aula3 - mkt de produto ao branding: o contexto em que emergiram as novas mídias catia lassalvia
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Aula sobre a evolução do marketing e a emergência do branding. Posicionamento e "copy strategy"; cases e "marketing as a service" - Cátia Lassalvia - abril de 2008TRANSCRIPT
Aula 3 – 24 e 31/3/08
Do marketing de produto ao
‘branding’: o contexto
que hospedou as novas mídias
Gestão e Comunicação em Hipermídia
O que tudo isso tem a ver com as mídias digitais?
Marketing e branding: introdução
MariMoon - branding Melissa
“The Corporation” - documentário canadense, 2003.
De Mark Achbar, Jennifer Abbott e Joel Bakan
Vencedor de 24 prêmios internacionais
Vencedor de Público do Festival de Cinema de Sundance
40 entrevistas com executivos, críticos, historiadores e ativistas,
incluindo Noam Chomsky, Vandana Shiva e Michael Moore
uma visão crítica do mundo corporativo
Marketing, branding, empresas...
4
Quais conceitos e exemplos o filme traz sobre:
Produto e Marca Engajamento x Persuasão
ConsumoÉtica empresarialPapel do gestor
Faça uma análise crítica individual, escrita, sobre os capítulos 8, 9 e 10 do filme.
Discuta um ou vários dos temas acima.
Para discutir em grupo / análise individual
Não basta fazer propaganda.
Marcas devem estar próximas do consumidor e fazer parte da experiência de vida delas…
Marcas e mundo digital
Campanha Língua Patrocinada Coca-Cola Zero – Ação de Guerrilha
Agência Espalhe – fev 2008
• Produtos, serviços e marcas: os conceitos
• Interesses e decisões do marketing
• Marketing e branding: experiências em transformação
• Extensões da marca
• Etapas de definição, planejamento e criação de produtos e marcas
• Cases e “branding experience”
Nesta aula você verá...
Campanha Havaianas 2007
PRODUTO OU SERVIÇO É AQUILO QUE A
EMPRESA/ORGANIZAÇÃO OFERECE A UM MERCADO
PARA A SATISFAÇÃO DE UM DESEJO OU NECESSIDADE .
Conceito
KOTLER, P. “Princípios do Marketing”
Classificação dos produtos
TANGIBILIDADE
NÃO DURÁVEISNÃO DURÁVEIS DURÁVEISDURÁVEIS SERVIÇOSSERVIÇOS
SERVIÇOSSERVIÇOS
COR / ODOR / SABORCOR / ODOR / SABOR
EMBALAGENSEMBALAGENS
MARCA / NOME / LOGOMARCA / NOME / LOGO
QUALIDADEQUALIDADE
ROTULAGEMROTULAGEM
DESIGN / TAMANHODESIGN / TAMANHO
DECISÕES DE CARACTERÍSTICAS QUE PERSONALIZAM O PRODUTO ESTABELECENDO SUA INDIVIDUALIDADE:
Decisões de produto
Classificações dos produtos
HÁBITOS DE COMPRAHÁBITOS DE COMPRA
CONVENIÊNCIACONVENIÊNCIACONVENIÊNCIACONVENIÊNCIA COMPRACOMPRACOMPARADACOMPARADA
COMPRACOMPRACOMPARADACOMPARADA ESPECIALIDADEESPECIALIDADEESPECIALIDADEESPECIALIDADE NÃONÃO
PROCURADOSPROCURADOSNÃONÃO
PROCURADOSPROCURADOS
Qualquer ato ou desempenho, essencialmente
intangível, que uma parte pode oferecer a outra,
não resultando na propriedade de nada .
Conceito de serviço: evolução
KOTLER
1- Serviços podem acompanhar os produtos
2- Serviços são fatores de diferenciação
3- Produtos são fatores de tangibilização dos serviços
Conceito de serviço: evolução
KOTLER
Dos 4 Ps aos 6 Ps – 1ª evolução
Para ser bem-sucedida, qualquer estratégia de marketing deve levar em conta....
• Produto• Preço• Promoção• Praça + Pessoal Paixão
Foco mudou de “Produtos” para “Serviços”
Decisões de marketing
Como a empresa vai satisfazer as necessidades do mercado?
Serviços são parte essencial do processo de atendimento do mercado.
O desenvolvimento de marcas e sua gestão são aspectos vitais...
Evolução dos “modelos mentais”Evolução dos “modelos mentais”
15
Nome/Logo
Identidade
Posicionamento
MARCA
DOMINÂNCIA TANGÍVELDOMINÂNCIA TANGÍVEL
DOMINÂNCIA INTANGÍVELDOMINÂNCIA INTANGÍVEL
APARÊNCIA
PESO
FORMA
COR
CONSISTÊNCIA
DIMENSÃO
AROMA
SABOR
PREÇO
RAPIDEZ
CORTESIA
EMPATIA
RELACIONAMENTO
SIMPATIA
CONFIABILIDADE
PRESTEZA
EFICIÊNCIA
PRIVACIDADE
Produtos e serviços
Serviços e produtos
Fatores de diferenciação:
INTANGILIDADE
INSEPARABILIDADE
VARIABILIDADE
PERECIBILIDADE
MARKETING INTERATIVO
Anos 80: tudo começa a mudar
Marketing centrado no produto dá sinais de envelhecimento...
“A Publicidade segundo Ogilvy” consolida escritos anteriores e desperta a atenção para a era da imagem
A reputação ou a imagem é mais importante para se vender um produto do que suas características técnicas...
“Cada anúncio é um investimento na imagem da marca, a longo prazo”
Anos 80...
O que mais acontecia no mundo?
... Os computadores e a IBM reinavam soberanos em processamento de dados centralizados...
... Surge o microcomputador e começa a nascer a computação descentralizada...
... A Sony lança o walkman, que permitia ao
consumidor levar consigo suas músicas preferidas.
Um marco na “mobilidade”...
... Grande aumento das feiras de software, hardware e de publicações sobre tecnologia. O privado passa para público...
Anos 80...
Duas linhas de pensamento sobre marcas
1- Cada marca deve ser posicionado para um só produto ou categoria de produto (Al Ries e Jack Trout)
agências: mais verbas...
2- Extensão da marca para todos os produtos de uma linha completa ou que pudesse ser ampliada
empresas: otimização de recursos
Anos 80...
O que mais acontecia no mundo?
... Explosão de marcas, do conceito de “franchising” e da terceirização fabril
“A fábrica não representa mais a empresa. A produção pode estar em qualquer lugar. A empresa é seu valor de marca”
... Nike e Reebook passaram a brigar, criando
tênis mais sofisticados. Nos anos 80, pela
primeira vez, um par de tênis chegou a custar US$ [email protected]
Anos 80...
O que mais acontecia no mundo?
Nike: ‘fabricar é apenas uma tarefa e a menos importante’
É preciso assumir a gestão da marca
É preciso controlar o ponto de venda
>>>> Novo modelo de gestão empresarial>>>> Novo modelo de gestão empresarial
Anos 80...
O que mais acontecia no mundo?
... Esportes, música e cinema começam a se juntar, como
pôde ser visto em
filme no qual
contracenam Michael
Jordan, o grande
astro do basquete,
e o Pernalonga
Space Jam – O Jogo do Século
Case Coca-Cola: anos 80
A mais equivocada pesquisa de mercado da história da propaganda...
A tradicional Coca-Cola, com seus 99 anos, deixaria de existir. Em seu lugar seria lançada a nova marca: a New Coke, um pouco mais doce
Cenário: Pepsi ganhando terreno no mercado americano...
Coca mandava na distribuição, no preço e investia US$ 100 milhões a mais em propaganda. “O problema é o sabor”.
Case Coca-Cola: anos 80
US$ 4 milhões gastos em uma pesquisa de mercado (teste cego), com Coca, Pepsi e uma “Coca nova” mais doce.
Grande lançamento: retiraram todas as Cocas dos PDVs [email protected]
Case Coca-Cola: anos 80
Lançamento durou só 76 dias:
•Vendas despencaram
•Pepsi comprou espaço pago nos principais jornais americanos e decretou um dia de feriado: “Coca se rendeu à nova geração”
•Imprensa acusou Coca-Cola de matar um símbolo americano
•Em média 5 mil ligações / dia pedindo a “velha Coca” de volta
• Consumidores fiéis devolvendo as coleções de mini-Cocas guardadas por anos
Case Coca-Cola: anos 80
Grandes apostas erradas:
• olharam só o produto
• não consideraram o valor simbólico do produto e da marca: o emocional
>> para o americano, Coca é mais do que bebida...
• publicidade: Coca gastava bem mais; mas Pepsi fazia melhor com menos dinheiro
Case Coca-Cola: anos 80
Pepsi : Generation NextComerciais de TV com Michael Jackson,
na esteira do sucesso de Thriller (inovação musical)
Coca: aposta conservadoraÂncora na TV era o cantor romântico Julio Iglesias
Pepsi ganha a guerra na TV, e Coca prepara retomada...
Case Coca-Cola: anos 80
Coca: uma das maiores retomadas
de presença da história da propaganda
Roberto Goizueta assume presidência – final anos 80
Decide comparar penetração da Coca com “mercado de estômago”, e não somente do segmento de colas e refrigerantes
>>> Coca tem participação ínfima, Pepsi nem existe.
>>> As pessoas tomam muito chá, café e água
Case Coca-Cola: anos 80
Em apenas 6 anos,
Coca volta a crescer dois dígitos ao ano
Goizueta falece em 1998, com suas ações pessoais
valendo US$ 1 bilhão: o 1º não-fundador de uma
companhia a se tornar bilionário...
Extensões da marca e aquisições:
•Coca Diet, Coca Light, Coca Zero
•Parceria com Nestlé – Nestea
•Portfólio cada vez [email protected]
Evolução dos conceitos no séc XX
PRODUÇÃOVISÃO INDUSTRIAL
PRODUTO
VISÃO ENGENHARIA
VENDAS
VISÃO COMERCIAL
MARKETING
VISÃO CONSUMIDOR
BRANDING
VISÃO RELACIONAMENTO
Extensão de marcaExtensão de marca
Nescau Leite
Gelificado
Nescau Leite
Gelificado
Nescau Pronto para
Beber
Nescau Pronto para
Beber
Nescau BiscoitoNescau Biscoito
Nescau CereaisNescau Cereais
Nescau BallNescau BallNescau BarraNescau Barra Ovo de PáscoaOvo de Páscoa
SorveteSorveteNescau SyrupNescau Syrup
• Países que produzem tecnologia e marcas
- EUA, Itália, Inglaterra...
• Países que produzem somente produtos
- Tailândia, Coréia, Filipinas...
Marcas ou produtos sem fábrica- NIKE- PARTE DA LINHA ARISCO- OVOS DE PÁSCOA NESTLÉ
Imagem do consumidor quando produto feito localmente- Norte-americano, alemão, francês... -> BOA- Brasileiro -> RUIM
Diferença de modelos e percepçõesDiferença de modelos e percepções
NOME, TERMO, SINAL, SÍMBOLO OU
COMBINAÇÃO DOS MESMOS,
QUE TEM O PROPÓSITO DE IDENTIFICAR
BENS OU SERVIÇOS DE UM VENDEDOR, OU
GRUPO DE VENDEDORES
E DE DIFERENCIÁ-LOS DOS CONCORRENTES
Marca, no início, era somente…Marca, no início, era somente…
UMA PROMESSA DO VENDEDOR
DE ENTREGAR UM CONJUNTO ESPECÍFICO
DE CARACTERÍSTICAS, BENEFÍCIOS E
SERVIÇOS AOS COMPRADORES
Marca passou a ser…Marca passou a ser…
branding experience – relacionamento - interatividade
Marcas podem ter seis níveis de significados...
2. BENEFÍCIOS : desperta desejo do consumidor, não pelas características do produto em si
Ex: MERCEDEZ > conforto, desempenho, prestígio, alto preço
1. ATRIBUTOS : marca lembra certos atributos
Marca: os níveis de significado…Marca: os níveis de significado…
3. VALORES : a marca gera percepção de valores do fabricante, do produto ou do uso dele. Ex: qualidade, diferencial
Marcas podem ter seis níveis de significados...
5. PERSONALIDADE : marca pode assumir personalidade de uma pessoa, de uma grife, de um estilo de vida5. PERSONALIDADE : marca pode assumir personalidade de uma pessoa, de uma grife, de um estilo de vida
Ex: carros coreanos x carros alemães
4. CULTURA : marca representa cultura do país produtor
Marca: os níveis de significado…Marca: os níveis de significado…
6. USUÁRIO : a marca sugere o tipo de consumidor que compra o produto6. USUÁRIO : a marca sugere o tipo de consumidor que compra o produto
É o desafio de desenvolver um conjunto
profundo de significados para ela,
que tenham ressonância em seu público-alvo
“O NASCIMENTO DE UMA MARCA
SE CONSUMA COM PUBLICIDADE,
NÃO COM PROPAGANDA”
Desafio de definir uma marca…Desafio de definir uma marca…
•Resume seu negócio de modo eficaz
•Representa sua filosofia de trabalho e seus valores
•Faz o consumidor se identificar
•Faz o consumidor recomendar
•Ocupa uma posição privilegiada na mente do consumidor, nos seus hábitos, no seu “way of life”
Branding é um trabalho de
construção de marca junto ao mercado
Uma boa marca…Uma boa marca…
COMUNICAÇÃO
CONSUMIDOR
COMUNICAÇÃO É AQUILO QUE O CONSUMIDOR ENTENDE
Sua comunicação é eficiente?Sua comunicação é eficiente?
CONSUMIDOR
DEFINIÇÃO
DE PRODUTO
POSICIONAMENTO
COPY STRATEGY (BRIEFING)
CAMPANHA
Etapas de çoncepção e desenvolvimentoEtapas de çoncepção e desenvolvimento
Definição de Produto Defina o produto da maneira mais clara e breve possívelQualquer pessoa que leia a informação deve entender exatamente a mesma coisa.
Avaliação Estratégica de Produto
Características e benefícios - Automóveis
Características
(Aquilo que o produto tem)
Benefícios
(Aquilo que o consumidor procura)
• Pneus antiderrapantes
• Bancos anatômicos
• Injeção eletrônica
• Rodas esportivas
• Conversível
• Motor potente
• Segurança
• Conforto
• Tecnologia
• Esportividade
• Jovialidade
• Agressividade
Características e benefícios - palm
Características
(Aquilo que o produto tem)
Benefícios
(Aquilo que o consumidor procura)
• Peso – 30 g.
• Espessura – 1 cm.
• Tela colorida
• Memória – 8 Mb
• Cartão de expansão dememória – 64 Mb.
Características e benefícios - celulares
Características
(Aquilo que o produto tem)
Benefícios
(Aquilo que o consumidor procura)
• Portabilidade
• Não precisa recarregar c/freqüência
• Não incomoda as pessoas quando toca• Pode usar enquanto dirige
• Faz ligações sem digitar
• Acesso a serviços via Internet de qualquer lugar
CONSUMIDOR
DEFINIÇÃO
DE PRODUTO
POSICIONAMENTO
COPY STRATEGY
CAMPANHA
Etapas de çoncepção e desenvolvimentoEtapas de çoncepção e desenvolvimento
Posicionamento de marca
O posicionamento começa com um produto,
um serviço, uma pessoa...
Mas ele não está em você, está no consumidor...
POSICIONAMENTO É O QUE VOCÊ FAZ PARA A MENTE DO COMPRADOR
POTENCIAL
É O LUGAR QUE OCUPA NAS MENTES DOS CONSUMIDORES
EM RELAÇÃO AOS PRODUTOS CONCORRENTES
CONSUMIDOR
DEFINIÇÃO
DE PRODUTO
POSICIONAMENTO
COPY STRATEGY
BRIEFING
CAMPANHA
Etapas de çoncepção e desenvolvimentoEtapas de çoncepção e desenvolvimento
• É um acordo duradouro que contém a idéia verdadeira da marca
• Supre a empresa detentora da marca e a agência de propaganda com uma informação comum
• A campanha será avaliada - intenção e conteúdo da idéia criativa - tendo como base esta informação
• É uma declaração que identifica as bases, sobre a qual, nós acreditamos que os consumidores escolherão o nosso produto, em preferência aos da concorrência.
• É um documento desenhado para fornecer direcionamento para a comunicação de marca, para um longo período de tempo.
Copy Strategyy
Por que copy strategy é importante?
• Fornece continuidade
• Fornece um direcionamento para a criação da agência > disciplina e flexibilidade criativa
• Fornece uma base comum para avaliação de campanhas
• Fornece eficiência: decisões-chave
Estrutura de uma “copy strategy”
1 - Definição do público alvoCom quem estamos falando (target) / abrangência / âmbito geográfico / perfil sócio-demográfico e psicográfico.
2 - Declaração do benefício-básicoPromessa da marca aos consumidores, e que constitui a principal base para a compra da marca.
3 - Reason why, ou reason to believeDeclaração de característica do produto, que torna possível para a marca, cumprir com o benefício apresentado.
4 - Tom da comunicaçãoRacional / emocional / atitude, etc.
Exemplo de Copy Strategy Campanha Corporativa de Extensão de Marca “Quebra-Cabeça”
Público AlvoHomens e mulheres de 18 a 65 anos, das classes sócio econômicas A, B, C, D e E residentes nas principais metrópoles brasileiras.
Benefício principalApós três anos da privatização, o Grupo Telefônica trouxe para a população brasileira uma série de melhorias para a qualidade de vida, baseada nas novas tecnologias da comunicação.
Reason Why
• O Grupo Telefônica investiu US$ 17 bilhões para disponibilizar ao Brasil:
• A maior cobertura de telefones fixos por habitante da América Latina
• Linhas fixas digitais que possibilitam muito mais recursos de utilização
• Orelhões a cada 300 metros ou comunidades de 300 habitantes na região de S.P.
• O maior e melhor serviço de telemarketing do Brasil com 25 mil funcionários.
• A melhor infra-estrutura de armazenamento de dados para empresa do Brasil
• O maior portal da Internet da América Latina
• O mais inovador serviço de listas telefônicas do País
• A melhor infra-estrutura submarina de conexão de voz, dados e mídia das Américas
• Uma Fundação que destina recursos para educação e cultura de pessoas carentes
Tom da ComunicaçãoLiderança emocional, levando em conta os valores de tecnologia e proximidade com o ser humano.
CONSUMIDOR
DEFINIÇÃO
DE PRODUTO
POSICIONAMENTO
COPY STRATEGY
COPY STRATEGY
CAMPANHA
Etapas de çoncepção e desenvolvimentoEtapas de çoncepção e desenvolvimento
Elementos da publicidade eficaz
•Publicidade eficaz = contribui para o crescimento sustentado do negócio
•Tem persuasão
•Constrói o valor da marca consistentemente ao longo dos anos
Uma comunicação eficaz consiste em falar a mesma coisa, de maneiras diferentes ao longo do tempo
E S T I L O D E V I D A = F E L I Z
A PAUSA QUE
REFRESCA
42-50
ISTO FAZ UM BEM
51-65
TUDO VAI MELHOR
66-71
ISSO É QUE É
72-75
COCA-COLA DÁ
MAIS VIDA
77-82
COCA-COLAÉ ISSO AÍ
83-89
EMOÇÃO PRA
VALER
89-92
SEMPRE COCA-COLA
92-99
CURTA COCA COLA
00-01
GOSTOSOÉ VIVER
02-03
FONTE :EMPRESA
03-05
ESSA É A REAL
VIVA OQUE É BOM
ATUAL
Elementos da publicidade eficaz
São 2 tipos de elementos associados ao sucesso :
• Elementos Estratégicos (O que se quer comunicar)
• Elementos Execucionais (Como se faz a comunicação)
Elementos da publicidade eficaz
Elementos importantes :
1. Advertising Idea
2. Efeito Dramático
3. Visualização do Benefício
4. Selling Line
Elementos da publicidade eficaz
1. Advertising Idea :
• É a transformação do Copy Strategy em uma idéia criativa
• É a “estória” do que se passa no comercial / campanha
Elementos da publicidade eficaz
Bons “Advertising Ideas” :
• Diferenciadas
• Focadas no benefício
• Relevantes ao consumidor
• Abrem a mente, o coração
• Criam experiências para o consumidor
Elementos da publicidade eficaz
Não confundir no Advertising Idea :
Valor de Persuasão vs. Valor de Entretenimento
• Recall do produto, e do benefício Recall da estória
• Convencem Divertem
• Diferenciam o produto Diferenciam a agência
• Fazem querer comprar o produto Fazem querer assistir
Elementos da publicidade eficaz
2. Bom Drama :
• Captura e prende a atenção
• Focado no benefício
• Gratifica o espectador – com algo novo, engraçado, informativo, etc.
Elementos da publicidade eficaz
3. Boa visualização do benefício :
• Clara – Não deixa dúvida sobre a eficácia
• Diferenciada e provocativa – saem da moldura (sem abandonarem o copy), despertam curiosidade, fazem diferente
Elementos da publicidade eficaz
4. Bons Selling Lines :
• Com propriedade – Deixam claro qual a marca, e qual o benefício
• Provocativas – Grudam na memória
Elementos da publicidade eficaz
Os materiais desenvolvidos em uma campanha deverão ser :
S IMPLESC RÍVEISO RIGINAISR ELEVANTESE MPÁTICOS
Quando um consumidor é impactado por uma campanha publicitária ele pensa...
• Este produto é para mim ? Adequação
• O que eu ganho com isso ? Benefício
• O que eu ganho irá melhorar meu bem-estar ? Relevância
Processo mental
Elementos da publicidade eficaz
ESTRATÉGIA • Copy Strategy – Claro, simples, crível, relevante,diferenciado
EXECUÇÃO • Advertising Idea – Diferenciada, relevante, focada no benefício, abre a mente / coração
• Drama – Prende a atenção, focada no benefício, gratifica
• Visualização do Benefício – Clara, provocativa
• Selling Line – Com propriedade, provocativas
Como desenvolver um copy strategy
1 - Conheça seu público
• O que eles procuram em produtos como o seu?
• Quais são as idéias pré-concebidas?
• O que eles pensam sobre o produto?
• O que eles valorizam?
• Existem emoções subliminares que afetam seu produto?
• Que experiências seu público tem?
2 – Mapeie os concorrentes
• Como eles abordam os clientes?
• O que os consumidores pensam / valorizam / sentem sobre seu concorrente?
• Quais são os benefícios que compõem a oferta do concorrente?
• O que eles oferecem e você não?
• O que você pode agregar e eles não?
Como desenvolver um copy strategy
1 – Trocar características por benefícios.
2 – Criar benefícios ou “reason why” complexos.
3 - Utilizar estratégia técnica (linguagem técnica) em materiais direcionados ao consumidor.
Três enganos que matam a estratégia
TRABALHO: construindo o copy strategy
1 - Definição do público-alvo
2 - Declaração do benefício básico
3 - ‘Reason why’ ou ‘reason to believe’
4 - Tom da comunicação
Algum produto, serviço ou marca de mídias digitais: ferramenta, celular, site, game, fusão entre empresas
•Valor da marca Google cresceu 44% em 12 meses
•O maior crescimento de valor de marca no período
•US$ 17,8 bilhões - 20a na lista de empresas
Jul. 2007 – Interbrand Report / Business Week
Critérios: vendas e importância da marca no segmento em que atua
Marca Google
1 - Coca-Cola2 - Microsoft3 - IBM4 - GE5 - Nokia6 - Toyota7 - Intel8 - McDonald's9 - Disney10-Mercedes-Benz
Fonte: Interbrand/Business Week 2007
Best Global Brands 2007
Seth Godin, especialista que criou os conceitos de marketing viral e marketing de permissão:
“Em um mundo de muitas opções e pouco tempo, a opção óbvia é ignorar as coisas ordinárias.”
O marketing tem que fazer mais do que apenas apresentar o produto. É fundamental que ele tenha
alguma utilidade para as pessoas.
O termo original é “marketing as a service” ou também “branded utility”, que tem os mesmos princípios
Recentes desdobramentos...
Case “Uma rádio para os clientes”: 92,1 FM
Você, parado naquele trânsito de São Paulo...Que tal uma rádio indicando, o tempo todo, os melhores caminhos?
Pensando no conceito de marketing como serviço útil, a Seguradora Sul América criou uma rádio que informa as condições do trânsito na grande metrópole.
É uma idéia de alto custo e só foi possível por ser uma empresa de grande porte, mas fez a diferença na vida de seus clientes.
A idéia trouxe mídia espontânea e muito “buzz” sobre a marca
MPM Propaganda – 2007
Rádio e Web Rádio: www.sulamricana.com.br/radiotransito
Branding experience - 2007
Case Nike: rastreando a sua corrida
A Nike lançou um serviço conhecido como Nike + , que permite aos corredores rastrear suas corridas.
Os dados são armazenados no ipod e posteriormente transferidos para o site. Lá, você pode se cadastrar, analisar a corrida e acompanhar o seu progresso.
É mais ou menos como se fosse um personal trainer virtual. Até o momento, mais de 70 milhões de quilômetros já foram rastreados.
As pessoas podem ainda desafiar outros corredores, de todos os lugares do mundo, visualizar mapas com os percursos e definir metas de desempenho. Um serviço e tanto para pessoas que gostam de correr.
A Adidas, concorrente, gostou tanto da idéia, que está criando um serviço similar.
Branding experience - 2007
Case “Língua Patrocinada” - ação de guerrilha da Coca-Cola Zero
Oferece um piercing com a logo da Coca Zero para quem quiser colocá-lo na língua.
Tem que tirar uma foto para abastecer o Flickr criado para a ação.
Está acontecendo em algumas capitais, como São Paulo, no Rio, em Porto Alegre e Salvador.
Quais os limites da propaganda? Existem?
Branding and body (?) experience - 2008
Branding experience
http://www.brandingstrategyinsider.com
