quer publicar um livro

Sobre o autorAtua há mais de 20 anos na indústria gráfica no segmento de pré-impressão com treinamentos e consultorias técnicas para empresas, além de ministrar regularmente seminários, palestras, oficinas e cursos pelo País.

Autor de mais de 70 livros técnicos na área de editoração ele-trônica, dentre eles: “Coleção InDesign”, “Acrobat Pro e Pro Extended para uso gráfico”, “PitStop Pro – Análise e edição avançada de PDFs”, “eBooks - Arte-finalização para livros ele-trônicos nos formatos ePub e Mobi”, “Dicas, Truques & Ma-cetes – Adobe InDesign”, “Arte-finalização de Arquivos para Artes Gráficas”, “Catálogo de Fontes do Font Folio 9“, “Utili-zando o Photoshop” e “Utilizando o InDesign”.

Foi pioneiro como autor de livros eletrônicos para o segmento gráfico no Brasil. É beta tester de vários produtos, tais como, InDesign, Acrobat e PitStop.

Por mais de uma década colaborou com a edição brasileira da revista Publish, tendo atuado como colunista e editor executi-vo. Desde 2007 passou a compor a equipe de colunistas, pales-trantes e consultores da revista Desktop. Também é membro das comissões de estudos de Pré-Impressão Eletrônica e Im-pressão Digital da ONS 27/ABTG.

Foi colunista do jornal O Estado de São Paulo e docente do curso superior de tecnologia gráfica do Senai “Theobaldo De Nigris”, considerado e reconhecido internacionalmente como o mais importante centro de aprendizado gráfico na América Latina.

É sócio/diretor junto com André Borges Lopes na Bytes & Types (www.bytestypes.com.br), empresa especializada em consultorias técnicas e treinamentos na área gráfica.

PrefácioA ideia deste livro nasceu de várias solicitações de pessoas que participaram nos últimos anos dos meus cursos de pré-impressão, editoração eletrônica, arte-finalização de livros eletrônicos e re-vistas digitais, além é claro das que me enviam e-mails e me per-guntaram: “Como posso publicar um texto que escrevi na forma de um livro, mas que várias editoras não se interessaram?” ou “Quais os itens burocráticos e legais um livro deve possuir para poder ser comercializado na forma eletrônica e impressa?”

Várias editoras de diferentes gêneros literários também me pro-curaram nos últimos anos querendo saber como podem aprovei-tar os títulos que estão fora de seus catálogos já que a demanda por eles ainda existe, mas não é suficiente para uma reedição e reimpressão? Me perguntam também como converter seus títu-los ativos no formato eletrônico e quais os procedimentos para distribuir estes livros nos portais de e-commerce nacionais e internacionais.

Resolvi então organizar todas estas respostas na forma de um livro, este mesmo que você tem nas mãos. Ele só não ensina a escrever (o que é bem mais fácil), mas sim a publicar, distribuir, divulgar e comercializar seus livros.

Boa leitura!

Ricardo Minoru Horie

Sobre este livroEstimativas da CBL (Câmara Brasileira do Livro) apontam que de cada dez interessados em publicar seus livros no modo tradi-cional, apenas um consegue atingir seu intento. E é justamente para estes órfãos de editoras que este livro foi planejado.

Ricardo Minoru Horie compartilha sua experiência prática tanto como autor de mais de 70 livros à venda no Brasil e no mundo, quanto proprietário de uma editora, e também consultor de edito-ras nos últimos 20 anos.

Trata-se do único título disponível no mercado nacional que en-sina o passo a passo para os pretensos autores, chegarem ao seu objetivo: publicar seus textos na forma de livros.

Assuntos como as tendências do mercado literário, o ciclo pro-dutivo de um livro, impressão sob demanda, aspectos burocrá-ticos, obtenção de patrocínios, técnicas de produção gráfica de livros impressos e autopublicação, são tratados de forma direta e objetiva pelo autor.

As versões eletrônicas dos livros (eBooks) que tiveram um cres-cimento explosivo nos últimos anos, também são tratados neste livro, tais como os formatos mais populares, os eReader e tablets, técnicas de diagramação, projeto gráfico e comercialização.

Por fim existem capítulos dedicados exclusivamente para dis-tribuição e divulgação, tanto das versões impressas quanto ele-trônicas por meio das distribuidoras, agregadoras, lojas físicas e virtuais no Brasil e no mundo.

Convenções usadas neste livroA seguir serão detalhadas algumas convenções usadas nessa obra.

ÍconesDica

São lembretes e dicas importantes.

Atenção

Identificam itens ou processos que demandam atenção.

Cuidado

Requer uma atenção especial do leitor, pois o uso de um determinado procedimento, comando, opção ou configura-ção oferece risco de problemas sérios com consequências onerosas.

SumárioSobre o autor ........................................................................................................................................................5Referências bibliográficas ...................................................................................................................................6Marcas registradas ...............................................................................................................................................6Prefácio..................................................................................................................................................................7Sobre este livro .....................................................................................................................................................8Como utilizar este livro .......................................................................................................................................8Convenções usadas neste livro .........................................................................................................................10

Ícones ..............................................................................................................................................................10Dicas e observações importantes ................................................................................................................11Itens fundamentais ........................................................................................................................................11

Capítulo 01 - O livro: passado, presente e futuro ................................................................................. 15Capítulo 02 - Mercado literário ............................................................................................................ 17

Números do setor ..............................................................................................................................................17Modus operandi tradicional de publicação de livros ....................................................................................18Por que publicar um livro? ...............................................................................................................................18O autor e seus desafios para publicar seu livro ..............................................................................................19Personagens do ciclo de produção dos livros .................................................................................................19

Autor ...............................................................................................................................................................19Editor ..............................................................................................................................................................19Revisor ............................................................................................................................................................20Leitor crítico ..................................................................................................................................................20Agente literário ..............................................................................................................................................20Editora de livros ............................................................................................................................................20Distribuidora .................................................................................................................................................20Livraria ...........................................................................................................................................................21Leitor ...............................................................................................................................................................21

Gêneros literários ...............................................................................................................................................21Capítulo 03 - Como vai publicar seu livro? ......................................................................................... 23

Por meio de uma editora no modelo de negócio tradicional ......................................................................23Abrir a própria editora e imprimir sob demanda .........................................................................................24Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ......................................26

Público-alvo e tipos de serviços oferecidos ...............................................................................................26Aspectos burocráticos e de produção .........................................................................................................27Principais empresas atuantes .......................................................................................................................27

Autopublicação total .........................................................................................................................................28Empresas atuantes neste segmento .............................................................................................................29Como proceder para autopublicar com estas empresas? ........................................................................29

Capítulo 04 - Aspectos burocráticos ..................................................................................................... 31Abrir a própria editora e imprimir sob demanda .........................................................................................31

Abertura formal da empresa ........................................................................................................................31ISBN ................................................................................................................................................................32Registro autoral .............................................................................................................................................33Ficha catalográfica ........................................................................................................................................33Depósito legal ................................................................................................................................................34

Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ......................................34Autopublicação total .........................................................................................................................................35

Capítulo 05 - Patrocínios ...................................................................................................................... 37Lei Rouanet de incentivo à cultura ..................................................................................................................37

Documentação e informações necessárias ................................................................................................38Tramitação da proposta no Ministério da Cultura ...................................................................................39Mais informações ..........................................................................................................................................39

Empresas privadas e estatais .............................................................................................................................39Lei Rouanet ....................................................................................................................................................39Patrocínios indiretos .....................................................................................................................................39

Crowdfunding ....................................................................................................................................................40

Capítulo 06 - Produção de livros impressos ......................................................................................... 41Formato final do livro .......................................................................................................................................41Escolha do papel ................................................................................................................................................42

Miolo ...............................................................................................................................................................42Capa ................................................................................................................................................................43

Gramatura do papel ...........................................................................................................................................43Miolo ...............................................................................................................................................................43Capa ................................................................................................................................................................44

Escolha de acabamentos ...................................................................................................................................44Encadernação ................................................................................................................................................44Recursos especiais de encadernação ...........................................................................................................45Acabamentos especiais .................................................................................................................................45

Aspectos de diagramação .................................................................................................................................46Aplicativos de diagramação ........................................................................................................................46Profissionais ..................................................................................................................................................46Amadores .......................................................................................................................................................46

Preceitos básicos de diagramação ....................................................................................................................47Margens para miolos ....................................................................................................................................47Elementos sangrados ....................................................................................................................................47Fontes tipográficas ........................................................................................................................................48Imagens e ilustrações ....................................................................................................................................48

Arte-finalização e geração de arquivos para entrega nas gráficas ...............................................................50Quantidade de páginas .................................................................................................................................50Regime aberto ................................................................................................................................................50Regime PDF ...................................................................................................................................................50

Tipo de produção e tiragens .............................................................................................................................51Tradicional .....................................................................................................................................................51Sob demanda .................................................................................................................................................51

Capítulo 07 - Produção de livros eletrônicos ....................................................................................... 53Demanda aquecida ............................................................................................................................................54

Mote ecológico .............................................................................................................................................54Motes econômicos.........................................................................................................................................54

Formatos de eBooks ..........................................................................................................................................54PDF .................................................................................................................................................................55ePub ................................................................................................................................................................55Mobi ................................................................................................................................................................56Textos e imagens bitmap ..............................................................................................................................56iBooks .............................................................................................................................................................57

Comparativos entre os formatos PDF, ePub e Mobi para eBooks ..............................................................57Leitura e visualização de eBooks .....................................................................................................................60

Aplicativos de leitura em notebooks e desktops........................................................................................61Principais dispositivos eReaders .................................................................................................................61

Princípios básicos de layout para eBooks com conteúdo fluído .................................................................62Aspectos de diagramação .................................................................................................................................63

Aplicativos de diagramação ........................................................................................................................63Profissionais ..................................................................................................................................................64Amadores .......................................................................................................................................................64

Preceitos básicos de diagramação ....................................................................................................................65Fontes tipográficas ........................................................................................................................................65Imagens e ilustrações ....................................................................................................................................65Espaço de cores ..............................................................................................................................................66Capa ................................................................................................................................................................67

Arte-finalização e geração de eBooks .............................................................................................................67Autor no regime de autopublicação total ...................................................................................................67Birôs de conversão ........................................................................................................................................67Lojas virtuais .................................................................................................................................................68

Capítulo 08 - Outros aspectos de produção .......................................................................................... 69Revisão ................................................................................................................................................................69

Imprima ..........................................................................................................................................................69Processadores de texto ..................................................................................................................................69InDesign .........................................................................................................................................................70Revisão técnica e crítica ...............................................................................................................................72Revisão ortográfica profissional ..................................................................................................................72

Verificação, Validação e Homologação ..........................................................................................................73PDFs para livros impressos ..........................................................................................................................73Livros eletrônicos .........................................................................................................................................76Validação e Homologação ...........................................................................................................................76Web site da IDPF ...........................................................................................................................................77Epubcheck ......................................................................................................................................................77

Edição mínima para obter a validação no InDesign CS5 ............................................................................77Etapa 1 - Descompilamento .........................................................................................................................77Etapa 2 - Edite o arquivo content.opf .........................................................................................................77Etapa 3 - Recompilamento ...........................................................................................................................79

DRM ....................................................................................................................................................................79Capítulo 09 - Distribuição e comercialização de livros ........................................................................ 81

Distribuição e comercialização de livros impressos .....................................................................................81Modelo de negócio tradicional ...................................................................................................................81Editora própria e impressão sob demanda ................................................................................................82Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ..................................85Autopublicação total ....................................................................................................................................85

Distribuição e comercialização de livros eletrônicos ...................................................................................85Modelo de negócio tradicional ...................................................................................................................85Editora própria e comercialização direta ...................................................................................................87Autopublicação por meio de uma empresa de produção e publicação de livros ..................................88Autopublicação total ....................................................................................................................................88

Agentes literários ..............................................................................................................................................89Capítulo 10 - Divulgação....................................................................................................................... 89

Redes sociais ......................................................................................................................................................89Blogs ....................................................................................................................................................................90Amostras grátis ..................................................................................................................................................91

eBooks ............................................................................................................................................................91Portais de compartilhamento de conteúdos ..............................................................................................91

Concursos literários .........................................................................................................................................92Links patrocinados ............................................................................................................................................92Assessoria de imprensa ....................................................................................................................................93

Outros títulos da editora ....................................................................................................................... 96

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Do ponto de vista técnico e de acordo com o dicionário Aurélio, um livro é um volume transportável, composto por páginas en-cadernadas (no mínimo 48 páginas de acordo com o dicionário Houaiss), contendo texto e/ou imagens e que forma uma publi-cação unitária (ou foi concebido como tal) ou a parte principal de um trabalho literário, científico ou outro. Em ciência da infor-mação o livro é chamado monografia, para distingui-lo de outros tipos de publicação como revistas, periódicos, teses etc.

O livro é um produto intelectual e, como tal, contém conheci-mentos, opiniões e expressões individuais ou coletivas.

Já do ponto de vista emocional, para muitos autores, ter em mãos seu primeiro livro publicado, se assemelha a ter nos braços seu primeiro filho e é igualmente motivo de muita alegria e orgulho já que quase sempre é uma conquista. Impossível também não citar o ditado popular que prega que para uma pessoa se sentir completa e realizada, necessita plantar uma árvore, ter um filho e escrever um livro.

Em parte, isso se deve ao trabalho de pesquisa, escrita, revisão e aperfeiçoamento do conteúdo até que o autor acredite que esteja pronto para que outras pessoas possam lê-lo.

01O livro: passado, presente e futuro

Quer publicar um livro? Descubra como!

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Outro fator é a dificuldade em se publicar um livro, sobretudo para autores desconhecidos que até um passado recente, apenas tinham como alternativa o método (para não dizer funil) tradi-cional de publicação por meio das editoras de livros e dos meios industriais de produção.

A partir dos anos 2000, com a popularização de computadores e dispositivos eletrônicos portáteis tais como celulares do tipo smartphones e PDAs (Personal Digital Assistant) as versões ele-trônicas dos livros começaram a timidamente aparecer, quase sempre em formatos de texto puro ou em imagens bitmap.

Nos últimos anos eles tiveram um desenvolvimento de progres-são geométrica até se firmarem como um concorrente agressivo aos livros impressos.

Os livros eletrônicos atuais, também conhecidos como eBooks, são uma versão digital de um livro que pode ser lido em com-putadores ou em aparelhos portáteis, mas com seu conteúdo estruturado de forma a permitir a navegação de seu conteúdo por meio de um sumário ativo, troca de fontes e corpo do texto, inclusão de marcadores de página, anotações digitais entre ou-tros recursos.

Eles evoluíram para acompanhar os aplicativos de leitura em computadores fixos ou portáteis e, principalmente, nos dispo-sitivos chamados de eReaders (como o Amazon Kindle) e nos tablets (como o Apple iPad).

Acredita-se que ainda há muito para evoluir e que vivemos em um período de transição entre livros de conteúdo estático, que são maioria e de início de produção de uma série de outros livros que já são planejados, escritos e diagramados com recursos de interatividade e multimídia (áudios, vídeos e animações), além de serem transmedia (conexão entre o conteúdo impresso, ele-trônico e virtual).

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O mercado literário tem passado por mudanças drásticas nos últimos anos.

Números do setorUma pesquisa encomendada pelo Sindicato Nacional dos Edi-tores de Livros (SNEL) junto a 141 editoras filiadas (de um total de 750) e que totalizando 56% do universo do faturamento do setor, apontou que o número de exemplares vendidos cresceu de 387.149.234, em 2009, para 437.945.286, em 2010 e foram publi-cados 54.754 títulos, que representam um aumento de 24,97% em relação a 2009, sendo 18.712 títulos novos.

Os dados mais recentes da Associação Brasileira da Indústria Grá-fica (ABIGRAF), referentes a setembro de 2011, mostram que o segmento cresceu 14,1%, frente a igual período de 2010. Já a in-dústria gráfica como um todo cresceu 2,7% no mesmo período.

Em relação às tiragens, dados da pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, da Câmara Brasileira do Livro (CBL), mostram algumas oscilações na tiragem média dos livros nos últimos quatro anos. Em um mercado crescente, em 2010, por exemplo, essa média foi de 8.700 exemplares por título editado. Em 2009, as tiragens foram, de fato, maiores: 9.160 exemplares. Um salto em relação a 2008, quando a tiragem média foi 6.655 exemplares por título. Já em 2007 as tiragens foram maiores: em média, 7.792 exemplares.

02Mercado literário

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De acordo com dados Bowker, entidade responsável pela emissão dos ISBNs (International Standard Book Number, um sistema identificador internacional padronizado para livros e publicações não periódicas, que identifica numericamente os livros segundo o título, o autor, o país e a editora) nos EUA, houve um cresci-mento de 127% no número de títulos sob demanda ou de baixa tiragem publicados a partir de 2008. E, em 2009, pela primeira vez o número desses títulos superou a quantidade de títulos lançados tradicionalmente: 285 mil contra 275 mil.

Modus operandi tradicional de publicação de livrosDe forma bastante resumida, o mercado tradicional de livros funciona da seguinte forma:

■ Autor oferece a uma editora, que possua o perfil literário compatível com a obra, o projeto de um livro e até mesmo o conteúdo do livro pronto não diagramado.

■ Editora analisa o material do autor em função de interesse do mercado, outros títulos concorrentes, qualidade do con-teúdo e uma série de outros fatores.

■ Editora, caso se interesse em publicar, solicita ao autor o en-vio do conteúdo completo, assina um contrato de direitos autorais com o autor, encomenda a diagramação do livro, revisa-o, solicita a impressão para uma gráfica e remete par-te da tiragem para as distribuidoras e livrarias para ser ven-dida aos leitores.

■ De tempos em tempos, o autor recebe da editora um deter-minado valor referente aos direitos autorais do livros comer-cializados em um determinado período.

Por que publicar um livro?Existem inúmeras razões que fazem com que uma pessoa deseje se tornar um autor, que vão das mais sentimentais até as mais lógicas. Eis as principais:

■ Fornece status e reconhecimento social entre conhecidos, amigos e familiares.

■ Trata-se de um diferencial importante em algumas áreas, por exemplo, jurídica e carreiras acadêmicas.

■ Financeiramente, pode vir a ser algo bem rentável se o livro vender milhares de exemplares.

■ Para muitos, um livro é uma espécie de cartão de visitas que o gabarita perante o mercado a publicar outros livros, minis-trar palestras, oferecer consultorias e tantos outros benefícios indiretos e cujos ganhos financeiros superam o do obtido com os livros.

■ Gestão de conhecimento.

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A primeira decisão importante a ser tomada pelo candidato a autor é: como vai publicar seu livro?

Existem alternativas para diversas necessidades e aspirações, com seus pontos positivos e negativos.

Por meio de uma editora no modelo de negócio tradicional Se optar por esta alternativa, como explicado no capítulo ante-rior, o autor terá de passar pelo crivo das editoras até ser escolhi-do por uma delas.

Pesquise nos web sites das editoras que têm afinidade com o conteúdo do livro que escreveu e busque por links, for-mulários ou instruções de como submeter originais para avaliação.

Prós ■ Basta entregar os originais (textos e eventualmente imagens)

e aprovar depois o material diagramado. Não é necessário lidar com etapas de edição, revisão, produção etc.

■ Seu livro tem maiores chances de ser exposto nas pratelei-ras das livrarias, o que costuma ser o desejo mor de muitos autores.

03Como vai publicar seu livro?

24


Contras ■ A remuneração dos direitos autorais é uma porcentagem do

valor de capa ou valor negociado (geralmente de 5 a 15%). Logo, o montante que ele vai receber da editora é proporcio-nal às vendas do livro.

■ Os editores podem fazer determinadas alterações no con-teúdo, ordem dos capítulos e uma série de outras alterações que quase sempre são pertinentes, mas que o autor pode vir a não concordar.

■ Pouco controle sobre aspectos de projeto gráfico, identi-dade visual, layout da capa, tipo de papel, processo de im-pressão, quantidade de cores e tiragens, assim como valor de comercialização.

■ Pouco controle sobre decisões se o título vai ser tirado do ca-tálogo ativo ou se vai ser convertido para livros digitais e, se for, se vai ser protegido por qual tecnologia de anti-pirataria.

Abrir a própria editora e imprimir sob demanda A maioria dos candidatos a autor não consegue passar pelo crivo das editoras tradicionais e têm duas alternativas: ou abre a pró-pria editora ou recorre à autopublicação (que será tratada mais à frente neste capítulo).

EXPERIÊNCIAPRÓPRIA

Isto aconteceu com o autor deste livro e determinou o início das operações da editora Bytes & Types. O proprietário e autor deste livro é um escritor de livros contumaz sobre todos os assuntos que se propõe a aprender para ensinar, e especializou-se em assuntos que despertavam interesses mais restritos por parte de leitores e cujas editoras tradicionais não se interes-savam em publicar, já que não venderiam milhares de exemplares de cada um destes títulos.

Uma vez que o autor conhecia os aspectos técnicos e comerciais deste mercado, decidiu então abrir uma editora para publicar e comercializar seus livros, além de também avaliar este mercado.

Aspectos de produção ■ Terceirizar o serviço de diagramação dos livros. ■ Terceirizar o serviço de impressão e acabamento com uma

gráfica ou adquirir os equipamentos. ■ Os custos de impressão de um único livro no sistema digital

são em média de 2 a 3 vezes maior do que no processo indus-trial tradicional (offset) em lotes de mil exemplares, mas isso é plenamente compensado pela quase ausência de estoque

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Dependendo da sua decisão do capítulo anterior, terá de resolver algumas questões burocráticas.

Abrir a própria editora e imprimir sob demanda Abertura formal da empresa

Se decidiu abrir a própria editora para editar, publicar e comer-cializar seus livros, é necessário solicitar a abertura formal da empresa por meio de um contador ou empresa de contabilidade.


No caso da Bytes & Types, uma empresa de consulto-ria cujo autor é sócio, apenas foi necessário a inclusão de alguns objetivos sociais (comércio de livros e perió-dicos) no contrato social da empresa. Uma alteração que custou pouco mais de R$ 200,00 (em 2009).

04Aspectos burocráticos

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ISBNUm número ou código ISBN (International Standard Book Number) é obrigatório para cada título que será publicado.

São fundamentais para livros (impressos ou eletrônicos) que se-rão comercializados em livrarias físicas ou portais de e-commer-ce (lojas virtuais).

Títulos em versões eletrônicas precisam de ISBNs próprios.

É a partir deste número que será gerado o código de barras que terá de ser colocado na capa do livro para que seja identificado pelo leitor de código de barras no caixa da livraria, assim como qualquer produto à venda em um supermercado.

Nas versões eletrônicas dos livros, é o número de ISBN que é solicitado ao cadastrá-lo nos sistemas das livrarias virtuais e distribuidoras.

No Brasil ele é emitido pela Agência Internacional do ISBN, liga-do à Fundação Biblioteca Nacional e por sua vez, ao Ministério da Cultura.

Para obter o ISBN são necessários os seguintes passos (todos os formulários estão disponíveis para download no web site e de-vem ser preenchidos, impressos e enviados para a agência):

■ Cadastro na agência (www.isbn.bn.br) como editor pessoa física ou editor pessoa jurídica. Depois de aprovado (o que demora alguns dias), a agência irá enviar o código que iden-tifica o editor pessoa física ou editor pessoa jurídica.

■ Preencher o formulário de solicitação do ISBN em uma via para cada título a ser publicado.

■ Preparar e imprimir uma folha de rosto da obra a ser publicada.

■ Fazer e separar para envio, o depósito bancário original (guardar a cópia do mesmo caso haja extravio ou perda).

■ Enviar tudo pelos Correios para o endereço da agência (Rua Debret, 23 - sala 803 - Centro - Rio de Janeiro - RJ - CEP 20030-080).

Depois de alguns dias, a agência remete pelos Correios (caso te-nha sido solicitado) e também disponibiliza os códigos ISBN no link Produção Editorial do web site da agência.

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Do ponto de vista financeiro, caso não possua recursos próprios para custear a publicação do seu livro, uma solução interessante é obter patrocínios. Isto também pode ser uma fonte de receitas.

Este capítulo trata das principais formas de se levantar fundos e recursos:

■ Lei Rouanet de incentivo à cultura ■ Empresas privadas e estatais ■ Crowdfunding

Lei Rouanet de incentivo à culturaO mecanismo de incentivos fiscais da Lei n° 8.313/1991 (Lei Rouanet) é uma forma de estimular o apoio da iniciativa privada ao setor cultural.

O proponente apresenta uma proposta cultural ao Ministério da Cultura (MinC) e, caso seja aprovada, é autorizado a captar recursos junto a pessoas físicas pagadoras de Imposto de Renda (IR) ou empresas tributadas com base no lucro real visando à execução do projeto.

Os incentivadores que apoiarem o projeto poderão ter o total ou parte do valor desembolsado, deduzido do imposto devido, den-tro dos percentuais permitidos pela legislação tributária. Para empresas, até 4% do imposto devido; para pessoas físicas, até 6% do imposto devido.

05Patrocínios

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De acordo com o art. 5° da Instrução Normativa (IN) nº 01 de Outubro de 2010, as propostas culturais devem ser apresentadas entre 1º de fevereiro e 30 de novembro de cada ano.

Podem apresentar propostas pelo mecanismo de incentivo fiscal pessoas físicas e pessoas jurídicas privadas de natureza cultural, com ou sem fins lucrativos (empresas, cooperativas, fundações, ONGs, organizações culturais etc.).

Proponentes pessoas físicas poderão ter até dois projetos e pes-soas jurídicas até cinco projetos ativos no SalicWeb compreen-didos entre a apresentação de proposta e do relatório final de cumprimento do objeto.

Acima deste limite e até o número máximo de 4 projetos para pessoa física e 10 projetos para pessoa jurídica, so-mente serão admitidas propostas para o proponente que tiver liberação da movimentação dos recursos captados em pelo menos 33% das propostas apresentadas, considerado o número de propostas apresentadas nos últimos 3 anos.

Segue o passo a passo para inscrever os projetos dos livros:

1 - Cadastramento de usuário do Sistema de Apoio às Leis de Incentivo à Cultura – SalicWeb, disponível no site do Minis-tério da Cultura (www.cultura.gov.br).

2 - Preenchimento dos formulários disponibilizados no SalicWeb e anexação em meio digital (PDF) de documentação obrigató-ria, de acordo com o objeto da proposta.

3 - Enviar a proposta via SalicWeb para análise pelos pareceris-tas do Ministério da Cultura.

O tamanho dos arquivos em PDF que serão anexados ao am-biente virtual deverão ser inferiores à 10MB.

Documentação e informações necessáriasO art. 7º da Instrução Normativa (IN) n°1 define quais docu-mentos e informações mínimas devem ser anexados em meio digital (PDF) ou inseridos em forma de texto nos campos cor-respondentes no Sistema SalicWeb, quando da apresentação da proposta.

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Neste capítulo iremos tratar dos aspectos de produção dos livros impressos, caso tenha tomado a decisão de abrir sua própria edi-tora, entregar um livro pronto para uma empresa de publicação ou mesmo tenha decidido fazer a autopublicação total.

SAIB

A

MAIS Mais informações sobre Produção Gráfica podem ser obtidas no livro do eterno mestre Mario Carramillo Neto ”Produção Gráfica II”.

Formato final do livroExistem vários formatos padronizados de livros que fazem um melhor aproveitamento das folhas de papel e dos equipamentos de impressão e acabamento.

Os mais comuns são:

■ 12 X 18 cm

■ 14 X 20 cm

■ 14,8 X 21 cm

■ 16 X 23 cm

■ 17 X 24 cm

■ 20 X 28 cm

06Produção de livros impressos

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Optamos pelo 14,8 X 21 cm (A5) para nossos livros por permitir que 4 páginas do miolo, sangradas, pudessem ser imposicionadas dentro de um A3 Plus (12 X18 po-legadas ou 30,5 X 45,7 cm) que é um formato suporta-do pela maioria das impressoras digitais de produção comercial e industrial. Além disso fornecem um exce-lente aproveitamento e o mínimo de refiles. Tudo isso barateia muito os orçamentos.

Entre em contato com seu prestador de serviços gráficos para discutir o melhor formato de página de acordo com a realidade dos equipamentos deles.

Escolha do papelExistem inúmeros tipos de papéis (nacionais e importados) para serem escolhidos e usados no miolo e capa do seu livro.

MioloOs mais comuns para produção de livros:

■ Offset (não revestido).

■ Couchê (revestido) brilho e fosco.

■ Reciclado industrial (não produzido artesanalmente).

■ Pólen.

Se o conteúdo do seu livro vai ter predominância de textos e poucas imagens, sugerimos o uso de papéis não revestidos ou com revestimento fosco. Em primeiro lugar pelo maior contraste do suporte (papel) e do que foi impresso, o que torna a leitura mais confortável. Em segundo lugar, não são todas as impressoras digitais que imprimem ou que impri-mem com qualidade sobre papel com revestimento brilhan-te como o couchê brilho.

Dependendo do seu projeto e orçamento, pesquise papéis especiais. Sugerimos a VSP Papéis Especiais e Filiperson.

Antes de escolher o papel, verifique suas especificações e consulte seu prestador de serviços gráficos para verifi-car compatibilidade com seu equipamento e acabamentos. Papéis de fibras naturais e metalizados não costumam ser compatíveis com equipamentos de impressão digital de tecnologia eletrográfica e toner (popularmente conhecida como tecnologia laser).

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Um livro eletrônico, também conhecido como eBook, é uma ver-são digital de um livro que pode ser lido em computadores ou aparelhos portáteis.

Ao contrário do que muitos pensam, eles não são novidade, mas seu conceito só se difundiu e popularizou recentemente.

Há muito tempo são comercializados e distribuídos para serem lidos e visualizados por estações de trabalho fixas (computadores de mesa), notebooks, palmtops e celulares, nos mais variados for-matos: PDF, texto puro e até mesmo em imagens bitmap.

SAIB

A

MAIS Para aprender a gerar livros eletrônicos (eBooks), re-comendamos o livro “Coleção eBooks - Arte-finalização para livros eletrônicos nos formatos ePub e Mobi” edi-tado pela Bytes & Types e que pode ser adquirido na loja virtual no link http://goo.gl/3awbq

07Produção de livros eletrônicos

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Demanda aquecidaA demanda aumentou nos últimos anos com o lança-mento de dispositivos portáteis e multiuso tais como os smartphones e eReaders como os vários modelos do Amazon Kindle e Sony Reader, além dos tablets como o Apple iPad, Samsung Galaxy Tab e Motorola Xoom. Outro fator de popularização foi o aumento da demanda por parte dos consumidores pelos livros eletrônicos.

Eis algumas razões:

Mote ecológico ■ Não há impressão. Portanto se torna desnecessário todo o ci-

clo produtivo de produção e transporte de papel, impressão, acabamento e distribuição dos impressos.

Motes econômicos ■ Em média, a versão eletrônica de um livro é 30% mais barata

do que a versão impressa. ■ O frete é gratuito já que um eBook é sempre entregue por

meio de download. Além disso, ocorre pouco depois da con-firmação do pagamento.

Do lados das editoras e distribuidoras ■ Os consumidores tendem a comprar mais livros por impulso. ■ Não é necessário imprimir e manter estoques de livros, o que

sempre gerou desperdício e perdas devido à obsolescência do conteúdo, exemplares encalhados e por problemas na ar-mazenagem e transporte.

Outras vantagens para os consumidores ■ É possível carregar vários títulos (centenas e até milhares)

em um único dispositivo de leitura que cada vez mais estão baratos, leves, com melhor autonomia de bateria e capacida-de de armazenamento.

■ Os conteúdos são facilmente pesquisáveis, o que acredita-mos ser a melhor característica em comparação ao livro.

Formatos de eBooksAtualmente, os principais formatos comercializados e/ou distri-buídos de eBooks são:

■ PDF ■ ePub ■ Mobi ■ iBooks

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Neste capítulo, cobriremos outros aspectos da produção de livros im-pressos e eBooks, antes que sejam arte-finalizados, convertidos para formatos eletrônicos e, também, alguns aspectos tecnológicos.

RevisãoÉ um fato: quem escreve não revisa. Ou pelo menos não faz uma revisão de boa qualidade. Por isso oferecemos algumas dicas para evitar que seu conteúdo tenha erros de digitação, ortografia etc.

A revisão dos textos deve ser ampla e compreender não apenas os erros gramaticais e ortográficos, mas também avaliação pelas normas do Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa, análises de sintaxe, lexical, pontuação, concordância e regência verbal e nominal, vícios de linguagem etc.

ImprimaDepois que o conteúdo estiver finalizado, nossa primeira reco-mendação é que o autor o imprima e leia, em busca de problemas e estruturais e ortográficos.

Processadores de textoMesmo que tenha diagramado o conteúdo do seu livro no InDe-sign ou QuarkXPress, uma forma de evitar os erros de digitação e ortografia mais básicos, é colocar o texto via Copy & Paste em uma versão atual do Microsoft Word que tem o melhor (mas lon-ge de ser perfeito) recurso de verificação ortográfica.

08Outros aspectos de produção

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Depois de copiar, selecione todo o texto, escolha a opção língua portuguesa no comando Language do menu Tool e/ou ative o revisor Spelling no menu Tool ou simplesmente localize os mar-cadores vermelhos ou verdes sob as palavras e trechos de textos.

Vírgulas, crases, palavras repetidas e até mesmo verificação de concordâncias verbais e nominais não costumam escapar dele.

Assim que encontrar os trechos problemáticos, faça as correções diretamente no documento final, neste caso, o de InDesign.

InDesignComo terceira camada de revisão, o InDesign pode ser usado para fazer a revisão ortográfica, mesmo que ele não tenha sido usado para arte-finalizar o livro.

Entre os aplicativos de editoração eletrônica profissionais, ele é o que possui o melhor recurso para esta finalidade.

1. A correção ortográfica pode ser realizada por meio de um quadro de diálogo ao se acionar o comando Check Spelling disponível no menu Edit/Spelling. A caixa de diálogo que aparece, permite fazer a troca da palavra com problemas por uma grafada corretamente.

2. Se preferir, existe também a possibilidade de usar um corre-tor ortográfico dinâmico que interage de forma mais prática durante o processo de diagramação. Nesse caso será neces-sário acessar o menu Edit/Spelling/Dynamic Spelling. As palavras que estão grafadas de forma incorreta ou que não constam no dicionário, aparecerão sublinhadas.

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Este capítulo trata das opções de distribuição e comercialização de livros, tanto impressos como eletrônicos.

Distribuição e comercialização de livros impressos Modelo de negócio tradicional

Existem três formas nesta modalidade:

DistribuidorasSão empresas que distribuem os livros das editoras para suas li-vrarias próprias ou não, lojas virtuais e portais de e-commerce.

Geralmente os livros são entregues para as distribuidoras em consignação, ou seja só são efetivamente faturados, depois de co-mercializados para o consumidor final.

A margem de comissão gira em torno de 60% sobre o valor de capa.

Mensalmente, estas empresas emitem relatórios para faturamen-to dos livros comercializados e os títulos, com respectivas quan-tidades que devem ser entregues pela editora para recompor os estoques.

Livrarias, lojas virtuais e portais de e-commerceSão empresas que comercializam diretamente seus livros para os consumidores por meio de lojas físicas ou virtuais.

09Distribuição e comercialização de livros

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Geralmente os livros são entregues em consignação, ou seja só são efetivamente faturados, depois de comercializados.

A margem de comissão gira em torno de 40% sobre o valor de capa.

Mensalmente, estas empresas emitem relatórios para faturamen-to dos livros comercializados e os títulos, com respectivas quan-tidades que devem ser entregues pela editora para recompor os estoques.

Livrarias, lojas virtuais e portais de e-commerce própriosSão os pontos de venda pertencentes à editora.

Editora própria e impressão sob demandaSe vai imprimir sob demanda, avalie com cautela e na ponta do lápis, se vale a pena usar distribuidoras e outros intermediários.


Pelo menos na editora Bytes & Types, os custos admi-nistrativo, logística, faturamento, aumentariam tanto que aliados às margens de comissionamento, o au-mento quantitativo de vendas não compensaria a con-tratação de distribuidores e intermediários.Em outras palavras: a margem de lucro da venda de 100 livros comercializados diretamente é maior do que mil livros comercializados indiretamente.

Loja virtual própriaAtualmente é muito fácil e barato criar uma loja virtual. Pode-se contratar o desenvolvimento de uma para web designers ou alu-gar uma personalizável ou montar uma dentro das redes sociais.

Algumas empresas que alugam lojas virtuais personalizáveis que podem ser construídas em poucas horas:

■ Dlojavirtual ■ Locaweb ■ Lojagratuita ■ Lojasvirtuais ■ Primeiroecommerce (loja gratuita) ■ UOL Host ■ Webnode ■ White Label (agBooks)


Usamos no passado a loja virtual da Locaweb e desde 2009, a da UOL Host. O custo é de aproximadamente R$ 50,00 mensais mais a comissão sobre as vendas que é variável dependendo do pagamento ter sido feito em boleto ou cartão de crédito.

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Tão importante quanto escrever, produzir e publicar, a tarefa de divulgar fecha o ciclo para que o livro possa chegar às mãos dos leitores.

Este capítulo trata das opções de divulgação que normalmente são feitas pelas editoras independente do modelo de negócio e que também podem ser feitas pelos autores.

Agentes literários Um agente literário é o profissional ou empresa que representa escritores e seus conteúdos junto a editores, assistindo-os na ven-da e negociação dos títulos.

Os agentes literários representam, mais frequentemente, roman-cistas, roteiristas e escritores não-ficcionais.

O seu pagamento é feito mediante um percentual fixo sobre os proveitos que obtenham para seus clientes.

Não é comum que estes profissionais representem autores pouco conhecidos.

Redes sociais Uma das estratégias de divulgação mais atuais, baratas e eficien-tes é executada por meio de redes sociais como Facebook, Linke-din, Google+ etc.

10Divulgação

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No Facebook, isto permite que um produto ou serviço receba in-dicações de que é útil por parte dos participantes da rede social, quando estes pressionam o botão Like (Curtir) e compartilhem com seu círculo de amigos quando estes pressionam o botão Share (Compartilhar).

Já no microblog Twitter, as pessoas que seguem uma determina-da empresa ou produto, podem “Retuitar” ao pressionar o botão Retweet e desta forma compartilhar uma informação com seus seguidores.

Trata-se de marketing espontâneo e que em ambos os casos, se estas ações forem executadas por muitas pessoas em progressão geométrica, acontecerá o efeito chamado de “viralizar” ou seja ele será repassado inúmeras vezes para várias pessoas. É o sonho de consumo de muitos e que comercialmente pode resultar em um aumento de vendas exponencial.

No entanto algumas regras e boas práticas tem de ser seguidas. Segue também algumas dicas.

■ O autor tem de ser bastante ativo nestas redes sociais para atrair cada vez mais seguidores e conhecidos.

■ Suas postagens e tweets tem de ser úteis, informativas e até mesmo polêmicas para instigar seus conhecidos e seguido-res para que curtam e compartilhem com outros

■ Idealize promoções exclusivas para estes seguidores com descontos.

A maior parte das lojas virtuais oferecem recursos de cupons de desconto que nada mais são do que códigos for-necidos para grupos de clientes que dão direito a vantagens promocionais como, por exemplo, descontos ou frete grátis. Além disso é possível avaliar o sucesso de retorno destas campanhas.

BlogsUm blog é um site cuja estrutura permite a atualização rápida a partir de acréscimos dos chamados artigos, ou posts. Estes são, em geral, organizados de forma cronológica inversa, ou seja as postagens mais recentes ficam por cima e empurram para baixo as mais antigas.

Muitos blogs funcionam mais como diários online. Um blog típi-co combina texto, imagens e links para outros blogs, páginas da Web e mídias relacionadas a seu tema. A capacidade de leitores deixarem comentários de forma a interagir com o autor e outros leitores é uma parte importante de muitos blogs.

O primeiro volume da coleção “eBooks” explica em detalhes os procedimentos para que profis-sionais de diagramação de livros dos mais va-riados segmentos, possam produzir livros ele-trônicos nos formatos ePub, Mobi e PDF, para serem lidos e visualizados por aplicativos ins-talados em computadores de mesa, notebooks, netbooks, smartphones, celulares, eReaders e tablets tais como o iPad, Sony Reader, Nook, Kindle etc.

Usando como ferramenta principal o InDesign CS6, e alguns outros utilitários, o volume “Ar-te-finalização e conversão para livros eletrôni-cos” descreve os conceitos e características dos principais formatos, cuidados, procedimentos técnicos, preparação dos elementos de página, limitações dos projetos gráficos, boas práticas na diagramação, além das técnicas de conver-são dos conteúdos para os formatos ePub, Mobi e PDF.

Trata-se da primeira publicação na língua portuguesa e do 46o livro do Ricardo Minoru Horie que publicou livros sobre InDesign, Pho-toshop, Acrobat, PitStop e outros temas ligados à pré-impressão e impressão digital.

Um arquivo PDF com amostras do livro pode ser baixado do link www.bytestypes.com.br/livros ou solicitado diretamente á editora([email protected]).

Este volume, assim como outros livros, pode ser adquirido na loja virtual da Bytes & Types, e enviado para qualquer local do País (frete não incluso).

Resumo

■ Autor: Ricardo Minoru Horie ■ Qtd. de Páginas: 140 ■ Formato: 148 X 210 mm ■ Peso: 220g

http://[email protected]

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