1. Planejamento e Mdia

• Treinamento 1/2010

• • • • Juliana Matsunaga

• • • • Gabriela Real

• • • • Roberta Pinheiro

• • • • Nathlia Martins

2. Mdia I:

Mas que diabos isso?

Primeiros passos...

Razo de existir

O cara!

Grupo de Mdia

Nossos verdadeiros amigos

Ao trabalho

No o que voc faz, mas o lugar onde voc coloca. 3. Mas que diabos isso?

Mdia: plural da palavramdium(meio);

Meios de comunicao como prolongamento da capacidade humana de se expressar;

INVESTIMENTOpara gerao de resultados;

4.

Designar a funo, o profissional, a rea, o trabalho de mdia ou o ato de planejar, desenvolver, pensar e praticar mdia, nas agncias de publicidade;

Meio real da expresso criativa;

Qualquer meio pago usado para transmitir a mensagem publicitria ao pblico-alvo;

Meios de comunicao de massa*

5. Primeiros passos ... 6.

Nos primrdios, comeou como uma rea dentro do departamento financeiro;

Depois transformou-se em uma rea separada denominada departamento de media;

Devido a brincadeiras de mal gosto, o meio acabou substituindo o termo media por mdia, que aos poucos foi sendo implantado;

Era a funo bsica das primeiras agncias;

7.

Expanso da rea abriu portas para o surgimento de empresas especializadas em compra de mdia exclusivamente;

Atualmente, mais do que um meio de comunicao;

Ambiente saturado e imprevisvel.

8. Razo de existir Penso, logo existo! 9.

As principais funes do departamento de mdia so: planejar, revisar, recomendar, selecionar e comprar um veculo individual ou misto de veculos que produziriam para o cliente, o anunciante, a cobertura mais precisa dos consumidores potenciais para um produto, ou servio com o melhor preo possvel.

10. ZZzzZZZzzZZzzzZZ.... 11. Existo para:

Propor caminhos para que a mensagem chegue ao pblico-alvo;

Deixar de interromper para entreter o meu pblico;

Envolv-lo;

Alcanar o consumidor da maneira mais produtiva possvel;

Transformar ideias em aes*;

Acompanhar as mudanas da sociedade.

12. O cara! 13. Quem sou?

Indivduo que, dentro de uma agncia de publicidade, responsvel pela reviso, recomendao, negociao e compra de tempo e espao de mdia que sustentaro o posicionamento da marca.

14.

Conhecimento aprofundado dos meios de comunicao;

Conhecimento do pblico;

Agente entre os clientes e os veculos;

Ousado e criativo;

Antenado;

Verba + pblico + audincia + programas +...+... = PANE! Perfil: 15.

Conhecimento abrangente do produto e do servio;

Familiaridade com todo o plano de publicidade;

Viso das estratgias da concorrncia;

Ser analtico;

16.

Insaciavelmente curioso;

Capaz de se relacionar bem com as pessoas;

Ser um exmio vendedor e negociador;

Ter raciocnio claro;

Mentalidade racional e aberta;

17. Grupo de Mdia

Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros peridicos de profissionais de mdia para contribuir para o melhoramento da rea;

Promover a evoluo tcnica da mdia no Brasil, aglutinando esforos e apontando caminhos para a soluo de problemas comuns aos profissionais de propaganda Mdia Dados 2008

Promove encontros, seminrios, cursos, debates...

Idealizador: Wanderley Fucciolo, ento Diretor de Mdia da Thompson.

18. Nossos verdadeiros amigos: 19. Institutos de pesquisa:

IBOPE:Pioneirismo e liderana na busca apurada por informao e conhecimento.

Donos da mdia: Reuni informaes de grupos de mdia para montar um panorama da mdia no Brasil.

Ipsos Marplan: Nossa misso gerar conhecimento, para ajudar nossos clientes a construir marcase negcios rentveis e duradouros.

20.

IBGE: Retratar o Brasil com informaes necessrias ao conhecimento da sua realidade e ao exerccio da cidadania.

Datafolha: Seja qual for o seu problema, onde quer que esteja o seu consumidor, o Datafolha busca a melhor opo para garantir a representatividade do universo.

ACNielsen: Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajud-los a escolher as opes certas de informaes e servios, e usar isso para tomar as melhores decises possveis.

21. Ao trabalho: 22.

Job 1:

• Cada trainee de plan ter que pesquisar sobre dois dos institutos de pesquisa apresentados:

Isabela: IBOPE e Ipsos Marplan

Everton: IBGE e Dono da mdia

Rassa: Datafolha e ACNielsen

Job 2:

• Cada trainee dever escolher 4 veculos de 4 mdias diferentes e fazer uma defesa de mdia de acordo com informaes presente no Mdia Dados, nos sites dos institutos de pesquisa e em outros sites de busca. Ex: Tv Globo Programa Caldeiro do Huck, Revista Capricho, Rdio Executiva FM, Jornal Comunidade.

23. Frases legais:

Os mdias so publicitrios que circunstancialmente tornaram-se especialistas em mdia. Espera-se que ele dem contribuies tambm a outras reas da publicidade. David Ogilvy

... bom lembrar tambm que veculos no do desconto pelo fato de o comercial ser chato. Julio Ribeiro

A mdia o segundo departamento da criao. Keith Reinhard

24. Interessantes:

http://www.isacabore.com.br/cases.php

http://www.simviral.com/2009/07/mauro-silva-da-livead-comenta-o-primeiro-leao-em-cannes/