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TRENDING TOPICSBRASIL, SP E RJ

3º TRIMESTRE / 2012

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Metodologia

Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.

1

2 Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.

4 Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.

3 O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09.

5 Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou

seja, o estudo contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e

ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia.

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EVOLUÇÃO EDISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS

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Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil

Cinema Data Comemorativa Esporte Evento Internet e Tecnologia Música Notícias Política TV0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

3.0% 5.0%

28.0%

2.0% 1.0%

31.0%

3.0%

9.0%

18.0%

4.30% 4.40%

21.00%

6.70%4.60%

28.20%

5.70% 8.00%

16.20%2º tri3º tri

31%

28%

18%

9%

5%

3%3%

2%

1%

2º trimestre Música

Esporte

TV

Política

Data comemorativa

Cinema

Notícias

Evento

Internet

28%

21%16%

8%

4%4%

6%7%

5%

3º trimestre Música

Esporte

TV

Política

Data comemorativa

Cinema

Notícias

Evento

Internet

EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE)

DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS

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Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP

1º tri 2º tri 3º tri

-10.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

2.0%

7.0%4.4%

7.0%

28.0%

21.0%

29.0%

3.0%5.8%

3.0%2.0%

3.1%

16.0%

23.0%

28.0%

6.0% 7.8%

27.0%

17.0%

CinemaData ComemorativaEsporteEventoInternet e TecnologiaMúsicaNotíciasPolíticaTV

EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO

1º tri 2º tri 3º tri

-10.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

4.0%7.0%

4.1%

8.0%

29.0%

24.0%27.0%

5.0% 6.3%2.0% 3.0%

4.6%

15.0%

21.0%

25.0%

8.0%7.4%

25.0%

15.0%

CinemaData ComemorativaEsporteEventoInternet e TecnologiaMúsicaNotíciasPolíticaTV

EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO

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ANÁLISE DASCATEGORIAS

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Cinema

BR RJSP

A maioria dos TTs das três localidades que dizem respeito a cinema tratam da saga

Harry Potter (e dos atores que viveram os personagens principais), saga baseada nos livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro

livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal completa 15 anos de seu lançamento.

No Rio, foram ainda lembrados os filmes produzidos por Sylvester Stallone Os Mercenários e Os

Mercenários 2, tendo este último estreiado no fim de agosto.

O filme TED, comédia que causou controvérsia devido a um pedido de proibição feito pelo deputado Protógenes Queiroz (PCdoB-SP),

ganhou destaque nos TTs SP.

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Datas Comemorativas

BR RJSPO Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de

agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho / Revolução Farroupilha (20 de setembro) se destacaram entre as datas comemorativas

citadas no TT BR.

No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou a ser lembrado bem como 7 de setembro,

data da Independência do Brasil e feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock e o Dia do

Amigo também foram expressivos.

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Esporte

BRRJSP49.87%

37.60%

5.63%

5.37%

DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)

FUTEBOLOLIMPÍADASFÓRMULA1UFCTÊNISVOLEIBASQUETEBOXE

Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a

assuntos relacionados a futebol, sendo a transferência do jogador Paulo Henrique

Ganso do Santos para o São Paulo Futebol Clube um dos assuntos mais comentados.

Em São Paulo e no Rio de Janeiro a distribuição é muito semelhante ao Brasil,

com a maioria dos tópicos referentes a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de

fórmula 1 também aparecem citadas nas três localizações.

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Evento

BR RJSP

Os eventos musicais foram responsáveis por cerca de 65% dos TTs BR coletados na

categoria evento, sendo os seguintes eventos os que mais tempo apareceram na lista:

2012 MTV Video Music AwardPrêmio Multishow

Maroon 5(turnê de shows no Brasil)

Os eventos musicais também dominaram os TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista

Brasil, ainda foram citados de maneira expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o

Carnaval de Parintins, este que já havia aparecido no estudo do 2º trimestre.

Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em agosto) e o evento Festival Youpix

apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio Multishow e os shows do Maroon 5 foram os

mais representativos.

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Internet e Tecnologia

BR RJSPA hashtag #rpsp (Reavivados por Sua Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e

notícias referentes às ações do Facebook são os trending topics que mais apareceram na categoria Internet e Tecnologia no Brasil.

Facebook, Google e o iPhone 5 foram os termos que geraram engajamento mais

rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São Paulo.

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Música

RJ+

BR

SP+

1º trimestre 2º trimestre 3º trimestre

No terceiro trimestre (para as três localidades) os TTs da categoria

música foram novamente compostos por artistas focados no público jovem, sendo os cantores

Demi Lovato e Justin Bieber os que mais apareceram na lista. A banda inglesa One Direction, a cantora

canandense Avril Lavigne e o cantor brasileiro Luan Santana completam

a lista.

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Notícias

BR RJ SPAs principais notícias que apareceram nos TTs BR:

Sonda Curiosity em MarteChuvas e enchentes no sul

do Brasil

As principais notícias que apareceram nos TTs RJ:

Sonda Curiosity em MarteChuvas e enchentes no sul

do Brasil+

11 anos da tragédia de 11 de setembro (Torres Gêmeas)

As principais notícias que apareceram nos TTs SP:

Sonda Curiosity em MarteChuvas e enchentes no sul

do Brasil+

Dados divulgados pelo IBGE e pelo IDEB

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Política

BR RJSP46.31%

22.82%

4.03%3.36%

ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL

ELEIÇÕESMENSALÃOPOLÍTICOSMANIFESTAÇÃO

Nas três localidades, os termos associados às eleições foram predominantes (distribuição semelhante ao gráfico abaixo),

seguidos pela discussão sobre o julgamento do mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal Federal (STF) e aos

réus do caso.

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TV

BR RJSPAs menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos

termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo.Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e

Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter.

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OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE

Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter;

Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos (7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV.

A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão.

A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário.

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Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-bocaMarket Research

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