podemos: estratégias discursivas e mediáticas em rede - eva campos domínguez

Podemos: estratégias discursivas e

mediáticas em rede

Universidad de Valladolid / www.uva.es

Eva Campos-Domínguez | [email protected]

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Podemos (2015)3Contexto socio-político1 2 Ideas fináis4Podemos (2014)

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Contexto espanhol: da transação política de 1976 até a

conformação de Podemos (1976-2014)

Conformação política de Podemos: da criação do

escenario de comunição em rede a conquista da

comunicação de massa (2014)

A luta pela consolidaçao do espaço de comunicaçao

hegemónico de Podemos: a evasão mediática e novos

atores politico-mediáticos (2015)


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Relação Política e Meios de Comunicação: comunicação

de massa (Habermas; Lippmann; McCombs & Shaw…)

Sociedade democrática: democracia de partido /

democracia de público e democracia representativa (Manin,

Debord, Sartori…)

Internet e ação política contemporânea: a auto-

comunicação de massa

(Lévy; Castells; Negri & Hart; Tilly…)


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Ditadura Franquista (1939-1976)

Monarquia parlamentaria (1976 – Até hoje)

1969. Francisco Franco nombra como herdeiro a Juan Carlos I (Rey de España)

+ INFO: FORO POR LA MEMORIA

http://www.foroporlamemoria.info/documentos/2005/familiade

mocrata_enero2005.htm

Rey Juan Carlos I (1975-2014)

Rey Felipe VI (2014 ---)

http://www.foroporlamemoria.info/documentos/2005/familiademocrata_enero2005.htm




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Presidentes:

Durante o mandato do Juan Carlos I (Rey de España) inicia-se a democracia

Carlos Arias Navarro (1973-1976) (Dictadura)

Adolfo Suárez (1976-1981) (UCD)

Leopoldo Calvo Sotelo (1981-1982) (UCD)

Felipe González Márquez (1982-1996) (PSOE)

José María Aznar (1996-2004) (PP)

José Luis Rodríguez Zapatero (2004-2011) (PSOE)

Mariano Rajoy (2011-2015) (PP)


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Durante o mandato do Juan Carlos I (Rey de España) inicia-se a democracia

Lei para a Reforma Política (1976)

Constituição espanhola de 1978

Lei 14/1966, de 18 de marzo, de prensa e imprenta

Consultas ciudadanas (Referendum):

1976 Referendum sobre a Lei para a Reforma Política

1978 Referendum para a ratificação da Constituição espanhola

1986 Referendum sobre a permanencia da Espanha na OTAN

2005 Referendum sobre a Constituição Europeia em España


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Ideia 1

A política espanhola é uma política envelhecida....


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Ideia 1

.... e Podemos promete rejuvenesce-la

Com seu discurso

Com sua imagem

Com suas ações

https://www.youtube.com/watch?v=6-xPZQTx3pY&spfreload=10

https://www.youtube.com/watch?v=6-xPZQTx3pY&spfreload=10


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http://www.youtube.com/watch?v=i96oiaxdPWY

http://www.youtube.com/watch?v=i96oiaxdPWY


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http://www.youtube.com/watch?v=xuB8jWIrZho





FESPSP

Espanha sofre uma crise económica (2008) e deterioro de

condições de vida material

Ideia 2

http://www.mensajedepublicidad.com/blog/carteles-del-15m/



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Espanha sofre uma crise económica (2008) e deterioro de

condições de vida material

Ideia 2


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Crise de legitimidade dos governantes e da gestão publica

(“Tomar assuntos em ‘nossas’ mãos”)

Ideia 2




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Cambio no paradigma comunicativo horizontal

Ideia 2


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Movimento 15M (#Indignados)

Manifestação “Democracia Real Ya” (15M)

http://politica.elpais.com/politica/2012/04/23/actualidad/1335212093_805436.html

http://politica.elpais.com/politica/2012/04/23/actualidad/1335212093_805436.html


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Ideia 2

... Podemos promete recuperar “a soberania popular” e a

“democracia sequestrada”

Com “senso comum”

Ganhando as instituições

Repensando a Política

Expulsando a “casta”

https://www.youtube.com/watch?v=76q5QiP95eA

https://www.youtube.com/watch?v=76q5QiP95eA


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Janeiro de 2014 – Nasce Podemos (Nome copia Yes we can ou Sí se puede!)

Maio de 2014 – Eleições Parlamento Europeu

Octubre 2015 – Elecciones a Presidencia de Gobierno

Questão 1: O que é Podemos?


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Questão 2: Quem é Podemos?

Secretaría General

1. Pablo Iglesias

Consejo Ciudadano: 62 miembros

3. Carolina

Bescansa

4. Juan Carlos

Monedero

6. Luis Alegre2. Íñigo Errejón

Líderes principais e membros dos órgãos de direção política são professores,

ex-alunos e alunos da UCM (Faculdades de Ciências Políticas, Sociologia e

Filosofia) – Movimento da intelectualidade

Movimento estudantil e social (Juventud sin Futuro)

Izquierda Anticapitalista (excisão de Izquierda Unida)


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Mobilizar á cidadania e ilusionar na política

Transformar a comunicação política

Mudar o discurso e a forma política da “casta”

Questão 3: Que tem conseguido o Podemos?


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Mobilizar á cidadania e ilusionar na política

Transformar a comunicação política

Mudar o discurso e a forma política da “casta”

"Quiero dar las gracias al mejor equipo de campaña que, casi sin recursos -pero con

inteligencia, brillantez y mucho esfuerzo-, ha hecho un trabajo que será estudiado en las

facultades de Ciencia Política. La media de edad del equipo no llega a los treinta años y

os aseguro que los jóvenes responsables de esta campaña representan una nueva

generación llamada a asumir por preparación y por derecho propio una enorme

responsabilidad histórica en nuestro país“ (Pablo Iglesias, 2014)

Questão 3: Que tem conseguido o Podemos?

http://podemos.info/elecciones-europeas/

http://podemos.info/elecciones-europeas/


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“Todos los diagnósticos de la izquierda, de

alguna manera, habría que intentar

traducirlos a un discurso”

“Disputar las cosas normales que están en

la cabeza de la gente, lo que llamamos

hegemonía”

Convertir los puntos fundamentales de la

izquierda en “sentido común” (Antonio

Gramsci)

Pablo Iglesias

Chave 1: Elaborando um discurso simples e apelar ao “senso comum”

Questão 4: Como é que conseguiu tudo isso?


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Casta

Arriba y abajo / riqueza y pobreza

Secuestro de la democracia

Democratizar economía

Repensar la Constitución del 78

Atraco á cidadania (corrupção)

Chave 1: Elaborando um discurso simples e apelar ao “sentido comum”


https://www.youtube.com/watch?v=K3G5dmriZY0

https://www.youtube.com/watch?v=K3G5dmriZY0


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Chave 2: Ganhando o poder televisivo e dominando a linguagem audiovisual

2009/2010 – Ensaios na Faculdade de Ciências Políticas (Etapa 1 / 4)

Aulas de Pablo Iglesias: El club de los poetas muertos (Ver vídeo)

Congresso: TRANSICIÓN, CALIDAD DEMOCRÁTICA E IMPUNIDAD NUEVAS

PERSPECTIVAS GENERACIONALES (Ver Vídeo)

Producciones CMI: http://produccionescmi.org/index.html

A equipa de Pablo Iglesias já tinha sucesso em televisão antes de eles se conformar

como partido político. A sua fórmula: um discurso novo, divertido e com muitas horas de

trabalho á frente


https://www.youtube.com/watch?v=7KlLmg0-Dfw

https://vimeo.com/album/2145945/video/16529924

http://produccionescmi.org/index.html


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2010/2013 – Ensaios na televisão (Etapa 2/4)

De La Tuerka de Tele-K (ver vídeo) a La Tuerka de Publico TV (2013)

Fort Apache (Hispan TV) (2012) (ver vídeo)

A importância do Rap (Los chicos de El Maíz)



https://www.youtube.com/watch?t=49&v=ntiL7Gn9vqE

https://www.youtube.com/watch?v=-Ar83ECVynA


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2013/2014– Conquistando território hostil (Etapa 3 / 4)

Ações de ativismo no espaço público:

(Asalto al Congreso, Escraches, Stop Desahucios)

Participação em tertúlias políticas na televisão “inimiga”:

Intereconomía: “El gato al agua” (Ver Vídeo)

O salto a televisão generalista: El parlamento em Internet

Novos formatos televisivos em televisão (Ver vídeo)



https://www.youtube.com/watch?v=5dKkeGybvFw

https://www.youtube.com/watch?v=Jg2xRjdGHsg


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2014 – Rebentando a audiencia (Etapa 4/4)

Janeiro 2014 – Nasce Podemos (Ver vídeo)

Maio 2014 – Ganha deputados no Parlamento Europeu

Podemos e Pablo Iglesias = trending topic en Twitter

Entrevistas e monográficos (Ver vídeo)



https://www.youtube.com/watch?v=epiHiYj9ECE

http://www.dailymotion.com/video/x28og24_salvados-pablo-iglesias-en-ecuador_music

https://www.youtube.com/watch?v=ho8YXwwT0_g

https://www.youtube.com/watch?v=ho8YXwwT0_g


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“Yo creo que un líder cumple la misma función que un spot, que una pegatina, que un

cartel, que un libro, que la manera en que hacemos música, que el tipo de cultura que

construimos… Es un dispositivo de comunicación política para disputar el poder en el

terreno de la ideología” (Íñigo Errejón)

“Un líder es aquel que es capaz de expresar la imagen de su organización, movimiento, o

conjunto de sectores a los que representa“ (Íñigo Errejón)

Chave 3: Construindo uma liderança



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“Cuando uno trabaja, cuando la gente trabaja, cuando un pueblo ha sembrado, cosechar es

fácil, cosechar es bonito, cosechar es hermoso, cosechar es victoria” (Iñigo Errejón)

“Los que derrotan siembran derrota y siembran también la vileza, la tristeza, el cinismo de la

derrota. Recibimos mucho de eso, a raudales, cuando echamos a caminar, recibimos mucha

gente que hoy tenía ya escrita la crónica de un fracaso anunciado. Pues a toda esa gente le

decimos que aquí estamos, que estamos contentos, que somos muchos, que nos debemos a

nuestro pueblo, que no vamos a parar hasta cambiar nuestro país” (Iñigo Errejón)

Podemos tem incorporado moitas das demandas que faziam parte do movimento dos

Indignados, como é o final dos altos salários dos políticos, primarias abertas ou círculos de

participação e debate na rede

Chave 4: Modo #Indignados



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Instrumento de comunicação (democracia de partidos e democracia de médios)

Difusão de atividades off-line (Twitter)

Criação de conteúdos online (YouTube, Web Podemos, Agrupaciones)

Viralización da informação (curtir)

Instrumento para fazer política (democracia participativa, deliberativa e direta)

Organização de grupos: Facebook

Debates em rede: Appgree y Plaza Podemos

Círculos Podemos: http://podemos.info/circulos/

Participação: Democracia direta (http://primarias.podemos.info/candidaturas/)

Transparência: http://transparencia.podemos.info/

Financiamento coletivo e transparente de Podemos: https://crowdfunding.podemos.info/

Chave 5: Internet como aliado


https://twitter.com/ahorapodemos

https://www.youtube.com/user/CirculosPodemos

https://www.facebook.com/pages/Podemos/269212336568846

http://www.appgree.com/

http://www.reddit.com/r/podemos/

http://podemos.info/circulos/

http://primarias.podemos.info/candidaturas/

http://transparencia.podemos.info/

https://crowdfunding.podemos.info/


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Difusão de atividades off-line

Criação de conteúdos online










Comunicación tradicional Prosumidor mediático

Prosumidor activista








A finais do século XX surde uma nova revolução comunicativa coa

proliferação da Internet na década dos 90, que altera de forma decisiva os

modos de comunicação social e ao exercício da política, mais convive coa

revolução televisiva, tornando formas híbridas de comunicação e política

Fuente: Campos Domínguez, 2009

Correntes de pensamento:

Catastrofista / Democracia elitista (Mazzoleni)

Optimista / Democracia direta (Lévy)

Moderada / Democracia representativa/deliberativa (Manin)




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Prosumidor como a união do produtor e consumidor (Alvin Toffler, 1980)

A Web 2.0 permite a mobilização da comunicação de produtores e consumidores em

uma quantidade sem precedentes: os prosumidores são o elemento hegemônico em

este entorno comunicativo, também da política.

As mídias sociais são um médio de «prosumo» donde os prosumidores são altavocês

que produzem conversas com e para um público consumidor (que podem ser eles

mesmos ou seus iguais). A audiência consume esses conteúdos, e também responde

e reproduz estes mensagem e cria outros simultâneos. Qualquer atividade do mundo

offline pode ter também transcendência no mundo online conformando um «espaço

de autonomia» (Castells, 2012) mediante a «auto-comunicaçao de massa» (Castells,

2010).

Os cidadãos consumem informação a través da mídia tradicional e também pelos

novos mídia, combinando a «antiga informação» com una «nova informação», como

«transmediação» (Cheong & Lundry, 2012).




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Procura da informação: Informação já disponibilizada

Curte informação: com fenômeno viral / Informação já disponibilizada

Crea informação: transformação áudio-vídeo (mito do cidadão jornalista massivo)




Difusão de atividades off-line

Criação de conteúdos online


Elemento chave para a polarização política em rede (Sunstein, 2001)


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Fiscalização da informação (Dados abertos)

Monitorea informação (Dados abertos)

Participa no debate (participação)

Coletivos sociais

Jornalistas

Hackers

Cidadãos ativosPrecisa de ser escutado (colaboração)









Elemento chave para a confiança política








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O futuro imediato de Podemos...

Eleições em Andalucía (março 2015)

Eleições Primarias de Podemos (março 2015)

Eleições Autonómicas y Municipais (maio 2015)

Eleições em Cataluña (setembro 2015)

Eleições Presidencia da Espanha (outubro 2015)

Novos atores políticos

(Novos partidos Políticos: Ciudadanos)

Persecução mediática

No há programa político

É um experimento político (partido dos professores)

Suas propostas são irrealizáveis

É a réplica na Espanha de Venezuela / É a ETA


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Abrindo o debate....

É somente o cenário de novos partidos e lideranças ou o cenário duma nova política?

É preciso um cambio de regeneração institucional e geração de jovens na política (a

segunda Transição política)?

Paralelismos com outras forças políticas: Podemos e o PT? Podemos-Syriza? Podemos-

Movimento cinco estrelas?

Por que são partidos-movimento?

Que emerge da Internet como espaço para a política?

Podemos: estratégias discursivas e

mediáticas em rede

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