monografia do projeto à execução

A Importncia da Criao de uma Marca para o Pequeno Exportador22 de maro de 2005 Marina Ins Fuzita Karakanian [email protected]

2005 Dannemann Siemsen. Todos os direitos reservados.

O QUE MARCA?

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Definio: Sinal distintivo, visualmente perceptvel, destinado a distinguir produto ou servio de outro idntico, semelhante ou afim, de origem diversa (art. 122, LPI)

2 2005 Dannemann Siemsen. Todos os direitos reservados.


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FUNO DA MARCA

Identificar os produtos/servios Identificar a origem Estimular a manuteno da qualidade Reduzir custos de informao Proteger o consumidor - evitar confuso/erro Proteger o empresrio3

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MARCA NO BRASIL

Art. 5, Constituio Federal: XXIX - a lei assegurar aos autores de inventos industriais privilgio temporrio para sua utilizao, bem como proteo s criaes industriais, propriedade das marcas, aos nomes de empresas e a outros signos distintivos, tendo em vista o interesse social e o desenvolvimento tecnolgico e econmico do Pas; ...4


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MARCA NO BRASIL

INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)

Propriedade da marca adquire-se somente com Registro (art. 129, LPI). Exceo: uso anterior (direito de precedncia) pelo menos 6 meses Validade: 10 anos contados da concesso do registro, podendo ser prorrogado por perodos iguais e sucessivos (art. 133, LPI)5


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MARCA

Princpio da especialidade Ex.: marca mega Exceo: Marca de Alto Renome (antiga Marca Notria) art. 125, LPI Classificao Internacional de produtos/servios (Brasil - desde janeiro/2000)


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CRIAO DA MARCA

No so registrveis como marca: - sinal de uso comum, descritivo, genrico; - slogans; - marca alheia registrada (reproduo ou imitao, no todo ou em parte) para produto/servio idntico, semelhante ou afim, suscetvel de causar confuso ou associao; - etc. (vide art. 124, LPI) Formas: nominativa, mista, figurativa e tridimensional

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CRIAO DA MARCA

O que evitar? - Marcas fracas, evocativas ou sugestivas (proteo conforme grau de novidade)

Exs: CREMALHO temperos alimentcios concentrados OFFICE DEPOT servios de lojas a varejo de suprimentos para escritrios (proteo no conjunto) 2005 Dannemann Siemsen. Todos os direitos reservados. 8

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CRIAO DA MARCA

Quais precaues devem ser tomadas?

- busca prvia (pesquisa no banco de dados do INPI) - avaliar as chances de xito e evitar violao de direitos de terceiros - recomendvel a realizao de busca na fase inicial de preparao para lanamento do produto/servio e antes de qualquer divulgao

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CRIAO DA MARCA- evitar investimentos em marca com chances limitadas de xito (processo de registro 3 a 4 anos! uso da marca sem registro inevitvel) - pensar em marcas alternativas para ganhar tempo - procurar experincia na avaliao dos riscos (pesquisa na classe pretendida e em classes afins; conhecimento do processo de registro) 2005 Dannemann Siemsen. Todos os direitos reservados.

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CRIAO DA MARCA

Alternativas para contornar o obstculo encontrado:

- verificar se existem outras marcas semelhantes coexistindo; - dar maior carter distintivo marca pretendida (marca mista); - verificar a possibilidade de cancelamento por caducidade (investigao prvia); - acordo de coexistncia; - compra/licena da marca anterior. 2005 Dannemann Siemsen. Todos os direitos reservados.

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MANUTENO DA MARCA

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No basta registrar! necessrio fiscalizar o mercado e combater o quanto necessrio para manter/criar o status da marca


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MANUTENO DA MARCA

Cuidados contra a diluio do sinal (evitar que se torne termo de uso comum, sinnimo de produto/ servio) Adoo de medidas ativas e eficazes: - acompanhamento do processo de registro - fiscalizao de casos de terceiros - notificaes extrajudiciais - aes judiciais13


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MANUTENO DA MARCA

A marca deve ser utilizada da forma como foi registrada (marca mista) e para identificar os produtos/servios tal como constante no certificado de registro Cuidado com a caducidade - uso obrigatrio 5 anos aps a concesso do registro Guardar provas de uso14


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MARKETING INTERNACIONAL

Expanso dos negcios = Exportao Cuidados:

- utilizao de marcas prprias genuinamente brasileiras nos produtos exportados - busca prvia = verificao da viabilidade do registro de marca no exterior antes de iniciar exportao15 2005 Dannemann Siemsen. Todos os direitos reservados.

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MARKETING INTERNACIONAL

Cuidados:

- escolha dos pases para exportao e subseqente obteno do registro de marca - formalizao de contratos (por escrito) com os distribuidores, licenciados, agentes, representantes, importadores, etc. - guardar provas de uso (EUA, Canad) 2005 Dannemann Siemsen. Todos os direitos reservados. 16

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MARCA NO EXTERIOR

Necessidade de registro de marca em cada pas de interesse Direito de Prioridade Prazo 6 meses art. 127, LPI + art. 4 CUP Marca Notoriamente Conhecida art. 126, LPI + art. 6 bis CUP17


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MARCA NO EXTERIOR

Marca Comunitria (UE) 25 pases

Pacto Andino Bolvia, Colmbia, Equador, Peru e Venezuela (No USO da Marca por 3 anos = cancelamento do registro) Protocolo de Madrid (marca internacional) Brasil ainda no aderiu18


Revista MARCASUR n 15, maio/agosto 2004 pgs. 6-7


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MARCA NO EXTERIOR

Somente 9,8% das empresas exportadoras paulistas registram suas marcas no exterior 61% das empresas exportadoras tiveram problemas com piratas no Mercosul(Pesquisa FIESP Jornal Valor Econmico 16/01/2004)


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MARCA NO EXTERIOR

Caso caf SPECIALLE cpia marca e embalagem + gosto e aroma do caf inferiores Outros casos: BOMBRIL, ITA, O BOTICRIO, TIO JOO, CONSUL, etc.



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MARCA NO EXTERIOR

Caso CUPUAU

Marca BRASIL


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IMPORTNCIA DA MARCA NO EXTERIOR

Marca como valor agregado ao produto

Bem de alto valor comercial - em muitos casos o bem de maior valor da empresa Estratgia: proteo = investimento. Gera tranqilidade, segurana jurdica e rendimento Reconhecimento transcende os limites territoriais, as barreiras lingsticas, etc.

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