planejamento de mídia | direcional engenharia

39
Planejamento de mídia

Upload: agencia-iperativa

Post on 06-Jul-2015

279 views

Category:

Marketing


3 download

DESCRIPTION

Projeto Acadêmico de Planejamento de Mídia para o cliente Direcional Engenharia realizado pela Agência IPerativa / 2014.

TRANSCRIPT

Page 1: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Planejamento de mídia

Page 2: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia
Page 3: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia
Page 4: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia
Page 5: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia
Page 6: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia
Page 7: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia
Page 8: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia
Page 9: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

A partir de R$ 450 mil em Contagem, para um público “não investidor”.

R$ 450 mil para 3 qtos e R$ 570 mil para o 4 qtos.

Page 10: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

• Consolidação da vida pessoal.

• Renda de R$ 11 mil para 3Q

e R$ 15 mil para 4Q.

• Potencialmente já possui a família

Page 11: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

• Nosso target tem opção de escolha entre apartamento, casa ou morar fora da cidade.

• O Sublime, para ele, não é uma compra de oportunidade, é uma escolha de estilo de vida.

Page 12: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Por isso os valores agregados intangíveis como bem estar e conforto serão os principais argumentos de venda.

Por isso a campanha para chegar até ele não pode ser convencional. Precisa ter foco em experiência.

Page 13: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

POSICIONAMENTO

Porque morar em um apartamentose você pode morar em um oásis?

Page 14: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

O sublime terá disponível 4% do VGV.Valor dentro da média de mercado.

INVESTIMENTO

270 MILHÕESVGV SUBLIME

10,8 MILHÕESVerba total de MKT

3 MILHÕESVerba pra agência

Page 15: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

O sublime terá disponível 4% do VGV.Valor dentro da média de mercado.

INVESTIMENTO

270 MILHÕESVGV SUBLIME

10,8 MILHÕESVerba total de MKT

3 MILHÕESVerba de campanha

Lançamento

2 milhões 800 mil 200 mil

Sustentação Estoque

Page 16: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

O sublime terá disponível 4% do VGV.Valor dentro da média de mercado.

INVESTIMENTO

270 MILHÕESVGV SUBLIME

10,8 MILHÕESVerba total de MKT

3 MILHÕES

Lançamento

2 milhões 800 mil 200 mil

Sustentação Estoque

Verba pra agência

Page 17: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

OQUE PROPOMOS?

Page 18: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Planta em tamanho real nos shopping da cidade1

Page 19: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Planta em tamanho real nos shopping da cidade1

BH Shopping: R$ 346.500,00 (1 mês)

Diamond Mall: R$ 297.000,00 (1 mês)

Itaú Power: R$ 270.000,00 (1 mês)

Boulevard Shopping: R$ 270.000,00 (1 mês)

Shopping Metropolitan: 234.000,00 (1 mês)

R$ 1.417.500,00 R$ 67.200,00 R$ 42.000,00 R$ 1.526.700,00

Produção, aplicação e manutenção Totens informativosAluguel de espaço

+ + =

Page 20: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Planta em tamanho real nos shopping da cidade1

Page 21: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Balão de ar quente tripulável2

Page 22: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Balão de ar quente tripulável2

22.500m² de área total • centro de cultura • Parque Ecológico

Page 23: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Balão de ar quente tripulável2

Vista do andar.

O Balão ficara ancorado não permitindo que se desloque horizontalmente.

Page 24: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Balão de ar quente tripulável2

12 finais de semana24 DIAS DE AÇÃO R$ 14.400,00=

Page 25: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Plotagem de elevador3

Chegar em casa é bom. Mas pode ser sublime.

Chegar em casa pode ser sublime.

Page 26: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Plotagem de elevador3

As ações serão realizadas em edifícios comerciais de grande porte:

Seculus Business Center2 elevadores

Edifício Veneza 2 Elevadores

Belvedere Market Center2 Elevadores

Page 27: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Plotagem de elevador3

R$ 96.468,000Aluguel + Produção + Aplicação =

Seculus Business Center2 elevadores

Edifício Veneza 2 Elevadores

Belvedere Market Center2 Elevadores

Page 28: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Aplicativo Sublime4

O usuário poderá andar virtualmente pelo apartamento decorado e conhecer todas as 7 opções de platas disponíveis no Sublime, além de consultar detalhes como medidas e acabamentos.

Page 29: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Aplicativo Sublime4

• Ação dedicada para navegação em planta 3D

• Tour virtual ( 7 plantas )

• Página interativa com fotos e info de acabamento

• Sistema de vendas e atendimento

• Mapa guia até o local

• Sistema de envio de notificações

sobre o empreendimento.

Disponível para download a partir do dia 1 de Julho de 2014.

R$ 154.000,00

Page 30: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Mala direta com realidade aumentada5

Os prospects da região metropolitaba de BH receberão uma mala direta do Sublime.

Nele virá um código de RA que possibilita a visualização do apartamento e ambiente interno em 3D.

Page 31: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Mala direta com realidade aumentada5

25.000 impressos = R$ 5.000,00

R$ 12.200,00

RA por 90 dias = R$ 7.200,00

+

=

Page 32: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Plotagem em espelho6

Imagine-se entrando no banheiro do

shopping e ao olhar no espelho vê a si

mesmo no apartamento dos sonhos.

Page 33: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Plotagem em espelho6

• Itaú Power

• Diamond Mall

• BH Shopping

• Metropolitan

• Pátio Savassi

• Boulevard Shopping

Page 34: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Plotagem em espelho6

Produção

Aplicação

Aluguel

90 dias - R$ 132.670,00 por Shopping

R$ 196.020,00

Page 35: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

INVESTIMENTO EM MÍDIA

Plotagem Planta

Aplicativo

Plotagem em espelho

RA

Balão

Elevador

40%

20%

20%

10%

5%

5%

Page 36: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

COMO TUDO ISSO SE COMPORTA AO LONGO DO TEMPO

Page 37: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

JUL AGO SET

Planta Shopping

Balão

Plotagem em espelho

Elevador

RA

Aplicativo

Itaú Power

Diamond Mall

BH Shopping

Metropolitan

Pátio Savassi

Boulevard Shopping

COMO TUDO ISSO SE COMPORTA AO LONGO DO TEMPO

Page 38: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

VALORES INVESTIDOS POR MÍDIA

• Plotagem Planta R$1.526.700,00

• Plotagem em espelho R$196.020,00

• Aplicativo R$154.000,00

• Elevador R$96.468,00

• Balão R$14.400,00

• RA R$12.200,00

Page 39: Planejamento de Mídia | Direcional Engenharia

Boa noite, obrigado.