A Arte do Planejamento

Capítulos 1 e 2

Capítulo 1

Sem Espaço para o Rato

• Técnica da Triangulação

• Mecanismo utilizado por geógrafos

• “As chances de encontrar uma solução ou desvendar a verdade crescem à medida que mais perspectivas são levadas em conta”.

http://www.youtube.com/watch?v=E3h-T3KQNxU

http://www.youtube.com/watch?v=WfJHcAcGVIY

• Equilíbrio entre três fatores:

Perspectiva comercial do clientePerspectiva da agênciaOpiniões e valores do público alvo.

• Publicidade: meio para se atingir um fim.

• A propaganda eficaz é capaz de envolver o consumidor de duas formas distintas:

– Desenvolvimento da comunicação– Comunicação levada para o público

• “Publicidade funciona quando não diz ao público como deve agir e pensar, mas o deixa tirar suas próprias conclusões.”

• Howard Gossage – comunicação bilateral

• Trouxe o ideal da participação do consumidor na propaganda.

“Quando usar queijo numa armadilha, sempre deixe espaço para o rato”.

http://www.youtube.com/watch?v=_wxiggZ2JRQ

Fuelband

• A arte das peças é o elemento mais importante;

• Elementos comerciais e artísticos em equilíbrio;

• É mais fácil produzir arte do que produzir “arte que venda”;

• Eficácia diferente eficiência;

• “Não estamos tentando fazer as coisas certas. Estamos tentando evitar fazer as coisas erradas”.

http://www.youtube.com/watch?v=-krh1JU6Vl4

• Consumidor não considera a propaganda confiável;

• Projeta-se campanhas para o consumidor e não com o consumidor;

• Pesquisas Quantitativas X Pesquisas Qualitativas;

• Sorte – papel fundamental no processo de criação.

Capítulo 2

Parceiros Silenciosos

• Bill Bernbach;

• Conseguiu trazer o público para dentro de sua comunicação;

• Construiu uma relação sólida entre marca e usuários;

• Descobrir a história simples do produto e apresenta-la “de uma forma inteligente e persuasiva”.

• Planejamento de Propaganda - simplicidade, honestidade, estilo, inteligência, humor, respeito e envolvimento do consumidor;

• Hoje, maior facilidade em trabalhar com planejamento devido aos seguintes fatores:

– melhoria na qualidade e quantidade de informações recebidas.

– Melhoria dos recursos para análise e computação de informações.

Planejador deve ter:

Boas habilidades lógicas e analíticas;

Sentido inovador;

Curiosidade;

Boa comunicação verbal e escrita;

Saber administrar bem as estratégias;

Saber atuar criativamente contribuindo para a elaboração da campanha.

• Para o desenvolvimento de campanhas eficientes são necessários:

– Um planejador que seja cativante ao falar;– Um histórico de boas peças e campanhas que

passem credibilidade ao cliente;– uma união entre todos os setores da agência.

• Se construirmos uma publicidade de sucesso todo o resto seguirá o mesmo caminho;

Importante a interação atendimento e planejamento.

O objetivo de todo planejador é conseguir

produzir a melhor publicidade para cumprir os

objetivos comerciais do cliente e se destacar

perante o público.

A Arte do Planejamento

Capítulos 1 e 2