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CEAVOrganização Industrial

2015

Prof. Antonio Carlos Assumpção

Organização Industrial

Prof. Antonio Carlos Assumpção

Site: acjassumpcao77.webnode.com

Bibliografia

Organização Industrial. Org. D. Kupfer e Lia Hasenclever, Ed. Campus,2ª ed.

Economia das Empresas e Estratégias de Negócios. Michael R. Baye,McGraw Hill, 6ª ed.

Microeconomia. Robert S. Pindyck e Daniel L. Rubinfeld, Ed. Pearson,7ª ed.

• Conteúdo Programático

• O curso de Organização Industrial está estruturado de acordo como último edital do BNDES (2013). Além disso, veremos tambémalguns tópicos adicionais relevantes, geralmente cobrados nasprovas das Agências Reguladoras.

• Conceitos de indústria, mercado, cadeia produtiva e complexosindustriais.

• Organização Industrial e as Escolas de Harvard e de Chicago.

• Modelo estrutura-conduta-desempenho• Observação: A Cinco Forças de Porter

• Análise da estrutura industrial• Concentração industrial: índices de concentração e suas propriedades

e análise de fusões e aquisições.

• Economias de escala e de escopo e curva de aprendizagem.

• Estruturas de Mercado

• Concorrência perfeita e bem-estar econômico

• Monopólio• Características

• Bases do monopólio: barreiras

• Maximização de lucros

• Poder de mercado, índice de Lerner e mark-up

• Ineficiência do monopólio

• Impostos e tabelamento de preços

• Empresa com múltiplas instalações

• Estratégias de Maximização de Lucros

• Discriminação de preços• Discriminação de 1º grau, de 2º grau e de 3º grau

• Economia dos cupons e reembolso

• Discriminação de preços intertemporal e preço de pico

• Tarifa em duas partes

• Gastos em propaganda

• Monopólio Natural

• Monopsônio

• Concorrência Monopólica• Diferenciação de produtos

• Oligopólio• Fixação de quantidades e preços

• Regulação Econômica• Regulação por taxa de retorno e o efeito Averch-Johnson

• Preço-teto (price cap)

• Regulação de Monopólio Multiproduto: A Regra de Ramsey

• Condutas anticompetitivas horizontais e verticais

• Padrão de concorrência: Concorrência schumpeteriana, eprocesso schumpeteriano de “destruição criadora”

• Tipos de inovação: produto, processo, organizacional e serviço

• Análise do ciclo de vida do produto

Tópicos adicionais, que vimos em DesenvolvimentoEconômico:

Política industrial: instrumentos verticais e horizontais.

Papel da tecnologia na dinâmica econômica.

Processo de inovação e difusão tecnológica.

Modelo linear e modelos interativos de inovação.

Sistemas Nacionais de Inovação. Indicadores de esforço eresultado de inovação.

Organização IndustrialOrganização IndustrialOrganização IndustrialOrganização Industrial

• Organização industrial é um ramo da economia queestuda a estrutura e os limites entre as empresas e osmercados e as interações estratégicas das empresas.

• Considera como as empresas estão organizadas e comoeles competem.

• O estudo da organização industrial acrescenta ao modelode concorrência perfeita fricções do mundo real, taiscomo informação limitada, custos de transação, custosdo ajustamento de preços, intervenções do governo,barreiras à entrada,...

• Estuda-se também a regulação, por parte do governo, demercados não-competitivos.

ConceitosConceitosConceitosConceitos de de de de IndústriaIndústriaIndústriaIndústria, , , , MercadoMercadoMercadoMercado, , , , CadeiaCadeiaCadeiaCadeiaProdutivaProdutivaProdutivaProdutiva e e e e ComplexosComplexosComplexosComplexos IndustriaisIndustriaisIndustriaisIndustriais....

• Um mercado corresponde ao local, físico ou não, ondesão transacionados produtos substitutos próximosentre si.

• Uma indústria é formada por um grupo de empresasvoltadas para a produção de mercadorias fornecidas aum mesmo mercado.

• As cadeias produtivas resultam da crescente divisão dotrabalho e maior interdependência entre os agenteseconômicos.

• Se, por um lado, as cadeias são criadas pelo processo dedesintegração vertical e especialização técnica, por outrolado, as pressões competitivas por maior integração ecoordenação entre as atividades, ao longo das cadeias,ampliam a articulação entre os agentes econômicos.


• Logo, a cadeia produtiva deve ser entendida como umconjunto de etapas consecutivas pelas quais passam evão sendo transformados e transferidos os diversosinsumos.

• Esta definição abrangente permite incorporar diversostipos de cadeia.

I. Segmentando-se longitudinalmente (no sentido docomprimento) pode-se ter uma cadeia produtivaempresarial, onde cada etapa representa uma empresa (ouconjunto de poucas empresas que participam de um acordode produção). Este desenho é encontrado, por exemplo, emsupply chain management e corresponde, também, aproposta de subsistema vertical estritamente coordenado(SVEC);


II. Em um nível mais agregado encontram-se as cadeiasprodutivas setoriais, nas quais as etapas são setoreseconômicos e os intervalos são mercados entre setoresconsecutivos. Variando a amplitude do leque de produtosconsiderados, nos setores econômicos obtêm-se cadeiasmais ou menos desagregadas. Nesse sentido, pode-se ter,por exemplo, a cadeia dos calçados de couro ou a cadeia decalçados.

• Duas cadeias são ditas concorrentes quando seusprodutos finais servem a um mesmo mercado e ascadeias são relativamente independentes entre si(cadeias concorrentes fabricam produtos substitutos).


• O entrelaçamento das cadeias é bastante comum, commuitas cadeias se repartindo e outras se juntando.

• As cadeias de uma economia doméstica podem seragregadas em conjuntos ou blocos, de forma que o valormédio das compras e vendas entre os setoresconstituintes de um bloco seja maior do que o valormédio das compras e vendas destes mesmos setores comos setores de outros blocos. Os blocos assim formadossão denominados complexos industriais.


Organização Industrial e as Escolas de Organização Industrial e as Escolas de Organização Industrial e as Escolas de Organização Industrial e as Escolas de Harvard (Estruturalista) e ChicagoHarvard (Estruturalista) e ChicagoHarvard (Estruturalista) e ChicagoHarvard (Estruturalista) e Chicago

• A escola de Harvard, ou estruturalista, enfoca a políticaantitruste no combate ao poder de mercado.

• A abordagem estruturalista baseia-se na proposiçãoteórica de que elementos chaves estruturais de ummercado determinam a conduta e o desempenho dasfirmas.

• Basicamente, um grande número de vendedores e aausência de barreiras à entrada de novos concorrentes,entre outros fatores, garantiriam bons resultados nosmercados em termos de bem-estar econômico (isto é,preços baixos, além de mais e melhores produtos).

• Em geral, as pesquisas teóricas e empíricas baseadas nomodelo Estrutura-Conduta-Desempenho buscamdemonstrar que a redução do número de vendedores ea elevação do nível das barreiras à entrada (estruturado mercado) facilitam a coordenação entre firmas(conduta) e elevam a probabilidade de que os preçospraticados no interior desse mercado sejamsistematicamente maiores do que o custo médio emarginal de longo prazo (desempenho).


• Já a Escola de Chicago, inspirada nos fundamentos eprincípios econômicos neoclássicos, resumidamente,defende que os atos de concentração econômica sãoresultados, em regra, da maior eficiência dos agentes, aqual sempre traria benefícios à sociedade.

• Nesse contexto, os institutos antitrustes passam a serpensados em termos de eficiência alocativa, devendo-seevitar a excessiva intervenção estatal sobre as forças demercado de forma a evitar a imposição de ineficiênciasaos mercados.


• Portanto, o objetivo maior dos órgãos de defesa daconcorrência seria a perseguição da eficiênciaeconômica, direcionando sua ação contra a formaçãode monopólios ou cartéis, os quais resultariam de umadistorção, de uma falha de mercado e seriam, pornatureza, geradores de ineficiências.


• O modelo ECD é um instrumento oriundo da OrganizaçãoIndustrial. Seu objetivo é estudar as variáveis que influenciamno desempenho econômico, permitindo a construção deteorias que detalhem a ligação entre essas variáveis e odesempenho da indústria.

• O modelo permite a sistematização e articulação dos diversosaspectos relevantes para análise da indústria e do seueventual poder de mercado.

• O grupo de teóricos alinhados a essa corrente depensamento ficou conhecido, mais comumente, como Escolade Harvard, sendo referido também como Escola Populista oumodelo/paradigma Estrutura-Conduta-Desempenho. Aestrutura de mercado, a qual determinaria as condutas decada firma, afetando, por fim, seus desempenhos, era oprincipal objeto de análise desta abordagem.

Modelo EstruturaModelo EstruturaModelo EstruturaModelo Estrutura----CondutaCondutaCondutaConduta----Desempenho (ECD)Desempenho (ECD)Desempenho (ECD)Desempenho (ECD)


Modelo Estruturalista da Escola de Harvard

ESTRUTURA

número de produtores e compradores, estruturas de custos, integração vertical e diversificação

CONDUTA

políticas de preços, estratégias de produto e vendas, pesquisa e desenvolvimento, investimentos em capacidade produtiva

DESEMPENHO

Alocação eficiente dos recursos, atendimento das demandas dos consumidores, progresso técnico, contribuição para a viabilização do pleno

emprego dos recursos, contribuição para uma distribuição equitativa da renda, grau de restrição monopolística da produção e margens de lucro

Características

Ações das Firmas

Resultados da Conduta

• Existem várias formas, mais ou menos complexas deabordar o modelo ECD.

• O A figura a seguir apresenta o modelo ECD proposto porCarlton e Perloff (1994), que deixa clara a amplitudedesse marco teórico, assim como as inter-relações entreas variáveis consideradas.


DEMANDA OFERTA Elasticidade-preço demanda Tecnologia

Bens substitutos Matéria-prima Taxa de crescimento da demanda Sindicalização dos produtores

Sazonalidade da demanda Durabilidade do produtoLocalização da demanda Localização das fábricas Aglomeração de pedidos Economia de escala

Método de compra Economia de escopo

Condições Básicas

Estrutura Nº de compradores e vendedores

Barreiras à entrada Diferenciação do produto Integração vertical

Diversificação da produção

Conduta Propaganda

Pesquisa e desenvolvimento Modo de fixação dos preços Investimentos

Escolha do produto Acordo entre as empresas

Fusões e contratos

Desempenho Preço

Eficiência produtiva e alocativaQualidade do produto

Progresso técnico Lucros

Políticas Governamentais Regulamentação

Leis antitruste Impostos

Incentivos aos investimentos Incentivos ao emprego

Políticas macroeconômicas

• Podemos citar vários exemplos de inter-relacionamentoentre as variáveis.

• Os grandes esforços de pesquisa e desenvolvimento (P&D)realizados por uma firma (variável da conduta), podemalterar a tecnologia predominante na indústria, aestrutura de custos e o grau de diferenciação física doproduto.

• Políticas de determinação de preços podem encorajar aentrada de novas firmas no mercado ou expulsar firmasmais fracas, alterando, consequentemente, a estrutura demercado.


• A estrutura de mercado diz respeito às características deorganização que parecem influenciar estrategicamente anatureza da competição e os preços dentro de determinadomercado, ou seja, a estrutura refere-se à maneira como asempresas que integram uma indústria se organizam. ParaBain (1968) as características determinantes da estrutura demercado são relativas e tendem a não sofrer alteraçõesexpressivas em curto espaço de tempo.

• No modelo ECD a estrutura de mercado é definida de acordocom as variáveis que a compõe. Seguindo modelo de Carltone Perloff (1994), essas variáveis são: o número decompradores e vendedores, as barreiras à entrada, adiferenciação do produto, a integração vertical e adiversificação da produção. Convém destacar que o númerode compradores e vendedores se relaciona diretamente coma concentração de mercado.


• A conduta está relacionada às ações das firmas para operarno mercado, razão pela qual pode ser tratada como sinônimode estratégia competitiva. Trata-se do processo de escolhaentre diferentes alternativas de decisão quanto a variáveisque estão sob controle da empresa.

• Ao admitir-se a importância desses feed-backs, aceita-se queas estratégias podem influenciar de forma mais significativa oprocesso de concorrência e conclui-se que as firmas possuemum papel ativo nas transformações ocorridas no ambienteconcorrencial. Dependendo do mercado que se estáconsiderando, as firmas podem ser as responsáveis poralterações no padrão de concorrência, pois, ao invés desimplesmente se adaptarem ao mercado onde operam,também podem estabelecer ações capazes de modificá-lo.


• O desempenho de mercado é um resultado da conduta dasempresas, influenciado pela estrutura de mercado, políticaspúblicas e condições básicas de oferta e demanda. Trata-se deuma variável ex-post facto, ou seja, avaliada apenas após teracontecido.

• Portanto, o desempenho deve ser considerado um fatormultidimensional que engloba diversos elementos, tais como:

a) as decisões sobre o que, quanto e como produzir, que devem sereficientes em dois aspectos: os recursos escassos, que não devemser desperdiçados, e as decisões de produção, que devemcorresponder qualitativa e quantitativamente à demanda dosconsumidores;

b) as operações dos produtores devem ser progressivas, tirandovantagem das oportunidades abertas pela ciência para aumentar ooutput por unidade de input e fornecer aos consumidores novosprodutos superiores;

c) as operações dos produtores devem facilitar o emprego total derecursos, em especial os recursos humanos;

d) a distribuição de renda deve ser equitativa, o que implica que aremuneração dos produtores não seja excessiva.


Observação: As Cinco Forças de PorterObservação: As Cinco Forças de PorterObservação: As Cinco Forças de PorterObservação: As Cinco Forças de Porter• O modelo das Cinco Forças de Porter foi concebido

por Michael Porter em 1979, e destina-se à análise dacompetição entre empresas.

• Considera cinco fatores, as "forças" competitivas, quedevem ser estudados para que se possa desenvolveruma estratégia empresarial eficiente.

• Porter refere-se a essas forças como microambiente, emcontraste com o termo mais geral macroambiente. Autilização dessas forças em uma empresa afeta a suacapacidade para servir os seus clientes e obter lucros.

• Uma mudança em qualquer uma das forças normalmenterequer uma nova pesquisa (análise) para reavaliaro mercado.

• A competição estratégica, segundo Porter, e um conceitovinculado a criação de valor e implica escolher,invariavelmente, um caminho diferente daquele tomadopelos outros.

Rivalidade Entre os Concorrentes Poder de Negociação dos Clientes Poder de Negociação dos Fornecedores Ameaça de Entrada de Novos Concorrentes Ameaça de produtos Substitutos

As Cinco Forças de Porter

1) Analista 1) Analista 1) Analista 1) Analista de Política de Política de Política de Política Regulatória Regulatória Regulatória Regulatória ---- MEC MEC MEC MEC ---- 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Julgue o item a seguir, acerca de infrações contra a ordemeconômica, de estrutura do Sistema Brasileiro de Defesa daConcorrência, de abordagens de concorrência e de poder demercado.

a) O modelo de estrutura-conduta-desempenho está centrado naideia de que um maior grau de concentração econômica tende agerar resultados negativos sobre o bem estar econômico,propondo a existência de uma relação de causalidade clara quevai da estrutura de concentração para a conduta das empresase, assim, afeta a eficiência dos setores da economia.

Exercícios

(C) Definição

2222)))) EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação dededede PetróleoPetróleoPetróleoPetróleo eeee DerivadosDerivadosDerivadosDerivadosÁÁÁÁlcoollcoollcoollcool CombustívelCombustívelCombustívelCombustível eeee GásGásGásGás NaturalNaturalNaturalNatural ---- ÁÁÁÁrearearearea IIIIIIII ---- CESPECESPECESPECESPE ---- 2013201320132013

• Acerca das abordagens de concorrência de Harvard e Chicago,julgue os itens a seguir, em relação ao modelo de estrutura-conduta-desempenho e poder de mercado.

• 85 - Para a escola de Harvard, a concorrência deve ser almejadacomo um fim em si mesma. Já a escola de Chicago considera omodelo de estrutura-conduta-desempenho como seu princípioorientador.

• 86 - A escola de Chicago busca a maximização da eficiência e odireito antitruste está centrado na proteção do bem-estar doconsumidor, seguindo o que preconiza a teoria marginalista.

(E) O contrário

(C)

• 87 - A estrutura de mercado está relacionada ao modeloestrutura-conduta-desempenho, cujas características comuns dasfirmas estão ligadas aos aspectos do grau de concentração, àsbarreiras à entrada e à existência de produtos substitutos.

• 88 - O principal problema da escola de Harvard, de acordo com osteóricos da escola de Chicago, é que a concentração é umacondição necessária, mas não suficiente. Estruturas concentradasque resultam em economia de recursos capaz de compensar osseus efeitos anticompetitivos não podem ser consideradasineficientes.

(C)

(C)

3333)))) AnalistaAnalistaAnalistaAnalista dededede PlanejamentoPlanejamentoPlanejamentoPlanejamento ---- CiênciasCiênciasCiênciasCiências ContábeisContábeisContábeisContábeis ---- INPIINPIINPIINPI –––– 2013201320132013 ---- CESPECESPECESPECESPE

• 51 - No paradigma estrutura-conduta-desempenho, a conduta domercado refere-se aos padrões de comportamento das firmas, ouseja, as ações adotadas pelas empresas para determinar o preço, aprodução e os gastos com pesquisa e desenvolvimento.

• 52 - A competição estratégica, segundo Porter, é um conceitovinculado a criação de valor e implica escolher um caminhodiferente daquele tomado pelos outros.

• 53 - A escolha da estratégia de competitividade tem duas questõescentrais: a análise da atratividade da indústria e a posiçãocompetitiva da empresa nessa indústria. A primeira questão éassociada as estratégias genéricas e a segunda, vinculada aomodelo das cinco forcas de competição.

• 54 - O termo estrutura de mercado evoca três sentidos:características aparentes do mercado, modelo estrutura-conduta-desempenho e aspectos que conferem dinamicidade a estrutura demercado.

C

C

C

E

4) Especialista 4) Especialista 4) Especialista 4) Especialista em Regulação em Regulação em Regulação em Regulação –––– ANTAQ ANTAQ ANTAQ ANTAQ –––– 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE

a) No modelo estrutura–conduta–desempenho, pressupõe–se quea eficiência da economia depende diretamente docomportamento das empresas, o qual, por sua vez, éinfluenciado pela estrutura do mercado. A autoridade antitrusteque segue esse modelo deve, portanto, monitorar as condutas eestruturas prejudiciais à eficiência econômica e agir parareprimi–las ou corrigi–las. C

5555)))) EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação –––– EconomiaEconomiaEconomiaEconomia –––– ANAANAANAANATELTELTELTEL ––––2014201420142014 ---- CESPECESPECESPECESPE

a) Com base em uma reunião entre economistas e advogados daUniversidade de Chicago, teóricos formularam o que ficouconhecido como o modelo estrutura–conduta–desempenho oumodelo de Chicago, que influencia até hoje a aplicação dalegislação antitruste como abordagem da política de defesa daconcorrência. E

6) Petrobras 6) Petrobras 6) Petrobras 6) Petrobras ---- Engenheiro Engenheiro Engenheiro Engenheiro de Produção Júnior de Produção Júnior de Produção Júnior de Produção Júnior –––– 2014 2014 2014 2014 ----CesgranrioCesgranrioCesgranrioCesgranrio

• Sobre o Modelo das Cinco Forças Competitivas, considere asafirmações a seguir.

I. São exemplos de ameaças a produtos substitutos os custos demudança, a diferenciação do produto e as economias deescala.

II. O maior poder de negociação dos compradores conduz àdisputa entre fornecedores concorrentes e,consequentemente, à redução na rentabilidade do negócio.

III. A ameaça de saída de um participante da indústria dizrespeito à relação entre as barreiras de saída existentes e areação dos concorrentes à saída deste participante.

IV. A competição com produtos substitutos faz com que haja umaredução no retorno potencial das empresas deste mercado,uma vez que limita o preço que tais empresas podem fixar.

V

V

F

F

É correto o que se afirma ema) I e III, apenasb) II e IV, apenasc) I, II e III, apenasd) II, III e IV, apenase) I, II, III e IV

Análise da Estrutura IndustrialAnálise da Estrutura IndustrialAnálise da Estrutura IndustrialAnálise da Estrutura Industrial

• Diversos fatores podem afetar as decisões das firmas comrelação a quanto produzir, que preço cobrar, quantogastar em publicidade ou em P&D.

• Veremos mais especificamente alguns desses fatores:

• concentração industrial (índices de concentração);

• economias de escala, aprendizagem e economias deescopo;

• diferenciação de produtos (ganho de poder de mercado);

• barreiras à entrada (característica central dos monopólios).

Concentração IndustrialConcentração IndustrialConcentração IndustrialConcentração Industrial• A importância de medirmos a concentração industrial:

• a maior concentração industrial proporciona maiorpoder de mercado.

• Índices de concentração pretendem fornecer umindicador da concorrência existente em um determinadomercado. Quanto maior a concentração, menor aconcorrência entre as firmas, e mais concentrado estará opoder de mercado virtual da indústria. Poder de mercadovirtual de uma empresa individual esta relacionado com asua capacidade de controlar o preço de venda doproduto.

• De uma forma geral, podemos observar a maior oumenor concentração industrial através do tamanho dasmaiores empresas em uma determinada indústria(participação relativa).

• Outro fator que deve ser considerado é o tamanho dadistribuição das empresas em uma indústria; isto é,existem muitas organizações pequenas em uma indústria,ou apenas algumas poucas grandes ?

Concentração IndustrialConcentração IndustrialConcentração IndustrialConcentração Industrial

• Podemos classificar medidas de concentração comoparciais ou sumárias, positivas ou normativas.

• Parciais: não utilizam os dados da totalidade dasempresas em operação na indústria em consideração:razões de concentração (concentration ratio).

• Sumárias: requerem dados sobre todas as empresas emoperação: índice de Hirschman-Herfindahl e índice deentropia de Theil.


• Positivas: são unicamente função da estrutura aparentedo mercado industrial (nível e distribuição das parcelas demercado) e não dependem de qualquer parâmetrocomportamental, seja ele relativo aos produtores(variações conjecturais, coeficientes de aversão aincerteza etc.), seja relativo aos consumidores(elasticidades diretas ou coeficientes de substituição).

• Normativas: levam em conta, além da estrutura aparente,os parâmetros comportamentais citados anteriormente.

• Trataremos apenas das medidas positivas de maior usoda literatura econômica.


Medidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoMedidas de Concentração

Taxa de Concentração

• A taxa de concentração mede quanto da produção totalde uma indústria é produzida por suas maioresempresas.

• Podemos fazer isso para diversos números de empresas,mas exemplificaremos para quatro firmas.

• A Taxa de Concentração de Quatro Firmas (C4) é dadapela fração das vendas totais da indústria geradas pelasquatro maiores empresas da indústria.

Medidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoTaxa de Concentração

• Onde:• Si representam as vendas das quatro maiores firmas;

• ST representa as vendas totais das empresas.

• De forma equivalente, a taxa de concentração de quatrofirmas é a soma das parcelas de mercado das quatromaiores firmas.

• Onde wi = Si/ST.

1 2 3 44

T

S S S SC

S

+ + +=

4 1 2 3 4C w w w w= + + +

Medidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoMedidas de ConcentraçãoTaxa de Concentração

• Quando uma indústria é composta por um númeromuito grande de empresas, e cada uma delas é muitopequena, a taxa de concentração de quatro firmas épróxima de zero.

• Quando quatro ou menos empresas produzem toda aprodução de uma indústria, a taxa de concentração dequatro firmas é igual a 1.

• Logo, quanto mais próxima de zero for C4, menosconcentrada será a indústria e quanto mais próxima de 1mais concentrada será a indústria.

• Observe que trata-se de uma medida bastante crua dotamanho estrutural de uma indústria.


Taxa de Concentração: um exemplo.

• Suponha uma indústria formada por 6 firmas. Quatrofirmas têm vendas de $10 cada e duas têm vendas de $5cada. Qual a taxa de concentração de quatro firmas paraessa indústria ?

• Note que as vendas totais são iguais a $50. Logo:

• Logo, as quatro maiores firmas dessa indústriarespondem por 80% da produção total da indústria.

4

$10 $10 $10 $100,8

$50C

+ + += =

• Índice de Herfindahl-Hirschman (IHH)

• Outra medida de concentração é o IHH que é dado pelasoma dos quadrados das parcelas de mercado dasempresas em dada indústria, multiplicada por 10.000,para eliminar a necessidade de decimais.

• Ao elevar ao quadrado as parcelas de mercado antes desomá-las, o IHH pondera com maior peso as empresascom maior parcela de mercado. Dito de outro modo,elevar cada parcela de mercado ao quadrado significaatribuir um peso maior as empresas relativamentemaiores.

• Onde wi é a participação da empresa relativamente àprodução da indústria.


210.000 iIHH w= ∑

• Índice de Herfindahl-Hirschman (IHH)

• O índice pode variar entre 0 e 10.000, que corresponde a100% (100) elevado ao quadrado.

• O valor máximo, 10.000, corresponde a um mercadomonopolista (uma única empresa) e o índice tende a zeroquando maior o número de empresas.

• Mercados com valores inferiores a 1.000 são competitivos.

• Mercados com índice entre 1.000 e 1.800 sãomoderadamente concentrados.

• Mercados com IHH superior a 1.800 são muitoconcentrados.

• No caso de fusões, variações de mais de 100 pontosdespertam a atenção das autoridades responsáveis pelasações antitruste.


• Índice de Herfindahl-Hirschman (IHH): Um exemplo.

• Suponha uma indústria com 3 empresas. Duas têm vendas de$10 cada e uma têm vendas de $30 (total de $50).

• Qual o IHH para essa indústria ? Qual é a taxa deconcentração de 4 firmas ?

• A taxa de concentração de 4 firmas é igual a 1, pois as trêsmaiores empresas representam todas as vendas da indústria.


2 2 230 10 10

10.000 4.40050 50 50

IHH

= + + =

• Observação:

• Existem outros índices de concentração que fogem aoescopo desse curso, por exemplo:

• Índice de Entropia de Theil• O limite inferior corresponde a uma situação de concentração

máxima e o valor máximo correspondente a uma situação deconcentração mínima.

• Índice de Hannah-Kay (caso geral do HHI )


( )1

1

1

n

i

i

HK wα

α

−

=

=∑wi é elevado à potência “α”(estudos dosautores sugerem que o ideal varia entre 0.6e 2.5)

( )1

lnn

i i

i

IT w w=

= −∑

1) BNDES 1) BNDES 1) BNDES 1) BNDES –––– Economista Economista Economista Economista –––– 2013 2013 2013 2013 ---- 35353535

• Em um determinado mercado, existem cinco firmas (A, B, C, De E) com igual participação de 20%. Suponha que a firma Dadquira a firma E. Com base no índice de concentraçãoHerfindahl-Hirschman ou IHH (em um intervalo entre 0 e 1),tem-se que o IHH

• (A) cai 0,05 após a compra da firma E pela D.

• (B) é impossível ser calculado com base nas informaçõesdisponíveis.

• (C) é igual a 0,25, após a compra da firma E pela D.

• (D) passa a ser igual a 0,28, após a compra da firma E pela D.

• (E) seria zero, caso a concentração fosse absoluta.

Exercícios

• De acordo com o enunciado, o IHH deve variar entre 0 e1. Logo, devemos dividir o IHH por 10.000 (seu valormáximo). Assim, temos:

• Utilizando os dados fornecidos no enunciado:

• Após a aquisição da firma E pela firma D:

2 2 2 2 220 20 20 20 20 2.0000, 2

10.000 10.000A B C D EIHH

+ + + += = =

210.000

10.000

iwIHH =

∑

2 2 2 21 20 20 20 40 2.800

0, 2810.000 10.000

A B C DIHH+ + +

= = =

• Critérios Axiomáticos

• Cinco propriedades que bons índices de concentração(positivos) devem ter:

1. Considerando Indústrias fechadas (numero n fixo deempresas):

• Princípio da transferência: se uma empresa maior ocuparparte do mercado atendido por uma empresa menor, o índicenão pode diminuir. Formalmente:

• Minimalidade em simetria: quando todas empresas temparcelas iguais de mercado, o índice deve apresentar um valormínimo simétrico:


( ) ( )2 1 2 1 2 3 1 20 , , ,..., , ,...,n n

Se w w e w C w w w w C w w w< < ∆ < ⇒ + ∆ − ∆ ≥

( )1 1 1

, ,..., minC C wn n n

=



• Critério de Lorenz: se em duas indústrias com mesmo númerode empresas e parcelas de mercado w = (w1, ..., wn) er = (r1, ..., rn), a primeira distribuição dominar a segunda, aconcentração na primeira deverá ser maior que na segunda.Formalmente:


( )

( ) ( ) ( ) ( ); 1, 2,3,...,

w

w r

Se C k é a razão de concentração de ordem k na indústria com parcelas w

e C k C k k n C w C r≥ = ⇒ ≥



2. Considerando indústrias abertas (existe entrada esaída de empresas):• Não decrescimento em fusões horizontais: fusões horizontais

nunca trazem benefícios para a concorrência. Formalmente:

• Não crescimento em simetria: em uma indústria comempresas de igual tamanho na qual existe acomodaçãoperfeita à entrada de uma nova empresa, o índice deconcentração não aumenta. Formalmente, é umafunção não crescente de n.


( ) ( )

'

1

'

1 1 3 1 21 2 , ,..., , ,...,n n n n

Se w é a parcela de mercado da nova empresa resultante da fusão

das empresas e então C w w w C w w w− ≥

( )1/ ,...,1/C n n

Limitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de Concentração

• Estatísticas e outros dados devem sempre serinterpretados com cuidado e as medidas de concentraçãonão são exceção. Vejamos algumas limitação dos índicesde concentração que vimos anteriormente.

• Mercados Globais:• a taxa de concentração (C4) e o IHH são baseados em uma

definição de produto de mercado que exclui produtosimportados. Logo, não é levada em consideração a penetraçãode produtos importados. Isso tende a superestimar overdadeiro nível de concentração em indústrias nas quais umnúmero significativo de produtores estrangeiros atende omercado.

Limitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de Concentração

• Mercados Locais, Regionais e Nacionais• Os índices apresentados se baseiam para todo o território

nacional. Entretanto, muitas vezes, os mercados relevantes sãolocais e podem ser compostos por apenas poucas empresas.Quando os mercados relevantes são locais, o uso de dadosnacionais tende a subestimar o nível efetivo de concentraçãonos mercados locais.

• Por exemplo, suponha que cada um dos 50 Estados Norte-Americanos possua apenas 1 posto de gasolina. Se todos ospostos fossem do mesmo tamanho, cada empresa teria umaparcela de mercado de 1/50. A taxa de concentração de quatrofirmas, com base nos dados nacionais seria de 4/50 = 8%. Issopoderia sugerir que esse mercado não é muito concentrado. Noentanto, para um consumidor do Texas não é vantajoso comprargasolina nos outros 49 estados, uma vez que o mercadorelevante é seu mercado local. Logo, nesse caso, temos umamedida de concentração tendenciosa.

Limitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de ConcentraçãoLimitações das Medidas de Concentração• Definições de Indústria e Classes de Produtos

• Já enfatizamos que a definição geográfica do mercado relevante(local ou nacional) pode levar a um viés nas taxas deconcentração. Similarmente, a definição de classes de produtospara definir uma indústria também afeta os índices.

• Quando construímos um índice há uma agregação considerávelentre classes de produtos.

• Por exemplo, a taxa de concentração de quatro firmas pararefrigerantes era de 46% em 2002, nos EUA. Parece um númerobaixo, dado o domínio desse mercado pela Coca-Cola e Pepsi. Noentanto, essa taxa de concentração foi baseada em umadefinição mais ampla de refrigerantes, incluindo mais tipos debebidas engarrafadas, incluindo sucos, chá gelado e limonada.

• Como então determinar quais produtos pertencem a qualindústria ? Em geral, os produtos substitutos próximos (quepossuem elevada elasticidade-cruzada positiva) sãoconsiderados pertencentes a uma classe de indústria.

• A respeito do conceito de mercados relevantes e das práticasanticompetitivas horizontais e verticais, julgue os itenssubsequentes.

• 89 - Ainda que não aumente o grau de concentração no mercadorelevante, a verticalização poderá aumentar a capacidade deexercício de poder de mercado, caso se constitua uma barreiraelevada à entrada ou facilite a coordenação de decisões.

• 90 - Da definição de mercado relevante desconsidera-se a unidadebásica de análise sobre a qual será mensurado o grau deconcentração do mercado, pois é necessário que ele apresenteimportância econômica.

• 91 - A determinação de um mercado relevante ocorre em termosdos produtos ou dos serviços que o compõem e da área geográficasobre a qual um possível monopolista imporá um aumento depreços significativo e não transitório.

1111)))) EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação dededede PetróleoPetróleoPetróleoPetróleo eeee DerivadosDerivadosDerivadosDerivadosÁÁÁÁlcoollcoollcoollcool CombustívelCombustívelCombustívelCombustível eeee GásGásGásGás NaturalNaturalNaturalNatural ---- ÁÁÁÁrearearearea IIIIIIII ---- CESPECESPECESPECESPE ---- 2013201320132013

C

C

E

Exercícios

• 92 - Para avaliar práticas anticompetitivas, o monopolistahipotético indica, entre vários testes possíveis, que o mercadorelevante é definido como o menor grupo de produtos e a menorárea geográfica, que é condição para um suposto monopolistaimpor um aumento de preços.

• 93 - Um exemplo de concentração vertical no mercado brasileiroé a AMBEV, união das cervejarias Antarctica e Brahma, quecontrola um único setor.

C

E

• Em relação a análise da indústria e da concorrência, julgue ositens subsequentes.

• 55 - A razão de concentração considera todas as firmas de mododiferenciado e ressalta a importância das grandes empresas, vistoque há, sobre estas, uma ponderação maior do que nas pequenasfirmas.

• 57 - O teste da razão de concentração na indústria implica amaximização do lucro pela firma quando a receita marginal igualao custo marginal da produção, determinando produto deequilíbrio e número de firmas de equilíbrio.

2222)))) AnalistaAnalistaAnalistaAnalista dededede PlanejamentoPlanejamentoPlanejamentoPlanejamento ---- CiênciasCiênciasCiênciasCiências ContábeisContábeisContábeisContábeis ---- INPIINPIINPIINPI –––– 2013201320132013 ---- CESPECESPECESPECESPE

E

E

• 58 - Na teoria econômica ortodoxa, a estrutura de mercadorefere-se aos costumes, políticas, métodos de gestão e padrõesde concorrência.

• 59 - Para analisar a evolução de uma indústria, pode-se utilizar osagregados denominados índice de Herfindahl, índice de Hall-Tideman e índice de entropia de Theil. Esse último corresponde arazão de concentração dos maiores grupos existentes naindústria, como, por exemplo, as três, cinco ou dez maioresempresas. E

E

3) IBGE 3) IBGE 3) IBGE 3) IBGE –––– Analista Analista Analista Analista ---- 2011201120112011A concentração industrial implica em maior desigualdade na repartição domercado entre empresas. Sendo assim, é desejável conhecer o grau deconcentração do mercado de interesse. As medidas positivas queidentificam esse grau de concentração levam em consideração o número deempresas e a desigualdade do tamanho das mesmas. A partir dessasinformações, marque a alternativa INCORRETA.

a) As razões de concentração consideram a presença de empresaspequenas na indústria e a participação relativa de cada empresa nogrupo das K maiores.

b) O limite superior do índice de Hirschaman-Herfindahl indica apresença de monopólio.

c) O limite inferior do índice de entropia de Theil, o valor zero indica apresença de monopólio.

d) O princípio de transferência é uma propriedade que o índice deHirschman-Herfindahl atende.

e) A minimalidade em simetria é um critério importante na seleção deum indicador de concentração.

• O item A é falso. Na verdade, as razões de concentração não consideram apresença de empresas pequenas e a participação relativa de cada empresano grupo das K maiores.

• Conforme foi visto, o item B é verdadeiro.

• O item D também é verdadeiro. O Princípio da transferência diz que, seuma empresa maior ocupar parte do mercado atendido por uma empresamenor, o índice não pode diminuir. Note que o IHH é calculado utilizandodados da participação da empresa, em %, num determinado mercado comn empresas. Portanto, caso uma firma maior ocupe parte do mercadoatendido por uma firma menor o IHH não diminui.

• O item C é verdadeiro. O índice de entropia Theil é calculado da seguinteforma:

Assim, o índice de entropia de Theil pode ser considerado uma medidainversa de concentração, onde o limite inferior corresponde a uma situaçãode concentração máxima, e é igual a zero.

Os bons índices de concentração devem respeitar cinco propriedades (as trêsprimeiras no caso de indústrias fechadas – número fixo de empresas e asduas últimas no caso de indústrias abertas – existe entrada e saída deempresas): Princípio da transferência, Minimalidade em simetria, Critério deLorenz, Não decrescimento em fusões horizontais e Não crescimento emsimetria. Logo, o item E é verdadeiro.

( )1

lnn

i i

i

IT s s=

= −∑

Economias (ou Rendimentos) de EscalaEconomias (ou Rendimentos) de EscalaEconomias (ou Rendimentos) de EscalaEconomias (ou Rendimentos) de Escala

• Sendo os dois insumos, capital e trabalho,variáveis (Longo Prazo), devemos nos perguntarqual o impacto sobre a produção de umaalteração proporcional em ambos osinsumos. Tal alteração é chamada de mudançana escala de produção, e pode gerar trêsresultados:


• Rendimentos Crescentes de Escala• Ao variarmos ambos os insumos proporcionalmente, a

produção varia mais que proporcionalmente.

• Rendimentos Constantes de Escala• Ao variarmos ambos os insumos proporcionalmente, a

produção também varia proporcionalmente.

• Rendimentos Decrescentes de Escala• Ao variarmos ambos os insumos proporcionalmente, a

produção varia menos que proporcionalmente.

Trabalho (horas)

Capital(máq./hora)

Q10

Q30

Rendimentos Crescentes de Escala

5 10

2

4

0

Caminho de Expansão



Trabalho (horas)

Capital(máq./hora)

Rendimentos Constantes de Escala

Q10

Q20

Q30

155 10

2

4

0


6

Trabalho (horas)

Capital(máquinas

horas)

Rendimentos Decrescentesde Escala

10

15

5 10

2

4

0



• Indivisibilidade de Equipamentos e da Própria Planta• Certos tipos de maquinárias e de disposição (layout) da planta

só são economicamente factíveis após determinados tamanhosmínimos, de modo que plantas menores devem utilizarmáquinas ou disposições internas com menor eficiência.

• Indivisibilidade de Financiamentos• Maiores financiamentos, menores os custos unitários.

• Indivisibilidade de Operações Mercadológicas• Evidentemente, antes que as atividades mercadológicas e

de pesquisa possam alcançar seu dimensionamento ótimoe, consequentemente, possam ser atingidos custos unitáriosmenores, há necessidade de que tanto a produção como onível de vendas atinjam uma certa magnitude.

Razões Para a Existência de Economias de EscalaRazões Para a Existência de Economias de EscalaRazões Para a Existência de Economias de EscalaRazões Para a Existência de Economias de Escala

Razões Para a Existência de Economias de EscalaRazões Para a Existência de Economias de EscalaRazões Para a Existência de Economias de EscalaRazões Para a Existência de Economias de Escala

• Preços Reduzidos dos Fatores• Aquisições de matérias-primas em grandes quantidades

propiciam, geralmente, menores custos unitários.

• Benefícios Organizacionais• Derivados da eficiência de uma melhor coordenação e

planejamento das atividades da firma.

• Especialização do Trabalho• À medida que o processo cresce e pode ser realizado por

partes, cresce a especialização do trabalho, com aumento daprodutividade e redução de custos.

Razões Para a Existência de Razões Para a Existência de Razões Para a Existência de Razões Para a Existência de DeseconomiasDeseconomiasDeseconomiasDeseconomias de Escalade Escalade Escalade Escala

• Perda de Eficiência• Em decorrência da complexidade crescente assumida pelas

atividades de coordenação e organização da firma.

• Custos Crescentes dos Fatores não Reprodutivos• Tais como valores de arrendamento, de organização do

trabalho e de aperfeiçoamento da mão-de-obra.

• Desenvolvimento de Funções Subsidiárias• Tais como as despesas jurídicas ou legais e dispêndios com

relações públicas.

• Elasticidade Escala• Mede a variação proporcional na produção dada

uma expansão de todos os insumos na mesmaproporção.

EE > 1 : rendimentos crescentes de escala

EE < 1 : rendimentos decrescentes de escala

EE = 1 : rendimentos constantes de escala

λ

λ∆

∆

=Q

Q

EE

Variação proporcional na escala de produção


Q

QCT

CT

EC ∆

∆

=EE

1=

• Elasticidade Custo

• A elasticidade custo é dada pelo inverso daelasticidade escala.

• Observe que, se dobrarmos K e L e a produçãoaumentar mais que 100%, o CMeLP será reduzido.

Variação percentual na produçãoderivada de uma alteração naescala de produção


• Portanto, alterando a escala de produção,podemos ter 3 resultados diferentes:

• Manutenção do custo médio (rendimentos constantesde escala).

• Aumento do custo médio (rendimentos decrescentesde escala).

• Redução do custo médio (rendimentos crescentes deescala).


1

1

<

>

C

E

E

E

Produção (Q)

Custo ($)

CMeLP

CMgLP

A

1

1

>

<

C

E

E

E


Produção (Q)

Custo ($)

Q3

CMeCP3

CMgCP3

Q2

CMeCP2

CMgCP2

Q1

CMeCP1

CMgCP1

CMeLP = CMgLP$10

Se, para vários tamanhos de fábrica (escalas de produção), o CMeCPmínimo é $10, temos: CMeLP = CMgLP = constante.

Note que, nesse caso, com rendimentos constantes de escala, qualquertamanho de planta é minimizador de custos


Produção (Q)

Custo ($)

CMgCP1

CMeCP1

CMeCP2

CMgCP2CMgLP

$10

Q1

$8B

A

CMeLP CMeCP3

CMgCP3

Para o nível de produção Q1 o tamanho escolhido da fábrica seriaaquele associado à curva CMeCP1 , e teríamos CMeCP = $8. O pontoB está localizado na curva de CMeLP porque refere-se ao tamanhoótimo da fábrica para determinado nível de produção.


• Qual é a curva de longo prazo da empresa?

• As empresas podem mudar a escala de produção paraobter diferentes níveis de produção no longo prazo.

• A curva de custo médio de longo prazo corresponde aostrechos das curvas de CMeCP em azul escuro.


Funções de Produção e Rendimentos de EscalaFunções de Produção e Rendimentos de EscalaFunções de Produção e Rendimentos de EscalaFunções de Produção e Rendimentos de Escala

• A abordagem desenvolvida anteriormente para ocomportamento dos custos no longo prazo,particularmente referente aos rendimentos de escala, foibastante intuitiva.

• Agora, veremos, de maneira mais formal, alguns tópicosimportantes, relativos a algumas funções de produçãoespecíficas que são representativas, entre outras coisas,de rendimentos constantes, crescentes ou decrescentesde escala

Função de Produção Função de Produção Função de Produção Função de Produção CobbCobbCobbCobb----DouglasDouglasDouglasDouglas

• Isoquantas Convexas

• Existe substitutibilidade imperfeita entre os fatores deprodução.

aQ AK Lβ=

L

K

Q = 10Q = 15

• Rendimentos de Escala• Multiplique os fatores de produção não-rivais por uma

constante arbitrária e observe o resultado.

• Logo:

• Se (α + β) = 1 ⇒ Rendimentos Constantes de Escala

• Se (α + β) > 1 ⇒ Rendimentos Crescentes de Escala

• Se (α + β) < 1 ⇒ Rendimentos Decrescentes de Escala

aQ AK Lβ=

( ) ( )Q A K L AK L Qα β α β α β α βλ λ λ λ+ + = ⇒ ⇒


• Produtividades Marginais e TMgS(K,L)

( )

1

, 1K L

Q

PMgL AK L KLTMgSQ PMgK AK L L

L

α β

α β

β β

α α

−

−

∂

∂= − = − = − = −∂

∂

1

1

QPMgL AK L

L

QPMgK AK L

K

α β

α β

β

α

−

−

∂= =

∂

∂= =

∂


Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)

Q K Lα β= +

L

K

Q = 10

Q = 15

• As Isoquantas são Retas Negativamente Inclinadas

• Existe substitutibilidade perfeita entre os fatores deprodução.

Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)Função de Produção Linear (Substitutos Perfeitos)


( ),K L

Q

PMgLLTMgSQ PMgK

L

β

α

∂

∂= − = − = −∂

∂

QPMgL

L

QPMgK

K

β

α

∂= =

∂

∂= =

∂

Inclinação constante das isoquantas

( )Q K L K L K L Qα β αλ βλ λ α β λ= + → + ⇒ + =

min ,Q K Lα β=

L

K

Q = 10

Q = 15

• As Isoquantas Possuem o Formato de L

• Não existe substitutibilidade entre os fatores deprodução.

Função de Produção de LeontiefFunção de Produção de LeontiefFunção de Produção de LeontiefFunção de Produção de Leontief

Função de Produção de LeontiefFunção de Produção de LeontiefFunção de Produção de LeontiefFunção de Produção de Leontief


( ),0

K LTMgS =

se

se 0PMg

<

>=

LK

LKK βαα

βα

se

se 0PMg

<

>=

KL

KLL αββ

αβ

min , min , min ,Q K L K L K L Qα β αλ βλ λ α β λ= → ⇒ =

ObservaçãoObservaçãoObservaçãoObservação

• Cuidado: nem todas as funções onde os bens sãocomplementos perfeitos apresentam retornosconstantes de escala. Em um caso mais geral, osrendimentos de escala podem ser crescentes,constantes ou decrescentes.

• Seja a FDP dada por

• Logo, os retornos de escala dependem de a.

( ) ( ) min , min ,a aa a

K L K L Qλα λβ λ α β λ → ⇒ ⇒

min ,a

Q K Lα β=

A Função de Produção ESC A Função de Produção ESC A Função de Produção ESC A Função de Produção ESC (Elasticidade de Substituição Constante)(Elasticidade de Substituição Constante)(Elasticidade de Substituição Constante)(Elasticidade de Substituição Constante)

• De um modo geral a FDP ESC pode ser apresentada como:

,

, 0, 1 0

Q A aK bL

com A a e b e

ερ ρ ρ

ρ ε

= +

> < >

0

1

Se substitutos perfeitos

Se complementares perfeitos

Se Cobb Douglas

σ

σ

σ

→∞⇒

→ ⇒

= ⇒ −

1

1Lembre se que σ

ρ− =

−

Parte 6 Slide 87

Elasticidade Escala = εεεε

( )

( ) ( )Q A aK bL aK bL

aK bL Q Q

ε ερ ρ ρ ρρ ρ

εε ρρρ ρ ρ ερ

λ λ

λ λ λ

= + ⇒ +

⇒ + ⇒ ⇒

1

1

1

RCE

RCrE

RDE

ε

ε

ε

= ⇒

> ⇒

< ⇒

Logo

Assim, a existência de rendimentos constantes, crescentes oudecrescentes de escala depende de ε.

A Função de Produção ESC A Função de Produção ESC A Função de Produção ESC A Função de Produção ESC (Elasticidade de Substituição Constante)(Elasticidade de Substituição Constante)(Elasticidade de Substituição Constante)(Elasticidade de Substituição Constante)

As Curvas de AprendizagemAs Curvas de AprendizagemAs Curvas de AprendizagemAs Curvas de Aprendizagem

• O custo de produção de uma empresa pode diminuirao longo do tempo pela maior experiência eeficiência de administradores e operários.

• Dessa forma, o custo unitário de produção pode serreduzido através do acúmulo de produção ao longo dotempo (estoque).

• Note que não se trata de escala de produção (maiorfluxo de produção).


Produção Acumulada de Navios

Horas de Trabalho por Navio

10 4030 5020

2100

1250

1650

1400

1200


A Curva de Aprendizagem pode ser expressa por:

β−+= BNAL

Constantes positivas

Número de unidades acumuladas de produto

Constante com valor entre 0 e 1

Trabalho por unidade de produto

Se N = 1 , temos L = A + B. Logo, A + B mede oinsumo necessário para a produção do primeiro navio.

Se β = 0 , o trabalho por unidade de produto não seráalterado pela maior produção acumulada de navios.Dito de outra forma, não há aprendizagem.

Se 0 < β < 1 , o trabalho por unidade de produtodiminuirá com o aumento da produção acumulada,convergindo para A, que representa o menor nível detrabalho por unidade de produto possível.


Custos ($)

Q

CMe1

Economias de Escala

CMe2

Aprendizagem

Economia de Escala X Aprendizagem

Economias de EscopoEconomias de EscopoEconomias de EscopoEconomias de Escopo• Verificam-se economias de escopo quando a produção

conjunta de dois produtos por parte de uma únicaempresa é maior do que a produção que seria obtidapor duas empresas diferentes, cada uma produzindo umúnico produto, considerando um mesmo custo total.

• Dito de outro modo, teremos economias de escopodesde que [C(q1)+C(q2)] > C(q1,q2), ou seja, quando ocusto de produção em duas unidades (fábricas)diferentes é maior que o custo de produção conjunto(em uma única unidade).

• Se ambos os produtos utilizam capital (custo fixo) etrabalho (custo variável) a produção conjunta podereduzir custos pelo compartilhamento do uso dosfatores de produção.

• De forma mais clara, pense na possibilidade de produzirdois bens compartilhando a mesma estrutura física, ouseja, compartilhando o mesmo custo fixo. Nesse caso,teríamos economias de escopo.

Economias de EscopoEconomias de EscopoEconomias de EscopoEconomias de Escopo

• O grau das economias de escopo mede a economia decustos proporcionada pela produção conjunta:

Se ESC > 0 ⇒ Economias de escopo

Se ESC < 0 ⇒ Deseconomias de escopo

• Observe então, que teremos economias de escopodesde que [C(q1)+C(q2)] > C(q1,q2). Dito de outro modo,teremos economias de escopo desde que a função decustos seja subaditiva

1 2 1, 2

1, 2

C(q ) (q ) (q q )ESC

(q q )

C C

C

+ −=

Economias de EscopoEconomias de EscopoEconomias de EscopoEconomias de Escopo

Observação:uma função é dita subaditiva se f(x+y) for menor que f(x)+f(y).Ou seja, quando o total é menor que a soma das partes.

1) ANATEL 1) ANATEL 1) ANATEL 1) ANATEL –––– 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE

• A respeito das diferentes formas de regulação, julgue oitem a seguir.

a) Uma das formas de se avaliar a existência demonopólio natural é verificar se a função custo ésubaditiva.

Exercícios

C

• Uma empresa produz dois bens, I e II. Seu custo total (CT),como função dos volumes de produção, é dado pela fórmula

na qual qI e qII são as quantidades produzidas dos dois bens;a, b e c são parâmetros positivos com as unidades adequadas.

Pelo exame da fórmula, conclui-se que, em todos os níveis deprodução de I e II, há

• (A) economias de escala na produção de I

• (B) economias de escala na produção de II

• (C) economias de escopo na produção de I e de II

• (D) deseconomias de escala na produção de I

• (E) deseconomias de escopo na produção de I e de II

2) BNDES 2) BNDES 2) BNDES 2) BNDES –––– Economista Economista Economista Economista –––– 2013 2013 2013 2013 ---- 53535353

( ) 2 2,I II I IICT q q a bq cq= + +

• Economia/deseconomia de escala

• Se a=100 (custo fixo) e b=c=1, temos:

• Se a=100 (custo fixo) e b=c=0,1 , temos:

( ) 2 2,I II I IIComo CT q q a bq cq= + +

2

1 2 (1) (1)

2

1 2 (1) (1)

20010 0 100 10 200 20

10

50020 0 100 20 500 25

20

q e q CT CTMe

q e q CT CTMe

= = ⇒ = + = ⇒ = =

= = ⇒ = + = ⇒ = =

2

1 2 (1) (1)

2

1 2 (1) (1)

11010 0 100 (0,1)10 110 11

10

14020 0 100 (0,1)20 140 7

20

q e q CT CTMe

q e q CT CTMe

= = ⇒ = + = ⇒ = =

= = ⇒ = + = ⇒ = =

Logo, podemos ter economias ou deseconomias de escala, para ambasas firmas, dependendo dos valores de b e c.

• Economias/deseconomias de escopo• Como a > 0 , o custo fixo é maior que zero. Note que, nesse

caso, existe economia de escopo, pois podemos produzir q1 eq2 incorrendo no mesmo custo fixo.

• De forma mais técnica:

O grau das economias de escopo mede a economia decustos proporcionada pela produção conjunta e é dadopor:

Se ESC > 0 ⇒ Economias de escopo

Se ESC < 0 ⇒ Deseconomias de escopo

1 2 1, 2

1, 2

C(q ) (q ) (q q )ESC

(q q )

C C

C

+ −=

( )

( )

2 2 2 2

2 2

2 2 2 2

2 2

2 2

2 2

1 1

0 , 0

I II I II

I II

I II I II

I II

I II

I II

a bq a cq a bq cqESC

a bq cq

a a bq cq a bq cqESC

a bq cq

aESC

a bq cq

aESC se a b e c

a bq cq

+ + + − + +=

+ +

+ + + − + +=

+ +

= + −+ +

= > >+ +

Como informa o enunciado

3) ANCINE 3) ANCINE 3) ANCINE 3) ANCINE –––– Analista Analista Analista Analista –––– 2013 2013 2013 2013 ---- CESPECESPECESPECESPE

• A função de producão Cobb-Douglas de uma firma e dadapor , em que Y representa a quantidade de produtoque a firma consegue produzir para diferentes quantidades decapital K e trabalho L.

• Com base nessas informacões, julgue o item subsequente.

• 63 - Se α + β = 1, a funcão de producão apresenta retornosconstantes de escala.

Y K Lα β=

V

( ) ( ) ( ) (Y)

Logo :

Y K L K L K Lα βα β α β α β α βλ λ λ λ+ += ⇒ ⇒ →

( )

( )

( )

1

1

1

α β

α β

α β

+ > ⇒

⇒

+

=

<

+

⇒

Retornos constantes de escalaRetornos crescentes de escalaRetornos decrescentes de escala

4) CGU 4) CGU 4) CGU 4) CGU –––– Analista de Finanças e Controle Analista de Finanças e Controle Analista de Finanças e Controle Analista de Finanças e Controle –––– 2008 2008 2008 2008 ---- ESAFESAFESAFESAF

Um projeto de investimento apresenta economias de escalaquando oa) custo médio de produção diminui quando a escala do projeto é

reduzida.b) custo médio de produção aumenta quando se aumenta a

utilização do fator variável de produção.c) custo marginal de produção aumenta quando se aumenta a

utilização do fator variável de produção.d) custo total de produção aumenta com o passar do tempo.e) custo médio de produção diminui quando a escala do projeto é

ampliada.

5) TJ5) TJ5) TJ5) TJ----SE SE SE SE ---- Analista Judiciário Analista Judiciário Analista Judiciário Analista Judiciário –––– Economia Economia Economia Economia –––– 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Nas economias ou deseconomias de escala, a curva decusto médio de longo prazo é formada pelos pontos demínimo das curvas de custo médio de curto prazo. E

6) TJ6) TJ6) TJ6) TJ----CE CE CE CE ---- Analista Judiciário Analista Judiciário Analista Judiciário Analista Judiciário –––– Economia Economia Economia Economia –––– 2008 2008 2008 2008 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Em presença de economias externas de escala, a curva de ofertade longo prazo de uma empresa competitiva é positivamenteinclinada. E

Observação (A. Marshal): Divisão das economias derivadas de um aumento da escala de

produção em duas categorias: as que dependem do desenvolvimento geral da indústria:

“economias externas”; as que dependem dos recursos das empresas que a elas se

dedicam individualmente, das suas organizações e eficiência desuas administrações: “economias internas”.

Note então que “as economias externas” podem ser conseguidas pelaconcentração de muitas pequenas empresas similares e as “economiasinternas” dependem fundamentalmente do processo de eficiência dafirma.

7777) TCU ) TCU ) TCU ) TCU ---- Auditor Federal de Controle Auditor Federal de Controle Auditor Federal de Controle Auditor Federal de Controle Externo Externo Externo Externo –––– 2001 2001 2001 2001 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Com referência à teoria econômica de indústrias reguladas,julgue os itens que se seguem.

• Se o custo de produção de dois produtos por uma única empresaé menor que o custo de produção desses mesmos dois produtospor empresas distintas, o processo produtivo apresentaeconomias de escala. E - Escopo

8888)))) ANCINEANCINEANCINEANCINE ---- EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação ---- AtividadeAtividadeAtividadeAtividadeCinematográficaCinematográficaCinematográficaCinematográfica eeee AudiovisualAudiovisualAudiovisualAudiovisual –––– 2009200920092009 ---- COSEACCOSEACCOSEACCOSEAC

A existência de economias de escala está associada à existência deretornos não-constantes de escala. Quando o custo médio de cadafirma depende do tamanho da indústria a que ela pertence, estácaracterizada a economia de escala do tipo:a) média escalar;b) custo industrial;c) de conglomerado;d) interna à firma;e) externa à firma.

Estruturas de MercadoEstruturas de MercadoEstruturas de MercadoEstruturas de Mercado• As estruturas de mercado alteram o comportamento das

firmas. Elas podem divergir em relação a vários fatores, comonúmero de compradores, número de vendedores,homogeneidade do produto,...

Estruturas de mercadoBarreiras de

entrada á vendedores

Número de vendedores

Barreiras de entrada á

compradores

Número de compradores

Concorrência Perfeita Não Muitos Não Muitos

Monopólio Sim Um Não Muitos

Concorrência Monopólica Não Muitos Não Muitos

Oligopólio Sim Poucos Não Muitos

Monopsônio Não Muitos Sim Um

Oligopsônio Não Muitos Sim Poucos

Um Pequeno Resumo

Concorrência Perfeita (Curto Prazo)

Hipóteses Básicas

Mercado Atomizado: existe um grande número deempresas pequenas, de forma que qualquer uma delasindividualmente não pode exercer qualquer influênciasobre o preço.

Produto Homogêneo os produtos de todos osvendedores são idênticos. Isso significa que osconsumidores são indiferentes quanto à firma da qualeles adquirem o produto.

Livre Mobilidade de Recursos: os recursos podementrar e sair do mercado de forma livre e imediata.

Perfeito Conhecimento do Mercado: os produtores econsumidores têm perfeito conhecimento de todas asinformações, como preços e custos.

A Demanda da Firma Competitiva

P

Q

P

q

S

D

P

Q

P = RMe = RMg

De acordo com as hipóteses adotadas, a curva de demandapelo produto da firma é horizontal, pois o preço é dado para ela(a firma é “tomadora” de preço). Dessa forma, a receita é umafunção somente da quantidade.

Na ausência de qualquer falha de mercado (provisão de benspúblicos, externalidades, informações assimétricas, ...) o equilíbrioem concorrência perfeita é ótimo no sentido de Pareto, com oexcedente total sendo maximizado (o peso morto é igual a zero).

Mercado Firma

Lucro Perdido Devido a

q2 > q*

q2

Lucro Perdido Devido a

q1 < q*

q1

A Maximização de Lucros

q0

P CMg

P = RMe = RMg

Qq*

AP*

CVMe

CTMe

B

Lucro Unitário

P - CTMe (A-B)

Ponto A: Máximo Lucro ⇒⇒⇒⇒ RMg = CMg ⇒⇒⇒⇒ P = CMg

Os Possíveis Equilíbrios

P CMg

CVMe

CTMeP1 = RMe = RMg

Q

P1

P2 = RMe = RMgP2

P3 = RMe = RMgP3

Se o preço dado pelo mercado for P3, a firma járealiza alguma produção no curto prazo, pois talpreço cobre os custos variáveis, embora a firmatenha prejuízo nessas condições.

Se o preço for P2, a firma opera com “lucros normais”,pois ela ganha o mesmo que todas as outras, ouseja, o Lte, que considera o custo de oportunidade,é zero.

Dado um preço maior que P2, como P1, a firmaobtém o que chamamos de “lucro extraordinário”.

Como a firma só realiza alguma produção quandoP ≥ CVM e maximiza lucros com P = Cmg(já que P = Rmg), a curva de oferta da firma nocurto prazo é a própria curva de custo marginal apartir do mínimo do CVM.

Os Possíveis Equilíbrios

Equilíbrio de Longo Prazo

P

Q

P

q

S

D

P = RMe = RMgP

Q q*

CMgLp CTMeLp

S2

S1

No longo prazo o único equilíbrio possível é o equilíbrio comlucros normais, onde o preço é igual ao custo total médio, comlucro econômico igual a zero. Isso ocorre devido ao fato de que, se olucro for extraordinário em tal mercado no curto prazo, isso atrairáoutras firmas e o preço cairá devido o aumento da oferta. Se oequilíbrio se der com prejuízo no curto prazo, isso fará com quealgumas firmas deixem tal mercado, diminuindo a oferta e,consequentemente, o preço. Note que esse processo é possíveldevido às hipóteses de livre mobilidade de recursos e perfeitoconhecimento do mercado.

MonopólioMonopólioMonopólioMonopólio

Definição Clássica É uma estrutura de mercado onde somente um

vendedor responde pela oferta do produto, que nãopossui substitutos e que é ofertado a um único preço.

Definição Contemporânea É uma estrutura de mercado na qual é produzido e

oferecido, a um único preço ou não, um produtoreconhecido como sendo “diferente” de seus eventuaissubstitutos, a ponto de ser considerado único peloscompradores.

Características do MonopólioCaracterísticas do MonopólioCaracterísticas do MonopólioCaracterísticas do Monopólio

Uma única firma (ou não).

Há consideráveis barreiras à entrada no mercado, principalmente no curto prazo.

A firma conhece perfeitamente a demanda pelo seu produto ( a demanda pelo produto da firma é a própria demanda de mercado).

As políticas de ação da firma podem ser independentes ou não.

Bases do Monopólio (Barreiras)Bases do Monopólio (Barreiras)Bases do Monopólio (Barreiras)Bases do Monopólio (Barreiras)

Controle da oferta de matérias primas.

Marcas, registros e patentes.

Franquias ou concessões de mercado.

O custo de uma fábrica eficiente.

Preferência pelo produto do monopolista.

A Maximização de Lucros

P1

Q1

Lucro Perdido Por

Produzir Q1 e Vender

Ao preço P1P2

Q2

Lucro Perdido Por

Produzir Q2 e Vender

Ao preço P2

CTMe

Q

P

D = Rme

RMg

Lucro Unitário = P* - CTMe

CMg

P*

Q*

CMg = RMg

P* e Q*

A inexistência de substitutos (bons) para o bem em questão fazcom que a curva de demanda da firma seja inelástica.

Máximo Lucro

Regra Prática para a Determinação de Preços e o Índice de Lerner

( )( )( )( )

( )1 .

2 .

3 .

14 .

15 .

d

d

d

R T P QR M g

Q Q

P Q PR M g P Q P P

Q P Q

QPEQ P

Q PP Q E

R M g P PE

∆ ∆= =

∆ ∆

∆ ∆ = + = +

∆ ∆

∆=∆

∆ =∆

= +

D D D

6. O lucro é maximizado quando RMg CMg

1 1 1 P P

E E E

1

1

D

CMg PCMg CMg P P

P

Multiplicando por

P CMg

P E

=

−+ = ⇒ − = ⇒ =

−

−= −

O markup apresentado como percentual dopreço é conhecido como Índice de Lerner.


Logo, quanto maior o CMg e quanto menor a elasticidade-preçoda demanda (lembre-se que trata-se de um valor negativo), maiorserá o preço de equilíbrio.


Logo, o markup é igual ao inverso da elasticidade preço da demanda.Portanto, o maior lucro do monopolista em relação ao lucro nomercado concorrencial, ocorre devido a baixa elasticidade preço dademanda, pela falta de bens substitutos.

Observação importante: em geral, quando nos referimos aomarkup, ele é calculado em relação ao CMg → (P – CMg) / CMg .

D D

D

:

1 1como P P 1

E E 11

E

Também devemos notar que

CMgCMg P CMg P∗

+ = ⇒ + = ⇒ = +

Poder de Poder de Poder de Poder de MMMMonopólio e o onopólio e o onopólio e o onopólio e o MarkupMarkupMarkupMarkup

P P

Q Q

RMe

RMg

RMgRMe

CMg CMg

Q* Q*

P*

P*

P*-CMg

Quanto mais elástica a demanda, menor o markup.

• Note que o índice de Lerner varia entre 0 e 1.

P CMg Índice de Lerner

10 10 0.00000

11 10 0.09091

12 10 0.16667

14 10 0.28571

18 10 0.44444

20 10 0.50000

30 10 0.66667

50 10 0.80000

100 10 0.90000

200 10 0.95000

500 10 0.98000

1000 10 0.99000

10000 10 0.99900

100000 10 0.99990

1000000 10 0.99999

P CMgIL

P

−=

1

Se P IL→ ∞⇒ →


1) 1) 1) 1) AgerioAgerioAgerioAgerio ---- 2015201520152015

• Questão 28:

• Um monopolista opera em um mercado que apresenta umademanda com elasticidade-preço constante igual a -3. A funçãode demanda desse mercado é dada por: , onde qé a quantidade demandada, p, o preço e ε elasticidade-preçoda demanda. Sabendo que o preço cobrado é de $6, o customarginal da última unidade produzida e o Mark-up dessemonopolista são, respectivamente:

• (A) 3,75 e 60%

• (B) 4 e 50%

• (C) 4,8 e 25%

• (D) 6 e 35%

• (E) 5 e 20%

6480 /q pε

=

Exercícios

1 1 1 11 1 1

1, 1 6 4

3

P P P P

D D D D

P CMg CMg CMgComo CMg P

P E P E P E E

Logo CMg

−= − → − = − → − = − − → = + •

= + • =

−

O markup é a diferença (percentual) entre o preço e o custo marginal. Logo:

Portanto, o CMg é igual a 4, e o mark-up igual a 50%.

6 40,5 50%

4

P CMgmarkup

CMg

− −= = = =

2) Aneel 2) Aneel 2) Aneel 2) Aneel –––– 2004200420042004• Considere o índice de poder de monopólio de Lerner definido

por no qual P é o preço praticado pelo monopolistae MC o seu custo marginal, ambos medidos em condições deequilíbrio. Acerca desse índice pode-se afirmar que

a) O índice de Lerner também pode ser expresso por sendoε a elasticidade preço da demanda.

b) Quanto menor o índice, maior deve ser o poder de monopólio daempresa.

c) Um melhor indicador do poder de monopólio caso se substituíssena fórmula do índice o custo marginal pelo custo médio.

d) O índice de Lerner também pode ser expresso por sendoε a elasticidade preço da demanda.

e) Não há limites para o valor máximo que esse índice pode assumir.

( ) /L P MC P= −

ε=

1L

ε−

=1

1

1L

3333) IBGE ) IBGE ) IBGE ) IBGE –––– Analista Analista Analista Analista ---- 2011201120112011Existem muitos enfoques sobre barreiras à entrada na literaturaeconômica. Entretanto, todos dão ênfase ao longo prazo e aconcorrência potencial como base teórica para o conceito. Nestecontexto, é INCORRETO afirmar que :

a) as barreiras à entrada são uma característica típica demercados imperfeitos.

b) os consumidores, com suas preferências, podem inibir aentrada de novas empresas.

c) as economias de escalas assumem papel importante emimpedir novas entradas.

d) a grande exigência de capital inicial gera dificuldade de entradade novas empresas.

e) as barreiras à entrada podem ser derivadas da ausência devantagens absolutas de custos.

• De uma maneira geral podemos dizer que as barreiras à entrada, quegarantem a continuidade do monopólio no longo prazo, estão associadas a:

• Controle da oferta de matérias primas.

• Marcas, registros e patentes.

• Franquias ou concessões de mercado.

• O custo de uma fábrica eficiente.

• Preferência pelo produto do monopolista.

• Logo, o item A está correto, pois não existem barreiras à entrada em um mercadoconcorrencial perfeito.

• O item B está correto, pois as preferências pelo produto do monopolista podemgarantir a continuidade do monopólio.

• Os itens C e D também estão corretos, pois o custo de produção pode ser menorquanto maior a escala de produção e, portanto, depende de uma grande exigênciaem termos de investimento inicial. Tal custo (custo de uma fábrica eficiente)representa uma barreira à entrada.

• O item E está errado, pois a ausência de vantagens absolutas de custos representaque, os custos de produção não são afetados pelo tamanho da firma (escala deprodução).

4) MPU 4) MPU 4) MPU 4) MPU ---- Analista Analista Analista Analista –––– Economia Economia Economia Economia –––– 2013 2013 2013 2013 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Quanto maior for a elasticidade preço da demanda pordeterminado bem, maior será a capacidade da empresamonopolista para fixar o preço em patamar acima daquele quevigoraria sob concorrência perfeita. E

A Preocupação Quanto à Continuidade do Monopólio

Como o monopolista via de regra obtém umlucro superior ao obtido em um mercadoconcorrencial, tal lucro deve atrair outras firmaspara esse mercado. Além desse fato, tal lucropode parecer “abusivo” aos olhos dasautoridades, que podem, em dado momento,lançar mão de algum controle, como impostos,tabelamento de preços ou taxação de lucros.Dado isto, o monopolista pode se comportar deduas formas, quando pensa na maximizaçãode lucros e na continuidade do monopólio.

Não há preocupação com a continuidade domonopólio a longo prazo Ou a empresa tem barreiras sólidas ou não existem

barreiras, podendo a empresa, nesse caso, perder acondição de monopolista a qualquer momento. Logo, aempresa procura fazer o melhor (auferir o máximo lucro)hoje, cobrando o preço P* e ofertando a quantidade Q*.

Há preocupação com a continuidade domonopólio a longo prazo Se a empresa não tem barreiras sólidas ou teme uma

intervenção governamental, ela se contentará com umpreço entre PC (preço concorrencial : P =Cmg) e o preçode máximo lucro P, ou seja, seu preço ficará dentro daárea hachurada no gráfico.


Intervalo para o preço, caso haja preocupação quanto a continuidade do monopólio

B

A

RMg

CMg

P

QQ* Qc

P*

Pc

C

Não havendo preocupação com a continuidade do monopólio ⇒⇒⇒⇒P* e Q* ⇒⇒⇒⇒ Máx Lucro

Note que Pc é o preço concorrencial: o preço que vigoraria caso o mercado fosse concorrencial perfeito. Para encontra-lo, basta fazer P = CMg.


• Utilizando os dados abaixo:

• Em monopólio temos QM = 10 e PM = 30

• Em concorrência perfeita, temos:

• Logo, QC = 13,33 e PC = 26,67

• Sendo assim, no caso de preocupação quanto acontinuidade do monopólio, a firma deveria praticar26,67 < P < 30.

250 40CT Q e P Q= + = −

40 2P CMg Q Q= ⇒ − =


B

A

RMg

CMg

P

QQ* Qt Qc

P*

Pc

C

Tabelamento de Preço

Lucro perdido por e vender ao preço Pt a quantidade Qt

Pt

Nova demanda, com Pt

Nova RMg, com Pt

Se o governo pretende tabelar o preçocobrado pelo monopolista, ele deverá fazê-lode forma que P* > Pt > PC , ou seja, opreço deve ser tabelado de forma que sejainferior ao preço de máximo lucro e, pelomenos igual ao preço concorrencial.

Existem outras formas de controle sobre opoder de monopólio ?

Veremos isso na parte de regulação.

Tabelamento de Preço

C

BA

Custos do Poder de Monopólio

RMg

CMg

P

QQ* Qc

P*

Pc

Peso Morto = B + C

Variação do Excedente do Consumidor = -A -B

Variação do Excedente do Produtor = A - C

Consequência do preço mais alto e da quantidade reduzida

Pc = preço concorrencial

Qc = Quantid. concorrencial

Comparando o monopólio com a concorrência Perfeita

Controle de Preços e Eficiência EconômicaControle de Preços e Eficiência EconômicaControle de Preços e Eficiência EconômicaControle de Preços e Eficiência Econômica

• Regulamentação de preços

• Lembre-se de que, num mercado competitivo, aregulamentação de preço dava origem a um pesomorto.

• Pergunta

• O que deverá ocorrer num monopólio quando ogoverno fixa o preço?

CMgPm

Qm

CMe

RMe

RMg

Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.

$/Q

Quantidade

Se o preço diminuir para PC a produção atingirá seu nível máximo

QC e não haverá peso morto.P2 = PC

Qc

Para qualquer preço abaixo de P4 a empresa incorre em prejuízo.

P4

P1

Q1

Quando o quando o preço máximo é fixado em P1 a

quantidade aumenta para Q1, reduzindo o peso morto.

P3

Q3 Q’3

Se o preço diminuir para P3 a produção se reduzirá e surgirá uma escassez.

Monopólio: O Efeito de um ImpostoMonopólio: O Efeito de um ImpostoMonopólio: O Efeito de um ImpostoMonopólio: O Efeito de um Imposto

• Efeito de um Imposto• No monopólio, o aumento do preço causado por um

imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto.

• Determinação do efeito de um imposto:

• t = imposto específico

• CMg’ = CMg + t

• RMg = CMg + t: condição de determinação do nívelótimo de produção

Quantidade

P

CMgD = RMe

RMg

Q0

P0 CMg + t

t

Q1

P1

P∆

A introdução de um imposto t por unidade, aumenta o CMg efetivoda empresa para CMg + t. Neste exemplo, o aumento do preço, ∆P,é superior ao valor do imposto, t.


• Pergunta• Suponha: Ed = -2. Qual seria a variação do preço, dada a

introdução de um imposto ?


( )

11

Se 2 2111 22

Se aumenta para 2( ) 2 2

O aumento no preço é duas vezes o valor do imposto.

d

d

CMgSabemos que P

E

CMg CMgE P P P CMg

CMg CMg t P CMg t CMg t

= +

= − → = → = → =+

−

+ → = + = +

Monopólio: Monopólio: Monopólio: Monopólio: Empresa com Empresa com Empresa com Empresa com Múltiplas InstalaçõesMúltiplas InstalaçõesMúltiplas InstalaçõesMúltiplas Instalações

• A produção de muitas empresas ocorre em duas ou maisfábricas distintas, cujos custos operacionais podem serdiferentes.

• Escolha do nível total de produção e da produção decada fábrica:

• Passo 1: qualquer que seja o nível de produção, ele deve serrepartido entre as duas firmas, de forma que CMg1 = CMg2.De outra forma a empresa poderia reduzir os custos eaumentar seus lucros por meio de uma redistribuição deprodução.

• Passo 2: como vimos, o custo marginal de cada fábrica deveser igual à receita marginal.

• Algebricamente:

Monopólio: Empresa com Múltiplas InstalaçõesMonopólio: Empresa com Múltiplas InstalaçõesMonopólio: Empresa com Múltiplas InstalaçõesMonopólio: Empresa com Múltiplas Instalações

1 1

2 2

1 2

Produção e Custo da Fábrica 1

Produção e Custo da Fábrica 2

Produção Total : T

Q e C

Q e C

Q Q Q

⇒

⇒

= +

1 1 2 2

1

1 1 1

: ( ) ( )

( )1 0

T

T

Lucro PQ C Q C Q

PQ CMáximo Lucro para a firma

Q Q Q

π

π

= − −

∆ ∆∆⇒ = − =

∆ ∆ ∆

RMg1 CMg1

• Procedendo da mesma forma para a fábrica 2:

1

2

1 2

1 2

:

RM g C M g

RM g C M g

Como CM g CM g tem os

RM g C M g CM g

=

=

=

= =


• O gráfico a seguir representa uma empresa com duasfábricas, onde o CMg1 > CMg2.

• A curva de CMgT é a soma horizontal das curvas de CMg1 eCMg2.

• É possível calcular Q1, Q2 e QT para a maximização do lucro,fazendo RMg = CMgT , determinando assim a produção total.Depois, podemos calcular Q1 e Q2, notando que, nesse caso,Q1 < Q2 , pois CMg1 > CMg2.


Q

P

D = RMe

RMg

CMg1 CMg2

CMgT

RMg*

Q1 Q2 QT

P*

• Discriminação de preço é a prática de cobrar, pelomesmo produto, preços diferentes de consumidoresdiferentes.

• Discriminação de 1º grau• Cobrar o preço de reserva de cada consumidor

• Discriminação de 2º grau• Preços diferentes para quantidades diferentes

• Discriminação de 3º grau• Segmentação do Mercado: preço mais elevado onde a

elesticidade preço é menor e mais baixo onde é maior

Discriminação de PreçosDiscriminação de PreçosDiscriminação de PreçosDiscriminação de Preços

P*

Q*

Na ausência de discriminação de preços, a produção é Q* e o preço é P*. O lucro da firma

é a área entre o CMg e RMg (amarela).

Quantidade

P

Com discriminação perfeita, cadaconsumidor paga o preço máximo que

estaria disposto a pagar.

O excedente do consumidor é a áreaacima de P* , entre 0 e Q* de produção

(o triângulo preto acima de P*)

D = RMe

RMg

CMg

A produção aumenta para Q** e o preço caipara PC onde CMg = RMg = RMe = D. O aumento

dos lucros corresponde à área acima da curvade CMg, entre as curvas de RMg e D (área lilás)

Q**

PC

Lucro adicional gerado por meio da discriminação de preços perfeita de

primeiro grau

Discriminação de 1º GrauDiscriminação de 1º GrauDiscriminação de 1º GrauDiscriminação de 1º Grau

• Note então que:

• Com discriminação de preços de 1º grau, onde omonopolista cobra o preço de reserva de cadaconsumidor, o excedente total será maximizado, com omonopolista produzindo a mesma quantidade que seriaproduzida em concorrência perfeita (enquanto P > CMgele produzirá).

• Com discriminação de preços de 1º grau o monopolistacapta todo o excedente do consumidor.


• Quais seriam as dificuldades na prática da discriminaçãode preço de primeiro grau?

• Existência de número muito grande de consumidores (quetorna inviável a cobrança de preços diferentes de cada um).

• Dificuldade de estimar o preço de reserva para cadaconsumidor.


• Entretanto, a análise deixa evidente o aumento noslucros que o monopolista pode obter por meio daprática de discriminação de preço e, portanto, osincentivos para que os produtores tentemdiscriminar preços em algum grau.

• Exemplos de discriminação imperfeita de preços surgemem situações onde o produtor é capaz de segmentar omercado e cobrar preços diferentes pelo mesmoproduto.

• Advogados, médicos, contadores.

• Vendedores de automóveis (que recebem 15% damargem de lucro).

• Faculdades e universidades.


Quantidade

P

D

RMg

CMg

CMe

P0

Q0

Na ausência de discriminação: P = P0 e Q = Q0. Sob discriminação de preço de segundo grau, há três preços:

P1, P2, e P3. (ex. Fornecimento de energia elétrica)

P1

Q1

1°faixa

P2

Q2

P3

Q3

2°faixa 3°faixa

A discriminação de preço de segundo grau é a cobrança de preçosdiferentes por quantidades diferentes consumidas.


P1

Q1Q

P

DRMg

P0

Q0

CMg

O monopolista maximiza os lucros cobrando o preço P0 evendendo a quantidade Q0.Note que o excedente do consumidor é dado pelo triânguloque fica acima de P0 e abaixo da curva de demanda.

O monopolista poderia, por exemplo, vender ao preço P1 o adicional dequantidade dado por Q1 – Q0.

Como o preço P1 ainda é superior ao CMg, seu lucro aumentaria. Note que o excedente do consumidor sofreria um aumento, dado pela área

amarela (ele compra Q1-Q0 ao preço P1). Logo, teríamos maiores lucros e um aumento do bem estar do consumidor.

O mercado é dividido em dois grupos.

Cada grupo tem sua própria função de demanda.

Trata-se do tipo mais comum de discriminação de preço.

Exemplos: tarifas aéreas, bebidas alcoólicas, descontospara estudantes e idosos.

A discriminação de preço de terceiro grau é viável quandoo vendedor é capaz de segmentar seu mercado emgrupos com diferentes elasticidades de preço dademanda (ex. Pessoas que viajam a negócios versusturistas).


• Objetivos

• RMg1 = RMg2

• CMg1 = RMg1 e CMg2 = RMg2

• RMg1 = RMg2 = CMg (note que o CMg é o mesmo para Q1 e Q2)

• Sendo

• P1: preço do primeiro grupo

• P2: preço do segundo grupo

• C(Qr) = custo total de produzir QT = Q1 + Q2

• Lucro ( π ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr)


• Lucro ( π ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr)

• Lucro marginal das vendas para o grupo 1 = 0

•

•

• Para o segundo grupo de consumidores: RMg2 = CMg

• RMg1 = RMg2 = CMg

1 1

1 1 1

( )0

PQ C

Q Q Q

π ∆∆ ∆= − =

∆ ∆ ∆

CMgQ

CRMg

Q

QP=

∆

∆==

∆

∆

1

1

1

11 )(

, onde:


• Preços relativos

( )

1 1 1 2 2 2

Lembre-se que 1 1

Logo: (1 1 ) (1 1 )

dRMg P E

RMg P E RMg P E

= +

= + = = +

)11(

)11( : oRearrumand

1

2

2

1

E

E

P

P

+

+=


• Cobra-se preço mais elevado do grupo com elasticidadeda demanda mais baixa.

• Exemplo:

• Suponha que E1 = -2 e E2 = -4

• P1 deve ser 1,5 vezes maior que P2

5,1

21

43

)211(

)411(

2

1 ==−

−=

P

P


• Vimos no exemplo anterior que P1 = 1,5 P2 .

• Entretanto, quais devem ser P1 e P2 Caso CMg = 6 ?


( )

1 1 1 2 2 2

1 1 1 2 2 2

1 1 1 1

2 2 2 2

1 2

Lembre-se que 1 1

Logo: (1 1 ) (1 1 )

: (1 1 ) (1 1 ) CMg

(1 1 ) $12

(1 1 ) CMg $8

1,5 12 1,5 8

dRMg P E

RMg P E RMg P E

Maximizando o lucro P E CMg e P E

P E CMg P

P E P

P P

= +

= + = = +

+ = + =

+ = → =

+ = → =

= • → = •

DiscriminaçãoDiscriminaçãoDiscriminaçãoDiscriminação de de de de PPPPreçoreçoreçoreço

• Os fabricantes de alimentos industrializados, nosEUA, frequentemente, emitem cupons quepermitem que o consumidor adquira produtos comdesconto. Geralmente esses cupons estão emjornais, revistas ou materiais promocionais.

• Por exemplo, um cupom de determinada marca decereal matinal poderá valer US$ 0,50 na compra deuma caixa do produto.

• Por que será que as empresas emitem tais cupons ?

• Por que simplesmente não reduzem o preço do produto,economizando os custos de impressão e recolhimento doscupons ?

Exemplo: A economia dos cupons e do reembolso


• Os programas de cupons e descontos permitemque as empresas discriminem preços, poisapenas cerca de 20% a 30% de todos osconsumidores têm paciência para recortar,guardar e utilizar os cupons: são os mais sensíveisaos preços, com menores preços de reserva.

• Os consumidores mais elásticos em relação aopreço tendem a usar os cupons e descontos commais frequência do que os consumidores menoselásticos.



• Os progamas de reembolso funcionam da mesma forma.

• Por exemplo, a Kodak apresentou um programa pormeio do qual o consumidor poderia enviar umformulário pelo correio, anexando a aquisição de trêsrolos de filme, recebendo com isso um reembolso deUS$ 1,50.

• Não seria mais simples a concessão de um desconto deUS$ 0,50 em cada rolo de filme ?

• Não, pois apenas aqueles consumidores com demanda maiselástica ao preço devem se preocupar com o envio do materiale com o abatimento (preços mais baixos para o grupo deconsumidores mais elásticos ao preço).



Dividindo os Consumidores em dois Grupos

Papel higiênico -0,60 -0,66

Condimentos -0,71 -0,96

Xampu -0,84 -1,04

Óleo de cozinha -1,22 -1,32

Misturas para refeições -0,88 -1,09

Mistura para bolo -0,21 -0,43

Elasticidade de Preços

Produto Não-usuários Usuários

<

<

<

<

<

<

DiscriminaçãoDiscriminaçãoDiscriminaçãoDiscriminação de de de de PPPPreçoreçoreçoreço Dividindo os Consumidores em dois Grupos

Alimentos para gatos -0,49 -1,13

Pratos congelados -0,60 -0,95

Gelatina -0,97 -1,25

Molho para macarrão -1,65 -1,81

Creme rinse/condicionador -0,82 -1,12

Sopas -1,05 -1,22

Cachorro-quente -0,59 -0,77

Elasticidade de Preços

Produto Não-usuários Usuários

<

<

<

<

<

<

<

• Mistura para bolo• Não-usuários de cupons: EP = -0,21• Usuários: EP = -0,43

• As estimativas acima não informam às empresas ospreços que devem ser cobrados e os valores dosdescontos que devem ser oferecidos, pois se referem àdemanda de mercado e não a demanda específica doproduto de determinada empresa.

• Entretanto, elasticidade preço da demanda de qualqueruma das principais cinco ou seis marcas de mistura parabolo deverá ser muito maior do que qualquer um dessesdois números.

• Lembre-se que a EP por marcas deve ser maior que a EP peloproduto, pois no primeiro caso, temos um maior número desubstitutos.


• Elasticidade para as principais marcas

• EP deve ser de 8 a 10 vezes a EP do mercadocomo um todo.

• Exemplo: elasticidade da demanda para a misturade bolos da marca Pillsbury.

• EP para usuários de cupons: -4.• (-0,43 para o mercado como um todo)

• EP para não-usuários: -2.• (-0,21 para o mercado como um todo)


• Seja P1 o preço para os não-usuários de cupons eP2 o preço para os usuários

• Usando:

• Preço para não-usuários deveria ser 1,5 vezes opreço dos usuários

• Ou seja, se o preço da mistura para bolos é$1,50, os cupons deveriam valer 50 centavos.

1 2 1 1

2 1 2 2

(1 1 ) (1 1 4)1,5

(1 1 ) (1 1 2)

P E P P

P E P P

+ + −= → = → =

+ + −


• Diferenças nas elasticidades da demandaimplicam que alguns clientes pagarão tarifasmais caras que outros.

• As pessoas que viajam a negócios têm menosopções e sua demanda é menos elástica.

• Turistas têm mais opções e são mais sensíveis aalterações nos preços.

Exemplo: Tarifas aéreas


Categoria de tarifa

Elasticidade Primeira classe Econômica Passagens com desconto

Preço -0,3 -0,4 -0,9

Renda 1,2 1,2 1,8


Elasticidades da demanda de passagens aéreas

• As companhias aéreas segmentam o mercadopela imposição de várias restrições naspassagens.

• Passagens mais baratas: necessária compraantecipada, sem reembolso, sujeita a restrições parapermanência durante o fim de semana.

• Passagens mais caras: sem restrições.


Discriminação de preço intertemporal e preço de pico


• Logo após o lançamento de um produto, a demanda é

inelástica.

• Livro, filme, computador,…

• Após beneficiar-se do lucro máximo que o mercadoinicial pode proporcionar, as empresas reduzem o preçode modo a atrair outros consumidores mais elásticos.

• Livros em brochura, reapresentações de filmes,computadores com desconto,…


Quantidade

CMe = CMg

P À medida que o tempo passa, a demandatorna-se mais elástica e o preço é reduzido

de modo a atrair um mercado maior.(Discriminação de 3º grau intertemporal)

Q2

RMg2

D2 = RMe2

P2

D1 = RMe1RMg1

P1

Q1

Os consumidores são divididos em grupos através do tempo.Inicialmente, a demanda é menos elástica, e o preço é P1 .

• Preço de pico

• O preço de pico também envolve a cobrança de preçosdiferentes em momentos diferentes. No entanto, em vez decaptar o excedente dos consumidores, o objetivo éaumentar a eficiência econômica, cobrando dosconsumidores um preço próximo ao custo marginal.

• A demanda por alguns produtos apresenta picos emdeterminados momentos.

• Tráfego no horário de grande movimento• Eletricidade nas tardes de verão• Estações de esqui nos finais de semana

• As restrições de capacidade aumentam o CMg.

• Níveis mais elevados de RMg e CMg indicam preços maisaltos.


RMg1

D1 = RMe1

CMg

P1

Q1

Preço de pico = P1

Quantidade

P

RMg2

D2 = RMe2

Preço fora do pico= P2

Q2

P2

DiscriminaçãoDiscriminaçãoDiscriminaçãoDiscriminação de de de de PPPPreçoreçoreçoreçoPreço mais alto nos períodos de pico é mais lucrativo do que a empresacobrar um preço médio durante todo o tempo. Também há maioreficiência, pois o CMg é mais elevado nos períodos de pico.

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes• A compra de alguns produtos e serviços pode ser

separada em duas decisões e, portanto, dois preços,daí o nome tarifa em duas partes (ou precificaçãobipartite).

• Exemplos

1. Parque de diversões

• Taxa de entrada

• Pagamento por cada brinquedo usado e pelaalimentação dentro do parque

2. Clube de tênis

• Taxa de adesão

• Taxa para utilização das quadras

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes• Exemplos

3. Aluguel de computadores mainframe

• Taxa fixa

• Taxa por unidade de tempo de processamento

4. Barbeadores de alta qualidade

• Pagamento pelo barbeador

• Pagamento pelas lâminas

5. Máquinas fotográficas Polaroid

• Pagamento pela máquina fotográfica

• Pagamento pelos rolos de filme

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes• A empresa deve determinar as taxas de entrada

(T) e de utilização (P).

• A empresa deve optar entre cobrar uma taxa deentrada elevada e uma taxa de utilização baixa oucobrar preços baixos para a entrada e altos para autilização.

• Veremos que:• Demandas homogêneas (ou um único consumidor): elevada

taxa de entrada e baixa taxa de utilização (P = CMg).• Demandas heterogêneas: baixa taxa de entrada e elevada taxa

de utilização (P > CMg).

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes Tarifa em duas partes com consumidor único

Existência de um único consumidor ou vários consumidorescom preferências idênticas (mesma curva de demanda).

A firma conhece a curva de demanda.

Para captar o máximo possível de excedente doconsumidor a firma deverá: Igualar a taxa de utilização (P) ao custo marginal. Igualar a taxa de entrada (T) ao excedente do consumidor

para cada um deles.

Assim, o consumidor paga T* para utilizar o produto eP* = CMg por unidade utilizada. Desta forma a firma estarácaptando todo o excedente do consumidor etransformando-o em lucros.

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes

A taxa de utilização P* é determinada de modoque CMg = D. A taxa de entrada T* é igual ao

excedente do consumidor.T*

Quantidade

P

CMgP*

D

Tarifa em duas partes com consumidor único

Excedente do Consumidor

Lucros = $16

• Um exemplo:

• Suponha uma empresa com poder de mercado que se defrontecom uma curva de demanda dada por Q = 10 – P e uma função decusto dada por CT = 2Q .

• Caso a empresa cobrasse um preço único de todos osconsumidores, teríamos:


P

Q10

10

RMg

D

10 10

10 2 2

10 2 2

4 6

Q P P Q

RMg Q e CMg

Máximo Lucro Q

Q e P∗ ∗

= − → = −

= − =

→ − =

= =

2CMg

4

6

Observe que, nesse caso, a empresa não capta todo o excedente do consumidor.

Se a taxa de entrada for igual a $32, dando o direito a adquirir o produtopor $ 2 (CMg), a empresa irá capturar todo o excedente do consumidor,maximizando seus lucros.A empresa vende cada unidade ao CMg de $2 e não obtém qualquer lucrocom isso, mas maximiza o seu lucro com a taxa de utilização de $32.

*

$2 $8

(10 2) 8/ 2 $32

Calculando T

P CMg P Q

Com isso EC T

∗

= → = → =

→ = − • = =


• Um exemplo:

• Assim como a discriminação de preços de primeiro grau, aplicaçãode uma tarifa em duas partes permite a captura do excedente doconsumidor e, portanto, o aumento do lucro da empresa.

• Qual deve ser, nesse caso (único consumidor), a taxa de entrada e atarifa de utilização ?

P

Q10

10

D2

CMg

8


Tarifa em duas partes com dois consumidores Dois consumidores, ou dois grupos de consumidores.

A firma poderá determinar apenas uma taxa de entrada euma taxa de utilização. A firma não estabelecerá uma taxa de utilização igual ao

CMg, pois se fizer isso não poderá fixar a taxa de entradaacima do excedente do consumidor de menor demanda (afirma perderia esse consumidor).

A taxa de utilização deve ser fixada acima do CMg,igualando a taxa de entrada ao excedente do consumidorremanescente, correspondente àquele de menor demanda.


D2 = consumidor 2

D1 = consumidor 1

Quantidade

P

CMg

A

BC

ABC área a vezesduas de mais é

))((2 21

**

π

π QQCMgPT +−+=

Q1Q2

O preço, P*, é maior que o CMg. A taxa T* é igual ao excedente de D2..T*

P*

Tarifa em duas partes com dois consumidores

• Um exemplo:

• Suponha uma empresa com poder de mercado que se defrontecom dois consumidores (ou dois grupos de consumidores)representados por: (D1) Q = 10 – P e (D2) Q = 12 – P e uma funçãode custo dada por CT = 2Q .

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes Tarifa em duas partes com dois consumidores

P

Q10

10

D1

( ) ( )

( ) ( )

1 2

1 2

4

6 8

2

$36 $4 $2 6 8 $64

Com P CMg

Q e Q

T P CMg Q Qπ

π

∗

∗ ∗

= >

= =

= + − • +

= + − • + =

2CMg

D2

12

12

P* = 4

86

T* = $18

• Um exemplo:

• Caso a empresa decidisse fixar a taxa de utilização (P*) em $2 (igualao CMg) o maior excedente obtido pela empresa seria dado por:

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes Tarifa em duas partes com dois consumidores

P

Q10

10

D1

( ) ( )

( ) ( )

1 2

1 2

2 8

2

$32 $2 $2 $32

Com P CMg Q

T P CMg Q Q

Q Q

π

π

∗

∗ ∗

= = → =

= + − • +

= + − • + =

CMg

D2

12

12

P* = 2 = CMg

8

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes• Tarifa em duas partes com vários consumidores

• Não há uma única forma de determinar P* e T*.

• É necessário levar em consideração o dilema existentena determinação das taxas de entrada T* e de uso P*.

• Baixa taxa de entrada: Vendas elevadas e lucrosdeclinantes.

• Para encontrar a combinação ótima, é necessáriotestar várias combinações de P , T.

• Escolhe-se, então, a combinação que gera o lucromáximo.

TarifaTarifaTarifaTarifa emememem DDDDuasuasuasuas PPPPartesartesartesartes• Tarifa em duas partes com vários consumidores

• O lucro da empresa está dividido em dois componentes,em função da taxa de entrada (T), dado um preço fixopara as vendas (P).

• O primeiro componente é πa , lucro gerado pela cobrança dataxa de entrada, o qual é igual a receita n(T)T, onde n(T) é onúmero de frequentadores.

• Inicialmente, conforme T aumenta, a receita n(T)Taumenta. Entretanto, mais acréscimos em T reduzirãomuito n, reduzindo n(T).

( ) ( ) ( )a s n T T P CMg Q nπ π π= + = + −

• Tarifa em duas partes com vários consumidores

• O lucro da empresa está dividido em dois componentes,em função da taxa de entrada (T), dado um preço fixopara as vendas (P).

• O segundo componente é πs , o lucro gerado pelas vendas dopróprio componente, ao preço P, que é igual a (P – CMg)Q,onde Q é a quantidade adquirida do bem.

• Q será mais elevado quanto maior o número de

frequentadores , n. Portanto, πs cai quando T aumenta, pois T

mais elevado reduz n.


( ) ( ) ( )a s n T T P CMg Q nπ π π= + = + −


T

Lucro

aπ : Lucro com a taxa de entrada

sπ : Lucro com as vendas

Totalπ

T*

O lucro total é a soma dos lucros obtidos com a taxa de entrada e com as vendas. Ambos dependem de T.

( ) ( ) ( )a s n T T P CMg Q n

n frequentadores

π π π= + = + −

=

Tarifa em duas partes com vários consumidores

• Regra prática• Demandas similares: escolher P próximo do CMg e T

elevada.

• Demandas pouco similares : escolher P elevado e T baixa.

• Tarifa em duas partes modificada• A taxa de entrada (T) confere ao comprador o direito

a um determinado número de unidades grátis doproduto.

• Barbeadores da Gillette com várias lâminas.

• Parque de diversões com distribuição de fichas debrinquedos grátis.

• Acesso à internet com horas grátis.


• Em 1971, a Polaroid introduziu a máquina fotográfica SX-70.

• O que você acha?

• Como você determinaria o preço da máquina fotográfica e dosfilmes?

• Certamente ela deveria fazer uma análise preliminar sobre oproblema, considerando a seguinte função de custos:

Exemplo: Máquinas fotográficas Polaroid


1 2( ) ( )PQ nT C Q C nπ = + − −

Receita com os filmes : P = preço do filme e Q a quantidade

Receita com as máquinas : T = preço da máquina e n a quantidade

Custos de produção dos filmes e das máquinas

Máquinas fotográficas Polaroid


• A Polaroid estava interessada em maximizar os lucrossabendo que Q e n dependiam, respectivamente de P e T.

• Baseada no conhecimento de produtos semelhantes ela deveescolher P e T inicialmente (note que, com relação aos custos oprocesso deve ser mais fácil).

• Ao longo do tempo, o maior conhecimento acumulado com asvendas, permitiria à Polaroid escolher de forma mais adequadaos valores de P e T.

• Entretanto, sabemos que: a escolha do preço bem acima doCMg seria adequada desde que as demandas dosconsumidores fossem bastante heterogêneas.

• A maioria das operadoras de telefonia celular cobra umatarifa dividida em duas partes: uma taxa de acesso mensal,que pode oferecer alguns minutos grátis, e uma cobrançapor minuto adicional.

• Pergunta

• Por que as empresas de telefonia celular oferecem váriosplanos de assinatura diferentes, em vez de uma únicatarifa em duas partes com uma taxa de adesão e umpreço por tempo de uso ?

Exemplo: Preços dos serviços de telefonia celular


• Oferecer vários planos permite combinar a discriminação depreços de terceiro grau com a tarifa em duas partes.

• Os diferentes planos dividem os consumidores em gruposrelativamente homogêneos e, como vimos, a tarifa em duaspartes funciona melhor quando os consumidores têmexigências idênticas ou muito similares.

• Com consumidores idênticos é possível utilizar a tarifa em duaspartes para captar todo o excedente do consumidor.

Exemplo: Preços dos serviços de telefonia celular


Planos de Telefonia Celular da Verizon nos EUA (2007)Minutos no Pacote Taxa Mensal de Acesso ($) Minutos (Noite e Finais de Semana) Minutos Adicionais ($)

450 39.99 Incluídos 0.45

900 59.99 Incluídos 0.40

1350 79.99 Incluídos 0.35

2000 99.99 Incluídos 0.25

4000 149.99 Incluídos 0.25

6000 199.99 Incluídos 0.20

Gastos em PropagandaGastos em PropagandaGastos em PropagandaGastos em Propaganda

• Premissas• A empresa determina apenas um preço para o seu produto.

• A empresa conhece Q(P,A)

• A forma pela qual a quantidade demandada depende dopreço do produto e do gasto com propaganda.

• O gasto em propaganda deve impactar positivamente sobre asvendas da firma, aumentando o seu lucro, como mostrado noslide a seguir, desde que o acréscimo de receita gerado com ogasto em propaganda seja superior ao acréscimo de custo.

Efeitos da PropagandaEfeitos da PropagandaEfeitos da PropagandaEfeitos da Propaganda

0π

RMe e RMg são as receitas média e marginal quando a empresa não faz propaganda.

CMg

Se a empresa faz propaganda, suas curvas de receita média e marginal deslocam-se para a direita – o custo médio eleva-se mas o custo marginal não.

Quantidade

$/Q

Q0

P0

RMe

RMg

CMe

1π

Q1

P1

RMe’

RMg’

CMe’

Gastos em PropagandaGastos em PropagandaGastos em PropagandaGastos em Propaganda• Qual deve ser o gasto em propaganda capaz de maximizar o

lucro da firma ?

• Existe a tendência em considerar que os gastos empropaganda deveriam aumentar até que o último realdespendido gerasse apenas um real adicional de receita, ouseja, até que a receita marginal decorrente da propagandafosse exatamente igual a 1.

• Entretanto, como nos mostra o gráfico anterior, esse raciocínioomite um elemento importante.

• Como a produção aumenta, esses custos de produção maiselevados devem ser levados em consideração.

( )Pr

,1op

P QRMg

A

∆= =

∆

• Portanto, devemos considerar o custo marginal total doinvestimento: gasto efetivo em propaganda mais o gastoadicional associado a um nível maior de produção.

• Portanto, a firma deve gastar em propaganda até o pontoem que:

• Dada a dificuldade da aplicação prática dessa regra,vamos tentar simplificá-la


Pr 1o

Q QRMg P CMg

A A

∆ ∆= = +

∆ ∆

Gastos em PropagandaGastos em PropagandaGastos em PropagandaGastos em Propaganda1

D

P CMgVimos que RMg CMg

P E

−= ⇒ = −

( )

( )

( )

( )( )

( )

1 1 1

/

1 AA

D D

Q Q Q Q QP CMg P CMg P CMg

A A A A A

ALogo P CMg

Q

Multiplicando por A PQ razão propaganda vendas

P CMgA A A A A AP CMg

PQ Q PQ P Q Q PQ

P CMg EQ A A A AE

P A Q PQ E PQ PQ E

∆ ∆ ∆ ∆ ∆= + → − = → − =

∆ ∆ ∆ ∆ ∆

∆− =

∆

−

−∆ ∆− = → = →

∆ ∆

− ∆= → − = → = − ∆

• A regra prática para o gasto em propaganda nosinforma:

• A firma deveria investir mais em propaganda quantomaior a sensibilidade da demanda ao gasto compropaganda.

• A firma deveria investir mais em propaganda quantomenor a elasticidade-preço da demanda.

• Note que, nesse caso, o markup é elevado e, portanto,torna-se alto o lucro marginal gerado pela venda de cadaunidade adicional, justificando assim o aumento de custo


A

D

EA

PQ E

= −

Regra Prática Para o Gasto em Propaganda

• Exemplo:

• Suponha uma firma com uma receita de vendas de R$ 1 milhão porano, ao mesmo tempo que investe apenas R$10.000 (1% da receita)em propaganda. A elasticidade da demanda à propaganda é 0,2 e aelasticidade da demanda pelo produto da firma é igual a -4.

• A firma deveria aumentar seu gasto em propaganda ? Em quanto ?

• Logo, o gasto em propaganda deve aumentar em R$40.000.


0, 2$50.000

$1.000.000 4

AA R

R

= − ⇒ =

−

1111)))) AnalistaAnalistaAnalistaAnalista emememem GestãoGestãoGestãoGestão EspecializadoEspecializadoEspecializadoEspecializado ---- CiênciasCiênciasCiênciasCiênciasEconômicasEconômicasEconômicasEconômicas ---- COPESECOPESECOPESECOPESE ---- UFTUFTUFTUFT ---- 2012201220122012 ---- DPEDPEDPEDPE----TOTOTOTO

• Sobre discriminação de preços, assinale a alternativa CORRETA.

a) Qualquer empresa sempre consegue praticar a Discriminação dePreço de Primeiro Grau, haja vista que ela conhece o preço dereserva de cada cliente.

b) A empresa monopolista só consegue ser maximizadora delucros, quando consegue discriminar preços.

c) A Discriminação de Preço de Terceiro Grau consiste em dividir osconsumidores por grupos e cobrar diferentes preços para cadagrupo.

d) A Discriminação de Segundo Grau consiste em cobrar diferentespreços por unidade vendida para diferentes clientes.

2) 2) 2) 2) ANAC ANAC ANAC ANAC ---- Analista Analista Analista Analista Administrativo Administrativo Administrativo Administrativo –––– 2012 2012 2012 2012 ---- CESPE CESPE CESPE CESPE

• A respeito da determinação de preços e das quantidades de equilíbrio, conforme o tipo de estrutura de mercado, julgue os itens subsequentes.

A discriminação de preços corresponde à venda de diferentes quantidades do produto por preços diferentes, ocorrendo discriminação de preços de primeiro grau quando o monopolista cobra preços diferentes dos consumidores de acordo com a quantidade de produto comprada. E

3) 3) 3) 3) INPI INPI INPI INPI ---- Analista de Planejamento Analista de Planejamento Analista de Planejamento Analista de Planejamento ---- Estatística Estatística Estatística Estatística –––– 2013 2013 2013 2013 ---- CESPECESPECESPECESPE

• A discriminação de preço de primeiro grau consiste em fixardiferentes preços para diferentes grupos de consumidores. E

4) 4) 4) 4) TJ-SE - Analista Judiciário – Economia – 2014 - CESPE

• Uma firma que concede descontos para seus clientes em funçãodo volume de bens por eles adquiridos realiza uma discriminaçãode preços de terceiro grau. E

5555)))) BancoBancoBancoBanco dadadada AmazôniaAmazôniaAmazôniaAmazônia ---- TécnicoTécnicoTécnicoTécnico CientíficoCientíficoCientíficoCientífico ---- EconomiaEconomiaEconomiaEconomia ––––2010201020102010 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Devido à heterogeneidade dos demandantes de crédito bancário,é lucrativo para um banco monopolista praticar discriminaçãoperfeita de preços com juros diferentes para cada tipo de cliente. C

6666)))) ANACANACANACANAC ---- EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação –––– EconomiaEconomiaEconomiaEconomia –––– 2009200920092009 ----CESPECESPECESPECESPE

Práticas de discriminação de preços, como programas de comprasantecipadas de passagens, em que as companhias aéreasoferecem descontos substanciais nos preços das passagens,elevam o faturamento, porém, reduzem o lucro potencial dessasempresas. E

7) 7) 7) 7) MS MS MS MS ---- Economista Economista Economista Economista –––– 2010 2010 2010 2010 ---- CESPE CESPE CESPE CESPE

• A permissão para que o monopolista pratique discriminação depreços leva a perdas na economia e, portanto, deve sercombatida pelos órgãos do Estado. E

8888)))) BancoBancoBancoBanco dadadada AmazôniaAmazôniaAmazôniaAmazônia ---- TécnicoTécnicoTécnicoTécnico CientíficoCientíficoCientíficoCientífico –––– EconomiaEconomiaEconomiaEconomia ––––2010201020102010 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Praticar discriminação de preços de primeiro grau sobrepassagens de avião para pessoas que viajam a Manaus aturismo ou a negócios, na falta de informação, é um bomnegócio. E

9) 9) 9) 9) ANAC ANAC ANAC ANAC ---- Analista Administrativo Analista Administrativo Analista Administrativo Analista Administrativo –––– 2012 2012 2012 2012 ---- CESPECESPECESPECESPE

• A respeito da determinação de preços e das quantidades deequilíbrio, conforme o tipo de estrutura de mercado, julgue ositens subsequentes.

• O fato de o monopolista definir o preço de seu produtodiferenciando-o para cada grupo de consumidores em mercadosdiferenciados, de acordo com a elasticidade-preço de cada um,configura a denominada discriminação de preços de segundo grau. E

10) 10) 10) 10) Instituto Rio Branco Instituto Rio Branco Instituto Rio Branco Instituto Rio Branco ---- Diplomata Diplomata Diplomata Diplomata –––– 2012 2012 2012 2012 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Com base na análise das estruturas de mercado, crucial para oentendimento da formação dos preços nos diferentes setores daeconomia, julgue (C ou E) os itens subsequentes.

• O fato de as passagens aéreas compradas com antecedênciaserem, em geral, mais baratas que as compradas de última horaé compatível com a suposição de que as companhias aéreasatuam como monopólios que praticam discriminação de preços. C

11111111)))) EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação AtividadeAtividadeAtividadeAtividade CinematográficaCinematográficaCinematográficaCinematográfica eeeeAudiovisualAudiovisualAudiovisualAudiovisual –––– 2013201320132013 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Um monopolista que cobra preços diferentes para cada um dedois grupos de indivíduos e o mesmo preço entre indivíduos domesmo grupo pratica uma discriminação de preços de segundograu.E

Monopólio NaturalMonopólio NaturalMonopólio NaturalMonopólio Natural

• O monopólio natural• É o caso de uma empresa capaz de produzir a quantidade

total ofertada por uma indústria a um custo inferior aocusto que seria obtido por várias empresas.

• Os monopólios naturais ocorrem devido à presença designificativas economias de escala. Logo, a curva de CTMetende a ser decrescente.

• Regulamentação na prática• É muito difícil estimar as funções de custo e demanda da

empresa, pois estas podem mudar de acordo com ascondições de mercado, que encontram-se em constanteevolução.

Regulamentação do Preço do Monopólio NaturalRegulamentação do Preço do Monopólio NaturalRegulamentação do Preço do Monopólio NaturalRegulamentação do Preço do Monopólio Natural

CMg

CMe

RMeRMg

P

Quantidade

Fixando o preço máximo em Pr obtém-se o maiornível possível de produção; o LTe é igual a zero.

Qr

Pr

PC

QC

Se o preço máximo fosse fixado em PC, a empresateria prejuízo (P< Cme) e abandonaria o setor.

Pm

Qm

Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.

• Note então que:

• Quanto mais próximo o preço fixado estiver do CMg,maior a eficiência econômica (lembre-se que emconcorrência perfeita P = CMg).

• Se o regulador obrigar o monopolista natural a cobrarum preço igual ao CMg, mas P < CTMe, a produção seráigual a zero.

Regulamentação do Preço do Monopólio NaturalRegulamentação do Preço do Monopólio NaturalRegulamentação do Preço do Monopólio NaturalRegulamentação do Preço do Monopólio Natural

1) BNDES 1) BNDES 1) BNDES 1) BNDES –––– Economista Economista Economista Economista –––– 2009 2009 2009 2009 –––– CesgranrioCesgranrioCesgranrioCesgranrio ---- QuestãoQuestãoQuestãoQuestão 34343434

• No gráfico abaixo, D é a demanda pelo produto de um monopolistanatural cuja curva de custo médio é CMe. O preço p1 é igual aocusto médio mínimo.

Exercícios

• Examinando o gráfico, conclui-se que o preço socialmenteótimo (igual ao custo marginal)

• (A) minimizaria o custo fixo.

• (B) maximizaria o lucro do monopolista.

• (C) seria igual a p1 / 2.

• (D) estaria entre p2 e p3.

• (E) causaria prejuízo ao monopolista.

O preço socialmente ótimo é o preço que seria cobrado no caso domercado ser concorrencial perfeito: P = CMg.

Como a curva de CMg intercepta a curva de Cme em seu ponto de mínimo,com P1 , temos P = CMg: (preço socialmente ótimo).

Entretanto, note que, caso o preço seja P1, a quantidade demandada seráigual a Q1. Para essa quantidade temos P < Cme. Portanto, prejuízo. Logo,ao preço P1 a quantidade ofertada seria zero.

CMg

Q1

Cme > P

2) 2) 2) 2) ANS ANS ANS ANS ---- Especialista em Regulação de Saúde Especialista em Regulação de Saúde Especialista em Regulação de Saúde Especialista em Regulação de Saúde Suplementar Suplementar Suplementar Suplementar ---- 2013 2013 2013 2013 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Com relação ao estudo da teoria da regulaçãoeconômica, julgue o item subsequente.

a) O fornecimento de mais de um tipo de serviço emregime de monopólio natural permite que se realizemeconomias de escopo. C

3)3)3)3) IFIFIFIF----SE SE SE SE ---- Professor Professor Professor Professor ---- Economia e Gestão Economia e Gestão Economia e Gestão Economia e Gestão Rural Rural Rural Rural ---- 2010201020102010

• O monopólio natural não é caracterizado pela existência de:

a) Tendência à concentração de mercado (uma empresaatende a todos os consumidores).

b) Demanda totalmente inelástica.

c) Economias de escala.

d) Elevada necessidade de capital inicial.

e) Custos fixos elevados.

4) CESPE 4) CESPE 4) CESPE 4) CESPE ---- 2014 2014 2014 2014 ---- MEC MEC MEC MEC ---- Conhecimentos BásicosConhecimentos BásicosConhecimentos BásicosConhecimentos Básicos

a) Para que exista monopólio natural, a função custo dafirma deve ser aditiva. F

5) CESGRANRIO 5) CESGRANRIO 5) CESGRANRIO 5) CESGRANRIO ---- 2010 2010 2010 2010 ---- Petrobrás Petrobrás Petrobrás Petrobrás ---- EconomistaEconomistaEconomistaEconomista

• No caso de um produto único, a estrutura de mercadoconhecida como monopólio natural ocorrerá quando

a) a atuação de mais de uma empresa, neste mercado, sofrerrestrições legais.

b) a produção de uma única empresa, neste mercado, gerarexternalidades.

c) a produção em mais de uma empresa levar a uma soma decustos totais maior do que se só uma empresa produzissetudo.

d) as inovações constantes no produto fizerem com que oprodutor tenha poder de monopólio.

e) o custo marginal do monopolista for sempre crescente como aumento da produção.

6) Câmara 6) Câmara 6) Câmara 6) Câmara dos Deputados dos Deputados dos Deputados dos Deputados ---- Analista Legislativo Analista Legislativo Analista Legislativo Analista Legislativo ---- Consultor de Consultor de Consultor de Consultor de Orçamento e Fiscalização Orçamento e Fiscalização Orçamento e Fiscalização Orçamento e Fiscalização FinanceiraFinanceiraFinanceiraFinanceira –––– 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE

• A criação de uma empresa estatal para operar um setor noqual haja monopólio natural pode elevar o bem-estar social.C

7) 7) 7) 7) TCMTCMTCMTCM----RJ RJ RJ RJ ---- Auditor Auditor Auditor Auditor –––– 2008 2008 2008 2008 ---- FGVFGVFGVFGV

• Um setor é um monopólio natural. Assinale a alternativa queo órgão regulador deve escolher para garantir o maiorbem-estar para o consumidor.

a) O órgão regulador deve quebrar esse monopólio eestimular a concorrência.

b) O órgão regulador deve determinar que o preço cobradoseja igual ao custo marginal.

c) O órgão regulador deve determinar que o preço sejaaquele em que a curva oferta intercepta a curva dedemanda.

d) Não há nada que o governo possa fazer para melhorar oconsumidor, visto que é um monopólio natural (retornoscrescentes de escala).

e) O órgão regulador deve determinar que o preço seja igualao custo médio.

8888)))) BancoBancoBancoBanco dadadada AmazôniaAmazôniaAmazôniaAmazônia ---- TécnicoTécnicoTécnicoTécnico CientíficoCientíficoCientíficoCientífico ----EconomiaEconomiaEconomiaEconomia ---- 2010201020102010 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Se o regulador exigir que um monopolista naturalpratique preços aos níveis dos seus custos marginais,então, nesse caso, o monopólio atingirá um nível deprodução eficiente com preços abaixo dos seus custosmédios. C

9) 9) 9) 9) EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação AtividadeAtividadeAtividadeAtividade –––– 2013 2013 2013 2013 –––– CESPECESPECESPECESPE

• Caso determinada atividade econômica configuremonopólio natural, não ocorre a hipótese fundamentalde criação ou manutenção de uma agência reguladora,já que não se configura a possibilidade de concorrênciaE

10101010)))) ANVISAANVISAANVISAANVISA ---- EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação ---- VigilânciaVigilânciaVigilânciaVigilânciaSanitáriaSanitáriaSanitáriaSanitária –––– 2013201320132013 ---- CETROCETROCETROCETRO

• Sobre a Teoria dos Monopólios Naturais, marque V paraverdadeiro ou F para falso e, em seguida, assinale aalternativa que apresenta a sequência correta.

a) Para o regulador garantir o bem–estar do consumidor, emsituação de monopólio natural, aquele deve determinarque o preço seja demarcado no nível do custo médio.

b) Até a década de 1990, entendia–se que a atividade regulatória realizada pelo Estado ocorria via empresas estatais, as quais atuavam diretamente em setores de monopólio natural sob o argumento de que, em sendo propriedade estatal, garantia–se a segurança nacional, eliminava–se a ineficiência dos monopólios privados, eliminavam–se assimetrias e protegiam–se os consumidores.

V

V

c) O modelo de monopólio natural força a uma melhoreficiência técnica, ampliando a produção e reduzindocustos médios na escala ótima de produção.

d) Admite–se que investimentos com custos afundados – sunkcosts –, em cenário de economias de escala, de escopo e derede, justificariam a presença de um único ou poucosoperadores em determinado mercado sob controle de ummarco regulatório.

a) V/ F/ V/ Fb) F/ V/ F/ Fc) F/ F/ V/ Fd) F/ V/ F/ Ve) V/ V/ F/ V

F

V

11) Polícia Federal 11) Polícia Federal 11) Polícia Federal 11) Polícia Federal –––– 2009 2009 2009 2009 ---- CESPECESPECESPECESPE

• A regulação do mercado, exercida pelas agências reguladoras epelo Conselho Administrativo da Defesa Econômico (CADE), énecessária para, entre outras funções, coibir os abusosresultantes da atuação dos monopólios naturais, que secaracterizam pela maior eficiência alcançada nos casos deelevadas economias de escala ou de escopo em relação aotamanho do mercado. C

MonopsônioMonopsônioMonopsônioMonopsônio• Um monopsônio é um mercado no qual há um único

comprador.

• Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores.

• Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo.

• Valor Marginal: benefício adicional derivado da compra demais uma unidade.

• A curva de demanda individual determina o valor marginal oua utilidade marginal em função da quantidade adquirida.

• Como o valor marginal obtido pela aquisição de mais umaunidade diminui à medida que cresce a quantidade totaladquirida, a curva de demanda individual é descendente.

• Despesa Marginal: custo adicional da compra de mais umaunidade de um produto.

• No caso de um comprador competitivo (sem poder deinfluenciar o preço) o custo de cada unidade adquirida serásempre o mesmo e o preço pago por unidade é a despesamédia por unidade (constante). Logo, nesse caso, Dme = DMg.

MonopsônioMonopsônioMonopsônioMonopsônio

Quantidade Quantidade

P P

RMe = RMg

D = VMg

DMg = DMeP*

Q*

DMg = VMg em Q* : DMg = P* : P* = VMg

P*

Q*

CMg

RMg = CMg : P* = RMg : P* = CMg

Comprador Vendedor

Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo


• O vendedor competitivo se baseia no preço de mercado(tomador de preço). Como vimos, as receitas média emarginal são constantes e iguais e a quantidade de equilíbrioé obtida quando igualamos o preço ao custo marginal.

• O comprador competitivo se baseia no preço de mercado(sua demanda não altera o preço). Portanto, as despesasmarginal e média são constantes e iguais sendo a quantidadeadquirida determinada através da igualdade entre o preço eo valor marginal (demanda).

• O comprador demandará enquanto o valor marginal forsuperior ao preço (custo de aquisição do bem).


DMg

S = DMe

A curva de oferta de mercado é a curva de despesa média do monopsonista

Q

P

VMg

Q*m

P*m

Monopsônio•DMg > P e acima de S

PC

QC

Competitivo•P = PC•Q = Qc

Comprador Monopsonista


• Existindo um único comprador ele se defronta com umacurva de oferta mercado que lhe informa quais asquantidades os vendedores estão dispostos a vender emfunção do preço pago.

• Para maximizar o benefício líquido em decorrência daaquisição da mercadoria o monopsonista deve adquirir umaquantidade que iguale o VMg à DMg, pagando assim umpreço igual a Pm.

• Observe que a curva de oferta é a curva de Dme e, como essacurva possui inclinação ascendente, a curva de DMg deveráestar situada acima dela: a decisão de adquirir unidadesadicionais eleva o preço que deverá ser pago por todas asunidades, não apenas o da unidade adicional.

• Note também que, caso o mercado fosse competitivo aquantidade comprada seria Qc e o preço pago seria Pc.


Q

RMe

RMg

CMg

P

QC

PC

MonopólioObs.: RMg = CMg;

RMe > CMg; P > CMg

P*

Q*

Monopólio e Monopsônio



Q

P

VMg

DMg

S = DMe

Q*

P*

PC

QC

MonopsônioObs.: DMg = VMg;

DMg > DMe; VMg > P

Monopólio e Monopsônio


• Monopólio• RMg < P

• P > CMg

• Qm < QC

• Pm > PC

• Monopsônio• DMg > P

• P < VMg

• Qm < QC

• Pm < PC

Comparação Entre Monopsônio e Monopólio

• No caso de poucos compradores no mercado,estes são capazes de influenciar o preço quepagam (por exemplo, no setor automobilístico).

• O poder de monopsônio lhes possibilita pagarum preço inferior ao valor marginal do produto.

Poder de Poder de Poder de Poder de MMMMonopsônioonopsônioonopsônioonopsônio


• Fontes do Poder de Monopsônio

• O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.

I. Elasticidade da oferta do mercado Quanto menos elástica for a oferta de mercado, maior será o

poder de monopsônio.

II. Número de compradores Quanto menor for o número de compradores, menos elástica

será a oferta e maior será o poder de monopsônio.

III. Interação entre os compradores Quanto menos intensa for a competição entre os

compradores, maior será o poder de monopsônio.

B

CA


• Variação no excedente do vendedor = -A-C

• Variação no excedente do comprador = A - B

• Variação no bem-estar = -A - C + A - B = -C - B

• Ocorre uma perda de eficiência dado que a quantidade comprada é menor

Q

P

VMg

DMg

S = DMe

Q*

P*

PC

QC

Peso Morto Decorrente do Poder de Monopsônio

Peso Morto


• Monopólio Bilateral• O monopólio bilateral é um caso raro. São

mais comuns os mercados em que umpequeno número de vendedores, com algumpoder de monopólio, se defrontam compoucos compradores, com algum poder demonopsônio.

1) 1) 1) 1) Economista Economista Economista Economista –––– Banco da Amazônia Banco da Amazônia Banco da Amazônia Banco da Amazônia –––– 2010 2010 2010 2010 ---- CESPECESPECESPECESPE

• 74 - O monopsonista não adquire mercadorias por preço inferiorao seu valor marginal.

Exercícios

E

Conforme vimos em equilíbrio, temos: DMg > P

P < VMg

Qm < QC

Pm < PC

Concorrência Monopolista

A natureza da concorrência monopolista é a existência demuitas firmas, livre entrada e saída e informaçõesperfeitas. Entretanto, diferentemente da concorrênciaperfeita, as firmas vendem produtos similares, porém nãoidênticos. Dito de outro modo, cada vendedor pratica adiferenciação do produto, tentando distingui-lo dosprodutos dos concorrentes através de propaganda,serviços, qualidade e/ou localização.

O tamanho do poder de monopólio depende do grau dediferenciação do produto.

Exemplos dessa estrutura de mercado bastante comumsão: Cremes dentais, Sabonetes, Antigripais, …

Quantidade

$/Q

Quantidade

$/QCMg

CMe

CMg

CMe

DCP

RMgCP

DLP

RMgLP

QCP

PCP

QLP

PLP

Curto Prazo Longo Prazo


Equilíbrio no Curto Prazo

Demanda negativamente inclinada: produtos diferenciados

Demanda relativamente elástica: bons substitutos

RMg < P

Lucros são máximos quando RMg = CMg

A empresa aufere lucros econômicos


Equilíbrio no Longo Prazo

Os lucros atraem novas empresas para o mercado (nãohá barreiras à entrada)

A demanda da empresa cai para DLP

A produção e o preço da empresa caem

A produção do setor aumenta

Não há lucro econômico no longo prazo(P = CMe)

P > CMg : persiste algum grau de poder de mercado


Peso mortoCMg CMe

$/Q

Quantidade

$/Q

D = RMg

QC

PC

CMg CMe

DLP

RMgLP

QCMg

P

Quantidade

Competição perfeita Concorrência monopolística

Concorrência Monopolista X Concorrência Perfeita

Competição monopolística e eficiência econômica

A existência de poder de monopólio (diferenciação)implica um preço mais elevado do que na competiçãoperfeita. Se o preço diminuísse até o ponto ondeCMg = D, o excedente total aumentaria na magnitude dotriângulo amarelo.

Apesar de não haver lucro econômico no longo prazo, aempresa não produz no ponto de CMe mínimo, e háexcesso de capacidade.

Observe que, apesar do peso morto, existe um benefícionão capturado pela nossa análise: a diversidade deprodutos.


Oligopólio

Estrutura de mercado onde existem poucosvendedores com poder de fixar preços e muitoscompradores.

Dado o tamanho das firmas, as políticas deação tendem a ser interdependentes.

Equilíbrio de Nash: Cada empresa está fazendo omelhor que pode em função daquilo que estãofazendo suas concorrentes.

Portanto, ao fixar seu preço ou sua quantidade, afirma deve levar em consideração a resposta porparte de seus concorrentes.

Oligopólio• Modelos e Resultados

Solução Competitiva (Não Existe interdependência)

Solução de Cournot(Decisões de Produção Simultâneas)

Cartel (Maximização de Lucro Conjunto)

Solução de Stackelberg(A vantagem de ser o Primeiro)

Modelos de Concorrência via Quantidade

( 0)Competitiva Cournot Cartel

Líder Seguidora

Q LTe Q Q

Stackelberg Q Q

= > >

→ >

• Modelos e Resultados

Modelo de Bertrand (Lte = 0) (Produtos Homogêneos)

Modelo com Produtos Diferenciados(Decisões de Produção Simultâneas)

Cartel (Coalisão)(Maximização de Lucro Conjunto)

Modelos de Concorrência via Preço

Oligopólio

• Modelo da Curva de Demanda Quebrada• Estabilidade dos Preços dos Oligopólios

• Modelo de Liderança-Preço

Modelo de Cournot

Supondo a existência de somente duas empresas(duopólio), ambas deverão decidir quanto produzir,simultaneamente, considerando fixo o nível de produção desua concorrente.

D1(75)RMg1(75)

12,5

P

QD1(50)RMg1(50)

25

CMg1

D1(0)RMg1(0)

50

A decisão de maximização de lucros da empresa1 depende de quanto ela estima que aempresa 2 produzirá. Se ela estimar que aempresa 2 nada produzirá, sua curva dedemanda será a própria demanda de mercado,com um volume de produção igual a 50. Seela estimar que a empresa 2 produzirá 50unidades, sua curva de demanda sofrerá umdeslocamento para a esquerda nesse montantee a maximização de lucro implicará naprodução de 25 unidades

Modelo de Cournot

E se as empresas decidissem agir de formaindependente, fixando sua produção sem levarem consideração o comportamento da empresarival?

Modelo de Competitivo

Resposta: a oferta aumentaria até o ponto onde o preçofosse igual ao custo marginal ( LTe = 0), eliminando avantagem da empresa oligopolista em relação aempresa que opera em um mercado concorrencial.

OBS. Chamaremos de LT o lucro total econômico (o LTconsiderando o custo de oportunidade).

Cartel

Cartel é um acordo formal entre firmas independentese rivais, que estabelece normas de comportamentono que diz respeito a política de ação em termos defixação de preços de venda, determinação de níveisde produção, estabelecimento de quotas demercado, observação de divisão territorial devendas etc. O objetivo fundamental desse tipo deorganização é maximizar o lucro conjunto de todo ogrupo de firmas participantes do acordo.

De maneira geral os cartéis são instáveis, poisoperam com uma certa capacidade ociosa, o que éum incentivo para que, individualmente, os membrostentem burlar o acordo.

Modelos Comparados

Q1

Q2

Equilíbrio de Cournot

Curva de Reação da Empresa 1

Curva de Reação da Empresa 2

Equilíbrio Competitivo

Curva de ContratoEquilíbrio com Conluio

Modelos Comparados: Um Exemplo

Duopólio de Cournot

Decisões de produção simultâneas

O preço depende da quantidade ofertada porambas as firmas

Cada firma considera fixo o nível de produçãodo concorrente e toma sua decisão deprodução

QP −= 30 21 qqQ += 021 == CMgCMg


Curva de Reação da Firma 1

( ) ( )

21

1211

12121

2

111

12111111

11

2

115

0230

23030

3030

.

qq

qqRMgCMg

qqRMgqqqqRT

qqqRTqQRTqPRT

CMgRMglucromáx

−=

=−−⇒=

−−=⇒−−=

−−=⇒−=⇒•=

=⇒




( ) ( )

12

2122

21221

2

222

22122222

22

2

115

0230

23030

3030

.

qq

qqRMgCMg

qqRMgqqqqRT

qqqRTqQRTqPRT

CMgRMglucromáx

−=

=−−⇒=

−−=⇒−−=

−−=⇒−=⇒•=

=⇒


Resolvendo o sistema( )( ) 12

21

2/115

2/115

qq

qq

−=

−= ( I )

( II )

5,775,025,05,72

115

2

115)()( 11111 =⇒+=⇒

−−=⇒→ qqqqqIII

1021 ==⇒ qqLogo



Cartel

As firmas determinam a produção de forma amaximizarem o lucro total, que será, então,repartido. Logo, as firmas escolhem aquantidade total para a qual RMg = CMg .

( ) 23030 QQRTQQRTPQRT −=⇒−=⇒=

QdQ

dRTRMg 230 −==

150230. =⇒=−⇒=⇒ QQCMgRMgLucroMáx

1521 =+ qqLogo, qualquer maximiza o lucro total.

Curva de Contrato: Q=15


Como os custos marginais são iguais, cada firma produzirá 7,5

Solução Competitiva

As firmas igualarão o preço ao custo marginal. Logo, temos:

Com Q=30, P=0. Logo, se as firmas decidirem competir, teremos P= CMg (LT = 0).

30030 21 =+=⇒=−⇒= qqQQCMgP

152121 ==⇒= qqCMgCMgComo


Q1

Q27,5

7,5

Solução de Conluio

Solução de Cournot


10


10

15

Solução Competitiva

15


A Vantagem de Ser o Primeiro ( Modelo deStackelberg )

Ao determinar seu nível de produção, a firma 1deverá considerar de que forma a firma 2reagirá (em Cournot nenhuma das firmas tem aoportunidade de reagir).



Máximo Lucro da Firma 1 (Líder)

Escolha de q1 de tal forma que RMg1 = CMg1

Como RT1 depende de q2, a firma 1 utiliza acurva de reação da firma 2.

Logo:

21

2

111 30 qqqqRT −−=

122

115 qq −=

2

11111

2

1112

115

2

11530 qqRTqqqqRT −=⇒

−−−=


Logo:

Máx. Lucro:

Como

1 1 115 0RMg CMg q= ⇒ − =5,7

15

2

1

=

=

q

q

5,75,2221 =⇒=+ Pqq

Vantagem Estratégica ( q )Independente do que venha a fazer o seu concorrente, a produção da firma 1 será maior.

1 115RMg q= −

Modelos ComparadosModelos ComparadosModelos ComparadosModelos Comparados

Cournot Q = 20 e P = 10

Firma 1

Firma 2

LT1 = 100 – 0 = 100

LT2 = 100 – 0 = 100LTconjunto = 200

Conluio Q = 15 e P = 15

Firma 1

Firma 2

LT1 = 112,5 – 0=112,5

LT2 = 112,5 – 0=112,5LTconjunto = 225

Competitiva Q = 30 e P = 0

Firma 1

Firma 2

LT1 = 0 – 0 = 0

LT2 = 0 – 0 = 0LTconjunto = 0

Modelos ComparadosModelos ComparadosModelos ComparadosModelos Comparados

Stackelberg ( Firma 1 como Líder ) Q = 22,5 e P = 7,5

Firma 1

Firma 2

LT1 = 112,5 – 0 = 112,5

LT2 = 56,25 – 0 = 56,25

LTconjunto = 168,75

Observação: Solução de Observação: Solução de Observação: Solução de Observação: Solução de CournotCournotCournotCournot Para Para Para Para nnnn FirmasFirmasFirmasFirmas

• Caso tenhamos mais de 2 firmas, a solução de Cournot pode serobtida da seguinte forma (sem demonstração).

• Utilizando os dados do exemplo anterior, temos:

1

1

Sendo P a bQ

a Cmgq

n b

∗

= −

− =

+

1 230 , 0 2 :

1 30 010

2 1 1

Sendo P Q com CMg CMg e firmas

q∗

= − = =

− = =

+

Quantidade produzida por cada firma

Concorrência de PreçosConcorrência de PreçosConcorrência de PreçosConcorrência de Preços

• O Modelo de Bertrand (Produtos Homogêneos)

• Hipóteses• Produtos homogêneos• Decisões simultâneas de fixação de preços

• Como veremos, essa modificação pode afetardrasticamente os resultados do equilíbrio.

O Modelo de BertrandO Modelo de BertrandO Modelo de BertrandO Modelo de Bertrand

• Suponha que:

• P = 30 – Q , com Q = q1 + q2

• CMg1 = CMg2 = 3.

• Para efeitos de comparação, primeirocalcularemos o equilíbrio de Cournot para essasituação.

• Firma 1

( ) 2

1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1

1 2

1

1 1 1 2

1 2 1 2

2 1

30 30

30 2

30 2 3

12 27 13,5

2

1, 13,5

2

RT P q RT q q q RT q q q q

RTRMg q q

q

maximizando o lucro RMg CMg q q

q q q q

Logo q q

= • ⇒ = − − ⇒ = − −

∂= = − −

∂

→ = ⇒ − − =

= − ⇒ = −

= −

Curva de reação da firma 1



• Firma 1

2 2 2 2

2 2 1

1 1 1

2 2 2

Re

1 113,5 13,5 6,75 0,25

2 2

0,75 6,75 9 9 18 12

108 27 81

108 27 81

solvendo o sistema

q q q q

q q q Q P

RT eCT LT

RT eCT LT

= − − ⇒ = +

= ⇒ = ⇒ = ⇒ = ⇒ =

= = ⇒ =

= = ⇒ =


• E se a concorrência fosse via preço ?

• Qual preço cada firma escolherá ?• Como a mercadoria é homogênea, os

consumidores irão adquiri-la somente dafirma com o menor preço. Logo, a firma quecobrar o menor preço abastecerá todo omercado.

• Logo, o equilíbrio de Nash nesse casocorresponde ao da situação competitiva.


1 3 1 2

1 2

1 2

1 2

3 27 13,5

81

81

0

P P CMg Q q q

Logo

RT RT

CT CT

LT LT

= = = ⇒ = ⇒ = =

+ =

+ =

+ =Como P = CMg, o lucro de ambas asfirmas será igual a zero.


• Os mercados oligopolistas geralmenteapresentam algum grau de diferenciação(design, desempenho, durabilidade,...).

• Nesse caso, é natural que as firmas concorrampor meio da escolha de preços.

Concorrência Via Preço com Produtos DiferenciadosConcorrência Via Preço com Produtos DiferenciadosConcorrência Via Preço com Produtos DiferenciadosConcorrência Via Preço com Produtos Diferenciados

• Exemplo – Duopólio

• Observe que Q1 aumenta se P1 diminui ou se P2

aumenta.

• As firmas fixam seus preços simultaneamente. Cadafirma escolhe seu preço supondo que o preço daconcorrente seja fixo.

1 2 1 2

1 1 2

2 2 1

20 0

12 2

12 2

D

D

CF CF e CV CV

Q P P

Q P P

= = = =

= − +

= − +



• Firma 1

• Isso informa qual o preço que a firma 1 deve fixar em função do preço que a firma 2 deverá fixar.

( ) ( )1 1 1 1 1 1 2 1

2

1 1 1 2 1

11 2

1

1 2 1 2

12 2 20

12 2 20

0 12 4 0

14 12 3

4

LT Pq CT LT P P P

LT P P P P

LTMaximizando o lucro P P

P

P P P P

= − ⇒ = − + −

= − + −

∂→ = ⇒ − + =

= + ⇒ = + Curva de reação da firma 1

• Firma 2

• Isso informa qual o preço que a firma 2 deve fixar em função do preço que a firma 1 deverá fixar.

( ) ( )2 2 2 2 2 2 1 2

2

2 2 2 1 2

22 1

2

2 1 2 1

12 2 20

12 2 20

0 12 4 0

14 12 3

4

LT P q CT LT P P P

LT P P PP


P

P P P P

= − ⇒ = − + −

= − + −

∂→ = ⇒ − + =

= + ⇒ = + Curva de reação da firma 2


• Logo:

2 2 2 2

2 2 1

1 2

1 2

1 13 3 3 0,75 0,0625

4 4

0,9375 3,75 4 4

, 8 16

, 12

P P P P

P P P

Logo q q Q

Assim temos LT LT

= + + ⇒ = + +

= ⇒ = ⇒ =

= = ⇒ =

= =


• Com Coalisão:• As firmas escolherão um preço (único) que maximize o

lucro conjunto.

1 2

2

1 1 1 1 2

2

2 2 2 2 1

2 2

12 2 20

12 2 20

24 4 2 20

0 24 8 4 0

4 24 6 6

36 20 16

T

T

LT LT LT

LT P P PP

LT P P P P

LT P P P


P

P P Q

LT RT CT LT

= +

= − + −

= − + −

= − + −

∂→ = ⇒ − + =

∂

= ⇒ = ⇒ =

= − ⇒ = − =


P1

P2

4

4

6

6



Equilíbrio com coalisão


Curva de Demanda QuebradaCurva de Demanda QuebradaCurva de Demanda QuebradaCurva de Demanda Quebrada

• Tenta explicar porque os preços dos oligopólios sãorelativamente estáveis, mesmo quando os custos sealteram.

P

Q

D

RMgQ*

P* CMg0

CMg1

• Preços elásticos acima de P*• Se o CMg aumenta e a firma eleva seu preço a

quantidade demandada cai muito, pois as outrasfirmas (concorrentes) não acompanharão o aumentode preço.

• Preços inelásticos abaixo de P*• Se o CMg diminui e a firma reduz seu preço a

quantidade demandada aumenta pouco, pois asoutras firmas (concorrentes) acompanharão a quedano preço.

Curva de Demanda QuebradaCurva de Demanda QuebradaCurva de Demanda QuebradaCurva de Demanda Quebrada

Modelo de Liderança-Preço

É uma coalizão imperfeita, onde as empresasde um setor oligopolista decidem tacitamente( sem um acordo formal) estabelecer o mesmopreço, aceitando a liderança de umaempresa (geralmente a maior ou a de custosmais baixos) . Dessa forma, as empresas nãobrigam por preço, pois quando a líder alteraseus preços, as demais firmas acompanham,deixando inalterados os preços relativos.

1) Fiscal 1) Fiscal 1) Fiscal 1) Fiscal –––– ICMS ICMS ICMS ICMS –––– RJ RJ RJ RJ –––– 2008 2008 2008 2008 ---- 40404040• Considere um mercado com apenas duas firmas, A e B. Exceto

pelo nome, essas firmas são absolutamente idênticas. Ambasproduzem petróleo. Para cada empresa, o custo de produção é R$10,00 por barril. A demanda total por petróleo é dada porP = 210 - Q, sendo Q a soma das quantidades produzidas eofertadas por cada empresa (Q = QA + QB). Suponha que asfirmas decidam formar um cartel e coordenar suas produções.Nesse caso, a quantidade ótima produzida por cada firma será:

a) QA = QB= 50.

b) QA = QB = 100.

c) QA = QB = 67.

d) QA = QB = 45.

e) QA = QB = 47.

Exercícios

• Como trata-se de um cartel, as firmas maximizarão olucro conjunto. O resultado será dividido igualmente,pois CMg1 = CMg2. Logo, temos:

( ) 2210 210 210

210 2

. 210 2 10 100 50A B

P Q RT PQ RT Q Q RT Q Q

dRTRMg Q

dQ

Max Lucro RMg CMg Q Q Q Q

= − → = ⇒ = − ⇒ = −

= = −

⇒ = ⇒ − = ⇒ = ⇒ = =

2)BNDES 2)BNDES 2)BNDES 2)BNDES –––– Economista Economista Economista Economista –––– 2005 2005 2005 2005 ---- 34343434• Considere um oligopólio, com produto homogêneo, cuja demanda de

mercado é dada por P(Q) = 120 – Q, onde Q é a quantidade totaldemandada, com n firmas, todas com custo marginal igual a 10, que agemde forma não cooperativa. Nessas condições, NÃO é correto afirmar que:

a) se n =10, o preço de equilíbrio de Cournot será 20 e a quantidadeproduzida por cada firma, 10;

b) se n=10 e as firmas formarem um cartel, o resultado de equilíbrio deCournot não será o mesmo;

c) quanto maior n, mais próximo estará o equilíbrio de Cournot doequilíbrio competitivo;

d) se n=2, no equilíbrio de Bertrand, a quantidade total produzida será amesma que seria produzida caso este mercado estivesse emconcorrência perfeita com firmas idênticas a essas;

e) se n=2, no equilíbrio de Stakelberg, a quantidade produzida pela firmalíder será a mesma que ela produziria no equilíbrio de Cournot.

• O item A é verdadeiro:

• O item B é verdadeiro:

• A formação de um cartel fará com que a quantidadeofertada seja menor.

• O item C é verdadeiro:

• O aumento da oferta reduz o preço. Sendo assim:

* 1 1 120 1010

1 10 1 1Cournot

a CmgSendo P a bQ q q

n b

∗− − = − → = → = =

+ +

0se n P CMg LTe→ ∞⇒ → ⇒ →

• O item D é verdadeiro:

• Lembre-se que no modelo de Bertrand, concorrênciavia preço com produtos homogêneos, em equilíbrio,temos P = CMg.

• O item E está errado:

• A firma líder, no modelo de Stackelberg, produziráuma quantidade maior que a quantidade produzidapor uma firma no modelo de Cournot.

3) IBGE 3) IBGE 3) IBGE 3) IBGE ---- 2011201120112011• AAAA figurafigurafigurafigura aaaa seguirseguirseguirseguir representarepresentarepresentarepresenta informaçõesinformaçõesinformaçõesinformações dededede umaumaumauma firmafirmafirmafirma operandooperandooperandooperando emememem

duasduasduasduas estruturasestruturasestruturasestruturas dededede mercadomercadomercadomercado diferentesdiferentesdiferentesdiferentes (concorrência(concorrência(concorrência(concorrência perfeitaperfeitaperfeitaperfeita eeeemonopólio)monopólio)monopólio)monopólio).... AdmitaAdmitaAdmitaAdmita quequequeque oooo custocustocustocusto marginalmarginalmarginalmarginal ((((CMaCMaCMaCMa)))) eeee oooo custocustocustocusto médiomédiomédiomédio((((CMeCMeCMeCMe)))) nãonãonãonão variamvariamvariamvariam dededede umaumaumauma situaçãosituaçãosituaçãosituação paraparaparapara outraoutraoutraoutra.... EmEmEmEm adição,adição,adição,adição, considereconsidereconsidereconsiderequequequeque oooo custocustocustocusto totaltotaltotaltotal sejasejasejaseja igualigualigualigual aaaa C(Q)C(Q)C(Q)C(Q) ==== 12121212 ++++ 0000,,,,7777QQQQ2222 eeee quequequeque aaaa demandademandademandademanda dedededemercadomercadomercadomercado sejasejasejaseja QQQQDDDD ==== 150150150150 –––– PPPP.... Q*Q*Q*Q*1111 eeee P,P,P,P, eeee Q*Q*Q*Q*2222 eeee CCCC representamrepresentamrepresentamrepresentam asasasasquantidadesquantidadesquantidadesquantidades eeee osososos preçospreçospreçospreços ótimosótimosótimosótimos dadadada estruturaestruturaestruturaestrutura 1111 eeee 2222,,,, respectivamenterespectivamenterespectivamenterespectivamente....

• I. A quantidade ótima ofertada pelo comportamento monopolistaé menor que aquela obtida em concorrência perfeita.

• II. A RMg para o comportamento monopolista e em concorrênciaperfeita se equivalem.

• III. O preço de equilíbrio é igual a R$87,51 e a quantidade deequilíbrio é 62,48 se a firma atuar de forma competitiva.

• IV. A curva de demanda (“D”) ilustra uma situação de monopólio.

• Está(ão) correta(s) apenas a(s) afirmativa(s)

• A) I, II, III, IV

• B) III

• C) I, II, III

• D) II, IV

• E) I, III, IV

V

V

V

F

• (I) é verdadeira, pois a quantidade produzida em concorrênciaperfeita será sempre maior que a quantidade produzida pelomonopolista, desde que este não pratique discriminação de preçosde primeiro grau, o que não ocorre neste caso.

• Caso o monopolista pratique discriminação de preços de primeirograu, a quantidade produzida por ele será idêntica a produzida emconcorrência perfeita, com o monopolista capturando todo oexcedente do consumidor (para maiores detalhes sobre esse ponto,veja o meu arquivo sobre discriminação de preços).

• Em um mercado concorrencial, dadas as suas características, afirma é “tomadora” de preço (sua decisão de produção não altera opreço de mercado). Logo, sua curva de demanda é horizontal, assimcomo a sua curva de receita marginal (a firma vende todas asunidades ao preço de mercado, portanto, a RMg é igual ao preço demercado).

• Em monopólio, a curva de demanda da firma é a própria curva dedemanda de mercado. Logo, as decisões de produção da firmaafetam o preço (maior oferta, preço menor), fazendo com que acurva de demanda seja negativamente inclinada.

• Logo, (II) é falsa e (IV) é verdadeira.

• Em concorrência perfeita a firma maximiza seu lucro igualando o preço(RMg) ao custo marginal. Logo, temos:

• O preço não é fornecido explicitamente, mas sabemos que.

Logo, fazendo P = CMg, temos: .Logo, (III) é verdadeira.

Caso fosse necessário calcular o equilíbrio maximizador de lucros domonopolista, poderíamos fazê-lo, da seguinte forma:

Fazendo RMg = CMg , temos:

212 0,7 1,4dCT

CT Q CMg QdQ

= + ⇒ = =

150 150dQ P P Q= − ⇒ = −

* *150 1,4 62,5 87,5C C

Q Q Q P− = ⇒ = ⇒ =

( ) 2150 150 150 2dRT

RT PQ Q Q RT Q Q RMg QdQ

= ⇒ − ⇒ = − → = = −

*150 2 1,4 44,12 105,88M MQ Q Q P∗− = ⇒ = ⇒ =

RMg

CMg

P

Q

M

DM

DC

105,88MP∗ =

44,12

MQ∗ *

62, 5

CQ

* 87,5CP =

O gráfico abaixo representa os dois equilíbrios calculados:equilíbrio em monopólio (M) e em concorência perfeita (C).

C

4444)))) ANCINEANCINEANCINEANCINE ---- EspecialistaEspecialistaEspecialistaEspecialista emememem RegulaçãoRegulaçãoRegulaçãoRegulação AtividadeAtividadeAtividadeAtividadeCinematográficaCinematográficaCinematográficaCinematográfica eeee AudiovisualAudiovisualAudiovisualAudiovisual –––– 2013201320132013 ---- CESPECESPECESPECESPE

• No que se refere às diferentes estruturas de mercado, julgueo item a seguir.

• De acordo com o modelo de competição oligopolista de Bertrand,o preço de equilíbrio é superior ao preço obtido em concorrênciaperfeita, porém inferior ao preço do monopólio. E

5) CESPE 5) CESPE 5) CESPE 5) CESPE ---- 2014 2014 2014 2014 ---- Polícia Federal Polícia Federal Polícia Federal Polícia Federal –––– 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE

• No curto prazo, os produtores de um mercado monopolistacomportam-se de maneira diferente daqueles que atuam emconcorrência monopolista. E

6) SEFAZ6) SEFAZ6) SEFAZ6) SEFAZ----SC SC SC SC ---- Auditor Fiscal da Auditor Fiscal da Auditor Fiscal da Auditor Fiscal da Receita Receita Receita Receita EstadualEstadualEstadualEstadualFEPESE FEPESE FEPESE FEPESE ---- 2010201020102010

• A partir da comparação da situação de equilíbrio de longo prazoem concorrência perfeita e em concorrência monopolista, pode-se afirmar:

a) Em ambos os casos, o preço é igual ao custo marginal, de modoque o markup é zero.

b) Em ambos os casos, a quantidade produzida é aquela queminimiza o custo total médio.

c) Em ambos os casos, a quantidade produzida alcança a escalaeficiente, sem qualquer capacidade ociosa.

d) Em concorrência perfeita não existem barreiras à entrada denovas firmas, porém em concorrência monopolista há barreirasà entrada devido à forte presença de economias de escala.

e) Apesar de produzirem bens diferenciados, o lucro econômicodas firmas em concorrência monopolista, assim como emconcorrência perfeita, tende a zero.

7) TJ7) TJ7) TJ7) TJ----CE CE CE CE ---- Analista Judiciário Analista Judiciário Analista Judiciário Analista Judiciário –––– Economia Economia Economia Economia –––– 2008 2008 2008 2008 ---- CESPECESPECESPECESPE

• Uma das características do modelo de concorrência monopolistaé o fato de as empresas usarem a propaganda e a promoção devendas para diferenciarem seus produtos e aumentarem o poderde mercado de suas marcas. C

8) BAHIAGÁS 8) BAHIAGÁS 8) BAHIAGÁS 8) BAHIAGÁS ---- Analista de Analista de Analista de Analista de Processos Organizacionais Processos Organizacionais Processos Organizacionais Processos Organizacionais –––– Economia Economia Economia Economia –––– 2010 2010 2010 2010 ---- FCCFCCFCCFCC

• Analise as seguintes afirmações sobre mercados de concorrênciaimperfeita:

I. A concorrência monopolista é caracterizada pela existência deum grande número de vendedores vendendo produtosheterogêneos.

II. Na teoria neoclássica do monopólio, a receita marginal de cadaunidade vendida é igual ao preço pelo qual é colocada nomercado.

III. O modelo da curva de demanda quebrada baseia-se nahipótese de que, no mercado oligopolista, os preços dasempresas concorrentes são rígidos para cima e flexíveis parabaixo.

IV. Na teoria neoclássica do monopólio, a imposição de um tributoespecífico sobre as vendas do monopolista não altera o preço ea quantidade de equilíbrio transacionada no mercado.

V

V

F

F

• Estão corretas APENAS as afirmações:

a) I e II.

b) I e III.

c) II e III.

d) II e IV.

e) III e IV.

9) METRÔ9) METRÔ9) METRÔ9) METRÔ----SP SP SP SP –––– Analista Analista Analista Analista –––– Economia Economia Economia Economia –––– 2008 2008 2008 2008 ---- FCCFCCFCCFCC

• Analise:

I. A concorrência monopolística é uma estrutura de mercado que é caracterizada pela existência de um grande número de pequenos produtores que vendem um produto não-homogêneo para um grande número de compradores.

II. A empresa monopolista maximiza seu lucro produzindo uma quantidade n, na qual o custo marginal de produção dessa n-ésima unidade é igual ao preço de mercado do bem.

III. O oligopólio é uma estrutura de mercado caracterizada por um pequeno número de grandes produtores e por um grande número de consumidores finais.

IV. Em um mercado de concorrência perfeita, não há possibilidade de ocorrerem lucros extraordinários.

V

V

F

F

• É correto o que consta APENAS em

a) I e II.

b) I e III.

c) II e III.

d) III e IV.

e) I, III e IV.

10) TCE10) TCE10) TCE10) TCE----SP SP SP SP ---- Auditor do Tribunal de Auditor do Tribunal de Auditor do Tribunal de Auditor do Tribunal de Contas Contas Contas Contas –––– 2008 2008 2008 2008 ---- FCCFCCFCCFCC

• Considere as proposições a seguir.

I. A curva de oferta de curto prazo de uma empresa em um mercado de concorrência perfeita é dada pelo ramo ascendente da curva de custo variável médio acima do ponto de cruzamento desta com a curva de custo marginal.

II. A empresa monopolista maximizará seu lucro produzindo a quantidade para a qual o preço do bem e o custo marginal da produção sejam iguais.

III. No mercado de concorrência perfeita, uma empresa não deve operar caso o preço de seu produto esteja compreendido entre o custo variável médio e o custo total médio da quantidade produzida.

IV. O monopólio é uma estrutura de mercado menos eficiente do que a concorrência perfeita, porque no equilíbrio do monopólio o preço é maior que o custo marginal.

V. A concorrência monopolística é uma estrutura de mercado em que há um grande número de pequenas empresas que fabricam produtos diferenciados.

F

F

F

V

V

• Está correto o que se afirma APENAS em

a) I e II.

b) I, II e IV.

c) II e III.

d) II, III e V.

e) IV e V.

11) TCE11) TCE11) TCE11) TCE----CE CE CE CE ---- Analista de Controle Externo Analista de Controle Externo Analista de Controle Externo Analista de Controle Externo –––– 2008 2008 2008 2008 ---- FCCFCCFCCFCC

• O mercado monopolista é um dos exemplos das falhas domercado em alocar eficientemente os fatores de produção. Arazão disso é que o monopolista, em comparação com o mercadode concorrência perfeita (que é perfeitamente eficiente),

a) pratica preços menores que os concorrenciais, porque desejaaçambarcar o mercado usando seu poder de barganha.

b) paga impostos maiores sobre vendas porque produz mais,repassando-os ao consumidor.

c) pode praticar o preço que quiser e a quantidade demandadaserá a mesma, uma vez que é o único produtor.

d) pratica um preço de venda superior ao custo marginal deprodução.

e) vende quantidades menores porque seus custos de produçãosão mais altos do que o das empresas que operam emconcorrência perfeita.

Regulação Econômica

• Define-se regulação como qualquer ação dogoverno no sentido de limitar a liberdade deescolha dos agentes econômicos.

• Dessa forma, quando um agente regulador (agência reguladoraou qualquer órgão governamental) fixa uma tarifa para umdeterminado serviço, está restringindo a liberdade que umaempresa tem de estabelecer o preço sobre a sua atividade.

• Da definição acima, pode-se perceber que ocampo da regulação é muito mais extenso do queapenas a regulação de preços (tarifas).

• Regulação de quantidades produzidas (mínimo produzido) ounúmero de empresas que podem atuar em determinado setor.

• Nosso foco será, em grande medida, a regulação depreços.

• Cabe ressaltar que em uma situação de concorrênciaperfeita não se espera que haja qualquer necessidadedo governo interferir na liberdade de decisãoeconômica das empresas, uma vez que, como vimosanteriormente, nesse caso o mercado fornece estímuloseficientes através do mecanismo de preços para aalocação de recursos.

• Entretanto, como vimos anteriormente, no caso dasestruturas de mercado não competitivas, abre-seespaço para que a regulação econômica aumente aeficiência econômica.

Regulação Econômica

Formas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosI. Regulação Por Taxa de Retorno• Na regulação por taxa de retorno o regulador arbitra um

vetor tarifário (tarifas para cada tipo de produto ou serviçoda firma regulada), visando garantir para a firma reguladauma taxa de retorno considerada adequada aoprosseguimento de suas atividades

• A proposição abaixo descreve esse tipo de procedimento:

• Onde:• pi representa a tarifa para um dado produto ou serviço,

produzido na quantidade qi pela firma regulada, CV é o custovariável total resultante da produção dos vários bens ouserviços nas quantidades qi e π é a taxa de lucro bruto(incluindo a depreciação) sobre o capital investido da firma K.

( ) ( ) ( ) ( )1 2, ,..., 1, 2,...,i i i i nI p q p q CV q q q K i nπ= + =∑

• A equação (I) nos diz que a receita total da firmaregulada, derivada dos vários bens e serviçosproduzidos, deve ser igual a custo operacional,mais a depreciação do capital, e ainda deixar umataxa de lucro “normal” sobre o capital investido.

Formas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosI. Regulação Por Taxa de Retorno

( ) ( ) ( ) ( )1 2, ,..., 1, 2,...,i i i i nI p q p q CV q q q K i nπ= + =∑

• Problemas da Regulação por Taxa de Retorno

a) Dimensão de K• Quais os ativos que devem ser computados no valor do capital

da empresa ? A inclusão indiscriminada de qualquer ativopoderia incentivar a empresa a investir excessivamente emativos de pouca utilidade para suas atividades produtivas emanter ativos superdimensionados em relação à demanda, ouseja ociosos.

• Logo, cabe ao regulador admitir para o cálculo do capital daempresa regulada somente os ativos úteis utilizados.

Formas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos Preços


b) Qual a Taxa de Retorno adequada da Empresa (ππππ) ?• A solução mais óbvia parece ser o custo de capital da empresa:

desde que a empresa regulada obtenha uma taxa de retornoigual ao custo que possui para levantar seu capital, ele nãoestaria obtendo lucros extraordinários.

• Entretanto, muitas vezes, não é uma tarefa fácil determinarcom precisão o custo de capital da empresa. Claro seria maisfácil, caso a empresa regulada se financiasse somente comtítulos de sua própria emissão. De qualquer forma, existemmétodos alternativos de cálculo do custo de capital.

• Por exemplo, ANEEL utiliza para determinação da taxa deretorno do setor de distribuição de energia elétrica do Brasil oCusto Médio Ponderado de Capital (WACC) em combinação como Capital Asset Pricing Model (CAPM).

• Observação: Será que um método que busca garantir uma taxade lucro mínima fornece estímulos adequados ao aumento daeficiência, tão importante em momentos de mudançastecnológicas e, também para garantir uma oferta que suporteuma demanda crescente ?



c) Determinação do Custo Variável da Empresa (CV)• Isso exige conhecer a fundo a contabilidade da empresa

regulada e, frequentemente, seu processo produtivo. Essanecessidade requer um órgão regulador com um corpo técnicoextremamente especializado.

d) Determinação da Receita Total da Empresa• As tarifas acabam influenciando as quantidades demandadas,

através das curvas de demanda. Assim, ao estabelecer tarifas,o regulador, indiretamente, estabelece as quantidadesdemandadas, consequentemente, o nível de produção e ocusto variável. Logo, é preciso conhecer com precisão ascurvas de demanda pelos produtos para evitar desequilíbriosentre receitas e custos.



e) O Efeito Averch-Johnson

• Se a agência reguladora fixar uma tarifa, de forma aestabelecer uma taxa de retorno acima do valor de mercado(se estivesse abaixo a firma não iria operar, pois nesse casonão cobriria o custo de oportunidade do capital investido)teríamos o custo do capital para a empresa regulada maisbarato do que efetivamente ele é.

• Por exemplo, uma taxa de retorno de 10% para a empresaregulada contra uma taxa média de retorno para a economia de5%, faria com que a empresa regulada recebesse pelo capitalinvestido o dobro do custo de levantar esse mesmo capital nomercado.



• Nesse caso, a empresa regulada tenderia a substituir trabalhopor capital, dado o subsídio ao capital, gerando um alocaçãoineficiente de recursos, pois a empresa somente utilizaria essarelação capital / trabalho mais elevada sem o subsídio, casosua produção fosse maior.hn

• Contudo, esse mesmo efeito Averch-Johnson pode apresentarum lado positivo: maior intensidade de capital, geralmente,significa tecnologias mais modernas e melhor qualidade.


Formas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosII. Preço-Teto (price cap)• Na versão inglesa, utilizada inicialmente pela British

Telecom, em 1984: índice de preços de varejo menos X.

• A metodologia consiste em estabelecer um limite superiorpara a indústria regulada aumentar seus preços (para cadapreço ou para a média dos preços da indústria regulada).

• Assim, se o regulador escolher um índice de preços como oIPC para os períodos de revisão tarifária, imaginando umaumento de produtividade de 2% a.a., teríamos um fator Xde 2% e, com isso, o índice de reajuste anual seria:

• Logo, em um ano onde a inflação, medida pelo IPC, fosseigual a 8%, o reajuste da tarifa seria de 6%.

2%price cap IPC X IPC= − = −

• Vantagens do Preço-Teto (price cap)

a) Atinge somente os serviços em que a empresaregulada atua como monopolista.• Note que no caso da regulação por taxa de retorno é

necessário estabelecer todas as tarifas, de forma que a receitaglobal da empresa gere a taxa de retorno adequada.

• Note então que existe ainda uma virtude no que diz respeito àdefesa da concorrência: evita subsídios cruzados. Evita que aempresa subsidie os preços nos segmentos competitivos comos lucros extraordinários obtidos no segmento monopolista.

b) Estímulo À Eficiênciaa) Utilizando o exemplo anterior, digamos que a empresa

regulada obtenha ganhos de produtividade de 4%. Nessecaso, ela aumentaria sua taxa de retorno.


• Vantagens do Preço-Teto (price cap)

c) Baixo Custo de Regulação• Evita-se a necessidade de acompanhamento de dados

contábeis e/ou extenso conhecimento do processo produtivoda empresa regulada anualmente. Isso deverá ser feito apenasnos momentos de revisão tarifária.

d) Menor Risco de Manipulaçãod) Dada a simplicidade do processo regulatório, reduz-se o

risco de manipulação por parte da empresa regulada(informações falsas sobre demanda e custos). Ou seja, émenor o “risco de captura”.


• Problemas do Preço-Teto (price cap)

a) Investimento e Qualidade do Produto• Uma forma de aumentar a taxa de lucro quando há um teto de

receita é reduzir a base de capital sobre a qual esta taxa écalculada. Logo, pode gerar um processo de subinvestimento,afetanto a oferta futura e/ou a qualidade do produto ouserviço.

• Uma forma de evitar esse processo é controlar os planos deinvestimento e a qualidade dos serviços da empresa regulada,invalidando assim a vantagem (c) (baixo custo de regulação).

b) Dificuldades de Determinar X• Como determinar o valor de X sem levar em consideração a

taxa de retorno da firma regulada, o valor de seus ativos, seucusto de capital, condições de demanda, ... ?


Formas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosIII. Regulação de Monopólio Multiproduto: A Regra de Ramsey

• A regra de Ramsey é uma solução para monopóliosmultiprodutos, onde os preços são estabelecidos de forma aminimizar as perdas dos consumidores.

• Considere uma firma monopolista produzindo n produtos( q*=(q1, q2,...qn) ), com demandas diferenciáveis ( pi(qi) ) eelasticidades cruzadas iguais a zero e função de custo dadapor C(q*).

• Como de costume, o excedente líquido do consumidor, Vi ,para o i-ésimo produto seria dado por:


• Se derivarmos (I) em relação a qi,teremos a variação do excedente doconsumidor.

( ) ( ) ( )0

iq

i i i i i i iI V p q dq p q q= −∫

Área total sobre a curva de demanda

Despesa total com o bem i

Excedente Líquido do Consumidor

P

QQ*

P*Vi

• O lucro total da firma é dado por:

• Se a medida de bem-estar da sociedade (W) for dada pelasoma dos excedentes líquidos dos consumidores para todosos produtos com o lucro da firma, teremos:


( ) ( ) ( )' '( ) ( )ii i i i i i i i i i

i

VII p q p q p q q p q q

q

∂= − − = −

∂

( ) ( ) ( )1

n

i i i

i

III p q q C qπ ∗

=

= −∑

( ) iIV W V π= +∑

• Encontrando uma solução que maximize o bem-estar dasociedade dada a restrição de que o lucro econômico domonopolista seja igual a zero ( π* = 0 ⇒ P = CTMe).

• Devemos notar que Cmgi é calculado supondo-se constante aquantidade produzida dos demais produtos.


( ) ( )

( ) ( ) ( ) ( )'

: max

:

0

q

i

i i i i i i i i i

i

Logo V L W

A cpo para um dado produto q é dada por

LVI p q CMg p q q p q CMg

q

λ π π

λ

∗= + −

∂ = − + + − = ∂

• Rearrumando os termos de (VI), temos:

• Dividindo ambos os lados de (VII) por pi(qi) e (1+λ) e,lembrando que a elasticidade-preço é dada por (dq/dp)x(p/q),chegamos a:


( ) ( ) ( ) ( )'1i i i i i iVII p q CMg q p qλ λ− + = −

( )( )

( )1

,1

.

i i i

i i i

i

p q CMgVIII

p q E

onde E é a elasticidade preço da demanda por i

λ

λ

−= − •

+

−

• O preço calculado em (VIII) é o preço de Ramsey para oproduto i.

• O preço do produto i é inversamente proporcional à suaelasticidade: quanto maior ela for, menor deverá ser o preço.

• A intuição para isso é a seguinte: quanto maior a elasticidade-preço,maior a redução na quantidade consumida após a elevação no preçoe, consequentemente, maior a perda de bem-estar dosconsumidores.

• Logo, para minimizar essas perdas, sujeitas à necessidade daempresa de cobrir seus custos (lucro zero), é necessário queos preços dos vários produtos sejam estabelecidos naproporção inversa de suas elasticidades.


( )( )

( )1

1

i i i

i i i

p q CMgVIII

p q E

λ

λ

−= − •

+

Formas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosFormas de Regulação dos PreçosIV. Regra do Componente de Preço Eficiente (OBS)

• Utilizada para problemas de interconexão ou quando existe anecessidade de uma empresa utilizar a infraestrutura de umarival.

1) ANATEL 1) ANATEL 1) ANATEL 1) ANATEL –––– 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE• A respeito das diferentes formas de regulação, julgue os itens a

seguir.

• 41 - A implantação do método de regulação por taxa de retorno ésimples, ainda que as condições de custo variem de formasignificativa ao longo do tempo.

Exercícios

Vimos que a regulação por TIR apresenta alguns problemas deoperacionalização:• dificuldade na determinação da quantidade de capital a ser utilizada;• dificuldade de arbitrar a taxa de retorno adequada à concessionária;• dificuldade de determinação dos custos da empresa;• dificuldade de se determinar a receita da empresa regulada.Logo, notem que uma das dificuldades na implantação no método da TIR éjustamente a dificuldade de determinação dos custos da empresa. Se ascondições de custo da empresa variarem muito ao longo do tempo, adeterminação do custo da empresa se torna ainda mais difícil e, dessaforma, a implantação da TIR fica ainda complicada.

E

• A respeito das diferentes formas de regulação, julgue os itens aseguir.

• 43 - A formulação por preço teto (price cap) reduz os riscos e oscustos da ação regulatória.

2222) ANATEL ) ANATEL ) ANATEL ) ANATEL –––– 2014 2014 2014 2014 ---- CESPECESPECESPECESPE

Como vimos, esse tipo de regulação consiste em estabelecer um preçoteto para as tarifas e possui algumas vantagens: produz incentivos aos ganhos de produtividade; deve implicar em baixos custos de regulação;

o trabalho do órgão regulador seria resumido na determinação doíndice de preços e da porcentagem do fator X.

menor risco de captura, pois o processo é mais simples e as chancesde manipulação de informações é menor.

C

Condutas Condutas Condutas Condutas AnticompetitivasAnticompetitivasAnticompetitivasAnticompetitivas Verticais e HorizontaisVerticais e HorizontaisVerticais e HorizontaisVerticais e Horizontais

• Costumam-se dividir as condutas anticompetitivas emhorizontais e verticais.

• Horizontais:• São aquelas que reduzem a concorrência entre as empresas

de um mesmo mercado.

• Consistem, basicamente, ou em acordos entre concorrentesou em concorrência predatória (P < CVMe de formadeliberada) entre eles. Em ambos os casos, consistem emreduzir ou eliminar a concorrência do mercado.

• Verticais:• São as que ocorrem no âmbito das relações entre empresas

que se relacionam como compradoras e vendedoras ao longoda cadeia produtiva.

• Práticas Horizontais

• Cartéis: acordos explícitos que afetam parte substancial domercado relevante, estabelecimento de preços, quotas deprodução, e divisão territorial.

• Outros Acordos Entre Empresas: restrições que envolvemapenas parte do mercado e/ou esforços conjuntos temporáriosvoltados à busca de maior eficiência, especialmente produtivaou tecnológica. Apresentam efeitos anticompetitivos menoresque os cartéis.

• Acordos de Associações Profissionais: práticas que limitaminjustamente a concorrência entre profissionais,principalmente pelo tabelamento de preços. Uma possíveljustificativa, pode ser a alegação de que preços uniformesvisam a qualidade dos serviços prestados (condenado peloCADE).


• Práticas Verticais

• Fixação de Preços de Revenda: estabelecimento, pelo produtor,dos preços (mínimo ou máximo) a serem preticados pelosrevendedores/distribuidores, garantidos por ameaça. Em geralos efeitos anticompetitivos são maiores quando os preçosfixados assumem a função de mínimos.

• Restrições Territoriais e de Base de Clientes: limites impostospelo produtor das áreas de atuação dosdistribuidores/revendedores, restringindo assim a concorrênciae a entrada em diferentes regiões do mercado-alvo.

• Acordos de Exclusividade: compromisso derevendedores/distribuidores no sentido de adquirir bens eserviços de determinado produtor com exclusividade, ficandoproibidos de comercializar produtos rivais. Comum no mercadode bebidas e planos de saúde (obrigação de dedicação exclusivade médicos conveniados. Também é uma prática condenadapelo CADE.


• Práticas Verticais

• Recusa de Venda/Negociação: estabelecimento unilateral, pelofornecedor, de condições de negócios oferecidas adistribuidores/revendedores, como forma de retaliação por nãoaderirem a acordos de exclusividade ou preços de revenda.

• Venda Casada: subordinação da venda de um produto/serviço àaquisição de outro produto/serviço. Normalmente é umaprática utilizada como mecanismo de alavancagem de poder demercado (utiliza-se o poder de mercado detido no mercado doproduto subordinante para criar ou aumentar o poder nomercado subordinado).

• Discriminação de Preços: fixar preços de forma diferenciada deum mesmo produto/serviço para diferentes compradores. Nãose trata de uma prática intrinsecamente anticompetitiva e,frequentemente está associada a eficiências.


Concorrência Concorrência Concorrência Concorrência ShumpeterianaShumpeterianaShumpeterianaShumpeteriana

• A noção “clássica” de concorrência está associada à livremobilidade do capital entre diferentes atividades,implicando a livre entrada (“livre iniciativa”) ou ausênciade “barreiras à entrada” - no início do capitalismo,relacionadas com privilégios monopolistas ou restriçõesinstitucionais ou legais à livre concorrência.

• Em David Ricardo, é representada pela tendência à formaçãode uma taxa de lucro uniforme.

• Esta associação entre concorrência e livre entrada foiadotada também por A. Marshall, um dos pioneiros datradição neoclássica.

• A noção neoclássica de concorrência, é a de concorrênciaperfeita (OBS) em que os agentes individuais são“tomadores de preços”.

• Assim, a pulverização do mercado é tal que,paradoxalmente, a concorrência não implica nenhumtipo de rivalidade ou comportamento estratégico dosagentes econômicos.

• Sob essas condições, mercados perfeitamentecompetitivos maximizam o bem-estar: o “ótimo dePareto”.


• Uma noção de concorrência não ortodoxa, e potencialmente amais interessante, é a de concorrência schumpeteriana,associada ao economista austríaco J. Schumpeter.

• Sua principal característica é a visão dinâmica e evolucionária dofuncionamento da economia capitalista, em que a concorrência ea inovação a ela associada têm um papel central.

• Esta concepção focaliza a concorrência como capaz deexercer efeitos fundamentais sobre as propriedadesdinâmicas da economia, na medida em que é vista comocentrada no processo inovativo em sentido amplo – ou seja,na busca permanente de lucros extraordinários mediante aobtenção de vantagens competitivas entre os agentes(empresas), que procuram diferenciar-se nas mais variadasdimensões do processo competitivo (processos, produtos,organização, mercados).


• A teoria schumpeteriana da concorrência éessencialmente dinâmica (em contraste com aneoclássica, que é estática).

• Considera a criação de novas oportunidades lucrativas - adimensão ativa da concorrência – como tão ou maisimportante que uma tendência à eliminação de vantagens oude diferenças entre os agentes - a dimensão passiva daconcorrência. Daí o destaque dado ao conceito de inovações,em sentido amplo (v. Schumpeter, 1943, cap. 7).


• Principais Traços Dessa Teoria:

• a busca de diferenciação por parte dos agentes, tendo em vistaa obtenção de vantagens competitivas que proporcionemlucros de monopólio, ainda que temporários;

• a concorrência é um processo (ativo) de criação de espaços eoportunidades econômicas, e não apenas, ou principalmente,um processo (passivo) de ajustamento em direção a umequilíbrio obtido por ajustes e convergência, como no enfoqueneoclássico. Ela implica o surgimento permanente e endógenode diversidade no sistema econômico capitalista;


• concorrência, portanto, nem é o contrário de monopólionem supõe algum estado tendencial “normal” ou deequilíbrio, seja de curto ou longo prazo.

• Restrições monopolísticas são vistas como reações normais emdefesa de posições conquistadas (v. Schumpeter, 1943, cap. 8);

• há muitas formas ou dimensões da concorrência, sendo aconcorrência em preços apenas a mais simples e tradicional,mas não a mais importante ou frequente: concorrência sedá também por diferenciação do produto (inclusivequalidade) e, especialmente, por inovações lato sensu.


• inovação, no sentido (amplo) schumpeteriano, envolvetoda e qualquer criação de novos espaços econômicos(novos produtos e processos, novas formas deorganização da produção e dos mercados, novas fontesde matérias-primas, novos mercados);

• a ênfase na diferenciação dos agentes e namultiplicidade dos instrumentos de concorrênciadestaca a importância da diversidade dos fatoresmicroeconômicos na competitividade das empresas, ouseja, a diversidade estratégica e tecnológica comocrucial para as causas e efeitos da concorrência – o queaponta para a perspectiva intrinsecamenteevolucionária deste enfoque.


Schumpeter e a Inovação

• Para muitos, Joseph Alois Schumpeter (1883-1950) é oprecursor da teoria da inovação.

• Schumpeter: capitalismo se renova, sendo que ainovação é o motor do desenvolvimento econômico.

• Capitalismo: um caminho para melhorar as condições devida.

• Crise: obsolescência, destruição e renovação pela própriainovação.

• Natureza evolutiva e progressiva do capitalismodecorre da INOVAÇÃO, “o motor do desenvolvimentoeconômico”.

• Como Schumpeter define inovação?

• Origem em um impulso que é interno ao sistemacapitalista e transformador da vida econômica, geradorde desenvolvimento.

• Cinco vias de inovações

1. Introdução de um novo bem, ou de uma nova qualidade emum bem já existente

2. Introdução de um novo método de produção3. Abertura de um novo mercado4. Conquista de uma nova fonte de oferta de matérias-primas

ou de bens semimanufaturados5. Estabelecimento de uma nova organização em qualquer

indústria


• Produzir:• combinar materiais e forças

• Inovar:• produzir outras coisas, ou as mesmas coisas de outra

maneira, combinar diferentemente materiais e forças, enfim,realizar novas combinações que tragam retorno financeiro.


• Como a inovação dinamiza a economia ?

• “Destruição Criativa”

• “A inovação produz uma contínua mutação industrial queincessantemente revoluciona a estrutura econômica a partir dedentro, incessantemente destruindo a velha, incessantementecriando uma nova. Esse processo de Destruição Criativa é ofato essencial acerca do capitalismo ” .

• "não tem sentido tentar manter indefinidamente indústriasobsoletas “.


• Inovação tecnológica: de produto ou processo.• Compreende a introdução de produtos ou processos

tecnologicamente novos e melhorias significativas emprodutos e processos existentes.

• Outras inovações:• mudança organizacional

Aspectos Contemporâneos do Debate Sobre a Aspectos Contemporâneos do Debate Sobre a Aspectos Contemporâneos do Debate Sobre a Aspectos Contemporâneos do Debate Sobre a Questão da InovaçãoQuestão da InovaçãoQuestão da InovaçãoQuestão da Inovação

• Tipos de Inovação Tecnológica• Inovação radical:

• mudança descontínua

• Inovação incremental:• aprimoramento contínuo da nova (e da velha) tecnologia

• Schumpeter:• “inovações radicais provocam grandes mudanças no mundo,

enquanto inovações incrementais preenchemcontinuamente o processo de mudança


• Pesquisa e Desenvolvimento (P&D): Principal fonte de InovaçãoTecnológica

• Pesquisa Básica:

• trabalho teórico ou experimental que visa a aquisição de amplacompreensão dos fundamentos; não visa aplicação específica

• Pesquisa Aplicada:

• investigação original dirigida com um fim ou objetivo práticoespecífico

• Desenvolvimento tecnológico:

• baseia-se em conhecimento pré-existente (PB ou PA) com aplicaçãodireta em novos processos, produtos ou melhorias dos existentes.


• ...além disso, provavelmente estas externalidadesserão maiores se a atividade de pesquisa edesenvolvimento for realizada por universidades ecentros de pesquisa públicos, sempre com umaorientação voltada para o mercado.


Ciclo de Vida dos ProdutosCiclo de Vida dos ProdutosCiclo de Vida dos ProdutosCiclo de Vida dos Produtos• Os produtos, como qualquer ser vivo na natureza, seguem

um ciclo de vida, no caso denominado de Ciclo de Vida doProduto, ou seja, ele “nasce para o mercado” e, emdeterminado estágio, desaparece.

Tempo

VendasLucros

Vendas

Lucros

Introdução Crescimento Maturidade Declínio

Estágios do Ciclo de Vida do Produto

• Introdução

• O objetivo da empresa, nos primeiros estágios do ciclo devida do produto, é estimular a demanda para a entrada nonovo mercado. Os produtos, nesse estágio, frequentementeapresentam novas características técnicas para uma categoriade produto.

• Como o produto é novo no mercado, as campanhaspromocionais devem enfatizar as informações acerca de suascaracterísticas. Elas podem também ser direcionadas aosintegrantes dos canais de distribuição, visando a induzi-los ater, em estoque, o produto.

• Os prejuízos financeiros são comuns durante o estágio daintrodução, devido aos custos associados à promoçãoextensiva e aos grandes gastos com pesquisa edesenvolvimento.

Ciclo de Vida dos ProdutosCiclo de Vida dos ProdutosCiclo de Vida dos ProdutosCiclo de Vida dos Produtos

• Crescimento• Se o novo produto satisfizer o mercado, ele entrará no

estágio de crescimento, no qual as vendas começarão a seexpandir rapidamente.

• Novos concorrentes entrarão no mercado, atraídos pelaoportunidade de lucros. Eles introduzirão novascaracterísticas ao produto e o mercado se expandirá.

• Os preços permanecem os mesmos ou caem ligeiramente. Asempresas mantêm seus gastos com promoção no mesmonível ou passam para um nível ligeiramente mais alto poisexiste a necessidade de enfrentar a concorrência.

• Os lucros aumentam durante o estágio de crescimento, poisos custos de promoção são diluídos por um grande volume eo custo unitário de produção cai.


• Maturidade• As vendas no setor continuam a crescer na fase inicial do estágio

de maturidade, mas, posteriormente, atingem um patamar,quando, então, as encomendas dos clientes potenciais começam adiminuir.

• A essa altura, um grande número de concorrentes já entrou nomercado e os lucros da empresa começam a diminuir à medida que aconcorrência fica mais acirrada.

• As campanhas promocionais enfatizam as diferenças entreprodutos concorrentes, e a competição entre marcas fica maisintensa.

• Neste estágio do ciclo de vida, os produtos disponíveis superam ademanda setorial pela primeira vez. As empresas podem aumentarsuas vendas e participação de mercado somente à custa dosconcorrentes.

• A atenção do marketing no estágio de maturidade éfrequentemente direcionada a manter a participação de mercadopor meio de maior diferenciação do produto e a encontrar novoscompradores.


• Declínio

• O estágio de declínio ocorre quando as vendas e lucroscomeçam a cair.

• Frequentemente, um produto entra nesse estágio não devidoa qualquer estratégia errada por parte da empresa, mas emrazão de mudanças tecnológicas.

• A inovação tecnológica muitas vezes precede o estágio dedeclínio à medida que tecnologias mais novas substituem asmais antigas.


Cabe ressaltar que a implementação cada vez mais rápida dastecnologias têm reduzido Ciclo de vida dos produtos.

1) ANATEL1) ANATEL1) ANATEL1) ANATEL –––– Analista Analista Analista Analista ---- 2013 2013 2013 2013

I. É um processo ativo de criação de espaços e oportunidades.

II. Caracteriza-se pela busca de diferenciação.

III. É um processo de interação entre empresas voltadas aapropriação de lucros.

IV. É focada na racionalidade otimizadora dos agentes.

• A sequência está correta em

• A) V, V, V, F B) V, V, V, V C) F, F, V, V D) F, V, V, V E) V, V, F, F

Exercícios

• A concorrência schumpeteriana tem como principal característica o enfoque dinâmico e evolucionário, sendo o conceito de inovação extremamente importante para a evolução da economia no longo prazo. Nesse sentido, sobre a concorrência schumpeteriana, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.

V

V

V

F

• As três primeiras afirmações são verdadeiras, segundoKupfer et. al. (2002), pág. 418 a 420. A única afirmativafalsa é a quarta.

• Na verdade, a concorrência schumpeteriana não é umdado ou um conjunto de precondições e, portanto,despreza a racionalidade otimizadora da economianeoclássica.

• 2) BNDES – Economista – 2011 - 41

• Henry Ford introduziu a linha de produção na sua empresaautomobilística, substituindo a montagem artesanal emoficinas. Foi uma substancial inovação no processo deprodução com consequências importantes sobre o modelo denegócio: a redução de custos permitiu preços menores emodificou o público-alvo, para um mercado de massa. Esseprocesso todo é considerado uma inovação

• (A) na cadeia de suprimentos

• (B) tecnológica

• (C) incremental

• (D) sustentada

• (E) radical

• 3) BNDES – Economista – 2008 - 67• No mundo atual, de concorrência global,o ciclo de vida de

muitos produtos e processos vem-se encurtandoconsideravelmente. Assim, é ERRADO afirmar que

• (A) as constantes inovações encurtam mais ainda o ciclo devida dos produtos e processos.

• (B) a produção de conhecimentos novos deveria seconcentrar, exclusivamente, nas empresas, para propiciar seuuso imediato.

• (C) a capacidade de ter acesso, comprar e incorporarconhecimento é muito importante para manter acompetitividade.

• (D) a capacidade de produzir conhecimento novo é vital paraavançar à frente da concorrência.

• (E) o desenvolvimento da ciência básica é fundamental parase produzir conhecimento novo.

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