PLANO DE MARKETINGPLANO DE MARKETING

PRODUTO: CACHAPRODUTO: CACHA ÇÇAA

Ricardo Aidar Pereira StortoINPG - 2007

História da Cachaça

Descoberta entre os anos de 1534 e 1549 pelos escravos;

Primeira bebida destilada na América Latina;

Servia de desjejum, estimulante e até remédio;

Era usada como moeda na troca de escravos vindo da África;

Atualmente o Brasil tem em torno de 40 mil produtores de cachaça;

A ABRABE, criou em 97 , o Programa Brasileiro de Desenvolvimento da cachaça, o PBDAC.

1. Análise Ambiental1.a Ameaças e oportunidades

REVER POLÍTICA DE MERCADO

PRODUTO DIFERENCIADO

CLIMA FAVORÁVEL

TRANSAÇÃO ADUANEIRA

CONCORRÊNCIA

LOGÍSTICA DE ENTREGA

LEGISLAÇÃO: BUROCRACIA

NA EXPORTAÇÃO

DEMOGRÁFICA: MIGRAÇÃO,

CLIMA FAVORÁVEL

SugestõesOportunidadesAmeaçasEventos

1.b Pontos fortes e fracos

Ponto Fraco

X

X

X

Ponto ForteXX

X

X

XX

XX

X

Ponto FracoPonto FortePessoal-Quantidade-Qualificação

Equipamentos

-Capacidade instalada

-TecnologiaFinanças

-Recursos Financeiros

-Possibilidade de obtenção de empréstimosMarketing

-Produto

-Preço-Distribuição

-Propaganda

-Equipe de vendas-Promoção

EMPRESAConcorrente 1Aspectos Analisados

2. Objetivos

a. Quantitativos

FATURAMENTO – RECEITA

b. Qualitativos

POSICIONAMENTO DA MARCA

3. Estratégia de Marketing

3.a Público AlvoSegmento de consumidores – acima de 20 anos.

3.b PosicionamentoFicar entre as três marcas de destilados no país.

3.c Estratégia do compostoProduto: Cachaça envelhecida de vários sabores produzida no Brasil.

Preço: USD 15 FOB.

Distribuição: Distribuída para importadoras e posteriormente para bares e supermercados.

Promoção: Degustação do produto em supermercados, vitrines comerciais e catálogos.