uaiseo - possibilidades avancadas google analytics
TRANSCRIPT
Google Analytics
- Quantos % do GA nós já usamos?
Erros comuns e uso de recursos avançados
Ex Web Analytics e SEO @ NOIXWeb Analytics @ Globo.com
• Objetivos Estratégicos do Negócio
• Objetivos Específicos
• Métricas
• Dimensões
• Indicadores (Métricas vs Dimensão) - KPIs
• Segmentos - Web Analytics > Google Analytics
Web Analytics
WA Framework Occam’s Razor Avinash Kaushik
• Ou você faz ou você não faz.
• utmaEx: 136012974.2022465520.1285352579.1285352579.1285398308.2• utmbEx: 136012974.1.10.1285398308• utmc• utmzEx:182305713.1285399219.14.10.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=noticias
• Tools: HTTPFox, Firecookie (plugin Firebug)
- Ou você manda fazer. :)
Mini auditoria – Cookies & utm.gif
• Google Adwords & AdSense
• E-mail Marketing (Virtual Target, Dinamize, 1-2-All)
• Referências sem precisão?Ex: Email, Twitter via APIs, Banners específicos Solução: Parâmetros utm (GA URL Builder)
• Nada para monitorar? You’re doing it wrong.
- o Neymar monitora campanhas. #neymarfacts
Monitoramento de Campanhas
• O que traz a bufunfa!
• Vendas, Contatos, Comentários, Download, Publicidades entregues (not GA)
• Funil da Meta = Insights
• Limitações: do GA à plataforma do site
• Exemplo prático de drible em limitações
- Medir ROI no GA. A gente começa por aqui.
Metas e Funis
• Problema: Metas diferentes com a mesma URL final
• Solução Three hit combo: 1. Duplique o perfil (terá Overview comprometido) 2. crie funis específicos 3. Use o required step
- Porque ROI se mede campanha a campanha.
Monitoramento de Metas e Funis
• Só o Neymar não precisaria marcar o Required Step. #neymarfacts
• Flexível ao extremo
• Segmentado por natureza
• Sintaxe Técnica: _gaq.push(['_trackEvent', 'Página de Personagem', 'Visualizar Perfil', %nome_personagem]);
• Influi em Tempo Online e Taxa de Rejeição
• Limite de 500 eventos por sessão
- Saia dos Pageviews. Meça interação.
Event Tracking
- Saia dos Pageviews. Meça interação.
Event Tracking - Exemplo
• Identificar o nível de interação: - Noticias com foto, em média, são mais clicadas? - Nível de uso dos links “Anterior” e “Proximo” ($$$)
• Força o uso de uris virtuais
• Influi no tempo online e taxa de rejeição
• Sintaxe Técnica: _gaq.push(['_trackPageview', '/pv/objetivos/contato']);
• Pode ser utilizada em passos de um funil!
- Eventos não inutilizam Pageviews Virtuais.
Pageview Virtual
• Cenário 1: Necessidade de medir domínio + subs como uma unidade.• Modelo de tag para TODOS: _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-XXXXX-X'], ['_setDomainName','.meusite.com’], ['_trackPageview'], );
Limitações:Todas as referências centradas em um “utmz” apenas.Necessidade de criação de filtros para cada subdomínioQuando usar? Quando os subs. não te trazem grana! :(
- Web Analytics > Google Analytics
Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo
• Cenário 1I: Necessidade de um relatório geral e um relatório completo para cada sub (com cookies próprios!).• Modelo de tag para o domínio principal: _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-XXXXX-X'], ['_setDomainName','.meusite.com’], ['_trackPageview'], );
• Cada subdomínio terá sua própria tag, com 2 trackers: 1. Tracker do próprio subdomínio2. Tracker do relatório geral
- Web Analytics > Google Analytics
Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo
Modelo de tag para cada subdomínio: _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-XXXXX-A`1 '], ['_setDomainName','.meusite.com’], ['_trackPageview'], ['b._setAccount', 'UA-YYYYYY-B'], ['b._setDomainName',’.subX.meusite.com'], ['b._trackPageview'] );
Solução perfeita. Sem limitações. Cada site tem seu próprio set de cookies e suas referências.Quando usar? Quando os subs. te trazem grana! :)
- Web Analytics > Google Analytics
Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo