NA VIBE DO BRANDING DO FUTURO

1. O BRANDING DO FUTURO

2. SOCIAL CONTENT

3. MODELO DE CONTEÚDO E NEGÓCIO

4. ORELHADAS GERAIS

AGENDA

BRANDING DO QUE?1.

BRANDING 1.0

Marca

Pessoas

É a definição da personalidade da marca

Mercado

BRANDING 2.0

Marca

Pessoas Mercado

INTERAÇÃO e relacionamento

BRANDING 2.0 Foco nas pessoas e no relacionamento

BRANDING 3.0

Marca

Pessoas Mercado

ContextoSócio Ambiental

Marcas com uma missão

BRANDING 3.0 Marcas com uma missão Aparência X Core Business

-Atitudes relevantes para a sociedade e o meio ambiente.

-Sustentabilidade é parte do core business.

-Entrega de um novo patamar de relevância para as pessoas.

BRANDING 4.0 Real Time Branding e a Auto Evolução

BRANDING 4.0 Real Time Branding e a Auto Evolução

Marca

Pessoas Mercado

ContextoSócio Ambiental

BRANDING 4.0 Real Time Branding e a Auto Evolução

Marca

Pessoas Mercado

ContextoSócio Ambiental

D.N.A em Evolução

BRANDING 4.0 Real Time Branding e a Auto Evolução

Marca

Pessoas Mercado

ContextoSócio Ambiental

D.N.A em Evolução

Uma exigência do mundo em constante transformação

BRANDING 4.0 Real Time Branding e a Auto Evolução Alguns reflexos desse movimento que vímos por aí…

O caso do logo da GAP

A marca concluiu que deveria passar por uma revitalização.

BRANDING 4.0 Real Time Branding e a Auto Evolução Alguns reflexos desse movimento que vímos por aí…

O caso do logo da GAP

O novo logo foi massacrado nas redes sociais e os consumidores se sentiram “quase” traídos pela mudança repentina.

BRANDING 4.0 Real Time Branding e a Auto Evolução Alguns reflexos desse movimento que vímos por aí…

O caso do logo da GAP

E apenas 7 dias depois do novo logo ser apresentado a marca anuncia que não realizará mudanças em sua marca:

“Foi um erro não ter ouvido o consumidor antes de tentar mudar o logo que há 20 anos representa a marca, reconhecida ao redor do mundo”. E foi além: “Nós aprendemos muito e hoje temos claro que não fizemos isso da maneira correta. Talvez no futuro chegue o momento de reformular o nosso logo, mas quando, e se, isso ocorrer, nós vamos agir de uma outra maneira”.Marka Hansen – CEO da GAP

MAS O QUE ISSO

TUDO QUER

DIZER?

ZEITGEIST BRANDING NÃO definir territórios proprietários !!!DESCOBRIR momentos, assuntos e contextos relevantes para a marca

SEU PRODUTO É SÓ UM PRODUTO

SOCIAL CONTENT2.

TRANSFORMAR UMA MENSAGEM EM ACONTECIMENTO SOCIAL.

SOCIAL CONTENT

Filme de 30”

Conteúdo com entretenimento

Promover um acontecimento social através de conteúdo: ENTRETENIMENTO

GERA CONVERSA ATRAVÉS DO ENTRETENIMENTO

NÃO GERA UM ASSUNTO SOCIAL As pessoas não costumam falar de propagandas. Ao menos que elas tenham algum link com um acontecimento social.

campanha convergente com filme de TV, anúncio, videolog, ativação no twitter e parceria com blogs de humor

Filme de 30”

Promover um acontecimento social através de conteúdo: ENTRETENIMENTO

Comunica mas NÃO GERA UM ASSUNTO SOCIAL As pessoas nem sempre falam de "comerciais" ...

Conteúdo com entretenimento

INICIA CONVERSA ATRAVES DO ENTRETENIMENTO

Filme de 30”

Comunica mas NÃO GERA UM ASSUNTO SOCIAL As pessoas nem sempre falam de "comerciais" ...

Promover um acontecimento social através de conteúdo: ENTRETENIMENTO

NOSSA

METODOLOGIA

AÇÕES DE IMPACTO

fogem do convencional, geram conversas e impactam a vida de grandes audiências.

AÇÕES DE ENGAJAMENTO

menores (nem por isso menos interessantes) e para manter o relacionamento entre marcas e seus consumidores sempre ativo.

Transformar a MENSAGEM em engajamento através da NOSTALGIA e de um SENTIMENTO VERDADEIRO.

CONTEÚDO CONSTANTE

criar conteúdo relevante constantemente que ajude a manter uma base de fãs ativos para a marca.

Informação

EntretenimentoServiços

SIMULAÇÃO DE CRONO ANUAL

jan fev mar abril maio jun jul agos set out nov dez

CONTEÚDO CONSTANTE

audiência

AÇÕES DE ENGAJAMENTO

AÇÕES DE IMPACTO

MODELO DE CONTEÚDO PARA GERAR NEGÓCIOS

3.

COLOCOU 2 MARCAS JOVENS NO MEIO DO BUZZ COM O THE BLACK EYED PEAS

FEIJOADA COM GUARANÁ NÃO. FEIJOADA COM GUARANÁ ANTARCTICA

ITAÚ CONTRATA UNIVERSITÁRIOS PARA PARTICIPAR DO BEP ROADIE

EXPANDIR A EXPERIÊNCIA DE UM FESTIVAL DE MÚSICA PARA AS REDES SOCIAIS, CRIANDO UM NOVO MODELO DE BUSINESS

2009 PLANETA TERRA

2010

Envolvendomarcase BrandloversDentro doFestival eNa internet

2011

este anojá temdono !É a ...

ORELHADAS GERAIS4.

MIPTVA industria do entretenimentotem grande demanda deste tipode conteúdo (ex: BEP ROADIE)

Dar errado é acertar:

“Make heroes out of the faillures. Pay attention to the learnings”

99%

SOCIAL MEDIA+“Mídia reforça SIM o potencial de boas idéias.KPI bom é cair o servidor”

ENTREGA DE MÍDIA

msn today 25MM impressões

anúncios internos no facebook

chamadas no rádioestádio 97 (torcida GA)

links patrocinados+ pacotes de patrocínio BBB

236k fãs + engajamento

Administração de perfil é commodity

ter “ideia de social media” já é velho

A FORÇA ESTÁ NO PENSAMENTO CONVERGENTE

OBRIGADO!BERTRAND + TOZZINI

@GulabGiri @Tozzini