Grupos de Afinidade

Amadeu Nogueira de Paula

Fase 3

Mídia = Oportunidade atual

Marplan ou

Ibope

Grupos de

Afinidade

UM DIA NA VIDA ...

HORÁRIO ATIVIDADE LOCAL PREOCUPAÇÃO MEIO

6h / 7h Acordar / café da manhã Casa Horário Rádio

7h / 8h Trânsito Rua Trânsito RádioM. Extensiva

8h / 9h Trabalho - Atualização Escritório Informação JornalRevistaInternet

9h / 12h Trabalho Escritório Trabalho Rádio12h / 12h30 Trânsito Rua Trânsito Rádio

M. Extensiva12h30 / 13h30 Almoço Restaruante Passeio/Relaxar Rádio

M. Extensiva13h30 / 14h Trânsito Rua Trânsito Rádio

M. Extensiva14h / 18h Trabalho Escritório Trabalho Rádio18h / 19h Trânsito Rua Trânsito Rádio

M. Extensiva19h / 22h Estudo Faculdade Estudo

Cinema (lazer) Cinema Relax Cinema22h / 22h30 Trânsito Rua Trânsito Rádio

M. Extensiva22h30 / 01h Relax em casa Casa Relax Televisão01h Dormir Casa Relaxar Televisão

118

167

143162 162

153

184

213

170187

143 148

201

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280

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50

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250

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Ouvi

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ento

HÁBITOS DE LAZERAS ABC 25/39 CONS. DIET/LIGHT

HÁBITOS DE CONSUMO DOS MEIOS

99%

83%72%

49%31%

15%

12%

98%86%

72%

55%

27%

14%14%

100%

89%

74% 81%

25%

12%14%

88%

56%

73%64%

2%10%

16%

TV RD RV JO Cabo Internet CI

São Paulo B.Horizonte Porto Alegre Salvador

Penetração dos Meios - HábitosM ABC 25+ consomem ...

HH AB 26-35 anosQue usam preservativos frequentemente

PerfilHomem AB 26-35 anos e usa preservativos

frequentemente

AtitudesAmbicioso

Ético / CorretoAproveita as oportunidades da vida

Aprende com a vidaProcura pelo respeito

Busca pelo melhor

54% são solteiros41% são casados

85% têm escolaridade superior a colegial completo

Hábitos de LazerJantar fora

Ouvir músicaIr a bares

Praticar esportesReunir-se com amigosIr ao shopping center

90% trabalham4% são estudantes

96% têm renda individual de até R$ 1.499

70% têm renda familiar acima de R$ 1.500

InteressesHumor / DivertimentoAtualidades / Notícias

Esportes em geral / FutebolPsicologia e Comportamento

Profissão / Mercado de trabalho

SaúdePrevenção

Saúde acima de tudoDescuidos esporádicos

Gosta de se informar sobre alimentos

Não se cuida como deveria

Perfil AtitudinalHomem AB 26-35 anos e usa preservativos

frequentementeAtitudes

“Deve-se aproveitar as oportunidades que surgem na vida” (97%)

“É importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida” (96%)

“Se na primeira vez não se triunfa deve-se continuar tentando” (90%)

“Eu me considero um pessoa criativa” (81%)

“As pessoas devem me aceitar da maneira que sou” (82%)

Valores “Creio que devemos lutar pela igualdade de todos” (91%)

“É importante respeitar as tradições e costumes” (80%)

“Eu não gosto de julgar os outros pelo que fazem em sua vida” (77%)

“Eu gosto de ter bons amigos, que me dêem apoio em tempos difíceis” (82%)

“É muito importante manter-se jovem” (66%)

Estudo de Target AS AB 18/49 a.

Automóvel

Assuntos de Interesse

Tecnologia (Comp./ Ipod/ Celular/ Camera Digital)

Trabalho/ Carreira

Notícias/ AtualidadesEsportes

Estudo

Diversão e Humor

Saúde/ Beleza/ Bem Estar

Hábitos de Lazer

Ler

Ouvir Música

Reunir Amigos

Entretenimento (Jogos/ PC)

Ir a Shows – Bares - Dançar

Ir a Restaurantes – Parques - Shopping

Perfil AtitudinalAS AB 18-49 anos

Atitudes “Deve-se aproveitar as oportunidades que surgem na vida” (94%)

“É importante aprender coisas novas no decorrer da vida” (94%)

“É muito importante estar bem informado” (94%)

“Se na primeira vez não se triunfa deve-se continuar tentando” (90%)

Valores “É importante sentir-se respeitado” (93%)

“Acredito que devemos lutar pela igualdade de todos” (92%)

“Eu gosto de ter bons amigos, que me dêem apoio em tempos difíceis” (89%)

Midia – Segunda a SextaAS AB 18-49 anos - Solteiros

06h00 07h00 08h00 09h00 10h00 11h00

Dormindo

-

Acordando/Café da manhã

Jornal / TV

Indo trabalhar/Chegando ao

trabalho

Rádio / OOH

Trabalhando

Rádio / Internet / Jornal / Revista

Trabalhando

Rádio / Internet

Trabalhando

Rádio / Internet

Ma

nh

ã

12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00

Almoçando

OOH / TV

Almoçando/Retornando ao trabalho

TV / OOH

Trabalhando

Rádio / Internet

Trabalhando

Rádio / Internet

Trabalhando

Rádio / Internet

Trabalhando

Rádio / Internet

Tard

e

18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00

Saindo do Trabalho/ em

trânsito

Rádio / OOH

Escola/Faculdade

Rádio / OOH

Escola/Faculdade

Internet

Escola/Faculdade

Internet

Escola/Faculdade/

Indo para casa

Internet

Em casa/Preparando-se

para dormir

TV

No

ite

É a totalidade da população no mercado pesquisado.

UNIVERSO

Conceitos

Total de pessoas que apresentam as mesmas características dentro de um mesmo universo.

Por exemplo, a população de 10 e + anos, classes A/B.

POPULAÇÃO

Conceitos

São públicos específicos que se deseja atingir. Os targets podem ser

definidos isoladamente ou em grupos. Podem ser observados

em diversos níveis de influência: primário (decide a compra),

secundário (influencia a compra) e consumidor final (usuário).

DEFINIR CORRETAMENTE OS TARGETS É FUNDAMENTAL PARA O SUCESSO DAS AÇÕES DE

MARKETING E MÍDIA.

TARGET

Conceitos

Conceitos

Números absolutos projetados à população em mil pessoas.

ABS

Conceitos

Absoluto (000)

Porcentagem Vertical, isto é, penetração ou

alcance do veículo no universo da população

ou “target” (público-alvo) específico.

%V

Conceitos

Conceitos

Penetração

5566:17948x100= 31

Porcentagem Horizontal, isto é, perfil ou

qualificação. No caso de um veículo é a

qualificação da audiência que pode ser por

sexo, idade, classe ou qualquer outra variável

selecionada para análise.

%H

Conceitos

Conceitos

Qualificação

3960:9527x100= 42

- Medida para avaliar o nível de

aproveitamento do veículo no público-alvo

objetivado em relação ao total de

telespectadores através dos índices de

penetração (%V)

Afinidade

Conceitos

Afinidade

63:42 x 100 = 149

DUPLO PERÍODO

TV/RÁDIO (Aberta /Fechada)

Assiste/Ouve uma vez por semana.

REVISTASLeu/Folheou pelomenos um título nos últimos 12 meses.

JORNAISLeu/Folheou pelo menos um título nos últimos 3 meses.

CINEMA/TEATROVai pelo menos 1 vez ao ano.

INTERNETAcessa até 1 vez por mês.

SIMPLES PERÍODO

TV/RÁDIO (Aberta /Fechada)

Assistiu/Ouviu ontem.

REVISTASLeu/Folheou pelo menos um títulonos últimos 7/15/30 dias.

JORNAISLeu/Folheou pelo menos um títulonos últimos 7 dias.

CINEMA/TEATROVai pelo menos 1 vez por mês.

INTERNETAcessa até 1 vez por semana.

MÍDIA EXTERIORViu/Notou nos últimos 7 dias

Simples e Duplo período