essoas

“A minha candidatura não depende do apoio de nenhum partido ou organização e não sou o candidato de nenhuma fação, partido, coligação, maioria ou minoria.”

Marcelo Rebelo de Sousa

A candidatura de Marcelo Rebelo de Sousa terá

como PÚBLICO ALVO GLOBAL todos os

eleitores Portugueses, mas com um PÚBLICO

ALVO DE COMUNICAÇÃO diferenciado e

segmentado

[18 – 35] - GERAÇÃO MILLENIALSPRINCIPAL FOCO DE COMUNICAÇÃO DA CAMPANHA.

COMO ELEITORES:

Votam em consciência e não por disciplina de voto

Elevada taxa de abstenção

Desacreditação no sistema politico

Procuram informação online

Seguem redes sociais de candidatos

COMO INTERAGEM

Cresceram no mundo digital

Telemóveis no centro da sua vida, mensagens de texto e portáteis são imprescindíveis no seu

dia-a-dia.

A Internet é a principal fonte de informação deles mas não só. É o modo como se entretêm,

como comunicam, onde pesquisam.

As redes sociais são uma constante usando com frequência ao longo do dia e as aplicações

fazem cada vez mais parte da vida deles.

Usam várias redes sociais em simultâneo, escolhem os conteúdos que se identificam ou que

podem ter impacto junto dos seus seguidores.

Multiplicidade de ecrãs, mesmo quando estão a ver televisão, o telemóvel e a Internet estão

sempre presentes.

[36 – 60] COMO ELEITORES:

Maior disciplina de voto

Maior número de votantes

Elevado Peso da Classe Média

Influenciados pelos Opinion Makers Tradicionais

Impactados pelos Media Tradicional

Seguem o facebook dos candidatos

COMO INTERAGEM

Adeptos das novas tecnologias

A Internet é uma das principais fontes de informação

Forte aderência e interação com o facebook

Partilham tudo e várias vezes por dia

Adoram colocar like em vários conteúdos

[>60] COMO ELEITORES:

Fidelização ao candidato/partido

Pouca informação

Valorização da proximidade dos candidatos vs Media

tradicional

Maioritariamente reformados

COMO INTERAGEM

Online tem pouca expressão neste público alvo

De forma a RECRUTAR novos apoiantes e voluntários o foco será

uma campanha digital com uma linguagem INTERPELATIVA E

ASPIRACIONAL para aproximar o Marcelo Rebelo de Sousa junto

do target [18 – 35] que é o mais indeciso e onde existe potencial de

“recrutamento”.

Quanto ao target [36-60] o foco será recrutar aos apoiantes do

centro Esquerda/Direita através de mensagens específicas.

bjectivos

Objectivo da Campanha Métrica Medição

Earned Media em Prime Time para além dos debates Nº de entrevistas em Prime Time/Número de reportagens sobre a campanha

Visita ao site da candidatura

X duração média da sessão / Taxa de rejeição reduzida / Ranking da Página relativamente aos

outros candidatos

Convites para palestras Nº de convites semanais para presenças em palestras

Número de Seguidores das diferentes redes sociais

Ter maior número de seguidores que os outros candidatos / crescimento mensal das páginas / 1º

Lugar no ranking de paginas entre os diferentes candidatos

Número de comentários positivos por dia x comentários positivos sobre Marcelo Rebelo de Sousa

Interação nas redes sociais Taxa de interação da pagina superior aos dos outros candidatos / click nas publicações

Alcance Nº de impressões/ Alcance orgânico

Partilha dos diferentes contéudos da campanha X partilhas por post comparativamente aos outros candidatos / Tweets

Subscrição do email Taxa de subscrição do email das visitas ao site

Número de influenciadores Número de recomendações ao voto

Número de referências à #euvotomarcelo Nº de impressões e audiência com a #euvotomarcelo

Views dos vídeos Vídeos com maior views que a concorrência / subscrição ao canal de Youtube

Número de voluntários Nos 2 primeiros meses atingir 5.000 voluntários

Número de Apoiantes Nos 2 primeiros meses atingir 30.000 apoiantes

Presença nos eventos Taxa média de ocupação de 85% dos lugares/vagas

Donativos ( no caso do Marcelo Rebelo de Sousa não

fará sentido porque não aceita donativos)

Perfil de seguidores das redes sociais 70% dos seguidores estarem entre [18-34]

Perfil das visita ao site ( google analytics) Perfil demográfico ( google analytics)

Ganhar as Eleições Nº de votos 51% dos votos

Gerar buzz e

recomendações

Aumentar recursos da

campanha

Afinidade com o Target

stratégia

Marcelo acredita que poderá tornar Portugal num país melhor

contribuindo com mais JUSTIÇAe mais IGUALDADE

A estratégia deve assentar numa comunicação na linguagem do

target aproximando o candidato, utilizando sempre um discurso

interpelativo, próximo e aspiracional.

A campanha deverá explorar a opinião das pessoas sobre o candidato,

trazendo as pessoas para a campanha, as suas palavras, as suas ideias,

os seus desafios e como acreditam que o Marcelo Rebelo de Sousa poderá

ajudar na materialização dos seus ideais.

Deverá criar e manter ligações com todos os Portugueses e garantir que

fazem parte da MUDANÇA.

O meio digital será um funil de comunicação

#JUNTOSPORTUGAL

SERÁ O MOTE DA CAMPANHA

PROMESSA:A CANDIDATURA NÃO É SOBRE MARCELO MAS SOBRE A UNIÃO DE TODOS OS PORTUGUESES E COMO JUNTOS CONSEGUIREMOS UM PAÍS MELHOR

A ESTRATÉGIA TERÁ 3 FASES:1. INICIO DA CAMPANHA ( PRIMEIRAS 3

SEMANAS)2. DURANTE A CAMPANHA3. FINAL DA CAMPANHA ( 3 ÚLTIMAS

SEMANAS)

1. INÍCIO DA CAMPANHA:O INICIO DA CAMPANHA TERÁ UMA “COMPONENTE “ MAIS INFORMATIVA E ANGARIAÇÃO DE VOLUNTÁRIOS

• A CANDIDATURA

• OS IDEAIS

• OS DESAFIOS

• A PROMESSA

FOCANDO NA MENSAGEM PRINCIPAL QUE É A IMPORTANCIA DA UNIÃO E QUE JUNTOS VENCERÃO

A nível de divulgação deverá estar assente em diferentes conteúdos:

• Imagens: Imagens com mensagens chave da candidatura

• Vídeos:

• Videos teaser de 1minutos com as principais motivações e promessas de campanha num

ambiente informal

• Vídeos das conferências

• Streaming: Através do facebook fazer streaming para os seguidores com conversas em real time

• Entrevistas

Evangelização dos conteúdos:

• Palestras nas principais cidades

• Divulgação nas redes sociais

• Embaixadores/apoiantes

• Criação do movimento #juntosporportugal

2. DURANTE A CAMPANHA:DURANTE A CAMPANHA O FOCO SERÁ “AS PESSOAS” E O MOVIMENTO #JUNTOSPORPORTUGAL

NÃO SERÁ O MARCELO A FALAR DA CAMPANHA MAS SIM QUEM FAZ A DIFERENÇA QUE SÃO AS PESSOAS E QUE ACREDITAM

NO #MARCELO

#JUNTOSPORPORTUGAL TERÁ VÁRIAS VARIAÇÕES CONFORME A MENSAGEM DA CANDIDATURA, EX:

#JUNTOSVENCEREMOS #JUNTOSPELAJUSTIÇA #JUNTOSPELOFUTURO #JUNTOSPELASAÚDE

A nível de divulgação deverá estar assente em diferentes conteúdos:

• Imagens:

• Imagens com os apoiantes do #Marcelo com a mensagem “Acredito em ti”

• Disponibilização no site da campanha de templates com as principais mensagens onde os apoiantes podem

colocar a sua foto e partilhar nas redes socias

• Vídeos:

• Videos em real time em encontros nas escolas falando diretamente com os jovens presentes fisicamente e

online

• Vídeos de testemunhos a explicar porque acreditam no #Marcelo

• Streaming: Através do facebook fazer streaming para os seguidores com conversas em real time

• Sugestões: No site haverá um campo, onde as pessoas/apoiantes podem partilhar ideias/sugestões de como

melhorar o pais, onde o Marcelo se compromete a escolher 3 e tentar implementar, criando a ação “presidente

por um dia”, onde os vencedores estarão 24 horas com o Marcelo caso ele venda as presidenciais

Evangelização dos conteúdos:

• Tertúlias com os jovens nas principais cidades

• Divulgação nas redes sociais

• Criação do movimente #juntosporportugal

• Organização de encontros com bloggers e youtubers influenciadores

Focar nos pontos fortes e com mais relevância da Campanha

Apelar ao voto de todos, focando mais uma vez na mensagem que #JUNTOS

faremos a diferença e nunca deixar de lutar pelos sonhos, direitos e acima de

tudo pelo um País melhor.

Partilhar um “Best off” de todos os conteúdos da campanha e os que foram

criados pelos apoiantes.

Focar recursos e mensagem aos indecisos, onde através do movimento

#juntosporportugal fomentará que todos devem convencer e trazer mais

pessoas para este movimento que fará toda a diferença no futuro de Portugal.

3. FINAL DA CAMPANHA ( 3 ÚLTIMAS SEMANAS)

ECNOLOGIA

Rede Social Objectivos Antes Durante Depois Influenciadores

Partilha dos diferentes conteúdos da campanha ( fotos, vídeos,

testemunhos, templates com mensagens chave)

Utilização do Facebook Mentions para comunicação via

streaming

Criação de álbuns de fotos ( com a marca de água

#juntosporportugal) de todos os eventos onde o Marcelo

esteve presente

Partilha de informações essenciais da campanha( agenda,

candidatura, valores, desafios, debates)

Recrutamento de voluntários

Partilha de momentos pessoais do candidato

Criação de eventos no Facebook dos principais eventos da

candidatura

Levar tráfego para o site da campanha

Partilha de artigos de opinião sobre a candidatura

Hastags: #euacredito #juntosporportugal #Marcelo2016

Criação do movimento

#juntosporportugal através de vídeos

teaser a convidar todos a fazer parte de

um Portugal por todos

Comunicar em real time via Facebook

Mentions para uma maior proximidade e

interagir

Desafiar a participar e ser voluntário da

candidatura

Alavancar o movimento #juntosporportugal através de conteúdos criados

pelos apoiantes

Vídeos com os testemunhos de apoiantes e influenciadores ( opinion

makers, figuras públicas, bloggers, youtubers)

Aplicação no facebook onde os apoiantes podem escolher um template com

a palavra chave da campanha que acham mais relevante e colocar a sua

foto com as Hastags #euacredito #Marcelo2016 e o site

www.juntosporportugal

Desafiar todos a completar a #juntospor...(completando com a mensagem

da campanha que acham mais relevante)

Incentivar a participar no presidente por um dia

Potenciar os principais

conteúdos da campanha

#juntosporportugal

Report dos vencedores do

presidente por um dia

Participação no

movimento

#juntosporportugal

e partilha dos

conteúdos de:

Bloggers

Youtubers

Figuras Públicas

Jornalistas

Outros opinion

makers

Partilha de momentos pessoais do Marcelo Rebelo de Sousa

para aumentar proximidade

Partilha de conteúdos em real time da Campanha

Partilha de fotos com Jovens

Hastags: #euacredito #juntosporportugal #Marcelo2016

Imagens inspiradoras do Marcelo e da

campanha com copies a deasafiar a

participar no movimento

#juntosporportugal

Publicações em real time dos vários

eventos

Desafiar a participar e ser voluntário da

candidatura

Partilhar imagens de quem participou nos testemunhos, onde no copy está

presente as palavras chave do testemunho com o call to action descobre

mais em www.juntosporportugal.pt

Partilha dos melhores templates construídos

Posts com imagens a retratar alguns dos hastags #juntospor...

Potenciar os principais

conteúdos da campanha

#juntosporportugal

Colocar os vencedores do

"Presidente por um dia" a gerir

a página por 1 dia

Partilhar momentos chave da candidatura

Partilhar palavras chave da candidatura

Aumentar diálogo/ligação com os apoiantes de Marcelo

Iniciar e entrar em conversas sobre a campanha

Hastags: #euacredito #juntosporportugal #Marcelo2016

Publicações em real time da candidatura

Colocação de momentos chave da candidatura ( Eventos, debates)

Partilha de artigos de opinião positivos

Procurar todas as publicações com as hastags #euacredito

#juntosporportugal #Marcelo2016 e interagir de forma a recrutar novos

apoiantes e para alavancar a mensagem e proximidade com Marcelo

Potenciar os principais

conteúdos da campanha

#juntosporportugal

Rede Social Objectivos Antes Durante Depois Influenciadores

O principal objetivo será colocar todos conteúdos vídeo da campanha para gerar

partilha:

Testemunhos

Videos teaser do Marcelo

Momentos chave dos Debates

Best off dos principais Eventos

Vários pequenos videos do Marcelo

em ambiente informal a comunicar

"o porquê" da sua candidatura

Videos Testemunhos do movimento

#juntosporportugal

Entrevista e live

report dos

vencedores do

presidente por

um diaParticipação no

movimento

#juntosporportu

gal e partilha

dos conteúdos

de:

Bloggers

Youtubers

Figuras Públicas

Jornalistas

Outros opinion

makers

Landing page do candidato com toda a informação relevante dividida por tipos

mensagem:

Informativa: Onde está toda a informação da candidatura ( Promessas eleitorais,

valores, missão, objetivos, principais desafios, agenda)

Recursos: Angariação de voluntários e apoiantes ( em outros candidatos poderá

servir para donativos)

Redes Sociais: Real time com o Facebook/Instagram/Twitter/Youtube, com o link

direto para as páginas.

Influenciadores: O Site terá testemunhos de alguns dos principais apoiantes do

Marcelo Rebelo de Sousa

Dados: subscrição do email

O site será dinâmico com a introdução constante dos conteúdos partilhados pelos fãs

Envio de uma newsletter com

mensagens inspiradoras e

impactantes, com a importância de

votar no #Marcelo e pertencer ao

movimento #juntosporportugal

Envio de email com updates da

campanha (sondagens, agenda)

Espelho da aplicação do facebook onde

podem escolher um template do

movimento #juntosporportugal

Colocação das fotos dos principais

eventos

Envio de

newsletter com

as principais

intervenções do

Marcelo

mplificação

• Posts promovidos no Facebook e Instagram com link para o site do candidato

• Promover #juntosporportugal e #euacreditoMarcelo no Twitter

• Reportagem do “Presidente por um dia”

• Entrevistas e debates em Prime time

• Partilha de conteúdos pelos influenciadores

• True view dos testemunhos e vídeos do Marcelo Rebelo de Sousa

OrçamentoGestão de redes Sociais:

800€ X 2 ( sinergias entre redes) X 3 meses: 4.800€

Criação e manutenção de Site:

1.200€

Criação de Aplicação e espelho no site:

1.500

Criação de contéudos #juntosporportugal:

Fotos: 0€ (apoiantes)

Vídeos:2.000€ (edição)

Templates: 500€

Total: 2.500€

Total: 10.000€

OBRIGADO

BRUNO OLIVEIRA