search labs 2010 - metricas avancadas para seo

Análises avançadas para SEO

Leo Naressi e Ruy Carneiro

Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados

Qual a melhor, mais avançada

ferramenta de Métricas?


Nossa boa e velha amiga, a planilha!

=


...e inteligência!


Ou seja...

+ =


ANÁLISES AVANÇADAS OFF-SITE


A voz do povo é a voz dos Deuses...

Análise de demanda:

O que o seu público

busca?


Google Insights for Search

Qual variação da palavra-chave utilizar?

Teste!

Pluralx

Singular

Nome do produtox

Nome popular

Erros de grafia

Keyword Modifiers

http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/insights/search/


Exporte para CSV e analise por dia da semana!

Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia

1 - s

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Average of cachorroPolynomial (Average of cachorro)Average of cãoAverage of cachorrosAverage of cães

Uma ajudinha da Tabela Dinâmica


Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...

http://hitwise.com.br/search-intelligence.php

http://hitwise.com.br/search-intelligence.php


Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais







Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?

Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)

Concorrência(Resultados da Busca)

cachorro 2.740.000 8.000.000

cachorros 1.500.000 7.460.000

cão 450.000 84.100.000

cães 550.000 13.200.000

canino 0 2.530.000

dog 1.000.000 305.000.000

Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010


Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento

KEIKeyword Effectiveness Index

KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência

Onde:Demanda = Volume de BuscasConcorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão

Qual a finalidade?Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência


Por que “Demanda” ao quadrado?

Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230

100

200

300

400

500

600

ConcorrênciaDemanda^2


Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades


Concorrência(Resultados da Busca) KEI

cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609cão 450.000 84.100.000 2.408cães 550.000 13.200.000 22.917canino 0 2.530.000 0dog 1.000.000 305.000.000 3.279



Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso


Concorrência(Resultados da Busca) KEI Relevância KEI relevante

cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450 cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609 cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408 cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917 canino 0 2.530.000 0 0,3 - dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656



Onde estou?

Análise de posicionamento:

O que os robôs sabem

sobre o seu site?


A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora

Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed


Taxa de cliques por palavra e posição!

No Google Webmaster Tools...


Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer

http://www.opensiteexplorer.org/




Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?

Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento

www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com

www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com

http://www.webceo.com/

http://www.seopowersuitereview.com/

http://www.webposition.com/

http://www.mestreseo.com.br/

http://www.adgooroo.com/


E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?

Voltando à nossa velha amiga planilha...

Share Top Posições•Top 10•Top 3•Top 1

Classificação por

categorias

Análises evolutivas•Posições ganhas por mês

Ranking Score*


Ranking Score?

Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!


Exemplo: Ranking Score na sua Planilha

Primeiro Passo:

Extrair todos os dados de posicionamento

Posição por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 1 2 3Google cachorros 7.460.000 3 2 1Google cão 84.100.000 6 19 12Google cães 13.200.000 9 5 2Google canino 2.530.000 20 2 1Google dog 305.000.000 18 17 8Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15Yahoo cão 466.000.000 10 9 14Yahoo cães 25.100.000 12 1 6Yahoo canino 11.800.000 17 5 6Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19



Segundo Passo:

Criar tabelas auxiliares de ponderação

Posição Peso1 452 133 94 65 56 47 38 39 2

10 311 112 113 114 115 116 117 118 119 120 1

Buscador Peso Google 708 Yahoo 12



Terceiro Passo:

Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)

Ranking Score por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225Google cão 84.100.000 1.241 310 310Google cães 13.200.000 335 837 2.175Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341Google dog 305.000.000 477 477 1.430Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3Yahoo cão 466.000.000 28 19 9Yahoo cães 25.100.000 4 158 14Yahoo canino 11.800.000 3 14 11Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14

Total 9.843 6.743 15.977


Ranking Score Automático

A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar


Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados

Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics

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Clique (adword)

Tráfego Natural

Volume de busca

Impressões (adword)

Nicho a ser explorado


Obrigado!

[email protected] twitter.com/leonaressi

www.directperformance.com.br

Análises avançadas para SEO

Leo Naressi e Ruy Carneiro

Se temos que fazer, então temos que medir

Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma

ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.

Dados sem contexto são somente dados

O contexto no tempo

Métricas / KPIs Objetivo

Análises e Ações - Aquisição

Insights

• Conhecimento das pessoas• Qualificação do público

• Diminuição de custo• Qual o melhor ROI• Maior volume de visitas

• Aumento do lucro• Vendas

Análises e Ações - Aquisição

Arvore X Floresta

Processos...Processos...Processos

Alcance Aquisição Conversão Lealdade

Segmente ou Morra!

4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação

Segmente ou Morra!

Total de Keywords – 63.731Total do Segmento - 1.990

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Total de Keywords – 63.731Total do Segmento1 - 1.990Total do Segmento 2 - 99

Fugindo dos 10 mais

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Análise de concorrênciapara análise de preço e investimento em SEM

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Análise de mercado (comport. de cliente)e possível investimento em SEM

Ensine a usar os dados

Mostre sempre o quanto se ganha

Web Analytics

“A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua

empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento

superior em seu mercado”

Ruy Carneiro

www.WACONSULTING.com.br“Transformando dados em conhecimento”

Ruy Carneiro

[email protected]

11 5572.8536

11 9956.5395

mailto:[email protected]

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