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8/7/2019 TOP de planejamento ESPM

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BRUNO TOZZINI EX PS CYBERPUNK


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PHILIPPE BERTRANDAPRENDIZ DE NAGABABA


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JAB COM PERTINNCIA.PODE, ARNALDO?


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OPENSAMENTO NEUTRO.

NO TEM COMO PONTO DE PARTIDA UMFORMATO OU UM MEIO (FILME DE 30,CAMPANHA DE PRINT, AO DE REDES SOCIAIS..)

NOSSO PONTO DE PARTIDA UMABIG IDEA QUE DESENVOLVEMOSE TRANSFORMAMOS NUMA EXPERINCIA

DE MARCA EM MLTIPLOS MEIOS.

FILOSOFIADM9:

Big idea

Comercial

Anncios

Mobile

Internet

CONSUMIDOR

Outdoor


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A ESTRUTURANEUTRA.FILOSOFIADM9:

Duplade criaoContedo

Planner

SEO/ SEM

Big

Idea

Social Media

Atendimento

Mdia


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MAS O QUE ESTAMOSFAZENDO NUMAPALESTRA DE PLANNING?


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OS PILARES QUESEPARAVAM

AS REAS ESTOCAINDO.


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CONTEDO E REDES SOCIAISSO ASSUNTOS QUE NOESTO PRESOS NA CRIAO,NO PLANEJAMENTO, OU MDIA:SO UMA NOVA REALIDADE NACOMUNICAO CONTEMPORNEA.


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VOC NO OBRIGADOA SER UM CARA

DE REDES SOCIAISNO PLANEJAMENTO.

MAS VOC PRECISA ENTENDERO COMPORTAMENTO EAS FERRAMENTAS.


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Contedo e redes sociaisS VO EXISTIR NUMA CAMPANHA


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SE FOREM PROVOCADOS PORUM INSIGHT ADEQUADO.


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INSIGHT

CRIAR UMA EXPERINCIA QUE TRANSCENDA OFESTIVAL E MOBILIZE NAS REDES SOCIAIS OPBLICO INFLUENCIADOR LIGADO A MSICA .


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BIG IDEA

UMA DISPUTA DE POPULARIDADE NAS REDES SOCIAIS, AONDE OVENCEDOR GANHAVA A OPORTUNIDADE DE ASSISTIR O PLANETATERRA 09 COM OS AMIGOS, DE GRAA, DENTRO DE UM NIBUSCAMAROTE PERSONALIZADO.


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BIG IDEAQUE EVOLUIU SE TORNANDO UM PRODUTO DE COMUNICAO.


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INSIGHT

DEMONSTRAR NA PRTICA O PENSAMENTO CONVERGENTE DM9:MUITO ALM DO FORMATO DE UM FILME OU ANNCIO. MUITO ALMDE UMA MENSAGEM, A MARCA DEVE REPRESENTAR UMA ATITUDE..


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BIG IDEA

CELEBRAR OS 21 ANOS DA AGNCIA APRENDENDOCOM AS DESCOBERTAS DE UM JOVEM DE 21 DANDOA VOLTA AO MUNDO EM BUSCA DE TENDNCIAS


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INSIGHT

INSPIRAR AS PESSOAS EM SEU DIA-A-DIA PARA TRANSMITIRO NOVO POSICIONAMENTO DE BRASTEMP. INSPIRAO MUDATUDO E A VIDA FICA ASSIM UMA BRASTEMP


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BIG IDEA

SINCRONIZAR PERFEITAMENTE11 ESTAES DE RDIO E CONVIDAR

AS PESSOAS A SORRIREM NO TRNSITO EM SP.


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BIG IDEA

SINCRONIZAR PERFEITAMENTE11 ESTAES DE RDIO E CONVIDAR

AS PESSOAS A SORRIREM NO TRNSITO EM SP.


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MAS PERA...FALA MAIS DESSA HISTRIADE CONTEDO E REDES SOCIAIS.


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REDES SOCIAIS: DA IDADE DA PEDRA

INTERFACE DO SEU COMPUTADOR PESSOAL


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1. A PRIMEIRA REDE SOCIALCOMEOU na IDADE DA PEDRA


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O EFEITO BLOGOSFERA


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O EFEITO BLOGOSFERABLOGUEIROS OLDSCHOOL : o nerd vira quase um jornalista.1rMOVIMENTO


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O EFEITO BLOGOSFERASEGMENTAO:blogs divididos especializados no long tail de assuntos2rMOVIMENTO


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O EFEITO BLOGOSFERAWEBSTAR e audincia fil (pelo contedo , forma e fora das redes)3rMOVIMENTO


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O EFEITOyoutube


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O EFEITOyoutubeLong tail de UGCUSER GENERATED CONTENT

1rMOVIMENTO


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O EFEITOyoutubeA onda do contedo quase profissional2rMOVIMENTO


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O EFEITOyoutube

VIRAL objetivo.No formato, nem briefing.

parntese, s pra esclarecer.

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O EFEITO facebook | orkut


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O EFEITO facebook | orkut

Ningum de ningum: voc est exposto.(seja uma marca ou uma pessoa)

vibe micareta


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O EFEITO twitter


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O EFEITO twitter

real time e snack content1rMOVIMENTO


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O EFEITO twitterseguidores no, influncia

TODOS TEM PODER

2rMOVIMENTO


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O EFEITO twitterclamor popular digital

3rMOVIMENTO


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HOJE EM DIA, OSCANAIS E TENDNCIASSE MISTURARAM.


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BACK

TO THEBASICS


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1.REDE SOCIAL PARA SOCIALIZAR

(RELACIONAMENTO)


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2.A LEI DE MUFFINJAMAIS v de terno numa corrida de muffins


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3. SE VOC NOTEM O QUE FALAR, NO FALE.( preciso ser relevante, atravs de contedo)


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GUIA PRTICO DE XAVECO PARA UMA MARCA SE DARBEM NAS REDES SOCIAIS

CONTEDO:


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MAS PERA,ESSE XAVECO DA POCA DA MINHA V...


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A DIFERENA AGORA, QUE O CONTEDO

CADA VEZ MAIS REAL E MAIS SOCIAL


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QUANDO EU COMPARTILHO ALGUMACOISA SOBRE UMA MARCA NO PORQUEEU GOSTO DA MARCA, MAS SIM PORQUE

EU GOSTO DOS MEUS AMIGOS. NO PORQUE A COMUNICAO ENGRAADA MAS SIM PORQUEEU POSSO FAZER UM AMIGO RIR.

TRUTH ABOUT SHARING


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RELEVNCIAEST MUDANDO DE FORMA


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AO INVS DEAPENAS

TRANSMITIRUMAMENSAGEMPERTINENTE,

NO MOMENTOCERTO


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CRIAR UMACOMUNICAO COMFUNCIONALIDADE


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NO BASTA UMAMENSAGEMCORRETA E PERTINENTE,TEM QUE TERFUNCIONALIDADE

ISSO QUE A GENTE

CHAMA DE CONTEDO

INFORMAO SERVIO

ENTRETENIMENTO


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CASE BEP ROADIE


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COLOCOU 2 MARCAS JOVENSNO MEIO DO BUZZ DAS REDESSOCIAIS COM O BLACK EYED PEAS

FEIJOADA COM GUARAN NO.FEIJOADA COM GUARAN ANTARCTICA ITA CONTRATA UNIVERSITRIOSPARA PARTICIPAR DO BEP ROADIE


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E DISSEMINOU PELA REDEESSA EXPERINCIA NICA.

DE 9 MILHES DE IMPACTOSDE PR EM SITES E PORTAISDE 80 POSTS EM BLOGSDE MSICA E CULTURA POP

DE 4 MILHES DE

IMPACTOS NO TWITTERAPROXIMADAMENTE 9 MILHES DE IMPACTOSEM MDIA ESPONTNEA EM RDIOS, REVISTAS E NA TV.APROXIMADAMENTE 1 MILHO DE IMPACTOS NO ORKUT

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SERVIOINFORMAO

ENTRETENIMENTO


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REVIVER HISTRIASE CRIAR UMNOVO FORMATODE COMUNICAO.


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INFORMAO

ENTRETENIMENTO

SERVIO


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REIVENTAR O SAC,OFERECENDO UM SERVIO E CONSTRUINDO MARCA.


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ENTRETENIMENTO

SERVIOINFORMAO


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Samsung shakedown

TUDO O QUE VOC PRECISASABER SOBRE O PRODUTO,DE UM JEITO INTERATIVO E

DEVIRTIDO, BEM LONGE DOMANUAL DE INSTRUES


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O QUE MUDA NO PLANNING?MAS


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O QUE MUDA NO PLANNING?ATITUDE DE MARCA E NO MENSAGEMProvrbios da vanguarda digital:Faa o que eu digo, mas no faa o que eu fao?


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O QUE MUDA NO PLANNING?ELEGER PLATAFORMAS PRA QU?A marca vai apropriar-se de msica? Mas msica no era das pessoas?As pessoas no so separadas por curto foto, curto msica.A mesma pessoa curte vrias coisas.


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O QUE MUDA NO PLANNING?

ZEITGEIST BRANDING:definir momentos, assuntos e contextos relevantes para marca.


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CONHECER E COMPREENDER COMPORTAMENTO


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CONHECER E COMPREENDER COMPORTAMENTOE RELAES SOCIAIS DO SEU PBLICO

0 consumidor uma pessoa, que v o seu produto como apenas um produto.

ENTENDER A REAL PERTINNCIA DE UMA MARCA


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ENTENDER A REAL PERTINNCIA DE UMA MARCA,DENTRO DE UM CONTEXTO SOCIAL, DENTRO DECONVERSAS E NO APENAS NUMA PESQUISA FORMAL.

Pesquisa hoje tem que ter real timming, real life

PILARES NO ASSUNTOS SOCIAIS COM AFINIDADE


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PILARES NO, ASSUNTOS SOCIAIS COM AFINIDADENO COLOQUE SEU PBLICO DENTRO DE UMA CAIXINHA

SE SERVIO VIROU COMUNICAO


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SE SERVIO VIROU COMUNICAO,COMUNICAO AGORA SO OS 4Ps:

propagar-se, sem necessariamente* fazer propaganda.*mas se o servio for legal, pe mdia a vai.


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DIGITAL+ATL

+PR

+REDES

SOCIAIS+

CONTEDO+

MDIA+

MDIA

PENSAR CONVERGENTE:


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OBRIGADO !PHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI@GulabGiri @Tozzini

+ @dm9ddb

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