espm | aula de planejamento da comunicação #5
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PC2 ESPMAULA #05
P1
+= 10 PONTOS
+1 PONTO
Desconstrução de CasesDiesel e Benetton
15/08
= 10 PONTOS
8 PONTOS
Pesquisa de Campo ON X OFF
Briefing 05/09Apresentação 19/09
PROVA INDIVIDUAL26/09
MÉD
IA A
RITM
ÉTIC
ATR
ABAL
HOS
+ P
ROVA
1 PONTO
Desconstrução de CasesLego e Nike
29/08
+
NOMES
CONSUMIDOR
QUAIS PÚBLICOS DE INTERESSE A MARCA VISAVA COM ESTA COMUNICAÇÃO?
OP. PÚBLICA
INVESTIDOR
PODER PÚBLICO
CLIENTE
FORNECEDOR
OSCs
GRUP. PRESSÃO
PUB. INTERNO
IMPRENSA
CONCORRENTE
FORM. OPINIÃO
REVENDEDOR
C. ACADÊMICA
PARCEIROS
ENTIDADES __________________
CASE
ATRIBUTO(S) QUE VISAVA ENALTECER NA ATMOSFERA DA MARCA
__________________
__________________
__________________
WHAT HOW WHY
EXERCITE SEU SENSO DE ANÁLISE CRÍTICA: QUAL SUA OPINIÃO SOBRE O PLANO/CASE?
O QUE VOCÊ FARIA DIFERENTE?
FIND YOUR GREATNESS + NIKE FUEL
X
X
SUPERAÇÃO
MATERIAL ESPORTIVO COM DESIGN ÚNICO E TECNOLOGIA DE PONTA
PARA VOCÊ ENCONTRAR DENTRO DE VOCÊ A FORÇA PARA SUPERAR SEUS PRÓPRIOS MEDOS E DESAFIOS.
CASE SENSACIONAL E ESTRATÉGICO: NO MOMENTO EM QUE ADIDAS TINHA A VANTAGEM COMPETITIVA DE SER A PATROCINADORA DOS JOGOS, A NIKE VEM COM UM CONCEITO INSPIRACIONAL QUE DÁ UM XEQUE-MATE NA RIVAL AO AFIRMAR QUE A GRANDEZA NÃO ESTÁ DIANTE DOS HOLOFOTES E SIM DENTRO DE CADA UM DE NÓS. ALÉM DISSO, ESTÁ TOTALMENTE ALINHADO COM A FILOSOFIA DO FUEL.
NÃO DEIXARIA O CONCEITO MORRER APÓS OS JOGOS. EXPLORARIA ELE MAIS EM DIVERSAS FORMAS.
NOMES
CONSUMIDOR
QUAIS PÚBLICOS DE INTERESSE A MARCA VISAVA COM ESTA COMUNICAÇÃO?
OP. PÚBLICA
INVESTIDOR
PODER PÚBLICO
CLIENTE
FORNECEDOR
OSCs
GRUP. PRESSÃO
PUB. INTERNO
IMPRENSA
CONCORRENTE
FORM. OPINIÃO
REVENDEDOR
C. ACADÊMICA
PARCEIROS
ENTIDADES __________________
CASE
ATRIBUTO(S) QUE VISAVA ENALTECER NA ATMOSFERA DA MARCA
__________________
__________________
__________________
WHAT HOW WHY
EXERCITE SEU SENSO DE ANÁLISE CRÍTICA: QUAL SUA OPINIÃO SOBRE O PLANO/CASE?
O QUE VOCÊ FARIA DIFERENTE?
LEGO - BUILDERS OF TOMORROW
X
X
CRIATIVIDADETRANSFORMAÇÃO
BRINQUEDOS POR MEIO DE SISTEMAS QUE POSSIBILITEM O EMPENHO DA CRITIVIDADE HUMANA
PARA VOCÊ NÃO TER LIMITES PODENDO IMAGINAR TUDO.
FALTOU O CONCEITO SER MAIS DEFENDIDO EM OUTROS ESFORÇOS.
EXPLORARIA MELHOR O CONCEITO EM MAIS AÇÕES, INCLUSIVE DIGITAIS E DE INTERVENÇÕES URBANAS.
INOVAÇÃO
GESTÃO DE CRISE 2.0
MASSA 1.0 2.0
TELL THE TRUTH.BE THE TRUTH.
FIND YOURGREATNESS
DE ALGUMA FORMA NÓS ACREDITAMOS QUE A GRANDEZA É APENAS PARA AQUELES POUCOS ESCOLHIDOS, PARA OS SUPERSTARS. A VERDADE É QUE A GRANDEZA É PARA TODOS NÓS. ISSO NÃO QUER DIZER BAIXAR AS EXPECTATIVAS. ISSO QUER DIZER ELEVAR AS EXPECTATIVAS PARA CADA UM DE NÓS. A GRANDEZA NÃO ESTÁ EM ALGUM LUGAR ESPECIAL E NÃO ESTÁ EM ALGUMA PESSOA ESPECIAL. A GRANDEZA ESTÁ EM QUALQUER LUGAR EM QUE ALGUÉM ESTIVER TENTANDO ENCONTRÁ-LA
ENCONTRE SUA GRANDEZA.
JUST DO IT
TAKE IT TO THE NEXT LEVEL
RALA QUE ROLA
GET HIGH
WRITE THE FUTURE
FIND YOUR GEATNESS
MAKE IT COUNT
#MAKEITCOUNT
CONCEITO-CAUSA
TÁTICAS
CONCEITOS
SLOGANS
CAMPANHAS
ESFORÇOS
PLANNER
CONCEITO-CAUSA
POSICIONAMENTO
O FUTURO DA PUBLICIDADE SERÁ DE PRODUTOS QUE CONTENHAM O MARKETING EMBEDADOS NELES.
JEFF HICKS, CP+B
GAMIFICATIONBRAND UTILITY SOCIAL EXPERIENCEBEHAVIOR-CAUSEBRAND EXPERIENCE
GAMIFICATIONBRAND UTILITY SOCIAL EXPERIENCEBEHAVIOR-CAUSEBRAND EXPERIENCEDIY (SISTEMA PLATAFORMA)
O FUTURO DA PUBLICIDADE SERÁ DE PRODUTOS QUE CONTENHAM O MARKETING EMBEDADOS NELES.
JEFF HICKS, CP+B
PEOPLE WILL FORGET WHAT YOU SAID, PEOPLE WILL FORGET WHAT YOU DID, BUT PEOPLE NEVER FORGET HOW YOU MADE THEM FEEL. MAYA ANGELOU
