planejamento de comunicação ii: aula 6 - ecossitema de comunicação

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Planejamento de Comunicação II - Abr’137º Semestre - 2012/02 - Aula Ecossitema de Comunicacão

Ecossitemade Comunicação

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Narrativa TransmídiaPlataformas de mídiaComunicação Individual de massa

Ecossistema de Comunicação










“As histórias são relevantes porque, como animais em permanente busca de sentido, acumulamos os fatos que vivemos a cada dia para construir nossa própria identidade. Somos histórias que se alimentam de histórias. Até pouco tempo, eram as grandes narrativas clássicas que nos abasteciam com materiais ricos em conteúdo vital. Entretanto, no atual mundo fragmentado e em constante mudança, os grandes mitos de criação, as narrativas religiosas, políticas ou profissionais foram sofrendo um desgaste lento e progressivo. As histórias dos meios de comunicação e de nossos semelhantes se converteram em nossa principal fonte de conteúdo vital.” NÚÑEZ (2007)










"Segundo Henry Jenkins, diretor da cadeira de Comunicação & Tecnologia do MIT, uma

narrativa transmidiática se desenrola através de múltiplos suportes, com cada novo texto

contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. Na forma ideal de narrativa

transmidiática, cada meio atua naquilo que faz de melhor – a fim de que uma história possa ser introduzida num filme, ser expandida pela

televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque

de diversões. Sendo assim cada produto funciona como um ponto de acesso à

franquia como um todo. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do

game, e vice-versa"VADER/CASTRO (2008)










Uma nova abordagem mercadológica está surgindo, usando narrativa, co-criação e transformação de conteúdo. Isso incluí criação de narrativas que demandem envolvimento, para que consumidores possam participar da criação e transformar a conteúdo.

Profissionais de marketing necessitam de maior flexibilidade na gestão de marcas – posicionamento de marcas e publicidade tradicional estão perdendo efetividade.

A velocidade de mudança para novas abordagens aumenta em decorrência da crescente pressão exercida sobre os resultados atingidos pelas ações de marketing.







http://www.versegroup.com/downloads/VG_MarketerReport.pdf













http://livepage.apple.com/












http://www.slideshare.net/kleinerperkins/kpcb-internet-trends-2012



















Mass self-communication










A Arte de ouvir, aprender e compartilhar










4CsComunidadeConteúdoConversaçãoConversão

ConteúdoColaboraçãoComunidadeInt. Coletiva

ComunicaçãoColaboraçãoComunidadeCultura

ConteúdoContextoCondiçõesComporta/o

“tool-agnostic and terminology-agnostic”

“Social media is the use of technology to COMMUNICATE and COLLABORATE with people across the globe to build an engaged and sustainable COMMUNITY rich in CULTURE.”







http://beth.typepad.com/beths_blog/2009/07/guest-post-by-gaurav-mishra-the-4cs-social-media-framework.html

http://beth.typepad.com/beths_blog/2009/07/guest-post-by-gaurav-mishra-the-4cs-social-media-framework.html

http://atasteofsocialmedia.com/2011/11/identifying-the-4-cs-of-social-media-collaboration/

http://atasteofsocialmedia.com/2011/11/identifying-the-4-cs-of-social-media-collaboration/

http://socialmediasonar.com/the-4-cs-of-social-media

http://socialmediasonar.com/the-4-cs-of-social-media

http://terramagazine.terra.com.br/silviomeira/blog/2012/10/03/redes-sociais-nos-negcios-contedo-contexto-condies-comportamentos/

http://terramagazine.terra.com.br/silviomeira/blog/2012/10/03/redes-sociais-nos-negcios-contedo-contexto-condies-comportamentos/




Transmídia TransmídiaPlataformas de mídiaComunicação Individual de massa

Stakeholders: falar o que pra quem?










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