a partir daí o bônus acaba. Até lá é preciso que o Brasil esteja com a sua economia e sua previdência organizadas.

Paulo Carramenha:“É a embalagemque concretiza a imagem pública

da marca”

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28 xxx entrevista

“A embalagem é um dos elementos que compõem a marca e como tal tem tanto poder e possibilidades quanto

outras formas de comunicação ou ações de marketing, mas parece que a indústria não se deu conta ainda”

Embanews: E o crescimento econômico, como está influindo neste novo perfil?Paulo Carramenha: Ao mesmo tempo, uma nova classe média, que representa hoje 51% da população brasileira, de 200 milhões de habitantes, ascende ao mer-cado. São 100 milhões de habitantes que estão em uma faixa de renda que lhes permitem consumir produtos a que até então não tinham acesso. Um iogurte a mais que cada pessoa compre em um ano, serão 100 milhões de iogurtes a mais por ano. E essa conta pode ser extrapolada para todo tipo de produto. Cem milhões de pessoas movimentam um enorme vo-lume no final; é diferente se essa situação acontecer em um país com 30 milhões de habitantes. Além disso, o crescimento da classe média também empurrou as ou-tras classes. A cada mês surgem cerca de 1.600 famílias milionárias no Brasil. Uma constatação é que a classe C não quer ser tratada de forma diferente de qualquer outra. Ela não quer um produto porque é mais barato e foi feito para ela. Ela quer um produto bom; se for mais barato, ótimo, será o escolhido.

Embanews: Mas as empresasestão lançando produtos voltadospara o mercado do Nordeste...Paulo Carramenha: Nesse caso a situa-ção é outra. No Nordeste, as pessoas gos-tam de tudo com um sabor mais intenso, mais salgado, mais colorido; é diferente do Sul, em que tudo é menos intenso, mais neutro, e isso independe da renda; é uma questão de adequação às diferenças culturais e de preferência.

Embanews: Como você defineo consumidor hoje?Paulo Carramenha: É um consumidor com um maior nível de consciência, ávido por informação, mais atento às mensa-gens publicitárias e que dá mais impor-tância para a comunicação informal. Ele tem maior poder de compra e disposição para trocar de marca. É menos previsível e menos fiel às marcas. E é por isso que as marcas precisam se reinventar o tempo todo. Ele também é um consumidor que, em função da tecnologia da mobilidade, tem uma expectativa de velocidade muito diferente. Hoje, com três cliques, ele faz compras, transações bancárias, e se infor-ma, comunica, se relaciona e se diverte, tudo é muito rápido, e isso gera impactos. Uma marca que fica muito tempo sem mudanças é percebida como atrasada. As pessoas vivem em um ritmo acelerado e precisam de produtos e embalagens que as ajudem em seu modo de vida.

Embanews: Quais são as tendências que ajudam a identificar novasoportunidades?Paulo Carramenha: Uma dessas ten-dências é o avanço da mulher no merca-do de trabalho. As mulheres estão traba-lhando mais e contribuindo com a renda doméstica, mas não é só isso, ela muda a cesta de compras. Ela passa o dia inteiro fora de casa e quando volta ela precisa de produtos práticos que a ajudem em seus afazeres. Ela também muda sua cesta de beleza. Ela passa a comprar mais roupas, maquiagem, vai mais ao cabeleireiro. Outra tendência: cada vez mais as famí-lias são menores, cresce o número de casais mais jovens sem filhos, ou com um filho; a união de homossexuais; as residências com pessoas que moram sozinhas, solteiras ou separadas. Elas precisam de embalagens menores e também de mais praticidade. O brasileiro também está vivendo mais e chegando à idade madura com mais saúde, mais disposição e mais dinheiro. A indústria tem que entender isso e passar a desenvol-ver produtos para esse público com embala-gens apropriadas, que podem ser grandes aliadas para esse consumidor. Uma observação importante: quan-to mais escolarizadas as mulheres mais seus filhos são escolarizados. É o que se chama círculo virtuoso. Já ao contrário, é quase certeza que uma criança analfabe-ta tem uma mãe analfabeta. O Brasil está proporcionando o crescimento do nível de escolarização da população. Há universi-dades no Brasil com 20 mil alunos; é a democratização do ensino, e a maioria dos estudantes dessas universidades é de alu-nos da classe média e média baixa, que estão conseguindo estudar e arrumar um emprego melhor, ganham um pouco mais, e esse dinheiro volta para a economia, há um aumento do consumo. Então, essa de-mocratização do ensino também ajudou a classe média a chegar a esse momento.

Embanews: Nesse contexto qualé a importância da embalagem?Paulo Carramenha: É a embalagem que, além de suas funções básicas: prote-ger, transportar e armazenar os produtos, cumpre múltiplas funções. Há um estudo do Popai que mostra que 81% das decisões de compra dos consumidores são feitas no pon-

to de venda, naqueles dois metros de gôn-dola em que as empresas estão competindo. No supermercado, existem por volta de 45 mil itens e no hipermercado, 130 mil itens. Nesse momento a embalagem é muito im-portante para atrair a atenção e passar um valor percebido para o consumidor, já que 75% das marcas não têm apoio de comuni-cação. É a embalagem que concretiza a ima-gem pública da marca; é fonte de informa-ções sobre o produto, comunicando valores e benefícios; serve de base para a inovação e a diferenciação; é um suporte para promoções, gera persuasão, ajuda a conquistar o con-sumidor. Infelizmente, para a maioria das empresas, a embalagem ainda é vista ape-nas como custo. As empresas ainda buscam apenas fornecedores que entregam no prazo, dentro da especificação, pelo menor preço. São poucas as empresas que conseguem en-xergar o seu valor e explorar as múltiplas possibilidades da embalagem. A boa notícia é que isso vem mudando gradativamente, mesmo estando longe do ideal. Grande parte do trabalho que fazemos na ESPM visa for-mar pessoas que olhem a embalagem com essa visão mais estratégica, não apenas do ponto de vista funcional. E não é apenas a ESPM, mas também a ABRE, as revistas es-pecializadas, como vocês, estão fazendo esse trabalho. A embalagem é um dos elementos que compõem a marca e como tal tem tanto poder e possibilidades quanto outras formas de comunicação ou ações de marketing, mas parece que a indústria não se deu conta ain-da. Há uma disputa entre os materiais, o que só diminui a instituição embalagem.

Embanews: Pode nos dar uma prévia do Fórum ‘A embalagem do futuro’?Paulo Carramenha: A ESPM e a GfK estão preparando o Fórum. Queremos que este seja o maior estudo sobre o futuro da embalagem no Brasil. A GfK está fazendo uma ampla pesquisa, que vai ser a base do Fórum, entrevistando especialistas do se-tor, a indústria de embalagem, a indústria usuária de embalagem, o varejo e o consu-midor, para entender como cada um dos públicos entende a embalagem do futuro. Queremos saber para onde vai a huma-nidade e como a embalagem vai se encai-xar nesse contexto, as novas tendências e como isso age na percepção dos diferentes públicos. www.gfkcr.com.br

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30 xxx sustentabilidade

As mais verdesdo mundo

Toyota, Johnson & Johnson e Honda lideram o ranking das

Melhores MarcasVerdes Internacionais

de 2012, da Interbrand, consultoria de marcas.Entre as que cresceram

com mais força, destaque para a Danone (9º), Ford (15º), Starbucks

(36º) e UPS (43º).O ano foi das marcas

automotivas e tecnológicasque dominaram a classificação.

Oito marcas automotivas aparecem no ranking

enquanto, as marcas líderes de tecnologia também estão encabeçando esforços para

reduzir seu impacto ambiental, com Hewlett-Packard (5º), Panasonic (6º), Dell (7º) e

Siemens (8º). Os Estados Unidos, a Alemanha e o Japão são os países líderes em termos de

fabricação e gestão de marcas verdes. Novas no ranking são

Nissan, H&M e UBS.O relatório de MelhoresMarcas Verdes de 2012

examina a diferençaexistente entre a prática ambiental corporativa

e a percepção do consumidor sobre essas práticas.

www.bestglobalgreenbrands.com

Mais umpasso sustentável A Castelo Alimentos ampliou seu programa de práticas sustentáveis, ado-tando embalagens que utilizam menos resinas PET para a linha de molhos de saladas, que já utiliza rótulos de pa-pel produzidos a partir de árvores de reflorestamento, com selo de garantia do Forest Stewardship Council (FSC - Conselho de Manejo Florestal). Se-gundo a empresa, a medida diminui o impacto ambiental trazendo também economia ao processo de produção. Os rótulos de papel produzidos com árvore de reflorestamento serão estendidos aos demais itens do portfolio da empresa.www.casteloalimentos.com.br

Indústria e governo criaram uma comissão técnica para implantar e mo-nitorar o Plano Indústria, que estabe-lece a redução de 5% das emissões de gás de efeito estufa do setor até 2020. A instalação da comissão foi oficializa-da por representantes do governo, em reunião da Rede Clima, fórum coorde-nado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) no qual dirigentes in-

Formação emsustentabilidade Com o lançamento do Núcleo Dow de Formação em Sustentabilidade, a empresa reforçou a sustentabilidade em sua cadeia de fornecimento. A iniciativa, que conta com a parceria do UniEthos, oferece um programa de desenvolvimento focado na área de Responsabilidade Socioambiental para os fornecedores da companhia. “Nosso desejo é promover, juntos, avanços significativos através da apli-cação de conhecimentos e tecnologias complementares”, afirmou Luiz Ga-lhardi, Diretor de Business Services da Dow América Latina.www.dow.com/brasil

RANKING DAS MELHORESMARCAS VERDESINTERNACIONAIS

1. Toyota

2. Johnson & Johnson

3. Honda

4. Volkswagen

5. Hewlett-Packard

6. Panasonic

7. Dell

8. Siemens

9. Danone

10. BMW

Movimento conjuntodustriais debatem a preservação am-biental. “O setor produtivo tem consci-ência da necessidade de trabalhar na mudança de processos de uma forma mais sustentável. A possibilidade dis-so acontecer depende de uma intera-ção entre a política governamental e a política industrial”, afirmou a direto-ra de Relações Institucionais da CNI, Mônica Messenberg. www.cni.org.br

Meta conquistadaA Reckitt Benckiser (RB) reduziu em 21% (por dose) as emissões

que geram efeito estufa no ciclo de vida de seus produtosalcançando seu objetivo para 2020, com oito anos de antecedência.

O desempenho é ainda mais significativo, porque se baseia nasemissões de todo o ciclo de vida dos produtos, desde a matéria-prima,

até o descarte pelo consumidor, para produtos como Veja,Vanish, Air Wick e Strepsils. A redução de Carbono 20

é apresentada no novo Relatório de Sustentabilidade da RB,publicado no www.rb.com/sustainability-report2011.

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• 16% de redução no uso de água doce (por unidade de produção x 2006)

• 5,4 milhões de árvores plantadas desde 2006, como parte do Programa “Trees for Change”

• 23% de redução na taxa de acidentes de trabalho em relação a 2010

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consumo. Pioneira no desenvolvimento de soluções, forneceu produtos para os lançamentos

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34 xxx reportagem

N os tempos em que a comuni-cação, informação e uma série de atividades se dá cada vez mais através das mídias digi-

tais, o grande debate que rege a indústria gráfica gira em torno dos rumos da mídia impressa. Muito já se debateu sobre o as-sunto e a discussão deve ainda continuar por muito tempo, pois as mudanças são contínuas. Nesse cenário, a tecnologia de im-pressão digital atrai crescente interesse por trazer versatilidade à produção com baixos custos, possibilitando personaliza-ção, tiragens curtas, com alta qualidade e velocidade. Durante a Drupa 2012, foi nítida a percepção da ascensão da tecno-logia digital, assim como das tecnologias híbridas, que combinam dois ou mais sis-temas de impressão diferentes. Cerca de 40% dos visitantes da Drupa disseram es-tar interessados em máquinas e sistemas de impressão digital. Também se observa um interesse das empresas de tecnologia de impressão, seja digital ou convencional, para a área de embalagem, segundo Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embala-gens (www.institutodeembalagens.com.br), durante apresentação no Painel Dru-pa, realizado pelo Instituto. “O segmento de embalagem não é afetado diretamen-te pela concorrência das mídias digitais e vem se expandindo, principalmente nos países emergentes”, afirmou. Para falar sobre o impacto das tec-nologias digitais para a embalagem, Mi-chael Ferrari, Diretor de P&D da Procter &Gamble por 32 anos, e fundador e pre-sidente da Ferrari Innovations Solutions, projetou e organizou o “Packaging Day”, no Drupa Cube. Segundo ele, as tecno-logias digitais oferecem a possibilidade de envolver os consumidores através de novas maneiras. “A impressão digital oferece a capacidade de mudar a arte da embalagem através de um “click”. Poucas empresas já entenderam o alcance disso.’’ As interfaces entre mídia impressa e

Impressão digitalvislumbra a embalagem

Antes restrita pela tiragem reduzida, substratos de baixaespessura e tamanhos menores, a impressão digitalamplia suas possibilidades no mercado de embalagem

digital são extremamente importantes”, diz Martin Glatz, Diretor de Marketing da Karl Knauer, no “Packaging Day”. “Simplesmente porque este é o futuro. Anteriormente, falamos de web-to-print, agora o foco é print-to-web. O mundo real se funde com os mundos virtuais, infor-mação de impressão com informações multimídia (online). Em breve seremos capazes de finalmente experimentar mar-cas através de ‘‘cross-media’’. Em evento promovido pela Abigraf (www.abigraf.org.br), “A mídia impressa no futuro”, Cary Sherburne e Joe Webb, da What They Think (www.whattheythink.com), ressaltaram que a gráfica tem que ter um novo posicionamento, sempre aten-ta às necessidades dos clientes. “É preci-so entrar no aspecto tático do negócio e apresentar ideias ao cliente para que ele se integre a um cenário, em que prolife-ram novas mídias. A impressão tem que interagir com outras mídias obrigatoria-mente e tem que ajudar o cliente a estar em todo lugar”, disse Joe Webb. Uma das dificuldades é que o mercado de mídia eletrônica muda com tanta velocidade, que dificulta as decisões de investimen-tos em ativos de longo prazo. “Há dez anos, o mercado não tinha ideia do que fosse mídia social. Além disso, a inflação dificulta o planejamento. Muitas vezes o crescimento é apenas aparente, e na verdade, a empresa fica marcando pas-

so”, ele diz. “É importante destacar ainda que o custo de impressão deve continuar a abaixar. Não é o custo da tecnologia ou do equipamento que deve diminuir, mas o custo total da impressão que tem que ser compatível com o custo de outras mídias, para que o cliente possa se decidir.” Se-gundo Joe Webb, um paradoxo sério é a decisão pelo tipo de investimento e a defi-nição da capacidade de produção. “O fato é que as tecnologias ‘on demand’ deverão ter maior crescimento.” Segundo Hamilton Terni Costa, da AN Consulting (www.anconsulting.com.br), de acordo com dados da Pira e Primir, em 2011, 22% do faturamento da indús-tria gráfica no mundo foi proveniente da impressão digital e 38% dos investimen-tos dessa indústria estarão relacionados à impressão digital. “Não há nenhum dos fabricantes de ponta de offset que não tenha anunciado ou mostrado durante a Drupa seus modelos em digital ou em impressão híbrida. O que mostra que o desenvolvimento, nos próximos anos, será a captação de folhas do analógico para o digital resolvendo a segunda maior ques-tão dessa tecnologia: produtividade. Ao se conseguir imprimir mais, com flexibi-lidade e variabilidade, o mercado de im-pressão digital, que hoje é predominan-temente um mercado de nichos, tenderá também a captar mais folhas em seg-mentos de volumes, disse Costa em sua avaliação sobre a Drupa. “De qualquer maneira, a impressão continua como forte suporte para a diversidade de mídias.”

Impressora digital HP Indigo 30000: conversão de chapas de até 600 microns, atende a impressão de embalagens de cartão

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36 xxx reportagem

Para Gérman Sacristan, da Kodak (graphics.kodak.com), é preciso ajudar o cliente a vender mais o seu próprio produto e, não, preocupar-se em ven-der impressos. “O valor está em dar ao cliente o que ele quer e é aí que entra a impressão digital, porque ela traz valor ao cliente ao permitir a personalização, com baixos custos e baixa tiragem’’. A personalização ganha importância, se-gundo Sacristan, porque o mercado não escuta as mensagens massificadas, pois a cada dia há um maior número delas, assim como uma abundância de produ-tos e serviços commodities. ‘‘Quando a empresa se propõe a diferenciar os seus produtos, é preciso que a comunicação também seja diferenciada. Outro moti-vo: há uma grande diversidade de pes-soas que querem produtos e serviços que lhes sejam especificamente direcio-nados, não querem algo comum a todos.’’ A afirmação vem de encontro ao mercado de marketing direto, mas as premissas são válidas para todos os segmentos. Se transportarmos para o mercado de em-balagens não vai ser diferente.

O advento daimpressão nanográfica Durante a Drupa, a Landa Corpo-ration (www.landanano.com) anunciou uma nova categoria de impressão digital, a impressão Nanográfica, que promete mudar as regras do jogo para os merca-dos de impressão comercial, embalagem e publicitário. A empresa apresentou a sua nova linha de impressoras Nanographic planas e rotativas, que incluem aplica-ções para impressão comercial em geral, livros, revistas, mala direta, etiquetas, cartão dobrável e embalagens flexíveis para alimentos, produtos farmacêuticos, cosméticos e muito mais. A empresa é liderada pelo pai da impressão digital comercial, Benny Landa, que começou a revolução da impressão digital em 1993 com o lançamento da impresso-ra digital Indigo, posteriormen-te comprada pela HP. Landa está agora pronto para iniciar a segunda revolução digital em impressão, ao oferecer a versa-tilidade do digital, com a quali-dade e velocidade da impressão offset, com um custo por página incomparável”, disse Landa.

No coração do processo de impressão está a tinta Nanográfica Landa NanoInk ™. Composto por partículas de pigmento de tamanho nanométrico, que são absor-vedores de luz extremamente poderosos e possibilitam uma qualidade de imagem sem precedentes, a partir de pontos de uniformidade extremamente alta, fideli-dade no alto brilho e toda a gama mais ampla de cores CMYK de qualquer pro-cesso de impressão. A Landa anunciou diversas parcerias estratégicas, com a Heidelberg, a Komori e a manroland, que adotarão a tecnologia Landa Nanography® para ampliar a ofer-ta de impressão digital.

Tecnologiaune offset e digital A Heildelberg (www.heidelberg.com) fez a estreia mundial da Speedmaster XL 106, para gráficas comerciais e de emba-lagem de alta performance, com ganhos de produtividade que chegam a 30% em relação a Speedmaster XL 105, combi-nando duas tecnologias, offset e digital, em uma única impressora, a chamada

tecnologia híbrida, alcançando velocida-des de até 18.000 folhas/hora. Um desta-que especial dessa máquina é uma solu-ção de jato de tinta integrada. As peças defeituosas que ela identifica em pleno processo automatizado são marcadas e, subsequentemente, ejectadas na fase de pós-impressão, o que a torna especial-mente atraente para os fabricantes de embalagens farmacêuticas. Códigos al-fanumérico também podem ser aplicados para imprimir os produtos que utilizam a mesma solução.

Soluções digitaispara embalagem Nesta Drupa, a HP (www.hp.com/go/hpindigo30000) trouxe a impressora digi-tal HP Indigo 30000, para 750 mm de lar-gura, projetada e desenvolvida especifica-mente para o mercado de embalagem de cartão. É possível imprimir em qualquer chapa de até 600 microns de espessura atendendo quase todas as aplicações em impressão digital de embalagens como luvas, caixas e blisters. Um benefício adicional da tecnologia HP Índigo para a impressão de embalagens é a utilização de estações de sete cores, per-mutáveis entre 4 -, 5 -, 6 - e 7 cores, além de tinta branca e tintas especiais. Isso permi-te uma reprodução acurada da maioria de cores da gama Pantone e de outras marcas oficiais de cores. A HP Indigo imprime tam-bém sobre superficies metalizadas, crucial para embalagens de produtos premium, como embalagens de luxo de perfumes e bebidas. No Brasil, a HP é representada pela Comprint (www.comprint.com.br) Para atender o mercado de impressão digital a Stora Enso (www.storaenso.com)

Impressão Nanográfica promete a versatilidade do digital

com a qualidade do offset

Heidelberg lança Speedmaster XL 106,que combina offset e digital, com ganhos de até 30% na produtividade


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38 xxx reportagem

anunciou um acordo com a HP e está de-senvolvendo um coater B2, a Stora Enso Lakka, que vai se integrar em linha com a HP Indigo 30000, e deverá estar dispo-nível comercialmente até 2013. O primeiro passo dessa cooperação será o codesenvol-vimento de uma linha de impressora e coater inline, integrando uma HP Indigo 30000 à nova unidade de coating da Stora Enso, a Stora Enso Lakka. O coater vai processar chapas de tamanhos B2 e usa revestimento aquoso ou UV para carto-nados de alta qualidade de 180 a 500 g/m². Estará disponível como um módulo da linha de produção integrada ou como sistema único até 2013. Com a Xerox (www.xerox.com), a Sto-ra Enso lançou a segunda geração Stora Enso Gallop Powered by Xerox, que conta com a nova e mais larga impressora Xe-rox iGen4™ EXP que aumentou a área de impressão em 15%, suportando folhas de 364 x 660 mm, e uma unidade de re-vestimento reforçada, sendo um aperfei-çoamento da primeira linha de impressão em linha, lançada em 2008, voltada prin-cipalmente para o mercado farmacêutico. Atende também o segmento de midia, sof-twares e eletrônicos. A segunda geração Gallop vai ampliar a rentabilidade das embalagens impressas digitalmente para áreas antes não presentes, como alimen-tos e confeitaria, especialidades sazonais e até cosméticos. Outro lançamento na Drupa 2012 é a Kodak NexPress, uma nova platafor-ma Kodak para impressão digital, com qualidade de padrão offset que imprime cartão até 350g/m², com efeitos especiais

Kurz desenvolveu Digital Metal,efeito metálico para impressão digital

Kodak NexPress imprime cartão até 350 g/m², ideal para amostras e curtas tiragens

ouro, verniz reserva e total, e metaliza-dos, com formatos até 34 x 91 cm, ideal para amostras e curtas tiragens. A Kodak é distribuída no Brasil pela Zanatto Solu-ções Gráficas.

Soluçõesem acabamento Ao mesmo tempo em que se desenvol-vem soluções em impressão digital para embalagem e em papel especial, também surgem alternativas em acabamentos. A Kurz (www.kurz.de) desenvolveu um processo de acabamento que pode conjugar o brilho metálico mais sutil para a impressão digital de produtos. Anteriormente, apenas era possível apli-car um verdadeiro brilho metálico para papel ou cartão usando uma das três tec-nologias de acabamento disponíveis: de-posição de metal sobre toda a superfície; hot stamping ou estampagem a quente e transferência de cold foil integrada à im-

Stora Enso Gallop,parceria com Xerox na

primeira linha integrada de impressão digital

para embalagem

pressão offset. Agora há um novo meio, desenvolvido pela Kurz, chamado Digital Metal, que produz o efeito metálico. O desenho é impresso sobre um substrato usando toner ou toner líquido, e então a folha de Digital Metal, que foi especial-mente desenvolvida para esse processo e compreende uma camada de verniz me-talizado e um transportador de PET, é laminada sobre o material pré-impresso. Imediatamente depois da laminação, a folha de suporte é retirada, deixando para trás a camada decorativa sobre as áreas pré-impressas do substrato. Em seguida, passa pela impressão digital e, se necessário, envernizamento. A Bobst (www.bobst.com) também já anunciou os resultados de seu estudo de viabilidade para a impressão digital de embalagens, que inclui também sistemas de pós-impressão digitais. A primeira má-quina digital conceito deverá ser apresen-tada em um open house no segundo se-mestre do próximo ano, anunciou Emilio Corti, da Bobst.



40 xxx especial

C ontando com atributos cada dia mais valorizados pelo mercado, a lata de aço vem conquistando novos nichos, oferecendo sus-

tentabilidade, valor agregado e inovação. É assim que muitas empresas escolhem a lata de aço para diferenciar os seus pro-dutos, principalmente quando querem impressionar. Ao mesmo tempo, a in-dústria fabricante investe em inovação, apresentando novas possibilidades para

diversos setores. Entre os segmentos que mais consomem embalagens de aço estão tomates, tintas e vegetais em conserva, segundo a consultoria Datamark. Outros mercados importantes são os de leite em pó e achocolatados. Com faturamento de US$ 4 bilhões em 2011, a indústria de embalagens de aço manteve-se estável em relação ao ano anterior e a perspecti-va é de que reproduza a performance em 2012, segundo a Associação Brasileira de

Latas de aço mostram fôlego para inovare ganhar novos mercados

Fazendo a diferença

Embalagem de Aço (Abeaço). A produção de latas de aço somou 12 bilhões de uni-dades em 2011, pouco acima dos 11 bi-lhões de 2010. Os fabricantes de embala-gens de aço para alimentos foram os que mais sofreram com a queda na produção de tomates e a concorrência das embala-gens flexíveis, de acordo com a Datamark. www.abeaco.org.brwww.datamark.com.br

Inovação paradiferentes segmentos A Metalgráfica Renner desenvolveu uma embalagem para a manteiga Gran Mestri, com design moderno e sistema de fácil abertura. A embalagem é produzida pelo processo de estampagem profunda, sem solda lateral, eliminando o risco de oxidação do produto. O processo de im-pressão litográfica foi feito com compen-sação de distorção da imagem que pro-

VILA DO AÇO A Vila do Aço, organizada pela Abe-aço, reuniu na última edição da Fispal, muitos dos principais lançamentos do setor, levando as novidades de seus as-sociados para a vitrine, em estandes da Brasilata, CSN, Prada, Litografia Valença, Rimet, Rojek e Silgan.

Tampa Deep twist off Uma das novidades foi a tampa ‘Deep’ twist off de 70 mm importada pela Silgan que está sendo utilizada no Brasil na linha de antepastos La Piane-zza. A tampa Deep tem a lateral mais alta e dá maior visibilidade ao produto, além de conferir elegância ao design e facilidade para abrir. O pote de vidro é da Wheaton. Segundo a gerente comer-cial Eliane Romero, antes não havia vi-dro disponível para essa tampa no Bra-sil, mas agora, com a sua produção, será possível aumentar o portfólio de clientes e até passar a produzir as tampas no Brasil. www.silganwhitecap.com.br

Para altas temperaturas A Rimet trouxe uma inovação: uma lata selada com peel off em alumínio que suporta as altas temperaturas da autocla-ve. A embalagem está em fase de testes e pode ser destinada ao envase de tomates, pet food, molhos, entre outros, como mi-lho e ervilha. Com 73 mm de diâmetro, a lata deve ser lançada comercialmente a partir do próximo ano. A empresa já fez investimento para a adaptação para pro-duzir os primeiros protótipos.www.rimet.com.br

Vácuo para grandesvolumes A Rojek expandiu o seu sistema Rojek Abre Fácil, de fechamento por alto vácuo para as embalagens de uso industrial, de grande volume, usadas por restaurantes, lanchonetes e padarias, por exemplo. O sistema dispensa o uso de qualquer uten-sílio como facas e abridores. Ao retirar o lacre externo, a embalagem perde o vá-cuo, soltando a tampa. www.rojek.com.br

Aerossol para temperos Entre as novidades, destaque para a linha de aerossóis para azeites de oliva, óleos vegetais e temperos em geral, com mecanismo dosador, que evita desperdí-cios e não propaga chamas, da Brasilata. www.brasilata.com.br

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porciona alta nitidez. Dotada do sistema de fácil abertura Security, a manteiga pode ser servida à mesa diretamente na embalagem. A sobretampa metálica garante o fechamen-to da lata e a conservação do produto. www.metalgrafica-renner.com.br Com novas máquinas e novo modelo de gestão, a Trivi-san planeja aumentar a sua produtividade em cerca de 50% até 2013. A estratégia será conquistar empresas de maior porte que fabricam tintas, vernizes, seladoras, solventes, resinas, adesivos e massas com uma oferta de embalagens customizadas, em volumes menores. Os equipamentos pro-duzem embalagens com encaixe preciso, que inibe vazamen-tos e permitem que sejam empilhadas sem dano ao material durante o transporte, operando em alta velocidade.www.trivisan.com.br

Repetindo o sucesso do ano pas-sado, a Prada trouxe mais uma vez a primeira embalagem de aço do Brasil no conceito Litrão: a Prada Beer. A lata expandida em folha de flandres possui um shape arrojado, cujo formato remete à imagem de um barril e possui em seu sistema de fechamento uma tampa com tab, tradicional no mercado de bebidas. De acordo com a preferência do cliente, essa embalagem também pode acompanhar uma sobretam-pa plástica, que permite o “abre e fecha” do produto. www.csn.com.br

Na área de impressão a Litografia Va-lença apresentou embalagens em aço com impressões em 3D e texturizadas. Este tipo de impressão, que foi lançada em 2011, está de volta porque representa uma inovação no segmento, fazendo com que a impressão tradicional dê lugar aos efeitos com percepção 3D para agregar um diferencial a mais aos produtos e chamar a atenção dos consumidores nas gôndolas. www.lvalenca.com.br

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O mercado mundial de produ-tos assepticamente emba-lados totalizou 123 bilhões de litros acondicionados em

269 bilhões de embalagens em 2011, de acordo com a consultoria Zenith Inter-national (www.zenithinternational.com) e dos especialistas em embalagem War-rick Research (www.warrickresearch.com). Os volumes envasados cresceram mais de 5% ao ano desde 2008, liderados pelo Sul e Sudeste da Ásia, que apresen-taram o mais rápido crescimento, com 22% ao ano. O leite branco responde por 39% dos produtos assepticamente embalados, e as bebidas, por 37%, enquanto outros produtos lácteos e alimentos represen-tam o restante da fatia. No mercado de alimentos, a participação ainda é pe-quena comparada às demais aplicações, mas existem alguns nichos como mo-lhos, produtos de tomate e comida para bebê que estão em desenvolvimento. O estudo mostra que houve uma mudan-ça do mercado de embalagem asséptica e da indústria fornecedora da Europa para a Ásia nos últimos quatro anos, tendência que deve permanecer nos pró-ximos anos, segundo o relatório. Com mais de 13.000 sistemas de enchimento asséptico em operação no mundo e mais de 40 empresas fornece-doras de sistemas de envase asséptico, os maiores mercados regionais para

embalagens assépticas se concentram na China e Sul e Sudeste da Ásia, ul-trapassando a Europa Ocidental, antes o principal mercado. Em 2016, a Zeni-th e a Warrick estimam que o merca-do mundial de embalagens assépticas atingirá 153 bilhões de litros embala-dos em 333 bilhões de embalagens. A maioria da demanda adicional virá do Sul e Sudeste da Ásia e da China, onde o crescimento previsto é de 11% e 3,5% ao ano, respectivamente. Um estudo da Tetra Pak (www.tetra-pak.com.br), Tetra Pak Dairy Index “Opor-tunidade na base da pirâmide”, mostra que além dos países emergentes, representados

Embalagens assépticas conquistam espaço com ocrescimento do mercado mundial de lácteos.As bebidas em geral também atraem investimentos

por China, Brasil, Índia e Indonésia, há um grande potencial representado por consumi-dores de baixa renda que permanece relati-vamente inexplorado. O estudo identificou cerca de 2,7 bilhões de pessoas de baixa renda em países em desenvolvimento que estão cada vez mais preocupadas com alimentos seguros e saudáveis, es-pecialmente para seus filhos. Muitos habitam áreas remotas, fazem compras em lojas tradicionais e apenas compram o que podem pagar diariamente - em pequenas quantidades. Essas pessoas ganham de US$2 a US$8 por dia e for-mam aproximadamente 40% da popu-lação mundial. E são responsáveis por 38% do consumo de produtos lácteos líquidos (LDP) nos mercados em desen-volvimento, por volta de 72,5 bilhões de litros, em grande parte não embalados, o que representa um grande mercado.

No Brasil, detectou-se um ritmo mais acelerado de crescimento da industriali-zação no setor de laticínios que pode ser explicado pelo nível de investimentos das indústrias de laticínios brasileiras que fizeram com que o país ocupasse o primeiro lugar no ranking de crescimento em indus-trialização entre os países produtores de leite, se-gundo o levantamento fei-

Oportunidades de expansão

A Coca-Cola Bottling Egypt (CCBE), franqueada da Coca-Cola BIG (Bottling Investment Group) no Egito, é a primeira companhia de bebidas no mundo a adotar o FlexiFruit, o novo sistema da Krones de dosagem prévia de sucos ou bebidas lácteas adiciona-das com pedaços de frutas em garra-fas PET. O produto utilizado para esta novidade é o suco Cappy, em sua nova versão Cappy FruitBite, em garra-fa PET de 300 ml com pescoço largo, que contém 4,3% de pedaços inteiros de frutas. medindo 6 vezes 6 vezes 6 milímetros. www.krones.com.br

Entre as novidades a Tetra Pak lançou aTetra Evero Aseptic Separable Top, uma evolução da garrafa cartona-da lançada no início de 2011. A inovação apresenta uma perfuração que permite a separação da parte superior de polie-tileno, facilitando o processo de recicla-gem www.tetrak.com.br.

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to pela Associação Leite Brasil. De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (ABIA), em 2011, esse valor girou em torno de R$ 1,8 bilhão, representando 11% do total investido na indústria da alimentação, acima dos outros setores. No período de 2007 a 2011, o ritmo de avanço da indus-trialização no Brasil foi de 5,5% ao ano, superando os maio-res produtores mundiais: EUA (1,5%), Índia (5,1%), Rússia (1,3%), China (0,9%), Alemanha (1,8%), França (1,6%) e Nova Zelândia (3,4%). O estudo foi realizado com base no volume de leite entregue para os laticínios nos últimos cinco anos nos países citados.

A SIG Combibloc desenvolveu a combiblocEcoPlus que reduz em 28% a emissão de CO2 quando comparada a uma embalagem convencional de 1 litro do mesmo formato. O segredo está no uso de uma nova composição de cartão e em uma camada espe-cial de poliamida ultrafina. A novidade para 2012 é o lançamento da embalagem ecológica com tampa combiCap que pesa apenas 1,85 gramas, utilizando assim, menos matéria-pri-ma em sua produção. A primeira empresa do mundo a adotar esta solução será novamente a alemã Milch-Union Hocheifel eG (MUH), uma das maiores produtoras de lácteos lon-ga vida da Europa. www.sig.biz/brasil

A Sidel apresentou a Combi Predis FMA de alta velocida-de, sistema de envase asséptico para sucos de frutas, chás, isotônicos, refrigerantes sem conservantes, produtos lácteos líquidos e leite UHT. A nova versão com velocidade elevada pode operar a 48.000 garrafas por hora no caso das pequenas embalagens de até 700 ml. A nova Combi Predis FMA é uma solução para os mercados que exigem alta performance e para os países com baixa disponibilidade de água, utilizando descontaminação seca de preformas por meio de peróxido de hidrogênio. www.sidel.com

A importância do setor de produtos lácteos líquidos deve-rá ser comprovada na próxima edição da drinktec, marcada para 16 a 20 de setembro de 2013 nas instalações do Centro de Munich Trade Fair, em Munique, na Alemanha. Na últi-ma edição da drinktec, realizada em setembro de 2009, mais de um quinto de todos os visitantes foram provenientes do setor de produtos lácteos líquidos. www.drinktec.com

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48 xxx inovação

Test drivepara bens de consumo Após um ano de operações, o programa Teste Drive da 3M, que convida os consu-midores a testarem os seus produtos, dis-tribuindo amostras grátis, já surpreendeu 220 mil pessoas em 129 cidades do Brasil e distribuiu 630 amostras de produtos, em oito testes realizados, com 400 comentários postados no site da 3M Inovação. “Nosso ob-jetivo é identificar hábitos e necessidades do consumidor”, afirmou Marcos César Sgarbi, coordenador de marketing corporativo da 3M do Brasil. Um dos primeiros resultados do programa foi a mudança das embalagens da linha Command. Com novo formato, ganharam nova identidade visual, que facilita a identificação. www.3minovacao.com.br

Inovação para a região do ABC Em conjunto, a Federação das Indústrias do Estado de São Paulo – FIESP, o Centro das Indústrias do Estado de São Paulo – CIESP e o SENAI – Serviço Nacional de Aprendiza-gem Industrial lançaram o ‘Projeto de Inovação Tecnológica FIESP-CIESP-SENAI do ABCD’. O objetivo é preparar e ca-pacitar as empresas da região para a execução de projetos de inovação, apoiados pela Agência de Inovação da USP (Uni-versidade de São Paulo). “Hoje a qualidade virou feijão com arroz, não é mais um diferencial. Por isso nossa ideia é fazer com que a inovação se transforme em regra sistemática das empresas”, explicou Romeu Grandinetti, gerente da Diretoria de Tecnologia do Ciesp. www.fiesp.com.br

Rastreamento de desejos De olho no crescimento de 112% nas vendas de aplicativos para smartphone só em 2011, a OneMídia desenvolveu um apli-cativo que possibilita localizar mais de 3.000 pizzarias espalha-das por São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre e Salvador. O OnePizza foi desenvolvido pela empresa que foi também pioneira em trazer para o Brasil a publicidade em caixas de pizza. www.onepizza.com.br

Loja dentro da loja A Nestlé apostou no conceito de “store in store” para pro-mover os seus produtos, com a inauguração do Espaço Nestlé, no Extra Morumbi, um espaço exclusivo de exposição e venda de produtos. Com uma área de 60m², o Espaço Nestlé oferece uma experiência diferenciada de compra, com atendimento exclusivo e ambientação especialmente desenvolvida aos fre-quentadores da loja. “O objetivo da ação é dar continuidade aos investimentos da companhia em estratégias que atendam dife-rentes perfis”, explicou José Neto, gerente executivo de Trade Marketing da Nestlé. www.nestle.com.br

Capitalismo social A Natura conquistou o Long-Term Capitalism Challenge, prêmio que reconhece as iniciativas de empresas em direção ao capitalismo de princípios, que gera valor social e de longo prazo. Criado pela The Harvard Business Review e pela consultoria McKinsey, o prêmio elegeu dez entre 147 empresas do mundo todo. Intitulado “Inovação em Bem Estar – a Criação de Valor Sustentável na Natura”, o case apresenta os vários aspectos do modelo de inovação da empresa. www.natura.net

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50 xxx artigo

O mistério dasembalagens que protegem os

produtos do dia a dia

N asci em uma cidade do inte-rior e ainda conservo o hábito de conversar com as pessoas. Conversando vamos conhe-

cendo não só as pessoas, mas aquilo que elas pensam sobre os diversos assuntos. Passou a me incomodar cada vez mais nessas conversas, o desconhecimento que as pessoas demonstram sobre a forma como as embalagens protegem os produ-tos que elas utilizam em seu dia a dia. Nessas conversas, tenho ouvido coisas surpreendentes sobre como as pessoas acreditam que estes produtos conseguem se conservar por tanto tempo sem estra-gar. Elas pensam que deve haver algu-ma coisa “misteriosa” nesses produtos, “algum tipo de agente colocado pela in-dústria para esta finalidade”, elas dizem. Existe, de modo geral, uma grande desconfiança da indústria e seus méto-dos, uma visão que é, na maioria das vezes, negativa. No começo eu tinha uma grande paci-ência para corrigir a visão distorcida e es-clarecer as pessoas sobre os processos, as técnicas e os materiais que a embalagem utiliza para proteger os produtos, até me dar conta que é praticamente impossível explicar para uma pessoa comum, de nível educacional mediano, toda a tecnologia, a ciência e a pesquisa que está inserida nos produtos que ela consome. Quando entram num supermercado, por exemplo, estas pessoas não podem nem imaginar o que existe de tecnologia e ciência naquelas prateleiras. Ali está o resultado de anos, décadas e mais décadas de estudos e pesquisas que resultaram nas tecnologias mais avançadas desenvolvidas pelo homem no que se refere a materiais, processos, técnicas de fabricação e envase... É o melhor que a ciência e a indústria conseguiram criar para fazer com que os produtos durem mais e consigam chegar aos mais distantes pontos do planeta em perfeitas condições de consumo. É o resul-

tado que mudou a forma como os produ-tos passaram a ser fabricados, vendidos e consumidos, mudando assim, sem que as pessoas percebessem, seu modo de viver e consumir alimentos, bebidas e todos os demais produtos embalados, cuja presença em nossas vidas nós nem percebemos mais. Eu tento evitar, mas me sinto ofendido com a ignorância rancorosa com que mui-tas vezes as pessoas se referem às emba-lagens. Elas ignoram completamente a contribuição que a embalagem oferece a sua vida e ao seu dia a dia. Mas aí faço um esforço, me acalmo e com paciência redo-brada explico que não existe “leite longa vida”, o leite in natura tem no máximo dois dias de vida útil, lembra como estragava na casa da gente? O que é longa vida na verdade é a em-balagem... Não, não tem aditivos no leite longa vida, o que o mantém válido por tanto tempo, é uma combinação eficaz da “Ultra Pasteurização”, com o envase as-séptico e a multilaminação de três mate-riais diferentes, unidos para formar uma superbarreira que protege o conteúdo. Explico que a lata amassada não con-tamina o interior do produto, que “Apper-tização” é a forma como a lata de aço pro-tege os alimentos em conserva, e que esse processo foi criado na França há mais de 200 anos por encomenda de Napoleão Bonaparte; que 100% do papel produzido no Brasil e usado nas embalagens vem de florestas plantadas e certificadas; que existem vários tipos de plásticos com apli-cações diferentes, com barreiras a gases, ao CO2 e ao oxigênio; que a atmosfera mo-dificada é uma tecnologia que está presen-te até nos salgadinhos, que quando a gente abre, sai aquele ventinho de dentro, sabe?

É difícil explicar que muitos produtos que as pessoas gostam e por isso mesmo consomem, só existem por causa da em-balagem. É uma tarefa árdua. Pois bem, “mais vale acender uma vela que maldizer a escuridão”, nos en-sina o mestre Lao Tsé. Entendi que a indústria precisa esclarecer melhor e de forma incansável estas coisas aos consu-midores, precisa explicar, de preferên-cia, na própria embalagem, mas tam-bém em seus sites, anúncios e materiais de divulgação: como e por quê?, de que forma a embalagem protege o produto? Tanto os fabricantes do produto quanto os fabricantes da embalagem devem assu-mir esta tarefa, que além de tornar mais compreensível e amigável o produto, redu-zindo eventuais desconfianças, aumenta o grau de envolvimento do consumidor e, consequentemente, o valor que ele percebe naquilo que compra regularmente. Esclarecer o consumidor para au-mentar sua confiança na indústria e em seus produtos, reduzir a ignorância que gera esta visão negativa que mui-tos têm sobre embalagem vai contribuir também para mudar a imagem de “pre-judicial à saúde e ao meio ambiente” que hoje tanto contamina a percepção que as pessoas têm dos produtos industrializa-dos em geral. Se não percebe a utilidade e o valor que a embalagem tem para a conservação e a própria existência do produto, o que acaba predominando na percepção é que ela é, na maioria das vezes, um mal necessário que poderia muito bem ser evitado. Portanto, a embalagem precisa expli-car às pessoas como ela faz aquela “coisa misteriosa” que é: conservar os produtos.

Fabio Mestriner

FAbio Mestriner: Professor Coordenador do Curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem na SUSTENTARE - Escola de Negócios em Joinville; Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Coordenador do Comitê de Assuntos Estratégicos da Abre; Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem. E-mail: [email protected]

“Nada é mais misterioso para uma pessoa do que aquilo que ela não consegue compreender”

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Filtros para ink jet11 anos no mercado

A Jet Filtros, empresa com sede própria em Barra Velha (SC), completa 11 anos em 2012. Espe-cializada em filtros para impressora ink jet, atende as principais marcas do mercado, com a qualidade já comprovada e com preços inferiores aos originais im-portados. A partir da visão e do empreendedorismo de Pedro Schaefer, o mercado nacional pôde contar com essa alternativa que baixou os altos custos dos filtros importados. “A Jet Filtros fez a diferença”, diz Pedro Schaefer, que acredita na indústria nacional e tem planos de expansão ainda em 2012. A Jet Filtros fabrica a sua linha a partir de ele-mento filtrante importado dos EUA, fazendo a plissa-gem interna e toda a montagem em suas instalações. As peças injetadas são produzidas por terceiros a par-tir de moldes próprios, cujos projetos são desenvolvi-dos internamente pela empresa. Nos próximos meses a empresa estará lançando uma nova linha de filtros, a partir do investimento em quatro novos moldes. A Jet Filtros também co-mercializa filtros importados.

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52 �� design

Revista embanews �� Agosto´12

Edição limitada da bebida traz no rótulo a releitura da obra de arte intitulada Spi-ritello, do artista Leonetto Cappiello, criada em 1921 e hoje exposta na Galleria Campari, na Itália. O artista italiano Ugo Nespolo rein-terpretou a obra de arte nos rótulos de Campari. Rótulos: Brasilgrafi cawww.brasilgrafi ca.com.brwww.campari.com

Novas embalagens destacam os pro-dutos e a logomarca Aurora nas gôndo-las. Para o requeijão, foram utilizadas cores de fácil identifi cação na tampa e no rótulo. As embalagens dos queijos ganharam marcas d´água com os raios solares para reforçar a logomarca.Design: T-12www.t12.com.brwww.auroraalimentos.com.br

Para os adolescentes e pré-adolescentes, além dos personagens a nova linha traz variantes que buscam maior identifi cação com seu público, incluindo o Chicken Fun, empanados tipo tem-purá, Chicken Rings, em formato de anel e Chicken Chilli, popcorn com condimento picante. Design: a10design Embalagem: diversos fornecedoreswww.a10.com.br // www.brasilfoods.com

Empanados Turma da Mônica Jovem, Perdigão

Linha de lácteos, AuroraA linha infantil ganhou novas variantes de gel dental em embalagens do Homem de Ferro, Capitão América, Homem Aranha e Sininho (Peter Pan). Os ícones holográfi cos e os personagens em alto relevo também são uma novidade nas embalagens da linha Marvel.Design: Legend Embalagens: Gráfi ca Sarapuí e Dixie Togawww.legenddesign.com.br // www.boniquet.com.br www.grafi casarapui.com.br // www.dixietoga.com.br

Ultra Action Kids, Laboratório Boniquet

Os frascos foram inspirados na imagem do pano que a cegonha leva no bico quando carrega os bebês. As embalagens dos ama-ciantes de 1 litro trazem também uma alça e os frascos do lava-roupas de 500 ml possuem formato anatômico, facilitando o manuseio. As cores reproduzem as cores preferidas dos enxovais: rosa-bebê, azul-bebê e branco.Design: MN Design Frasco: BombrilRótulo: Mack Color Tampa: Brigaplast

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Mon Bijou Baby, Bombril

A nova garrafa de 300 ml pretende atingir o público jo-vem de 18 a 35 anos e os consumidores que apreciam a cerveja na garrafa, mas que só encontravam essa opção de volume em latinhas de alumínio. O projeto recebeu investimentos de R$ 7 milhões.Design: Casa Di Conti (Interno)Garrafas: Veralliawww.contibier.com.brwww.verallia.com.br

Campari byUgo Nespolo

Novo sabor exclusivo marca a comemoração dos 40 anos da marca Café Pelé. Em edição limitada, a bebida reúne os melhores grãos de café com a cremosidade do leite e o caramelo, em uma be-bida que pode ser consumida quente ou gelada. Design: Área de MarketingCia. Cacique de Café Solúvel Pote e Tampa: Sonoco Rótulo: Alphacolor www.alphacolor.com.brwww.sonoco.com.br // www.cafepele.com.br

Café Pelé Cappuccino, Cia. Cacique Frutein, Tirol

A nova linha de bebidas funcionais une os atributos saudáveis do soro de leite com o suco de frutas natu-ral. Subproduto da fabricação de queijo, o soro de lei-te apresenta 95% de água em sua composição, porém possui 50% dos nutrientes do leite, com proteínas de alta qualidade e sabor neutro. A embalagem se dife-rencia pelo seu brilho metalizado.Design: Design InversoEmbalagem 1 litro: Tetra PakEmbalagem 250 ml: SIG Combiblocwww.tirol.com.brwww.sig.bizwww.tetrapak.com.brwww.designinverso.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços sid - sistema de informação dirigida xxx 53

A GrAmpel ocupa posição de destaque no setor de embalagens pela inovação, qualidade, eficiência e excelência no atendimento. Localizada em Guarulhos (SP), dispõe de uma área de 3.500 m² (incluindo sala limpa), onde são produzidos produtos destinados à indústria alimentícia e outros que exijam tais requisi-tos. No mercado há 30 anos, a Grampel expandiu sua linha de produtos enveredando para o segmento de caixas (Box) elaboradas com matérias-primas trans-parentes, com ou sem impressão, proporcionando um diferencial a mais ao produto, além de contar com equipamentos de última geração para a produção de peças termoformadas pelo processo vacuum forming. Conta com uma equipe treinada e eficiente, responsá-vel pelo sucesso obtido ao longo destes anos. “Embala-gens transparentes valorizam e destacam seu produto no ponto de venda”, ressalta a empresa. As embalagens são fornecidas em vários diâmetros para os segmentos de confecção, alimentos, cosméti-cos, farmacêutico, promocional, envio postal, etc.

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54 xxx competitividade

Neste texto é apresentado o roteiro para avaliação da “prestação de serviços pós-venda”, realizada em dois momen-tos: com o usuário de embalagem e,

posteriormente, com o fornecedor, quando são veri-ficadas as condições operacionais e a qualificação tanto dos profissionais que prestam serviços como daqueles que lhes dão sustentação técnica, quais sejam, os de pesquisa e desenvolvimento. É fundamental estabelecer, no momento da ne-gociação, o número máximo de atendimentos ne-cessários e o tempo ideal de resposta para cada um deles. A pontuação obedece aos critérios mostrados no Quadro 1 e a nota máxima é 40. Conclusa a etapa, deve-se visitar o fabricante de embalagem e, na sua unidade fabril, fazer as verificações seguindo o roteiro resumido no Qua-dro 2. A nota máxima é 60. Conclusa a coleta de informações, os pontos atri-buídos são consolidados como exemplificado no Qua-dro 3. Se o total obtido for 75, ter-se-ão 75,0% de atendimento do padrão. Como o peso do parâmetro “prestação de serviços” é 20, esse fornecedor rece-beu 15,0, pontuação equivalente a “Bom”, conforme critérios detalhados em artigo anterior desta série.

Avaliação de fornecedores de

embalagemV – AVAliAR A pRestAção de seRViços pós-VendA Antonio Cabral

PARÂMETROS POnTuAçãO

Número de atendimento abaixo do limite estabelecido 10

Número de atendimentos acima do limite estabelecido 0

Atendimentos no prazo estabelecido 10

Um atendimento 24h acima do prazo estabelecido 5

Mais de um atendimento 24h acima do prazo estabelecido 0

Técnicos capacitados no atendimento 10

Técnicos não capacitados no atendimento 0

Soluções adequadas aos problemas 10

Soluções inadequadas aos problemas 0

POnTuAçãO MÁXIMA POSSÍVEL 40

QuADRO 1: POnTuAçãO DO FORnECEDOR nA AVALIAçãO FEITA nO uSuÁRIO

Antonio Cabral E-mail: [email protected] do Curso de Pós-Graduação em Engenhariade Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauáde Tecnologia

Camilla Rocha Vanzella, Felipe de Arruda Gebara Moreira, Marina Lanzani Freitas e VanessaCristina Perianês Chiari: Engenheiros de Produção formados pela Escola de Engenharia Mauá

• VANZELLA, C. R.; MOREIRA, F.A.G.; FREITAS, L.M.; CHIARI, V.C.P. Inclusão do Impacto Ambiental como critério de avaliação de fornecedores de embalagem para a indústria cosmética. Trabalho de Conclusão de Curso, CEUN-EEM, São Caetano do Sul, SP, 2010. • YOSHINAGA, C. Avaliação, desenvolvimento e certificação da qualidade dos fornecedores. São Paulo: Editora Instituto Imam,1993. 170p.

Bibliografia:

Nos próximos artigos serão apresentados os detalhesda avaliação do impacto ambiental

PARÂMETROS (*) POnTuAçãO

PRESTAçãO DE SERVIçOS

Existência de programa formal de treinamento interno à área de atuaçãoe em qualidade.

10

Existência de programa formal de treinamento externo à área de atuaçãoe em qualidade

15

Instalações e condições adequadas de trabalho 10

Pontuação máxima em Prestação de Serviços 35

PESQuISA E DESEnVOLVIMEnTO

Existência de instalações exclusivas para Pesquisa e Desenvolvimento 10

Acima de 50% do pessoal com formação universitária 5

Gerenciamento do setor em nível equivalente ao terceiro escalão da empresa (mínimo) 10

Pontuação máxima em Pesquisa e Desenvolvimento 25

POnTuAçãO MÁXIMA POSSÍVEL 60

QuADRO 2: POnTuAçãO DO FORnECEDOR nA AVALIAçãO FEITA nO FORnECEDOR

(*) Quando não atender ao quesito, não atribuir pontos.

Total de pontos obtidos 75

Total de pontos possiveis (1) 100

Atendimento do padrão máximo 75,0%

Peso do parâmetro 20

POnTuAçãO EM PRESTAçãO DE SERVIçOS 15,0

QuADRO 3: EXEMPLO DE COnSOLIDAçãO DA AVALIAçãO DA PRESTAçãO DE SERVIçOS

(1) 40 pontos da avaliação no usuário mais de 60 pontos da avaliação no fornecedor.

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DesDe 1987 no mercado, a Engepack destaca-se pelo pio-neirismo. Além de ter sido uma das primei-ras empresas a pro-duzir embalagens PET no Brasil, foi também uma das res- ponsáveis pela intro- dução, em 1991, do modelo de operações de sopro “in house” (dentro da unidade do cliente). Sua linha conta com preformas de 17g, 33g, 35g e 48g para bebidas carbonatadas e não carbonatadas, com Finish 1816; além de preformas de 2g, 15g, 15,65g, 16,5g, 20,59g, 30g, 33,65g, 46,65g, 52,65g, 56,65g, para bebidas carbonatadas e não carbonatadas, com Finish 1881 (Short Height), e ainda preformas de 16,9g e 18g para garrafas de óleo co- mestível e vinagres. Contando com uma unidade de injeção em Simões Filho (BA), onde também se encontra o centro administrativo, possui duas uni-dades de operação e distribuição em São Paulo e no interior da Bahia, atendendo clientes em todo o Brasil e Mercosul. Opera ainda duas Unidades de sopro “in house”, em Maringá/PR e Sorocaba/SP. Certificada pela ISO 9001:2000 nos processos de produção e comercialização de preformas e gar-rafas PET pelo BVQI, traz como diferencial o aten-dimento personalizado e os serviços customizados para as necessidades dos seus clientes.

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56 xxx tecnologia


Selos e discosde vedação (Fispal) A Geraldiscos, especializada em selos de segurança e discos de vedação completa 48 anos de atividades, aliando tradição, modernidade e inovação, com tecnologia de ponta e matérias-primas de alta qualidade, diretrizes que norteiam a empresa que já aplicou as normas Boas Práticas de Fabricação (BPF) e é certifi-cada pela ISO 9001-2008, em sua planta inaugurada em 2010 em Santana do Par-naíba. Seus produtos de qualidade asse-gurada são utilizados nos mais diversos segmentos, como alimentos, cosméticos, farmacêuticos, higiene e limpeza, automo-tivo, agroquímico, entre outros. A empresa oferece suporte técnico em todas as etapas do processo de desenvolvimento de produ-tos, acompanhamento durante o uso, em caráter confidencial, e prioriza a susten-tabilidade no processo de fabricação. Em sua vitrine na Fispal, apresentou toda a linha de produtos nos diferentes formatos de bobinas, além de discos e selos cortados.www.geraldiscos.com.br

Aplicadores de cola (Fispal) A Priscell levou dois equipamentos de sua nova linha de aplicadores de cola através de rolos de transferência, para adesivação de espuma, fotografia, peças técnicas, etc., e o tanque de 18 litros Mastergan 17 com maior capacidade e rapidez no processo de fusão da cola. Os equipamentos fornecidos variam de uma capacidade de 2 kg até 100 kg. A empresa se diferencia no mercado ao criar soluções para aplica-

ções específicas. “Desenvolvemos máquinas completas para o fechamento de sacolas, encartuchadeiras, entre outras. O projeto tem início na área comercial, que leva as necessidades do cliente ao departamento de projetos, que produz as peças”, explica o di-retor Ricardo Junqueira Franco. A empresa atua há 28 anos, especializada em máquinas para aplicar cola quente.www.priscell.com.br

Envasadora e tampadora (Fispal) A Serac apresentou duas máquinas novas: a enchedora tampadora R1B1 e a Neo, uma envasadora rotativa intermitente que está em vias de ser pro-duzida no Brasil. Ambas as máquinas uti-lizam sistema de enchimento ponderal, por peso, que evita o desperdício do produto. A Neo é voltada para produtos pastosos, com polpa, de duas camadas, como iogurtes, sobremesas, patês, etc. e além de encher, sela e coloca a tampa. A R1B1 é compacta e necessita de um único operador, voltada para menores volumes de produção. O obje-tivo com o novo equipamento semiautomá-tico, que tem alimentação manual e envase automático, é atingir um novo público com máquinas de menor custo. O carro-chefe da Serac é a Envasadora Rotativa Ponderal R, máquina totalmente automática. www.serac-group.com

Incrementode produtividade (Fispal) A Schneider Electric destacou as soluções de seu PAC Drive 3 aplicado em máquinas de embalagens de alta per-formance. O equipamento traz servocon-troladores, servodrives-servomotores com drive integrado e robôs, possibilitando o aumento do desempenho das máquinas, maior produtividade, redução de custos em montagem e manutenção, maior con-fiabilidade, além de reduzir o consumo de energia elétrica em 30%. A tecnologia foi demonstrada por meio do robô Delta apli-cado no posicionamento de produtos acaba-dos. Para máquinas de baixa e média per-formance, a empresa demonstrou em um robô do tipo Pick & Place uma alternativa para controle e posicionamento de eixos, combinando funções de movimento com padrões de automação. A tecnologia é ide-al para fabricantes de máquinas (OEMs) das indústrias de embalagens, fazendo o controle de movimento para eixos sincro-nizados, controle de velocidade e velocidade rápida. www.schneider-electric.com

Codificaçãoem alta resolução (FCE) A Sauven, empresa representa-da pela Lanin, destacou no evento o Sau-ven 500 para codificação em alta resolução e baixo custo. Imprimindo de 1 a 8 linhas com até 18 mm de altura, o modelo traba-lha com cabo USB ou Ethernet para mo-dificar ou criar mensagens via sistema de comunicação em rede. O software Sauven Pro facilita importar logotipos de arquivos JPEG e BMP, além de efetuar a transferên-cia de mensagens do PC para a impressora por meio de Pen Driver USB. Utiliza tintas base óleo em cartuchos de alta rendimento, indicado para a impressão em superfícies porosas. O modo de economia de tinta reduz em 50% o consumo. www.lanin.com.br

Lucília F. dos Santos e Gabriel Leal dos Santos:ênfase na qualidade e inovação

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Claude Roy, diretor geral, e Ronny Arlt,diretor comercial: Serac lança equipamento

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A 2A edição da Conferência Trends of Print Latin America 2012 reúne os profissionais da in-dústria gráfica nos dias 20 e 21 de setembro, no Sheraton WTC Hotel, em São Paulo. O evento ofe-recerá palestras, cases, fóruns, networking e troca de ideias, com o objetivo de levar ao mercado grá-fico brasileiro e latino-americano as mais recen-tes e atualizadas informações sobre tecnologias, tendências econômicas, oportunidades de investi-mentos e panorama do mercado gráfico mundial. Criado em 2008, o evento é uma das maiores rea- lizações da Afeigraf - Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica, juntamente com a ExpoPrint La-tin America. Agora, conta também com a parceria da Abro - Associação Brasileira de Empresas com Rotativa Offset e de sua 6ª Conferência Anual. Du-rante o evento, três fóruns abordam temas como no-vas tecnologias, crescimento da impressão digital e cadeia produtiva de embalagem. Cases profissio-nais serão apresentados para demonstrar exemplos de atuação, sobrevivência e desenvolvimento na área gráfica, enfrentando os desafios atuais, reve-lando caminhos e possibilidades.

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Chapas gravadas à água (Drupa) A Soléflex, empresa especializada há 16 anos em insumos para flexografia e rotogravura, participou do evento junto com suas empresas parceiras, trazendo novidades para o Brasil. Destaque para a linha de chapas AWP da Asahi, grava-das à água, que estarão disponíveis para os clientes da América Latina até o final de 2012. Com mais de 50 instalações em todo o mundo, a Asahi provou que é possível gravar chapas flexográ-ficas com alta qualidade e ecologicamente corretas. As chapas trazem rapidez na gravação e alta transferência de tinta graças à excelente reprodução de pontos mínimos compatível com as novas tecnologias de flat top dot. www.soleflex.com.br

Inovação (FCE) A Dixie Toga apresentou em um evento para o se-tor seus mais recentes lançamentos junto com o resultado de uma pesquisa que reforçou o poder da embalagem na decisão de compra do consumidor no PDV. “Precisamos atender as novas exigências do mercado, a ascensão da classe C, a busca por maior qualidade e os padrões internacionais, respondendo com produ-tos que realmente tragam valor agregado para nossos clientes”, afirmou Juliana Batista da Silva. Entre as novidades, destaque para as bisnagas laminadas, com impressão plana, que permite a adição de mais pontos na área de impressão e acabamento sofisticado. “Seguindo uma tendência do mercado internacio-nal, que trouxe brilho para as embalagens, desenvolvemos a estrutura ABR 390, que tem barreira de alumínio para produtos agressivos, além do brilho. Outro lançamento é a embalagem de alta barreira para produtos voláteis que oxidam, principalmente do mercado farmacêutico, que possibilita a utilização da tampa para romper o lacre. www.dixietoga.com.br

Design funcionalpara cilindros (Fispal) A Festo Brasil destacou suas soluções pneumáticas higienicamen-te seguras da linha Clean Design, que possui uma gama de produtos modulares desenvolvidos sem arestas ou cantos vi-vos, que evitam o acúmulo de impurezas, facilitam a limpeza e garantem elevada eficiência na produção de alimentos, bebidas e embalagens. O Cilindro Normalizado Clean Design DSBF pode entrar em con-tato direto com alimentos e dispensa parafusos de ajuste, o que agiliza a instalação, já que não é necessário deixar espaço para a acessibilidade de regulagem. O Cilindro DGRF faz a manipula-ção segura e precisa de peças, ideal nas aplicações em que força e precisão são necessárias. A Conexão rápida de metal NPQP substitui os conectores de aço inox. www.festo.com.br

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Rotulagem IML (NPE) A Verstraete, produtora mundial de rótulos IML, exibiu seus sistemas de rotulagem IML em parceria com mais de 20 empresas expositoras, entre produtores de mol-des, automatização de IML e máquinas de moldagem por injeção, que operaram máquinas com 7 diferentes sistemas de rótulos IML. Para apresentação dos diferentes sistemas, a empresa preparou um guia de referência gratuito, dis-ponível no site www.imlbooklet.com. O guia contém uma lista completa dos dados técnicos sobre cada sistema IML, informações úteis sobre como iniciar um projeto IML, assim como uma abordagem geral sobre as recentes inovações em rótulos IML. www.verstraete.be

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A PAck ExPo 2012, marcada para os dias 28 e 31 de outubro no McCormick Place, em Chicago (EUA), vendeu todo o seu espaço de exposição. Segun-do a PMMI, organizadora do evento, esta será a maior edição da feira internacional de processos e embala-gens desde 2002. São esperadas mais de 1.800 empre-sas expositoras, somando uma área de 1,1 milhão de m2, além de um público superior a 46 mil pessoas. “Os pavilhões e lounges dedicados a setores específicos voltam com força total este ano, focando em inovação, em uma apresentação de todos os diferenciais que a indústria pode oferecer”, afirmou Charles Yuska, presidente do evento. Além dos tradicionais pavi-lhões dedicados ao processamento (Processing Zone), marcas (Brand Zone), farmacêuticos (Pharmaceutical Pavilion) e reciclagem de embalagens (Reusable Pa-ckaging), o evento apresenta espaços patrocinados por entidades e associações. No dia 28/10, acontece tam-bém mais uma edição da série de Palestras Pack Expo, com os comentaristas Dennis Miller e James Carville.

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“Por Conta Própria – Construindo sua empresa a partir do zero”, lançamento da Editora Nobel, mostra aos novos empre-endedores, de forma prática, direta e realista, como se lançar no mundo dos negócios, orientando-os a se profissionalizarem, não importa o tamanho da empresa. Escrito por um pequeno empresário, Maurício Cardoso Júnior, o livro não traz respostas prontas, mas sim as perguntas para que o empreendedor reflita e tome decisões conscientes, mantendo-se motivado e feliz du-rante a trajetória. Com dicas práticas, trata da construção e do desenvolvimento de uma empresa, seu planejamento e gestão. Ensina a formar e liderar equipes de trabalho, mantendo-as sem-pre motivadas. www.editoranobel.com.br

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62 xxx negócios

A GenerAl BrAnds (GB), fabricante dos sucos Camp, anunciou a fusão com a Nutrimarcas, proprietária da ICP Fazenda Maísa, indústria de polpa de frutas, instalada em Mossoró (RN). A fusão deverá ampliar a atuação da General Brands nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, permitindo ainda à empresa aumentar suas ex-portações e resolver definitivamente o proble-ma da matéria-prima polpa de fruta.

A Mili, fabricante de papel higiênico, prepara-se para instalar sua sétima máquina de produção de papéis sanitários, ou “tissue”, com o objetivo de atingir faturamento de R$ 1 bilhão até 2014. A empresa quer ser uma das quatro grandes produ-toras brasileiras. O projeto de expansão compre-ende a instalação de mais uma linha produtiva na fábrica de Três Barras (SC) e a modernização de outra máquina, com início de operação em 2014.

Plano Brasil Maior e omercado de bebidas frias

O PlanO Brasil MaiOr 2011/2014 (PBM), anunciado em agosto de 2011, é a nova política industrial brasileira, forma-da por um conjunto de medidas no âmbi-to tributário, do financiamento, da inova-ção tecnológica e de comércio exterior. O plano visa alavancar o desenvolvimento industrial no país, hoje seriamente com-prometido pelo ambiente de negócios, de políticas cambiais e monetária desfavo-ráveis à atividade produtiva nacional, e por políticas tributárias ilegais de vários Estados do país, entre outros. Foi elaborado um estudo pela FIESP (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo), que analisou o impacto deste plano no Estado de São Paulo, e chegou--se a algumas conclusões como: a) As empresas conhecem muito pouco sobre o PBM;b) O plano tem altíssima probabili-dade de fracassar completamente, por prescindir de instrumentos realmente arrojados;c) Considerando todas as medidas do PBM, é flagrante sua insuficiência para a resolução das deficiências relativas a todos os temas sobre os quais o Plano pretende atuar;d) Há temas sobre os quais sequer existem medidas, como a desoneração da produção. No setor de bebidas, os empresários estão dispostos a investir cerca de R$ 8,8 bilhões, entre 2012 e 2015, para ampliar a capacidade produtiva e R$ 2 bilhões, na distribuição e logística, criando uma demanda para a compra de 580 mil no-vos equipamentos de refrigeração no pe-

ríodo. Com este investimento esperam ter do governo benefícios do Plano Bra-sil Maior (PBM), como o cancelamento do aumento do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), previsto para ou-tubro deste ano. Este setor está procurando mostrar ao governo que ele pode arrecadar a mesma quantia, ou mais, sem aumen-tar o imposto. No caso da cerveja, o aumento será de 20,75%, gerando um incremento no preço da bebida de 4%. O governo alega que o aumento do IPI de bebidas faz parte da estratégia do governo de reduzir o imposto de bens duráveis, como no caso da linha branca. Segundo especialistas, seria apenas uma correção dos valores, que não teriam acompanhado a evolução da rentabilidade do setor. Apesar da demanda forte de con-sumo no país, algo cobiçado por quase todos os países no mundo que estão tendo dificuldades em lidar com o atu-al cenário econômico global, o Brasil começa a sentir os efeitos de uma eco-nomia em desequilíbrio. O comércio continua aquecido, mas agora parece que o governo acordou para a queda abrupta na produtividade da indús-tria nacional, prometendo incentivar investimentos no setor. Resta saber se serão propostas reformas radicais ou se o governo continuará a tentar cor-rigir as distorções econômicas na base de pequenos pacotes de estímulo.

A Heineken fez uma oferta de US$ 4,1 bi-lhões ao conselho do grupo asiático Fraser & Neave (F&N) pela participação de 39,7% na cervejaria Asia Pacific Breweries (APB). A APB, que produz a Tiger, rótulo famoso na região, além de marcas menores - Anchor, Bintang e Larue, está na mira de concorren-tes da Heineken no Sudeste Asiático. A di-reção da empresa já recebeu propostas para vender participações.

A Procter & GAMBle comprou uma fatia de 50% na joint venture Arbora & Ausonia, por US$ 1 bilhão. A espanhola Agrolimen exerceu a opção de venda da participação na empresa criada em parceria com a P&G em 1989, que vende produtos como as fraldas Dodot e os len-ços umedecidos Kandoo, na Espanha, Portugal e outros mercados próximos.

A HeidelBerG do Brasil fundiu suas três uni-dades de São Paulo em um novo prédio de 5.250 m2 no bairro de Tamboré Industrial, em Santana do Parnaíba, São Paulo. A região foi escolhida por concentrar muitas gráficas, com fácil acesso a São Paulo, seus aeroportos e principais rodovias. Em agosto, a Heidelberg do Brasil levará todo o know-how e competên-cia de seus profissionais para o local.

As iMPortAções brasileiras de produtos químicos totalizaram mais de US$ 19,4 bi-lhões no primeiro semestre de 2012, enquan-to as exportações somaram US$ 7,4 bilhões. Em relação ao mesmo período de 2011, as importações subiram 1,9% e as exportações cresceram 0,8%. O déficit na balança comer-cial de produtos químicos, de US$ 12,0 bi-lhões, aumentou 2,7% na comparação com o primeiro semestre do ano passado.

A Grendene pretende comprar a marca Jelly, rede varejista que comercializa ape-nas a marca Melissa, de propriedade da fa-bricante de calçados. A rede Jelly tem 42 lojas, presentes em 23 cidades, com área total de vendas de 1850 metros quadrados. A intenção é, a partir da aquisição, criar uma rede de franquias para a comercializa-ção da marca Melissa, com 150 novas lojas em cinco anos.

A sAMsunG Electronics adquiriu o negócio de tecnologia móvel da companhia Cambridge Silicon Radio (CSR), sediada no Reino Uni-do, por US$ 310 milhões. A empresa também adquiriu 1 milhão de ações da CSR, por US$ 34 milhões, com o objetivo de reforçar as re-lações de negócios entre as companhias. A tecnologia da CSR pode ajudar a diferenciar a operação de chips para dispositivos móveis da Samsung, que disputa o mercado com ri-vais como Qualcomm.

de Acordo com a “Radiografia do Endivi-damento das Famílias Brasileiras”, realiza-da pela FecomercioSP, 62,5% das famílias estão endividadas, com um crescimento de 6,39% entre 2010 e 2011. O número signifi-ca que, somente nas capitais, 525 mil famí-lias contraíram dívidas, com crescimento de 11,57% no volume sobre 2010. Há dois anos, as famílias deviam R$ 145,1 bilhões e agora este montante é de R$ 161,9 bilhões, ou R$ 13,5 bilhões por mês.

A fABricAnte americana de alumínio Alcoa anunciou a compra da participação da Nove-lis na joint-venture de reciclagem de latas de alumínio Evermore. A Alcoa assumiu o con-trole da empresa, da qual já era sócia, em 31 de agosto, para incorporá-la ao grupo global Alcoa Embalagens. Segundo a empresa, cerca de 75% de todo o alumínio produzido desde 1888 continua em uso até hoje.

A BrAskeM adquiriu novos ativos nos Esta-dos Unidos para melhorar a performance de sua unidade de polipropileno (PP) em Marcus Hook, na Filadélfia. A companhia comprou uma unidade purificadora de propeno, conhe-cida como “splitter”, o que dará maior auto-nomia e flexibilidade à petroquímica. O ativo foi adquirido da refinaria Sunoco, que está desativada desde dezembro do ano passado.

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embanews nº 269

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