searchlabs 2010-metricas-avancadas-para-seo

Análises avançadas para

SEO

Leo Naressi e

Ruy Carneiro

Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados

Qual a melhor, mais avançada ferramenta

de Métricas?


Nossa boa e velha amiga, a planilha!

=


...e inteligência!


Ou seja...

+ =


ANÁLISES AVANÇADAS OFF-SITE


A voz do povo é a voz dos Deuses...

Análise de demanda:

O que o

seu público

busca?


Google Insights for Search

Qual variação da palavra-chave utilizar?

Teste!

Pluralx

Singular

Nome do produtox

Nome popular

Erros de grafia

Keyword Modifiers

http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/insights/search/


Exporte para CSV e analise por dia da semana!

Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia

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Average of cachorro

Average of cão

Average of cachorros

Average of cães

Polinômio (Average of

cachorro)

Uma ajudinha da Tabela Dinâmica


Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...

http://hitwise.com.br/search-intelligence.php





Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta

fornece o volume estimado de buscas mensais







Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?

Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)

Concorrência(Resultados da Busca)

cachorro 2.740.000 8.000.000

cachorros 1.500.000 7.460.000

cão 450.000 84.100.000

cães 550.000 13.200.000

canino 0 2.530.000

dog 1.000.000 305.000.000

Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010


Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento

KEI

Keyword Effectiveness Index

KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência

Onde:

Demanda = Volume de Buscas

Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão

Qual a finalidade?

Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da

ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela

alta concorrência


Por que “Demanda” ao quadrado?

Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:

Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência

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100

200

300

400

500

600

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Concorrência

Demanda^2


Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades

Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)

Concorrência(Resultados da Busca) KEI

cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450

cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609

cão 450.000 84.100.000 2.408

cães 550.000 13.200.000 22.917

canino 0 2.530.000 0

dog 1.000.000 305.000.000 3.279



Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso

Palavra-Chave

Demanda(Pesquisas locais / mês)

Concorrência(Resultados da Busca) KEI Relevância KEI relevante

cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450

cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609

cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408

cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917

canino 0 2.530.000 0 0,3 -

dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656



Onde estou?

Análise de posicionamento:

O que os

robôs sabem

sobre o seu

site?


A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora

Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed


Taxa de cliques por palavra e posição!

No Google Webmaster Tools...


Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer

http://www.opensiteexplorer.org/

http://www.opensiteexplorer.org/


Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?

Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento

www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com

www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com

http://www.webceo.com/

http://www.seopowersuitereview.com/

http://www.webposition.com/

http://www.mestreseo.com.br/

http://www.adgooroo.com/


E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?

Voltando à nossa velha amiga planilha...

Share Top Posições

• Top 10

• Top 3

• Top 1

Classificação por categorias

Análises evolutivas

• Posições ganhas por mês Ranking Score*


Ranking Score?

Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!


Exemplo: Ranking Score na sua Planilha

Primeiro Passo:

Extrair todos os dados de posicionamento

Posição por concorrente

Buscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2

Google cachorro 8.000.000 1 2 3

Google cachorros 7.460.000 3 2 1

Google cão 84.100.000 6 19 12

Google cães 13.200.000 9 5 2

Google canino 2.530.000 20 2 1

Google dog 305.000.000 18 17 8

Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1

Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15

Yahoo cão 466.000.000 10 9 14

Yahoo cães 25.100.000 12 1 6

Yahoo canino 11.800.000 17 5 6

Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19



Segundo Passo:

Criar tabelas auxiliares de ponderação

Posição Peso

1 45

2 13

3 9

4 6

5 5

6 4

7 3

8 3

9 2

10 3

11 1

12 1

13 1

14 1

15 1

16 1

17 1

18 1

19 1

20 1

Buscador Peso

Google 708

Yahoo 12



Terceiro Passo:

Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)

Ranking Score por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2

Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225Google cão 84.100.000 1.241 310 310

Google cães 13.200.000 335 837 2.175Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341

Google dog 305.000.000 477 477 1.430Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169

Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3

Yahoo cão 466.000.000 28 19 9Yahoo cães 25.100.000 4 158 14

Yahoo canino 11.800.000 3 14 11Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14

Total 9.843 6.743 15.977


Ranking Score Automático

A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar


Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados

Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics

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truçã

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inst

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preç

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préd

io

regi

ão

terre

no

vend

a

Th

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Millio

ns

Clique (adword)

Tráfego Natural

Volume de busca

Impressões (adword)

Nicho a ser explorado


Obrigado!

[email protected]

twitter.com/leonaressi

www.directperformance.com.br

Análises avançadas para

SEO

Leo Naressi e

Ruy Carneiro

Se temos que fazer, então temos que medir

Não há como negar que, executando qualquer tipo

de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma

ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir

com os olhos fechados.

Dados sem contexto são somente dados

O contexto no tempo

Métricas / KPIs Objetivo

Análises e Ações - Aquisição

Insights

• Conhecimento das pessoas

• Qualificação do público

• Diminuição de custo

• Qual o melhor ROI

• Maior volume de visitas

• Aumento do lucro• Vendas

Análises e Ações - Aquisição

Arvore X Floresta

Processos...Processos...Processos

Segmente ou Morra!

4,2% das

visitas vindas

do Google

passam por

esta

segmentação

Segmente ou Morra!

Total de Keywords – 63.731

Total do Segmento - 1.990

Segmente ou Morra!

Segmente ou Morra!

Total de Keywords – 63.731

Total do Segmento1 - 1.990

Total do Segmento 2 - 99

Fugindo dos 10 mais

Fugindo dos 10 mais

Análise

de preço

a Concorrência

Fugindo dos 10 mais

Investimento

em

PPC e SEO

Fugindo dos 10 mais

Análise de

concorrência

para análise

de preço e

investimento

em SEM

Fugindo dos 10 mais

Análise de

mercado

(comport. de

cliente)

e possível

investimento

em SEM

Ensine a usar os dados

Mostre sempre o quanto se ganha

Web Analytics

“A cultura de Web Analytics é o constante

aprendizado do relacionamento digital de sua

empresa com seus clientes para prover melhoria

continua e, portanto, um posicionamento

superior em seu mercado”

Ruy Carneiro

www.WACONSULTING.com.br

“Transformando dados em conhecimento”

Ruy Carneiro

[email protected]

11 5572.8536

11 9956.5395

mailto:[email protected]

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