Transição/Revolução:

Tecnologia: fator determinante na história da humanidade;

Evolução dos meios que acompanhou a evolução das tecnologias e as mudanças sociais;

“A fronteira entre mídia tradicional e novas mídias está no centro do debate atual, mas logo vai desaparecer, pois nos dirigimos cada vez mais para a complementariedade entre os diferentes meios de comunicação.”

A Internet: Surgiu na época da Guerra Fria como um sistema norte-americano

de comunicação que deveria resistir a um possível ataque nuclear;

União com a Publicidade ocorreu em 1993;

A Prodigy, um serviço comercial on-line, contrariava a rejeição do público à publicidade e anunciava em um ambiente virtual fechado, só para assinantes.

A comercialização da Internet cresceu em ritmo rápido: em 1991 havia cerca de 9 mil domínios comerciais (ou sub-redes) e no final de 1994 já existiam 21.700

A aceitação da publicidade na Internet deve-se à Revista Wired. Criada como recurso contracultural, tornou-se a mais forte expressão da cultura da Internet e seu guia em meados dos anos 90

Banner foi a primeira forma de Publicidade na Internet no site HotWired;

Hoje, 3º veículo de maior alcance no Brasil:

70 % dos consumidores confiam em opiniões expressas online;

Quase três quartos (73%) dos brasileiros declaram buscar informações e preços na rede. E ainda, 53% deles dizem que ficam desapontados quando suas lojas preferidas não fazem vendas online.

Segundo dados do Centro Avançado de Estudos e Pesquisas da ESPM, 50% dos consumidores já foram influenciados a comprar pela internet. Isto porque:

O consumidor olha a propaganda, compara o preço e efetiva a compra ao mesmo tempo e sem sair de casa.

Para se ter uma ideia do seu crescimento e do seu potencial, dados mostram que o rádio levou 38 ANOS para atingir 50 milhões de usuários. Já a Internet precisou de apenas 5 ANOS para alcançar tal recorde;

Caracteriza-se por convergir e reunir várias mídias em uma só;

Caracteriza-se também como uma extensão e como um complemento das mídias tradicionais;

O poder de comunicar palavras, imagens, sons, vídeos já não se limita a quem possui gráficas, emissoras de televisão ou de rádio. Hoje sabemos que o baixo custo e grande alcance da Internet estão levando a televisão, o rádio, o jornal e a revista para a rede.

Expressa um novo modelo de comunicação: MANY-TO-MANY

O fluxo de informação não se dá em um único sentido e há a possibilidade de feedback através do mesmo meio e em

tempo real.

Suas peculiaridades:

Rede interativa:

Três pontos: quem fala/quem ouve, quem posta/quem acessa, quem escreve/ quem lê.

Ambiente dinâmico;

Variedade de possibilidades e combinações;

Ferramenta democrática com bem menos censura que as outras mídias;

Combinação de características de comunicação interpessoal e de massa;

Nenhuma outra mídia transforma de maneira tão simples o consumidor do papel de agente de busca de informações para o de comprador;

“Também significa que os clientes não apenas falam conosco como também conversam entre si, de maneira muito rápida e numa quantidade que você nunca sequer sonhou.”

Grande potencial de segmentação e mensuração;

Flexibilidade e entrega da mensagem – capacidade de mudança permanente;

Investir em publicidade na Internet representa um custo infinitamente mais baixo, sem limite de tempo e espaço;

Possibilita uma exposição muito grande da marca;

Uma pesquisa realizada pela Inteco Corporation em maio de 1998, com 2.500 internautas, mostrou que o público considera a publicidade on-line necessária para a diminuição dos custos de acesso e que permite o acesso gratuito à informação.

É considerada também menos intrusiva que a da TV ou mala direta.

Fique atento!

Apesar de todas as vantagens e possibilidades que a Internet oferece, este é um meio perigoso, afinal:

“O antigo adágio de que clientes insatisfeitos podem falar com dez dos seus amigos, virou agora

"milhares".”

Pode ser reconhecida por alguns consumidores como indesejada – ex: spams, vírus;

Número de usuários é ainda pequeno;

Publicidade na Internet exige cuidados e prudências;

O monitoramente das suas ações torna-se peça fundamental para a publicidade online.

Para ficar babando!

Campanha eleitoral do Barack Obama

Estratégia: Comunicar-se com TODOS os nichos e proporcionar um ambiente favorável para que eles viralizem a campanha, tanto em âmbito online como offline.

O site:

Redes sociais:

• Menor Preço• Maior Alcance x Tempo• Relacionamento e

Retenção• Viralização

Viralização:

http://www.youtube.com/watch?v=3iojPaw8yX0

Camisetas, adesivos, músicas...

Porque foi o must?

Todas as artes falam a mesma língua, estavam em perfeita sintonia;

Interatividade com os eleitores;

Proximidade com o público;

Estava onde os eleitores estavam;

Alcançou e se preocupou com difernetes nichos;

Foi um marco do marketing e da publicidade na Internet;

Influenciou permanentemente a linha que divide online e offline e atingiu a cultura pop;

Reescreveu as regras de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro, organizar voluntários, monitorar e moldar a opinião pública, além de lidar com ataques políticos, muitos deles feitos por blogs que nem existiam há quatro anos atrás.

Marketing de guerrilha como nova mídia

O que é isso?

Tipo de marketing que recorre a ações fora do circuito tradicional. São ações localizadas, inesperadas e surpreendentes.

 “É um conjunto de estratégias diferenciadas e inovadoras cujo objetivo é surpreender, pelo inesperado e pelo barulho, pela emoção, pela ousadia e pela agilidade e que, por isso mesmo, conquistam e seduzem os consumidores.”

Vantagens:

Envolve o consumidor com a marca através do impacto;

Gera um buzz SINISTRO, quando bem feita e bem planejada;

Ações que podem gerar muito impacto e cobertura gratuita pelas mídias.

Menor custo e menor risco associado;

Funciona também como uma ferramenta de entretenimento;

Apresentam as marcas e produtos de maneira viva, integradas com o dia-a-dia das pessoas – maior nível de lembrança;

“É preciso inteligência em guerrilha, conhecer e saber utilizar os novos meios e adaptar-se às novas tendências dos mercados…” – PLANEJAMENTO É FUNDAMENTAL;

Não basta somente gerar sorrisos no consumidor.

Fique atento!

Ações que estão mais sujeitas a arbitrariedades;

Há muito menos possibilidades de controlar quantas e que pessoas terão contacto com a ação;

Dependendo da sua repercussão, será percebida apenas por quem estava presente no momento da

ação.

Inspirações:

http://www.slideshare.net/marketingdeguerrilha/case-de-guerrilha-para-trident-pr-stunt?from=ss_embed

http://www.slideshare.net/marketingdeguerrilha/case-neutrogena-ao-ambiente?

from=ss_embed

Case massa! Suspensão corporal na Av. Paulista para a série NatGeo

A proposta da série Tabu de NatGeo é quebrar o silêncio e expor em rede nacional o que é tabu para a maioria.

O plano de guerrilha seguiu essa linha com uma ação de PR Stunt: suspendeu um adepto da modificação corporal, primeiro episódio da série, a 50 metros do chão da principal avenida do país.  E conseguiu, além da visibilidade no local, um enorme volume de mídia espontânea, incluindo a nossa segunda capa no jornal Destak.

http://www.youtube.com/watch?v=x5IOcqracPg

A Intervenção Urbana:

Tipo de manifestação artística, geralmente realizada em áreas centrais de grandes cidades;

Interação com um objeto artístico previamente existente ou com um espaço público;

Ligações com a arte conceitual. É associada ao Acionismo vienense (Fluxus, Body Art), ao movimento

Dada e aos neodadaístas.  

Embora a intervenção, por sua própria natureza, tenha um caráter subversivo, atualmente é tida como legítima manifestação artística, muitas vezes patrocinada pelo Poder Público;

Quando não autorizada, quase certamente será considerada como vandalismo;

A intervenção é sempre inusitada, realizada a céu aberto e por ter um caráter crítico, seja do ponto de vista ideológico, político ou social, referindo-se a aspectos da vida nos grandes centros urbanos;

Particulariza lugares e, por decupagem, recria paisagens;

Funciona, na publicidade, muitas vezes como um complemento;

Envolve o consumidor com a marca através da conquista e da novidade;

Funciona também como uma ferramenta de entretenimento;

Fique atento!

Ações que estão mais sujeitas a arbitrariedades;

Há muito menos possibilidades de controlar quantas e que pessoas terão contacto com a ação;

Dependendo da sua repercussão, será percebida apenas por quem estava presente no momento da ação.