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Google Analytics - Quantos % do GA nós já usamos? Erros comuns e uso de recursos avançados Ex Web Analytics e SEO @ NOIX Web Analytics @ Globo.com

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Page 1: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

Google Analytics

- Quantos % do GA nós já usamos?

Erros comuns e uso de recursos avançados

Ex Web Analytics e SEO @ NOIXWeb Analytics @ Globo.com

Page 2: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• Objetivos Estratégicos do Negócio

• Objetivos Específicos

• Métricas

• Dimensões

• Indicadores (Métricas vs Dimensão) - KPIs

• Segmentos - Web Analytics > Google Analytics

Web Analytics

WA Framework Occam’s Razor Avinash Kaushik

Page 3: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• Ou você faz ou você não faz.

• utmaEx: 136012974.2022465520.1285352579.1285352579.1285398308.2• utmbEx: 136012974.1.10.1285398308• utmc• utmzEx:182305713.1285399219.14.10.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=noticias

• Tools: HTTPFox, Firecookie (plugin Firebug)

- Ou você manda fazer. :)

Mini auditoria – Cookies & utm.gif

Page 4: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• Google Adwords & AdSense

• E-mail Marketing (Virtual Target, Dinamize, 1-2-All)

• Referências sem precisão?Ex: Email, Twitter via APIs, Banners específicos Solução: Parâmetros utm (GA URL Builder)

• Nada para monitorar? You’re doing it wrong.

- o Neymar monitora campanhas. #neymarfacts

Monitoramento de Campanhas

Page 5: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• O que traz a bufunfa!

• Vendas, Contatos, Comentários, Download, Publicidades entregues (not GA)

• Funil da Meta = Insights

• Limitações: do GA à plataforma do site

• Exemplo prático de drible em limitações

- Medir ROI no GA. A gente começa por aqui.

Metas e Funis

Page 6: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• Problema: Metas diferentes com a mesma URL final

• Solução Three hit combo: 1. Duplique o perfil (terá Overview comprometido) 2. crie funis específicos 3. Use o required step

- Porque ROI se mede campanha a campanha.

Monitoramento de Metas e Funis

• Só o Neymar não precisaria marcar o Required Step. #neymarfacts

Page 7: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• Flexível ao extremo

• Segmentado por natureza

• Sintaxe Técnica: _gaq.push(['_trackEvent', 'Página de Personagem', 'Visualizar Perfil', %nome_personagem]);

• Influi em Tempo Online e Taxa de Rejeição

• Limite de 500 eventos por sessão

- Saia dos Pageviews. Meça interação.

Event Tracking

Page 8: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

- Saia dos Pageviews. Meça interação.

Event Tracking - Exemplo

• Identificar o nível de interação: - Noticias com foto, em média, são mais clicadas? - Nível de uso dos links “Anterior” e “Proximo” ($$$)

Page 9: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• Força o uso de uris virtuais

• Influi no tempo online e taxa de rejeição

• Sintaxe Técnica: _gaq.push(['_trackPageview', '/pv/objetivos/contato']);

• Pode ser utilizada em passos de um funil!

- Eventos não inutilizam Pageviews Virtuais.

Pageview Virtual

Page 10: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

• Cenário 1: Necessidade de medir domínio + subs como uma unidade.• Modelo de tag para TODOS: _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-XXXXX-X'], ['_setDomainName','.meusite.com’], ['_trackPageview'], );

Limitações:Todas as referências centradas em um “utmz” apenas.Necessidade de criação de filtros para cada subdomínioQuando usar? Quando os subs. não te trazem grana! :(

- Web Analytics > Google Analytics

Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo

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• Cenário 1I: Necessidade de um relatório geral e um relatório completo para cada sub (com cookies próprios!).• Modelo de tag para o domínio principal: _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-XXXXX-X'], ['_setDomainName','.meusite.com’], ['_trackPageview'], );

• Cada subdomínio terá sua própria tag, com 2 trackers: 1. Tracker do próprio subdomínio2. Tracker do relatório geral

- Web Analytics > Google Analytics

Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo

Page 12: Uaiseo - possibilidades avancadas google analytics

Modelo de tag para cada subdomínio: _gaq.push( ['_setAccount', 'UA-XXXXX-A`1 '], ['_setDomainName','.meusite.com’], ['_trackPageview'], ['b._setAccount', 'UA-YYYYYY-B'], ['b._setDomainName',’.subX.meusite.com'], ['b._trackPageview'] );

Solução perfeita. Sem limitações. Cada site tem seu próprio set de cookies e suas referências.Quando usar? Quando os subs. te trazem grana! :)

- Web Analytics > Google Analytics

Múltiplos Sub. e Tracker Múltiplo

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Perguntas?

- Vamos aumentar a % de uso do GA? :)

Contatos: [email protected]

@diogenespassos