workshop - planejamento editorial no meio digital
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PLANEJAMENTO EDITORIAL
NO MEIO DIGITAL
ALOW ALOW QUEM SOU? Taís Oliveira, 26 anos, de Guarulhos, palmeirense, feminista e relações-públicas.
Formada em Relações Públicas (Conrerp/2: 4318) pela FAPCOM e com extensão em Filosofia e Mídias Sociais. É co-fundadora e coordenadora do Versátil RP. Entre os trabalhos no setor público e privado, agências e empresas tem experiência em mídias sociais – produção de conteúdo, gerenciamento de canais e equipes, planejamento de campanhas, planejamento editorial, atendimento e e-commerce.
SOBRE VOCÊS
- Quem já atua na área?- Quais experiências possuem?- Quais dúvidas?
O QUE É PLANEJAMENTO?
Margarida Kunsch no livro Planejamento Estratégico de Relações Públicas na Comunicação Integrada: o planejamento constitui um processo complexo e abrangente. Possui dimensões e caraterísticas próprias, implica uma filosofia e políticas definidas e é direcionado por princípios gerais e específicos. Não é algo solto e isolado de contextos. Está sempre vinculado a situações e a realidades da vida de pessoas, grupos e das mais diversas organizações e instituições da esfera pública e privada.
O QUE É PLANEJAMENTO?
Juan Diaz Bordenave e Horacio Martins de Carvalho no livro Comunicação e Planejamento: O planejamento é um processo, um conjunto de fases (subprocessos, processos) pelas quais se realiza uma operação. Sendo um conjunto de fases, um processo, a sua realização não é aleatória. O processo é sistematizado, obedece a relações precisas de interdependência que o caracterizam como um sistema, como um conjunto de partes (fases, processos) coordenadas entre si, de maneira a formarem um todo, um conjunto coerente e harmônico visando alcançar um objetivo final (produto, resultado) determinado.
O QUE É PLANEJAMENTO?
Carol Terra no livro Mídias Sociais… e agora? o ato de planejar é inerente à comunicação e passo fundamental para o êxito de qualquer ação comunicativa. Vale ressaltar que, quanto mais integrada for a comunicação, mais sucesso ela terá perante aos seus públicos de impacto.
E PARA QUÊ SERVE O PLANEJAMENTO?
Serve para não dar ruim. E se der ruim serve para poder improvisar com segurança.
O QUE É MEIO DIGITAL?
ferramentas colaborativas
trocas
interações
velocidade
participação tecnologias
geolocalização
internet
interface app
sociedade em rede
O QUE É MEIO DIGITAL?
A relação entre comunicação e tecnologia é indissolúvel, irreversível e não passível de ser negligenciada, o que coloca o comunicador contemporâneo em constante exercício de correlação entre as Tecnologias da Informação e Comunicação e a tradicional arte de comunicar.
Carol Terra
E PLANEJAMENTO EDITORIAL NO MEIO DIGITAL?
Estabelecer o processo de produção, execução e gerenciamento de conteúdo nas plataformas digitais. Levando em conta o histórico da marca, contexto, utilidade / finalidade e os públicos.
ENTENDENDO A MARCA
- Histórico- Princípios organizacionais- Públicos- Tom de voz
PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Canais- Categorias de conteúdo- Temas
PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Frequência- Cuidados- Prevenção e gestão de crise
PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Ferramentas- Investimento- Equipe
PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Influenciadores- Avaliação
DOMINAR TÉCNICAS E SABER DE GENTE
“Cabe às Relações Públicas agir junto os centros decisórios das instituições, procurando estabelecer a harmonia entre o interesse público e o privado, contribuindo assim para amenizar as tensões resultantes das atitudes individuais.”
Cândido Teobaldo de Souza Andrade em Psicosociologia das Relações Públicas
- NÃO é tudo ~mimimi~ e ~vitimismo~
- O mundo não está chato. Os silenciados é que agora tem espaço para falar.
- A sua ~piadinha~ vai ofender alguém?
- Você realmente sabe o que está falando?
Todo profissional de comunicação é formador de opinião. É preciso ter
responsabilidade com o que é produzido e suas consequências.
CASINHOS
EXERCÍCIO
G1: PM do Estado de São Paulo
G2: Natura
G3: Bombril
G4: Starbucks
G5: Eduardo Cunha
Elaborar um plano editorial para:
G6: Conferp
G7: Dilma Rousseff
G8: Tim Brasil
G9: USP
G10: Itaipava
Bibliografia e Referências:
Margarida Kunsch - Planejamento Estratégico de Relações Públicas na Comunicação Integrada
Juan Diaz Bordenave e Horacio Martins de Carvalho - Comunicação e Planejamento
Carol Terra - Mídias Sociais… e agora?
Planejamento editorial em mídias sociais- https://versatilrp.com.br/2012/04/16/planejamento-editorial-em-midias-sociais/
