embanews nº 267

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Consulte as páginas do SID e encontre os fornecedores da indústria de embalagem Não basta ser voltado para a mulher, tem que ter a visão da mulher MARCOS SCALDELAI: FCE´S Mercados farmacêutico e cosmético mantêm crescimento e movem setor de embalagem DESIGN Antenados no universo teen: a vez de Monster High revista embanews REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM, DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS, BEBIDAS, COSMÉTICOS, FARMACÊUTICOS E AFINS Ano 22 - Edição 267 - Junho 2012 REPORTAGEM Drupa: a indústria gráfica hoje e no futuro

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The most important magazine in the packaging sector in Brazil. With the largest circulation and 22 years of market.

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Page 1: Embanews nº 267

Consulte as páginas do SID e encontre os fornecedores da indústria de embalagem

Não bastaser voltado para

a mulher, tem que ter a visão da mulher

MarCoS SCalDelaI:“

FCe´SMercados farmacêutico ecosmético mantêm crescimentoe movem setor de embalagem

DeSIgNantenados no universo teen:a vez de Monster High

revistaembanewsrevista especializada em embalagem, dirigida aos setores de alimentos, bebidas, cosméticos, farmacêuticos e afins

ano 22 - edição 267 - Junho 2012

reportageM

Drupa:a indústria gráficahoje e no futuro

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4 xxx editorial

Tiragem: 15.000 exemplares

E-mail: [email protected]: http://www.embanews.com

Fundador:RobeRto HiRaisHi (1942 ~ 2006)

Comercial & Marketing: Ricardo Morena HiraishiAdministração: Solange MiyakeEditorial: Mary MiyakeEditoração Eletrônica: Vicpress Impressão e Acabamento: IntergrafColaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Luciana Loureiro, Vera Lúcia Marques

Assinatura: (vide página 11)

A Revista embanews é uma publicação mensal da NovaeditoraRedação, Administração e Comercial :Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro deTítulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba lagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pa men tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e pres ta dores de serviços de apoio, asso ciações, universidades e ins ti tui ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews.

© DIREIToS RESERvADoSTodos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são

reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanewsA notícia na embalagem certa

revista

AEuropa foi o palco da Drupa 2012, maior feira mundial da im-pressão que acontece a cada quatro anos. É um evento muito esperado como uma grande plataforma de lançamento de ten-

dências para a indústria gráfica. Nesta edição viu-se a consolidação da impressão digital e impressão híbrida em todos os segmentos, inclusive com novas possibilidades para a área de embalagem, assunto que deve-remos abordar em nossas próximas edições. No Brasil, em pesquisa informal realizada na FCE Pharma e FCE Cosmetique, uma boa parcela de empresas consultadas afirmou não ter sentido de fato queda no volume de negócios, apesar da crise na Europa. Muitas consolidam investimentos para o aumento da capacidade pro-dutiva, mostrando o dinamismo que move essas indústrias. A marca é o patrimônio mais valioso de uma empresa. Não é um simples chavão; pode ser comprovada na entrevista com Marcos Scal-delai, diretor de marketing e vendas da Bombril. Muitas outras notícias estão nas páginas desta edição de embanews. Para a próxima edição, aguardem a cobertura da Fispal, que trará prin-cipalmente as novidades para a indústria de alimentos e bebidas.

Uma boa leitura

As tendências “in loco”

Equipe Embanews Junho 2012

Page 5: Embanews nº 267

R18 C

omunicação.

18 Com

unicação.

“Agradecemos aos nossos clientes e colaboradores pela conquista destes prêmios”.

Por isso há 54 anos nosso compromisso em fazer bem feito e graças a dedicação de nossos profissionais somos mais uma vez eleitos pelo prêmio Sindusfarma de Qualidade como um dos melhores fornecedores na categoria bula e na categoria cartucho da indústria farmacêutica.

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Revista embanews ��� Junho´12

6 ��� sumário

Baixe o código QR e acesse embanews.com de seu celular

NEWS08 Domino, representada no Brasil pela Sunnyvale, recebe o Prêmio da Rainha no Reino Unido. Dafruta concentrado em PET de um litro.

TWITTER20 Os lançamentos de embalagem, design, sustentabilidade, competitividade, inovação e varejo que repercutiram em 140 toques.

SUSTENTABILIDADE30 “Fator 3”: meta da Henkel para se tornar três vezes mais efi ciente até 2030. Coca-Cola ofi cializa joint-venture para dobrar a produção com uso de PET reciclado.

REPORTAGEM34 Drupa 2012 movimenta a indústria gráfi ca mundial, em uma apresentação de novas tecnologias. Lançamentos ditam tendências para os próximos anos.

EVENTO FCE´S40 Um cenário dos investimentos e projetos da indústria de embalagem e máquinas visto pela demanda da indústria farmacêutica e cosmética.

ESPECIAL48 Curso Design & Inovação de Embalagem ministrado por Fabio Mestriner durante 15 anos mudou a maneira de se encarar o design de embalagem no Brasil.

ARTIGO50 Paulo Carramenha, da GfK, e professor do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, fala sobre a importância da embalagem para construir marcas fortes.

INOVAÇÃO52 GE lança a pedra fundamental de seu Centro de Pesquisas Global no Brasil. My Mix chega com a proposta de vender misturas de cereais personalizadas.

COMPETITIVIDADE54 A 3ª parte da série de artigos “Avaliação de fornecedores de embalagem” de Antonio Cabral, do Instituto Mauá.

DESIGN56 Molhos Castelo em embalagens redondinhas; formato reduz o consumo de resinas. Cappuccino Melitta ganha embalagem de aço.

TECNOLOGIA58 Aleusa apresenta impressoras compactas e leves, com desempenho superior. HP adota tecnologia brasileira de rastreabilidade para melhorar reciclagem.

eduç LIVROS60 Nesta edição, separamos publicações que falam sobre o Brasil competitivo, gestão da inovação, varejo e impressão digital.

NEGÓCIOS62 Cresce o movimento de aquisição de empresas no Brasil e em outros países emergentes, na análise da Datamark.

BLOGS & SITES22 Perfume com fragrância de papel ganha embalagem-livro. Chega Skolzinha, a retornável de 300 ml.

ENTREVISTAMarcos Scaldelai: Bombril fala coma nova mulher, com bom humor, marca que é a mais admirada no segmento de higiene e limpeza.

26

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Page 8: Embanews nº 267

8 xxx news

A todo vapor A Drinktec já conta com 470 empresas con-firmadas para sua próxima edição, que acontece entre os dias 16 e 20 de setembro de 2013, no Pa-vilhão de Exposições de Munique (Alemanha). Entre as confirmadas, 250 são estrangeiras, nú-mero 20% superior à última edição, realizada em 2009. A perspectiva é de 1.500 expositores presentes na Feira Mundial de Tecnologia de Bebidas e Alimentos Líquidos, de mais de 70 países, com uma participação de 60 mil visitan-tes, de 170 países. www.drinktec.com

Imagem forteA Suzano Papel e Celulose lançouuma nova identidade visual para

sua linha de papelcartão, com o objetivode promover a modernidade e a sinergia dos

produtos com a identidade da empresa.A tipologia é a mesma utilizada nologo da companhia, servindo comoum elo estético entre as marcas.

Os símbolos dos logotipos representamas três camadas para a formação

do papelcartão Suzano e mostram adiferença entre as divisões dos produtos:

SBS, Triplex e Duplex.www.suzano.com.br

Tamanho família O suco concentrado Dafruta, da Empresa Brasileira de Bebi-das e Alimentos (ebba), ganhou nova versão de 1 litro para o con-sumo em família. Agora, os con-sumidores podem escolher entre a embalagem de 500 ml e 1 litro, que rende até 10 litros de suco. “Com esse lançamento, a Dafruta amplia seu portfólio de produtos, oferecendo um tamanho econômi-co para quem não abre mão da relação custo x benefício na hora da compra”, afirmou Lilian Yoko-ta, gerente de produtos da ebba. O design é da Fly Jabuti.www.ebba.com.brwww.flyjabuti.com

Capacitação personalizada A Sidel investe desde 2011 em um progra-ma de auditoria de talentos para ajudar os seus clientes em todo mundo a obter o máximo rendi-mento dos equipamentos, atendendo à crescente demanda por formação específica para linhas de envase. O programa avalia os operários e téc-nicos das indústrias do ponto de vista teórico e prático, fornecendo uma sugestão de capacitação personalizada para cada um. A formação pode ser feita “in loco” ou nos sete centros da Sidel no mundo. O mais novo centro foi inaugurado em Parma, na Itália. www.sidel.com

Page 9: Embanews nº 267

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10 xxx news

Novo presidente para Interpack Friedbert Klefenz, presidente da Divisão de Tec-nologias de Embalagem da Robert Bosch, é o novo presidente da Interpack – Feira Internacional da Em-balagem, que acontece entre os dias 8 e 14 de maio de 2014, no Messe Düsseldorf, em Düsseldorf, na Ale-manha. Assumiram as vice-presidências, Christian Traumann, diretor geral da Multivac, e Bernhard Borgardt, diretor geral da Ostedruck Bernhard. Já foram decididos também o tema do Innovationparc: “Consumo Consciente de Alimentos”, e o espaço espe-cial dedicado às embalagens metálicas.www.interpack.com

Linha anti-idade O Boticário incorporou uma linha de produ-tos anti-idade ao seu portfólio de maquiagem, em embalagens assinadas pela a10 e cartuchos da Kingraf. A nova Make B. Anti-Aging conta com 26 novos itens, entre base, corretivo e nutri-batom, desenvolvidos para combater e prevenir os sinais de envelhecimento da pele. Fernando Torquatto, Make Up Artist de O Boticário para linha Make B., preparou um passo a passo prá-tico para looks que utilizam os lançamentos.

A KurArAy adquiriu a MonoSol, fabricante de filmes PVC, para expandir sua unidade de acetato de vinil. Hoje, a empresa fornece o POVAL, filme de PVA para o segmento ópti-co. Com a aquisição, a Kuraray investirá na divisão de P&D da MonoSol, capitalizando o expertise de ambas as companhias. Inicial-mente, as empresas vão atuar de maneira independente. www.kuraray.co.jp

Após A Aquisição da Newtec Case Pal-letizing, a Cermex reorganizou suas divisões, ganhando expertise em soluções de paletiza-ção. Agora, a empresa conta com três unidades de negócios: Encartuchadeiras, Embaladoras e Sistemas de Paletização. Cada centro de exper-tise estará sediado em uma unidade da França, sendo as Encartuchadeiras em Corcelles-les--Cîteaux, Embaladoras em Lisieux e Paletização em Saint-Laurent-sur-Sèvre. www.cermex.com

A Fuji seAl internAtionAl, fornecedora de rótulos adesivos e sistemas de rotulagem, adquiriu a empresa suíça PAGO, incorporando à sua linha de produtos sistemas de embala-gem, filmes shrink, rótulos auto-adesivos, pou-ches e máquinas de embalagem para indústrias de alimentos e bebidas no Japão, Américas, Eu-ropa e países da Ásia. www.fujiseal.co.jp www.boticario.com.br // www.a10.com.br // www.kingraf.com.br

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Revista embanews xxx Junho´12

índice de anunciantes xxx 11

Abre ....................... 52

Admac .................... 55

Aha Packaging ........ 51

Air King .................. 18

Altprint ................... 11

Amazonas .............. 03

Artepel ................... 55

Baumgarten ....... 32/33

Bobst ................. 59/64

Brastampas ............. 57

Brazil Promotion ..... 49

Brigaplast ............... 53

Brogotá .................. 05

BST Latina .............. 24

Celco ..................... 53

Cobrirel .................. 10

Comprint ............... 63

CSA ....................... 61

Dager ..................... 57

DRA ....................... 51

Elyplast ................... 23

Embaclass ............... 59

Embali .................... 61

Embaquim .............. 22

Emplas ................... 07

Engepack ............... 55

ESPM ..................... 46

Fada ....................... 19

Farmaplast .............. 59

Festo ...................... 02

Formold ................. 57

Frasquim ................ 53

Fujinox ................... 51

Geraldiscos ............. 51

Gerresheimer .......... 55

Globoplast .............. 20

Grampel ................. 53

GRC ....................... 55

Gris ........................ 61

Henrimarplast ......... 55

Ibeplas ................... 04

Igaratiba ................. 53

Inkjett .................... 57

Inpet ...................... 59

Inplavel ................... 31

Inst. Embalagens ..... 44

ITW ........................ 53

JCV ........................ 25

Jet Filtros ................ 57

Krones ................... 15

Lanin ................. 24/41

Log3D .................... 55

Loti ........................ 53

Mainard ................. 51

Markem-Imaje ........ 45

Martin Bianco ......... 43

Max Film ................ 55

Mimaki ................... 35

Moltec .................... 53

Monte Sião ............. 51

Moreno .................. 51

Multipet ................. 16

Packing Solutions .... 59

Packpet .................. 61

Paper Express .......... 56

Pavan Zanetti .......... 29

Pentapack .............. 61

Perflexo .................. 59

Pintarelli ................. 53

Plásticos Pirituba ..... 57

Priscell .................... 53

Promapack ............. 12

Promáquina ............ 17

Promom ................. 57

Propack .................. 61

Ral-Tec ................... 59

Rami ....................... 61

RC Dudas ............... 57

Renamak ................ 53

Rosciltec ................. 57

Rotulan .................. 61

S.Finishing . 53/55/57/59

Salazar ................... 59

Santa Inês .......... 47/55

Sarapuí .............. 37/59

Saviplast ................. 51

Serac ...................... 61

Sicpa ...................... 59

SIG Combibloc ........ 21

Simbios-Pack .......... 51

Sira ......................... 59

Soft Color ............... 57

Sóleflex .................. 39

Sunnyvale ............... 27

Technocoat ............. 57

Technoveda ............ 53

Tecnoenvase ........... 08

Trade Energy ........... 13

Tronics .................... 14

Tudela .................... 61

Uniflex ................... 61

Unimaq .................. 51

Vedapack ............... 57

Vepakum ................ 51

Vibraço ................... 60

Vicpack .................. 51

Videojet .................. 09

WFA ....................... 55

Edição 267 (junho 2012)

Novaeditora Ltda. - Departamento de Assinatura e CirculaçãoE-mail: [email protected]/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621

Assinatura embanews

Parcelas: ■ 2 x R$ 115,00 ■ 1 x R$ 180,00

Promoção: ■ 1 x R$ 170,00

Promoção: ■ 1 x R$ 50,00

A CobrANçA bANCáriA DEvE sEr FEiTA Em:■ Nome da Empresa ■ Nome Pessoal

Empresa: ..................................................................................................................................Nome: ........................................................................................................................................Cargo: .......................................................................................................................................CNPJ/CPF:..................................................................................................................................Endereço: .................................................................................................................................Cidade: ............................................................................................... Estado: ....................CEP: ....................................................... Telefone: (.........) ...................................................Fax: (.........) ........................................ E-mail: ...............................................................

ATENçÃo: Cupom válido somente para remessa dentro do brasil.Não enviar dinheiro e/ou cheque agora. Basta preencher o cupom, frente e verso (códigos),

recortar e remeter pelo correio, fax ou e-mail à Novaeditora Ltda.

AProvEiTE EsTA PromoçÃoDesejo receber assinatura da embanews na opção abaixo:

ED. 267

váLiDo PArA PEDiDos ATé 31/07/2012

■ 12 edições Com o Anuário de Fornecedores de Embalagem Preço normal: r$ 220,00

■ renovação

■ Anuário de Fornecedores de Embalagem

Assinatura:.............................................................................Data: .........../............/.............

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Revista embanews ��� Junho´12

12 ��� índice editorial

1 2 3 4 5 6 7 8

4 X 1

04. RAMO DE ATIVIDADE DA EMPRESAA - AgropecuáriaB - AlimentoC - Associação, Sindicato, Ensino, GovernoD - BebidaE - BrinquedoF - CosméticoG - Utilidade domésticaH - EletrônicaI - EmbalagemJ - FarmacêuticoK - Higiêne e SaúdeL - Máquina, Equipamento e FerramentaM- Matéria-Prima e InsumoN - Promoção, Propaganda, ComunicaçãoO - QuímicaP - Serviço de ApoioQ - VestuárioR - Tabaco, CigarroS - Outros

05. NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS1 - De 01 até 102 - De 11 até 303 - De 31 até 604 - De 61 até 1005 - De 101 até 2506 - De 251 até 5007 - De 501 até 10008 - De 1001 até 50009 - Acima de 5001

06. CLASSIFICAÇÃO DA EMPRESA • Fornecedor de máquina ou material para embalagemA - Cartão / PapelB - MetálicaC - Papelão Ondulado / Micro-OnduladoD - PlásticoE - VidroF - Outros • Convertedor de embalagemG - Cartão / PapelH - Metálica

I - Papelão Ondulado / MicroonduladoJ - PlásticoK - VidroL - Outros • Convertedor e consumidorM- Cartão / PapelN - MetálicaO - Papelão Ondulado / MicroonduladoP - PlásticoQ - VidroR - Outros • Consumidor de embalagensS - Um tipo de materialT - Acima de dois tipos de materiais • OutrosU - Serviço para fornecedor ou convertedorV - Serviço para consumidorW- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

07. SETOR QUE ATUA A PESSOA QUE RECEBE • Diretoria, Marketing e Embalagem1 - Diretoria / Staff / Administração Geral2 - Marketing / Comercial / Venda3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P.4 - Embalagem • Produção e expedição5 - Administração6 - Área Técnica ou Operacional da Produção7 - Suprimento / Compras8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte9 - Manutenção

08. FUNÇÃO DA PESSOA QUE RECEBEA - Empresário / SócioB - Superintendente / Diretor GeralC - DiretorD - GerenteE - Supervisor / ChefeF - Assessor / AssistenteG - LíderH - TécnicoI - Auxiliares

EDIÇÃO 267 (JUNHO 2012)

a10 Design .................10

ABC ...........................40

Abief ..........................24

Abigraf .............24/36/62

Abimaq ......................62

Abipet ........................14

Abras .........................62

Abre ......................14/24

Achema ......................24

Açúcar União ..............16

Afeigraf ......................36

Aleusa ........................58

Anima ........................15

Antilhas ......................43

Argenplas ...................24

Arki Packaging ............43

Artecola ......................16

Atlas Converting .........38

Basf ............................16

Baumgarten ................56

Bispharma ..................40

Bobst ..........................34

Bombril .......................26

Bookman ....................60

Bosch Packaging .........58

Bral-Max .....................56

Brazil Promotion .........24

BRF .............................62

Brigaplast ...................53

Casa Rex ....................14

Castelo Alimentos .......56

Ceitec .........................58

Cermex .......................10

CH2M HILL .................30

CNI .............................52

Coca-Cola .............15/30

Cognex .......................16

Comprint ....................40

C-Pack ........................44

Cummins Brasil ...........30

Datamark ...................62

Datamax-O’Neil ..........15

Deloitte .......................60

Design Absoluto .........56

Dixie Toga ..............40/56

Dow Chemical ............30

DRA ...........................51

Drinktec .....................08

DuPont .......................38

Ebba ...........................08

Eco Business ...............24

ECO Plastics ................30

Embala Nordeste .........24

Emballage ...................24

EMS ............................42

ESPM ..........................48

Essencis ......................30

Expak .........................56

Expo Pack México .......24

Farmacap ....................42

FCE Cosmetique .........40

FCE Pharma ................40

FGV ............................60

FINEP ..........................52

Fispal .....................24/61

Flora ...........................56

Fly Jabuti .....................08

For Plas .......................56

Ford ............................15

Frascomar ...................56

Fuji Seal ......................10

Furnax ........................34

GE ..............................52

Gerresheimer ..............43

GFK ............................50

Globoplast ..................42

GraalBio ......................62

Gráfi ca 43 ...................56

Gráfi ca Laramara ........42

Greenfi eld ...................59

Grif .............................42

Grupo Newcomm .......16

GTAI ...........................18

Heidelberg ..................36

Heineken ....................62

Heinz ..........................15

Henkel ........................30

HP ..............................58

IMSB ...........................42

Incoplast .....................56

Inst. Embalagens .........24

Inst. Mauá ..................54

Interpack ....................10

Ipack-Ima ....................15

Kingraf .......................10

Klockner ....................40

Krones ........................58

Kuraray .......................10

Landa ........................36

Le Print .......................56

Macron .......................42

Matriz Desenho ..........56

Max Film .....................55

MBC ...........................52

Melitta ........................56

Messe Brasil ................24

Metrolabel ..................56

Mimaki ......................36

Mococa ......................56

Muller Martini .............38

My Mix ......................52

Narita Design ..............16

Nike ............................15

Nova Comunicação .....56

O Boticário ..................10

Optima .......................42

P.E Latina ....................58

Pack Expo ...................24

Paper Express ..............15

Penha .........................42

PETtalk ........................24

Premier Pet .................56

Premium Plastic ...........56

Print & Pack Tech ........24

Procter&Gamble .........15

Projeto Integrado ........56

Promom ......................57

Propack China ............24

Queensberry ...............18

Rio Tinto .....................62

Roland AG ..................58

Rotatek .......................38

Schott Brasil ................42

Sebrae ........................52

Senai ..........................36

Sidel ...........................08

Simbios Pack ...............42

Sindusfarma ................42

Sunnyvale ..............14/42

Suzano .......................08

Taipei Pack ..................24

Tronics ........................16

Vedapack ....................44

Védat .........................40

Verallia .......................18

Videojet ......................42

VY2 Design .................56

Web2Print ..................60

Wheaton Brasil ...........42

Zeviplast .....................56Fone: (11) 2463-4011 / 2472-1100E-mail: [email protected]

Site: www.promapack.com.br

Com atuação no mercado há mais de 15 anos, aPROMAPACK COMÉRCIO DE CODIFICADORES LTDA apresenta um pequeno retrospecto de seus produtos: Codifi cadores

de Esteiras, Carimbadores Pneumáticos, Sistema de Marcação com Placas Vazadas, Equipamentos para Marcação de Peças Metálicas e Equipamentos Ink Jet, além de Tintas especiais para

codifi cação industrial em várias cores e solventes para limpeza.

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Page 14: Embanews nº 267

14 xxx news

Reconhecimento da Rainha A Domino, empresa fornecedora de equipamentos de co-dificação industrial, representada no Brasil pela Sunnyvale, recebeu o Prêmio da Rainha no Reino Unido. É o quinto prê-mio conquistado pela Domino desde 1985 e afirma a posição da empresa como uma das líderes no ranking de exportação. Para receber a distinção, a Domino registrou receita recorde em 2011, como já tem sido nos últimos 33 anos, e obteve 95% do faturamento gerado fora do Reino Unido. “Os bons resultados são reflexo do trabalho dos nossos colaboradores e dos parcei-ros em todo o mundo”, afirmou Nigel Bond, diretor da Domino Printing Science e PLC. www.sunnyvale.com.br

Design para a Rússia A Casa Rex finalizou seu primeiro projeto para a Unilever da Rússia, crian-do novas embalagens para a marca de cuidados pessoais Timotei. O projeto con-templou o redesenho das linhas de shower gel, hair care e sabonetes em barra. O ob-jetivo foi deixar as embalagens mais con-temporâneas e reforçar o caráter natural da formulação dos produtos, construindo uma forte identidade de linha. Assim, a agência desenvolveu uma arquitetura vi-sual harmônica que traz valores de fluidez e feminilidade ao universo da categoria. www.casarex.com

Brasil mantém liderança O Brasil reciclou 294 mil toneladas de embalagens PET pós--consumo em 2011, o que representa 57,1% das embalagens des-cartadas pelo consumidor, segundo o 8.º Censo da Reciclagem do PET no Brasil, divulgado pela Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet). O volume é 4,25% superior ao de 2010 e esta porcentagem é duas vezes maior que o crescimento da produção de novas embalagens, que foi de 2% em 2011. O faturamento de R$ 1,2 bilhão responde por mais de um terço de todo o fatura-mento da indústria do PET no Brasil. O principal destino do PET reciclado é o setor têxtil, que consome 40% do material, enquanto que o segundo lugar é divido entre os setores de embalagens e o de aplicações químicas, com 18%. www.abipet.org.br

Embaixadores da Abre A Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) criou um pro-grama para ampliar o relacionamento da entidade com o setor e a sociedade. Os Embaixadores da Abre serão responsáveis por disse-minar informações sobre o trabalho da Abre, identificar anseios do setor e auxiliar nas realizações de eventos. Em sua primeira edição, o programa conta com a parceria de Aparecido Borghi (Grupo Pão de Açúcar), Eduardo Yugue (Nestlé), Fabio Mestriner (ESPM), Marta Oliveira Bagolin (especialista em embalagens), Paulo Pereira (Pro-Design) e Roberto César Neves (Dixie Toga). www.abre.org.br

Page 15: Embanews nº 267

Revista embanews xxx Junho´12

news xxx 15

100% bio material Coca-Cola, Ford Motor, HJ Heinz, Nike e Procter & Gamble criaram um grupo de trabalho colaborativo (PTC) para promover a pesquisa e a utiliza-ção de PET produzido com biomate-riais. O grupo se desenvolverá a partir da tecnologia da embalagem PlantBot-tle da Coca-Cola, que é parcialmente produzida com biomateriais. Atual-mente, a Heinz licencia a tecnologia da Coca-Cola para algumas garrafas de ketchup nos EUA e no Canadá. A ideia é desenvolver um PET totalmente pro-duzido com biomateriais. O grupo tem também como objetivo impulsionar o desenvolvimento de metodologias e normas comuns para o uso do PET à base de plantas, incluindo análises de ciclo de vida e terminologia universal.www.thecoca-colacompany.comwww.corporate.ford.com.www.nikeinc.comwww.pg.com // www.heinz.com

A Federação dos Fabricantes de Má-quinas e Equipamentos da Itália (Anima) e a Ipack-Ima spa, empresa organizadora da feira Ipack-Ima, realizada na Itália, uniram-se para desenvolver iniciativas que promovam a internacionalização das empresas italianas do setor de processa-mento e embalagem. A parceria pretende combinar esforços para a criação de fer-

ramentas que possam atender as neces-sidades reais das empresas. “Nosso setor fatura 43 bilhões de euros, anualmente, dos quais 53% vêm de mercados estran-geiros. Assim, a internacionalização das empresas é uma questão de sobrevivên-cia no mercado”, afirmou o presidente da Anima, Sandro Bonomi. www.anima.it // www.ipackima.it

Novo posicionamento “A gráfica sem igual” é o novo slogan da Paper Express que reestru-turou seu posicionamento de mercado com base nos pilares: versatilidade, fi-delidade, rapidez e sustentabilidade. A gráfica ressalta também sua capa-cidade de tiragens maiores, com o dife-rencial que a consagrou: qualidade em acabamentos e manuseio. “Embora a Paper Express tenha nascido como uma gráfica digital e construído sua história de mais 20 anos assim, há 16 anos já executamos serviços em offset e agora estamos ampliando essa área de atendimento com o aumento da ca-pacidade produtiva”, ressaltou Fabio Mortara, diretor executivo.www.paperonline.com.br

Suporte nacional A Datamax-O´Neil conta agora com uma rede de Centros de Serviços localizados nas principais cidades do Brasil, para a realização de serviços rápidos e confiáveis para as impres-soras de seus clientes. Para isso, con-cretizou parcerias com empresas há tempo estabelecidas no mercado. A ideia é fornecer suporte local e téc-nico ao cliente final, com garantia de fábrica válida para seus equipamen-tos. Cada Centro de Serviços oferece também planos de garantia estendi-da e custos de reparação competiti-vos. www.datamax-oneil.com

Internacionalização no foco

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16 xxx news

A FundAção Espaço ECO (FEE), primei-ro Centro de Excelência para Ecoeficiência Aplicada na América Latina, da BASF, criado em 2005 com o apoio da GIZ (agência de cooperação técnica internacional do gover-no alemão), anunciou mudanças em sua área de Desenvolvimento Institucional, que passa a integrar os departamentos de publi-cidade, comunicação, marketing e eventos da FEE, gerenciada pela publicitária Olivia Tanahara. www.basf.com.br

A Cognex CorporAtion contratou Do-mingos Antonio Mancinelli Jr. como seu Ge-rente de Vendas, nomeando pela primeira vez um executivo no Brasil. A empresa anunciou também a contratação de Rafael Damasceno para integrar a equipe de Engenheiros de Ven-das no Brasil, para a região Sudeste. Agora, conta com uma equipe local completa para suporte e venda de seus produtos no mercado brasileiro. www.cognex.com

MArCos VAsques é o novo Gerente Co-mercial da Artecola para o mercado de Papel e Embalagem. Administrador de Empresas, com MBA em Marketing Estratégico, está há seis anos na companhia. www.artecola.com.br

Presente no Brasil há 17 anos, re-presentada pela Label Fix, a Tronics comemora um ano da inauguração de sua primeira fábrica fora da Austrália, seu país de origem, produzindo a linha linear de rotuladoras autoadesivas, com

Foco na linha completaHá mais de 100 anos no mercado, o Açúcar União, marca do Grupo Cosan,

definiu um novo posicionamento de mercado, com foco na linha completa de açúcar, composta por oito produtos distintos, voltados para diferentes

perfis e momentos de consumo. A plataforma de comunicação é assinadapela agência New Energy, do Grupo Newcomm, e apresenta a assinatura

“Onde tem doce tem União”. A iniciativa contou com investimentos deR$ 15 milhões em marketing e PDV, além de nova identidade

visual e embalagens, assinadas pela Narita Design.www.ciauniao.com.br // www.naritadesign.com.br // www.gruponewcomm.com.br

o mesmo cabeçote da máquina impor-tada e qualidade da matriz. A empresa investe constantemente em profissionais qualificados e dá suporte ao cliente em todas as etapas do processo.www.tronicsbrasil.com.br

Um ano no Brasil

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18 ��� news

Negócios na Alemanha Oriental A agência de desenvolvimento econômico da Alemanha, Germany Trade and Invest (GTAI) promoveu um encontro com empresários brasileiros para investirem na Alemanha Oriental, com a abertura de novos negócios ou novas unidades. Segundo a agência, enquanto a China inaugura 150 novas empresas em território alemão anualmente, o Brasil conta com apenas 40 negócios na região. Para os brasileiros, a região oferece como vantagens a moderna infraestutrura, baixa burocracia e mão de obra qualificada. Na região, estão instaladas empresas como Siemens, Bosch, ABB, Hitachi, Stora Enso e Degussa, entre outras. Empresas brasileiras como Braskem e Romi possuem unidades na região. www.gtai.com

Fornecedora exclusiva A Verallia – divi-são de embalagens de vidro do Grupo Saint--Gobain será a forne-cedora da nova fábri-ca Kiviks Marknad, empresa nacional detentora da mar-ca Queensberry, a maior fabricante de geleias de frutas do Brasil. Localizada em Itatiba (SP), a unidade recebeu investimentos de R$ 36 milhões e vai operar com capaci-dade de produção diária de 30 mil kg de geléia e 15 mil litros de Smoothies, alimento 100% à base de frutas fres-cas. Do montante, R$ 12 milhões foram destinados para aumentar a capacida-de produtiva da empresa em 300%, que pretende crescer 30% no primeiro ano.www.verallia.com.br www.queensberry.ind.br

Importações do Brasil para aAlemanha por setores (2010)

Fonte: GTAI 2011

Exportações da Alemanhapara o Brasil por setores (2010)

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20 xxx top ten TWITTER

Acompanhe nesta seção os twittersque falam sobre embalagem, design,sustentabilidade, inovação e mercado

@Startupeando Mapa das redes socias. Facebook ainda domina, mas patina na Rússia, China e mais alguns países. http://www.facebook.com/198110940284124/posts/293496484078902 #redes

@UDF_oficialEconomia Brasil cai duas posições em ranking global de competitividade.http://bit.ly/LgcPuX

@Aureside 33% dos brasileiros têm acesso à Internet em casa. E 14% têm smartphones.http://www.aureside.org.br/noticias_recentes/default.asp?file=01.asp&id=334

@MPEInovadoras Quatro brasileiros entram no ranking mundial da inovação: Lourenço Bustani (Mandalah); Flávio Pripas e Renato Steinberg (Fashion.me); e Carla Schmitzberger (Havaianas)

@CGEE_oficial Especialistas defendem políticas claras para os biocombustíveis.http://rio20.cgee.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=57

@porto_digital Regiões Norte e Nordeste recebem primeira aceleradora de empreendimentos, o Armazém da Criatividade.http://ow.ly/bwrOZ

@sebrae Observatório Brasileiro de Economia Criativa vai disponibilizar estudos e pesquisas do Sebrae.http://goo.gl/GeZx5

@BlogdePlasticos Coca-Cola, Ford, Heinz, Nike e Procter & Gamble criam grupo de trabalho para promover a adoção de plásticos feitos à base de materiais vegetais.http://wp.me/pDBte-WA

@EmbalagemESPM Lançamentos mundiais de embalagem de janeiro a maio de 2012 estão 21,2% maiores que nos mesmos meses de 2011.

@CNI_brEndividamento é maior entre pessoas com melhor ren-da: 54% na faixa de 5 a 10 salários, 53% para mais de 10 salários.

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22 xxx blogs & sites

Uma embalagem em forma de livro diferencia o perfume encomendado pela “Wallpaper Magazine” para o mes-tre perfumista Geza Schoen, que traz em sua essência o aroma de papel e livro recém-impresso. A embalagem de Paper Passion é mais uma das criações do estilista Karl Lagerfeld, que anda se aventurando bastante no mundo das embalagens. A embalagem-livro traz textos de La-gerfeld, Günter Grass, Geza Schoen e Tony Chambers.DICA: http://colheradacultural.com.br/content/papper- passion-o-perfume-para-os-amantes-dos-livros.php

O whisky Chivas Regal preparou uma edição limitada de sua garrafa que será vendida com exclusividade pelo Facebook. Esta é a primeira vez que a marca aposta em vendas pela rede social, resultado de uma análise a respeito do perfil de consumi-dores que acessam a fan page. A garrafa vem em um pack que acompanha um cartão com senha para acesso a um guia online.DICA: http://mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/23946/ chivas-vende-edicao-limitada-com-exclusividade-pelofacebook.html

Depois do litrão, chegou a vez da Skolzinha, embalagem retornável de 300 ml lançada pela Skol. Além de mais eco-nômica para o público final e com menor impacto ambien-tal, a embalagem é ideal para o consumo de cerveja em casa e perfeita para ser par-tilhada com amigos. O mote da campanha criada pela F/

Nazca é “Trocou. Economizou”.DICA: http://designinforma.blogspot.com.br/ 2012/05/skol-lanca-skolzinha-embalagem.html

A empresa israelense TIPA promete uma so-lução inteligente para o descarte ecológico das embalagens, ofe-recendo um material biodegradável que se diz “tão benigno como uma casca de laranja”. Já foram desenvolvi-dos alguns formatos de embalagens, inclu-sive uma opção com o topo que pode ser cortado e utilizada para decoração. DICA: http://www.ecodesenvolvimento.org.br/posts/2012/maio/empresa-israelense-promete--embalagens-100#ixzz1xboAHxpz

Subsidiária da DVF Wines, que produz vinhos californianos premium eco-friendly, a Bota Box lançou uma linha em embalagens Tetra Pak de 500 ml em papel cartão com suas variedades mais populares: Cabernet Sauvignon, Merlot, Pinot Grigio e Chardonnay. A embalagem é prática e fácil de carregar em viagens de ski, mochilões, camping e qualquer outro tipo de passeio ao ar livre.DICA: http://www.bloglovin.com/no/blog/2812806/gq#

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Revista embanews xxx Junho´12

24 xxx agenda

NACIONAIS 2012

11 de junho2ª conferência internacional de impressão digitalHotel Maksoud Plaza ......................................................... São Paulo (SP)www.abigraf.org.br

11 a 12 de junhopettalk ............................... Hotel Renaissance .................. São Paulo (SP)www.pettalk.org.br

12 a 15 de junhofispal tecnologia ........ Anhembi ................................. São Paulo (SP)www.fispaltecnologia.com.br

13 de junhoflex 2012 .......................... Hotel Holiday Inn ................... São Paulo (SP)www.abief.com.br

19 a 21 de junhocurso embalagens papelcartão, papel e microonduladoAuditório Abiplast .............................................................. São Paulo (SP)www.institutodeembalagens.com.br

25 a 28 de junhofispal food service e sialExpo Center Norte .............................................................. São Paulo (SP)www.fispalfoodservice.com.br // www.sialbrazil.com

31de julho a 02 de agostobraZil promotion ....... Transamérica Expo Center ....... São Paulo (SP)www.brazilpromotion.com.br

14 e 15 de agostocongresso brasileiro de embalagem abreCentro Fecomércio ............................................................. São Paulo (SP)www.abre.org.br

14 a 16 de agostocongresso eco business Centro de Convenções Imigrantes ...................................... São Paulo (SP)www.ecobusiness.net.br

20 a 24 de agostointerplast e euromold brasilPavilhões da Expoville ........................................................ Joinville (SC)www.feiras.messebrasil.com.br/interplastwww.feiras.messebrasil.com.br/euromold

28 a 31 de agostoembala nordesteCentro de Convenções de Pernambuco .............................. Olinda (PE)www.embalanordeste.com.br

18 a 20 de julhopropacK cHinaShangai (China)www.propackchina.com

24 a 27 de agostoprint & pacK tecHBangalore (Índia)www.printpacktech.com

28 a 31 de outubropacK expo internationalChicago (EUA)www.packexpo.com

19 a 22 de novembroemballageParis (França)www.emballageweb.com

18 a 22 de junhoacHema - Frankfurt (Alemanha)www.achema.de

18 a 22 de junhoargenplas - Buenos Aires (Argentina)www.argenplas.com.br

19 a 23 de junhoalimentec - Bogotá (Colômbia) www.feriaalimentec.com

26 a 29 de junhoexpo pacK mÉxicoCidade do México (México)www.expopack.com.mx

27 a 30 de junhotaipei pacK - Taipei (Taiwan)www.taipeipack.com.tw

INTERNACIONAIS 2012

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Revista embanews xxx Junho´12

26 xxx entrevista

Bombril revela a nova mulher e mostra porque estáentre as marcas mais lembradas e admiradas

Ao lado das mulheres,

sempre

Omundo mudou, não é mesmo? A maioria das mulheres, porém, con-tinua cumprindo jor-

nada dupla, sobrecarregada e com responsabilidades crescentes. Mas uma nova geração de mulheres vem surgindo, que começa agora a se firmar no mercado de trabalho, a se casar e a formar família. Mas quem é ela e quais são suas aspi-rações? A Bombril foi em busca das respostas e o resultado foi um tra-balho de comunicação voltado para essa nova mulher, em uma campa-nha lançada no ano passado, de grande sucesso, num processo de revitalização da marca. A Bombril é uma marca que se mantém há muito tempo em diver-sas pesquisas entre as mais lem-bradas, as mais admiradas e de maior prestígio. Essa história co-meçou a ser construída há mais de 60 anos, com a fundação da Abra-sivos Brasil em 1948, por Roberto Sampaio Ferreira, para fabricar o Bom Bril, a esponja de aço de 1001 utilidades, que se tornou sinônimo da categoria. Ao longo do tempo, a empresa foi se expandindo, ad-quirindo outras empresas e diver-sificando sua linha de produtos. Em 1978, é lançado o detergente Limpol, ano em que nasce o perso-nagem do Garoto Bombril, protago-nizado por Carlos Moreno, marca registrada da casa, responsável por comunicar os atributos da marca por 33 anos, até agora. A partir dos anos 90 a empresa passou por momentos difíceis, depois de ter sido adquirida por um grupo italiano, chegando quase a fechar as portas. Somente em 2006, quando Ronaldo Sampaio Ferreira, um dos filhos do fundador, assume o contro-le da empresa, tem início um pro-

cesso de reestruturação e expansão. No ano passado, a empresa ingres-sou no mercado de cosméticos com a aquisição da Ecologie Cosméticos. A revista embanews conver-sou com Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril para co-nhecer os rumos da empresa que reúne um portfólio de 28 marcas e quase 500 SKU’s, presentes em 99% dos lares brasileiros. Formado em publicidade, pro-paganda e marketing pela ESPM com MBA em Gestão de Negócios, Scaldelai está há 16 anos no merca-do. Começou sua carreira na Niel-sen; depois, trabalhou por 10 anos na General Mills, em que esteve à frente de um grande projeto para trazer a Hagens Daz para o Brasil; foi para a Bertin, até ser convida-do a integrar a equipe da Bombril, onde está há quase três anos. Ago-ra, acaba de assumir mais um de-safio: liderar a área comercial.

Embanews: A Bombril temum patrimônio muito valioso.O que têm contribuído para a força da marca ao longo de sua história?Marcos Scaldelai: Desde a sua origem a marca Bombril sempre teve essa força de comunicação. O fundador da empresa, o empresá-rio Roberto Sampaio Ferreira, um grande marketeiro, sempre traba-lhou a marca como uma forma de aproximação com o consumidor, não apenas através da mídia, mas também por meio de suas embala-gens. Isso fez com que, mesmo nas situações mais difíceis, a empresa resistisse, e foi exatamente nesses momentos que essa força se revelou. Desde 2006, depois que a marca vol-tou para a família do ex-proprietário, e Ronaldo Sampaio Ferreira, um dos filhos do fundador, assumiu o contro-le da empresa, ela retomou sua força, principalmente nos últimos anos.

Embanews: E como a marca vem se adaptando aos novos tempos?Marcos Scaldelai: A Bombril é uma marca que está no coração das consumidoras brasileiras. Por isso medimos constantemente o valor da marca, através de várias pesquisas. Recentemente, a Bombril foi eleita a marca mais admirada do setor de limpeza doméstica e a 25ª do País. Em uma recente pesquisa mundial de fidelidade de marca a Bombril fi-

Marcos Scaldelai:“A Bombril é

uma marca que está no coração

das consumidoras brasileiras”

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Revista embanews xxx Junho´12

28 xxx entrevista

“A mulher precisa olhar para o produto ereconhecer claramente os seus benefícios, e para isso,

a embalagem é fundamental”

cou em 3ª posição. Por termos consciência da importância da marca, e por acompa-nhar isso de perto, é que resolvemos mudar a nossa comunicação, falando uma lingua-gem dirigida para essa nova mulher, que cobra uma atitude diferente daquela que o homem tinha no passado. Hoje, ela busca um homem participativo, que a ajude nas tarefas domésticas. Com isso criamos uma relação mais forte com a mulher mais jo-vem que ainda não tinha essa proximidade com a marca Bombril.

Embanews: E sempre com muito humor!Marcos Scaldelai: O humor é uma carac-terística que o Brasil incorporou e espera da Bombril, desde Carlos Moreno. Falar que o produto lava mais branco e tira man-chas, o concorrente faz. Nós temos que criar atitudes de comportamento e é através do humor que queremos fazer isso. No ano passado, quando colocamos três mulheres mostrando o que elas buscam no homem, na campanha “o movimento das mulheres evoluídas”, isso provocou muita polêmica, mas, através do humor, trouxemos a mu-lher para o nosso lado. Foi a maneira que a Bombril achou para se diferenciar, porque não basta ser voltado só para a mulher, é preciso ter a visão da mulher. Não significa que a Bombril não fale com a família, sim, ela fala, porque a família, assim como a sustentabilidade e outros temas estão entre as suas preocupações, são importantes em sua visão de mundo. Focamos o protago-nismo feminino em relação a esses temas.

Embanews: O que essa nova mulher espera dos produtos de limpeza?Marcos Scaldelai: No passado, o brilho tinha uma importância muito grande para a mulher considerada ‘ótima mãe e dona de casa’. Hoje, o cheiro ganha relevância nas casas. Tanto é que as categorias que mais crescem são de odorizadores de ambiente e limpadores perfumados. Em função disso tivemos que mudar toda a forma de comu-nicação, fortalecendo a mensagem que faz a ligação entre o cheiro e o poder de limpeza. Também há uma grande preocupação com a coloração do produto e a comunicação dos ingredientes. Outra solicitação é a facilidade no uso, com produtos que não necessitem de preparo, estejam prontos para o consumo e sejam mais eficazes, que resolvam o proble-ma a que se propõem, caso dos tira-man-chas, por exemplo. Seguindo essa tendência, observa-se ainda um crescimento no número de lançamentos de produtos com aplicação específica em vez de produtos multiuso.

Embanews: E o que se esperadas embalagens nesse segmento?

Marcos Scaldelai: A mulher precisa olhar para o produto e reconhecer clara-mente os seus benefícios, e para isso, a embalagem é fundamental. A embalagem deve ser pensada para que a consumidora encontre com clareza a informação que procura sobre o produto que está com-prando, perceba os seus benefícios e o seu valor, e ao mesmo tempo é preciso que se evidencie que o produto faz parte do portfolio da Bombril, posicionando-o corretamente em sua categoria de preço.

Embanews: Como é a relação da Bombril com seus fornecedores de embalagem?Marcos Scaldelai: A Bombril produz grande parte de suas embalagens plás-ticas na própria planta, e outra parte é fornecida por terceiros. O mesmo padrão de qualidade que buscamos em nossa pro-dução interna, torna-se parâmetro para os nossos fornecedores externos. Desen-volvemos um processo de qualidade para garantir esse quesito. Em design, nosso principal parceiro é a MN Design tanto em design estrutural quanto visual; também trabalhamos com a Oficina de Design.

Embanews: Quais foram os principais investimentos realizados pela empresa na parte fabril nos últimos anos?Marcos Scaldelai: No ano passado, inves-timos quase 20 milhões de reais em uma máquina de última tecnologia para o lava--louças Limpol em PET. É só apertar um botão e o produto sai pronto do outro lado, já paletizado. Antes a embalagem de Lim-pol era apenas em PEAD e hoje, de 40% a 50% do volume é de embalagens PET.

Embanews: Como avalia os resultados da Bombril? Marcos Scaldelai: Nossa demanda au-mentou muito. No ano passado, a Bombril cresceu 8% enquanto o mercado aumentou 4%. Este ano, também estamos crescendo acima do mercado. Já estamos progra-mando investimentos no aumento da ca-pacidade de produção de embalagem para o próximo ano, principalmente na planta do Nordeste, em Recife (PE), em que a deman-da é forte e vem crescendo acima da média, em torno de 22% no Norte e Nordeste.

Embanews: Como a empresa trata a questão da inovação em seus negócios?Marcos Scaldelai: Inovação hoje é prio-

ridade na Bombril, faz parte da estratégia principal de crescimento. Nos últimos dois anos, lançamos mais de 250 produtos de um total de 488 hoje produzidos, ou seja, a empresa duplicou o número de itens. A inovação tornou-se estratégica não só para ampliar o seu portfólio, mas também para promover a mudança na mente da consumi-dora, da Bombril como solução de limpeza.

Embanews: A Bombril lançouuma linha de produtos ecológicos,quais têm sido os resultados?Marcos Scaldelai: Ecobril é um grande case. Quando lançamos a linha ecológica tínhamos o grande desafio de apresentar uma linha de produtos sustentáveis, com grande performance (esta era uma recla-mação constante em produtos ecológicos), ao mesmo tempo, com preço justo para o consu-midor, o que outras linhas não praticavam. Ecobril conseguiu reunir todos esses requi-sitos e foi um grande sucesso. Havia outras dificuldades, que foram superadas como a questão da reciclagem, a formulação mais concentrada dos produtos e o entendimento do processo pelo consumidor, como no uso do refil. A princípio Ecobril foi lançado em São Paulo e Rio, mas tivemos que ampliar rapi-damente para o mercado nacional porque a demanda aumentou. Hoje, a linha possui 23 itens e estamos sempre pensando em como ampliá-la com novos produtos.

Embanews: E a entrada no mercadode cosméticos, quais são as perspectivas nesse novo segmento e quais são osplanos daqui para frente?Marcos Scaldelai: A compra da Ecologie Cosméticos foi efetivada em maio do ano passado, mas nossas operações começa-ram efetivamente no mês passado, devido ao período de transição na gestão. A partir de agora, vai ser colocada em prática a es-tratégia de crescimento prevista. A marca mãe é a Ecologie, reconhecida nas perfu-marias e farmácias, e para o varejo, vamos lançar a Ecologie Raízes. Queremos tornar nossa marca de cosméticos reconhecida também no varejo, além de lançar novas marcas. O nosso objetivo para os próximos três anos é crescer e entregar um fatura-mento de R$ 50 milhões em cosméticos. A nova empresa, que passa a se chamar Bril Cosméticos, vai atuar de forma indepen-dente, assim como sua comunicação.www.bombril.com.br

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30 xxx sustentabilidade

Sem sacolinha esem caixas de papelão Um projeto de lei do vereador Fran-cisco Chagas (PT), em tramitação na Câmara Municipal de São Paulo, pode proibir os supermercados da capital paulista de distribuirem caixas de pape-lão em substituição à sacolinha plástica. Segundo o autor, as caixas de papelão apresentam maior quantidade de bac-térias, fungos e outros microorganismos se comparadas com sacolas plásticas ou sacolas de pano. Para sustentar seu argumento, citou um estudo do labo-ratório Microbiotécnica, a pedido do Plastivida – Instituto Sócio-Ambiental dos Plásticos. “Ao entregar as caixas, os supermercados transferem a responsa-bilidade da gestão dos resíduos por eles produzidos”, afirmou.

Reaproveitamentocompleto A Cummins Brasil, fabricante de mo-tores Diesel, recebeu o primeiro lote de pallets reciclados da entidade Movimen-to Emmaús, localizada no Arujá (SP). O programa “Reciclagem de Pallets” foi de-senvolvido por funcionários da Cummins Brasil no primeiro trimestre de 2011 e nasceu com o objetivo de intensificar a reciclagem da madeira utilizada diaria-mente pela unidade fabril. “Atualmente a Cummins produz sete toneladas de madeira por dia e a meta inicial - já con-cretizada – é repassar duas toneladas diárias”, afirmou a gerente regional de Responsabilidade Corporativa para a América do Sul, Soraia Senhorini Fran-co. www.cummins.com.br

Controle de emissõesatmosféricas A unidade de Engenharia e Consul-toria da Essencis Soluções Ambientais ampliou seu portfólio com serviços e produtos de monitoramento atmosfé-rico. Os serviços incluem o controle de emissões fugitivas, inventário de fontes, modelagem matemática, entre outros.

Biopolímeros A Dow Chemical Company e The Nature Conservancy (TNC) anunciaram a união com a Santa Vitória Açúcar e Álcool Ltda (SVAA), uma joint venture entre a Dow e a Mitsui & Co. Ltd., para utilizar a planta brasileira da empre-sa, localizada em Santa Vitória, Minas Gerais, como o segundo local piloto de sua colaboração. A SVAA vai construir a maior operação integrada do mundo para a produção de biopolímeros feitos a partir de cana-de-açúcar renovável, incluindo o uso de resíduos de biomassa para alimentar a planta. A colaboração visa o desenvolvimento de soluções sus-tentáveis tanto para as comunidades locais como em resposta aos desafios globais. www.dowbrasil.com

Super potência notratamento de efluentes A CH2M HILL, que atua no Brasil desde 1996, gerenciou a construção da maior planta de tratamento de efluen-tes do mundo, com capacidade para processar 1 bilhão de metros cúbicos de efluentes por ano, ou 60% do esgoto gerado pelos cerca de 20 milhões de habitantes da região metropolitana da Cidade do México. Com previsão de início de operações em 2014, a uni-dade permitirá a utilização da água tratada em processos industriais e na irrigação de 80 mil hectares de áreas agrícolas. www.ch2mhill.com.br

rPET em 25% dasembalagens A Coca-Cola Enterprises (CCE) e a ECO Plastics oficializaram sua joint-venture Continuum Recycling. A primeira do Reino Unido, a planta opera a reciclagem de ponta a ponta, processando embalagens pós-uso in-ternamente, com o aproveitamento do material em outras embalagens. A unidade vai dobrar o volume de gar-rafas produzidas com PET reciclado (rPET) no País, auxiliando a compa-nhia a atingir a meta de 25% de PET reciclado em suas embalagens até o final de 2012. www.cokecce.com

Sustentabilidade a longo prazo Recém publicada, a 21ª edição do Relatório de Sustentabilidade da Henkel apresenta a estratégia da empresa para 2030. A empresa pretende utilizar apenas um terço dos insumos atuais para cada euro gerado. No Brasil, entre outras coisas, a Henkel investe no desenvolvimento de um tubo com um furo de gancheira na própria embalagem primária para substituir sua Linha Flexite, composta por cartela, blister e tubo. Com a inovação, a Henkel eco-nomiza 1.770.000 litros de água, 88.500 kw/h de energia elétrica e poupa o corte de aproximadamente 1060 eucaliptos por ano.www.henkel.com.br

Antes Depois

“Com a atualização da resolução núme-ro 382/2006, que estabelece a referência nacional dos limites máximos de emissão de poluentes atmosféricos para as fontes fixas existentes, do Conselho Nacional de Meio Ambiente (Conama), as empre-sas precisam estar em dia com o controle das emissões”, afirmou Giovanna Setti, superintendente da Essencis Engenha-ria e Consultoria. www.essencis.com.br

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CONHECIMENTO, COMPROMISSO,ALTA TECNOLOGIA E SOLUÇÕES.

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E m 14 dias de evento, a Drupa 2012 reuniu 1.850 empresas expositoras e 314.500 visitantes. Apesar dos nú-meros expressivos, a edição de 2012

não superou os resultados de 2008, edição anterior da maior feira mundial da indús-tria gráfica, realizada a cada quatro anos. “Os números não nos surpreenderam, ao contrário, refletem uma realidade do setor. Aqui na Alemanha a indústria gráfica per-deu 3.900 postos de trabalho entre 2000 e 2011, enquanto nos Estados Unidos, foram fechadas 7.700 vagas”, afirmou o presidente e CEO do Messe Düsseldorf, Werner Mat-thias Dornscheidt. Para o presidente da Drupa 2012 e CEO da Heidelberg, Bernhard Schreier, o evento ganhou em dinamismo, concentrando muitos lançamentos e apre-sentando tendências que serão a base do desenvolvimento da indústria gráfica nos próximos anos. Entre as tendências, des-taque para os novos sistemas de impressão digital, tecnologias híbridas, aplicações web to print e processos sustentáveis. “Além da apresentação das empresas, a visitação foi também muito qualificada. Recebemos de-legações de diferentes países e grupos de empresários formados por executivos com alto poder de decisão”, ressaltou Bernhard Schreier. Representantes dos quatro conti-nentes marcaram presença no evento, que contou com a presença de 190 mil visitan-

Tecnologia para o futuro

Drupa 2012 concentrou a indústria gráfica mundial na Alemanha, com novidadespara todos os segmentos

tes estrangeiros. O recorde foi da Índia que levou 15 mil pessoas a Düsseldorf, atrás apenas da Alemanha, com 123 mil visitan-tes. A América do Sul levou 27 mil pessoas, com 8,8% dos presentes e um crescimento de 1,8% em relação à edição anterior. “Os eventos paralelos cumpriram sua função, responsáveis por 20% dos visitantes, que vieram ao evento para visitar o Drupa Inno-vation Park e para participar das palestras do Drupa Cube”, afirmou Schreier. A próxi-ma edição da Drupa acontece entre os dias 2 e 15 de junho de 2016. www.drupa.com

Flexibilidadee customização A Bobst apresentou 18 lançamentos. Para impressão flexo, estreou sua nova marca de impressoras flexográficas F&K, com o modelo 20SIX CI, equipado com a mais nova versão do smartGPS. Em exibi-ção, a máquina pode ser customizada para atender todos os requerimentos de embala-gens flexíveis e faixa de produção de peque-nas a grandes tiragens. “Este equipamento traz uma das principais tendências para o futuro. Com a tecnologia de plataformas, conseguimos definir uma configuração ex-clusiva para cada cliente”, afirmou o CEO

da Bobst Latinoamérica do Sul, Dirceu Fumach. Para rotogravura, destacou a impressora Rotomec MW Minimized Waste, em uma nova configuração, com la-vagem interna dedicada a tiragens de produção ul-tracurtas. Outro destaque foi a Laminadora duplex sem solvente Bobst SL 1000, equipada com o Bo-bst General Registron Ha-ekeye, um detector ótico de densidade e de microporos para filme metalizado que

Werner Matthias Dornscheidt,presidente eCEO doMesse Düsseldorf

Bernhard Schreier, presidente daDrupa 2012

Dirceu Fumach,CEO da Bobst Latinoamérica do Sul

fornece 100% de cobertura do material web. Otimizada, a Masterfold 110-A3 conta com sistema de controle de qualidade em linha Accucheck e Accubraille GTC para grava-ção em relevo braille nos 4 painéis, além da garantia defeito zero.“O foco da Bobst é inovação e tecnologia. Agora, estamos in-vestindo nos modelos digitais. Até 2013, va-mos apresentar a primeira máquina digital para papelão ondulado, depois para cartão, e em seguida filmes”, antecipou Fumach. www.bobst.com

Integração entre marcas Pela primeira vez no evento, o Grupo Furnax fez de seu estande um ponto de en-contro para os brasileiros. “A feira, sem dú-vida, foi uma excelente oportunidade para estreitar o nosso relacionamento com os clientes”, afirmou a gerente de marketing, Pammela Gouveia Buff Rente. A Furnax contou com a presença de vinte fornece-dores que apresentaram os equipamentos comercializados pelo Grupo. “Os clientes ti-veram a oportunidade de conhecer melhor a estrutura dessas empresas, assim como os lançamentos para 2012”, afirmou Pammela. Segundo ela, um dos principais destaques

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Professor Manteigas 4º, apartir da esquerda recebe oprêmio da Print Promotion

Prêmio para o Brasil A Associação Print Promotion concedeu ao diretor da Escola Theobaldo De Nigris – Senai, Professor Manoel Manteigas de Oliveira, um prêmio em reconhecimento ao seu trabalho de treinamento de jovens profissionais na indústria gráfica. “A indústria alemã luta muito para a profissionalização do setor, por isso é tão importante o trabalho do Professor Manteigas”, afirmou o diretor da associação, Markus Heering. Desde 1996, Manteigas preside a Escola The-obaldo De Nigris, em São Paulo, hoje o maior centro de treinamen-to da indústria gráfica na Améri-ca Latina. www.sp.senai.br

Brasil apresenta as oportunidadesde sua indústria

O “Brasil Breakfast” apresentou para executivos de diversos países a atual conjuntu-ra da indústria gráfica brasileira, seu potencial e oportunidades de investimentos. Com palestras conduzidas pelo presidente da Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), Fabio Arruda Mortara; pelo presidente da Afeigraf (Associação dos Agentes Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica), Karl Klökler, e pelo presidente da Drupa, Bernhard Schreier, foram apresentados também os princi-pais eventos da indústria gráfica nacional, incluindo a ExpoPrint Latin America 2014, Trends of Print Latin America 2012, que acontece junto com a 6ª Conferência ABRO e a ExpoPrint Digital 2013, que estreia durante a Fespa Brasil 2013.

www.abigraf.org.br // www.afeigraf.org.br

foi a linha da GMC, importante parceiro da Furnax, que apresentou os novos modelos das cortadeiras comercializadas pela empre-sa no Brasil. www.furnax.com.br

Prêmio internacional A Mimaki, fornecedora de sistemas de impressão digital a jato de tinta, foi reco-nhecida pela Associação Europeia de Im-pressão Digital (EDP) por seus equipamen-tos. A impressora digital à base de tinta Látex, JV400LX, é a única no mundo que pode operar com tinta branca. O equipa-mento foi destacado como a melhor solução de impressão sustentável, pois opera com tinta látex, baixo consumo de energia e bai-xa temperatura de operação. A impressora TS500-1800 foi premiada como a melhor so-lução de impressão para a área têxtil. Para alta produtividade em sublimação, alcança velocidade de até 150 m²/hora, aumentan-do a produtividade e os custos operacionais dos clientes. Os modelos chegam ao Brasil em julho. www.mimakibrasil.com.br

Grupo Furnax participa pela primeira vez da Drupa

Impressora digital à base de tinta Latex, JV400LX, da Mimaki:impressão com tinta branca

Impressão nanográfica A Landa Corporation, empresa israe-lense, chamou a atenção com sua linha de Impressoras Nanográficas. Com velocida-de de impressão comparável a de máqui-nas offset, a linha utiliza tintas NanoInk, com qualidade superior. “A Nanografia é

uma nova tecnologia de impressão digital com alta qualidade”, explicou o presidente--fundador da empresa, Benny Landa. Na Drupa, a empresa apresentou seis equipa-mentos, três para folhas e três para bobi-

Landa chama a atençãocom sua tecnologia deimpressoras nanográficas

nas. Os modelos trabalham com oito cores e podem utilizar cores padrão ou especiais em impressos comerciais e embalagens. Durante o evento, a Landa fechou acor-dos comerciais para o desenvolvimento da tecnologia com a Heidelberg, Komori e manroland. www.landanano.com

Lançamentospara diversas áreas

A Heidelberg apresentou 60 lançamen-tos durante o evento. A nova linha Speed-master SX foi um dos destaques, com qua-se 500 unidades de impressão vendidas.O lançamento da Speedmaster XL 106 trou-xe uma nova opção para o formato 70x100 cm, sendo o equipamento mais vendido em toda a exposição, especialmente com má-quinas longas para impressão comercial e modelos com tecnologia UV, voltados para o mercado de embalagens. Para esse segmento, destaque para as máquinas de corte e vinco Varimatrix e Dymatrix e a dobradeira-coladeira Diana X 115. A Heidelberg fechou importantes contratos para iniciar a fabricação de impressoras de grandes formatos, como a Speedmaster XL 145 e a Speedmaster XL 162. Registrou também 2.000 pedidos, de 80 países, dos

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quais 550 foram de offset planas. “Este volume é equivalente à metade de toda a produção de unidades de impressão realizada no ano fis-cal que se encerrou em março”, afirmou Ber-nhard Schreier, CEO da Heidelberg.www.br.heidelberg.com

Cooperaçãoentre empresasA DuPont Packaging Graphics apresentou os trabalhos desenvolvidos em colaboração com indústrias de impressão de embalagens, além de seus sistemas Cyrel para chapas de impressão. “Todas as nossas novas tecnolo-gias têm foco em velocidade, produtividade, qualidade e sustentabilidade”, afirmou Ger-mán Navas, gerente de negócios Packaging Graphics. A colaboração com empresas como Esko, Inometa e TMB também teve desta-que, principalmente em relação à nova tec-nologia térmica que torna a profundidade do

Heidelberg apresenta60 lançamentos,

cobrindo diversas áreas

Rotatek Brasil faz apresentaçãoindependente da Rotatek S.A.

Roger Astell fala sobre os lançamentosda Atlas Converting Equipment

José Carlos Barone, diretor geral daMuller Martini

Germán Navas e Yunuen Sanchezapresentam os lançamentosda DuPont Packaging Graphics

relevo da chapa mais uniforme e aumenta a qualidade da impressão, segundo Yunuen Sanchez, gerente de marketing Packaging Graphics. www.dupont.com.

Setup rápido A Muller Martini destacou sua linha de equipamentos para pós-impressão na área gráfica e promocional, seu carro-chefe, segundo o diretor da empresa, José Carlos Barone, além dos equipamentos para emba-lagem. “Hoje, estamos crescendo muito na área de impressão de embalagens”, afirmou. A empresa apresentou o modelo Concepta, para embalagens de papel, que trabalha também com alguns substratos plásticos; o modelo AllPrinta, que pode operar com motordrives variáveis para agilizar o setup e a troca de cilindros de blanquetas e pla-cas de impressão; e o top de linha, o modelo VSOP, que muda os formatos com a troca da blanqueta e da luva da placa de offset, ao invés de trocar o cilindro inteiro, conseguin-do um setup mais rápido, com redução de custos. Outro destaque foi o modelo híbrido que combina a impressão flexográfica com offset para aumentar a qualidade das em-balagens em diversos substratos plásticos, papel, cartonados e até alumínio. www.mullermartini.com.br

Grafite aproximaBrasil e Alemanha A Rotatek Brasil fez sua apresentação em um estande próprio, independente da Rotatek S/A. “Nos separamos da Rotatek S/A, de origem espanhola, após 28 anos, em função de mudança na gestão que ocasio-nou esta ruptura”, afirmou Kátia Dalama. Segundo a executiva, a empresa atende o Brasil e outros países com um departamen-to próprio de engenharia, que inclusive já desenvolveu equipamentos para o mercado brasileiro e fará o lançamento de um novo produto até o final do ano. Na feira, a em-presa fez do grafite um modo de integração entre Brasil – Alemanha. Os painéis pin-tados pelo grafiteiro Binho Ribeiro foram leiloados e o valor arrecadado foi doado para a favela.org, uma casa de assistência social que é também mantida por um casal alemão, residente em Düsseldorf.www.rotatek.com.br

Agilidade de produção A Atlas Converting fez o lançamento de sua nova Titan SR9 Series Dual Turret (DT), cortadeira/rebobinadeira que opera com velocidade de 90 metros por minuto e

tempos de troca de menos de 30 segundos, com demonstrações diárias. Desenvolvido dentro do conceito de plataformas, o modelo pode combinar até três equipamentos em um: cortadeira, desbobinadora e bobinado-ra. A ideia foi trazer para os clientes a pos-sibilidade de ter a configuração necessária sem ter que trocar os módulos do equipa-mento. Durante o evento, a Atlas vendeu diversos equipamentos, com destaque para o modelo compacto Titan ER610 para uma nova empresa alemã. Também desenvolvida sob o conceito de plataformas, a nova Atlas CW Series, cortadeira/rebobinadeira para filmes e materiais flexíveis, trabalha com larguras de 2,5 m a 10,4 m.www.atlasconverting.com

Acompanhe mais novivadesda Drupa nas próximas edições

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Mercados que crescem

acima da médiaIndústria cosmética e farmacêuticamovimentam os negócios na área de embalagem

A FCE Pharma e a FCE Cosme-tique, em sua 17ª edição, rea-lizadas pela Nürnberg Messe Brasil, de 29 a 31 de maio, no

Transamérica Expo Center (SP), destaca-ram as tendências e avanços tecnológicos das indústrias do setor farmacêutico e cos-mético. Segundo Ligia Amorim, diretora--geral da NürnbergMesse Brasil, mais de 600 marcas foram apresentadas durante o evento; 44 novas empresas fizeram sua estreia, atraindo mais de 24 mil visitantes. China e Índia, na FCE Pharma, e França, na FCE Cosmetique, participaram com pavilhões especiais, além da presença de expositores de vários outros países. Esta edição contou com o Seminário FCE Pharma, com conteúdo elaborado pela Nürnberg Messe Brasil. Segundo Lauro Moretto, vice-presidente executivo do Sindusfarma – Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos no Estado de São Paulo, a indústria farmacêutica brasileira, com 550 laboratórios, ocupa a 6ª posição no ranking mundial do mercado farmacêuti-co com participação de 3,91% (US$ 21,5 bilhões) de um total de US$ 550,2 bilhões. Em 2011, as vendas da indústria farmacêu-tica brasileira cresceram 18,8% sobre o ano anterior, com R$ 43 bilhões. Paralelamente à FCE Cosmetique, aconteceu o 26º Congresso Brasileiro de Cosmetologia, promovido pela ABC – As-sociação Brasileira de Cosmetologia. Se-gundo Alberto Kurebayashi, presidente da ABC, o Brasil já se destaca no ranking da IFSCC – International Federation of Societies of Cosmetic Chemists, na 4ª po-sição, depois de Japão, EUA e França. O ranking avalia a capacidade de pesquisa, inovação e criação das empresas do setor cosmético. Durante o evento foi anunciada a realização do XXI COLAMIQC – Con-

gresso Latino-Americano e Ibérico de Quí-micos Cosméticos, em maio de 2013, em São Paulo, pela ABC em parceria com a NürnbergMesse Brasil. O evento aconte-cerá em paralelo à FCE Cosmetique 2013.

Soluções pararastreabilidade

Das grandes marcas do setor de codifica-ção presentes à FCE, a maioria apresentou soluções de rastreabilidade para a cadeia farmacêutica. A Lei 11.903, de 14/01/2009, cria o Sistema Nacional de Controle de Me-dicamentos, que visa reduzir a incidência de falsificação, contrabando e roubo de medi-camentos. Nesse contexto, as impressoras tornam-se peças chaves dos projetos para a impressão dos códigos bidimensionais para a identificação da caixa de medicamentos. Para atender a regulamentação, a Vi-deojet dispõe de seu Sistema de Rastrea-mento Videojet Track & Trace, desenvolvida em parceria com a Systech, e composto por codificadoras, software de controle, câmaras e scanners de leitura. O sistema permite in-tegrar os equipamentos da linha de emba-lagem e os dados gerados na codificação, da embalagem unitária à caixa de embarque e ao palete, proporcionando o rastreamen-to completo dos produtos serializados na linha. Um sistema de inspeção visual ele-trônico pode ser acoplado para a verificação da qualidade dos códigos. Segundo Paulo Machado, a Argentina já está utilizando a rastreabilidade em sua indústria farmacêu-tica, e muitos clientes que exportam para o país já estão implantando o sistema.www.videojet.com A SunnyvAle também focou sua par-ticipação na FCE na rastreabilidade para

Jair Calixto,Lauro Moretto,Ligia Amorim e

Alberto Kurebayashi,na abertura

do evento Comprint/Atlantic Zeiser: Eric Penne

Videojet: André Santos, Roberta Aguiare Paulo Machado

Domino: Craig Stobie e Ben Rock

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a cadeia farmacêutica. Segundo Wagner Gennari, gerente de vendas da divisão de codificação industrial da Sunnyvale, que representa a Domino Printing, detento-ra da tecnologia, a Sunnyvale já forneceu equipamentos para duas grandes industrias farmacêuticas, que estão se antecipando ao movimento. Para esta aplicação, a empre-sa destaca duas linhas de codificadoras: o modelo Série G (thermal ink jet) e a laser CO2 modelo Série D e deverá trabalhar com parceiros para a integração de sistemas. Se-gundo Gennari, a expectativa é que este ano a lei passe a vigorar no Brasil. “Na Europa cerca de 6 mil linhas de produção adaptadas para a rastreabilidade já estão em operação. No Brasil a estimativa é de que existam cer-ca de 2 mil a 3 mil linhas neste universo”, disse. www.sunnyvale.com.br A Comprint, que representa as marcas de codificação Macsa, Hitachi e Squid Ink, trouxe novidade da Atlantic Zeiser para a rastreabilidade da indústria farmacêutica, operando de forma integrada com sistema já existente. A codificadora modular multi--funcional Track & Trace da Atlantic Zeiser imprime a informação alfanumérica e o có-digo bidimensional com a tecnologia Ôme-ga, o sistema de câmeras lê e inspeciona o código Datamatrix, e em seguida ele envia a informação para o software gerencial do laboratório para rastrear o produto. No caso de impossibilidade de leitura do código pelo sistema de inspeção, a embalagem ou código é automaticamente rejeitado.www.comprint.com.br

Tecnologia paraenvase e embalagem Com uma nova identidade corporativa desde o início do ano, o Grupo Optima é uma holding que abrange as divisões Phar-ma, Consumer, Life Science e Nonwoven de equipamentos e sistemas de embalagem. A divisão Consumer engloba os setores de ali-mentos, químicos e cosméticos. A Optima do Brasil está completando este ano 15 anos de

atividades, inaugurando o primeiro serviço de terceirização na área cosmética/alimen-tícia (copacker), para a Beauty In, empresa de Cristiana Arcangeli, que recentemente teve 40% de suas ações comprada pela rede Farmais, controlada pela Brasil Pharma, do BTG Pactual. A Optima especializou--se em projetos de terceirização especial e construiu um novo galpão de 3.800 m² em Vinhedo (SP), ao lado da planta existen-te, que abriga o CCF – Competence Cen-ter Pharma. Neste modelo de negócios, a Optima fornece as tampas esportivas do frasco de beautydrink®, de bebidas com vi-taminas. Os ingredientes ativos da bebida (vitaminas) são envasados no interior da tampa e selados, mantendo-se intactos até o momento do consumo. Para abrir é preciso girar a sobretampa plástica, retirando-a. Ao se pressionar o bico, o pó é liberado dentro da garrafa, e após ser agitado está pronto para o consumo. www.optima-bra.com A imSB, de Bento Gonçalves (RS), apre-sentou a envasadora volumétrica, com tampadora e posicionador de frascos BV 8/4. segundo o diretor Judenor Marchio-ro, para atender a expansão do mercado farmacêutico e cosmético, a IMSB está fazendo investimentos em unidades de apoio regionais para atender o pós-venda. “Temos técnicos em todas as regiões do Brasil, e unidade de apoio já instalada no Nordeste, em Recife (PE), com previsão de instalação de uma nova unidade de apoio em São Paulo. O objetivo é dar conforto e segurança para o cliente”, disse. A em-presa está diversificando suas operações e desde janeiro está em atividades uma fábrica de embalagens plásticas de polie-tileno para farmacêuticos e cosméticos, a IBE Embalagens, em Abreu e Lima, na Grande Recife. www.imsb.com.br

IMSB: Judenor Marchioro

Optima: Ivair Santos e Michael Siebmann

Globoplast: bisnagas em braille certificadas

Simbios Pack trouxe representantes de suas diversas marcas

Prêmio Sindusfarma os melhores fornecedores da indús-tria farmacêutica foram destacados em 29 categorias pelo prêmio Sindusfarma de Qualidade 2012, em cerimônia que reuniu mais de 2 mil pessoas no HSBC Brasil. o laboratório EmS foi premiado na categoria especial indústria Farmacêutica. Segundo o coordenador do prêmio, Jair Calixto, gerente de Boas práticas e Auditorias Far-macêuticas do Sindusfarma, a premiação torna-se uma referência para o padrão de qualidade e segurança em todas as etapas da fabricação de medicamentos. na categoria “materiais de Embala-gem”, venceram as empresas: Wheaton Brasil, Schott Brasil, Bispharma packa-ging, Gráfica Laramara, Grif rótulos, pe-nha, macron, Klockner pentaplast, Dixie toga, Védat e Farmacap.

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Gerresheimer: Paulo de Castro

Antilhas: Bruno Baptista

Seguindo as tendências mundiais do setor cosmético, a SimbioS-Pack e a arki Packaging apresentaram equipamentos da mais moderna tecnologia. Entre eles, pela primeira vez, um equipamento de en-vase de batons com moldes de silicone da francesa Citus (CRL A 20); uma envasado-ra de bisnagas da francesa Kalix (KX 603) progressiva, com possibilidade de upgrade de velocidade de 60 para 80/minuto. Além disso, um equipamento holandês de encelo-fanagem Sollas (FSX) capaz de efetuar todas as trocas de formatos de forma automática e sem ferramentas; a envasadora e tampado-ra monobloco flexível para perfumes PKB, com sistema híbrido intermitente e contí-nuo; rotuladora alemã linear frente e verso e envolvente PAGO (L200); e um mixer multi produto da alemã EKATO com sistema ex-clusivo de agitador ‘’Paravisc’’.www.simbios-pack.com.brwww.arkipackaging.com.br

Embalagensde todos os tipos a globoPlaSt já constata ótimos re-sultados da FCE Cosmetique 2012. O plane-

jamento pós-feira prevê grandes e ousados projetos com o lançamento oficial da bisnaga com Braille, única certificada pelo Instituto Laramara (www.laramara.org.br) e da im-pressão em alto relevo. Outro destaque, de grande repercussão, foi o exclusivo e inova-dor modelo de tampa twist-off 19 mm que proporciona maior conforto na utilização do produto e mais destaque e exclusividade para a linha. www.globoplast.com.br Com três fábricas de embalagens plás-ticas no Brasil e uma na Argentina, a ger-reSheimer conta ainda com uma planta em Indaiatuba (SP) para sistemas plásticos medicinais, como canetas para aplicação de insulina, etc. Além das linhas de frascos em PET e PE, tampas, gotejadores, copos do-sadores e aplicadores produzidos no Brasil, e que vêm sendo ampliadas, trouxe a linha de embalagens cosméticas fabricadas na Ar-gentina, como os frascos em PP soft touch. “A idéia é trazer esses produtos da planta na Argentina e se houver uma boa resposta começar a produzi-los no Brasil”, disse Paulo de Castro, responsável pelo marketing da empresa na América do Sul. A Gerreshei-mer está investindo em melhoria, eficiência e automação dos processos.www.gerresheimer.com/brasil

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Vedapack: Carlos Aécio Jr., Cíntia Cândido, Sara Miguel e Pedro Marcos Santos

A AntilhAs reforçou sua presença como fornecedora da indústria de cosméticos, apre-sentando novas soluções para o acabamento de cartuchos, com recursos de hot stamping, corte e vinco, relevo, entre outros. “Estamos inaugurando um novo centro de distribuição em Jaguariúna (SP) com 5.000 m², liberando parte da atual área de distribuição da planta de Alphaville para a área de produção, que está sendo ampliada em 1.500 m², com inves-timentos em equipamentos para impressão e acabamento em flexo, e para acabamentos diferenciados em offset”, disse o diretor Bru-no Baptista. O novo centro de distribuição permite quase dobrar a capacidade de esto-cagem da empresa. www.antilhas.com.br

Entre as novidades, a VedApAck am-pliou sua linha de tampas e conta-gotas 15 mm, atendendo diferentes viscosida-des, para frascos em PEAD, e a linha 38 mm em PET, com várias opções de cores para o frasco e a tampa, voltada para o crescente segmento de suplementos. Há dois meses, inaugurou um novo pavilhão, duplicando sua área fabril no Rio de Ja-neiro, para atender o crescimento da de-manda da linha PET, com aquisição de novos moldes, máquinas e ferramental.

A empresa também está se firmando no segmento de tampas para garrafas de bebidas, com gargalo 28 mm, com e sem vedante. www.vedapack.com.br A c-pAck destaca a sustentabilidade como uma de suas principais áreas para a inovação. De um total de 10 produtos e ino-vações este ano, dois deles se destacaram por serem desenvolvimentos sustentáveis: o tubo biodegradável em PLA, que em com-postagem simples se degrada em 200 dias, e o primeiro tubo em PE Verde. Segundo a Braskem, fornecedora do PE Verde, a cada tonelada de tubo em PE verde, deixam de ser emitidas 2,5 toneladas de CO2. A C--Pack investiu R$ 80 milhões em 2011, do-brando sua capacidade produtiva, para 220 milhões de tubos por ano, e segundo o CEO Luiz Gonzaga Coelho, a empresa começa agora a colher os frutos semeados nestes 10 anos de existência, beneficiando-se das inovações. www.c-pack.com.br

Na próxima edição,

mais novidades apresentadas na

FCE Pharma e FCE Cosmetique

C-Pack:Luiz Gonzaga

Coelho

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O Curso Design & Inovação de Embalagem, criado por Fabio Mestriner e ministrado há 15 anos na ESPM, um dos pri-

meiros cursos regulares lançados no Bra-sil, foi encerrado em maio, com a apresen-tação dos trabalhos finais dos alunos. “O Curso foi lançado quando o mercado ain-da não sabia o que era design e para o que servia”, lembra Mestriner. “Não existia método; escritórios de arquitetura, agên-cias de comunicação e publicidade, e mes-mo agências de design utilizavam para a embalagem a mesma metodologia que empregavam em seus respectivos campos de atuação. Não havia método específico passo a passo para o desenvolvimento de embalagem”, afirma. O Curso Design & Inovação de Em-balagem apresentou um método e desde a primeira edição trouxe empresas do mercado com a tarefa de passar brie- fings reais aos alunos. Com isso, os alu-nos aprendiam e aplicavam a metodo-logia para projetos reais para clientes reais, e dentre eles, alguns chegaram a ser implantados. Empresas como Papel Ripax, Deca Hidra, Intimus Gel, Ba-ruel, Danone, Pão de Açúcar, Bombril, Xerox, entre outras, estão entre as que passaram briefing aos alunos. Para embasar o curso, iniciado em 1997, Mestriner produziu uma apostila,

César Amendola, responsável pelo marketing da Aladim Alimentos, de Mi-rassol, no Estado de São Paulo, percorreu quase 500 km semanalmente, para assistir às aulas. Ele participa do desenvolvimento de embalagens e comunicação do setor de candies e produtos infantis da empre-sa, que comercializa seus produtos para todo o Brasil, além de exportar. “Vim em busca de conhecimento para melhorar o meu trabalho. Pela minha formação em agência de publicidade, tinha maior do-mínio da parte criativa, mas sentia falta de um conhecimento específico. O curso foi muito positivo nos ensinando a resol-ver o problema que se apresenta”, disse. Eloá Figueiredo Bernardes é formada em desenho industrial, trabalha com de-sign gráfico e gosta de design de emba-lagem e de produto. “O curso nos ensina a pescar, possibilita conhecer as manhas do mercado, e faz com que o projeto tenha maiores chances de dar certo no mercado, conhecemos qual é a carência do mercado, através da análise do pro-duto, do cliente, até chegar à gôndola e o consumidor.”

que foi ganhando corpo, e em 2000, tor-nou-se o primeiro livro ‘Design de Emba-lagem: Curso Prático’, que apresentava a metodologia completa passo a passo para desenhar embalagens. Dois anos depois, foi publicado o livro Design de Embala-gem: Curso Avançado. Atualmente os dois livros são adotados por mais de 30 universidades do Brasil. “Antes, há 15 anos, existiam poucas agências de design; hoje, a maioria das empresas brasileiras sabe o que é design e a sua importância para o próprio negó-cio. Existem muitas agências especializa-das com bons trabalhos; a qualidade do design melhorou muito; a Abre – Associa-ção Brasileira da Embalagem tem um Co-mitê de Design com dezenas de agências e, portanto, em nossa avaliação, esse cur-so cumpriu a sua função e por isso essa é a última turma; estamos encerrando o curso, com a promessa de novos projetos, já em andamento, a serem anunciados no devido momento. Os outros três cursos do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM continuam”, disse Mestriner. Nestes 15 anos, 30 turmas com uma média de 20 alunos cada frequentaram o curso, que também foi ministrado através da Abre, pelo Brasil afora, com uma mé-dia de 8 turmas. Nesta edição do curso, o grupo Pão de Açúcar passou o briefing aos alunos com

Turma reunida: em 15 anos, mais de 30 turmas frequentaram o curso

Curso criado por Fabio Mestrinerassinala evolução do design de embalagem

a proposta para que desenvolvessem em-balagens para produtos da marca Qualitá que representassem desafios ao posicio-namento da marca no ponto de venda. Fo-ram apresentados 4 cases para produtos da marca Qualitá: Sabão em Pó, Água Mi-neral, Molho de tomate e Requeijão Cre-moso. Segundo Thais Pietro, gerente de marketing de marcas exclusivas do grupo Pão de Açúcar, que apresentou o briefing e participou da avaliação final, o nível dos trabalhos foi excelente, todos saíram da caixa e trouxeram soluções viáveis. “Fechamos o curso com chave de ouro. Os quatro projetos poderiam ser viabili-zados, pois foram de alto nível e próxi-mos em qualidade entre si”, comemorou Mestriner. “O alto nível tem sido uma constante dos cursos nestes anos, porque reflete uma metodologia que respeita o consumidor, e os alunos aprendem exa-tamente isso. É preciso descobrir qual é o valor que o consumidor percebe na ca-tegoria e para isso é muito importante, na metodologia, o estudo de campo. Com base nos resultados, é possível levar uma proposição da inovação combinada com um benefício percebido pelo consumidor”, afirmou Mestriner. Os professores Paulo Carramenha e Bruno Pereira, do Núcleo de Estudos da Embalagem, participaram da banca examinadora.http://embalagem.espm.br

Fim de um ciclo, início de novos projetos

Page 49: Embanews nº 267

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Page 50: Embanews nº 267

Revista embanews xxx Junho´12

50 xxx artigo

G erenciar marcas é muito mais do que desenvolver o melhor composto mercadológico e ga-rantir sua visibilidade e dis-

tribuição. As marcas constituem um fe-nômeno contemporâneo contextualizado na sociedade de consumo. Seus conceitos e definições estão ainda em construção e evoluem à medida que aprofundamos nossos esforços para sua compreensão. Por mais que tentemos, nenhuma defini-ção até agora conseguiu traduzir em toda a sua amplitude este universo. O fato é que, ao longo do tempo, esse bem reconhecidamente valioso e intangí-vel vem assumindo atribuições cada vez mais complexas e abrangentes, quer sob o ponto de vista do consumidor, quer no âmbito das organizações às quais perten-cem. Para alguns especialistas, as marcas não existem no mundo físico, mas, mesmo assim, sabemos que elas movimentam a economia, geram milhões de empregos e impulsionam negócios por todo o mundo. Em princípio, sua finalidade estava res-trita ao ato de identificar e diferenciar pro-dutos, simbolizando as garantias de quali-dade que os distinguiriam dos concorrentes. Hoje, sabemos que as marcas representam a soma dos benefícios racionais e emocio-nais a elas associados no coração e na mente dos consumidores. No âmbito corporativo, além de representar a forma de expressão que sintetiza as qualidades de determinado bem de consumo, ela passou a ser reconhe-cida como um ativo valiosíssimo. É necessário criar na mente dos consu-midores uma personalidade diferenciada e valorizada, desenvolvendo um vínculo emo-cional com eles por intermédio das marcas. A embalagem pode comunicar essa personalidade por meio de uma varie-dade de estímulos visuais e funcionais, uma vez que desperta no consumidor o

desejo de compra e pode acompanhá-lo durante todo o tempo de uso do produto e, muitas vezes, até depois dele. Existem muitos elementos visuais que são reconhecidos pelos consumidores e, se forem usados de forma correta e cuidadosa, propiciarão um valor incalculável para as marcas. Por exemplo: um nome forte, uma assinatura, um símbolo, uma personalidade, as cores, o design da embalagem. O relacionamento entre as marcas e seus consumidores é extremamente complexo e requer uma visão holística e aprofundada na definição das estratégias de marketing. É preciso olhar o público-alvo como um in-divíduo que tem aspirações, necessidades e valores específicos e não apenas como um ser que compra e consome produtos. O consumidor deve ser tratado como uma pessoa completa, com todas as suas idiossincrasias. Ele tem sido, cada vez mais, bombardeado em tempo integral por uma gama enorme de informações e tem à sua disposição cada vez mais pro-dutos, marcas, canais de compras, formas de pagamentos, serviços adicionais, entre tantas outras facilidades. Com isso, tor-nou-se menos previsível e fiel, requerendo uma nova maneira de relacionamento. A chave do sucesso é conciliar as atividades de marketing, os valores das marcas e seus benefícios emocionais e funcionais com as expectativas dos indi-víduos de acordo com suas experiências, necessidades e valores. Nesse aspecto, a embalagem entra como um dos elementos de maior importância na criação de vín-culos emocionais com os consumidores. Quando a identidade passou a ser reco-nhecida como de fundamental importân-

Embalagem e branding: a embalagem ajuda a construir marcas fortes

Paulo Carramenha

PAULO CARRAMENHA: Diretor-Geral da GFK e Professor da ESPME-mail: [email protected]

cia para o sucesso das marcas de produtos de consumo, foi necessário estender essa importância para a embalagem. É crucial entender que a identidade visual das emba-lagens tem um papel que vai muito além da diferenciação dos produtos nas prateleiras dos super e hipermercados. A embalagem acompanha os consumidores ao banheiro, à cozinha, à mesa do café da manhã, no in-tervalo do trabalho, no caminho para casa e em qualquer lugar em que o produto for usado. Na verdade, esse acompanhamento é muito mais importante para construir e manter uma imagem favorável da marca do que quando o consumidor se aproxima e é atraído pela embalagem no ponto de venda. A embalagem identifica, destaca e cria uma associação direta com a marca, contribuindo na percepção positiva e na confiança do consumidor. Normalmente, o consumidor não separa a embalagem do produto. Para ele, todo o composto é o que forma aquilo que chamamos de marca! A embalagem tem um papel cada vez mais importante na construção desse composto e, por isso, sua integração com todas as atividades de marketing merece atenção permanente. A embalagem deve ser inserida nesse processo como elemen-to diferenciador para atrair o consumi-dor no momento da sua decisão final que se dá no ponto-de-venda. Fica a certeza de que existem gran-des oportunidades para as empresas que apostarem na embalagem como ferramen-ta estratégica de marketing e aproveita-rem todo o seu potencial como elemento formador da imagem da marca, auxilian-do na comunicação e criação de vínculo com os consumidores.

Durante quanto tempo os profissionais de marketing continuarãoconsiderando a embalagem como um custo de produção a serperseguido e reduzido, ao invés de um investimento na construção das suas marcas e geração de vínculo com os seus consumidores?

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máquinas, matérias-Primas e serviços sid - sistema de informação dirigida xxx 51

Posicionamento emontagem de peças

A DRA Automação é especializada na produção de dispositivos para o posicionamento e montagem das peças utilizadas nas indústrias plásticas, me-talúrgicas, farmacêuticas, cosméticas e automoti-vas. Fundada em 2004, a partir da ampliação de outro negócio, a empresa conta com profissionais com mais de 20 anos de experiência no mercado. O carro-chefe de sua linha é o alimentador vibra-tório para posicionamento de diversos tipos de peças, produzido sob encomenda, especialmente para atender as necessidades dos clientes. Sua linha de produtos inclui ainda posicionadores de frascos comandado por CLP; dispositivos para fe-char tampas; calha linear; coluna suporte e pro-teção acústica. A empresa possui área própria de 20.000m², com um galpão de 600m², localizado na Rodovia Joaquim de Campos Bicudo. Entre seus diferenciais, destaque para o atendimento de seus clientes, qualidade dos produtos fabricados, cum-primento dos prazos de entrega e atendimento pós-venda. Constantemente, investe em qualidade e na relação custo x benefício de seus produtos.

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Page 52: Embanews nº 267

52 xxx inovação

Brasil sedia novo Centro de Pesquisas A GE lançou a pedra fundamental de seu Centro de Pesquisas Global no Brasil, anunciado no fim de 2010. A empresa pretende investir R$ 500 milhões na unidade brasileira que será também a primeira da América Latina. O centro será o quinto da empresa no mundo, ao lado de EUA, Alemanha, Índia e China. “O País vive um momento único de crescimento e possui necessidades específicas de infraestrutura. Nosso Centro de Pesquisas traba-lhará para ajudar o Brasil a acabar com esses gargalos”, afirmou Reinaldo Garcia, presidente e CEO da GE para América Latina. Até o espaço ficar pronto, a GE continuará atuando no Parque Tecnológico da UFRJ, onde conta com profissionais trabalhando em projetos de Biocombustíveis, Sistemas Inteligentes e Integra-ção de Sistemas. www.ge.com/olympicgames

Mix personalizado My Mix Cereais é a primeira loja virtual bra-sileira a oferecer diversas opções de granolas e in-gredientes para montagem de misturas de cereais personalizadas. “Percebemos que muitos consumi-dores de cereais desenvolvem suas próprias mistu-ras, pois aquelas disponíveis no mercado, muitas vezes, não atendem às expectativas ou então são consumidas por questão de comodidade” afirmou Eduardo Dâmaso de Almeida, sócio-fundador. Para a combinação, a empresa conta com a calculadora nutricional, que permite ao cliente acompanhar a porcentagem de nutrientes. A embalagem tem peso líquido de 500g, é prática, resistente e foi especial-mente desenvolvida para manter o cereal sempre crocante. www.mymixcereais.com.br

Reconhecimento à inovação As inscrições para a 2a edição do Prêmio Nacional de Ino-vação vão até o dia 31 de agosto. Promovido pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), em parceria com o Serviço Brasi-leiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e Movi-mento Brasil Competitivo (MBC), o Prêmio estimula a adoção de práticas inovadoras nas empresas ao reconhecer experiências de sucesso. A novidade desta edição é a premiação de micros e pequenas empresas atendidas pelo Programa Agentes Locais de Inovação, do Sebrae. Outras categorias do prêmio são: Gestão da Inovação, Inovação Tecnológica e Modelo de Negócio.www.cni.org.br/premionacionaldeinovacao.com.br

Investidores de capital semente O 12º Seed Forum FINEP abriu espaço para 15 empreende-dores inovadores do Rio Grande do Sul apresentarem seus negó-cios promissores a investidores de capital semente do país. Desde 2000, a FINEP, por meio do INOVAR, programa ligado à área de Venture Capital da Financiadora, já realizou 37 fóruns, tendo capacitado e apresentado cerca de 330 empresas. Para o fórum, foram selecionados empreendimentos em estágio pré-operacional ou operacional com faturamento de até R$ 16 milhões/ano, com sede no estado do Rio Grande do Sul. www.finep.gov.br/imprensa

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máquinas, matérias-primas e serviços sid - sistema de informação dirigida xxx 53

A BrigAplAst é uma empresa especializada em injeção de termoplásticos para a fabricação de tampas e lacres. A empresa contra com uma ampla variedade de modelos que encontram-se no mercado, bem como toda a infraestrutura para desenvolvimento e confecção de novos moldes. Fundada em 1986, está sediada em Sorocaba (SP), em uma área de 2.400 m2, con-tando também com uma subsidiária de 800 m2. A Brigaplast tem em seu parque fabril 38 máquinas, com uma capacidade de transforma-ção mensal de 350 toneladas e 160 funcioná-rios. Entre seus principais clientes, destaque para a Natura, Bombril, Sanofi Aventis, O Boticário, EMS, Reckitt-Benckiser, Teuto, Gtex Brasil, Arrfana Alimentos, Siamar, Tambaú, Ingleza, Orbo Química e Flora.

injeção de termoplásticos

Em vários diâmetros para os segmentos de: confecção,alimentos, cosméticos, farmacêutico, promocional, envio postal, etc.

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Page 54: Embanews nº 267

Revista embanews xxx Junho´12

54 xxx competitividade

N os textos anteriores os autores descreveram o cenário atual no qual se insere a necessidade de avaliar fornecedores de embalagem e apre-sentaram a lógica adotada nesse procedimento.

Neste, será apresentado um roteiro focado no primeiro dos cinco indicadores: a qualidade.

Fase 1: a preparação Antes da visita, a empresa usuária deverá fazer um le-vantamento meticuloso do histórico do atendimento às espe-cificações das embalagens e do real desempenho em máquina, item que nem sempre é contemplado no documento que rege as negociações. Isso ocorre porque, em muitos casos, não é feita a análise criteriosa dos problemas detectados na produção (perdas e paradas não programadas), sendo eles atribuídos, de forma genérica, à embalagem, sem que as reais condições dos equipamentos de envase – manutenção preventiva, entre outras – tenham sido consideradas. O Quadro 1 resume a pon-tuação que deverá ser atribuída ao fabricante, tendo por base a quantidade total de material recebido e de não conformidades detectadas. Por exemplo, se 0,5% das unidades recebidas no período considerado apresentou defeitos maiores e menores e as perdas em máquina foram iguais a 0,8%, tem-se o total de 1,3%, o que leva a atribuir 15 pontos ao fornecedor. É fundamental determinar limites para essas perdas e estabelecer um programa consistente para minimizá-las. Para tanto, recomenda-se utilizar os conceitos de “Produ-ção Enxuta”.

Fase 2: Avaliar “in loco” O objetivo é verificar a eficiência e qualidade dos regis-tros internos dos fornecedores no caso de se necessitar ras-trear com facilidade e rapidez todos os dados do processo de fabricação solicitados pela empresa. Deve-se salvaguardar possíveis parâmetros de conhecimento reservado do fabri-cante, julgados assim de comum acordo entre comprador e fornecedor. Para tanto, como primeira ação, é necessário escolher, no fabricante, 2 itens de embalagem ou material de em-balagem e avaliar todos os registros de sua produção e controle de processo, e a infraestrutura existente, como mostrados no Quadro 2.

Fase 3: Consolidar os resultados Concluída a coleta de informações, os pontos atribu-ídos ao fornecedor são consolidados como exemplificado no Quadro 3. Se o total obtido for 75, ter-se-á 83,3% de atendimento do padrão máximo. Como o peso do parâme-tro qualidade é 20, esse fornecedor recebeu 16,7, que deve ser arredondado para 17, pontuação equivalente a “Bom” conforma critérios detalhados anteriormente.

Avaliação de fornecedores de

embalagemIII – AvAlIAR quAlIdAde “In loco” Antonio Cabral

Antonio Cabral E-mail: [email protected] do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia

Camilla Rocha Vanzella, Felipe de Arruda Gebara Moreira, Marina Lanzani Freitas e Vanessa Cristina Perianês Chiari: Engenheiros de Produção formados pela Escola de Engenharia Mauá

• VANZELLA, C. R.; MOREIRA, F.A.G.; FREITAS, L.M.; CHIARI, V.C.P. Inclusão do Impacto Ambiental como critério de avaliação de fornecedores de embalagem para a Indústria Cosmética. Trabalho de Conclusão de Curso, CEUN-EEM, São Caetano do Sul, SP, 2010. • YOSHINAGA, C. Avaliação, Desenvolvimento e Certificação da Qualidade dos Fornecedores. São Paulo: Editora Instituto Imam,1993. 170p.Bi

blio

grafi

a:

NÃO CONFORMIDADES TOTAIS (1)PONTOS ATRIBUÍDOS

Mínimo Máximo

0,0% 1,0% 20

1,1% 2,5% 15

2,6% 5,0% 10

5,1% 10,0% 5

10,1% 0

QUADRO 1: PONTUAÇÃO DO FORNECEDOR EM FUNÇÃO DAS NÃO CONFORMIDADES DETECTADAS

(1) Expressa em % da qualidade de material recebido e inclui recebimento e desempenho na linha de envase.

PARâMETROS PONTUAÇÃO MáxIMA

Registros 10

Rastreabilidade 10

Documentação técnica de processo 10

Controle de qualidade de insumos 10

Controles de processo e de produto final 10

Infraestrutura de qualidade 20

Total de Pontos 70

QUADRO 2: PONTUAÇÃO DO FORNECEDOR NA AvAlIAÇÃO “IN lOCO”

(1) 20 pontos da Fase 1 mais 70 pontos da Fase 2

Total de pontos obtidos 75

Total de pontos possíveis (1) 90

Atendimento do padrão máximo 83,3%

Peso do parâmetro 20

Pontuação em qualidade 16,7

QUADRO 3: ExEMPlO DE CONSOlIDAÇÃO DA AvAlIAÇÃO DE QUAlIDADE

Nos próximos artigos serão detalhados os demais indicadores.

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máquinas, matérias-primas e serviços sid - sistema de informação dirigida xxx 55

A MAx FilM foi fundada em 2.000 a partir da Divisão de F i l m e s d a C y c i a n Indústria de Plásticos. A transição durou dois anos e, a partir de 2003, começou a trabalhar independentemente da Cycian, tanto para a

industrialização quanto para a comercialização dos filmes de PVC, mantendo a parceria no for-necimento da matéria-prima, plastificantes atóxicos e inodoros, além de novos compostos. Localizada em Guarulhos (SP), conta com 4 máquinas extrusoras para a produção do filme de PVC e 2 cortadeiras, com capacidade de produção de 120 toneladas por mês. Sua linha de produtos inclui o Filme de PVC Termoencol-hível (Shrink) para embalagens promocionais (unitárias ou agrupamentos) o Filme de PVC Skin (Cartelado) para embalagens em cartelas perfuradas de produtos unitários ou agrupa-dos; e o Filme de PVC Esticável (Stretch) para embalagem de produtos individuais ou agrupa-dos, além de paletes de transporte. Os filmes da Max Film são fornecidos em bobinas e ven-didos pelo peso da bobina. Os pesos variam em função da largura e espessura de cada bobina.

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56 ��� design

Molhos para Salada, Castelo

O novo visual foi inspirado em pesquisas com os consu-midores. Com maior área de transparência, o rótulo sleeve destaca os sabores. Com design exclusivo, o frasco é pro-duzido em PET reciclável, com formato aprimorado para reduzir o consumo de resina plástica. Design: Projeto Integrado Packing Design Artes Gráfi casGráfi ca: Metrolabel Frascos e tampas: Premium Plastic Embalagenswww.casteloalimentos.com.br www.metrolabel.com.br // www.premiumplastic.net

A marca foi relançada com fra-grâncias especiais em sua linha de sabonetes em barra, inspiradas na perfumaria fi na. As embalagens trazem modernidade à marca, sem perder a tradição, com predo-minância do dourado, do brasão modernizado e do lencinho.Design: Design AbsolutoCartuchos: Dixie Togawww.designabsoluto.com.brwww.dixietoga.com.br www.fl ora.com.br

Linha Francis, Flora

A nova embalagem é reciclável e degradável, com fácil separação e descarte de seus elementos: lata, lacre de alumínio e tampa, garantindo ainda mais segurança ao produto durante o manuseio, transporte e estocagem.Design: Matriz Escritório de DesenhoLata: Mococa Tampa: For Plas Ind. de Embalagenswww.melitta.com.br // www.forplasembalagens.com.brwww.matrizdesenho.com.br // www.mococa.com.br

Linha Cappuccino, Melitta

Produtos licenciados,Biotropic

A Biotropic Cosmética Licensing aumentou o número de seus perso-nagens licenciados com mais onze novas linhas de produtos, com destaque para o Pica-Pau, Monster High e Madagascar 3. www.vy2.com.br

www.frascomar.com.brwww.bral-max.com.brwww.expak.com.brwww.leprint.ind.brwww.zeviplast.com.brwww.baumgarten.com.brwww.43sagrafi ca.com.br

Design: VY2 Studio Design Tampa: Bral-MaxFrasco: FrascomarSleeve e cartuchos de kits: Gráfi ca 43Vidros de esmaltes: Expak Tampa de esmaltes: ZeviplastRótulos de esmaltes: Baumgarten/Le Print

Ração super premium, PremieR pet

A embalagem Incobox traz zíper que propicia o fechamento ideal dos pacotes e também do sistema easy open, serrilha-do feito a laser, que facilita a abertura, conferindo também barreira física, soldabilidade e resistência aos produtos.Design: Nova Comunicação e DesignFlexível PET/PETmetalizado/PE: Incoplast Embalagenswww.novacomunicacao.com.br www.incoplast.com.br // www.premierpet.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços sid - sistema de informação dirigida xxx 57

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termoplásticos

No mercado há 42 anos, a Promom tem sua especialidade na extrusão plana de filmes de poliestireno. Este filme em espessuras super finas é um desenvolvimento pioneiro no Brasil e pode ser utilizado em vários segmentos de mercado. Antes, filmes de poliestireno abaixo de 100 microns só existiam no Brasil por meio de importação. Hoje, o filme de poliestireno da Promom é comercializado em bobinas ou folhas, transparente ou branco, semifosco ou brilho, pode ser usado na fabricação de etiquetas, ja-nela de envelopes, liner comum, liner siliconado para autoadesivo e também em outras finalida-des e especialidades. O filme pode ser fabricado com espessura a partir de 27 microns até 500 microns. A empresa desenvolve também proje-tos especiais de acordo com a necessidade de seus clientes. Localizada na cidade de Andra-dina (SP), região produtora de carne, a Promom trabalha com produtos sob medida para contato direto com alimentos, fornecendo para frigorífi-cos, laticínios e outros setores alimentícios.

Filme de poliestireno

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58 xxx tecnologia

Revista embanews xxx Junho´12

Impressoraink jet industrial As impressoras da família U2, da Aleu-sa, são compactas e leves, trazendo recursos que proporcionam desempenho superior de impressão sem sujeira ou manutenção. Com versões portáteis ou fixas, permitem impri-mir dados alfanuméricos, data/hora, data de validade, logotipos, contador, código de barras e 2D (data matrix) em uma ou até quatro linhas, com resolução de 600 dpi. São indicadas para o mercado alimentício, de em-

balagens e de madeira. Trabalham com cartuchos de tecnologia HP TIJ 2.5, adaptados ao uso industrial com diferentes tipos de tinta. Possuem tela LCD de 2.8 polegadas e um teclado portátil remoto de fácil operação. O software em português, de uso amigável, não tem custo adicional e suas atualizações também são gratuitas.www.aleusa.com.br

Stick e unitização na mesma máquina A Bosch Packaging Technology apresentou recentemente um novo sistema para embalagem que integra uma máqui-na de embalagens stick a um equipamento de embalamento. Com a integração, aumentou a interface entre a produção da embalagem primária e a secundária com ganhos em rendi-mento, agilidade de produção e maior performance. O sistema é ideal para uma ampla gama de produtos, incluindo pós, gra-nulados e peletes, particularmente da indústria farmacêutica, e oferece também dosagem precisa de produtos, por meio de sofisticadas estações de envase. www.boschpackaging.com

Protótipos de trabalhos simples A Roland AG trouxe para o Brasil uma modeladora 3D diri-gida a pequenas produções. A iModela cria protótipos utilizando uma grande diversidade de materiais como cera, isopor, madeira, acrílico e resina. Seus dois principais atrativos são as dimensões do equipamento – ocupa pouco espaço (20 cm de comprimento e 22 cm de largura) e o baixo investimento. O equipamentos vem acompanhado de um software de design, o iModela Creator e os usuários podem fazer downloads de arquivos compatíveis ou criar modelos em 3D diretamente do computador e enviá-los para a máquina para construir as peças. www.icreate.rolanddg.com

A Krones do Brasil oferece aos seus clientes uma série de atualizações (upgrade) para a sopradora Contiform. O objeti-vo é garantir uma maior efici-ência da máquina, com econo-mia de insumos, ar, energia e custos de produção. A Krones conta com uma equipe da área de Kits e Upgrades que visita os clientes para conhecer a necessidade e apresentar os pacotes de atualização mais adequados. Um dos destaques é o sistema que faz ajustes no forno da so-pradora para reduzir o consumo de energia da máquina. Outro, diz respeito à economia de ar comprimido no processo de sopro. Em relação à mudança rápida de produto, o sistema MouldXpress Basic permite alcançar tempos de troca de moldes de sopro em aproximadamente 1 minuto por estação de sopro. www.krones.com.

Pré-adesivos para rotulagem A Rotuladora Adhesleeve, da PE Labellers, trabalha com filmes pré-adesivos em bobinas brancas ou transparentes e espessuras menores do que as normalmente utilizadas pelas clássicas máqui-nas roll-fed. Evolução da tecnologia utilizada nas fitas adesivas, desde 1950, os filmes pré-adesivos permitem aos convertedores pré-adesivar filmes para rótulos usando materiais comuns do mer-cado. Com esta tecnologia, foi possível eliminar a cola quente e, consequentemente, o vapor, devido ao seu aquecimento e de pro-dutos prejudiciais para a limpeza. O ambiente de trabalho é mais limpo e o produto obtido é 100% reciclável. www.pelabellers.it

Upgrade para sopradoras

Chip para aprimorar reciclagem A HP vai adotar tecnologia brasileira de microe-letrônica no processo de rastreabilidade de equipa-mentos utilizados em seu Programa de Reciclagem. A CEITEC S.A, empresa vinculada ao Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI), que desenvol-ve e produz circuitos integrados para RFID (identi-ficação por radiofrequência) e aplicações específicas, acaba de entregar o primeiro lote de engenharia para continuidade do desenvolvimento de chips nacionais para identificar produtos de imagem e impressão fa-bricados no Brasil pela HP, ao longo de todo o processo produtivo, desde a fabricação, passando pela distribui-ção, até chegar ao retorno dos itens, depois de terem passado pelos clientes, para a reciclagem.www.hp.com // www.ceitec-sa.com

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A EmbAlA NordEstE 2012 acontece entre os dias 28 e 31 de agosto no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda (PE). O evento ocorre paralelamente à Alimentécnica 2012, que apre-senta fornecedores de sistemas de processamento para indústrias de diferentes portes; Embala Plast 2012, que traz fornecedores do setor de plásticos e PromoPrint, reunindo a indústria gráfica. Integra-dos, os eventos formam a 19ª edição do Programa EMBALA. Ocupando uma área de 25.000 m², a fei-ra reúne 500 marcas do Brasil e exterior. Divididos em quatro grandes grupos, o evento contará com a presença do segmento de “Embalagens & Logís-tica”, com a apresentação de produtos, acessórios, design, equipamentos e transportes; “Envase & Tercnologia”, com sistemas de envase, processa-mento, manutenção, componentes, refrigeração e armazenagem; “Plástico & Transformação”, com equipamentos de sopro, injeção e extrusão, máqui-nas para reciclagem, moldes, ferramentas, perifé-ricos e matérias primas e “Impressão & Sinaliza-ção”, com tecnologias de impressão digital, artes gráficas, serigrafia e flexografia.

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Revista embanews xxx Junho´12

60 xxx livros

Organizado pela Deloit-te, o livro “Brasil competi-tivo - Desafios e estratégias para a indústria da trans-formação”, reúne algumas das personalidades da cadeia manufatureira do País para discutir o tema. Entre os articulistas estão: Alfred Hackenberger, Pre-sidente da BASF; André Luis Rodrigues, CFO da Rhodia; André Dias, Pre-

sidente da Monsanto do Brasil; Carlos Fadigas, Pre-sidente da Braskem; Cledorvino Belini, Presidente do Grupo Fiat-Chrysler; Hélio Bruck Rotenberg, CEO da Positivo Informática; Heraldo Marchezini, Diretor--geral do Grupo Sanofi Brasil; Luc Burton, Former Finance Director da Alstom Brasil; José Augusto Co-elho Fernandes, Diretor-Executivo da Confederação Nacional da Indústria (CNI); Luiz Eduardo Taliberti, CEO do Grupo Ecoverdi e Pedro Suarez, Presidente da Dow Química. www.deloitte.com

Novos produtos e inovação Em sua 4a edição, o livro “Gestão da Inovação e Desen-volvimento de Novos Produtos”, de Paul J. Trott, lançado pela Bookman, apresenta um leque de discussões atuais e

imprescindíveis para que estudan-tes e profissionais envolvidos com novos produtos e inovação consigam construir seus próprios modelos de análise e gestão. O livro do professor da Universidade de Portsmouth (In-glaterra), e da Universidade de Delft, (Holanda), agora relançado pela Bookman, é dividido em três partes: Gestão da Inovação, Administração de Tecnologia e Conhecimento, e De-senvolvimento de Novos Produtos, traçando um panorama completo da área. www.bookman.com.br

O mundo da impressão digital Em inglês, o livro Web2Print, de Jennifer Matt, promove a conversação da indústria de impressão sobre Web2Print: a cone-xão online entre impressores e seus clientes. O primeiro passo é chegar em um acordo sobre a terminologia para se conseguir uma linguagem comum e o entendimento. O passo dois é focar menos

na tecnologia e nas características e mais em apoiar os impressores a construir negócios online que possam ser concretizados e sejam rentáveis. O livro foi impresso e distribuído gra-tuitamente pela HP, durante a Dru-pa 2012, e a receita proveniente deste livro será destinada para a EDSF, a Electronic Document Scholarship Foundation, uma organização inter-nacional beneficente para o apoio à educação e pesquisa dos futuros líde-res na geração de conteúdo digital. www.web2printexperts.com

Inovação no varejo O livro “Varejo & Tecnologia: o futuro do seu negócio pas-sa por aqui”, da Professora Regiane Romano, FGV/EAESP/VIP-SYSTEMS, chega a sua terceira edição. O livro discute a importância da tecnologia da informação e comunicação para

a integração dos múltiplos canais de vendas, bem como para a melhoria da gestão e do atendimento ao con-sumidor. São apresentadas de for-ma simples e didática as principais tecnologias disponíveis para a área de varejo, assim como resumos e fo-tos das várias visitas técnicas reali-zadas às lojas conceitos e aos mais renomados Centros de Pesquisas da Europa e dos Estados Unidos. O livro é dirigido aos diretores, geren-tes e profissionais do varejo, além de seus fornecedores. www.fgv.br/cev

Desafios daindústria de transformação

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máquinas, matérias-primas e serviços sid - sistema de informação dirigida xxx 61

Alimentos e bebidas

Em sua 28a Edição, a Fispal Tecnologia - Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas, acontece entre os dias 12 e 15 de junho no Pavilhão do Anhembi, em São Paulo (SP). O evento traz os principais lançamentos em emba-lagens e as últimas tendências em tecnologia e processamento. Organizada pela BTS Media, o evento deve reunir 64 mil profissionais e mais de 2 mil marcas expositoras, somando uma área de exposição de 80 mil m2, considerada recorde pela organização. A feira reúne os setores de equipamentos, embalagens, matérias-primas, automação industrial e logística para as indús-trias de alimentos e bebidas. Durante o evento acontecem diversos Congressos, com os temas: Inovação, Sustentabilidade e Otimização de Custos em Embalagens no Setor de Alimentos e Bebidas – Como reduzir custos com a embala-gem sem perder a qualidade e a funcionalidade do produto. A Gestão de Operações Industriais no Setor de Alimentos e Bebidas é o tema de outro Congresso. Paralelamente, acontece ainda o Congresso Nacional de Redução de Sal, Açú-car e Gordura no Setor Alimentícios.

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62 xxx negócios

O prOjetO de produção de alumínio primário que a multinacional anglo-australiana Rio Tinto está de-senhando para instalar no Paraguai, usando energia da hidrelétrica de Itaipu, quer atrair empresas brasi-leiras transformadoras do metal para se instalarem no entorno e, assim, criar um polo de fabricação de itens como cabos e fios, componentes e peças fundidas e embalagens, entre outros produtos.

A GrAAlBiO, empresa de biotecnologia do grupo Graal, dos irmãos Bernardo e Miguel Gradin, vai construir uma planta de etanol celulósico em Ala-goas. Os investimentos serão da ordem de R$ 300 milhões e terão apoio do BNDES. A planta, a primeira do hemisfério Sul, vai produzir 82 milhões de litros por ano a partir da palha e bagaço de cana.

Aquisições de empresas brasileiraspor estrangeiras

Várias companhias de bens de con-sumo estrangeiras estão adquirindo empresas e marcas nacionais em mer-cados emergentes. Nos últimos anos, parece que este movimento se intensi-ficou devido à crise europeia que cau-sou um desaquecimento das economias de primeiro mundo, forçando-as a bus-carem novos mercados para compen-sar as vendas mais lentas da Europa, ocasionadas pelas difíceis condições macroeconômicas que estão contendo o gasto do consumidor.No caso do Brasil, podemos citar alguns exemplos: Em março de 2011, a empresa ame-ricana, H.J. Heinz adquiriu a Coniex-press, sediada em Nerópolis (GO), dona da marca Quero. Com esta aquisição, a Heinz passou a ter estrutura para produzir vários produtos entre molhos e conservas, não só para abastecer o mercado nacional, mas também expor-tar para outros países latinos. Em agosto de 2011, a companhia italiana Campari adquiriu a marca de cachaça Sagatiba. Em maio/2012, qua-se um ano depois, a multinacional bri-

tânica Diageo adquiriu a marca Ypióca, logo após o reconhecimento da origem brasileira da bebida nos EUA, que an-tes era conhecida como rum brasileiro. Para especialistas da área de bebidas, este produto ainda não tem uma mar-ca mundial, o que eles conhecem como marca é a cachaça. Portanto, quem tra-balhar melhor uma marca, terá o seu reconhecimento. Em maio de 2012, a empresa ame-ricana General Mills adquiriu a Yoki Alimentos, fabricante de cereais, pipo-ca de micro-ondas e outros salgadinhos. É muito mais vantajoso para as empresas estrangeiras adquirirem empresas e marcas consolidadas e reconhecidas pelo mercado, aprovei-tando sua rede de distribuição para introduzir suas próprias marcas, do que começar do zero. Assim, os recém--chegados conseguem alavancar a imagem das marcas adquiridas para se firmarem em mercados com taxas de crescimento promissoras.

TIPOS DE AQUISIÇÕES 2011 2010 2009

R$ bilhões

Nºempresas

R$ bilhões

Nºempresas

R$ bilhões

Nºempresas

Entre empresas brasileiras 63,2 94 39,7 62 85,8 60

De estrangeiras por brasileiras 17,8 27 47,4 30 7,4 15

De brasileiras por estrangeiras 37,0 44 56,9 39 22,0 17

Entre empresas estrangeiras (*) 24,8 14 40,8 12 3,9 3

Total 142,8 179 184,8 143 119,1 95

Fonte: ANBIMA

Perfil das oPerações

O efeitO da desvalorização do real em relação ao dólar já foi sentido pelo mercado, segundo a Sonda-gem Conjuntural da Indústria de Transformação Fun-dação Getúlio Vargas (FGV). Em maio, a percepção sobre a demanda externa, que vinha em queda desde dezembro do ano passado, teve forte alta de 6,7% na comparação com abril, apesar da deterioração das condições da economia internacional no período.

A prOduçãO de queijos da BRF, a partir da uni-dade de Ijuí (RS), terá um incremento de 30% já na primeira quinzena de junho. O percentual equivale a 300 tonelandas/mês. “Para viabilizar o negócio, a companhia iniciará um terceiro turno com 30 novos funcionários”, revela Fábio Medeiros, vice--presidente da unidade de lácteos da BRF.

O fAturAmentO da indústria nacional de má-quinas e equipamentos caiu 16,1% no mês de abril, em relação ao período anterior, reduzindo assim o crescimento acumulado no ano para (+1,6%). O re-sultado do faturamento interno acumulado até agora, entretanto, já apresenta queda de 4,6%, demonstran-do que o crescimento acumulado no ano de 2012 é reflexo do crescimento do volume das exportações, em grande parte intercompany, segundo a Abimaq.

As vendAs reais do setor supermercadista caíram 2% em abril de 2012, em relação a março, de acordo com o Índice Nacional de Vendas, divulgado mensal-mente pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Em comparação com abril de 2011 o setor teve crescimento de 0,19%. No acumulado do pri-meiro quadrimestre, as vendas do setor supermerca-dista alcançaram alta de 6,08%, sobre 2011.

A CervejAriA Heineken completou dois anos no Brasil com a ampliação da sua cervejaria em Ara-raquara (SP). A Unidade, que já produz as demais marcas do portfólio, passará a produzir a cerveja Heineken, a cerveja premium mais internacional do mundo. As obras de expansão da planta come-çaram em setembro de 2011 e a inauguração está prevista para agosto deste ano. Hoje, a Heineken é produzida apenas em Jacareí (SP).

seGundO dados da Associação Brasileira da In-dústria Gráfica (ABIGRAF Nacional), baseados em informações do IBGE, a produção de embalagens impressas teve crescimento de 1% em março de 2012, na comparação com o mesmo mês do ano passado. O índice reflete, por um lado, um declínio na produção de embalagens de plástico (-12%) e, por outro, um importante crescimento de 3,9% das embalagens impressas em papel e papelão.

A indústriA gráfica cresceu 0,4% no primeiro trimestre de 2012 em comparação a igual pe-ríodo do ano passado. Em março, houve que-da, mas os dados sinalizam uma leve tendência de retomada. “A produção de nosso setor ficou acima da média da indústria de transformação, que caiu 3% em relação ao primeiro trimestre de 2011”, afirmou Fabio Arruda Mortara, presidente da ABIGRAF Nacional, entidade do setor.

O COmérCiO eletrônico movimentou US$ 25 bilhões no Brasil entre 2010 e 2011, de acordo com os dados da America Economia Intelligence para a Visa. A cifra representa um aumento de 43% sobre os dois anos anteriores e mostra que o país responde por mais da metade do total de vendas do setor na América Latina. No ranking o Brasil é líder, com 59,1% das vendas. Em seguida, vem México, com 14,2%, Argentina, com 6,2%, Chile, com 3,5%, e Venezuela, com 3,3%.

um estudO da Fundação Dom Cabral (FDC) revelou que 46% das empresas brasileiras de mé-dio porte investem ‘nada’ ou ‘muito pouco’ em inovação. A maior dificuldade dos empresários para desenvolver práticas inovadoras é justificada pela falta de informações sobre o tema. De acordo com a pesquisa, 48,9% das organizações de mé-dio porte desconhecem programas de incentivo.

A tredeGAr Corporation reafirmou, durante sua Reunião Anual, que pretende expandir a capaci-dade de produção de sua subsidiária brasileira, fornecedora de filmes de poliéster. Kevin O’Leary, Vice-Presidente e CFO da empresa afirmou que a empresa se mantém comprometida com o merca-do de filmes PET. Os investimentos da empresa no País devem somar US$ 80 milhões.

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